შვილობილი პროგრამა, რომელიც იხდის კონვერტაციებს ღერძების ყუთებიდან. რეკლამის დაყენება VK-ში, შთაბეჭდილებები თუ გადასვლები? დააჭირეთ შვილობილი პროგრამები

ამ შემთხვევაში, გადახდა ხდება ბანერზე, ტექსტურ რეკლამაზე ან დოკუმენტზე დაწკაპუნებით. ამ მეთოდის გამოყენებით სისტემებს ე.წ PPC სისტემები ან ბანერები.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით- CPC ან დაწკაპუნების ღირებულება - ფულადი ექვივალენტი, რომელსაც რეკლამის განმთავსებელი უხდის საძიებო სისტემებს ან სხვა საიტებს გადასვლებისთვის. სხვა შემთხვევაში, ეს არის თანხა, რომელსაც მომხმარებელი იღებს რეკლამაზე დაწკაპუნებისას.

ფასის დადგენისას გამოიყენება ორი ძირითადი მოდელი:

• წინადადებაზე დაფუძნებული PPC, რომელშიც ღირებულება ყალიბდება აუქციონის პრინციპით და რეკლამის განმთავსებლები ერთმანეთს ეჯიბრებიან საუკეთესო ადგილის დაბალ ფასად მოსაპოვებლად.
• ბინა განაკვეთი PPC, რომლის შემთხვევაშიც ღირებულება თავდაპირველად შეთანხმებულია და რჩება სტაბილური.

თითო დაწკაპუნებით ღირებულების ფორმირება

თითო დაწკაპუნების ღირებულებაზე გავლენას ახდენს მრავალი ფაქტორი:

• პროექტის საგანი და საკვანძო სიტყვები;
• კონკურენციის დონე, რომელიც დამოკიდებულია საქმიანობის სფეროზე, დარგის პოპულარობასა და სხვა გარე ფაქტორებზე;
• გეოტარგეტინგი, რადგან გარკვეული რეგიონების გეოგრაფიული მითითების არსებობა ასევე მოქმედებს ბაზრის მდგომარეობაზე;
• რეკლამის ხარისხი, რომელიც მოიცავს შესაბამისობას და სხვა შიდა მახასიათებლებს;
• რეკლამის ჩვენების დრო, დღის, კვირისა და წლის ჩათვლით;
• რეკლამის განთავსების ადგილი, რომლის ღირებულება პოზიციების გაუმჯობესებასთან ერთად იზრდება;
• ხარისხი, შინაგანი ქცევითი ფაქტორები, აუდიტორიის მახასიათებლები.

გადახდის სქემები რეკლამისთვის

მიუხედავად იმისა, რომ გადახდის დაწკაპუნების საიტები სულ უფრო პოპულარული ხდება, არსებობს სხვა პოპულარული სქემები, რომელთა წინასწარ გამოკვლევაც ღირს სწორი არჩევანის გასაკეთებლად.

• გადახდა თითო დაწკაპუნებით;
• შთაბეჭდილებების გადახდა;
• გადახდა ლიდერებისთვის.

თითოეულ მოდელს აქვს საკუთარი მახასიათებლები, დადებითი და უარყოფითი მხარეები. ყველა მათგანი რჩება აქტუალური და გამოიყენება ეფექტური მარკეტინგული სტრატეგიების დაგეგმვისას.

Განახორციელოსარჩევანის გაკეთება, აუცილებელია კონკრეტული სიტუაციის მახასიათებლების გათვალისწინება, ასევე გარემოებებისა და რისკების შეფასება.

• გადახდა თითო დაწკაპუნებაზე (CPC)

  ეს არის ზუსტად რამდენი პოპულარული სერვისი მუშაობს.

  ეს არის საუკეთესო ვარიანტი მოზიდვისთვის სამიზნე. რეკლამის განმთავსებელი უზრუნველყოფს რეკლამის მიმზიდველობას, ხოლო საიტები უზრუნველყოფს მის ეფექტურ განთავსებას.

  მინუსებს შორისასეთი კამპანიისთვის არის მაღალი კონკურენცია, რაც ზრდის თითო დაწკაპუნების ღირებულებას. გარდა ამისა, მიზნობრივი ტრაფიკიც კი არ იძლევა საიტის მაღალ ტრაფიკის გარანტიას.

  მაქსიმალური ეფექტურობისთვის, ეს მოდელი მოითხოვს მუდმივობას პროცესი და ხარჯების კონტროლი.

• გადახდა თითო შთაბეჭდილებაზე (CPM)

  CPM მოდელი არ იძლევა გაზრდილი ტრაფიკის 100% გარანტიას, მაგრამ ის შესანიშნავია ხელს უწყობს აღიარების გაზრდასბრენდი ან პროდუქტი. რეკლამის განმთავსებლებმა მხოლოდ გონივრულად უნდა აირჩიონ საიმედო და პოპულარული თემატური პლატფორმები.

  მაქსიმალური ეფექტურობის მიღწევა შესაძლებელია სხვადასხვა მოდელების კომბინაციით. Კერძოდ - შთაბეჭდილებების გადახდადა გადახდა თითო დაწკაპუნებით. ეს საშუალებას გაძლევთ უფრო რაციონალურად გაანაწილოთ რისკები და რესურსები ოპტიმალური შედეგების მისაღწევად.

  ყველაზე ხშირად, ამ სქემას იყენებენ ცნობადი ბრენდები, რომლებიც თავიანთ ბანერებს ათავსებენ ინდუსტრიის პლატფორმებზე. თუ ასეთი რეკლამები საკმარის ყურადღებას იპყრობს, მაშინ გადახდის თითო დაწკაპუნებაზე საიტები არჩევითია.

  გადახდა თითო ლიდერზე (CPA)

  CPA მოდელი მოიცავს გარკვეულ გადახდას მომხმარებლების მიერ შესრულებული მოქმედებები. თითოეული რეკლამის განმთავსებელი დამოუკიდებლად განსაზღვრავს მოქმედებების სპეციფიკას. ყველაზე ხშირად ეს არის:

• რეგისტრაცია;
• ფორმის შევსება;
• გამოკითხვების ჩატარება;
• შეკვეთების განთავსება;
• Გამოწერა ;
• გადადით კონკრეტულ გვერდზე და მრავალი სხვა.

ამ მეთოდის მთავარი პრობლემა არის მილების მაღალი ღირებულება, ისევე როგორც არასაკმარისი ეფექტური მუშაობაბრენდის მიმართ. უმჯობესია ამ სქემის გაერთიანება სხვა ანალოგებთან.

ოპტიმალური სქემის შერჩევა

ადვილი მისახვედრია, რომ თითოეულ სქემას აქვს თავისი უპირატესობები. მოდელის არჩევისას მარკეტერმა სრულად უნდა გაიაზროს, რომელი ვარიანტი უზრუნველყოფს ოპტიმალურ შედეგს ოპტიმალურ ფასად.

უმეტეს შემთხვევაში ასეა თითო დაწკაპუნებაზე გადახდა უნივერსალური გადაწყვეტაა. ეს არის საიმედო და ადვილად პროგნოზირებადი სქემა, რომელიც კარგად ერწყმის სხვა მარკეტინგულ ინსტრუმენტებს.

საუკეთესო შვილობილი პროგრამებია ანაზღაურება თითო დაწკაპუნებაზე. განკუთვნილია:

• რეკლამა საძიებო ქსელებში;
• რეკლამა არასპეციალიზებულ გენერალურ პორტალებზე;
• ახალი სარეკლამო კამპანიები;
• რემარკეტინგი

შემოსავალი დაწკაპუნებებიდან

CPC სისტემა საინტერესოა არა მხოლოდ რეკლამის განმთავსებლებისთვის, არამედ ქსელის მომხმარებლებისთვისაც ფულის შოვნა ინტერნეტით. Pay-per-Click შვილობილი პროგრამა და სხვა მსგავსი გადაწყვეტილებები - სტაბილური შემოსავლის წყაროს მიღების ერთ-ერთი უმარტივესი გზა.

არსებობს მრავალი სპეციალიზებული პლატფორმა, რომლებზეც რეკლამის განმთავსებლები ათავსებენ რეკლამებს. შესაბამისად, ისინი დაინტერესებულნი არიან ტრანზიციების შეძენით.

Უფრო ხშირად ფული გადახდილია:

• ვებსაიტების დათვალიერება, რაც მოითხოვს გვერდის გახსნას და ზოგჯერ მის დახურვამდე რამდენიმე წამის ლოდინს;
• შეასრულეთ სხვა დავალებები, რომლებიც ძალიან განსხვავდება.

შემოსავლის თანხადამოკიდებულია რამდენიმე ფაქტორზე. ორი სქემა პოპულარულია:

• შემოსავალი ინვესტიციის გარეშე.
• ინვესტიცია საკუთარი პროექტის შექმნაში, მაგალითად, დიდი შვილობილი პროგრამის გადახდის დაწკაპუნებით. ქსელი უზრუნველყოფს პასიურ შემოსავალს შეუზღუდავი ზედა ლიმიტით.

კომპეტენტური მიდგომით და აქტიური მუშაობით, დაწკაპუნებებზე მუშაობა შეიძლება გახდეს უაღრესად მომგებიანი და პერსპექტიული, რაც შეიძლება მარტივი იყოს. აქ არ არის საჭირო სპეციალური ცოდნა, უნარები ან განათლება: საკმარისია მხოლოდ ბაზრის თავისებურებების გაგება.

სისტემების უმეტესობა გთავაზობთ სწრაფ შემოსავალს, რაც საშუალებას გაძლევთ რეგულარულად გამოიტანოთ ფული. ზოგიერთს აქვს შეზღუდვები გადახდების მინიმალურ ლიმიტზე ან სიხშირეზე. მნიშვნელოვანია წინასწარ გაეცნოთ კონკრეტული პროექტის პირობებს.

დააჭირეთ შვილობილი პროგრამები

პარტნიორობის პროგრამებივარაუდობენ თანამშრომლობა რეკლამის განმთავსებლებსა და ვებმასტერებსა და მომხმარებლებს შორის. ასეთი პროექტების შემქმნელები იღებენ გაყიდვების პროცენტს ან მთლიან მოგებას, მონაწილეები კი იღებენ შემოსავლის მუდმივ წყაროს.

შვილობილი პროგრამა - ორმხრივად მომგებიანი სქემა, რაც ხსნის მათ პოპულარობას. ასევე არსებობს გადახდის სხვადასხვა მოდელები, რომელთა შორის განსაკუთრებული ადგილი უჭირავს გადახდის თითო დაწკაპუნებას.

მათ შორის სარგებელიასეთი გამოსავალი:

• ვიწრო, რომელიც საშუალებას გაძლევთ ფოკუსირება მხოლოდ სამიზნე აუდიტორია;
• გამჭვირვალობა ყველა ჩართული მხარისთვის, რადგან დაწკაპუნებები ადვილად ითვლიან და შედეგების დემონსტრირება ხდება სტატისტიკით;
• სწრაფი შედეგები, რომლებიც ადვილად მიიღწევა სწორი პროგრამის შემუშავებით;
• აუდიტორიის შესაძლებლობა, რომლის შედეგები ხელს შეუწყობს მარკეტინგული კამპანიის შემუშავებას და სხვა აქტივობების დაგეგმვას.

წამყვანი პოზიცია CPC ბაზარზეიკავებენ ყველაზე დიდ შვილობილი პროგრამებს, რომელთა შორის Google AdWords, MSN AdCenter, Yahoo და . ასევე არის ბევრი ნაკლებად მნიშვნელოვანი პროექტი, რომელთა უმეტესობა ფინანსურ ან სათამაშო ტრაფიკს ეხება.

ფართო სპექტრი და მაღალი კონკურენცია საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ ოპტიმალური გადაწყვეტა ყველა გემოვნებისთვის.

პირველ რიგში, თქვენ უნდა მიიღოთ საიმედო და უსაფრთხო საფოსტო ყუთი. ნებისმიერი შვილობილი პროგრამა, დაწკაპუნება, სარეკლამო პლატფორმა ან სხვა პროექტი მოითხოვს რეგისტრაციას.

უმჯობესია დაუყოვნებლივ შექმნათ ელ.წერილი, რომელსაც არ ექნება პრობლემები კონფიდენციალურობასთან, უსაფრთხოებასთან და აქტივაციის წერილების ან სხვა მასალების მიღებასთან.

ასევე აუცილებელია შეძენა ელექტრონული საფულე. პოპულარულია Webmoney სისტემა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ სწრაფად და მარტივად განახორციელოთ გადახდები და თანხების გამოტანა.

ჯობია მხოლოდ დარეგისტრირება სანდო და დადასტურებული პროექტები, რომლებსაც აქვთ კარგი რეპუტაცია და ხანგრძლივი სიცოცხლის ხანგრძლივობა. ეს საშუალებას მოგცემთ თავიდან აიცილოთ თაღლითებთან დაპირისპირება და ასევე არ ინერვიულოთ გადახდების დროულობასა და სისრულეზე.

არ უნდა დარეგისტრირდეთ ერთდროულად მრავალრიცხოვან პროგრამებში. უმჯობესია, ეტაპობრივად დაიწყოთ ბაზართან შეგუება და თანდათან გაზარდოთ პარტნიორებისა და პროექტების რაოდენობა.

მნიშვნელოვანია მოთმინება და მეტი დრო დაუთმეთ სამუშაოს, განსაკუთრებით თავიდან. თანდათან გაიზრდება შემოსავალი და შემცირდება დახარჯული დრო და ძალისხმევა.

VKontakte სარეკლამო ღირებულებადამოკიდებულია თავად სისტემის მიერ რეკომენდებულ მნიშვნელობებზე და არსებულ კონკურენციაზე. აღსანიშნავია ისიც, რომ ამ დროისთვის არსებობს სარეკლამო გადახდის ორი ტიპი: გადახდა კონვერტაციისთვის ან გადახდა შთაბეჭდილებებისთვის. რომელი აირჩიოს, თქვენ გადაწყვიტეთ თქვენი არჩეული სტრატეგიის მიხედვით.

გადასვლების გადახდა (დაწკაპუნებები) VKontakte-ზე

ამ ტიპის არჩევისას, თქვენ იხდით მხოლოდ კონკრეტულ დაწკაპუნებებს. რეკომენდირებული ფასების მნიშვნელობები შეგიძლიათ იხილოთ ზედა მარჯვენა კუთხეში რეკლამის დაყენების ბოლო ეტაპის შევსებისას:

თუ თქვენ მიუთითებთ ფასს რეკომენდებული დიაპაზონიდან, მაშინ თქვენი შექმნილი რეკლამა შეძლებს მიაღწიოს მთელი შერჩეული აუდიტორიის დაახლოებით 100%-ს. თუ განსაზღვრულ დიაპაზონზე 20−30%-ით დაბალ მნიშვნელობას აირჩევთ, რეკლამა გამოჩნდება VKontakte მომხმარებელთა უფრო მცირე რაოდენობაზე: ეს დამოკიდებული იქნება კონკურენტების აქტივობაზე ამ მომენტში.

პრაქტიკაში, საწყისი განაკვეთის ასეთი შემცირება არის კარგი გზითდაიწყეთ რეკლამის ტესტირება და შემდგომში იპოვნეთ თქვენთვის გამოსადეგი ფასების გადაწყვეტა. არ უნდა აირჩიოთ რეკომენდებულზე 70 პროცენტით ან მეტი ფასი: ამ შემთხვევაში რეკლამა იშვიათად გამოჩნდება ან ჩვენებების რაოდენობა ნულამდე შემცირდება.

ტენდერის არჩევისას აუცილებლად გაითვალისწინეთ შთაბეჭდილებები. ასე რომ, მაგალითად, მზა მომხმარებელთა ბაზაზე დაფუძნებული რეკლამის შექმნისას, მიზანშეწონილია დააყენოთ ღირებულება რეკომენდებული ფასის 50% ან მეტი. რაც უფრო პატარაა ბაზა, მით უფრო მაღალია თითო დაწკაპუნების ღირებულება. წინააღმდეგ შემთხვევაში, რეკლამა შეიძლება არ იყოს ნაჩვენები შერჩეული სამიზნე აუდიტორიისთვის.

ზოგადად, აღსანიშნავია დაწკაპუნებების გადახდის მთავარი უპირატესობა - ბიუჯეტი იხარჯება მხოლოდ დანიშნულებისამებრ. თუმცა, თავად ფასი ზოგჯერ აუდიტორიისთვისაც კი შეიძლება იყოს ძალიან მაღალი.

შთაბეჭდილებების გადახდა VKontakte-ზე

ზოგადად, ფასის არჩევის სტრატეგია წინას მსგავსია: უნდა დაიწყოთ რეკომენდებულზე დაბალი ღირებულებით და დროთა განმავლობაში შეამოწმოთ მისი ეფექტურობა. თუმცა, გადახდის ამ მეთოდით თქვენ გაქვთ შესაძლებლობა მიიღოთ დაწკაპუნებები გაცილებით იაფად. ეს არის სტრატეგია, რომელსაც ჩვენ გირჩევთ ტესტირებას ახალი ონლაინ მაღაზიებისთვის.

ფაქტია, რომ კარგად დაწერილი რეკლამის შემთხვევაში, მისი CTR (დაწკაპუნების თანაფარდობა შთაბეჭდილებებთან, დაწკაპუნების მაჩვენებელი) მაღალი იქნება. შეგიძლიათ დააყენოთ მინიმალური ფასი და მაინც მიიღოთ ბევრი ტრეფიკი თქვენს საიტზე.

ეს მოითხოვს მუშაობას თავად რეკლამების ტესტირებაზე და ხარისხის შერჩევაზე. სავსებით შესაძლებელია საიტზე გადასვლის მიღწევა 1-2 რუბლის ფასად, რეკლამის ათას შთაბეჭდილებაზე გადახდის გამოყენებით.

ეს საშუალებას გაძლევთ მიაღწიოთ მომხმარებელთა დიდ რაოდენობას: შერჩეული აუდიტორიის თითოეულ ადამიანს შეეძლება ნახოს რეკლამა არაუმეტეს 100-ჯერ. შემდეგი, რეკლამა გამოჩნდება სხვა მომხმარებლებს. ამ გაშუქებაზე ასევე მოქმედებს კონკურენციის დონე. ნებისმიერ შემთხვევაში, თქვენ უნდა აირჩიოთ ეს ვარიანტი, რათა რეკლამა მუდმივად არ იყოს ნაჩვენები იმავე მომხმარებლებისთვის.

შიგნით დაწკაპუნების მისაღებად ხანგრძლივი პერიოდიაუცილებელია თავად რეკლამის შეცვლა დროულად: მცირე აუდიტორია სწრაფად ეგუება იმავე ტიპის რეკლამას და წყვეტს დაინტერესებას მისით. ამის ნახვა შეგიძლიათ თქვენს სტატისტიკაში დაწკაპუნების ხაზში. რეკლამებს. როგორც კი კლება შესამჩნევია, დროა შექმნათ ახალი რეკლამა და შეამოწმოთ იგი.

რეკლამის ტესტირება ასევე სასურველია დიდი აუდიტორიის გამოყენებისას: ეს საშუალებას მოგცემთ მიიღოთ გადასვლები თქვენს საიტზე ნაკლები ფულით.

პოპულარიზაციის სწორი მეთოდის არჩევა საშუალებას გაძლევთ არა მხოლოდ სწრაფად გაზარდოთ კომერციული რესურსის მომგებიანობა, არამედ თავიდან აიცილოთ უსარგებლო ფინანსური ხარჯები. ყოველთვის არის ცდუნება ისარგებლოს ყველაზე იაფი შეთავაზებით - ჩვეულებრივ ეს არის დაწინაურება პოზიციებზე საძიებო სისტემის შედეგებში.

ეს მეთოდი მართლაც ხშირ შემთხვევაში ყველაზე მომგებიანი და ეფექტურია, მაგრამ არის სიტუაციები, როდესაც ის უბრალოდ არ მუშაობს ან აპრიორი გამოუყენებელია. მაგალითად, ონლაინ მაღაზიისთვის, პროდუქციის უზარმაზარი ასორტიმენტით, შეუძლებელია TOP-ში საჩვენებლად მცირე რაოდენობის საკვანძო მოთხოვნების შერჩევა. ან, დავუშვათ, რომ ახლახან გახსენით თქვენი კომერციული ვებსაიტი და არ გსურთ დაელოდოთ მინიმუმ ერთი წელი, სანამ საძიებო სისტემები შეწყვეტენ „ძველი“ რესურსების დისკრიმინაციას, რაც არ მოგცემთ საშუალებას მისი რეიტინგის სათავეში დაწინაურება. და ბოლოს, არის სიტუაციები, როდესაც საიტი მუდმივად არის TOP10-ში, მაგრამ მიზნობრივი გადასვლების რაოდენობა არ იზრდება. მიზეზები შეიძლება განსხვავებული იყოს, მაგალითად, საძიებო სიტყვების არასწორად შედგენილი სია. შედეგი იგივეა - კარგავ დროს, რაც, მოგეხსენებათ, ბიზნესში ფულის დაკარგვას ნიშნავს.

ამ შემთხვევაში, მიზანშეწონილი იქნება შეკვეთა უფრო მოწინავე ტიპის აქცია - ვებსაიტის პოპულარიზაცია „დაწკაპუნებებით“. ეს ვარიანტი არ არის ბევრად უფრო ძვირი ვიდრე „პოზიციური დაწინაურება“, მაგრამ ამავე დროს ის გაძლევთ ყველაზე მნიშვნელოვან უპირატესობას - თქვენ იხდით არა TOP-ში რესურსის დროებითი არსებობისთვის, არამედ კონკრეტული კლიენტებისთვის, რომლებიც მიდიან თქვენს საიტზე. .

მუშაობის სქემა:

1-4 თვის ფიქსირებული გადახდა (ან საერთოდ არ არის)

ვებსაიტის სრული ოპტიმიზაცია, შიდა და გარე. ფასში შედის ყველაფერი (Copywriting, კონტენტის მომზადება, საიტის ტექნიკური გაუმჯობესება და ა.შ.)

იმ შემთხვევაში, თუ ფიქსირებული გადახდა არ არის საჭირო, გადახდა ხდება დაუყოვნებლივ შედეგისთვის.

როგორ გამოითვლება შედეგი საიტის რეკლამირებისას გადახდის თითო დაწკაპუნებაზე:

1. გროვდება საკვანძო სიტყვების სრული სია. შეთანხმებულია, არამიზნობრივი, ბრენდირებული საკვანძო სიტყვები (მაგალითად, კომპანიის სახელი) ამოღებულია;
2. 1 საანგარიშო პერიოდის შემდეგ, Google Analytics-ის ან Yandex.Metrics-ის მიხედვით, გამოითვლება საძიებო სისტემებიდან გადასვლების რაოდენობა საძიებო სისტემებიდან თითოეულ საკვანძო სიტყვაზე (იმის გამო, რომ ეს საკვანძო სიტყვები მოხვდება საძიებო სისტემების TOP 10 შედეგებში);
3. თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის დგინდება გადასვლის ღირებულება და თითოეული გადასვლის გადახდა ხდება შესაბამისად.

მაგალითად, სავარაუდო გაანგარიშების ცხრილი:

საკვანძო სიტყვა (შეკითხვა)

PS-დან გადასვლის ღირებულება

თვეში თითო სიტყვაზე დაწკაპუნების რაოდენობა

საიტის პოზიცია საკვანძო სიტყვით

სასაჩუქრე წიგნი

400 გადასვლა

იყიდეთ სასაჩუქრე წიგნი

350 გადასვლები

ტყავის შეკრული წიგნი

120 გადასვლა

შედეგად, ჩვენ ვიღებთ შემდეგ გაანგარიშებას:

(8*400)+(6*350)+(5*120)= 3200+2100+600= 5900 რუბლი. გადაიხადოთ SEO პოპულარიზაცია

ჩვენ გვაქვს 870 დაწკაპუნება სამიზნე საკვანძო სიტყვებზე თვეში.
3 პროცენტიანი კონვერტაციით (სუბიექტისთვის) ვიღებთ 26-27 შეკვეთას თვეში.

Როგორ მუშაობს

მარტივად რომ ვთქვათ, მომხმარებელი ხედავს თქვენი საიტის ბმულს, მასზე „აწკაპუნებს“ მაუსის საშუალებით, მთავრდება თქვენი რესურსის გვერდზე და ამ გადასვლას ითვალისწინებს სპეციალური მრიცხველი. პრინციპში, დანარჩენი არც ისე მნიშვნელოვანია მომხმარებლისთვის, მაგრამ მოდი მაინც გავარკვიოთ, როგორ უბიძგებს პოტენციურ კლიენტს სწორედ ამ "დაწკაპუნება" გააკეთოს. ეს ყველაფერი დამოკიდებულია მიმდინარე მდგომარეობავებსაიტი და მომხმარებლის ბიზნესის სპეციფიკური მახასიათებლები. ამ შენობიდან გამომდინარე SEO კომპანია ირჩევს ოპტიმიზაციის მეთოდს.

ყველაზე ხშირად, დაწინაურების შეცვლილი ვერსია გამოიყენება "პოზიციის მიხედვით". SEO კომპანია აყალიბებს ვრცელ სემანტიკურ ბირთვს, რომელიც მოიცავს ყველა შესაძლო საკვანძო სიტყვას და გამოთქმას (რათა არ დაუშვან შეცდომა მათ არჩევანში). რა თქმა უნდა, არარეალურია ყველა მათგანის TOP10-ში მოყვანა, მაგრამ მასობრივი ეფექტი აქ მოქმედებს. გარდა ამისა, სადესანტო გვერდის ოპტიმიზირება ხდება, უფრო სწორედ მისი ნაწილი, რომელიც მომხმარებლისთვის ჩანს საძიებო სისტემაში შედეგების მიწოდებისას. სწორი დიზაინიეს ელემენტები („ფრაგმენტები“) ზრდის ადამიანის სურვილს დააჭიროს თქვენს ბმულს.

ამ მეთოდის მთავარი უპირატესობები

• ყველაზე მნიშვნელოვანი ის არის, რომ დაწკაპუნებებზე დაფუძნებული ვებსაიტის პოპულარიზაცია გიხსნით არაპროდუქტიული ხარჯებისგან. თქვენ იხდით მხოლოდ კონკრეტულ ვიზიტორებს, რომლებიც დააწკაპუნებენ კონკრეტულ ბმულებზე (საძიებო სისტემიდან ან სხვა რესურსებზე რეკლამის საშუალებით).
• გადახდების აბსოლუტური გამჭვირვალობა. თითოეული გადასვლის ფიქსირებული და წინასწარ შეთანხმებული ღირებულება, „დაწკაპუნებების“ თვალყურის დევნების მარტივთან ერთად, საშუალებას გაძლევთ გონივრულად დაგეგმოთ თქვენი ბიუჯეტი. ბევრი SEO კომპანია საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ დაწკაპუნების „ლიმიტი“, რომლის ზემოთ დაწკაპუნება არ არის გადახდილი.
• მოსახერხებელი ონლაინ კონტროლი. დამოუკიდებელი ვებ სტატისტიკის მრიცხველები მომხმარებელს აწვდიან არა მხოლოდ ინფორმაციას დაწკაპუნების რაოდენობის შესახებ, არამედ ისეთ მონაცემებსაც, რომლებიც განსაზღვრავენ, რომელ კონკრეტულ მოთხოვნას მოჰყვა საძიებო სისტემა. ეს შესაძლებელს ხდის რესურსის შემდგომი გაუმჯობესებისთვის ანალიტიკური სტატისტიკის გენერირებას.
• ვებსაიტის პოპულარიზაცია გადასვლების საშუალებით საშუალებას გაძლევთ გაითვალისწინოთ ცვლილებები მომხმარებელთა ნაკადში, რადგან ბიზნესის ზოგიერთ სფეროს გამოხატული სეზონური ხასიათი აქვს. მაგალითად, საქონლის ონლაინ მაღაზიაში ტრაფიკი ზაფხულის არდადეგებისთვის ზამთარში მნიშვნელოვნად მცირდება და შესაბამისად მცირდება დაწკაპუნების რაოდენობა და, შესაბამისად, აქციის ღირებულება. ამავდროულად, საძიებო სისტემებში მიღწეული შედეგები არ ქრება და ზაფხულში ყველაფერი კვლავ იმუშავებს მთელი ძალით.
• საიტის უეცარი ამოვარდნის რისკის შემცირება TOP-დან, რაც ზოგჯერ ხდება პოზიციის მიხედვით დაწინაურებისას. დიდი სემანტიკური ბირთვის დაწინაურება საშუალებას იძლევა უფრო სტაბილური, თუმცა არა ყოველთვის უმაღლესი, რეიტინგები.

რომელი საიტებისთვის არის ეს სარეკლამო ვარიანტი ყველაზე სასურველი?

• ონლაინ მაღაზიებთან ერთად ფართო არჩევანისაქონელი ან მომსახურება, რადგან ასეთი საიტებისთვის თითქმის შეუძლებელია მაღალი სიხშირის მოთხოვნების მცირე ჩამონათვალის შექმნა.
• საიტებისთვის, რომელთა მფლობელებმა ვერ მიაღწიეს საჭირო შედეგს მაღალი სიხშირის მოთხოვნებისთვის, ან სურთ მათი კომბინირება საშუალო და დაბალი სიხშირის მოთხოვნების ფართო სპექტრთან.
• თემატური რესურსები, რომლებისთვისაც დაბალი სიხშირის მოთხოვნების ფართო სპექტრის შესრულება უფრო მაღალია მაღალი სიხშირის შეზღუდულ ჩამონათვალთან შედარებით. მაგალითად, მაღალი სიხშირის მოთხოვნა „მანქანები“ ნაკლებად ეფექტურია, ვიდრე დაბალი სიხშირის კომპლექტი (მაგალითად, „მანქანა ნაგლინი ლითონის გასახსნელად“), რომელიც მოიცავს კომპანიის მთელ პროდუქციის ასორტიმენტს.

ვებსაიტის პოპულარიზაციის ეტაპები დაწკაპუნებით

• ტექნიკური აუდიტის ჩატარება;
• საიტის განახლება, არსებული შეცდომების გასწორება;
• მოთხოვნების სემანტიკური ბირთვის ფორმირება;
• ვებსაიტის პოპულარიზაცია საძიებო სისტემებში;
• მონიტორინგის შედეგები;
• გაწეული სამუშაოს შესახებ ანგარიშების მიწოდება და რესურსების განვითარების შემდგომი სტრატეგიის რეკომენდაციები.

თუ გსურთ შეუკვეთოთ ვებსაიტის პოპულარიზაცია დაწკაპუნების გადახდით, SEO სააგენტო SEOXL გთავაზობთ თავის კვალიფიციურ და ხელმისაწვდომ მომსახურებას. ჩვენ გარანტიას ვაძლევთ თითოეულ პროექტს ინდივიდუალურ მიდგომას და მიღწეული შედეგების დროულ დეტალურ მოხსენებას. ვებსაიტის პოპულარიზაციის ძირითადი ღირებულება დაწკაპუნებით არის 20 ათასი რუბლიდან. გაგზავნეთ თქვენი განაცხადი ახლავე და ჩვენ გავაკეთებთ რაც შეიძლება მალემოდით გავხადოთ თქვენი ბიზნესი კიდევ უფრო მომგებიანი.

ჩვენ გამოვაქვეყნეთ ახალი წიგნი სოციალური მედიის კონტენტ მარკეტინგი: როგორ შევიდეთ თქვენი მიმდევრების თავებში და შეაყვაროთ ისინი თქვენი ბრენდი.

ერთ დღეს ჩემმა მეგობარმა გადაწყვიტა მოეშორებინა თავისი ამფიბია და სთხოვა მისი გაყიდვა რომელიმე ბებია-მეზობელს. ასე რომ, მე არ გავყიდე ჩემი პირველი და უკანასკნელი კუ, როდესაც რვა წლის ვიყავი.

სერვისებისთვის 5 მანეთი ავიღე, თან კრეკერის შეკვრა ვიყიდე და სახლის უკან მინდორში ცხოველთან ერთად პიკნიკი გავმართე. აქ დასრულდა ჩემი აქტიური ქმედებები. რა მიზეზით, არც კი მახსოვს, მაგრამ საღამოს ტორტილა თავის წინა მფლობელს დაუბრუნდა, რომელმაც ფულის დაბრუნება მოსთხოვა.

დროის გადახვევა რომ შემეძლოს, ვუპასუხებდი იმას, რასაც გეტყვი. ფული გონივრულად უნდა დახარჯო. განსაკუთრებით მაშინ, როცა საქმე შენს ეხება სარეკლამო კამპანია. ამ შემთხვევაში ფსონები უფრო მაღალია და რაღაცის უკან დაბრუნება შეუძლებელი იქნება.

ახლა დროა ვისაუბროთ იმაზე, თუ როგორ უნდა აირჩიოთ გადახდის სწორი მოდელი, დაადგინოთ პრიორიტეტები და ველოდოთ მაქსიმალურ ეფექტურობას.

ძუნწი ორჯერ იხდის, გაუნათლებელი – იგივე. და ვინც ამ სტატიას წაიკითხავს ფულს გასცემს ზუსტად იმისთვის, რაც მას სჭირდება.

ვინ არის ვინ ონლაინ რეკლამაში: რა არის დაწკაპუნებები და შთაბეჭდილებები

ამ ცხოვრებაში ყველაფრისთვის უნდა გადაიხადო. გსმენიათ ეს საშინელი გამონათქვამი?

არ ვარ ბოლომდე დარწმუნებული ცხოვრებაში. ბევრი რამ მივიღეთ უფასოდ - თხრიან ჯოხი, საცობები, ძილის ნაკლებობა (პირადად მე არ გადავიხადე ზედმეტი ჩანთებისთვის თვალის ქვეშ).

მაგრამ იმ სასწაულებისთვის, რომლებსაც რეკლამა გაძლევს (ბრენდის აღიარება, გაზრდილი კონვერტაცია და ტრაფიკი, კონკურენტების შური, გაყიდვების მკვეთრი ზრდა და მრავალი სხვა), ნამდვილად მოგიწევთ ფულის გამოდევნა.

არსებობს მრავალი გადახდის მოდელი, ყველა მათგანი ეფექტურია სხვადასხვა შემთხვევისთვის და შესაფერისია გარკვეული მიზნების მისაღწევად.

ამჯერად ორ ვარიანტზე ვისაუბრებთ:დაწკაპუნებისა და შთაბეჭდილებებისთვის.

• რა არის პირველი სისტემა?

თითო დაწკაპუნებით გადახდა ეხება ტერიტორიას კონტექსტური რეკლამა.

ვთქვათ, ყიდით მომინანქრებულ ხაჭოს. თქვენ შეუკვეთავთ სარეკლამო კამპანიას, განათავსებთ რეკლამას და ირჩევთ გადახდის მოდელს კონვერტაციისთვის.

მომხმარებელი დადის ინტერნეტში, ათვალიერებს კატების ფოტოებს და მოულოდნელად ხედავს თქვენს ბანერს ან ტექსტურ რეკლამას. გული უცემდა, ტაძრები უცემდა, ხელები მაუსს მიუწვდება და აწკაპუნებს. გადადის თქვენს ვებსაიტზე და უახლოვდება შესყიდვას. ახლა ეს შენი კაცია. ეს არის ის, რასაც თქვენ გადაიხდით.

• რა არის საინტერესო მეორე მოდელზე?

ანაზღაურება თითო შთაბეჭდილებაზე არის მედია რეკლამის სფერო. საჭიროა იმიჯის და ბრენდის ეფექტის შესაქმნელად.

შემიძლია ყურების ატრიალება (სერიოზულად). მე გადავწყვიტე ამით ვიშოვო ფული და გავუშვა რეკლამა ჩემი სასწავლო კურსებისთვის ონლაინ. მე ვირჩევ გადავიხადო ჩემი მეგა მაგარი ბანერის ჩვენებისთვის და ველოდები დაინტერესებული ადამიანების შემოდინებას.

მომხმარებელი მაინც ზის ინტერნეტში და უყურებს კატებს, ხედავს ჩემს შეთავაზებას და ან შემოდის ჩემს საიტზე, ან არა. მაგრამ მთავარი ის არის, რომ მან გაარკვია, რომ მე შემიძლია ყურების მოძრაობა, მან გაიგო, რომ ამას ჩემს გაკვეთილებზე ვასწავლი, მან ნახა ჩემი კომპანიის სახელი, ჩემი ელეგანტური რეკლამა. ამას გადავიხდი.

ამ სარეკლამო მოდელს ჰქვია Cost-Per-Mille () - გადახდა 1000 შთაბეჭდილებისთვის. უფრო მეტიც, შეიძლება იყოს მხოლოდ ერთი მომხმარებელი, რომელსაც თქვენი რეკლამა ეჩვენება, თუ თქვენ არ დააწესებთ შეზღუდვას სხვადასხვა უნიკალური მომხმარებლისთვის შთაბეჭდილებების რაოდენობაზე.

ვებსაიტების მფლობელები და უყურადღებო ინტერნეტ რეკლამის სპეციალისტები ყოველთვის რაციონალურად არ ირჩევენ მის ტიპს. დანაკარგებს განიცდიან და სევდიანები არიან. ზედმეტი საზრუნავისა და სტრესისგან თავის დასაცავად თითოეულ მოდელზე უფრო დეტალურად მოგიყვებით, დადებითი, უარყოფითი და მაგალითებით. ყველაფერი ისეა როგორც შენ გინდა.

შთაბეჭდილებების გადახდა: დაინახა, გადახდილი

ამ შემთხვევაში, არ აქვს მნიშვნელობა მომხმარებელმა დაინახა თუ არა თქვენი ბანერი, მოახდინა რეაგირება, დააწკაპუნა თუ არ დააკლიკა.

იმისათვის, რომ ფული არ დაკარგოთ, დიდი ყურადღება უნდა მიექცეს რეკლამის გარეგნობას და მის დაყენებას. მთავარი მიზეზი, რის გამოც რეკლამა და მომხმარებელი ვერ ხვდებიან, სწორედ მისი ჩვენების არასწორ პარამეტრებშია. დარწმუნდით, რომ ბანერი ჩნდება მხოლოდ კომპიუტერის და სმარტფონის ეკრანის თვალსაჩინო ადგილებში, მით უმეტეს, რომ მისი რეგულირება მარტივია.

თუ სწორად გაკეთდა, თქვენთვის სასურველი მომხმარებლები არა მხოლოდ ნახავენ შეთავაზებას, არამედ დააწკაპუნებენ მასზე და მოგაწოდებთ იაფ ტრაფიკს.

ასეთი კამპანია სასარგებლოა მათთვის, ვინც ფლობს სარეკლამო პლატფორმებს, რადგან მათი შემოსავლის პროგნოზირება და გაზომვა შესაძლებელია. მაგრამ არავინ იძლევა გარანტიას რეკლამის განმთავსებლებს. ეს ან ნდობაა ან გადამოწმება. მაგალითად, როგორ გაიზარდა ტრაფიკი საწარმოს ეფექტურობის დასადგენად.

თუმცა უნდა გვესმოდეს, რომ ეს მეტრიკა არ არის საკმარისი კამპანიის რაიმე სახის ყოვლისმომცველი შეფასებისთვის.

თუმცა, როგორ შეიძლება იყოს ასეთი მოდელი სასარგებლო და, რაც მთავარია, ვისთვის?

• მათთვის, ვისაც ბრენდინგი სჭირდება

ტრაფიკის მატება გექნებათ, მაგრამ ეს არ არის გარკვეული, შეიძლება საერთოდ არ არსებობდეს. მაგრამ მათ იციან თქვენი ბრენდის შესახებ 100%. დიახ, ასეთ რეკლამას დასჭირდება დრო, რომ გავლენა მოახდინოს მომხმარებელთა გონებაზე და მათ პროვოცირება მოახდინოს გარკვეული ქმედებებისკენ, რაც მოგცემთ ბრენდის მოხსენიების მოთხოვნის გაზრდას. მაგრამ ასეთი დაგვიანებული ეფექტი ძალიან ეფექტურია.

ტყუილად არ არის, რომ შთაბეჭდილებების გადახდა ტელევიზიიდან მოვიდა.

გაიხსენეთ, როგორ იკრიბება მაიონეზის ცნობილი მწარმოებლის ვიდეოში ბედნიერი ოჯახი მაგიდასთან და გულუხვად ასხამს ამ სოუსს ყველაფერს, რაც შეუძლიათ. მამა, რომელსაც გოშა კუცენკო ასრულებს, ფრთხილად ეხუტება ცოლ-შვილს. ყველა ბედნიერი და ჯანმრთელია, სადილს ორივე ლოყაზე ჭამს.

მაშინაც კი, თუ რაიმე მიზეზით არასოდეს გიყიდიათ ეს პროდუქტი, თქვენ მაინც იცით ბრენდის სლოგანი, ლოგო და მახასიათებლები.

ყველაფერი ინტერნეტში მუშაობს ისე, როგორც ტელევიზორში. მხოლოდ აქ უმჯობესია გამოიყენოთ ბანერები, რომლებიც იპყრობს მომხმარებლის ყურადღებას და ინტერესს. ჩვენ გეტყვით რამდენიმე საიდუმლოს იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა განაახლოთ თქვენი მედია ბანერი, რომელიც შეიძლება გახდეს ძლიერი მიმზიდველი ინსტრუმენტი.

• მათთვის, ვინც ფიქრობს რემარკეტინგის ან რეტარგეტინგის შესახებ

თუ გსურთ შეახსენოთ მომხმარებლები, რომლებიც ეწვივნენ თქვენს რესურსს, მაგრამ არ არიან მზად სერიოზული შესყიდვებისთვის, შეგიძლიათ აირჩიოთ გადახდის მოდელი თქვენი რეკლამის ჩვენებისთვის. ზოგჯერ ერთი შეხსენება საკმარისია გარკვეული მოქმედების გასატარებლად.

• მათთვის, ვინც ხელს უწყობს რაიმე უფასო შეთავაზებას

თავად სიტყვა „უფასო“ ზრდის CTR-ს, ასე რომ წარმოიდგინეთ, როდის ეწერება ის ბანერზე, რომელიც გამოჩნდება. აბა, როგორ შეიძლება არ დაინტერესდე?

ახლა მოდით ვისაუბროთ იმაზე, თუ სად განვათავსოთ რეკლამები, შთაბეჭდილებების გადახდით:

• დიდ თემატურ ბლოგებზე

თუ თქვენ პოპულარიზაციას უწევთ თქვენს რესურსს ავსტრალიიდან ნიადაგის მიწოდებისთვის, რომელიც შესანიშნავია იისფერი დარგვისთვის, გაუშვით ბანერები ბლოგებზე მეყვავილეობის შესახებ.

• სპეციალიზებულ საიტებზე

Იგივე. ყიდით ზამთრის საბურავებს? კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება საავტომობილო საიტებზე.

• სოციალური ქსელის ჯგუფებში აქტიური აბონენტების მცირე რაოდენობით

ივან ცელუევი

გადაიხადეთ დაწკაპუნებებისთვის: დააწკაპუნეთ თუ გაბედავთ

თუ აირჩევთ CPC-ს, თქვენ იხდით თითოეული მომხმარებლისთვის, რომელიც დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამაზე.

ეს მოდელი აუცილებელია მათთვის, ვინც ოცნებობს მიზნობრივი ტრაფიკის მაღალ დონეზე. ყოველივე ამის შემდეგ, ამ გზით რესურსი იზიდავს მხოლოდ მათ, ვინც დაინტერესებულია თქვენით.

გახსოვთ როგორ ითვლებოდა ბავშვობაში კლასელისთვის რქების მიცემა სიყვარულის ნიშნად? ამ შემთხვევაში დაწკაპუნება ინტერესის ნიშანია.

გარდა ამისა, რა არის საყურადღებო გადასვლების გადახდაში?

დიახ, თქვენ იხდით მხოლოდ დაწკაპუნებებისთვის, მაგრამ არ დაგავიწყდეთ, რომ მაღალი ტრაფიკი ყოველთვის არ უდრის მაღალ კონვერტაციებს.

თუ თქვენ განათავსებთ რეკლამას სპეციალურ პლატფორმებზე, მაშინ შეგიძლიათ დამოუკიდებლად მიმართოთ რეკლამა ისე, რომ ის მხოლოდ თქვენთვის საჭირო აუდიტორიისთვის იყოს ნაჩვენები. Yandex.Direct-ს, Google AdWords-სა და Begun-ს ამ მხრივ დიდი შესაძლებლობები აქვთ. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ მიზნობრივი მიზნების რამდენიმე ტიპი:

• გეოგრაფიული

ვთქვათ, თქვენ გაქვთ საკუთარი აღმოსავლური ტკბილეულის მაღაზია, რომელიც მოქმედებს მთელ რუსეთში. მაგრამ ახლა თქვენ იწყებთ 2 თურქული ტკბილეულის უნიკალურ აქციას ერთის ფასად, მაგრამ მხოლოდ სანკტ-პეტერბურგის მაცხოვრებლებისთვის. ამ შემთხვევაში, საკმარისია გეოგრაფიული დამიზნების სწორად კონფიგურაცია ისე, რომ მომხმარებლებს ამის გაკეთება დასახლებავნახე თქვენი შეთავაზება და აუცილებლად დააწკაპუნეთ მასზე.

• დროებითი

მასთან ერთად შეგიძლიათ დააყენოთ თქვენი რეკლამების ჩვენება კონკრეტული დროის პერიოდებისთვის.

მაგალითად, თქვენ ფლობთ საკვების მიტანის სერვისს, რომელიც მიწოდებულია 10.00-დან 23.00 საათამდე. ამ შემთხვევაში, ძალიან მოსახერხებელია თქვენი რეკლამის ჩვენება პოტენციურ კლიენტებზე მიწოდების საათებში.

• ქცევითი

ამ ტიპის დამიზნება დაგეხმარებათ თვალყური ადევნოთ თქვენი პოტენციური მომხმარებლების ქცევას. სხვადასხვა თემატურ პლატფორმებზე მათი მოთხოვნებისა და მოქმედებების გულდასმით გაანალიზებით, სისტემა მათ შესთავაზებს ზუსტად იმ საქონელსა თუ მომსახურებას, რომელიც შეიძლება იყოს მათთვის საინტერესო.

ხარვეზები

შეიძლება ითქვას, რომ მთავარი მინუსი არის მაღალი კონკურენცია კონტექსტურ სარეკლამო სისტემებში. სწორედ ამიტომ, თითო დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება გაიზარდოს.

ვინ სარგებლობს გადახდის დაწკაპუნების მოდელის გამოყენებით?

• მათთვის, ვისი აუდიტორიაც ძალიან ფართოა. თუ არ იცით, მოეწონება თუ არა თქვენი პროდუქტი ყველა იმ ადამიანს, ვინც შეესაბამება თქვენს მიზნობრივ კრიტერიუმებს, გამოიყენეთ CPC. დააკლიკეთ მხოლოდ მათ, ვინც ნამდვილად დაინტერესებულია თქვენი შეთავაზებით.

• მათთვის, ვინც არ არის დარწმუნებული თავის სამიზნე აუდიტორიაში. აწარმოებთ ახალ პროდუქტს, მაგრამ არ იცით, როგორ რეაგირებენ მომხმარებლები მასზე? გადაიხადეთ კონვერტაციისთვის სიტუაციის გასაანალიზებლად.

• მათთვის, ვისაც სურს გააკონტროლოს კამპანიის ხარჯები. Ეს მარტივია. გადახდილი ფული - მიიღო დაწკაპუნება.

როდის ავირჩიოთ SRS

• როდესაც გსურთ მიიღოთ გაყიდვები რეკლამიდან.

მოდით შევაჯამოთ

ძნელი სათქმელია, რა არის უკეთესი: დაწკაპუნების გადახდა თუ შთაბეჭდილებების გადახდა. როგორც ხედავთ, ორივე მოდელს აქვს საკუთარი მახასიათებლები და შესაფერისია სხვადასხვა შედეგის მისაღწევად.

იმის გასაგებად, რომელი აირჩიოს, თქვენ უნდა მკაფიოდ განსაზღვროთ კონკრეტული სარეკლამო კამპანიის მიზნები და ამოცანები და მხოლოდ ამის შემდეგ შეეცადოთ გამოთვალოთ ეფექტურობა და სარგებელი. ეს ყველაფერი ცოდნასა და გამოცდილებას მოითხოვს, ამიტომ თუ ეჭვი გეპარებათ, ანდეთ არჩევანი ონლაინ რეკლამის სპეციალისტებს ან წაიკითხეთ ჩვენი სტატიები, რათა თავად განავითაროთ თქვენი ბიზნესი.

VKontakte-დან კლიენტების მოზიდვა ბოლო წლების მთავარი ტენდენციაა. ეს გამოწვეულია იმით, რომ სოციალური ქსელების მომხმარებელთა რიცხვი ყოველდღიურად იზრდება. თუ სერიოზულად ფიქრობთ იმაზე, თუ როგორ ხორციელდება დაყენება, რა უნდა გადაიხადოთ, შთაბეჭდილებებისთვის ან გადასვლებისთვის, წაიკითხეთ ეს ინსტრუქციები.

იმის გასაგებად, თუ როგორ უნდა მოაწყოთ თქვენი პირველი კამპანია VKontakte-ზე, ღირს გავითვალისწინოთ 3 მიზეზი, რის გამოც მნიშვნელოვანია სერიოზული შეცდომების თავიდან აცილება.

1. კამპანიის სწორად დაყენება საშუალებას გაძლევთ გაზარდოთ თქვენი რეკლამის საერთო წვდომა 2-3-ჯერ.
2. სამიზნე აუდიტორიის სწორი სეგმენტის არჩევით, სარეკლამო შეთავაზების კონვერტაცია შეიძლება დაიწყოს 10%-დან და ზემოთ.
3. მინიმალური რაოდენობის შეცდომებით შექმნილი სარეკლამო კამპანია საშუალებას გაძლევთ დაზოგოთ თქვენი ბიუჯეტი.

თუ არ ხართ დარწმუნებული თქვენს შესაძლებლობებში, მაშინ საუკეთესო ვარიანტიპროფესიონალებს შეუკვეთავს სარეკლამო დაყენებას.

რა შეიძლება მოხდეს არასწორად კონფიგურაციის შემთხვევაში: 3 მაგალითი

ახლა მოდით შევხედოთ, რა შეიძლება გამოიწვიოს კამპანიის არასწორმა დაყენებამ სამი მაგალითის გამოყენებით.

1. აუდიტორიის სწრაფი გადაწვა.
2. თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტის ხარჯვა კონვერტაციის მიღების გარეშე.
3. სარეკლამო ანგარიშის დაბლოკვა.

დაყენების ინსტრუქციები

არჩევანის ორი ვარიანტია: განთავსება სიახლეების არხში ან რეკლამა საიტის გვერდებზე (მაგალითად, მომხმარებლის კედლის მარცხნივ).

სიახლეების არხში ჩანაწერები ნაჩვენებია სამიზნე აუდიტორიის არხში რეკლამირებული საზოგადოების ცალკეული ჩანაწერების სახით.

რეკლამები VKontakte გვერდებზე არის ბანერები, რომლებიც მდებარეობს გვერდით ნაწილში, მენიუს რეჟიმებში. უხეშად რომ ვთქვათ, ისინი ყველა გვერდზეა. იმათ. ახალი ამბების არხში შესვლისას ადამიანს შეუძლია დაუყოვნებლივ ნახოს რეკლამის ორი ფორმატი - არხში და ბანერში, მენიუს ქვეშ.

მათი მთავარი განსხვავება ისაა, რომ არხში პოსტები იხდიან მხოლოდ შთაბეჭდილებებს, ხოლო ბანერი რეკლამათქვენ შეგიძლიათ გადაიხადოთ როგორც შთაბეჭდილებები, ასევე გადასვლები.

განლაგების შესაბამისი ვარიანტის არჩევის შემდეგ, ჩვენ გადავდივართ VKontakte-ს დაყენების ეტაპზე. პირველ რიგში, ჩვენ ვირჩევთ სამიზნე აუდიტორიას.

გეოგრაფია. აქ ჩვენ განვსაზღვრავთ ქვეყანას, ქალაქს, სადაც ჩვენი სამიზნე აუდიტორია მდებარეობს. თუ თქვენ მუშაობთ რუსეთში, მაგრამ ზოგიერთი ქალაქი გამონაკლისია, შეგიძლიათ მიუთითოთ ისინი ველში "გარდა".

დემოგრაფია. აირჩიეთ სქესი (საჭიროების შემთხვევაში), ასაკი, ოჯახური მდგომარეობა. ეს საჭიროა უფრო ზუსტი მიზნისთვის.

ინტერესები. მაგალითად, VKontakte-ზე რეკლამისთვის სპორტული კვებაინტერესის კატეგორიაში თქვენ უნდა მიუთითოთ სპორტი. პუნქტში „საზოგადოებები » შეგიძლიათ მიუთითოთ სპორტული საზოგადოება და ჯგუფები. თუ სასურველია, შეგიძლიათ გამორიცხოთ არასაჭირო პუბლიკაციები.

აპლიკაციები და საიტები – აქ შეგიძლიათ მიუთითოთ თემატური საიტები ან აპლიკაციები, ვის აუდიტორიას ექნება ისინი ნაჩვენები სარეკლამო ჩანაწერებიდა რეკლამებს.

პარაგრაფი „მოგზაურები „ასე ჰქვია ვიზიტორებს, რომლებიც ხშირად წვდებიან საიტს სხვადასხვა IP მისამართიდან.

განათლება და მუშაობა. იშვიათად გამოყენებული ნივთი. რამდენიმე მომხმარებელი სოციალური ქსელიმიუთითებს რეალურ ინფორმაციას თქვენი განათლებისა და მუშაობის შესახებ. შეგიძლიათ გამოტოვოთ ეს განყოფილება.

დამატებითი პარამეტრები. აქ შეგიძლიათ ატვირთოთ თქვენი რეტარგეტინგის მონაცემთა ბაზები, რომლებიც გროვდება საიტზე დაინსტალირებული პიქსელის გამოყენებით. გადასამიზნე ბაზის მიღების მეორე გზა არის პარსერების გამოყენება ტიპის მიხედვით "ცერებრო " ან "სამიზნე მონადირე".

ოპერაციული სისტემები და ინტერნეტ ბრაუზერები. შესაფერისია სარეკლამო პროგრამული უზრუნველყოფისთვის კონკრეტული OS ან ბრაუზერისთვის. გამოიყენება უკიდურესად იშვიათად.

ფასის და ადგილმდებარეობის დაყენება. ვინაიდან ამ მაგალითში განვიხილეთ რეკლამის გაშვება ახალი ამბების წყაროში, გადახდა შესაძლებელია მხოლოდ ათასი შთაბეჭდილებისთვის.

სისტემა ავტომატურად განსაზღვრავს ღირებულებას ათას შთაბეჭდილებაზე. თანხა შეიძლება შემცირდეს ან გაიზარდოს. დაფარვა დამოკიდებულია ღირებულების ცვლილებებზე.

მნიშვნელოვანია დაწესდეს 5 შთაბეჭდილების ლიმიტი ერთ ადამიანზე. ეს დაზოგავს თქვენს ბიუჯეტს და თავიდან აიცილებთ რეკლამების ჩვენებას უინტერესო ადამიანებისთვის.

თქვენი პირველი კამპანიის შექმნისას თქვენ უნდა აირჩიოთ "შექმენი ახალი."

დასასრულს დააწკაპუნეთ "რეკლამის შექმნა."

რეკლამის დაყენება მობილური მოწყობილობებისთვის

მოწყობილობების სიაში შედის სმარტფონის პოპულარული მოდელების დიდი რაოდენობა Android და iOS. თქვენ შეგიძლიათ მიუთითოთ რამდენიმე სხვადასხვა მოწყობილობა ერთდროულად ან ყველა ერთდროულად.

გადაიხადეთ შთაბეჭდილებები ან დაწკაპუნებები: რა ავირჩიოთ?

გადასვლებზე გადახდის შემთხვევაში, ბიუჯეტიდან თანხები ირიცხება სარეკლამო ბანერზე ყოველი დაწკაპუნებით. რაც უფრო მეტ დაწკაპუნებას მიიღებს ბანერი, მით უფრო დაბალია თითო დაწკაპუნების ღირებულება.

გარდამავალი ღირებულების არჩევისას სისტემა ადგენს საკუთარ თანხას. თავისუფლად გაყავით ათზე და საჭიროების შემთხვევაში თანდათან გაზარდეთ.

ერთ შთაბეჭდილებაზე გადახდა საშუალებას გაძლევთ გადაიხადოთ თიზერის ყოველი ათასი შთაბეჭდილება. არ დაგავიწყდეთ მონიშნოთ ველი ნივთის გვერდით „ლიმიტი 100 შთაბეჭდილებამდე ერთ ადამიანზე " ეს აუცილებელია ფულის დაზოგვისთვის - უმჯობესია რეკლამა რეგულარულად აჩვენოთ, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ შთაბეჭდილებებს იხდით

ხუთი შემთხვევა, როდესაც მომგებიანია დაწკაპუნების გადახდა

ჩამოვთვალოთ რამდენიმე პუნქტი:

1. როდესაც ვინმესთვის ყიდულობთ დაწკაპუნებებს და თანხმდებით იმაზე, თუ რამდენმა ადამიანმა უნდა დააჭიროს რეკლამას გვერდზე.
2. თქვენ კმაყოფილი ხართ ფასებით და არ გსურთ ექსპერიმენტების ჩატარება შთაბეჭდილებების ეფექტურობაზე. უბრალოდ გადაიხადე და მიიღე ფული ერთი გადასვლისთვის.
3. თუ რეკლამები ნაჩვენებია უზარმაზარ აუდიტორიას, მაშინ VKontakte სწრაფად აჩვენებს თქვენს რეკლამას და ამოწურავს თქვენს ბიუჯეტს. ჩვენების მიზერული ღირებულებაც კი არ გიშველის.
4. კონკურენტულ ნიშებში ფართო აუდიტორიით.
5. თუ მიზანია რაც შეიძლება მეტი შთაბეჭდილების მოხდენა კონკრეტული აუდიტორიისთვის. განათავსეთ მინიმალური ფსონი თითო გადასვლაზე. თუ მიზანმიმართული ხარ Დაბაპლიუს მიუთითებდა აუდიტორიის ასაკზე. სხვათა შორის, ამ შემთხვევაში ბევრი შთაბეჭდილება გექნებათ, თუ შთაბეჭდილებები დაგირიცხავთ, წარმოუდგენელი თანხა დაგიჯდებათ.

ახლა მოდით შევაჯამოთ სარგებელი:

1. შეგიძლიათ ზუსტად განსაზღვროთ რა ბიუჯეტი გჭირდებათ და რამდენი ადამიანი წავა თქვენს გვერდზე;
2. არ არის საჭირო შთაბეჭდილებების ეფექტურობის მონიტორინგი.

ხარვეზები:

1. არ არის ნაჩვენები დაბალ ფასად;
2. სისტემა გირჩევთ შეთავაზებას, რომელიც არის 5-ჯერ > შთაბეჭდილების განაკვეთები.

ოთხი სიტუაცია, როდესაც უფრო ეფექტურია შთაბეჭდილებებში ინვესტირება

როდის შეიძლება იყოს:

1. თუ დარწმუნებული ხართ, რომ შეგიძლიათ აირჩიოთ სწორი სამიზნე აუდიტორია, დატოვეთ მხოლოდ ის, ვინც აქტიურია და შესაფერისი პირობებისთვის.
2. როცა რეკლამა საჭიროებს უმოკლეს დროში მეტი ადამიანის ჩვენებას.
3. როდესაც თქვენ მუშაობთ ხელახალი სამიზნე ბაზაზე და მიზნად ისახავს მას.
4. როდესაც თითო დაწკაპუნების ღირებულება ძალიან მაღალია.

მოდით შევაჯამოთ უპირატესობები:

1. 4-ჯერ იაფია, ვიდრე შთაბეჭდილებების გადახდა;
2. თუ შეისწავლით თქვენს აუდიტორიას და აირჩევთ რეკლამის ჩვენების სწორ ვარიანტებს, შეგიძლიათ მიიღოთ ბევრად მეტი ვიზიტორი (კონვერტაციის გადახდასთან შედარებით) და მცირე თანხით;
3. აუდიტორიის უფრო სწრაფი მიღწევა.

ხარვეზები:

• შეუძლებელია გადასვლების რაოდენობის პროგნოზირება;
• თქვენ უნდა აკონტროლოთ თქვენი რეკლამის ეფექტურობა. არის შანსი, რომ თქვენი რეკლამები გამოჩნდეს და თქვენ მიიღებთ ნაკლებ დაწკაპუნებას, თითქოს იხდით დაწკაპუნებას.

თუ თქვენ გაქვთ პრობლემები ოპტიმალური ვარიანტის არჩევისას, შეგიძლიათ შეუკვეთოთ სარეკლამო დაყენება პროფესიონალ თარგოლოგებს.