Контекстуално рекламирање на Google. Контекстуално рекламирање Yandex-Direct и Google-Adwords. Каде е најдоброто место за рекламирање? Добрите и лошите страни на рекламирањето во Google и Yandex

Google AdWords ви дава можност да привлечете насочен сообраќај преку контекстуално рекламирање. Меѓу пребарувачите во Русија, Google е на второто место, со малку повеќе од 40% од пребарувањата (Yandex има околу 50), а во однос на бројот на сајтови на кои е инсталиран AdSense, Google е пред Yandex со својот YAN .

Рекламите на AdWords може да се појават во пребарувањето:

На партнерските страници:

• И покрај навидум сложениот интерфејс, управувањето со кампањи и рекламни групи е многу едноставно;
• Способност за флексибилно конфигурирање на многу параметри, креирање експерименти и извештаи во два клика;
• Квалитетот на рекламите влијае на цената на еден клик, добрите реклами (со висок CTR) ќе бидат прикажани од Google почесто и на подобри позиции;
• Цената по клик е помала отколку во Yandex, бидејќи во AdWords има помала конкуренција меѓу огласувачите (во многу области, но не насекаде).

Креирање на кампања

За да користите Google AdWords, ќе ви треба сметка на Gmail.

Google ќе ви предложи да користите AdWords Express. Ова е лесна верзија која е погодна за оние кои не сакаат сами да поставуваат екрани за реклами. Овде можете да креирате рекламна кампања за само неколку минути, на пример, Google веднаш ми посочи географско таргетирање само врз основа на URL-то на страницата http://mediasimple.ru. Не препорачувам користење на AdWords Express, затоа префрлете се на традиционалниот AdWords, кој ви дава многу повеќе опции.

За да креирате кампања, треба да го наведете нејзиниот тип како што можете да видите, има неколку опции.

Мрежа за пребарување - вашите реклами ќе се прикажуваат само во резултатите од пребарувањето на Google, како и на партнерите кои го користат пребарувањето на компанијата;

• Мрежа за прикажување– банери на сајтови на кои се наоѓаат блокови на AdSense;
• Мрежа за прикажување и пребарување– комбиниран метод;
• Google Shopping– добра опцијаза продажба на одредена стока;
• Видео– за оние кои имаат промотивно видео, тоа ќе биде прикажано на YouTube и на други сајтови;
• Кампања за апликации– рекламирање на апликации.

Оптималното решение е да се создадат посебни кампањи за Мрежата за прикажување и Мрежата за пребарување. Рекламирањето на партнерските страници има свои специфики, па затоа е подобро да се креираат реклами одделно. На пример, таму можете да овозможите плаќање за импресии, а не за кликови.

Ќе биде побарано да го изберете типот на реклама, тука е подобро да го ставите веднаш „Сите функции“што овозможува користење на видео и графика. "Стандард"ќе ви овозможи да креирате и прикажувате само текстуални реклами.

Типот на уреди на кои ќе се прикажуваат вашите реклами не може да се одреди во оваа фаза, затоа ве молиме внесете ја вашата локација. Како што можете да видите, не само што можете да додадете одреден регион, туку и да го исклучите. Подолу Google ми нуди да прикажувам реклами, вклучително и на сајтови на англиски јазик, нема да ја искористам оваа понуда, ми треба само руски јазик.

Сега треба да изберете стратегија за обложување.

Можете да видите дека има шест автоматски стратегии кои сами ќе ја одредат цената, а вие можете само да одредите дневен буџет. Исто така, можно е рачно да поставите цена по клик, подобро е да ја изберете оваа опција, што е она што ќе го направам во мојот пример. Факт е дека автоматските стратегии нема да ви дозволат да ја оптимизирате вашата рекламна кампања, рачно поставувањескоро секогаш многу попрофитабилно. Ќе ви кажам повеќе за стратегијата за обложување подолу.

И последно, но не и најмалку важно, можете да наведете дополнителни информации за сите огласи одеднаш:

• Локација– приказ на адреса и телефонски број;
• Дополнителни врски– можност за додавање брзи врски до поединечни страници на страницата до рекламата;
• Јавете се– кога се прикажува на мобилни уреди, корисникот може веднаш да ве повика со кликнување на телефонскиот број.

Сега треба да создадеме рекламна група. Почетните поставки не треба да покренуваат никакви посебни прашања, снимката од екранот ги прикажува пополнетите полиња.

• Насловот треба да содржи клучна фраза, ова ја зголемува ефективноста на рекламата;
• Текстот мора да има повик за акција;
• Ако ставите точка на крајот од првата линија од описот, текстот ќе се прикаже во првата линија:

• Доколку имате попусти, промоции и други понуди корисни за клиентот, наведете го ова во рекламен текст.

Сега треба да наведете клучни зборови, можете да видите дека самиот Google ви нуди категории зборови од кои можете да ги изберете оние што се соодветни за вас. Клучните зборови мора да бидат релевантни за вашата реклама. Имате две опции: веднаш додадете клучни зборови или прескокнете го овој чекор и користете го планерот за клучни зборови, за кој ќе зборувам подолу.

Треба да знаете една многу важна нијанса за избор на клучни зборови во Google. Стандардно, сите клучни зборови се поставени на широко совпаѓање, што значи дека вашата реклама ќе се прикажува со различни форми на зборови, што не е секогаш прифатливо. Можете да го промените ова во поставките:

Или напишете ги зборовите во наводници или опкружени со . Ако напишете клучна фраза во наводници, тогаш ова ќе овозможи совпаѓање на фрази, на пример, „купи крава“ може да се прикаже за прашањата „купи и продаде крава“, „купи крава“. Ако внесете [купи крава], тогаш огласот ќе се прикаже само за ова барање ако барањето е внесено со грешка (купи крава), тогаш вашата реклама сепак ќе се прикажува.

Подолу треба да ја наведете вашата понуда за клик, а потоа кликнете "Зачувај"и ќе бидете однесени на страницата на кампањата.

Планер за клучни зборови на Google

Многу зависи од правилниот избор на клучни зборови, подобро е веднаш да се користи планер за клучни зборови. Постои можност за автоматско избирање клучни зборови по URL на страницата или по наведени клучеви, како и по стоки или услуги. Го внесов вака:

Добрата работа за Планер за клучни зборови е што ви го покажува бројот на пребарувања месечно и препорачаната понуда. Го добив овој резултат:

Јасно се гледа дека во прашањата со зборот „Казан“ има многу малку впечатоци, но стапката е многу помала. Сепак, ќе додадам клучни зборови само со зборот „Казан“, ако имав оглас со текст „Промоција на страницата“, без географска референца, тогаш би можел да изберам други опции. Но, клучните зборови мора да се совпаѓаат со текстот на рекламата, инаку нејзината ефикасност значително опаѓа, а конверзијата преку кликнување ќе биде мала.

Додадете соодветни зборови во планот, а потоа кликнете „Прегледај план“.

Сега ќе разберете зошто веднаш не внесовме клучни зборови во поставките за кампањата. Имате можност да го пренесете избраниот план во вашата рекламна група, за да го направите ова, кликнете „Зачувај на сметката“и изберете „Додај во постоечка рекламна група“.

Имате можност да го користите Google Keyword Planner и да креирате нова групареклами, во иднина е подобро да се направи на овој начин веднаш, бидејќи е многу поудобно. Па, сега се враќаме на кампањата што ја создадовме и таму гледаме дека сите клучни зборови се веќе додадени:

Ве молиме имајте предвид дека планерот за клучни зборови на AdWords додава фрази без наводници, тие се широко совпаѓаат, затоа означете ги сите (или посакувани) клучни зборови и изберете тип на совпаѓање:

Работа со реклами во Google AdWords

Во мојот пример, создадов една реклама, иако, всушност, ми требаат најмалку две за овие клучни зборови. Посебно за „развој“ и посебно за „промоција“, бидејќи тоа се различни услуги кои бараат различни реклами и групи на клучни зборови.

Во овој интерфејс е можно да се креираат какви било други видови реклами, ајде да се обидеме да создадеме графичка. Имајте на ум дека за прикажување реклами (кои вклучуваат реклами со слики), треба да креирате посебна кампања. Едноставно затоа што спецификите на рекламите се различни, поставките за текстуални реклами не се секогаш погодни за прикажување.

Ако сте заборавиле да изберете тип во поставките за кампањата „Сите функции“, тогаш ова мени нема да ви биде достапно, ќе треба да ги промените поставките (ова може да се направи во секое време). За да креирате реклама со слики, ќе имате две опции:

• Поставете го вашето;
• Дозволете Google да го создаде сам со наведување на URL-то на страницата.

Ја избрав втората опција, резултатот беше вака:

Ако една од опциите ви одговара, тогаш ќе треба само да ги наведете насловот и текстот со кликнување на „Уреди“. Како што можете да видите, неколку опции се сосема прифатливи и може да се користат. Кога сите опции не успеат, подобро е да креирате своја. Исто така, ќе имате можност да ја промените позадината и боите на копчињата на предложените опции на Google.

Со избирање на ставката „Галерија на формати на реклами“Можете да креирате други видови декларации:

Таму можете да ги прикачите двете ваши опции и да ги користите предложените шаблони што може да се прилагодат. Се разбира, оваа функција не е достапна за видео реклами и лајтбокс, каде што ќе треба да поставите своја содржина.

Интерфејсот на Google AdWords изгледа многу комплициран за почетниците, има многу ставки од менито, огромен број поставки, но всушност, можете да го совладате доста брзо. Погоре, ги разгледав основните поставки што се потребни за креирање реклами, а останатите ви дозволуваат да ги приспособите пофино, а исто така да обезбедите можности за аналитика. Следно, ќе зборувам за други корисни функции на AdWords.

Експерименти

Како што знаете, во контекстуалното рекламирање неопходно е да се спроведат сплит тестови (А/Б тестирање), кои ќе ги оптимизираат трошоците, ќе го зголемат CTR и конверзијата. Google AdWords ни дава пригодна вградена алатка за такво тестирање. За да го направите ова, во поставките на кампањата треба да означите "Напредни поставувања"(ако се оневозможени), потоа изберете „Поставете експеримент“.

Мора веднаш да го наведете почетокот и крајот на експериментот, како и односот на аукциите помеѓу експерименталната и контролната група. Токму тука се линкови до можноста за промена на параметрите на вашата кампања, вашата реклама или списокот со клучни зборови.

Направете експериментална реклама. За да го направите ова, копирајте постоечка, а потоа направете промени во него. По ова, изменетата реклама треба да се поврзе со експериментот, можете да го направите вака:

После ова, можете да го извршите експериментот на страницата за поставки. Со кликнување „Сегмент“можете да го изберете параметарот со кој сакате да ги оцените резултатите од експериментот. Можете да споредите:

• Различни опции за заглавие;
• Рекламен текст, присуство и отсуство на зборови како „попуст“, „промоција“, „бесплатно“;
• Боја и дизајн на графички реклами;
• Димензии и локација;
• Различни опции за клучни зборови.

Можете да излезете со многу опции ако имате интересна идеја, вреди да се тестира, добро е што AdWords ја има стандардно вградена оваа функција и не треба да користите услуги од трети страни.

Ја следиме ефикасноста

Ефикасноста се оценува според различни параметри, кои зависат од вашите задачи. Најчесто тоа се економски и финансиски показателиили други насочени дејства (регистрација, итн.) односно конверзија.

Целите и целните дејства може да се следат со помош на Google Analytics, за ова треба да го поврзете со AdWords. Анализата обезбедува многу широки можности за следење на целите, можете да прочитате повеќе во написот „Google Analytics“, каде што посветив посебно внимание на оваа точка.

Можете рачно да ги следите повиците со водење сопствена евиденција или можете да ги користите вградените можности на Google AdWords. Побарајте ги во менито „Алатки“, делот „Конверзии“. Ќе ни биде понудено да ги следиме повиците на еден од трите начини.

За Русија, достапна е само последната опција, која ги следи кликовите на телефонски број во мобилната верзија. Се разбира, податоците ќе бидат нецелосни, но во секој случај, поврзувањето на оваа функција ќе биде корисно.

Google, исто така, овозможува додавање ознаки на страницата за следење на одредени дејства на посетителите, додавање код на апликација за следење на нејзините преземања или како корисниците комуницираат со неа. Можно е да се увезуваат податоци од други системи.

Стратегија за обложување

Како што напишав погоре, се разбира дека може да се користат автоматизирани стратегии, но рачно поставувањето на цените обично постигнува подобри резултати. AdWords работи на принципот на аукција, колку се повисоки понудите, толку е поголема веројатноста вашата реклама да биде прикажана.

Ако препорачаната понуда за CPC е превисока за вас, можеби ќе сакате да се обидете да ги промените вашите клучни зборови и поставките за публика бидејќи тоа може да влијае на вашата цена. Точно, не треба да го заборавиме тоа во овој случај потенцијална публикаќе станат помали, поради што создаваат неколку рекламни групи, наместо да ги додаваат сите клучни зборови во едно и за широка публика.

Односно, можете да креирате една реклама за да прикажете условна публика од илјада луѓе и да платите 100 рубли за клик, или можете да креирате десет реклами, да ја прикажете секоја на публика од сто луѓе и да платите 50 по клик, бидејќи има помала конкуренција. Резултатот ќе биде уште подобар, бидејќи рекламите ќе бидат попрецизно прилагодени на нивната целна група.

Плаќањето за импресии е достапно само на Мрежата за прикажување (на партнерските страници на Google оваа опција не е достапна во пребарувањето). Ако сакате да користите плаќање по импресија, ќе треба да креирате посебна кампања. Таму ќе ви бидат понудени следните цели:

Ефективноста на плаќањето за импресии зависи многу од вашата реклама ако не е многу успешна, тогаш оваа опција може да биде многу поскапа од кликовите.

Што друго е корисно во Google AdWords?

До делот „Оптимизација“Вреди да се провери понекогаш, тие покажуваат препораки за вашата кампања. Google може да предложи нови клучни зборови, да го промени вашиот буџет, да ги промени вашите понуди и да ви даде други совети. Се разбира, не треба непромислено да ги следите, но можете да ги прочитате, понекогаш тоа навистина се случува корисни информации, што сте го пропуштиле при креирањето реклами.

Ремаркетинг– корисна функција за некои компании, можете да прочитате повеќе за неа во оваа статија.

„Масовни операции“овозможуваат автоматизирање на многу процеси во AdWords, оваа функционалност ќе биде корисна за оние кои работат со многу голем број реклами. Можностите таму се широки, можете дури и да креирате свои скрипти за да одговараат на вашите потреби.

„Заедничка библиотека“складира елементи кои можат да се користат во различни кампањи или реклами. Ако знаете со сигурност дека имате многу податоци кои можат постојано да се користат, тогаш се препорачува да ги додадете во библиотеката, ова ќе ја поедностави и забрза вашата работа во иднина.

Вреди да додадете негативни клучни зборови во вашата заедничка библиотека. Вообичаено, една заедничка листа на негативни клучни зборови е погодна за различни реклами на иста компанија, па затоа е подобро да ја разработите веднаш и потоа да ја додадете во која било рекламна група.

„Извештаи“ви овозможува да креирате извештаи за различни параметри и во различни форми. Ова може да биде табела, графикон или графикон со столбови. Нема да ја опишам оваа функција на AdWords во детали, бидејќи има многу добар водич чекор-по-чекор за креирање какви било извештаи.

Google AdWords изгледа покомплексен од Yandex Direct, но всушност, само ви дава многу повеќе опции. Што е подобро од гледна точка на рекламирање? Нема одговор на ова прашање, сето тоа зависи од тоа како ја поставувате вашата рекламна кампања.

Цената на еден клик во Yandex Direct стана премногу висока, а бројот на апликации падна? Нема ништо чудно, правилно конфигурирајте го Direct, денес не е толку тешко поставувањето на рекламирањето на Google AdWords изгледа многу покомплицирано. Со оглед на тоа, со правилен пристап, рекламирањето во Google Adwords може да даде многу добри резултати со многу скромен буџет.

Затоа, специјално за вас, подготвивме чекор по чекор инструкцииза поставување реклами на Google AdWords, релевантно за 2019-2020 година. Откако ќе го прочитате, ќе научите:

• како да поставите сметка на Google;
• како да прикажувате реклами во Google AdWords Express;
• како да креирате и поставите рекламна кампања;
• какви видови реклами постојат и кој да се избере;
• како да структурирате кампања користејќи рекламни групи;
• како да креирате висококвалитетни реклами.

Па ајде да започнеме.

Предности на Google AdWords

Да почнеме со зборување за главните предности.

1. Пониска цена по клик во однос на Yandex Direct. Како што реков на почетокот на статијата, високата конкуренција и жестоката аукција го прават Direct недостапен луксуз. Навистина, ова се однесува во поголема мера за најконкурентните ниши, но наскоро ќе влијае на сите области.
2. Избор на платформи на кои се прикажуваат рекламите.
3. Прикажување во резултатите од партнерите за пребарување на Google (mail.ru, започна, итн.).
4. Способност за поставување параметри на една кампања за нови (не мора да ги пополнувате истите полиња неколку пати).
5. Влијанието на квалитетот на рекламата врз позициите и цената по клик. Благодарение на поинформативната реклама што може да се кликне, може да се прикаже на прво место и да плати помалку за клик отколку кога е прикажано на трето место.
6. Распределба на буџетот по време кога ќе можете да добиете најмногу конверзии.
7. Способност да се постави плаќање за конверзии на страницата, наместо по клик.

Дополнителни поставки

Сега одете подолу и отворете дополнителни поставки со кликнување на неа. Ова е местото каде што ќе ги конфигурираме екстензии за реклами.

Структурирани описи

Во структурирани исечоци, можете да додадете многу дополнителни наставки (по тип на наслов) на вашите реклами:

• брендови;
• населби;
• курсеви;
• места;
• модели;
• студиски програми;
• препорачани хотели;
• стилови;
• осигурителна заштита;
• видови;
• објекти;
• услуги;

Во зависност од рекламираниот бизнис, можете да ги изберете потребните ставки и да додадете краток опис или име (не повеќе од 25 знаци) за секој. Пред сè, треба да обрнете внимание на типовите на наслови: брендови, места, удобности и услуги.

Додавање структурирани описи

Добро попладне, драги читатели. Денес продолжувам со написите за контекстуално рекламирање. Ајде да зборуваме за создавање реклама во Google Adwords.

Процес на лансирање и создавање рекламна кампањаво Google Adwords е прилично едноставна. Но, пред да објавите какви било најави, треба да имате сметка на Google. Ова може да биде или претходно креирана сметка или специјално создадена за вашето рекламирање на Google. Сметка се создава буквално за неколку минути и не е потешко да се направи отколку да се регистрирате на VK.

Можете да пристапите до услугата Adwords користејќи директна врска adwords.googleили од почетната страница на Google. Под лентата за пребарување или на дното на страницата има дел „Деловни решенија“. Со кликнување на оваа врска ќе ве однесе до страницата на која Google ви нуди различни решенијаза развој на бизнисот, од кои еден е Adwords. Изберете ја услугата што ви треба и потоа одете на Лична област. Целата патека е изградена интуитивно, па опишете ја детално. Иако ако не го најдете или имате потешкотии со овластувањето во Adwords, пишете во коментарите и јас ќе ви помогнам.

Значи, да продолжиме со креирање реклами.

Доколку веќе имате рекламна кампања, односно ако веќе сте креирале реклами претходно, тогаш пред вас ќе имате импресивно мени кое нема веднаш да го разберете. Веднаш ќе кажам дека ќе биде потребно многу време за да се разбере вашата лична сметка во Adwords. Во моите идни написи ќе се обидам да го намалам ова време за брзо да разберете што има и што е тоа.

За да започнете да креирате реклами, треба да го изберете табулаторот „Кампањи“. Следно, треба да кликнете на црвеното копче со вкрстена „Кампања“. Ќе се отвори скокачко мени. Таму можете да го изберете типот на рекламна кампања, односно местото каде што ќе се прикажуваат вашите реклами. Ова може да биде како пребарување, мрежа за прикажување или видео рекламирање. Изборот зависи од вашите цели и задачи што сте ги поставиле за рекламирање.

Ако штотуку креиравте сметка во Adwords, тогаш прво направете основни поставки со избирање земја, временска зона и валута. Сите овие поставки се прилично едноставни и нема да имате никакви проблеми со ова. После ова, пред вас ќе се отвори страницата за добредојде на AdWords. Кликнете на копчето „Креирај кампања“.

Така, од овој момент и за првиот и за вториот случај ќе се отвори истата страница, каде што ќе треба да поставите рекламна кампања. Ќе треба да започнете со поставување со името на рекламната кампања. Можете да го нарекувате како што сакате, но обично името ги одразува спецификите на рекламираниот производ или услуга. На пример, ако се рекламира услуга за чистење, името треба да го содржи зборот „чистење“. Исто така, неопходно е во името да се наведе типот на страницата што ја избирате за рекламирање, односно „пребарување или километри“, а исто така препорачливо е да се наведе геотаргетирање. Како резултат на тоа, следејќи го нашиот пример, треба да добиете нешто како „Чистење (пребарување/Москва)“ - тоа значи дека ги рекламираме услугите за чистење со избирање на типот „Само мрежа за пребарување“ и впечатоците ќе бидат само во Москва. Може да вклучите и групи во насловот доколку огласот е поделен на нешто специфично.

Откако ќе се одлучите за името, инсталирајте ја потребната функционалност. Ве советувам да го изберете подтипот „Сите функции“, бидејќи тоа ќе ви овозможи попрофесионално да го приспособите вашето рекламирање и нема да бидете ограничени во она што можете да го правите кога го поставувате.

Ако сакате да промовирате мобилна апликација, тогаш треба да го изберете подтипот поврзан со рекламирањето на апликациите.

Засега оставете го подтипот „Динамични реклами за пребарување“. Не ти треба ова сега.

Кампањите како „Интеракција со мобилна апликација“ моментално се во бета-тестирање и досега функционалноста е достапна само за некои огласувачи. Но, можете да аплицирате и да учествувате во тестирањето.

Следно, преминуваме на други поставки

Ако веќе имате рекламна кампања, чии поставки се совпаѓаат со онаа што ја креирате сега, тогаш можете да ја изберете саканата рекламна кампања во колоната „Вчитај поставки“ и сите поставки ќе се вчитаат автоматски и нема да мора губете време на ова.

Изберете го типот на вашата мрежа. Обично ги оневозможувам партнерите за пребарување бидејќи тоа значи дека рекламите се прикажуваат не само на Google Search, туку и на партнерските страници на Google, како што е страницата на AOL. Затоа, секогаш препорачувам да го задржите пребарувањето на Google само затоа што пребарувањето на Google е она за што е создадена рекламата.

Во дополнителните поставки за таргетирање, поставете го истото како што е прикажано на сликата. Треба да ја насочите токму вашата целна публика, а не она што го препорачува Google. Единствен исклучок е тоа што Google препорачува правилно. Но, вреди да се спомене дека таргетирањето зависи и од спецификите на вашиот бизнис. На пример, ако имате хостел или хотел, тогаш подобро е да ја изберете првата ставка, бидејќи оние кои живеат во друг регион и планираат наскоро да го посетат вашиот град може да бидат заинтересирани.

Избор на стратегија, поставување понуди, ограничување на буџетот

Откако ќе го поставите вашето таргетирање, преминете на изборот на стратегија за наддавање и поставување на понуди и буџетски ограничувања. Ќе има посебна статија за стратегијата за наддавање, бидејќи не е сè толку едноставно како што може да изгледа.

Изберете плаќање по клик и забележете дека ќе ги поставите рачно.Се разбира, можете да изберете да дозволите AdWords сам да ги регулира, но ова не е целосно ефикасно и вашиот буџет може брзо да се испразни и нема да го добиете посакуваниот резултат. Лично, јас сум поддржувач целиот процес да биде под моја контрола. Навистина, потребно е многу време, но има корисен ефект врз резултатот.

Самиот AdWords има таб за овие цели наречени „Алатки“. Има дел „Планер за клучни зборови“ и во овој дел го избирате проектираниот буџет. Податоците ќе бидат приближни, но тоа ќе ни овозможи да се потпреме барем на некои податоци. Ќе имате точни податоци за околу една недела, по почетокот на импресиите на рекламите.

Не заборавајте да поставите лимит за дневен буџет, инаку постои можност да го изгубите целиот буџет за неколку дена. Ова исто така има многу врска со начинот на кој се сервираат рекламите. Ако го изберете забрзаниот метод и не поставите ограничување на буџетот, тогаш постои голема веројатност да останете без пари пред ручек, бидејќи принципот е дека со забрзаниот метод задачата на рекламирањето е да се појавува што почесто во многу краток временски период. Затоа, доколку сакате вашите реклами да се прикажуваат често и имате многу пари, тогаш користете го забрзаниот метод. Ви советувам да користите рамномерно прикажување на реклами кога го ограничувате вашиот буџет. Ова ќе го даде посакуваниот резултат без никакво забрзување. Но, сè, се разбира, како и секогаш зависи од целите и задачите на вашето рекламирање.

Следно, додаваме различни екстензии на рекламата.

Не заборавајте да ги вклучите вашата адреса и телефонски број бидејќи клиентите треба да знаат каде сте и како да контактираат со вас. Наведете дополнителни врски и разни појаснувања - ова ќе ја направи вашата реклама да се издвојува од конкурентите и ќе ви овозможи да привлечете поголемо внимание од потенцијалните клиенти. Можете да објавите линк до вашата мобилна апликација, доколку имате. Осврти може да се остават само од трети лица и независни ресурси. Прегледите од обичните корисници што ги објавувате на страницата нема да бидат соодветни. Ова се правилата на Google.

Последниот допир на оваа страница ќе бидат напредните поставки. Ова е местото каде што треба да поставите распоред ако сакате да прикажувате реклами во одредено време, наместо да ги користите екраните 24/7 што се стандардно поставени. Исто така, треба да ја изберете потребната ротација на реклами. Изберете „прикажи реклами што имаат поголеми шанси да добијат кликнувања“, така што рекламите со ниски перформанси ќе се прикажуваат поретко, а сообраќајот ќе оди до рекламите со најмногу кликање.

Креирање на самата реклама

По страницата со поставки, се наоѓате на страницата за создавање реклама. Овде ќе пишувате текстови, наслови, клучни зборови. Но, прво, дајте име на вашата рекламна група. Можете да ја именувате групата слично на насловот на рекламата или клучниот збор, доколку има по една група.

1. Наслов (до 30 знаци);
2. Опис линија 1 (до 38 знаци);
3. Опис линија 2 (до 38 знаци);
4. Прикажи URL (име на домен);
5. Целна URL адреса (директна адреса на страницата каде што ќе води врската од рекламата).

* Кога ќе ги пополните овие полиња, готовата реклама веднаш ќе се прикаже десно, односно преку очите на потенцијалните клиенти можете да видите како ќе изгледа вашата реклама.

Ќе ви кажам како да напишете ефективна реклама во една од следните статии!

Клучни зборови

После тоа, продолжете со пополнување на полето со клучни фрази. Сега нема да се фокусирам на ова, бидејќи ќе напишам посебна статија за работа со клучни зборови, бидејќи има многу нијанси и замки, а главниот тек на сообраќајот во голема мера зависи од клучните зборови.

Единственото нешто што ќе кажам е дека клучните зборови треба директно да го одразуваат она што го правите и она што го правите целната публика. Ако, на пример, продавате свежо цвеќе, тогаш нема смисла да користите клучни зборови поврзани со продажба на вештачко цвеќе или продажба на грмушки - сето ова не е вашата публика. Клучните зборови мора да ги погодат вашите целни клиенти што е можно попрецизно, бидејќи рекламите се прикажуваат врз основа на клучните фрази. И ако рекламите не се прикажуваат на вашата публика, тогаш едноставно ќе го потрошите вашиот буџет и нема да добиете клиенти.

Минус зборови

Откако ќе го пополните полето со клучни фрази, можете да ги зачувате вашите поставки. Всушност, главниот процес на креирање реклама завршува тука. Завршувањето може да биде додавање негативни зборови. Ако некој не знае што е негативен збор, ќе ви кажам накратко. Негативните зборови се прашања кои не одговараат на вашата тема и се спречени да ги прикажуваат вашите реклами. На овој начин ги блокирате барањата што не ви се потребни однапред. Задолжително е да се вклучат негативни зборови. Во спротивно, нетаргетираниот сообраќај ќе оди на страницата. Лично, покрај основната листа на минусни зборови, ги користам и оние зборови што ги идентификувам при процесот на селекција клучни фрази. Резултатот е импресивна листа, но благодарение на неа има подобар проток на потенцијални клиенти. Но, вреди да направите резервација дека треба внимателно да работите со негативни зборови, бидејќи можете да ги минусирате сите барања и, како резултат на тоа, да не ја добиете потребната количина на сообраќај.

Заклучок

Кога ќе конфигурирате сè и ќе ја надополните сметката за тест сообраќај, рекламната кампања автоматски ќе започне. И не заборавајте да поставите дневен буџетски лимит. Ова е поставено или веднаш во фазата на поставување рекламна кампања или може да се смени по започнувањето наспроти секоја кампања во колоната „Буџет“.

Еве го едноставниот процес на креирање реклами во Google Awords. Се разбира, сега опишав многу малку, бидејќи создавањето реклами е многу макотрпна работа и мора да се пристапи одговорно. И ако создавањето реклами во контекстуалното рекламирање беше лесно, тогаш секој би бил гуру во ова прашање. Во моите идни написи ќе ги опишам суптилностите и нијансите на создавање реклами, односно ќе преминеме од процес до ефикасност.

Се гледаме во следните статии! Ако имате прашања, прашајте ги во коментарите.

Поздрав, драги пријатели, до блог-страницата. Денес сакав да разговарам со вас за овој вид на приход како контекстуално рекламирање. Многумина веројатно ќе речат дека нема ништо посебно во ова, а ова е само надополнување на џебовите на сопствениците на пребарувачите. Да, ова е делумно точно, но и сопствениците на сајтови заработуваат многу добри пари од ова, ќе ви кажам.

Контекстуалното рекламирање, како што сугерира името, се наоѓа во самата содржина на страницата и е дизајнирано да го анализира материјалот (содржината) што се наоѓа околу рекламата и да произведе генериран блок од реклами на слична тема, што доведува до одредена локација каде што повеќе детални информации се дадени за него информации. Сопственикот на веб-страница или блог, откако ги ставил овие рекламни модули во неговиот текст или други бесплатни блокови, ќе го добие својот процент од транзициите на корисниците, сè е многу едноставно.

Може да се појават прашања како на пример кои критериуми се користат за прикажување реклами и зошто корисниците треба да кликнат на него? Пребарувачите ги следат транзициите на корисниците во текот на целото време и се обидуваат да му помогнат да го најде овој или оној производ или услуга врз основа на неговите преференции и, врз основа на добиените податоци, да формира резултати и во пребарувањето и во рекламните блокови. Веројатно веќе сте го гледале повеќе од еднаш, ако не, обрнете внимание, да речеме дека сте го барале "кабинет мебел"во Yandex и отиде на неколку сајтови, погледна нешто и отиде за нивниот бизнис, на пример, по пошта и погледнете ги контекстуалните реклами на Yandex кои почнаа да ја прикажуваат токму темата за која неодамна сте заинтересирани. Така функционира.

Затоа, ако одлучите да поставите на вашата веб-страница контекстуално рекламирање тогаш ова мора да се направи онаму каде што корисникот ќе биде заинтересиран за тоа што го бара. Препорачувам да ставате рекламирање во самиот текст на статијата, бидејќи ќе биде опкружено со тематска содржина и рекламирањето ќе биде слично по значење и нема да го одвлекува вниманието на корисникот од кликнување на рекламниот блок.

Трошоци за контекстуално рекламирање

Трошоците за рекламирање не се толку мали и можат да допрат до компании за различни теми до 5000 рубли. во недела . Многу огласувачи поставуваат буџет кој изнесува од 15.000 до 20.000 рубли. За сами да ги пресметате трошоците за буџетот на рекламната компанија, не треба да сте математичар или да имате тесно знаење, се е прилично едноставно, да речеме цената на еден клик, избравме 1 долар, имавме 300 транзиции, затоа го множиме бројот на транзиции со трошоците и добиваме буџет за контекстуално рекламирање 300 x 1 = 300 долари , од каде што можеме да го предвидиме во иднина со избирање на стратегијата што ни е потребна за самостојно спроведување на контекстуално рекламирање. Прочитајте ја статијата каде што напишав како да ги намалите трошоците за клик и направив преглед.

Ефективно контекстуално рекламирање и неговите цели

• Заработка на сопственикот на страницата од рекламирање;
• Привлекување потенцијални клиенти на страницата.

За да почнете да заработувате пари од контекстуално рекламирање, треба да имате добар сообраќај до вашиот сајт и правилно поставување на рекламни блокови кои нема да бидат премногу наметливи и да ги иритираат корисниците. Се разбира, можете да поставите рекламирање што не бара премногу за квалитетот на страницата и нејзиниот сообраќај, но вашиот профит ќе биде многу низок. Ако сепак одлучите креирајте веб-локација И заработете пари од тоа користејќи контекстуално рекламирање, тогаш на почетното ниво ќе треба да работите напорно за да го зголемите сообраќајот, бидејќи системите како Yandex и Google нема да го прифатат вашиот ресурс со ниски нивоа на корисничка активност и низок сообраќај.

Пред да започнете да создавате сопствено, така да се каже, ефективно контекстуално рекламирање за да привлечете потенцијални клиенти, треба да ја анализирате вашата ниша и да го пресметате вашиот иден буџет за рекламирање. На крајот на краиштата, со истите инвестиции, можете да добиете сосема различни приноси од една или друга рекламна компанија, бидејќи сè зависи од основните поставки на рекламата и квалитетот на нејзината презентација. Под квалитет, мислам на дизајнот на блоковите и интересен, примамлив текст на кој корисниците треба да паднат и да кликнат на огласот. Едната реклама ќе ви донесе клиенти и ќе го конвертира сообраќајот, додека другата едноставно ќе ви го потроши целиот буџет и ќе има нула поврат.

За да ја изберете вистинската стратегија и да поставите контекстуално рекламирање во ваша корист, треба да анализирате за кои клучни зборови сакате да се најде вашата услуга или производ. Пред да подготвите рекламна кампања, ве советувам да започнете да избирате клучни зборови и да изготвувате семантичко јадро за идната рекламна кампања.

За да водите детална евиденција и последователна анализа на ефективноста на одредена рекламна компанија, треба да креирате целна страница , кој може да биде или на вашата веб-страница или создаден специјално за овие цели, т.н Целна страница и (landing page), која обично се прави на една страница во форма на мала информативна статија со формулари за претплата и можност за пренасочување на корисникот кон одреден производ или услуга што ја рекламиравме. Ќе ви кажам повеќе за создавање на целни страници во следните статии.

Откако создадовме целна страница, нашата задача е да обезбедиме дека клиентот е испратен до целна страницада купите, јавете се или нарачате нашата услуга. Ако немате такви страници, тогаш не треба да контактирате со таквото рекламирање за да промовирате услуги во пребарувањето, бидејќи нема да можете да ја одредите нејзината ефикасност и едноставно ќе ги изгубите парите. Треба да ги конфигурирате поставките за постигнување цели во Yandex-Metrica, која е главната алатка за анализа на сообраќајот на страницата и многу други индикатори. Ве советувам дефинитивно да го поставите за вашите проекти.

Како што можете да видите, контекстуалното рекламирање е збир на правила. Неопходно е мудро да му пристапите на неговите поставки, да изберете различни клучни зборови, да напишете стотици или дури илјадници продажни реклами, да одредите целни страници, да го пресметате оптималниот буџет, така што ќе може да ја издржи конкуренцијата, но и да не фрла пари. Откако започна рекламирање, треба да го следите, да ги прилагодите стапките и да одговорите на активностите на конкурентите.

За сè да функционира ефикасно, ќе ви треба добар специјалист директор, а ако работите самостојно, ќе ви треба помошен софтвер со шаблони и автоматски поставки. Меѓу добро познатите и докажаните е роботска услуга со бесплатна функционалност, разбирлива и достапна дури и за почетници.

Ајде да ги погледнеме главните предности на контекстуалното рекламирање во споредба со конвенционалната промоција на веб-страници:

• Рекламните компании работат целосно на автопилот, користејќи ги нивните алгоритми во согласност со поставките на компанијата што ги поставивте;
• Со правилно поставување, можете, независно или од страна на специјалист, да добиете проток на посетители и идни клиенти (конверзија) во најкус можен рок без да се втурнете во оптимизација;
• Јасно следење на буџетските расходи за одредена рекламна кампања;
• Можност за заштеда на буџетот во зависност од задачите што се решаваат и поставените цели;
• Примање сообраќај со негово поставување во главните видливи блокови на самите пребарувачи и нивните партнерски услуги со постојан висок сообраќај.

Тајните на контекстуалното рекламирање и неговите главни типови

Сите ние разбираме дека рекламирањето е ова е главниот мотор на трговијата. И секое претпријатие, било да е тоа мала продавница или голема компанија, барем еднаш користеле рекламирање, но за разлика од рекламирањето на ТВ или радио, контекстуалното рекламирање е корисно по тоа што се прилагодува на потребите на корисникот и го насочува до саканата страница со производот или услугата што ја бара и доколку кликне на вашата реклама , тогаш ова е веќе 50% од успехот и довербата дека овој корисник ќе стане ваш клиент, а со тоа ќе заработите пари.

Контекстуалните реклами се формираат врз основа на конкуренцијата на едно или друго барање за пребарување на кое корисниците ја даваат својата предност, па оттука се формира побарувачката од огласувачите. Контекстуалните рекламни системи се конфигурирани на таков начин што кога се прикажуваат рекламните блокови, се одржува мала аукција за да се избере најприоритетниот и најплатениот огласувач, а потоа ќе се прикажуваат преостанатите реклами со помал буџет. Затоа, колку е поголема вашата понуда за рекламирање, толку е поголема веројатноста вашата рекламна единица да биде прва.

Главните даватели на контекстуално рекламирање се следните услуги:

• Yandex.Direct- оваа рекламна мрежа ги поставува своите реклами во пребарувачот mail.ru, како и во рекламните блокови за пребарување Yandex и неговите услуги;
• Google AdWords- Контекстуално рекламирање на Google, пласира реклами во самиот пребарувач и услугата Google Adsense;
• Тркач- Го става своето рекламирање во Rambler и придружните услуги.

Еве процентуален графикон заснован на популарноста на објавувањето реклами:

Рекламирање во започна

Тркач- контекстуален систем за рекламирање кој првично беше создаден за пребарувачот Rambler. Имајќи предвид дека пребарувачот целосно ја напушти својата компонента за пребарување и користи технологии Yandex, рекламирањето во Rambler почна да се користи и од Yandex и од Begun. Неодамна, позицијата на Рамблер нагло опадна, како и активноста на него, поради фактот што самиот пребарувач стана едноставно медиумски портал за вести што покрива вести и реклами. Започнатото рекламирање е поставено во Rambler, Mail.ru и нивните други партнери и услуги.

Со оглед на тоа што штотуку се случи со Rambler, не препорачувам да ставате контекстуално рекламирање таму, но можете да се обидете да купите врски во портал за вести. Општо земено, рекламната мрежа Begun лично не ми одговара и малку е веројатно дека ќе добиете големи суми на профит од тоа.

Контекстуално рекламирање Yandex Direct

Според мое мислење, ова е најперспективниот и најпопуларниот систем за продажба на контекстуално рекламирање денес на Рунет (руски Интернет). Прво, да погледнеме зошто Yandex-Direct е попрофитабилен од другите системи за поставување реклами.

Второ, поставувањето на директните рекламни блокови е впечатливо и се наоѓа многу погодно, тоа се позиции под лентата за пребарување, но над страниците што се прикажуваат во резултатите кога корисникот бара клучен збор. Исто така, има блок за реклами на десната и на дното, што овозможува да се видат многу реклами, наместо да се чека корисникот да се движи или да ја освежи страницата за пребарување.

Трето, да се влезе рекламна мрежа Yandex-Directмора да има барем 300 уникатни посетители дневно на вашата веб-страница, ова е едно од главните барања на овој систем. Од тука можете сами да разберете дека барањата за самите страници, кои ќе бидат домаќини на контекстуално рекламирање и ќе заработат добри пари од ова, мора да работат на нивните сајтови. И тука можете да очекувате еден многу интересен бонус поради фактот што кога работите со контекстуалниот систем Yandex, на вашиот ресурс ќе му се додели категорија и предмет и евентуално додаден во скриениот каталог на Yandex, со сите придружни бонус „добри“. Затоа извлечете заклучоци за тоа кое рекламирање е најпрофитабилно да се избере.

Контекстуално рекламирање на Google Adwords

Како пребарувачот Yandex, Google има свој систем за опслужување контекстуални реклами, Google Edsense главно во резултатите од пребарувањето, како и на партнерските страници и оние ресурси кои се модерирани. Влегувањето во овој контекстуален систем е многу полесно отколку во Yandex-Direct. Општ принципсоздавањето реклами е многу слично и нема да биде тешко. А вака изгледа рекламирањето на Google.

Како што можеби веќе забележавте, принципот е ист, само во производите на Google со цени се прикажани десно, како на сликата од екранот, а тоа се директни врски до сајтови со производи и во Yandex, на локацијата на огласот самиот или пред резултатите од пребарувањето, ова е врска до делот Yandex Catalog или Yandex Market.

Во двата контекстуални системи за рекламирање, можете да го приспособите и изберете дизајнот и типот на вашите реклами што ве интересираат. Постојат неколку видови на рекламирање: банер рекламирање, текстуална реклама, видеа. И тука, по ваша дискреција, ги избирате оние методи на прикажување кои ќе бидат привлечни на вашата страница и ќе дадат најпозитивен ефект.

Можете истовремено да работите во Yandex.Direct и Google AdWords користејќи ја услугата за автоматизација на промоција. Се користи не само од директни огласувачи, туку и од независни оптимизатори и агенции. Ова се должи на фактот дека интерфејсот овде е многу поудобен отколку во Direct или AdWords, и можете да започнете кампањи во два рекламни системи од „еден прозорец“. SeoPult има и корисни опции - автоматски избор на зборови и целни страници, готови пакети за поставки за различни области на активност, автоматско креирање реклами и „паметно“ управување со понуди врз основа на наведените параметри на кампањата. Како резултат на тоа, кампањата може да се започне од нула за само 15-20 минути. Транспарентен систем за известување ќе ви овозможи да ги следите резултатите онлајн и да правите прилагодувања.

Па, тоа е сè што сакав да ви кажам во општа смисла за принципот на контекстуално рекламирање на Интернет и методите на неговото формирање. Следно, ќе го разгледаме подетално поставувањето рекламна кампања за секој систем посебно. Пробајте сами и извлечете заклучоци каде ќе ви биде попрофитабилно да купувате реклами за да ги промовирате вашите проекти и да продавате стоки и услуги. Па, поставувањето реклами на вашата веб-страница е важна точкаидна монетизација на вашиот ресурс. Заработувањето пари од контекстуално рекламирање е многу ефикасно пасивен приходонлајн.

Се надевам дека материјалот ќе ми биде корисен драги читатели. Претплатете се на ажурирањата на блогот и останете ажурирани.

Би бил благодарен за притискање на копчињата и повторно објавување на овој материјал. Се гледаме во следните статии. Со среќа на сите!