Брендинг: как построить эффективный бренд. Бренд менеджер это — обязанности Отзывы о профессии

Обязанности бренд менеджера

1. Разработка

Координация мерчандайзинга;

Важно не только получить блестящее образование, но и иметь опыт в области реализации вышеуказанных операций. Только твердые знания помогут Вам заниматься профессией бренд менеджера, при условии наличия любви к этому делу.

Какие нужны знания :

конъюнктуры рынка;

основ макроэкономики;

принципов микроэкономики;

деловое администрирование;

• особенности PR-технологий;

потребительная психология;

патентное законодательство;

Подводим итоги о профессии

В крупных компаниях указанных должности всегда разделены. Тем не менее, бренд-менеджер занимается решением вопросов, связанных с торговой маркой. Ну, и напоследок, хотелось бы добавить, что профессия становится популярнее, а значит, и актуальнее!

Эксперт в области продвижения определенной продукции, объединенной торговой маркой. Под «бренд менеджментом» подразумевают использование определенных маркетинговых стратегий и технологий по отношению к группе товаров для увеличения ценности предложения в глазах потребителей. Таким путем, увеличивается и цена бренда. Учитывая растущую конкуренцию в области малого и среднего бизнеса, профессия бренд менеджера становится все более актуальной. Маркетологи утверждают, что понятие «бренда» является определенной гарантией качества для потребителя. Соответственно, переоценить значимость продвижения торговой марки невозможно.

Бренд менеджер: кто это и зачем он нужен

Задача любого менеджера заключается в увеличении сроков и объемов продаж. В нашем случае это достигается за счет пиара бренда, что приводит к улучшению позиций торговой марки на рынке относительно других конкурентов.

Говоря простыми словами, ключевая задача бренд-менеджера заключается в грамотном позиционировании бренда, что позволит добиться лучшей репутации. В результате фирма сможет увеличить стоимость товаров, потому что потребители готовы переплачивать за надежность и ответственность производителя тех или иных продуктов. Вместе с тем, увеличение цены происходит плавно с учетом роста объема продаж.

Обязанности бренд менеджера

В отличие от простого менеджера по продажам, в обязанности узкоспециализированных специалистов входит еще и раскрутка торговой марки со всеми прилегающими задачами: от продвижения ресурсов до создания логотипа. Функциональные обязанности бренд менеджера предполагают изучение иностранного языка.

Кроме того, в набор необходимых навыков и умений следует отнести :

Понимание всех особенностей продвигаемой группы товаров. В частности, специалист должен уметь анализировать интересы потенциальных покупателей, проводить маркетинговые исследования;

Анализ рынка, понимание сегментов и актуальных предложений;

Разработка стратегии по продвижению товаров. Важно, чтобы бренд менеджер знал об особенностях работы всех подразделений торговой марки. В частности, это касается филиалов;

1. Разработка PR-акций, рекламы, презентаций, выставок;

Приемы для рентабельной демонстрации презентаций, проведение тематических семинаров. Для этого специалисты должны знать все о свойствах и индивидуальных особенностях товаров;

Создание ценовой политики, разработка условия для оптимальных продаж и постепенного увеличения стоимости на товары. В частности, это касается льготных условий, партнерских программ;

Умение прогнозировать объемы продаж продуктов, сходных по параметрам;

Анализ и составление бюджета по товарам, включая расчёты предполагаемой прибыли и потенциальных расходов. Прогноз рентабельности и вероятных убытков. Разработка стратегии для минимизации возможных потерь;

Создание схемы продажи товаров: начиная от сбытовых разделов бренда до партнеров;

Организация договорной работы во всех подразделениях фирмы, задача которых заключается в учете продаж, платежных операциях, анализе данных;

Координация мерчандайзинга;

Наблюдение и исследование продукции на рынки с учетом роста/спада продаж. Важно, понимать от чего зависит спрос на товар, и когда лучше всего запускать массовое производство трендовых предложений. Для этого необходимо понимать и исследовать отношение потенциальных покупателей;

Определение плохих параметров товаров, которые не соответствуют требованиям покупателей. При этом необходимо своевременно выявлять и сообщать об изъянах производственным, технологическим, а так же гигиеническим и конструкторском отделам;

Изучение ценовой политики конкурентов, спрос на товары аналогичных брендов. Определение позиций собственного продукта относительно аналогов, способы улучшения позиций;

Контроль работы подчиненных сотрудников;

Исполнение смежных обязанностей;

Создание отчётов для руководство торговой марки.

Естественно для выполнения всех поставленных задач необходимы знания и практический опыт.

Где учиться на бренд менеджера

Важно не только получить блестящее образование, но и иметь опыт в области реализации вышеуказанных операций. Только твердые знания помогут Вам заниматься профессией бренд менеджера, при условии наличия любви к этому делу. Какие нужны знания?

понимание нормативно-правовых актов, знаний, регламентирующих реализацию определенного вида предпринимательской деятельности;

понимание рыночной экономики, базовых принципов реализации бизнес-проектов;

конъюнктуры рынка;

характеристик, классификаций, ассортимента, предназначения продукции;

вариантов ценообразования, тактик и актуальных стратегий по продвижению товаров;

основ макроэкономики;

принципов микроэкономики;

деловое администрирование;

все основные теории менеджмента;

особенности развития рынка, принципы зависимости спроса от предложения;

правила и концепции исследования маркетинга;

• особенности PR-технологий;

потребительная психология;

особенности определенной торговой марки, специфики производства;

этика делового общения с партнерами;

требования к разработке бизнес-плана;

сопровождение сделок купли-продажи, условия соглашения;

патентное законодательство;

принципы управления компанией и сотрудниками;

основы социологии, практической психологии;

способны обработки сведений, применение технических средств и коммуникаций.

Теперь поговорим о компетенциях, о том, что должен уметь делать непосредственно хороший специалист.

В чем заключается работа бренд менеджера

Исходя из уже описанной информации ясно, что профессия бренд-менеджера предполагает наличие весомых знаний, как в области маркетинга, так и обществознания. Кроме того, компетентный специалист обязан уметь разбираться в требованиях и стратегиях реализации определенной группы продукции. Для этого необходимо образование экономиста.

Вместе с тем, указанные данные являются условными. Вы должны понимать, что требования зависят, в первую очередь, от работодателя. Некоторые заказчики, например, поручают бренд-менеджерам дополнительно заниматься продажами определенных товаров. Если речь идет, допустим, о сбыте скоропортящихся продуктов, возрастает необходимость в изучении свойств товара (молоко, мясо, т.д.).

При этом многие полагают, что профессия олицетворяет специалиста по закупкам. На самом деле это входит в обязанности бренд-менеджера, но косвенно. Важно, чтобы специалисты умел поддерживать отношения с поставщиками товаров, но финансовые вопросы на его «плечи» не ложатся. То есть, это лишь составная часть деятельности профессионала.

Говоря о том, что входит в компетенцию бренд-менеджера необходимо отметить – бренд-технологии. В ином случае не удастся выявить проблемы бывших торговых марок и помочь реализоваться новому бренду.

К дополнительным навыкам, которые понадобятся бренд-менеджеру отнесем знание иностранного языка, если предусмотрен экспорт/импорт товаров.

Не стоит забывать и об личностных качествах, ведь, не все могут быть бренд менеджерами. Кто же попадает под эту категорию?

хорошие, компанейские товарищи – с высоким уровнем коммуникабельности;

экспертом, то есть, быть ценным для любой компании;

визионерство – важно, чтобы специалист был лидером, мог смотреть в будущее, прогнозировать;

прагматиком, желающим добиться результата.

В успехе бизнеса, сегодня, данная профессия является одним из ключевых звеньев.

Подводим итоги о профессии

Сколько получают бренд-менеджеры? В среднем до 2000 долларов. Ну, теперь, казалось бы, всё – можно подвести итоги.

Бренд, значит печатать с английского языка. По понятным причинам, многие говорят бранд-менеджер, в силу отсутствия нормально, адекватного перевода. На территории России под указанными обязанностями часто рассматривают специалистов, которые являются начальниками отделов продаж. То есть, бранд-менеджер отвечает за руководство реализацией группы продуктов определённого бренда: от бытовой техники для скоропортящихся товаров. Ограничений нет.

На территории Америки профессия расписана, как уголовный кодекс. Представители данной профессии знают все об аналитике маркетинга, но начинают от административного ассистента. Спустя несколько лет занимаются делами помощниками маркетолога. Как правило, начинают с реализации определенного вида продукции. По мере возрастания опыта, увеличивается их зарплата и количество исходных обязанностей.

В России бренд менеджер – это руководитель брендами (торговыми марками), у которого очень много не расписанных обязанностей. Главное результат – увеличить стоимость товаров за счет улучшения репутации компании. Подводя итоги, можно сказать, что у нас данная профессия больше связана с маркетингом. У представителей среднего бизнеса бренд-менеджер так же может выполнять задачи директора.

В крупных компаниях указанных должности всегда разделены. Тем не менее, бренд-менеджер занимается решением вопросов, связанных с торговой маркой. Ну, и напоследок, хотелось бы добавить, что профессия становится популярнее, а значит, и актуальнее!

Понравилась статья? Поделись с друзьями в соц. сети:

Вид деятельности

Управлять, руководить, организовывать

Краткое описание

Основная задача бренд-менеджера – создание, развитие и продвижение бренда (торговой марки) или линейки брендов с целью получения максимального дохода. Так как эта профессия появилась сравнительно недавно, то на данный момент нет четких представлений о том, какие именно обязанности должен выполнять такой специалист. В связи с этим нет и такого направления подготовки: вы не можете обучаться в российском вузе целенаправленно на бренд-менеджера.
Можно выделить три основных пути в область бренд-менеджмента: через маркетинг , через рекламный бизнес или прохождение стажировки по этому направлению в западных компаниях уже после или во время обучения.

Работа бренд-менеджера сочетает в себе аналитическое и творческое начало. Придется много работать с данными различных маркетинговых исследований, анализировать ситуацию на рынке, положение на рынке бренда вашей компании и брендов конкурентов, изучать предпочтения потребителей, составлять отчеты о проделанной работе.
Это требует внимания , усидчивости , способности выполнять однообразную и монотонную деятельность, готовности работать с большими объемами информации. В то же время планирование и проведение рекламной компании, проведение рекламных акций, презентация продукта, поиск новых оригинальных рекламных ходов – все это прекрасная возможность проявить свою креативность , творческое мышление.

Также работа бренд-менеджера требует развитых коммуникативных и управленческих навыков , так как ему необходимо действовать совместно с целым рядом различных специалистов и руководить их работой.
В процессе работы бренд-менеджер приобретает широкий спектр различных навыков, что позволяет ему потом занимать самые разнообразные должности, вплоть до генерального директора.
Кроме того, бренд-менеджмент – великолепная возможность научиться вести свой собственный бизнес.

Где учиться

Направления образования:
Экономика и управление (38.00.00)
Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело (42.00.00)

Вузы:

38.03.01 – Экономика

• Факультет гуманитарный
• Факультет экономистов-международников, Факультет международных финансов
• Экономический факультет
• Факультет математики и информатики
• Институт экономики и финансов
• Гуманитарный институт
• Экономический факультет
• Московский государственный технический университет "МАМИ" Гуманитарно-экономический институт им. B.C. Черномырдина -
• Экономика и управление
• Московский государственный гуманитарно-экономический институт (МГГЭИ) Факультет экономики
• Факультет экономики и управления
• Факультет международных экономических отношений
• Факультет международных отношений и экономико-правовых основ недропользования
• Экономический факультет, Высшая школа государственного аудита, Московская школа экономики
• Факультет экономики и внешних связей
• Московский государственный технический университет им. Баумана (МГТУ)
• Институт экономики и бизнеса
• Институт экономики и управления
• Факультет экономики и управления территориям
• Институт экономики и финансов
• Институт экономики и управления промышленными предприятиями
• Факультет управления и экономики высоких технологий
• Факультет экономики и управления
• Факультет экономики и управления
• Институт проблем энергетической эффективности
• Институт экономики и статистики
• Факультет экономических наук
• Экономический факультет, Факультет финансов и банковского дела, Институт государственной службы и управления
• Экономический факультет
• Российский государственный аграрный заочный университет (РГАЗУ) Экономический факультет
• Факультет экономики и финансов; Экономический факультет; Институт природообустройства им. А. Н. Костякова - Факультет заочного образования, Институт выходного дня
• Институт экономики, управления, права
• Факультет экономики и управления
• Факультет экономики, управления и права
• Экономический факультет
• Аграрный факультет, Институт мировой экономики и бизнеса, Экономический факультет, Инженерный факультет
• Общеэкономический факультет, Факультет математической экономики и информатики, Финансовый факультет, Факультет бизнеса

38.03.02 – Менеджмент

• Всероссийская академия внешней торговли Минэкономразвития России (ВАВТ) Факультет внешнеторгового менеджмента
• Государственный академический университет гуманитарных наук (ГАУГН)
• Государственный университет по землеустройству (ГУЗ)
• Государственный университет управления (ГУУ)
• Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК) Гуманитарный институт
• Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет (МАДИ) Факультет управления
• Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет) (МАИ) Инженерно-экономический институт, Факультет "Социальный инжиниринг"
• Московская академия рынка труда и информационных технологий (МАРТИТ) Экономика и управление
• Российский государственный технологический университет им. К.Э. Циолковского (МАТИ) Институт менеджмента, экономики и социальных технологий
• Московская государственная академия водного транспорта (МГАВТ) Факультет управления на водном транспорте
• Московская городская академия делового администрирования (МГАДА)
• Московская государственная академия физической культуры (МГАФК)
• Факультет психологии и управления человеческими ресурсами
• Московский государственный гуманитарно-экономический университет (МГГЭУ) Факультет экономики
• Московский государственный институт индустрии туризма им. Ю.А. Сенкевича (МГИИТ) Факультет экономики и управления
• Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО) Факультет международного бизнеса и делового администрирования, Международный институт энергетической политики и дипломатии
• Московский государственный индустриальный университет (МГИУ) Институт экономики и управления
• Московский государственный лингвистический университет (МГЛУ) Институт права, экономики и управления информацией
• Московский государственный медико-стоматологический университет (МГМСУ) Экономический факультет
• Первый московский государственный медицинский университет им. И.М. Сеченова (МГМУ)
• Московский государственный областной университет (МГОблУ) Экономический факультет
• Московский государственный строительный университет (национальный исследовательский университет) (МГСУ) Институт экономики, управления и информационных систем в строительстве
• Российский государственный геологоразведочный университет им. Серго Орджоникидзе (МГРИ - РГГРУ) Факультет международных отношений и экономико-правовых норм недропользования
• Московский государственный технический университет имени Баумана (МГТУ) Инженерный бизнес и менеджмент
• Московский государственный технологический университет "Станкин" (МГТУ "Станкин") Факультет экономики и менеджмента
• Московский государственный университет (МГУ) Экономический факультет, Социологический факультет, Высшая школа бизнеса
• Московский государственный университет дизайна и технологий (МГУДТ) Институт экономики и менеджмента
• Московский государственный университет леса (МГУЛ) Международная школа управления и бизнеса
• Экономический факультет
• Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч) Институт коммуникаций и медиабизнеса
• Московский государственный университет приборостроения и информатики (МГУПИ) Институт экономики и управления
• Московский государственный университет пищевых производств (МГУПП) Институт экономики, менеджмента и права
• Московский государственный университет технологии и управления им. К. Г. Разумовского (МГУТУ) Институт экономики и бизнеса
• Московский городской университет управления Правительства Москвы (МГУУ)
• Московский государственный университет геодезии и картографии (МИИГАиК) Факультет экономики и управления территориями
• Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ) Институт экономики и финансов
• Московский государственный технический университет радиотехники, электроники и автоматики (МИРЭА) Институт управления и экономики
• Национальный исследовательский технологический университет "МИСиС" (МИСиС) Факультет экономики и управления промышленными предприятиями
• Московский государственный университет тонкой химической технологии им. М.В. Ломоносова (МИТХТ) Факультет менеджмента, экономики и экологии
• Национальный исследовательский ядерный университет "МИФИ" (МИФИ)
• Национальный исследовательский университет "МИЭТ" (МИЭТ) Факультет (институт) экономики, управления и права
• Московский гуманитарный университет (МосГУ) Факультет экономики и управления
• Институт социально-гуманитарного образования
• Московский технический университет связи и информатики (МТУСИ) Менеджмент и экономика
• Московский энергетический институт (технический университет) (МЭИ) Инженерно-экономический институт
• Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ) Институт менеджмента
• Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" (НИУ ВШЭ) Факультет бизнеса и менеджмента
• Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Факультет экономических и социальных наук, Институт отраслевого менеджмента, Высшая школа финансов и менеджмента, Институт бизнеса и делового администрирования
• Российская академия правосудия (РАП) Экономический факультет
• Российский государственный аграрный заочный университет (РГАЗУ ) Институт коммерции, менеджмента и инновационных технологий
• Российская государственная академия интеллектуальной собственности (РГАИС) Факультет управления интеллектуальной собственностью
• Российский государственный аграрный университет - МСХА им. К.А. Тимирязева (РГАУ - МСХА) Экономический факультет, Факультет экономики и финансов
• Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ) Институт экономики, управления и права
• Российский государственный социальный университет (РГСУ) Факультет социального страхования, экономики и социологии труда
• Российский государственный университет нефти и газа им. И.М. Губкина (РГУНиГ) Факультет экономики и управления
• Российский государственный университет туризма и сервиса (РГУТиС) Факультет туризма и гостеприимства
• Российская таможенная академия (РТА) Экономический факультет
• Российский университет дружбы народов (РУДН) Институт мировой экономики и бизнеса, Экономический факультет, Институт прикладных технико-экономических исследований и экспертиз
• Российский химико-технологический университет им. Д.И. Менделеева (РХТУ) Институт экономики и менеджмента
• Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ)
• Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ФУ) Факультет анализа рисков и экономической безопасности, Факультет менеджмента

42.03.01 – Реклама и связи с общественностью

• Академия гражданской защиты МЧС России (АГЗ) Гуманитарный факультет
• Государственный университет управления (ГУУ)
• Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК) Гуманитарный институт
• Московский государственный технический университет "МАМИ" (МАМИ) Гуманитарно-экономический институт им. B.C. Черномырдина
• Российский государственный технологический университет им. К.Э. Циолковского (МАТИ) Институт менеджмента, экономики и социальных технологий
• Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ Шолохова) Факультет журналистики
• Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО)
• Московский государственный лингвистический университет (МГЛУ)
• Московский городской педагогический университет (МГПУ) Институт гуманитарных наук
• Московский государственный технический университет гражданской авиации (МГТУ ГА) Факультет управления на воздушном транспорте
• Московский государственный университет (МГУ) Философский факультет
• Московский государственный университет дизайна и технологий (МГУДТ) Институт социальной инженерии
• Московский государственный университет природообустройства (МГУП)
• Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч ) Институт коммуникаций и медиабизнеса
• Московский государственный университет технологии и управления им. К.Г. Разумовского (МГУТУ) Институт социально-гуманитарных технологий
• Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ ) Гуманитарный институт
• Московский гуманитарный университет (МосГУ) Факультет рекламы
• Московский технический университет связи и информатики (МТУСИ) Факультет экономики и управления
• Московский энергетический институт (технический университет) (МЭИ) Гуманитарно-прикладной институт
• Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" (НИУ ВШЭ)
• Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Институт общественных наук; Институт отраслевого менеджмента
• Российский государственный аграрный университет - МСХА им. К.А. Тимирязева (РГАУ - МСХА) Гуманитарно-педагогический факультет
• Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ) Институт экономики, управления и права
• Российский государственный социальный университет (РГСУ)
• Российский университет дружбы народов (РУДН) Филологический факультет
• Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ) Факультет маркетинга

42.03.02 – Журналистика

• Государственная классическая академия им. Маймонида (ГКА)
• Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ Шолохова) Факультет журналистики
• Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО) Факультет международной журналистики
• Московский государственный лингвистический университет (МГЛУ)
• Московский государственный университет (МГУ) Факультет журналистики
• Московский государственный факультет культуры и искусств (МГУКИ) Факультет медиакоммуникаций и аудиовизуальных искусств
• Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч) Институт издательского дела и журналистики
• Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ) Гуманитарный институт
• Московский педагогический государственный университет (МПГУ) Институт филологии и иностранных языков - Филологический факультет
• Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" (НИУ ВШЭ) Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
• Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Институт общественных наук; Институт государственной службы и управления
• Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ) Институт массмедиа
• Российский государственный социальный университет (РГСУ) Социально-гуманитарный факультет
• Российский университет дружбы народов (РУДН) Филологический факультет

Где работать

• Предприятия и организации
• Маркетинговые компании
• Рекламные и PR-агентства

Компании мечты:*

• Louis Vuitton Moet Hennessy SA
• L`oreal
• Procter & Gamble
• ОАО «Русский Продукт»
• Nestle
• Danone-Юнимилк

*Информация из интернет-источников

Как «раскрутить» бренд и избежать ошибок при проведении маркетинговых исследований?

Брендинг – явление далеко не новое для России. Но, к сожалению, большинство марок, выводимых на российский рынок, так и не становятся брендами. Зачастую это связано с просчетами, сделанными как при разработке концепции бренда, так и в его маркетинговом сопровождении на рынке. Одно из важнейших условий эффективного брендинга – обоснованность маркетинговых решений. Кроме того, важен системный подход к управлению брендом: начиная с момента проведения маркетинговых исследований для вывода бренда на рынок и заканчивая планированием маркетинговых коммуникаций.

Новинка! Теперь в составе курса для бренд-менеджеров целый день посвящен неймингу – алгоритму создания названий и практической работе над вашими задачами.

Современная концепция брендинга предусматривает активное участие бренд-менеджера в маркетинговых исследованиях и разработках на всех стадиях жизненного цикла бренда. Именно для решения конкретных задач, стоящих перед каждым бренд-менеджером, и была разработана специальная программа обучения по бренд-менеджменту, которая проводится Бизнес-школой SRC в Москве.

Цель курса

Дать специалистам по управлению брендом ясное представление о том что, именно, необходимо делать ежедневно, и как избежать ошибок в работе.

В ходе занятий участники выполняют в группах более 20 - ти практических заданий, в том числе заданий, связанных сквозным кейсом, посвященным разработке бренда.

Форма семинара

Изложение теоретического материала, ответы на вопросы аудитории, обсуждения, разбор сквозного кейса, выполнение практических заданий с последующим групповым обсуждением, анализ профессиональных ситуаций, мастер-классы по проведению маркетинговых исследований. Учебная фокус-группа записывается на цифровой носитель, запись дарится участникам семинара по его окончании.

Материалы курса для бренд-менеджера

В качестве бонуса все слушатели курса получат компакт-диск, содержащий:

• образцы отчетов о качественных и количественных маркетинговых исследованиях по проблематике брендинга;
• пример стратегии продвижения;
• пример стратегического плана маркетинга;
• пример результатов SWOT-анализа;
• примеры результатов сегментации рынка;
• образцы рабочего инструментария для проведения опросов потребителей и фокус-групп по проблематике брендинга (с использованием прожективных и ассоциативных техник);
• пример исследовательского рабочего инструментария, используемого при оценке жизнеспособности бренда и в исследованиях типа бренд-трекинг;
• образцы рабочего инструментария для проведения мистери-шоппинг (для изучения восприятия марки торговым персоналом) и многое-многое другое…

09:30 – 10:00 - РЕГИСТРАЦИЯ
10:00 – 11:20 - Первый блок программы
11:20 – 11:35 - Кофе-пауза
11:35 – 13:00 - Второй блок программы
13:00 – 14:00 - Обед
14:00 – 15:45 - Третий блок программы
15:45 – 16:00 - Кофе-пауза
16:00 – 17:30 - Четвертый блок программы

Отзывы о курсе

Вахрамеева Виктория Петровна, ОАО «Сады Придонья», Бренд-менеджер, Волгоградская область

Высокий профессиональный уровень преподавателей, их практический опыт в области маркетинга и брендинга позволил в сжатое время максимально загрузиться в тему курса и подтвердить или переоценить решения принимаемые в моей профессиональной деятельностьи

Потемкина Ольга Ивановна, ООО «АСКОН-Интеграция», Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, г. Санкт-Петербург

Личное мнение: очень большой объем информации, сложно выдержать ровный темп усвояемости материала, три финальных дня были очень полезны.

Гайда Оксана Алексеевна, Менеджер по продажам, г. Москва

Четко, конструктивно, много примеров, практическая работа, ориентация, планирование все на 5!

Петрова Татьяна Александровна, ООО «АДОР», Бренд-менеджер, г. Москва

Хорошая подработка и подача материала. Нехватка времени на более доскональное рассмотрение некоторых вопросов.

Константинова Светлана Викторовна, ООО «ФК», Менеджер, МО

Очень полезный курс, дающий базовые основы брендинга, а так же углубленные элементы некоторых аспектов. Как человеку, не профессиональному в этой области не хватило информации по бренд-буку, но эту информацию можно получить и из других источников. Спасибо.

Суменкова Ирина Александровна, Частное лицо, Бренд-менеджер отдела маркетинг и продвижения депортамента продаж, г. Москва

Замечательный, познавательный семинар. Узнала много нового для себя.

Кобец Лариса Анатольевна, ОАО «Манотомь», Руководитель направления по корпоративному имиджу и PR, г. Томск

Симановская Оксана Васильевна, Ведущий специалист по брендингу

Огромное спасибо за емкий и крайне полезный материал. Отдельное спасибо Татьяне Владимировне за полноту информации и чуткое, внимательное ведение семинара.

Купцова Марина Евгеньевна, концерн "Дубки"

Семинар полезен как начинающим специалистам, так и опытным маркетологам. Всегда полезно не только узнать что-то новое, но и освежить имеющиеся знания.

Аверкин П. И. (ОАО «Вымпелком», г. Москва)

Очень понравилось, материал хорошо структурирован, многое планирую использовать в своей работе.

Кезь Т. П. (ООО «Премьер-Игрушка», г. Москва)

Емельянов К. С. (НПП «Энергопром Сервис», г. Москва)

Серова Н. Г. (Компания ВЕСНА, г. Самара)

Большое спасибо! Получила много полезной информации по вопросам позиционирования марки, оценки капитала марки, коммуникациям.

Оскомова Надежда (ГК «Alina», респ. Казахстан, г. Алматы)

Самое главное – курс способствовал новым идеям, мыслям, подходам. Буду применять на практике метод выявления значимых характеристик торговых марок, методы позиционирования, оценку восприятия. Теперь знаю как избежать ошибок при проведении маркетинговых исследований.

Тамонова Л. И. (ООО «Торговый центр «ЭЛЕКТРОНИКА НА ПРЕСНЕ», г. Москва)

Отличный курс! Развернутая информация, преподносится интересно, четко и доходчиво. Много практических примеров, что позволяет лучше понимать суть вопроса. Перед семинаром нами ставилась задача: самостоятельное проведение маркетинговых исследований и методики их проведения. В результате семинара считаю, что с помощью полученной информации все перечисленное теперь осуществимо. В своей дальнейшей работе планирую использовать практически все (проведение исследований, анкетирование, сегментирование и т.п.). Мне все очень понравилось.

Гольцман Н. В. (ООО «Медиалайф», г. Москва)

Очень полезная информация. Все очень доступно и интересно. Нестандартный, креативный подход, много интересных примеров. Наконец-то удалось систематизировать всю полученную когда-то информацию по работе с марками. Планирую использовать в своей дальнейшей работе материалы по разработке марочной платформы, а также систему контроля капитала марки.

Сыч Н. Л. (ЗАО «Арай», г. Лисаковск (Казахстан))

Компетентно, интересно. Обозначились бреши в работе и схема их устранения. В своей дальнейшей работе буду использовать материалы по сегментированию, определению емкости рынка, исследования на стадиях ЖЦ продукта.

Аксенова Е. С. (ООО «Медиалайф», г. Москва)

Русейкина В. Н. (ЗАО «Росма», г. Нижний Новгород)

Очень грамотный семинар, в результате которого я получила конкретные механизмы для дальнейшего практического использования их в своей профессиональной деятельности. В своей работе буду применять все – от разработки/корректировки марочной платформы до конкретных коммуникаций. Все было отлично. Так держать!

Костюкова О. М. («Форус-банк», г. Нижний Новгород)

На семинаре все было очень интересно и полезно, хорошо организовано. В своей дальнейшей работе планирую использовать изложенную структуру работы с товарной маркой, предложения по разобранному в групповой работе кейсу на базе моей компании, а также все полезные ссылки и раздаточный материал.

Глухов В. С. (ООО «Торговый Дом «Старый Друже», г. Киев)

Грамотно, информативно, компетентно, полезно и интересно. Планирую использовать в работе алгоритм управления брендами, а также улучшить составление брифов, контроль над исследовательскими компаниями, отбор респондентов и модераторов.

Горячкина Т. Е. (ООО «МЕДИКОМ», г. Москва)

Есть книги, обязательные к прочтению. Семинар Максима Мусселя обязателен к прослушиванию: ярко, динамично, актуально. Семинар был полезен полностью и практически к моей деятельности в компании.

Мамиров А. Р. (ООО «НовЛайн», г. Великий Новгород)

На семинаре узнал много новой, полезной информации. Надеюсь, время потрачено не зря. Постараюсь, по возможности, применить все полученные знания в своей работе.

Артемонова Е. П. (ЗАО РИФ «Элин», Тула)

Высокий уровень! Особенно ценен практический опыт авторов.

Адаменко В. В. (ОАО «Даль Телеком Интернэшнл», Хабаровск)

Новый подход к политике формирования бренда. Получил много новой информации, которую можно использовать на практике.

Касинский С. Е. (ООО «Гидрокор», Санкт-Петербург)

Хорошо продуманный и структурированный тренинговый курс, обеспечивающий изучение основ брендинга. Интерактивная форма проведения семинара обеспечивает получение массы интересной информации. Информация, полученная в ходе курса, позволяет избежать множества ошибок и получить более надежные результаты.

Попов С. В. (ТОО "Алина ЛТД")

Очень полезный материал по маркетинговым исследованиям и управлению торговой маркой. Наиболее ценным для меня были материалы по стратегическому брифу и маркетинговым исследованиям.

Поляков О. В. (ЗАО "МЦ-5")

Тренинг познавательный, достойный, динамичный. Данный курс позволяет взглянуть на состояние дел своей компании со стороны и увидеть «болевые» точки в ее деятельности. В результате я смог систематизировать имеющиеся знания, узнал о новой методологии брендинга.

Акимова И. В. (Управляющая компания "Версиво")

Курс очень актуальный. Понимаю теперь, что если на начальном этапе подходить к проекту с точки зрения продвижения бренда, то многих ошибок впоследствии можно избежать. Благодаря тренингу я обрела понимание ситуации с точки зрения управления маркой, получила конкретные инструменты для дальнейшей работы.

Тюрина Н. А. (ООО «Торговый Дом «Система»)

Динамичный, широкий курс, способствующий логичному и систематичному построению (корректировке) знаний. Наиболее ценным для меня было создание и разбор конкретных примеров и отработка тех нюансов в моей деятельности, которые ранее не бросались в глаза.

Лунева И.Ю., ООО "ТМ Медиа Сервис" ("РАМИ")

Один из самых лучших семинаров, высокая практическая значимость, очень хороший общий структурированный подход, эмоциональный и компетентный тренер. В своей работе плани-рую использовать цикл разработки бренда, образцы профессиональных документов, общий структурированный подход и методы. Спасибо!

Филиппова Н.Н., ООО "Медиа-Экспресс", г. Ярославль

Пономарчук М.А., ООО "Торговый дом "Аксона", г. Ковров

В целом очень позитивно. Многое, я уже знала, но из рутинной рабочей среды и еще раз по-смотреть на свою работу со стороны - было очень полезно!

Бренд-менеджер — специалист по созданию, управлению и продвижению торговых марок на рынке.

Заработная плата

45.000–70.000 руб. (rabota.yandex.ru)

Место работы

Профессия востребована во всех компаниях, которые производят продукты или услуги, в брендинговых агентствах, рекламных и маркетинговых компаниях, отделах по рекламе и маркетингу на предприятиях.

Обязанности

Главная задача бренд-менеджера — сделать торговую марку привлекательной и востребованной. Для этого специалист анализирует ситуацию на рынке, спрос на продукцию, изучает целевую аудиторию, организует маркетинговые исследования. Цель — выявить выгодные сегменты.

Далее начинается подготовка торговой марки к выпуску: наименование, дизайн, ценовая политика, стратегия продаж. Бренд-менеджер ведет переговоры с рекламными агентствами, а также поставщиками и дилерами. Налаживает дистрибьюторскую сеть и каналы продвижения, решает финансовые вопросы.

После того, как товар или услуга вышли на рынок, бренд-менеджер изучает реакцию рынка, поведение потребителей, анализирует спрос, корректирует стратегию, если это необходимо.

Важные качества

Работа бренд-менеджера требует таких качеств у соискателя, как: аналитический ум, креативное мышление, уверенность в себе, отличные организаторские способности, готовность к стрессовым ситуациям, умение отстаивать точку зрения, а также способность предвидеть тенденции рынка.

Отзывы о профессии

«Сам по себе бренд очень прост. Сложны те ассоциации, которые формируются вокруг него. История, имидж, ассоциации, которые складываются вокруг бренда, эта неосязаемая оболочка, связанная с брендом, создают продукту определенную дополнительную ценность. В этом и состоит задача бренд-менеджера — создать вокруг бренда такую ассоциацию, которая была бы наиболее привлекательна для потенциальных покупателей и, в конечном итоге, сделала бы простую торговую марку настоящим брендом».

Владимир Зотов,
бренд-менеджер крупной торговой компании.

Стереотипы, юмор

Профессия чрезвычайно востребована в условиях рыночных отношений и, конечно же, хорошо оплачиваемая. При большом желании уровень заработка может быть неограничен. Традиционно на должность принимают креативных молодых юношей и девушек.

Обучение

Чтобы стать бренд-менеджером, необходимо получить высшее образование в области маркетинга, экономики или менеджмента. В дальнейшем постоянно повышать профессиональный уровень на специализированных курсах.

Высшее образование можно получить в таких вузах, как: Санкт-Петербургский государственный университет, Петербургский государственный университет путей сообщения, Санкт-Петербургский государственный экономический университет.

Экономические вузы Москвы: Академия МНЭПУ, Институт международных экономических связей, Московский финансово-юридический университет МФЮА.

Профессия бренд-менеджер описание

Работа бренд-менеджера - это раскрутка разных торговых марок. Цель этой работы разрекламировать данный бренд так, чтобы люди узнавали и даже хотели купить товар данной марки.Сегодня бренд для людей - это показатель качества. Человек обычно покупает товары той марки, которая ему более знакома.

Принципы работы бренд-менеджера

Работа бренд-менеджера обычно проходит в отделе маркетинга у компании определённого бренда или торговой фирмы. Бренд-менеджер должен анализировать всё, происходящее на рынке продажи товаров. Чтобы быть успешной торговой маркой нужно давать людям то, чего они хотят. Именно этим и должен заниматься бренд-менеджер. Он должен анализировать всё происходящее на рынке продажи товаров и, получив эти сведения, ему нужно сделать торговую марку такой, чтобы люди ей заинтересовались.

Обязанности бренд-менеджера

Первая обязанность - это непосредственно подготовка продукции для продаже рынке. Также в обязанности входит ведение переговоров с агентствами рекламодателя, принятие решений, связанных с политикой цен таких, как поднятие цены на товар, или напротив, скидки для покупателей.Ещё бренд-менеджер должен разрабатывать технику ведения продаж. Например, ведя переговоры с дилерами и поставщиками о том, как продать продукцию и где выгоднее это сделать. В финансовых вопросах бренд-менеджер принимает решения о том, какое количество денежных средств затратить для раскрутки товаров.

Требования к профессии бренд менеджера

Чтобы вас приняли на вакансию бренд-менеджера необходимо:

• Довольно большой опыт в области рекламы и маркетинга;
• Высшее образование по экономическим специализациям "Маркетинг", "Коммерция";
• В зависимости от того товара с которым требуется работать нужно в нём разбираться и знать о нём всё;
• При условии закупки продукции в стране где официальный язык другой требуется знать его.

Профессия бренд менеджер - плюсы и минусы

Большая ответственность. Рабочий график - ненормированный. Довольно напряжённая работа. Если проект заканчивается провалом, то, обычно, обвиняют только бренд-менеджера, даже если в работе участвовали и другие люди.

Возможно Вас заинтересуют.