Таргетированные объявления вконтакте. Рекламируем продукцию Вконтакте с умом: как работать с таргетингом? Рекламные записи в новостной ленте

Обратите внимание на то, что все скриншоты и инструкции написаны в соответствии с действиями на момент написания статьи.

Если будут расхождения, то пишите о них в комментариях ниже и мы актуализируем статью.

Шаг 0 - разработка плана действий

Самая большая трудность, о которой забывают многие, что люди при движении в социальных сетях не норовят сейчас что-нибудь купить.

Они чаще всего там отдыхают, развлекаются, занимаются своими делами, и только в последнюю очередь что-то покупают. Опять же, это в большей массе.

Благодаря этой информации мы должны сделать вывод, что аудитория холодная (максимум полу-тёплая), значит если Вы им покажете свою рекламу, совсем не гарантирует, что они сразу побегут покупать Ваши товары или услуги.

Поэтому нужно определиться, как Вы будете действовать. Стратегий огромное количество, какую выбрать Вам, мне сказать сложно, так как не знаю Вашей специфики, но вот самая популярная последовательность действий:

1. Привлекать людей на сайт для покупки;
2. Привлекать людей на сайт для подписки (затем включается в дело ;
3. Привлекать клиентов в группу для вступления;
4. Привлекать клиентов в группу для покупки;
5. Привлекать клиентов оставить заявку, написав в личные сообщения группы/страницы.

Я умышленно пропускаю стратегии получения вовлечённости (репосты, лайки и комментарии), так как уверен, всем читающим этот материал, нужны в первую очередь клиенты. Это не плохо и не хорошо. Просто констатирую факт.

Для тех, кто любит посмотреть, мы в своём ютуб-канале уже выкладывали видео на тему стратегии, где рассмотрели два самых популярных плана действий. Вам однозначно стоит это увидеть:

Шаг 1 - подготовка

Она может быть как Ваша личная, так и безымянная. Вне зависимости от того, что Вы выберите, страница должна быть привязана к телефону и емейлу.

И также иметь хорошую историю, а то Вас просто заблокируют и свои деньги Вы вернуть не сможете.

Первый клик Вам нужно сделать по левой части экрана, по слову “Реклама”, как правило, он находится как раз под всеми рекламными блоками.

Реклама
Рекламный кабинет

Я в следующих шагах расскажу подробнее сколько стоит таргетированная реклама и куда платить.

Шаг 2 - выбор формата объявления

Наполнение записи

Обрати внимание, что Вы можете создать пост с в виде ссылки. Для этого Вам нужно нажать внизу “Квадратик”, после чего появится возможность сделать кнопку с одним из десятков призывов.

Единственный момент, текст в таком формате рекламы по правилам должен быть небольшим. Вот пример такого поста:

Пример поста

Параметры рекламируемого объекта

Поэтому можно сказать, Вы прошли самый сложный путь. Теперь Вам нужно выбрать категорию, к которой относится Ваша реклама и возраст. Категорию указываем честно. А возраст, как правило, не трогаем.

Параметры

Лайфхак . Если вдруг у Вас запрещённая тема для рекламы (например, оружие), то Вам откажут в рекламном объявлении.

Как один из вариантов обойти отказ, это указать другую категорию, где есть вероятность, что объявления пройдут автоматическую модерацию.

Шаг 4 - настройка целевой аудитории

Вы помните, что Вам нужно хорошо знать целевую аудиторию, для того чтобы получить положительный эффект?

А не просто уйти со словами “Таргет не работает”. На четвёртом шаге мы с Вами будем указывать целевую аудиторию, на которую будет нацелено наше предложение.

К тому же, у всех разные критерии выбора, а это чуть ли не самое главное в рекламе.

При выборе целевой аудитории в правом верхнем углу, Вы будете постоянно видеть сколько людей подходят под Ваши критерии и какая ориентировочная стоимость за рекламу.

Целевая аудитория

География и демография

В этом разделе мы указываем страну, город, местоположение, пол, возраст и т.д. При установке разных настроек Вы можете заметить, как меняется стоимость рекламы.

География и демография

Например, что мужчины от 30 до 35 реагируют хуже на рекламу, чем мужчины от 35 до 40. Причём, отличие может быть в несколько раз. А без такого разделения Вы просто этого не увидите.

Важно. Помимо страны и города, Вы можете указать радиус на карте, нажав “Выбрать на карте”. Таким образом Вы можете настроиться на всех, кто живёт/перемещается в округе Вашего бизнеса.

Поле “День рождения” можете использовать как повод для подарка. Например, настраиваете рекламное сообщение “У Вас на этой неделе День рождения, поэтому Вам подарок s___!”. Получается тот самый ситуативный маркетинг, который сейчас очень в тренде.

То же самое можете использовать с семейным положением. Только в своей рекламе уже указываете призыв сделать подарок НЕ себе, а подарок своей второй половинке.

Намекая, что нужно любить не только себя, но и других. А Ваш продукт очень хорошо подходит для реализации этого.

Интересы

Для тех, кто только начинает и ещё не умеет собирать (парсить) аудиторию, этот пункт является очень важным.

Ведь с помощью него мы покажем где сидит наша целевая аудитория. Как правило, пункт “категория интересов” пропускается из-за сильно размытой настройки. А пункт “Приложения и сайты”, так как слишком мало приложений в ВК.

Интересы

Большой акцент нудно сделать на “Сообщества”. В этом пункте мы должны указать все группы, где сидит наша целевая аудитория.

Данный пункт поможет сузить аудиторию. Например, не все женщины 20-25 лет занимаются фитнесом, а только те, кто сидит в группах о фитнесе, в том числе спортивные клубы.

С помощью пункта “Исключения” мы указываем аудиторию сообществ, которую нужно вычесть из подобранной базы людей.

На прошлом примере, в случае если у Вас эконом фитнес-клуб, то глупо рекламироваться на аудиторию ВИП-клубов.

Важно. Выбрав пункт “Путешественники”, Вы настраиваетесь на тех, кто в данный момент времени находится в путешествии. А не на тех, кто вообще путешествует в течение жизни.

Образование и работа

Я редко когда пользуюсь этим пунктом, ведь он работает не особо корректно и связано это с тем, что люди плохо указывают информацию о себе, а данные берутся именно на основе того, что человек рассказал о себе.

Но помимо всего, с помощью этой настройки можно наверняка найти определённые должности. Людей будет мало, информация будет не всегда свежая, но иногда это хоть что-то.

Образование и работа

Дополнительные параметры

Самый сложный блок для начинающих, связано это со страшным словом “Ретаргетинг”, которое Вы также можете заметить в левом меню рекламного кабинета. У нас на эту тему есть целая статья.

Услуги таргетированной рекламы ВКонтакте, профессиональная настройка таргетинга вк по горячей аудитории. Точечный показ (вк таргет) объявлений вашим потенциальным клиентам. Заказать платную таргетированную рекламу в контакте в реалиях 2020 года по цене от 10 000 рублей и получить результат уже сегодня.

ВКонтакте - крупнейшая и самая популярная социальная сеть в России, в которой сосредотачивается огромное количество пользователей, распределяющихся на различные тематические сообщества. Это создает отличные условия для таргетинга и рекламы в VK вашего сайта, бизнеса или услуги. Соц сеть предоставляет специальный рекламный кабинет с установкой показа объявлений по различным критериям и условиям (город, пол, возраст, демографические и географические признаки).

Таргетинг ВК - нацеливание показа объявлений исключительно на вашу целевую аудиторию.

Многие новички недооценивают данную площадку и по своему неудачному опыту делают вывод о том, что: «в таргетинге ВК много нецелевых переходов, быстро расходуется бюджет, низкая отдача» . Все это говорит о неопытности и неправильной настройке таргетинга В Контакте. Чтобы избежать подобных проблем, мы предлагаем вам воспользоваться услугами профессиональных таргетологов компании MmoAdvert, на счету которых множество успешных проектов, проверенные методики, продвинутые инструменты аналитики и большой опыт настройки таргетинга ВК для различных сфер бизнеса.

Заказать таргетированную рекламу ВК | Настройка таргетинга ВКонтакте

• Детальное изучение вашего бизнеса и конкурентов, сбор необходимой информации для дальнейшей работы.
• Выявление целевой аудитории и тематических площадок, на которых эта аудитория преобладает.
• Многоуровневый аналитический парсинг потенциальных клиентов.
• Формирования аудиторий ретаргетинга, по которым будет производиться показ объявлений.
• Реализация уникальных дизайнерских баннеров индивидуально для вашего проекта.
• Проработка продающего текста (уникального торгового предложения).
• Составление привлекательных объявлений в вк таргетинге.
• Рабочие способы прохождения модерации в случае отклонения кампаний.
• Предоставление аудита и исправление ошибок, нарушающих правила соц сети.
• Размещение рекламы в вк с оплатой за клик - баннер слева, пост с кнопкой в новостной ленте или в группах.
• Сбор статистики трафика для корректировки кампаний, таргета В Контакте, ставок и эффективного распределения бюджета.

Все произведенные действия по настройке таргетинговой рекламы ВК способствуют:

• Увеличению количества клиентов, конверсии, заявок и сделок.
• Оптимизации расходов, вы не будете переплачивать за некачественный трафик.
• Увеличению рентабельности (ROI - возврата инвестиций).
• Обеспечению лояльного отношения пользователей, так как они будут получать интересную для них информацию.

Стоимость таргетированной рекламы в вк : от 10 000 рублей.
Цена зависит от объема производимых работ - у вас интернет магазин с тысячами товаров, или же простой лендинг, услуга, предложение.
Заказать настройку таргетинга в VK вы можете по нашим контактам .

Ретаргетинг ВКонтакте | Настройка рекламы в ВК

Ретаргетинг ВК - функция официального рекламного кабинета "В Контакте", которая позволяет показывать объявления по определенному списку пользователей. И именно наша команда - MmoAdvert специализируется на качественной аналитике целевой аудитории и предоставляет услуги настройки ретаргетинга в ВК под ключ, что обеспечит вам наилучшие результаты рекламы ВКонтакте.

В чем преимущества ретаргетинга в ВКонтакте? Если вы будете использовать стандартные критерии по полу, возрасту и городу, то получите слишком большой охват людей, которые преимущественно не являются заинтересованными в вашем предложении. Общие параметры больше подходят для брендирования крупных компаний, которые хотят получить максимальный охват, или для позиционирования нового продукта на рынке. Но если у вас узкосегментированная направленность и вы хотите получать тематический и целевой трафик, то ретаргетинг vk является самым подходящим инструментом для этого. И мы активно используем все наши ресурсы для того, чтобы найти пользователей, которые в данный момент нуждаются именно в вашем продукте, и способны организовать точечный и нацеленный показ объявлений посредством нашего сервиса ретаргетинга вк.

Многие задаются вопросом "Как собрать аудиторию ретаргетинга ВКонтакте"? Можно сразу отметить самое частое заблуждение - простой сбор участников тематических сообществ не является верным решением. Нужно понимать, что в группах могут быть накрученные боты, подписчики с платных заданий, юзеры, которые подписались давно и для них тематика уже неактуальна. Используя лишь участников групп, вы опять же получите большую часть нецелевого трафика и напрасно перерасходуете бюджет.

Методы команды MmoAdvert заключается не просто в сборе базы для ретаргетинга ВК, а в детальной и многоуровневой аналитике, которая позволяет отобрать исключительно активных и потенциально заинтересованных пользователей.

Например, у нас цель - собрать аудиторию матерей из Санкт-Петербурга, дети которых занимаются вокалом.

• Мы массово парсим группы по детскому вокалу в Санкт-Петербурге
• Выявляем активные сообщества по дате последних публикаций.
• Собираем активных пользователей по (лайкам, репостам, комментариям в обсуждениях, фото, видео, опросах).
• Отбираем юзеров, которые совершали 2-3 действия в группах.
• Фильтруем полученную список аккаунтов по данным: Возраст 24-35, женский пол, целевой город, наличие детей.
• Проверяем финальную базу пользователей на дату последнего онлайна.

Таким образом мы отсеиваем ботов, неактивные и нецелевых аккаунты, получая качественную и конверсионную базу для ретаргетинга ВКонтакте. Объявления будут показываться тем пользователям, которые в наибольшей степени заинтересованы в вашем предложении, что делает этот метод самой эффективной рекламой ВК. И аналогичный алгоритм можно применить к абсолютно любой тематике.

Пример номер 2 . Нам нужно таргетироваться на людей, которые в данный момент ищут тренера по фитнесу в Москве.

• По ключевым словам собираем группы с услугами фитнес-тренеров.
• Выявляем наиболее активные сообщества по критериям: кол-во подписчиков, активность, вовлеченность.
• Запускаем алгоритм отслеживания пользователей, которые недавно вступили в эти сообщества и собираем ID профилей.
• Практически в реальном времени показываем этим юзерам привлекательные объявления, превосходящие предложения конкурентов.

Результат: минимальные расходы, самая высокая конверсия, хороший отклик, ведь люди получают ту информацию, в которой нуждаются.

Сбор базы и настройка ретаргетинга ВК входит в стоимость таргетированной рекламы. Мы комплексно подходим к задаче и делаем все, для того, чтобы вы получили максимальный результат.

Таргетированная реклама группы (сообщества) в ВК

Рекламный кабинет ВКонтакте предусматривает возможность привлечения новых подписчиков в ваши сообщества, с использованием соответствующего формата объявлений, где есть кнопка "вступить" и ссылка на группу. Наши способы фильтрации и сбора аудитории отлично подходят для данной цели, и с помощью таргетированной рекламы группы в ВК и точечного показа объявлений мы обеспечим вам поток новых участников практически в реальном времени. Самое главное - не забывать об оформлении сообщества и составлении качественного контента, который будет интересен аудитории, остальное мы берем на себя. Таргетированная реклама сообществ в ВК - эффективные методы привлечения подписчиков от команды MmoAdvert.

Реклама сайта в ВК

Помимо левого блока с баннерами и записей сообществ существует новый эффективный формат "Реклама сайта в ВК", который на практике показывает отличные результаты при правильном использовании. После произведенных работ объявления будут преследовать определенный список пользователей в новостной ленте, стенах групп и сайтах-партнерах vk. Закажи рекламу сайта в ВК - получи качественный трафик и заинтересованных клиентов.

Реклама товаров в ВК

В VK существует специальный раздел под названием "товары", который позволяет создать интернет магазин в рамках соц сети. Мы можем использовать эту возможность для рекламы товаров в ВК и размещать объявления, по которым будут осуществляться переходы непосредственно на продвигаемый продукт. Кроме этого, товары можно рекламировать посредством направления целевого трафика на сайт или в сообщество. Как вы знаете, у нас имеются продвинутые аналитические алгоритмы. Мы выследим людей, которые интересуются вашим товаром и обеспечим точечные показы объявлений, способствующие продажам.

В социальных сетях концентрируется большая по охвату аудитория. Это создает огромные возможности для предпринимателей. Ведь правильно настроенная рекламная кампания надолго обеспечивает бизнес клиентами. Но есть и обратная сторона – даже незначительные ошибки в настройках приводят к пустому «сливу» бюджета. Нужно уметь правильно таргетировать рекламу ВКонтакте. Поэтому в статье рассматриваем ключевые опции таргета.

Типы объявлений

Таргетинг представляет собой инструмент тонкого сегментирования целевой аудитории. С его помощью можно выбрать из всех посетителей, подходящих нам по целям людей. Причем полученная группа подвергается дополнительному отсеиванию нецелевых потребителей. А это значит, что ваш баннер видят только действительно заинтересованные люди.

На страницах ВК

Здесь представлена настройка таргетированной рекламы ВКонтакте трех видов:

1. Приложение. Подходит для продвижения внутренних игр и сервисов социальной сети.
2. Сообщество. Предназначена для раскрутки групп и предстоящих мероприятий.
3. Внешний сайт. Универсальный вариант, который предусматривает простановку ссылки на любую страницу в интернете.

Для перечисленных способов публикации установлено пять форматов внешнего отображения. Они доступны не для всех видов таргетинга. Причем каждое имеет свои особенности. Для удобства сравнения сведем данные в таблицу.

Обратите внимание! Не обязательно подбирать размер картинок в точном соответствии с данными таблицы. В ней указано минимальное разрешение и соотношение сторон. Остальное легко сделать с помощью стандартных инструментов редактирования в Контакте.

Для каждого варианта вы устанавливаете заголовок длиной в 33 знака. Он отображается жирным шрифтом.

Это только один способ размещения таргетированной рекламы в ВКонтакте, как настроить его рассмотрим ниже. Отметим лишь, что эффективность таких объявлений падает. Это объясняется баннерной слепотой пользователей. Из-за частого появления нерелевантных ссылок, люди бессознательно начинают их игнорировать. Поэтому разработали кардинально новый способ продвижения.

В новостной ленте

Эти рекламные записи появляются при просмотре посетителями социальной сети новостей. Они сливаются воедино с публикациями их друзей и сообществ из подписки. Зачастую пользователи даже не понимают, что переходят на проплаченный сервису контент. Есть четыре вида отображения:

1. Карусель. Представляет собой горизонтальную ленту, состоящую из карточек товаров. Их может быть от трех до десяти. Причем для каждой можно показать две цены: старую и новую. Так вы сообщаете клиентам о скидках.
2. Запись с кнопкой. Выглядит, как обычный пост. С той лишь разницей, что вы добавляете внизу кнопку с призывом к действию, например, купить или позвонить. Ее функционал настраивается отдельно.
3. Универсальный модуль. Он полностью соответствует классическим постам ВКонтакте. Поддерживает фото, текстовые описания, геометки и многое другое.
4. Сбор заявок. Подходит для продающего или образовательного контента. Выглядит в виде формы, в которую посетители вносят свои контактные данные: от имени и телефона, до страны проживания и дня рождения.

В отличие от баннеров на страницах в Контакте, для публикаций в новостной ленте не нужно вписывать фото и заголовок в жесткий шаблон сайта. Поэтому рекламные записи имеют достаточно гибкие опции.

Настройка ЦА

Мы перечислили все возможные типы объявлений. Теперь рассмотрим, как настроить таргетинг в ВК с их помощью. В результате этих действий мы обеспечим показ, выбранного типа отображения, среди интересующих нас пользователей. Для этого сегментируем целевую аудиторию по ряду параметров.

Обратите внимание! На каждый сегмент потенциальных клиентов лучше делать отдельный проект. Это помогает быстро скорректировать работу во время анализа эффективности продвижения.

География

Есть два способа отслеживания пользователей социальной сети:

1. По региону.
2. По месту на карте.

В первом случае мы указываем страну и города. Во втором возможности гораздо шире. Ведь мы выбираем местоположение с высокой точностью. Вплоть до географических координат. Таких точек может быть до ста. Для каждой из них указываем радиус действия. Он определяет место потенциального нахождения клиентов. В опциях есть, как добавление, так и исключение регионов.

Причем сервис определяет местонахождение не только по IP-адресу. Учитываются данные профиля, места подключения к интернету и частота нахождения в выбранном районе. А это значит, что, выполнив настройку таргетинга в ВК на жителей Новокузнецка, они видят объявления даже если временно находятся в Москве или Питере.

Демография

• Пол. Мужчины менее активны, но быстрее покупают. Женщины чаще переходят по ссылкам, но реже доходят до результата.
• Возраст. Напрямую влияет на платежеспособность.
• Семейное положение. Статус не всегда соответствует действительности. Причем опция на порядок увеличивает бюджет. Использовать ее лучше при крайней необходимости. Например, для свадебного агентства или студии детской анимации.
• День рождения. Подходит для публикаций с товарами, приуроченными этому празднику.

По возможности надо вести разные категории людей на отдельные проекты. Ведь для девочки школьницы и женатого сорокалетнего мужчины нужно разное оформление баннеров.

Интересы

В общих чертах рассказать, как правильно настроить таргетированную рекламу ВКонтакте с помощью этого инструмента очень сложно. Проблема заключается в том, что информация в профиле редко заполняется полностью. При этом она не всегда соответствует действительности.

Поэтому единственная настройка, которая заслуживает внимания в этом разделе – показ в сообществах. Здесь указываем группы, в которых предположительно находится наша целевая аудитория. Причем доступно как добавление, так и исключение пабликов.

Образование и работа

Этот раздел заслуживает внимания только как дополнительная опция. Люди чаще оставляют эту часть профиля пустой. А если и заполняют, то одна и та же должность может указываться в нескольких вариациях. Поэтому требуется тщательный анализ страниц ЦА.

Достоинство этого метода в том, что можно подготовить буквально личное обращение к человеку в объявлении.

Дополнительные параметры

Для части бизнесов важно не столько использование «внутреннего» таргетинга ВКонтакте, как возможность настроить ретаргетинг на посетителей собственного сайта. Здесь предусматривается подключение групп аудитории, собранных в базу специальными скриптами.

Доступна градация посетителей по типу браузера, операционной системе и устройству, с которого они заходят в социальную сеть. С помощью этих настроек мы дополнительно сегментируем платежеспособность потенциальных клиентов. Функция также полезна для разработчиков игр и приложений.

Установка цены рекламных объявлений

Предусмотрено два варианта:

• CPM – оплата за показы. Сумма устанавливается за каждую 1000 просмотров вашей записи. Причем с помощью лимита ограничивается число демонстраций одному человеку. Это позволяет исключить нецелевые просмотры.
• CPC – плата за клики. Стоимость этой опции в разы выше. Зато вы получаете гарантированный переход по вашей ссылке.

Если вы только начинаете разбираться в том, как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте, лучше сначала выбрать CPC. Как правило, этот способ оказывается дешевле.

При настройке таргета в личном кабинете ВК указывается рекомендуемая стоимость размещения. Часто она завышена. В тестовом режиме достаточно установить половину от ее величины и смотреть за результатом.

Здесь важна кликабельность (CTR) – отношение числа кликов к показам. Низкий показатель говорит о том, что аудитории не интересно ваше предложение. Этому есть две причины: неправильно выбрана ЦА или внешний вид баннера не стимулирует на переход. А значит, нужно корректировать кампанию.

Как только мы добиваемся показателя CTR, при котором просмотры оказываются дешевле кликов, можно менять цену на CPM.

Анализ статистики по рекламной кампании

Без этого инструмента невозможна эффективная настройка таргетированной рекламы в ВК. Велика вероятность истратить выделенный бюджет впустую. Поэтому, обязательно анализируем диаграммы на главной странице личного кабинета. Доступно четыре параметра:

• переходы;
• показы;
• расходы.

Все они отображаются на шкале времени. Поэтому есть возможность просмотреть информацию за любой период. Резкие колебания графика – повод для детального изучения изменений. Нажав название проекта, мы видим подробные отчеты.

При продвижении сообщества дополнительные статистические данные есть в его панели управления на вкладке «источники переходов». Рекламируя сайт, помогает сделать правильные выводы веб-аналитика. Для этого нужно предварительно проставить UTM-метки.

Важно помнить: цель изучения статистики – определить, какие изменения дают положительную динамику. Именно преумножение «правильных» действий и исключение «неправильных» позволяют свести к минимуму стоимость каждого рекламного перехода.

В статье мы детально разобрали, как сделать таргетированную рекламу ВКонтакте. Изучили основные инструменты и принципы их выбора. Теперь вы можете самостоятельно рекламировать свое сообщество в социальных сетях и минимизировать бюджет.

Реклама в ВК позволяет размещать объявления на сайте vk.com через рекламный кабинет социальной сети. Чем лучше настроен таргет в ВК, тем выше вероятность привлечь клиентов и окупить вложение в рекламу. В соцсети ВКонтакте можно рекламировать сообщества (группы, паблики, мероприятия), внешние сайты, приложения, продвигать свои записи, собирать заявки.

Что такое таргетированная реклама ВКонтакте и как она работает

Таргетированная реклама – это реклама, которая нацелена на конкретную аудиторию. Например, ваша компания занимается доставкой цветов в Москве. Значит, рекламу должны видеть платежеспособные жители Москвы, а не Пензы или Санкт-Петербурга. Другой пример – вы хотите продвинуть приложение для iOS. Логично, что рекламу должны видеть только владельцы устройств на iOS.

Настройка таргетинга в ВК – это настройка параметров объявления под нужную аудиторию. Например по гео, возрасту, интересам, типу устройства и операционной системы, браузеру, образованию, месту работы и так далее. Можно создать группу объявлений под разные параметры таргетинга.

Рекламные записи в новостной ленте

Объявление показывается в ленте новостей. Плюс такой рекламы – она ненавязчивая и органично вписывается в ленту. Для этого формата есть 6 типов рекламных записей: карусель, универсальная запись, реклама в историях, запись с кнопкой, сбор заявок, реклама сайта. Для рекламы можно создать отдельную запись или использовать готовый пост на стене сообщества.

• Карусель – позволяет добавить несколько карточек-ссылок в объявление, подходит для рекламы сразу нескольких товаров, услуг или сообществ. Карточек может быть от 3 до 10. Под каждой карточкой можно сделать своё описание и добавить кнопку действия.
  
  
• – это запись с вложением картинки, видео, GIF или документа. Используется для увеличения охвата. Обязательное условие – нужно указать сообщество, от имени которого появится рекламная запись.
  
• Реклама в историях – объявление показывается в историях пользователей. Они выглядят как обычные истории, через них хорошо продвигать скидки, рассказывать о новинках магазина, повышать узнаваемость бренда. В одной из статей мы уже писали о том, как настроить рекламу в историях ВК .
• Запись с кнопкой – в таком объявлении всегда есть призыв к действию: купить что-то, вступить в сообщество, перейти по ссылке. Внешне похожа на универсальную запись, но в нижней части объявления есть кнопка. Название кнопки настраивается. Если вы указали номер телефона, можно выбрать надпись «Позвонить, Записаться, Забронировать», если указываете ссылку на сообщество, выбирайте надпись «Вступить» и т. д.
  
  
• Сбор заявок – этот рекламный формат нужен для сбора контактов. Он позволяет получать заявки напрямую в личные сообщения в ВК или на емейл. Удобно, так как не нужно создавать лендинг или отдельную страницу для сбора лидов. Здесь тоже нужно указать сообщество, от лица которого публикуется реклама. В настройках можно вставить код пикселя, чтобы потом настроить ретаргетинг на тех, кто открыл, но не заполнил форму. На кнопке будет написано «Заполнить» или «Записаться». Подробнее : Как запустить рекламу с формой для сбора лидов в ВК .
  
  
• Реклама сайта – объявление для получения трафика на сайт. Внешне не отличается от типа «Запись с кнопкой». Главное отличие в настройках – для этого типа рекламы иметь сообщество не обязательно, и запись может вести только на сайт. Для перехода по рекламе пользователю достаточно кликнуть на любую область поста. В верхней части поста написано уже не «Рекламная запись», а просто «Реклама» или «Реклама сайта» . Про рекламу сайтов в ВК мы писали в одной из своих статей.
  
  

Этот формат доступен только в десктопной версии ВКонтакте. Объявления показываются в левой части экрана под меню. Отображаются в виде баннеров. Здесь доступно 3 типа рекламы: реклама приложения, сообщества или внешнего сайта. У этих типов рекламы отличается только оформление, а вот настройки таргетинга, модели оплаты и площадок абсолютно одинаковые. Во всех объявлениях можно указать тематику и возрастную маркировку.

Приложение – для тех, кому нужны установки iFrame и Flash приложений в ВК. Нажимаем на этот тип рекламы и вводим название своего приложения. Далее жмем кнопку «Продолжить».

Форматы объявления :

• изображение 145 рх х 85 рх и текст
• квадратное изображение 145 рх х 145 рх
• специальный 256 рх х 256 рх
• витрина приложений с картинкой 560 рх х 315 рх

Ниже будут настройки таргетинга, время показа рекламы, настройка цены и размещения (рекламные площадки, ограничение показов, выбор РК) – как мы уже сказали, этот тип настроек у всех форматов одинаковый.

Сообщества – если вам нужны подписчики в группу или на страницу. Нажимаем, вводим название сообщества, жмем «Продолжить».

Здесь 3 формата объявления , в остальном все, как и в рекламе приложения. Форматы объявления:

• изображение 145 рх х 85 рх
• большое изображение 145 рх х 165 рх (без текста)

Продвижение сообществ – выглядит как картинка 145 рх х 145 рх с названием сообщества и словом «Вступить» в самом низу.

Тут всего 2 вида баннеров – изображение с текстом и просто картинка. Форматы объявлений:

• изображение 145 рх х 85 рх с текстом
• большое изображение 145 рх х 165 рх

Все остальное, как в примерах выше.

Маркет-платформа

Ретаргетинг и look-a-like

Сколько стоит реклама ВКонтакте

• Оплата за показы – CPM (Cost Per Mille). Вы платите фиксированную стоимость за 1 000 показов. Здесь вы можете уменьшать и увеличивать ставку, регулируя объем показов. Минимальная цена за 1 000 показов: 30 рублей (реклама сайта и рекламная запись), 50 рублей (реклама в историях), 1,2 рубля (реклама на страницах сайта).
• Оплата за оптимизированные показы oCPM – реклама показывается пользователям, которые с наибольшей вероятностью выполнят нужное действие. Этот метод доступен только в формате «Сбор заявок».
• Оплата за переходы – CPC (cost per click). Здесь вы платите за каждый клик по объявлению. Оплачиваются только уникальные переходы. Минимальная цена за переход: 1 рубль для рекламы сайта или рекламной записи, 6 рублей за переход по баннеру со страниц ВК.

Какую модель выбрать и как определить бюджет?

CPM лучше использовать, когда вам нужно увеличить охват и узнаваемость бренда. oCPM подходит для получения лидов без перехода на сайт. CPC выбирают, когда главная цель – получить переходы или переходы + лиды.

Бюджет зависит от массы факторов, таких как цена и качество товара, сезонность, конкуренция на рынке, продолжительность рекламной кампании, а также гео. Например, реклама на центральную Россию (Мск, Питер и их области) обойдется дороже, чем реклама в более отдаленных регионах.

Пример :

Вы хотите заработать 100 000 рублей в месяц. Одна продажа приносит 1 000 рублей чистой прибыли. Значит нужно привлечь 100 клиентов. Конверсия из заявки в клиента 25% — получается, вам нужно 400 заявок. Сколько вы готовы платить за 1 лид? Допустим, 100 рублей. Тогда ваш бюджет на таргет в ВК – 40 000 рублей в месяц.

Однако помните, что при плохих настройках кампании, отсутствии понимания целей РК, неумении определить свою ЦА можно слить любой бюджет.

Решаем, где будем размещаться – в новостной ленте или на страницах сайта. В зависимости от этого выбираем конкретный тип рекламы.

• Если нужно продвигать сразу несколько товаров/услуг/сообществ – выбираем карусель.
• Если нужно повысить охват и узнаваемость бренда или сообщить о новинках, акциях и скидках – выбираем универсальную запись или рекламу в Историях.
• Если нужно обеспечить какое-то действие, например, вступление в группу, подписку или переход на сайт – выбираем Запись с кнопкой.
• Если нужны переходы только на сайт, тогда можно выбрать тип «Реклама сайта».
• Если нужно собрать заявки в ВК – выбираем «Сбор заявок».

Рассмотрим подробнее настройку записи с кнопкой – это один из самых популярных форматов рекламы в ВК. Выглядит, как обычный пост, но позволяет получить целевое действие от пользователей. Нажимаем «Запись с кнопкой» и ниже кликаем «Создать новую».

Шаг 2 :

Оформление: картинка и текст объявления

Прописываем основной текст поста. Ниже прикрепляем картинку или видео. Еще ниже автоматом высвечивается заголовок сайта, его можно изменить вручную.

Название кнопки можно изменить – ВК предлагает несколько вариантов: перейти, открыть, подробнее, купить, купить билет, в магазин, заказать, записаться и так далее.

Совет : не делайте слишком длинный текст, структурируйте его и используйте смайлы. Подберите картинку, цепляющую взгляд. Как выбрать картинку для креатива, читайте ниже.

Шаг 3 :

Настройка таргетинга на целевую аудиторию

Это самый большой раздел настроек, здесь нужно быть очень внимательными.

География

Тут все просто – выбираем подходящую страну, города и регионы (можно выбрать конкретную улицу и станцию метро), какие города нужно исключить. Этот раздел особенно важен для регионального бизнеса. Например, вы делаете пиццу в Самаре. Значит выбираем, РФ, г. Самара, можно указать улицы рядом с вашей пиццерией.

Демография

Тут тоже все просто, выбираем пол, возраст, день рождения и семейное положение, если это все важно для вашего бизнеса.

Интересы

Тут уже нужно понимать свою ЦА. В первом разделе выбираем категорию, которая подходит под ваш бизнес или может быть с ним косвенно связана. Если мы продвигаем сайт со статьями по интернет маркетингу, то смотрим, какие из предложенных тем могут подходить под нашу ЦА. Например, это могут быть те, кто интересуется услугами для бизнеса. Можно добавить несколько категорий или остановиться на какой-то одной.

Также можно настроить таргетинг на подписчиков конкурентов и показывать рекламное сообщение подписчикам конкретных сообществ. Особенно это актуально, если вы не смогли подобрать подходящие категории. Сообщества можно найти в поиске или загрузить отдельным списком. Тут же можно выбрать активность в определенных группах (потому как человек может быть подписанным, но не заглядывать в группу) и исключить лишние сообщества. Можно указывать не только сообщества, но и приложения ВК.

Ниже есть много дополнительных настроек, таких как образование и работа, устройства, браузеры, операционная система. Это уже узкие настройки, которые нужны разве что тем, кто связан с этими показателями. Например, разработчикам ПО под конкретные платформы или продавцам соответствующих товаров – чехлов на Айфон 8, защитных пленок и т. д.

Еще ниже можно настроить сохранение аудитории ретаргетинга из тех, кто уже взаимодействовал с вашей рекламой, но совершил целевое действие. Здесь же можно указать событие – например, выбрать только тех, кто лайкнул запись. Можно переделать объявление под эту аудиторию и «дожать» ее.

Совет : присматривайтесь к подсказкам справа – они изменяются в зависимости от настроек таргетинга. Так вы можете спрогнозировать охват, показы, переходы и рассчитать примерный бюджет.

Шаг 4 :

Время показа рекламы

Здесь можно настроить показ в определенные дни и часы. Эта функция полезна уже после тестирования, когда вы четко понимаете, в какое время ваша аудитория наиболее активна. Есть галочка «Учитывать праздники», она запускает рекламу в праздничные дни по расписанию воскресенья.

Совет : Сделайте объявления для показа в разное время. Например, для комнаты квестов, объявление в выходные будет начинаться с текста “Не знаешь чем занять себя в выходные?” , а в будни — “Не знаешь как скрасить серые будни?”

Шаг 5 :

Настройка цены: клики и показы

Здесь мы выбираем модель оплаты – за показы или переходы, а также ставку. Выше мы уже писали, чем эти модели отличаются друг от друга и на какой примерный бюджет стоит рассчитывать.

Совет : в ВК действует аукционная система – чем выше ваша ставка, тем больше вероятность победить в аукционе и получить больше показов объявления. Учитывайте, что аудитория, которая совершает конверсионные действия “стоит” дороже.

Шаг 6 :

Настройка размещения

Тут вы уже выбираете, где размещаться – в мобильной версии, в десктопной или и там, и там. Также можно поставить галочку напротив пункта «Показывать в рекламной сети», тогда объявления дополнительно попадут в приложения и рекламную сеть ВК.

Место размещения зависит от вида трафика, который вам нужен. Если вы продвигаете приложения, логичнее размещаться в мобильной версии, а если источник трафика не важен, тогда выбирайте все площадки.

Общий совет по таргетингу : во время настройки таргетинга в ВК можно сразу увидеть количество людей, подходящих под заданные параметры, приблизительный охват, количество показов и переходов, бюджет РК. Если аудитория слишком широкая, то в личном кабинете справа под строкой «Активная аудитория» высвечивается подсказка «Слишком широкая аудитория». Это значит, что нужно сузить параметры таргетинга. После этого подсказка изменится – появится зеленая галочка и надпись «Теперь все в порядке».

Два факта. Первый: ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в Рунете. Второй: в сети очень много антикейсов о рекламе ВКонтакте — о том, насколько она неэффективна.

Напрашивается простой вывод: далеко не каждый может грамотно настроить таргетированную кампанию с нуля. В этом посте я постаралась раскрыть все нюансы и фишки рекламного кабинета ВКонтакте, чтобы даже новичок мог настроить эффективный таргетинг.

Если хотите сэкономить время на настройку таргетинга и быстро отбить вложенные в рекламу средства, заказывайте рекламу у специалистов:

Определитесь с целевой аудиторией

Возьмите соответствующие данные из Яндекс.Метрики или Google Analytics (вкладка «Аудитория» в левом меню). Если нет информации о целевой аудитории, необходимо построить гипотезу о том, кто может быть вашим потенциальным покупателем.

Когда определились с целевой аудиторией, выберите варианты размещения рекламных объявлений. Будете ли вы рекламировать свое сообщество ВКонтакте, или привлекать пользователей на сайт для совершения конверсии.

Далее сформируйте общий бюджет для рекламной кампании. Также обязательно закладывайте тестовый бюджет, так как запускать кампанию без теста нельзя. Сначала нужно проверить аудитории, баннеры и все настройки. Помните, что на тестирование нужно минимум 2-3 дня.

Как рассчитать бюджет?

Для расчета необходимо знать формулы и показатели, которые используются в таргетированной рекламе:

• CPС — оплата за клики;
• CTR — показатель кликабельности, определяется как отношение числа кликов к числу показов, измеряется в процентах;
• CPM — оплата за показы (ВКонтакте вы платите за 1000 показов);
• CR — коэффициент конверсии.

Для расчета бюджета можно использовать две формулы, в зависимости от того, какой тип оплаты вы будете использовать:

1. Бюджет = Стоимость за 1000 показов (CPM) / 1000 х Количество показов.
2. Бюджет = стоимость за 1 клик (CPС) х Количество кликов.

Где взять необходимый для расчета CTR? Если это первая ваша кампания, используйте среднее значение для ВКонтакте (для тизеров — 0,03%, для ленты — чуть выше). В дальнейшем берите среднее арифметическое из проведенных кампаний.

Также для расчетов вам пригодятся эти формулы:

1. Показы = клики / CTR.
2. CTR = клики / показы.
3. Клики = показы х CTR.
4. Стоимость за 1000 показов (CPM) = бюджет / количество показов х 1000.
5. Стоимость за 1 клик (CPC) = бюджет / количество кликов.
6. CR (коэффициент конверсии) = количество конверсий / количество кликов.

Рассмотрим пример:

Отправить

Наши подписчики всегда получают больше.

Когда вы всё рассчитали, можете переходить в рекламный кабинет ВКонтакте и создавать баннеры и таргетинги.

Впрочем, можете поступить по-другому. Сначала зайти в рекламный кабинет, настроить примерный таргетинг, чтобы понимать, какая ориентировочно стоимость у вас будет за клики или показы, а потом уже сделать все расчеты и приступить к созданию баннеров и точной настройке таргетинга.

Как задать стоимость рекламы?

На самом деле все настройки аудитории влияют на стоимость рекламы. Изменение хотя бы одной приводит к изменению итоговой суммы. ВКонтакте всегда показывает охват целевой аудитории, соответствующей вашим параметрам, и рекомендуемую цену в правом углу рекламного кабинета.

1. Нижняя граница. При такой цене вы сможете охватить примерно 70% аудитории.
2. Верхняя граница. При такой цене вы сможете охватить более 90% аудитории.

Охватить 100% всей аудитории невозможно. Далеко не все пользователи ВКонтакте заходят в сеть регулярно, а значит — смогут увидеть вашу рекламу.

Что выбрать: оплату за клики или за показы?

Всё зависит от конкретной рекламной кампании: на способ оплаты влияют множество факторов. Но если вы только начинаете осваивать таргетинг, советую выбрать оплату за клики. Так вы будете платить только за конкретные переходы по рекламному объявлению. Если выберите оплату за 1000 показов, при плохой настройке таргетинга рискуете слить бюджет.

Обязательно установите лимиты по всем объявлениям. Это застрахует от лишних списаний и поможет контролировать бюджет.

Как работать с рекламным кабинетом ВКонтакте?

Нажимайте «Таргетированные объявления» и выбирайте «Создать объявления».

Рассмотрим три основные варианта размещения объявлений (ВКонтакте предлагает и рекламу в Приложении ВКонтакте, но это тема для отдельного поста):

1. Сообщества.
2. Запись в сообществе.
3. Внешний сайт.

1. Реклама сообщества

Нажимайте на пункт «Сообщество» и в открывшемся окне выберите группу или страницу, которые вы хотите рекламировать. Нажмите «Продолжить».

Для продвижения сообществ можно использовать четыре формата рекламных объявлений:

1. Изображение и текст.
2. Большое изображение.
3. Продвижение сообществ.
4. Специальный формат.

Все форматы, кроме специального, будут демонстрироваться пользователю слева — под панелью управления. Поэтому такой вид рекламы, его еще называют ТГБ — текстово-графический блок, доступен только для десктопа. У объявлений этих форматов общий аукцион.

Изображение и текст

Формат объявления:

• заголовок — до 33 символов;
• описание — до 70 символов;
• изображение — размер 145х80 пикселей.

Такой формат объявлений часто используется, когда одной картинки недостаточно, необходимо добавить описание рекламируемого объекта. Здесь рекомендуется использовать призыв к действию, чтобы не только информировать пользователя, но и побудить перейти по рекламе для совершения нужного действия: вступить в сообщество, купить товар и так далее.

Большое изображение

Формат объявления:

• заголовок — до 33 символов;
• изображение — размер 145х165 пикселей.

Если вы используете такой вариант объявления, важно находить подходящие картинки, потому что человек в первую очередь обращает внимание на изображение. В этом формате картинка — основа объявления. Такие баннеры привлекают больше внимания.

Продвижение сообществ

Формат объявления:

• Изображение — размер 145×145 пикселей.
• Заголовок — неизменный. Сюда автоматически подтягивается название вашего сообщества. Но если длина названия более 33 символов, текст обрезается. Иногда для рекламы сообщества в таком формате рекомендуется на время изменить название на более короткое, чтобы реклама хорошо смотрелась.
• Количество подписчиков.
• Кнопка «Подписаться».

Также в баннере указывается, сколько подписчиков в вашем сообществе, но данные округляются. Дополнительно присутствует кнопка «Подписаться», чтобы пользователь мог в один клик стать участником сообщества, исключая лишний шаг — переход в сообщество. Но если вы только начали раскручивать свое сообщество и в нем не так много участников, это указание числа подписчиков может отталкивать пользователей.

Специальный формат

Специальный формат объявлений для сообществ выделен в отдельный аукцион. Такие объявления конкурируют за показ только с объявлениями других сообществ такого же формата. Объявления специального формата показываются в новостной ленте пользователя ВКонтакте.

В случае использования специального формата рекламы сообществ, изображение должно иметь контрастный фон, то есть использование светлых оттенков фона и белого цвета недопустимо.

Формат объявления:

• изображение — размер 256×256 пикселей;
• заголовок — неизменный, автоматически подтягивается название вашего сообщества; по умолчанию заголовок может вместить только 33 символа, но на самом деле название обрезается до 15 символов;
• указание количества подписчиков.

2. Реклама записи в сообществе

Совсем недавно ВКонтакте добавил новый инструментарий — теперь можно рекламировать не только конкретные посты из вашего сообщества, но и делать скрытые посты. Последние будут рекламироваться в ленте новостей пользователя, но не будут опубликованы в сообществе.

Что выбрать — зависит от ваших целей. Например, если у вас только один пост в ближайшее время с важной информацией, можно его разместить в сообществе, а потом запустить рекламную кампанию.

Если необходимо давать рекламу на множество товаров, но засорять ленту сообщества не хотите, тогда используйте скрытые посты. Кроме того, вы можете создавать не один, а несколько баннеров на одну целевую аудиторию, чтобы провести тестирование. В этом случае также подойдут скрытые посты.

Если вы создаете объявление на существующий в сообществе пост, просто скопируйте и вставьте в пустое окно ссылку на этот пост и нажмите «Продолжить». Откроются все настройки таргетинга для объявления.

Если нужен скрытый пост, нажимайте «Создать запись», выбирайте сообщество, для которого будете создавать объявление, и начинайте оформлять пост.

Для создания таких объявлений нужно указать ссылку на страницу сайта, куда вы хотите приводить пользователей. Домен подтянется автоматически. Нажимайте «Продолжить» и переходите к созданию объявления.

• большое изображение;
• изображение и текст.

Когда вы определились с креативом и составили отличное объявление, можно приступать к настройке таргетинга.

Настройка параметров таргетинга

Первым делом выбирайте тематику объявления и подраздел, к которому относится ваша реклама. Подразделов может быть несколько. Эти параметры заполняются для модераторов. То, что вы выберите здесь, не влияет на настройки аудитории. Для некоторых видов рекламы также следует указывать возрастные ограничения.

Все дальнейшие настройки уже относятся к аудитории, которую вы выберите для демонстрации рекламных объявлений.

1. География пользователей

Графа «За исключением» нужна, чтобы убрать некоторые населенные пункты из рекламы. Например, вы выбираете широкий таргетинг на всю Россию, но исключаете Москву и Санкт-Петербург.

В графах «Районы», «Станции метро», «Улицы» можно указать определенные локации, где пользователи увидят объявление. Например, вы даете рекламу магазина, который находится в Академическом районе Москвы. В качестве потенциальных покупателей можете рассматривать жителей данного района.

2. Демография аудитории

Выбираем пол и возраст целевой аудитории. Соответствующие данные берутся со страниц пользователей. Но не все заполняют о себе полную информацию, поэтому, выбирая, например, таргетинг на женщин в возрасте 25-35 лет, вы не учитываете женщин, которые не указали свой пол или возраст. Для более точной настройки на целевую аудиторию рекомендуется использовать и другие параметры.

Параметр «День рождения» может быть полезен для некоторых товаров и услуг. Так, вы можете предложить людям, у которых скоро День рождения, купить подарки со специальной скидкой. Существуют кейсы, где такая настройка действительно сработала.

Кампания Nescafe с таргетингом на женские имена пользователей и города получила более 1 миллиона просмотров за месяц.

Семейное положение пользователь выбирает самостоятельно. Этот параметр также можно успешно использовать. Например, если девушке сделали предложение, она меняет семейное положение на «Помолвлена» и сразу начинает видеть рекламу свадебных платьев, стилистов, фотографов.

3. Интересы пользователей

В этом блоке настраиваются различные интересы. Вы можете выбирать один из интересов для каждого объявления и отслеживать реакцию, либо комбинировать параметры для сужения целевой аудитории. Но не стоит слишком сужать аудиторию! Если вы выбираете от двух и более параметров, то в ваш таргетинг будут попадать только те пользователи, которые соответствуют сразу всем выбранным параметрам, а не одному из них.

Параметр «Интересы» — это хобби, указанные пользователем на своей странице. Интересов много, начните вводить в поле нужный и он автоматически подтянется, если есть в списке.

Совет . Помните, что пользователи далеко не всегда заполняют свои интересы. А если и заполняют, то в дальнейшем либо не меняют их, либо делают это очень редко. Поэтому таргетинг на интересы не всегда может давать ожидаемые результаты.

Лучше использовать «Категории интересов». Они рассчитываются на основании взаимодействия пользователя с сообществами ВКонтакте и внешними сайтами разных тематик. Сейчас категорий интересов не так много, и они достаточно общие. Скоро команда ВКонтакте обещает расширить этот список, добавив более узкие категории.

4. Сообщества пользователей

Еще один интересный параметр для настройки объявлений — «сообщества». Здесь вы можете выбрать любые сообщества, в которых, как вы считаете, могут находиться потенциальные клиенты. Например, если ваша аудитория — бухгалтеры, они, скорее всего, подписаны на бухгалтерские паблики, так как им важно быть в курсе новостей об изменении законодательства.

Обращайте внимание на количество подписчиков, их активности внутри паблика, на частоту публикаций материала. Если последний пост в сообществе был еще полгода назад, оно вряд ли будет интересно.

Совет . Используйте сервисы парсинга — есть платные и бесплатные , которые помогут точнее сегментировать аудиторию. В том числе сервисы парсинга позволяют собрать подписчиков сообществ нужной тематики, выявить среди них активных, состоящих в нескольких сообществах.

Параметр «За исключением» позволяет убрать из таргетинга те сообщества, на которые вы не хотите давать рекламу. Часто здесь указывают свое сообщество, подписчики которого и так в курсе новостей и акций.

5. Приложения и сайты

Здесь вы можете указать сайты, на которых пользователь авторизуется через свой аккаунт ВКонтакте, либо с помощью различных приложений, которые использует посетитель. Их можно исключить из таргетинга.

Также ВКонтакте позволяет выбрать религиозную принадлежность пользователя.

Если вы отметите путешественников, сервис соберет всех пользователей, которые заходили на сайт ВКонтакте хотя бы из двух разных стран за последний год.

6. Образование и работа

При выборе среднего или высшего образования сервис позволяет выбрать определенные учебные заведения и время обучения.

Вы также можете выбрать должности пользователей. Данные для этого параметра собираются с личных страниц пользователей.

7. Дополнительные параметры

Устройства, операционные системы и используемые пользователями браузеры можно выбрать из предлагаемого списка. Достаточно начать вводить необходимый параметр.

А вот аудитории для ретаргетинга давайте рассмотрим подробнее.

Это очень важный параметр, который обязательно следует использовать, если у вас есть свой сайт.

Как работает ретаргетинг?

Ретаргетинг — инструмент, позволяющий показывать рекламные материалы пользователям, которые уже знакомы с продуктом или услугой или посещали сайт ранее.

Ретаргетинг позволяет не упускать «теплые лиды». Так, если человек зашел на сайт из контекстной рекламы, посмотрел товар или даже положил в корзину, но в итоге не купил, ретаргетинг ВКонтакте поможет «догнать» пользователя в социальной сети. Таким образом вы увеличиваете конверсии на сайте.

Для ВКонтакте лучше собирать аудиторию, состоящую хотя бы из 1000 человек, но лучше начинать с 3000 и более пользователей.

Для настройки ретаргетинга необходимо сгенерировать код (или пиксель) ретаргетинга и вставить его на свой сайт. Тогда ВКонтакте сможет собирать посетителей сайта, чтобы в дальнейшем вы могли догонять их рекламой.

Чтобы создать пиксель, необходимо выполнить три простых действия:

1. Указать название пикселя.
2. Прописать домен сайта, на который необходимо вставить код.
3. Выбрать тематику сайта.

Теперь необходимо скопировать получившийся код и вставить на сайт между тегами и . Если у вас нет доступа к коду сайта, просто обратитесь к своим системным администраторам (или разработчикам).

Пока вы не установите пиксель, у него будет статус «не работает». После установки статус сменится на «работает». С этого момента вы можете начать создавать и настраивать аудитории ретаргетинга.

Аудитории ретаргетинга

Аудитория — настраиваемая база пользователей ВКонтакте, на которую можно нацеливать свои рекламные объявления. Аудиторию можно наполнять двумя способами:

• загрузить из файла;
• получить с сайта с помощью пикселя ВКонтакте.

Чтобы создать аудиторию ретаргетинга, необходимо зайти на вкладку «Аудитории» и выбрать «Создать аудиторию».

В открывшемся окне сервис предлагает два варианта для сбора аудитории: с помощью пикселя, или с помощью загрузки файла.

Как создать аудитории с помощью пикселя ретаргетинга?

С помощью пикселя вы можете создавать аудитории двух видов:

• все посетители сайта;
• пользователи, посетившие отдельные страницы.

Чтобы создать аудиторию всех посетителей сайта, необходимо:

1. Прописать название аудитории.
2. Выбрать из выпадающего списка ранее созданный пиксель.
3. Указать правило «Все посетители сайта».
4. Выбрать временной промежуток, за который вам нужны данные: за всё время, за месяц или день. Временной промежуток в дальнейшем можно исправить в любое время.
5. Сохранить аудиторию.

Чтобы создать аудиторию пользователей, посещавших отдельные страницы, необходимо:

1. Указать название аудитории.
2. Выбрать пиксель.
3. Выбрать правило «Пользователи, посетившие определенные страницы».
4. Указать временной интервал.

   Дальше вы можете выбрать необходимые параметры. Здесь можно указать пользователей, которые посещали определенную страницу сайта, например, карточку товара. Для этого необходимо вставить в пустое окошко ссылку на конкретную страницу и выбрать из выпадающего списка подходящее правило — зависит от ссылки, будет она меняться или нет.

5. Сохранить аудиторию.

Как создать аудиторию с помощью списка?

Достаточно в открывшемся окне выбрать источник «Загрузить из файла». Далее необходимо выбрать файл на компьютере и загрузить его в рекламный кабинет. ВКонтакте автоматически найдет для вас пользователей на основании предоставленных данных.

Какие данные «узнает» система?

• email-адреса;
• телефоны;
• ID пользователей.

Обратите внимание, что загружаемые списки должны соответствовать