Главная Услуги К неосязаемым ресурсам предприятия относят. Материальные и нематериальные ресурсы торговли. Оценка влияния нематериальных ресурсов на создание ценности российских и европейских компаний

К неосязаемым ресурсам предприятия относят. Материальные и нематериальные ресурсы торговли. Оценка влияния нематериальных ресурсов на создание ценности российских и европейских компаний

Современный период развития цивилизации характеризуется тем, что значение физических (материальных) ресурсов постепенно уменьшается, а значение услуг и нематериальных ресурсов неуклонно растет.

По своей природе нематериальные ресурсы – это результат уникальных знаний в любой форме или следствие редкостности каких-либо ресурсов.

Нематериальные ресурсы – это составная часть потенциала предприятия, способная приносить пользу на протяжении длительного периода времени, для которой характерно отсутствие материальной основы получения дохода и неопределённость размеров будущей прибыли от её использования.

К ним относятся: объекты интеллектуальной собственности, а также другие ресурсы нематериального происхождения. Понятие интеллектуальной собственности закреплено Стокгольмской конференцией в 1967г.

В Украине нормативным документом и по регламентации содержания нематериальных ресурсов и порядке их бухгалтерского учета выступают П(с)БУ 8 «Нематериальные ресурсы»; налоговый учет Законом Украины «О налогообложении прибыли предприятия»; имеются Законы Украины в отношении отдельных видов нематериальных ресурсов: «О научно-технической информации»; «Об авторском праве и сменных «правах», «Об охране прав на изобретения и полезные модели», «Об охране прав на промышленные образцы», «Об охране прав на знаки для товаров и услуг».

В составе объектов интеллектуальной собственности выделяют: объекты промышленной собственности, объекты охраняемые авторским правом и смешанными правами, другие (нетрадиционные объекты интеллектуальной собственности).

К объектам промышленной собственности принадлежат: изобретения, промышленные образцы, полезные модели, товарные знаки и знаки обслуживания, фирменное наименование, способы защиты от недобросовестной конкуренции.

Изобретения – это отмеченное существенной новизной решение технической задачи в любой отрасли народного хозяйства, дающее положительный эффект.

Изобретением считается лишь конкретное решение технической задачи. Предложения в виде идеи, общая постановка задачи не могут быть изобретением.

Промышленный образец – это новое, пригодное к осуществлению промышленным способом художественное решение изделия, в котором достигается единство технических и эстетических свойств. Художественное решение конкретной формы изделия признается промышленным образцом и обеспечивается правовой охраной при условии его новизны, оригинальности и пригодности к промышленным изготовлениям.

Некоторые изделия не подлежат охране как промышленные образцы . Это галантерейные изделия, трикотажные изделия, ткани (кроме декоративных), обувь и головные уборы.

Полезные модели – это новые по виду, форме, размещению частей или строению модели.

Товарным знаком считается оригинальные обозначения (имя, термин, рисунок или их сочетание), которые имеют правовую защиту и предназначены для выделения данного товара среди других подобных.

Если под товарным знаком предлагаются услуги , то он называется знаком обслуживания .

Товарный знак должен идентифицировать товар (услугу) . Основными требованиями к товарному знаку является их индивидуальность, узнаваемость, привлекательность их охраноспособность, не нарушение общественных интересов.

Все эти виды промышленной собственности закреплены еще в 1883 году Парижской конвенцией по охране промышленной собственности.

К объектам промышленной собственности также фирменные наименования – это установленное обозначение предприятия или отдельного лица, от имени которого осуществляется производственная или другая деятельность.

Недобросовестной конкуренцией считают любые конкурентные действия, которые противоречат правилам и принципам предпринимательской деятельности.

Письменной (рукопись, машинопись и т.д.);

Устной (публичные выступления, лекции, речи и т.п.);

Изобразительной;

Объектно – пространственной (скульптуры, модели и т.п.);

В других формах.

Интеллектуальная собственность , как ресурс предприятия связана с его информационной системой. Информация является объектом правовой собственности граждан, юридических лиц и государства. Важнейшими объектами интеллектуальной собственности, связанной с информационной деятельностью и формирующие НеР предприятия, является программное обеспечение ЭВМ , базы данных.

Программное обеспечение – это совокупность программ, которые используются в работе с ЭВМ, оно также защищается авторским правом.

Базы данных – это определенная совокупность программных, организационных и технических средств, которые соответствующим образом систематизированы и сконцентрированы в определенном месте и пригодных для чтения машиной.

Смежные права – это права которые как бы принимают к авторскому праву и являются производными от него.

Их подразделяют на три вида: права исполнителей; права производителей фонограмм; права организаций вещания.

К другим нетрадиционным объектам интеллектуальной собственности относят: «ноу-хау», гудвил, рационализаторское предложение, коммерческую тайну.

«Ноу-хау» (знать как делать) – это незащищенные сохранными документами и не обнародованные знания и опыт научно-технического, производственного, управленческого, коммерческого, финансового и другого характера, которые могут быть использованы для производства товаров и услуг.

Глава 13. НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ И АКТИВЫ ПРЕДПРИЯТИЯ

Понятие и виды нематериальных ресурсов

Сущность и виды нематериальных активов.

3. Оценка и амортизация нематериальных активов предприятия

Показатели и пути улучшения использования объектов интеллектуальной собственности

Нематериальные ресурсы предприятия.

13. 1. 1. Понятие и виды нематериальных ресурсов . Особо важное значение для успешного экономического развития страны имеют результаты творческой деятельности ученых, инженеров и других представителей интеллигенции. Они выступают гарантом высоких темпов научно - технического развития и улучшения всех показателей производственного процесса: снижения себестоимости продукции, улучшения ее качества, роста производительности труда, прибыли, рентабельности и т.п.

Отношения владения, пользования, распоряжения товарами, воплощающими научно - техническое, литературное и иное творчество, формируют понятие "интеллектуальная собственность". В мировой теории и практике хозяйственной деятельности используется и такой термин как «промышленная собственность». В 1883 году была заключена Парижская конвенция по охране промышленной собственности. В тот период к объектам промышленной собственности были отнесены изобретения, полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования, наименование места происхождения товара, а также пресечение недобросовестной конкуренции.

Термин "интеллектуальная собственность" был узаконен конвенцией, которая учредила Всемирную организацию интеллектуальной собственности в Стокгольме 14 июля 1967 года. Наряду с перечисленными элементами, относящимися к промышленной собственности, в интеллектуальную собственность дополнительно были включены литературные, художественные и научные произведения, исполнительская деятельность артистов, звукозапись, радио- и телевизионные передачи, научные открытия. Исходя из этого, интеллектуальная собственность рассматривается в узком и широком понимании. В первом случае данное понятие включает в себя только те результаты творческой деятельности, которые не входят в перечень объектов промышленной собственности, во втором, - все объекты интеллектуального творчества. Современная видовая группировка объектов права интеллектуальной собственности следующая: 1.Объекты промышленной собственности - изобретения, полезные модели, промышленные образцы, рационализаторские предложения; 2. Средства индивидуализации предприятия и его продукции - коммерческое (фирменное) наименование, торговые марки (знаки для товаров и услуг), географические обозначения, коммерческие тайны; 3.Объекты инфраструктуры - компьютерные программы, компиляции данных (базы данных), компонирование (топографии) интегральных микросхем; 4.Прочие объекты интеллектуальной собственности - литературные и художественные произведения, научные открытия, исполнения, фонограммы, видиограммы, передачи (программы) организаций вещания, сорта растений, породы животных.

Объекты интеллектуальной собственности, рассматриваемой в широком смысле, объединяет следующее: являются результатом творческой деятельности, в них проявляется человеческий интеллект; имеют стоимостную оценку и, следовательно, могут быть предметом купли - продажи, передачи прав для использования другими хозяйствующими субъектами, т.е. включены в товарооборот на коммерческих условиях; могут одновременно использоваться неограниченным кругом лиц, в том числе собственником и несобственником, после покупки или приобретения соответствующей лицензии; между ними существует тесная взаимосвязь, так как на каждом последующем этапе научно-технического прогресса интеллектуальные продукты в известной мере разрабатываются на основе предыдущих; нематериальны и лишь будучи воплощенными в объективированную форму (в статьи, научные отчеты, чертежи, описания изобретений, знаки для товаров и услуги и пр.) могут быть включены в научно - технический или коммерческий оборот в качестве интеллектуального продукта; являются предметом правового регулирования.

На предприятиях промышленности и других отраслей народного хозяйства объекты интеллектуальной собственности, в том числе промышленной, формируют их нематериальные ресурсы. Они являются частью имущества предприятия.

13. 1. 2. Изобретения. Изобретения - новые и обладающие существенными отличиями технические решения задач в любой области экономики, дающие положительный эффект. Различают следующие виды объектов изобретений: устройство – возникает при создании новых или усовершенствовании известных узлов, механизмов и элементов, нового сочетания, расположения или взаимодействия деталей и узлов; способ – возникает при создании новых или усовершенствовании известных приемов или операций, новых температурных, временных или других режимов, а также может выражаться в использовании новых для данного способа материалов, приспособлений и инструментов; вещество – возникает при создании новых или усовершенствовании известных веществ, изменении их отдельных составляющих.

Изобретение должно удовлетворять следующим требованиям: должно быть новым, должно иметь изобретательский уровень, должно являться пригодным для промышленного использования. Новым изобретение признается в том случае, если оно не является частью уровня техники. Под уровнем техники в данном случае понимают все сведения, которые стали общедоступными в мире до даты подачи заявки на изобретение. Проверку новизны осуществляют путем сравнения совокупности признаков наиболее близкого аналога. При этом выявляют подобные признаки, то есть признаки, которые совпадают по функции, которую они исполняют, и по результату, которого достигают при использовании заявленного изобретения. Изобретение не признают отвечающим условию новизны, если в уровне техники выявлено средство, которому присущи признаки, идентичные или эквивалентные всем признакам, имеющимся в предложенной заявителем формуле изобретения. Под формулой изобретения понимается составленная по установленным правилам краткая словесная характеристика, выражающая техническую сущность изобретения.

Проверка изобретательского уровня включает: определение наиболее близкого аналога; выявление признаков, по которым заявленное изобретение отличается от наиболее близкого аналога, то есть отличающих признаков; выявление из уровня техники таких решений, которые имеют признаки, совпадающие с отличающими признаками заявленного изобретения. Если не выявлены решения, которые имеют признаки, совпадающие с отличающими признаками заявленного изобретения, или, если такие решения выявлены, но не подтверждена известность влияния отличающих признаков заявленного изобретения на указанный заявителем технический результат, изобретение признают отвечающим изобретательскому уровню. Изобретение является промышленно пригодным, если оно может быть использовано в промышленности, сельском хозяйстве, медицине или другой сфере деятельности.

13. 1. 3. Полезные модели. Объектом полезной модели может быть продукт (устройство, вещество) или процесс в той или иной сфере технологии. Полезные модели иногда называют малыми изобретениями и поэтому в законодательных актах эти два термина стоят рядом. Отвечая критерию новизны и пригодности для промышленного использования, они, в отличие от изобретений, не отличаются высоким уровнем изобретательского творчества.

В определении уровня техники, учитываемого при оценке новизны полезной модели, есть две особенности отличающие его от уровня техники применительно к изобретениям. Первая заключается в том, что при проверке новизны принимаются во внимание только общедоступные сведения о средствах того же назначения, что и заявленная полезная модель. Второй особенностью является не абсолютный, а относительный мировой характер новизны, т.е. учитываются не любые сведения о применении известных до даты приоритета средств, а только те, которые доказывают факт применения этих средств на территории Украины. Правовая охрана полезных моделей особенно значима для средних и мелких предпринимателей, обретающих быструю и дешевую защиту своих конструктивных разработок, не являющихся отражением высоких научно - технических идей, но пользующихся спросом на потребительском рынке.

13. 1. 4. Промышленные образцы. Промышленный образец - художественное либо художественно - конструкторское решение, определяющее внешний вид изделия и предназначенное для удовлетворения эстетических и эргономических потребностей. Промышленные образцы могут быть объемными, плоскими или комбинированными. Объемные представляют собой композицию, в основу которой положена развитая объемно - пространственная структура (макет, модель), отражающая внешний вид будущего изделия. Плоскостные представляют собой композицию, в основу которой положено линейно - графическое соотношение элементов, которое не может быть воспринято визуально как объемное (чертеж, рисунок, схема и т. д.). Комбинированные промышленные образцы характеризуются общими признаками, свойственными объемным и плоскостным образцам, например, внешний вид информационного табло, выставочной конструкции (композиции), строительной облицовочной плиты и др.

Промышленному образцу представляется правовая охрана, если он является новым, оригинальным и промышленно - применимым. Промышленный образец является новым, если совокупность существенных признаков неизвестна в стране или за рубежом до даты фиксации его приоритета. Промышленный образец является оригинальным, если его существенные признаки или их комбинация отличается своеобразием. И, наконец, промышленный образец признается промышленно применимым, если он может быть воспроизведен промышленным способом в соответствующем изделии для введения в хозяйственный оборот.

13. 1. 5. Рационализаторские предложения. Рационализаторским предложением является признанное юридическим лицом предложение, которое заключает в себе технологическое (техническое) или организационное решение в той или иной сфере его деятельности. Объектом рационализаторского предложения может быть материальный объект или процесс. Объем правовой охраны рационализаторского предложения определяется его описанием, а также чертежами, если они поданы.

Рационализаторское предложение является новым для предприятия, которому оно подано, если согласно имеющимся на предприятии источникам информации это или тождественное поданному предложение не было известно в мере, достаточной для его практического использования. Рационализаторское предложение является полезным для предприятия, которому оно подано, если его использование дает возможность повысить экономическую эффективность деятельности предприятия.

Предложение может быть не признано рационализаторским, в случае если оно: снижает показатели качества продукции; ухудшает условия труда; вызывает или увеличивает уровень загрязнения окружающей природной среды; ставит только задачи или только определяет эффект, который может быть получен от применения предложения без указания конкретного решения); относится к средствам организации и управления хозяйством (планирование, финансирование)

Право авторства на рационализаторское предложение признается за физическими лицами, творческим трудом которых оно создано. Не признаются соавторами рационализаторского предложения лица, которые оказали его автору только техническую помощь (изготовление чертежей и образцов, оформление документации, выполнение расчетов и др.) или содействовали оформлению прав на рационализаторское предложение и его использование.

Для того чтобы зафиксировать рационализаторское предложение его автор (соавторы) должен подать заявку тому предприятию, к деятельности которого оно относится. В заявлении излагаются недостатки существующей конструкции, изделия, технологии производства и применяемой техники или состава материала, которые устраняются предложением, цель предложения, содержание предложенного решения, включая данные, достаточные для его практического осуществления без участия автора, а также сведения о прибыли или ином положительном эффекте. К заявлению в необходимых случаях прилагаются чертежи, схемы, эскизы, технико-экономические расчеты и дополнительные сведения о предложении.

Зарегистрированное на предприятии заявление направляется для получения заключения о предложении тем подразделениям и службам, к деятельности которых оно непосредственно относится. В заключении о рационализаторском предложении также дается оценка его новизны и пользы. Отсутствие новизны обуславливается ссылками на соответствующие источники, а в случае отсутствия пользы - представляется обоснование нецелесообразности использования. Решение по рационализаторскому предложению принимается руководителем предприятия или руководителем соответствующего подразделения, на которое это возложено приказом по предприятию.

13. 1. 6. Торговые марки (знаки для товаров и услуг). Гражданским кодексом Украины определено, что торговая марка - это обозначение или комбинация обозначений, отличающих товары (услуги) одних производителей от однородных товаров (услуг) других производителей. Наряду с официально принятыми в Украине терминами "торговая марка", "знак для товаров и услуг" в хозяйственной практике используется для выражения этих же понятий и другие термины, в частности: "торговый знак", "товарный знак", "фирменный знак", "фабричный знак", "фабричная марка". Кроме этого в Законе Украины "О рекламе" используется термин "логотип". Под ним следует понимать словесный знак для товаров и услуг, т.е. знак, выполненный в виде сочетания букв, образующих соответствующее или искусственно образованное слово или словосочетание. В тоже время объектом знака могут быть объемные, изобразительные и другие обозначения, или их комбинации, сделанные в любом цвете или объединении цветов.

Согласно действующему законодательству использованием торговой марки является применение его на товарах и при оказании услуг, для которых он зарегистрирован, на упаковке товаров, в рекламе, печатных изданиях, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках, в проспектах, счетах, на бланках и другой документации, связанной с введение знака в хозяйственный оборот. Активное использование знаков для товаров и услуг особенно важно для фирмы в случае насыщения рынка разнообразными товарами. При таком условии жизненно необходимым для изготовителя становится использование последних для предложения и реализации своих товаров, а для потребителя - как средства, способного дать возможность экономить время и ориентироваться в разнообразии товаров при их выборе.

13. 1. 7. Коммерческое (фирменное) наименование. Под коммерческим наименованием понимается наименование юридического или физического лица, осуществляющего хозяйственную деятельность. Оно дает возможность отличать одно лицо от других и не вводить в заблуждение потребителей в отношении их настоящей деятельности.

Коммерческое наименование является действующим с момента начала использования, охраняется без обязательной подачи заявки на его регистрацию и независимо от того, является или нет коммерческое наименование частью торговой марки.

В процессе многолетней добросовестной деятельности фирмы ее наименование приобретает известность и в результате этого коммерческую ценность. Фирма становится узнаваемой, создает благоприятный имидж. Тождественность либо сходность фирменных наименований может привести к столкновению коммерческих интересов фирм, нанести существенный материальный и моральный ущерб.

13. 1. 8. Географические обозначения. Термин "обозначение географического происхождения" подразумевает обозначение, по которому товар (услуга), изготовление (предоставление) которого осуществлялось полностью или частично в одном географическом месте, отличается от товара (услуги) изготовленного (предоставленной) в каком-либо другом географическом месте.

Украина, как и большинство стран, предусматривает охрану на обозначение географического происхождения товаров путем запрета использования обманных или способных ввести в заблуждение обозначений. Это направлено на обеспечение и развитие самобытной культуры украинского народа, защиту прав потребителей, повышение престижа и конкурентоспособности товаров и услуг из Украины.

Правовая охрана обозначений географического происхождения товаров и услуг предоставляется на основании регистрации в Государственном патентном ведомстве Украины (Госпатенте). Право пользования обозначением, зарегистрированным в установленном порядке, может быть предоставлено любому юридическому и физическому лицу, находящемуся в конкретном географическом месте и производящему товар, особые качества которого определяются характерными для данного района природными и человеческими факторами. Использованием обозначения географического происхождения товаров считается его применение на товаре, упаковке, рекламе, проспектах, счетах, бланках и другой документации, связанной с введением товара в хозяйственный оборот. Действие регистрации обозначения может быть прекращено в связи с исчезновением характерных для данного географического объекта условий и невозможностью дальнейшего производства товаров с указанными в реестре качествами.

13. 1. 10. Коммерческая тайна. В соответствии с Гражданским кодексом Украины коммерческой тайной является информация, которая является секретной в том понимании, что она в целом или в определенной мере

13. 1. 9. Программное обеспечение ЭВМ. Банк и база данных. Информационная система. В Законе Украины "Об авторском праве и смежных правах" вместо термина "программное обеспечение", принятого в большинстве стран введен термин "компьютерная программа". В Законе он определен как набор инструкций в виде слов, цифр, кодов, схем, символов или ином виде, выраженных в машинной форме, и которые приводят ее в действие для достижения определенной цели и результата. Это понятие охватывает как операционную систему, так и прикладную программу, выраженные в выходном или объектном коде, включая подготовительные материалы и аудиовизуальные изображения, полученные в результате разработки компьютерной программы. В качестве объекта охраны признается не идея, заложенная в алгоритм, а конкретная реализация этого алгоритма в виде совокупности данных и команд. Программное обеспечение, как и любое другое произведение науки, литературы и искусства, является автономным и независимым как от форм, в которых оно выражено, так и от материального носителя, на котором оно запечатлено.

Банк данных - совокупность данных, материалов или произведений в машиночитаемой форме. База данных - совокупность, хранимых в памяти компьютера данных, относящихся к определенной области деятельности, специальным образом организованных, обновляемых и логически связанных между собой. База данных является основной структурной частью банка данных, который может включать одну или несколько таких баз, а также систему управления базами данных. Существуют четыре основных типа баз данных: библиографические, текстовые, числовые, справочные. Характер содержания баз данных может быть отнесен к четырем основным информационным областям: экономика и бизнес, наука и техника, новости, общественные и гуманитарные науки. В качестве пользователей баз данных могут быть: конечные потребители, библиотеки и информационные брокеры.

Информационная система - совокупность данных и программ, используемых в автоматизированных системах. Под автоматизированной системой понимается система, осуществляющая автоматизированную обработку данных, в состав которой входят технические средства их обработки, а также и процедуры, программное обеспечение.

2.3.1. Нематериальные ресурсы

Нематериальные ресурсы - это часть потенциала предприятия, приносящая экономическую выгоду на протяжении длительного периода и имеющая нематериальную основу получения доходов. К ним относятся объекты промышленной и интеллектуальной собственности, а также другие ресурсы нематериального происхождения.

Промышленная собственность - понятие, используемое для обозначения исключительного права на нематериальные ценности: изобретения, промышленные образцы, полезные модели, товарные знаки и знаки обслуживания, фирменные наименования и указания происхождения или наименования места происхождения товара, а также право по пресечению недоброкачественной конкуренции.

Интеллектуальная собственность - юридическое понятие, охватывающее авторское право и др. права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в области производства, науки, программного обеспечения, литературы и искусства.

Характеристика объектов промышленной собственности:

1) изобретение - это новое и обладающее существенными отличиями техническое решение задачи в любой области народного хозяйства, дающее положительный эффект. Право на изобретение удостоверяется авторским свидетельством или патентом;

2) промышленный образец - новое художественно-конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид, соответствующее требованиям технической эстетики, пригодное к осуществлению промышленным способом и дающее положительный эффект.

Существует две формы охраны промышленного образца: свидетельство и патент. Не подлежат охране как промышленные образцы изделия, внешний вид которых обусловлен исключительно их функцией (гайки, болты, винты и т.п.), а также галантерейные, швейные, трикотажные изделия, ткани (кроме декоративных), обувь, головные уборы;

3) полезные модели - это новые по внешнему виду, форме, размещению частей или по строению модели. Для регистрации полезной модели достаточно любых изменений, даже в пространственном компоновании модели;

4) товарные знаки - обозначение (имя, знак, символ или сочетание их), помещаемое на товаре или его упаковке для идентификации его и производителя. Если под товарным знаком предоставляются услуги, то он называется знаком обслуживания.

Основными требованиями к товарным знакам являются их индивидуальность, узнаваемость, привлекательность для потребителей и охраноспособность, т.е. возможность их официальной регистрации.

Объекты интеллектуальной собственности связаны с информационной системой и информационной деятельностью предприятия. К ним относятся: программное обеспечение (совокупность программ, используемых в работе ЭВМ); банк данных (совокупность программных, организационных и технических средств, предназначенных для централизованного накопления и использования информации); база знаний (совокупность систематизированных основополагающих сведений, относящихся к определенной отрасли знаний и сохраняемых в памяти ЭВМ).

Другие нематериальные ресурсы:

1) "ноу-хау" - технология производства, научно-технические, коммерческие, организационные и управленческие знания, необходимые для функционирования производства. В отличие от секретов производства "ноу-хау" не патентуется, поскольку в значительной своей части состоит из определенных приемов, навыков и т.п. Распространение "ноу-хау" осуществляется прежде всего посредством заключения лицензионных договоров.

2) рационализаторское предложение - это техническое решение, являющееся новым и полезным для предприятия, которому оно подано и предусматривающее изменение конструкции изделий, технологии производства и применяемой техники или изменение состава материала. Его автору выдается специальное удостоверение - основание права на авторство и вознаграждение.

3) наименование места происхождения товара. Отражает название страны (или местности) для обозначения исключительных свойств товара, вызванных природными условиями, человеческими факторами, национальными особенностями, характерными для данного региона.

4) "гудвилл" - определяет имидж (репутацию) предприятия (фирмы).

2.3.2. Нематериальные активы

Нематериальные активы - это права на пользование нематериальными ресурсами. Собственники объектов промышленной собственности получают исключительное право на их использование с помощью патентов.

Патент - документ, удостоверяющий государственное признание технического решения изобретением и закрепляющий за лицом, которому он выдан, исключительное право на изобретение.

Патент включает патентную грамоту единого образца с раскрытием названия изобретения и даты его приоритета, фамилии автора, а также патентную опись - характеристику технического решения. Срок действия патента составляет в среднем 15-20 лет. В это время исключается доступ фирм-конкурентов к запатентованной новинке и обеспечиваются условия для получения дополнительной прибыли, пока новая техника не станет достоянием многих предприятий отрасли.

На полезные модели не выдается патентная грамота. Модель заносят в специальный реестр, о чем делается публикация в официальном издании, а заявитель получает свидетельство об исключительном праве на полезную модель сроком на 5 лет.

Правовая защита товарного знака также осуществляется на основе его государственной регистрации.

На продукт интеллектуальной собственности устанавливается авторское право - система правовых норм, определяющих положение авторов научных публикаций, литературных и художественных произведений, программного обеспечения для ЭВМ и их взаимоотношений с другими контрагентами.

Правовая защита места происхождения товара возникает на основе его регистрации.

Ноу-хау, рационализаторские предложения, гудвилл являются собственностью предприятия и не имеют специальной правовой защиты, поэтому являются составной частью так называемой коммерческой тайны предприятия.

Реализация права собственности на нематериальные ресурсы возможна путем их использования самим собственником или предоставлением (с его согласия) такого права другой заинтересованной стороне в форме лицензионного соглашения.

Лицензия - разрешение лицензиара на использование принадлежащих ему прав промышленной собственности (на изобретение, промышленный образец, товарный знак), выдаваемое другому лицу (лицензиату) на определенных условиях. Эти условия (срок, объемы, вознаграждение) составляют содержание заключаемого ими лицензионного соглашения.

На практике используют несколько видов расчетов за лицензии:
1) периодические процентные отчисления ("ройялти") от стоимости производимой и продаваемой лицензионной продукции;
2) одноразовые вознаграждения - выплаты твердо установленных паушальных сумм;
3) в виде взаимного обмена лицензиями.

Нематериальные ресурсы - это часть имущества предприятия, приносящая экономическую выгоду на протяжении длительного периода и имеющая нематериальную основу получения доходов. К ним относятся объекты промышленной и интеллектуальной собственности, а также другие ресурсы нематериального происхождения.

Промышленная собственность - понятие, используемое для обозначения исключительного права на нематериальные ценности: изобретения, промышленные образцы, полезные модели, товарные знаки, фирменные наименования товаров и др.

Изобретение - это новое и обладающее существенными отличиями техническое решение задачи в любой отрасли экономики, дающее положительный эффект. Право на изобретение удостоверяется патентом, выдаваемым на срок 20 лет.

Промышленный образец - новое художественно-конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид, соответствующее требованиям технической эстетики, пригодное к осуществлению промышленным способом и дающее положительный эффект. Удостоверяется патентом на срок до 10 лет.

Полезные модели - это новые по внешнему виду, форме, размещению частей или по строению модели. Для регистрации полезной модели достаточно любых изменений, даже в пространственном компоновании модели.

Товарные знаки - обозначение (имя, знак, символ или сочетание их), помещаемое на товаре или его упаковке для идентификации его и производителя. Основными требованиями к товарным знакам являются их индивидуальность, узнаваемость, привлекательность для потребителей и охраноспособность, т.е. возможность их официальной регистрации.

Интеллектуальная собственность - юридическое понятие, охватывающее авторское право и другие права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в области производства, науки, программного обеспечения.

К другим нематериальным ресурсам относят :

1)«Ноу-хау » - технология производства, научно-технические, коммерческие, организационные и управленческие знания, необходимые для функционирования производства. В отличие от секретов производства "ноу-хау" не патентуется, поскольку в значительной своей части состоит из определенных приемов, навыков и т.п. Распространение «ноу-хау» осуществляется посредством заключения лицензионных договоров.
2) Рационализаторское предложение - это техническое решение, являющееся новым и полезным для предприятия, которому оно подано и предусматривающее изменение конструкции изделий, технологии производства и применяемой техники или изменение состава материала. Его разработчику выдается специальное удостоверение в виде авторских прав и вознаграждение.
3)Наименование места происхождения товара. Отражает название страны (или местности) для обозначения исключительных свойств товара, вызванных природными условиями, человеческими факторами, национальными особенностями, характерными для данного региона,
4) «Гудвилл» - определяет имидж (репутацию) предприятия.

«Ноу-хау», рационализаторские предложения, «гудвилл» являются собственностью предприятия и не имеют специальной правовой защиты, поэтому являются составной частью так называемой коммерческой тайны предприятия.

В финансовой отчетности предприятий больше используется понятие «нематериальные активы».

Нематериальные активы - это стоимость долгосрочных имущественных прав на пользование нематериальными ресурсами.

Инвестиции в нематериальные активы окупаются в течение длительного периода времени (свыше 12 месяцев) за счет дополнительной прибыли, получаемой предприятием в результате их применения, и за счет амортизационных отчислений.

Амортизация может начисляться одним из трех способов, применяемых для основных фондов:

1) Линейный.
2) Метод уменьшаемого остатка.
3) Пропорционально объему продукции.

При этом срок полезного использования определяется самостоятельно исходя из срока действия патента, лицензии и других ограничений сроков использования объектов интеллектуальной собственности.

По нематериальным активам, по которым невозможно определить срок полезного использования, нормы амортизации устанавливаются в расчете на 20 лет (но не более срока деятельности организации).

Средний срок полезно использования результатов инноваций составляет в современных условиях 5-6 лет.

Эффективность использования нематериальных активов оценивается по уровню дополнительного дохода на 1 рубль капитала, вложенного в нематериальные аКТИВЫ (Эн.м.а.)-

где П- прибыль, полученная от использования нематериальных активов, р.;

НМ А ср - среднегодовая стоимость нематериальных активов, р.

Нематериальные активы играют большую роль в деятельности предприятий лесного комплекса, особенно это относится к деревообрабатывающим отраслям. Новые технологии обработки древесины (например, при производстве фанеры) позволят повысить рейтинг предприятий, как на внутреннем, так и на внешнем рынках. С совершенствованием рыночных отношений значимость этих ресурсов будет возрастать.

Ресурсы бывают материальными и нематериальными. Они являются теми первичными факторами, которые позволяют организации выполнять свою деятельность. Материальные активы включают запасы, материалы, оборудование, здания, человеческие ресурсы, финансы и т.д. Нематериальные активы включают навыки, знания, бренды, деловую репутацию организации, ее патентные права и т.д. (см.: Coyne, 1986; Hall, 1992). Нематериальные ресурсы производятся в рамках самой компании, тогда как материальные ресурсы поступают в организацию из внешних источников. Последние приобретаются на ресурсных рынках в условиях конкурентной борьбы с теми компаниями, которые действуют на рынке отрасли и за его пределами. Отношения с поставщиками ресурсов могут составлять очень важную часть стержневой компетенции организации (например, способность компании привлекать наиболее квалифицированные человеческие ресурсы).

34 Стратегический менеджмент

Анализ ресурсов

Изучая ресурсы компании в рамках внутреннего анализа, для получения более полной картины можно использовать несколько моделей.

Во-первых, анализ ресурсов можно проводить по категориям: человеческие, финансовые, производственно-технологические, информационные, коммуникационные, а также материальные ресурсы. Затем их можно оценивать с количественной (сколько) и с качественной (насколько эффективно эти ресурсы применяются) точек зрения. Более подробно данный анализ рассматривается в главах 3, 4 и 5. Материальные ресурсы - здания и оборудование - обычно анализируют для того, чтобы определить их мощность, срок службы, состояние, способность участвовать в производственном процессе и т.д.

Материалы и запасы оцениваются с точки зрения их качества, надежности, доступности, количества поставщиков, сроков поставки и затрат на единицу продукции. Человеческие ресурсы анализируют по следующим позициям: численность работников, уровень образования, навыки, профессиональная подготовка, опыт работы, возрастной состав, мотивация, затраты на заработную плату и производительность труда, потребность организации в рабочей силе.

Анализ по специфичности

Во-вторых, анализ ресурсов можно проводить в соответствии с их специфичностью. Ресурсы могут быть специфичными и неспецифичными. Например, квалифицированные рабочие могут обладать специальными и узкоспецифичными знаниями и умениями, применяемыми только в данной отрасли. Некоторые технологии, например, программное обеспечение для компьютеров, были разработаны для широкого применения в мире бизнеса (а не для узких отраслей). Это компьютерная обработка текстов, хранение базы данных, использование электронных таблиц. Другие компьютерные программы (система бронирования авиабилетов) составлены для высокопрофессионального применения. В то время как неспецифичные ресурсы, являясь более гибкими, создают основу компетенций, специфичные отраслевые ресурсы, скорее, действуют как основа для стержневых компетенций (например, специальные знания ученых в химической отрасли).

Анализ по результату

В-третьих, ресурсы могут быть оценены с точки зрения их роли при анализе внутренних и внешних показателей результатов деятельности. Внутренние показатели отражают роль ресурсов при:

Формировании целей и задач (финансовые показатели, показатели результатов деятельности, показатели объема производства);

Исторической ретроспективе (показатели результатов деятельности компании за определенный промежуток времени - например, по сравнению с предыдущими годами);

Сравнении работы подразделений и отделов компании.
Внешние показатели могут включать:

Сравнение с конкурентами, особенно с теми компаниями, которые лидируют на рынке отрасли, являются самыми ближайшими соперниками и включены в стратегические разработки организации (см. главу 5);

Сравнение с компаниями в других отраслях.

Глава 2. Бизнес-организация: компетенции и виды деятельности 35

Применяя внутренние и внешние методы анализа, компания может дать оценку результатов своей деятельности и исходя из этого наметить пути совершенствования своей деятельности в будущем. Однако деятельность организации обеспечивается не только за счет ресурсов. Также должны быть изучены и оценены компетенции.