Համատեքստային գովազդ Google-ում. Համատեքստային գովազդ Yandex-Direct և Google-Adwords: Որտեղ է լավագույն տեղը գովազդելու համար: Google-ում և Yandex-ում գովազդի առավելություններն ու թերությունները

Google AdWords-ը ձեզ հնարավորություն է տալիս ուղղորդել թիրախային տրաֆիկը համատեքստային գովազդի միջոցով: Ռուսաստանում որոնողական համակարգերի շարքում Google-ը զբաղեցնում է երկրորդ տեղը, այն կազմում է որոնման հարցումների 40%-ից մի փոքր ավելին (Yandex-ն ունի մոտ 50), իսկ կայքերի քանակով, որոնց վրա տեղադրված է AdSense-ը, Google-ն առաջ է անցնում Yandex-ից։ իր ՅԱՆ.

AdWords-ում գովազդը կարող է հայտնվել որոնումների մեջ.

Գործընկեր կայքերում.

• Չնայած թվացյալ բարդ ինտերֆեյսին, արշավների և գովազդային խմբերի կառավարումը շատ պարզ է.
• Երկու կտտոցով բազմաթիվ պարամետրեր ճկունորեն կարգավորելու, փորձեր և հաշվետվություններ ստեղծելու ունակություն.
• Գովազդի որակը ազդում է մեկ սեղմման արժեքի վրա, լավ գովազդը (բարձր CTR-ով), Google-ը դրանք ավելի հաճախ և ավելի լավ դիրքերում ցույց կտա;
• Մեկ սեղմման արժեքը ավելի ցածր է, քան Yandex-ում, քանի որ AdWords-ում գովազդատուների միջև ավելի քիչ մրցակցություն կա (շատ ոլորտներում, բայց ոչ ամենուր):

Ստեղծեք քարոզարշավ

Google AdWords-ն օգտագործելու համար ձեզ անհրաժեշտ է Gmail հաշիվ:

Google-ը ձեզ հուշում է օգտագործել AdWords Express-ը: Սա lite տարբերակ է, որը հարմար է նրանց համար, ովքեր չեն ցանկանում ինքնուրույն տեղադրել գովազդի սպասարկումը: Այստեղ դուք կարող եք ստեղծել գովազդային արշավ ընդամենը մի քանի րոպեում, օրինակ՝ Google-ն ինձ անմիջապես նշել է աշխարհագրական թիրախավորումը միայն http://mediasimple.ru կայքի url-ի հիման վրա։ Ես խորհուրդ չեմ տալիս օգտագործել AdWords Express-ը, ուստի անցեք ավանդական AdWords-ին, որը ձեզ շատ ավելի շատ տարբերակներ է տալիս:

Արշավ ստեղծելու համար անհրաժեշտ է նշել դրա տեսակը, ինչպես տեսնում եք, կան մի քանի տարբերակներ։

Որոնման ցանց - ձեր գովազդը կհայտնվի միայն Google-ի որոնման արդյունքներում, ինչպես նաև գործընկերների հետ, ովքեր օգտագործում են ընկերության որոնումը.

• Ցուցադրման ցանց- գովազդային վահանակներ այն կայքերում, որտեղ տեղակայված են AdSense բլոկները.
• Ցուցադրման և որոնման ցանց- համակցված մեթոդ;
• Google Գնումներ– լավ տարբերակ կոնկրետ ապրանքներ վաճառելու համար.
• Տեսանյութ- նրանց համար, ովքեր ունեն գովազդային տեսանյութ, այն կցուցադրվի YouTube-ում և այլ կայքերում;
• Հավելվածի արշավ- գովազդային հավելվածներ.

Լավագույն լուծումը կլինի Display Network-ի և Search Network-ի համար առանձին արշավներ ստեղծելը: Գործընկեր կայքերում գովազդն ունի իր առանձնահատկությունները, ուստի ավելի լավ է գովազդ ստեղծել առանձին: Օրինակ, այնտեղ կարող եք վճարել տպավորությունների, այլ ոչ թե սեղմումների համար:

Ձեզ կառաջարկվի ընտրել գովազդի տեսակը, ավելի լավ է այն անմիջապես տեղադրել «Բոլոր գործառույթները»որը թույլ է տալիս օգտագործել վիդեո և գրաֆիկա։ «Ստանդարտ»թույլ կտա ստեղծել և ցուցադրել միայն տեքստային գովազդ:

Դուք չեք կարող նշել այս փուլում ձեր գովազդի տեսակը, ուստի մուտքագրեք ձեր գտնվելու վայրը: Ինչպես տեսնում եք, դուք կարող եք ոչ միայն ավելացնել որոշակի տարածաշրջան, այլև բացառել այն: Ստորև Google-ն ինձ առաջարկում է գովազդ ցուցադրել, այդ թվում՝ անգլալեզու կայքերում, ես չեմ օգտագործի այս առաջարկը, ինձ միայն ռուսերենն է պետք։

Այժմ դուք պետք է ընտրեք խաղադրույքների ռազմավարություն:

Կարելի է տեսնել, որ կան վեց ավտոմատ ռազմավարություններ, որոնք իրենք կսահմանեն գինը, և դուք կարող եք միայն նշել օրական բյուջեն: Հնարավոր է նաև ձեռքով սահմանել մեկ սեղմման արժեքը, ավելի լավ է ընտրել այս տարբերակը, որը ես կանեմ իմ օրինակում։ Փաստն այն է, որ ավտոմատ ռազմավարությունները ձեզ թույլ չեն տա օպտիմալացնել ձեր գովազդային արշավը, ձեռքով կարգավորումգրեթե միշտ շատ ավելի շահավետ: Ստորև կխոսեմ խաղադրույքների ռազմավարության մասին:

Եվ վերջապես, բայց ոչ պակաս կարևորը, դուք կարող եք նշել լրացուցիչ տեղեկատվություն բոլոր գովազդների համար միանգամից.

• Գտնվելու վայրը- հասցեի և հեռախոսի ցուցադրում;
• Լրացուցիչ հղումներ- կայքի առանձին էջերի գովազդին արագ հղումներ ավելացնելու ունակություն.
• զանգահարել- երբ ցուցադրվում է շարժական սարքերում, օգտվողը կարող է անմիջապես զանգահարել ձեզ՝ սեղմելով հեռախոսահամարի վրա:

Այժմ մենք պետք է ստեղծենք գովազդային խումբ: Սկզբնական կարգավորումները չպետք է որևէ հարց առաջացնեն, սքրինշոթը ցույց է տալիս լրացված դաշտերը, նաև ուշադրություն դարձրեք, որ ձեր գովազդի նախադիտումը հասանելի է աջ կողմում:

• Վերնագիրը պետք է պարունակի հիմնական արտահայտություն, սա մեծացնում է գովազդի արդյունավետությունը.
• Տեքստը պետք է պարունակի գործողության կոչ.
• Եթե ​​նկարագրության առաջին տողի վերջում նշեք կետ, ապա տեքստը կցուցադրվի առաջին տողում.

• Եթե ​​դուք ունեք զեղչեր, ակցիաներ և այլ առաջարկներ, որոնք շահավետ են հաճախորդի համար, նշեք դա գովազդի տեքստում:

Այժմ դուք պետք է նշեք հիմնաբառեր, պարզ է, որ Google-ն ինքն է ձեզ առաջարկում բառերի կատեգորիաներ, որոնցից կարող եք ընտրել ձեզ համար հարմար բառերը։ Հիմնաբառերը պետք է համապատասխանեն ձեր գովազդին: Դուք ունեք երկու տարբերակ՝ անմիջապես ավելացնել հիմնաբառեր, կամ բաց թողեք այս քայլը և օգտագործեք Հիմնաբառերի պլանավորող ծրագիրը, որը ես կանդրադառնամ ստորև:

Դուք պետք է իմանաք Google-ում հիմնաբառեր ընտրելու շատ կարևոր նրբերանգ. Լռելյայնորեն, բոլոր հիմնաբառերը սահմանված են լայն համընկնումի վրա, ինչը նշանակում է, որ ձեր գովազդը կցուցադրվի տարբեր բառերի ձևերի համար, ինչը միշտ չէ, որ ընդունելի է: Դուք կարող եք փոխել սա կարգավորումներում.

Կամ բառերը գրեք չակերտներով կամ շրջապատված . Եթե ​​հիմնական արտահայտությունը գրում եք չակերտներով, ապա դա թույլ կտա արտահայտությունների համապատասխանությունը, օրինակ՝ «գնել կովը» կարող է ցուցադրվել «կով գնել և վաճառել», «կով գնել» հարցումների համար։ Եթե ​​մուտքագրեք [գնեք կով], ապա ձեր գովազդը կցուցադրվի միայն այս հարցման համար, եթե հարցումը մուտքագրված է սխալով (գնել կով), ապա ձեր գովազդը դեռ կցուցադրվի։

Ստորև դուք պետք է մուտքագրեք ձեր հայտը մեկ սեղմումով, այնուհետև սեղմեք «Պահպանել»և դուք կտեղափոխվեք քարոզարշավի էջ:

Google Հիմնաբառերի պլանավորող

Շատ բան կախված է հիմնաբառերի ճիշտ ընտրությունից, ավելի լավ է անմիջապես օգտագործել հիմնաբառերի պլանավորողը: Հնարավորություն կա բանալի բառերի ավտոմատ ընտրության հնարավորություն կայքի url-ով կամ տրված ստեղներով, ինչպես նաև ըստ ապրանքների կամ ծառայությունների: Ես մտա այսպես.

Keyword Planner-ը հիանալի է, քանի որ այն ցույց է տալիս ամսական որոնումների քանակը և առաջարկվող հայտը: Ես ստացա այս արդյունքը.

Հստակ երևում է, որ «Կազան» բառով հարցումներում տպավորությունները շատ քիչ են, բայց սակագինը շատ ավելի ցածր է։ Սակայն հիմնաբառեր կավելացնեմ միայն «Կազան» բառով, եթե ունենայի «Վեբկայքի առաջխաղացում» տեքստով գովազդ, առանց աշխարհագրական հղումների, ապա կարող էի այլ տարբերակներ ընտրել։ Բայց հիմնաբառերը պետք է համապատասխանեն գովազդի տեքստին, հակառակ դեպքում դրա արդյունավետությունը շատ է իջնում, և սեղմումների փոխարկումը ցածր կլինի։

Ավելացրեք համապատասխան բառեր պլանին, այնուհետև սեղմեք «Դիտել պլանը»:

Այժմ դուք կհասկանաք, թե ինչու մենք անմիջապես չենք մուտքագրել հիմնաբառերը քարոզարշավի կարգավորումներում: Դուք ունեք ընտրված պլանը ձեր գովազդային խումբ տեղափոխելու տարբերակ՝ սեղմելով «Պահպանել հաշվում»և ընտրել «Ավելացնել գոյություն ունեցող գովազդային խմբին».

Դուք կարող եք օգտագործել Google Keyword Planner-ը և ստեղծել նոր խումբգովազդ, ապագայում ավելի լավ է դա անել անմիջապես, քանի որ դա շատ ավելի հարմար է։ Դե, հիմա մենք վերադառնում ենք մեր ստեղծած արշավին և այնտեղ տեսնում ենք, որ բոլոր հիմնաբառերն արդեն ավելացվել են.

Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ AdWords Հիմնաբառերի պլանավորողն ավելացնում է արտահայտություններ՝ առանց չակերտների, դրանք համընկնում են, ուստի ընդգծեք բոլոր (կամ ճիշտ) հիմնաբառերը և ընտրեք համապատասխանության տեսակը՝

Google AdWords-ում գովազդի հետ աշխատելը

Իմ օրինակում ես ստեղծեցի մեկ գովազդ, չնայած, փաստորեն, այս հիմնաբառերի համար ինձ պետք է առնվազն երկու: Առանձին «զարգացման» և առանձին «խթանման» համար, քանի որ դրանք տարբեր ծառայություններ են, որոնք պահանջում են տարբեր գովազդներ և հիմնաբառերի խմբեր:

Այս ինտերֆեյսն ունի ցանկացած այլ տեսակի գովազդ ստեղծելու հնարավորություն, եկեք փորձենք ստեղծել գրաֆիկական: Հիշեք, որ ցուցադրվող գովազդի համար (որը ներառում է պատկերային գովազդ), դուք պետք է ստեղծեք առանձին քարոզարշավ: Պարզապես այն պատճառով, որ գովազդի առանձնահատկությունները տարբեր են, տեքստային գովազդի կարգավորումները միշտ չէ, որ կաշխատեն ցուցադրվող գովազդի համար:

Եթե ​​մոռացել եք ընտրել քարոզարշավի տեսակը քարոզարշավի կարգավորումներում «Բոլոր գործառույթները», ապա այս ընտրացանկը հասանելի չի լինի ձեզ, դուք ստիպված կլինեք փոխել կարգավորումները (դա կարելի է անել ցանկացած պահի): Պատկերային գովազդ ստեղծելու համար դուք ունեք երկու տարբերակ.

• Վերբեռնեք ձերը;
• Թույլ տվեք Google-ին ստեղծել այն ձեզ համար՝ տրամադրելով կայքի url-ը:

Ես ընտրեցի երկրորդ տարբերակը, արդյունքը հետևյալն է.

Եթե ​​տարբերակներից մեկը համապատասխանում է ձեզ, ապա ձեզ հարկավոր է միայն նշել վերնագիրը և տեքստը՝ սեղմելով «Խմբագրել»: Ինչպես տեսնում եք, մի քանի տարբերակներ բավականին ընդունելի են, դրանք կարող են օգտագործվել։ Երբ բոլոր տարբերակներն անհաջող են, ավելի լավ է ստեղծել ձերը: Դուք նաև հնարավորություն կունենաք փոխել Google-ի առաջարկած տարբերակների ֆոնն ու կոճակների գույները:

Նյութի ընտրություն «Գովազդի ձևաչափերի պատկերասրահ»Դուք կարող եք ստեղծել այլ տեսակի հայտարարագրեր.

Այնտեղ կարող եք վերբեռնել ձեր երկու տարբերակները և օգտագործել առաջարկվող ձևանմուշները, որոնք կարող են հարմարեցվել: Իհարկե, այս տարբերակը հասանելի չէ վիդեո գովազդի և լայթբոքսերի համար, որտեղ դուք պետք է վերբեռնեք ձեր բովանդակությունը:

Google AdWords ինտերֆեյսը սկսնակների համար շատ բարդ է թվում, կան բազմաթիվ ընտրացանկի տարրեր, հսկայական թվով կարգավորումներ, բայց իրականում դուք կարող եք բավականին արագ տիրապետել դրան: Վերևում ես վերանայեցի հիմնական պարամետրերը, որոնք անհրաժեշտ են գովազդ ստեղծելու համար, մնացածը թույլ է տալիս դրանք ավելի լավ հարմարեցնել, ինչպես նաև հնարավորություններ ընձեռել վերլուծությունների համար: Հաջորդը, ես կխոսեմ AdWords-ի այլ օգտակար հատկությունների մասին:

Փորձարկումներ

Ինչպես գիտեք, կոնտեքստային գովազդում անհրաժեշտ է անցկացնել պառակտման թեստեր (A/B թեստավորում), ինչը թույլ կտա օպտիմալացնել ծախսերը, ավելացնել CTR-ն և փոխակերպումը: Google AdWords-ը մեզ տալիս է հարմար ներկառուցված գործիք այս տեսակի փորձարկման համար: Դա անելու համար քարոզարշավի կարգավորումներում ստուգեք "Առաջադեմ պարամետրերը"(եթե դրանք անջատված են), ապա ընտրեք «Կարգավորել փորձը».

Անհրաժեշտ է անմիջապես նշել փորձի սկիզբը և ավարտը, ինչպես նաև աճուրդների հարաբերակցությունը փորձարարական և վերահսկիչ խմբերի միջև: Հենց այստեղ կան արշավի, գովազդի կամ հիմնաբառերի ցանկի պարամետրերը փոխելու հնարավորության հղումներ:

Ստեղծեք փորձնական գովազդ: Դա անելու համար պատճենեք գոյություն ունեցողը, այնուհետև փոփոխություններ կատարեք դրանում: Դրանից հետո փոփոխված գովազդը պետք է միացվի փորձին, կարող եք դա անել այսպես.

Դրանից հետո կարող եք փորձարկումն իրականացնել կարգավորումների էջում։ Սեղմելով "Հատված"կարող եք ընտրել այն պարամետրը, որով ցանկանում եք գնահատել փորձի արդյունքները: Դուք կարող եք համեմատել.

• Վերնագրի տարբեր ընտրանքներ;
• Գովազդի տեքստը, «զեղչ», «առաջխաղացում», «անվճար» բառերի առկայությունը և բացակայությունը.
• Պատկերային գովազդի գույն և դիզայն;
• Չափերը և գտնվելու վայրը;
• Հիմնաբառերի տարբեր տարբերակներ:

Դուք կարող եք շատ տարբերակներ առաջարկել, եթե ունեք հետաքրքիր միտք, արժե փորձարկել, լավ է, որ այս ֆունկցիան լռելյայն ներկառուցված է AdWords-ում, և ձեզ հարկավոր չէ երրորդ կողմի ծառայություններից օգտվել:

Հետևելու արդյունավետությունը

Արդյունավետությունը գնահատվում է ըստ տարբեր պարամետրերի, որոնք կախված են ձեր առաջադրանքներից: Ամենից հաճախ դրանք տնտեսական են ֆինանսական ցուցանիշներըկամ այլ նպատակային գործողություններ (գրանցում և այլն), այսինքն՝ փոխակերպում։

Նպատակներին և թիրախային գործողություններին կարելի է հետևել Google Analytics-ի միջոցով, դրա համար անհրաժեշտ է այն կապել AdWords-ին: Վերլուծությունը շատ լայն հնարավորություններ է տալիս նպատակներին հետևելու համար, ավելին կարող եք կարդալ «Google Analytics» հոդվածում, որտեղ ես հատուկ ուշադրություն դարձրեցի այս պահին:

Դուք կարող եք ձեռքով հետևել զանգերին՝ պահպանելով ձեր սեփական գրառումները, կամ կարող եք օգտագործել Google AdWords-ի ներկառուցված հնարավորությունները: Փնտրեք դրանք «Գործիքներ» մենյուում, «Փոխակերպումներ» բաժնում: Մեզ կառաջարկվի հետևել զանգերին երեք եղանակներից մեկով:

Ռուսաստանի համար հասանելի է միայն վերջին տարբերակը, որը հետևում է բջջային տարբերակի հեռախոսահամարի վրա կատարվող սեղմումներին: Իհարկե, տվյալները թերի կլինեն, բայց ամեն դեպքում այս ֆունկցիան միացնելը օգտակար կլինի։

Google-ը նաև հնարավորություն է տալիս կայքին պիտակներ ավելացնել՝ հետևելու այցելուների հատուկ գործողություններին, հավելվածին կոդ ավելացնել՝ դրա ներբեռնումները վերահսկելու կամ օգտատերերի հետ շփվելու համար: Հնարավոր է տվյալներ ներմուծել այլ համակարգերից։

Խաղադրույքների ռազմավարություն

Ինչպես վերևում գրեցի, ավտոմատ ռազմավարություններ, իհարկե, կարող են օգտագործվել, բայց գները ձեռքով սահմանելը սովորաբար թույլ է տալիս ավելի լավ արդյունքների հասնել: AdWords-ն աշխատում է աճուրդի պես, որքան բարձր են հայտերը, այնքան մեծ է հավանականությունը, որ ձեր գովազդը կցուցադրվի:

Եթե ​​առաջարկվող CPC առաջարկը չափազանց բարձր է ձեզ համար, կարող եք փորձել փոխել ձեր հիմնաբառերը և լսարանի կարգավորումները, քանի որ դա կարող է ազդել ձեր գնի վրա: Ճիշտ է, մի մոռացեք, որ այս դեպքում պոտենցիալ լսարանը կփոքրանա, հետևաբար, նրանք ստեղծում են մի քանի գովազդային խմբեր և չեն ավելացնում բոլոր հիմնաբառերը մեկ և լայն լսարանի համար:

Այսինքն՝ դուք կարող եք ստեղծել մեկ գովազդ՝ հազար հոգանոց պայմանական լսարան ցուցադրելու համար և վճարել 100 ռուբլի մեկ սեղմումով, կամ կարող եք ստեղծել տասը գովազդ, յուրաքանչյուրը ցույց տալ հարյուր հոգու լսարան, և վճարել 50 մեկ սեղմումով, քանի որ կա ավելի քիչ։ մրցակցություն. Արդյունքն էլ ավելի լավ կլինի, քանի որ գովազդներն ավելի ճշգրիտ կերպով կհարմարեցվեն իրենց թիրախային խմբին:

Տպավորությունների դիմաց վճարումը հասանելի է միայն Ցուցադրման ցանցում (Google-ի գործընկեր կայքերում), այս տարբերակը հասանելի չէ որոնման մեջ: Եթե ​​ցանկանում եք օգտագործել վճարովի տպաքանակը, ապա ձեզ հարկավոր է առանձին քարոզարշավ ստեղծել: Այնտեղ ձեզ կառաջարկվեն հետևյալ նպատակները.

Տպավորությունների համար վճարման արդյունավետությունը շատ է կախված ձեր գովազդից, եթե այն այնքան էլ հաջող չէ, ապա այս տարբերակը կարող է շատ ավելի թանկ լինել, քան սեղմումները:

Էլ ի՞նչն է օգտակար Google AdWords-ում:

Դեպի հատված «Օպտիմալացում»երբեմն արժե ստուգել, ​​դրանք ցույց են տալիս առաջարկություններ ձեր քարոզարշավի համար: Google-ը կարող է առաջարկել նոր հիմնաբառեր, փոխել ձեր բյուջեն, առաջարկել և այլ խորհուրդներ տալ: Իհարկե, պետք չէ չմտածված հետևել նրանց, բայց կարող եք կարդալ, երբեմն դա իսկապես տեղի է ունենում այնտեղ օգտակար տեղեկատվություն, որը բաց եք թողել գովազդ ստեղծելիս։

Remarketing- մի առանձնահատկություն, որն օգտակար է որոշ ընկերությունների համար, դրա մասին ավելին կարող եք կարդալ այս հոդվածում:

«Զանգվածային գործողություններ»հնարավորություն է տալիս ավտոմատացնել բազմաթիվ գործընթացներ AdWords-ում, այս գործառույթը օգտակար կլինի նրանց համար, ովքեր աշխատում են շատ մեծ քանակությամբ գովազդի հետ: Այնտեղ հնարավորությունները լայն են, դուք կարող եք նույնիսկ ստեղծել ձեր սեփական սցենարները ձեր կարիքների համար:

«Ընդհանուր գրադարան»պահպանում է տարրեր, որոնք կարող են օգտագործվել տարբեր արշավներում կամ գովազդներում: Եթե ​​հաստատ գիտեք, որ ունեք բազմաթիվ տվյալներ, որոնք կարելի է բազմիցս օգտագործել, ապա խորհուրդ է տրվում դրանք ավելացնել գրադարան, ապագայում դա կհեշտացնի և կարագացնի աշխատանքը։

Բացասական հիմնաբառեր պետք է ավելացվեն ընդհանուր գրադարանում: Սովորաբար, բացասական հիմնաբառերի մեկ ընդհանուր ցանկը հարմար է մեկ ընկերության տարբեր գովազդների համար, ուստի ավելի լավ է անմիջապես աշխատել դրա վրա և այն ավելացնել ցանկացած գովազդային խմբին:

"Զեկույցներ"թույլ է տալիս ստեղծել հաշվետվություններ պարամետրերի զանգվածի վերաբերյալ և տարբեր ձևերով: Դա կարող է լինել աղյուսակ, գծապատկեր կամ գծապատկեր: Ես մանրամասն չեմ նկարագրի AdWords-ի այս հատկությունը, քանի որ կա շատ լավ քայլ առ քայլ ուղեցույց ցանկացած հաշվետվություն ստեղծելու համար։

Google AdWords-ը կարծես թե ավելի բարդ է, քան Yandex Direct-ը, բայց իրականում այն ​​ձեզ շատ ավելի շատ տարբերակներ է տալիս: Ո՞րն է ավելի լավ գովազդի առումով: Այս հարցին պատասխան չկա, ամեն ինչ կախված է նրանից, թե ինչպես եք կազմակերպում ձեր գովազդային արշավը:

Yandex Direct-ում կտտոցների արժեքը չափազանց մեծ է դարձել, իսկ հավելվածների թիվը նվազել է: Զարմանալի ոչինչ չկա, կարգավորել Direct, այսօր դա այնքան էլ դժվար չէ, Google AdWords գովազդի տեղադրումը շատ ավելի դժվար է թվում: Հաշվի առնելով դա, ճիշտ մոտեցման դեպքում Google Adwords-ում գովազդը շատ համեստ բյուջեով կարող է շատ լավ արդյունքներ տալ։

Ահա թե ինչու, հատուկ ձեզ համար, մենք պատրաստել ենք քայլ առ քայլ հրահանգներ 2019-2020 թվականներին համապատասխան Google AdWords գովազդ տեղադրելու վերաբերյալ։ Այն կարդալուց հետո կիմանաք.

• ինչպես ստեղծել Google հաշիվ;
• ինչպես գովազդել Google AdWords Express-ում;
• ինչպես ստեղծել և կազմակերպել գովազդային արշավ;
• ինչ տեսակի գովազդ կա և որն ընտրել;
• ինչպես կառուցել քարոզարշավ՝ օգտագործելով գովազդային խմբերը;
• ինչպես ստեղծել որակյալ գովազդ:

Այսպիսով, եկեք սկսենք:

Google AdWords-ի առավելությունները

Սկսենք խոսելով հիմնական առավելությունների մասին:

1. Ցածր արժեքը մեկ սեղմումով Yandex Direct-ի համեմատ: Ինչպես ասացի հոդվածի սկզբում, բարձր մրցակցությունը և թեժ աճուրդը Direct-ը դարձնում են անհասանելի շքեղություն։ Ճիշտ է, սա ավելի մեծ չափով վերաբերում է ամենամրցունակ նիշերին, բայց շուտով կանդրադառնա բոլոր ոլորտներին։
2. Կայքերի ընտրությունը, որտեղ ցուցադրվում են գովազդները:
3. Ցուցադրել Google որոնման գործընկերների թողարկման արդյունքները (mail.ru, begun և այլն):
4. Մեկ քարոզարշավի պարամետրերը նորերի համար բեռնելու ունակություն (դուք ստիպված չեք լինի մի քանի անգամ լրացնել նույն դաշտերը):
5. Գովազդի որակի ազդեցությունը դիրքերի և մեկ սեղմումով արժեքի վրա: Ավելի տեղեկատվական և սեղմելի գովազդի շնորհիվ դուք կարող եք ցուցադրել 1-ին տեղում և վճարել ավելի քիչ մեկ սեղմումով, քան 3-րդ տեղում ցուցադրված լինելու դեպքում:
6. Բյուջեի բաշխում ըստ ժամանակի, երբ դուք կարող եք ստանալ առավելագույն փոխարկումներ:
7. Կայքում փոխակերպումների համար վճարում կարգավորելու ունակություն, այլ ոչ թե սեղմումով:

Լրացուցիչ կարգավորումներ

Այժմ անցեք ներքև և բացեք լրացուցիչ կարգավորումներ՝ սեղմելով դրա վրա: Այստեղ մենք կկարգավորենք գովազդի ընդլայնումները:

Կառուցվածքային նկարագրություններ

Կառուցվածքային նկարագրություններում դուք կարող եք ավելացնել բազմաթիվ լրացուցիչ ընդլայնումներ (ըստ վերնագրերի տեսակների) հայտարարագրերին.

• ապրանքանիշեր;
• քառորդներ;
• դասընթացներ;
• տեղերը;
• մոդելներ;
• ուսումնական ծրագրեր;
• առաջարկվող հյուրանոցներ;
• ոճեր;
• ապահովագրական պաշտպանություն;
• տեսակները;
• հարմարություններ;
• ծառայություններ;

Կախված գովազդվող բիզնեսից՝ կարող եք ընտրել ցանկալի ապրանքները և յուրաքանչյուրի համար ավելացնել կարճ նկարագրություն կամ վերնագիր (ոչ ավելի, քան 25 նիշ): Նախևառաջ պետք է ուշադրություն դարձնել վերնագրերի տեսակներին. ապրանքանիշեր, վայրեր, հարմարություններ և ծառայություններ.

Կառուցվածքային նկարագրությունների ավելացում

Բարի ժամանակ, սիրելի ընթերցողներ: Այսօր ես շարունակում եմ հոդվածները կոնտեքստային գովազդի մասին։ Եկեք խոսենք Google Adwords-ում գովազդ ստեղծելու մասին:

Google Adwords-ում գովազդային արշավ սկսելու և ստեղծելու գործընթացը բավականին պարզ է. Բայց նախքան գովազդ ստեղծելը, դուք պետք է ունենաք Google հաշիվ: Սա կարող է լինել կամ նախկինում ստեղծված հաշիվ, կամ հատուկ ստեղծված ձեր Google գովազդի համար: Հաշիվը ստեղծվում է ընդամենը մի քանի րոպեում, և դա անելն ավելի դժվար չէ, քան VK-ում գրանցվելը:

Դուք կարող եք մուտք գործել Adwords ծառայություն՝ օգտագործելով ուղիղ հղումը adwords.googleկամ Google-ի գլխավոր էջից: Որոնման տողի տակ կամ էջի ներքևում կա «Բիզնես լուծումներ» բաժինը: Սեղմելով այս հղման վրա, կհայտնվեք մի էջ, որտեղ Google-ը տրամադրում է տարբեր լուծումներբիզնեսի զարգացման համար, որոնցից մեկը Adwords-ն է։ Ընտրեք ձեզ անհրաժեշտ ծառայությունը և այնուհետև գնացեք Անձնական տարածք. Ամբողջ ճանապարհը կառուցված է ինտուիտիվ կերպով, այնպես որ մանրամասն նկարեք: Թեև եթե Adwords-ում թույլտվության հետ կապված որևէ դժվարություն չեք գտնում, գրեք մեկնաբանություններում, և ես կօգնեմ ձեզ:

Այսպիսով, եկեք անցնենք գովազդի ստեղծմանը:

Եթե ​​դուք արդեն ունեք գովազդային արշավ, այսինքն՝ եթե նախկինում գովազդ եք ստեղծել, ապա ձեր առջև կունենաք տպավորիչ մենյու, որը անմիջապես չեք հասկանա։ Անմիջապես պետք է ասեմ, որ Adwords-ում ձեր անձնական հաշիվը հասկանալու համար շատ ժամանակ կպահանջվի: Իմ հետագա հոդվածներում ես կփորձեմ կրճատել այս ժամանակը, որպեսզի դուք արագ հասկանաք, թե ինչ կա և ինչ է:

Գովազդ ստեղծելու համար անհրաժեշտ է ընտրել «Արշավներ» ներդիրը։ Հաջորդը, դուք պետք է սեղմեք կարմիր կոճակը խաչով «Արշավ»: Բացվող ընտրացանկը կբացվի: Այնտեղ կարող եք ընտրել գովազդային արշավի տեսակը, այսինքն՝ որտեղ կցուցադրվեն ձեր գովազդները։ Դա կարող է լինել որոնման, ցուցադրման ցանցի կամ տեսագովազդի նման: Ընտրությունը կախված է ձեր նպատակներից և նպատակներից, որոնք դուք դրել եք գովազդի համար:

Եթե ​​նոր եք ստեղծել Adwords հաշիվ, ապա նախ կատարեք երկրի, ժամային գոտու և արժույթի ընտրության հիմնական կարգավորումները: Այս բոլոր կարգավորումները բավականին պարզ են, և դրա հետ կապված որևէ խնդիր չեք ունենա: Սա ձեզ կտանի Adwords-ի ողջույնի էջ: Սեղմեք «Ստեղծել արշավ» կոճակը:

Այսպիսով, այսուհետ և՛ առաջին, և՛ երկրորդ դեպքի համար կբացվի նույն էջը, որտեղ պետք է կազմակերպեք գովազդային արշավ։ Դուք պետք է սկսեք կարգավորել գովազդային արշավի անվանումը: Դուք կարող եք այն անվանել ինչպես ցանկանում եք, բայց սովորաբար անվանումը արտացոլում է գովազդվող ապրանքի կամ ծառայության առանձնահատկությունները: Օրինակ, եթե մաքրման ծառայություն է գովազդվում, վերնագրում պետք է լինի «մաքրում» բառը։ Նաև վերնագրում անհրաժեշտ է նշել կայքի տեսակը, որը դուք ընտրում եք գովազդի համար, այսինքն՝ «որոնում կամ կմ», ինչպես նաև ցանկալի է նշել գեոթարգինգը։ Արդյունքում, մեր օրինակի համաձայն, պետք է ստացվի «Մաքրում (որոնում / Մոսկվա)» նման մի բան, սա նշանակում է, որ մենք գովազդում ենք մաքրման ծառայությունները՝ ընտրելով «Միայն որոնման ցանց» տեսակը, և տպավորությունները կլինեն միայն Մոսկվայում: Նաև անվանման մեջ խմբեր կարող են գրվել, եթե գովազդը բաժանված է կոնկրետ ինչ-որ բանի։

Անունը որոշելուց հետո տեղադրեք անհրաժեշտ ֆունկցիոնալությունը: Խորհուրդ եմ տալիս ընտրել «Բոլոր գործառույթները» ենթատիպը, քանի որ դա թույլ կտա ավելի պրոֆեսիոնալ կերպով հարմարեցնել ձեր գովազդը և չեք սահմանափակվի ձեր անհատականացման գործողություններում։

Եթե ​​դուք պատրաստվում եք խթանել բջջային հավելված, ապա պետք է ընտրել հավելվածի գովազդի հետ կապված ենթատեսակ։

Առայժմ թողեք «Դինամիկ որոնման գովազդ» ենթատիպը: Ձեզ հիմա դա պետք չէ:

«Բջջային հավելվածների փոխազդեցություն» տեսակի արշավները ներկայումս գտնվում են բետա փորձարկման փուլում և ներկայումս հասանելի են միայն որոշ գովազդատուների համար: Բայց դուք կարող եք դիմել, ինչպես նաև մասնակցել թեստավորմանը։

Եկեք անցնենք այլ պարամետրերին:

Եթե ​​դուք արդեն ունեք գովազդային արշավ, որի կարգավորումները նույնն են, ինչ հիմա ստեղծում եք, ապա «Բեռնել կարգավորումները» սյունակում կարող եք ընտրել ցանկալի գովազդային արշավը, և բոլոր կարգավորումները ավտոմատ կերպով կբեռնվեն, և ժամանակ վատնել պետք չէ: այս մասին.

Ընտրեք ցանցի տեսակը: Ես սովորաբար անջատում եմ որոնման գործընկերներին, քանի որ այս դեպքում գովազդը ցուցադրվում է ոչ միայն Google որոնում, այլ նաև Google-ի գործընկեր կայքերում, օրինակ՝ AOL կայքում։ Ուստի ես միշտ խորհուրդ եմ տալիս թողնել միայն Google որոնումը, քանի որ հենց Google որոնման համար է ստեղծվում գովազդը։

Ընդլայնված թիրախավորման կարգավորումներում դրեք նույնը, ինչ պատկերված է նկարում: Դուք պետք է կարգավորեք թիրախավորումը հենց ձեր թիրախային լսարանի համար, և ոչ թե այն, ինչ առաջարկում է Google-ը: Բացառությունների մեջ միակ բանը, որ Google-ը ճիշտ է խորհուրդ տալիս։ Բայց հարկ է նշել, որ դուք նույնպես պետք է սահմանեք թիրախավորում՝ կախված ձեր բիզնեսի առանձնահատկություններից: Օրինակ, եթե դուք ունեք հոսթել կամ հյուրանոց, ապա ավելի լավ է ընտրել առաջին ապրանքը, քանի որ նրանք, ովքեր ապրում են այլ տարածաշրջանում և պատրաստվում են շուտով այցելել ձեր քաղաքը, կարող են հետաքրքրվել։

Ռազմավարության ընտրություն, հայտերի սահմանում, բյուջեի սահմանափակում

Ձեր թիրախավորումը սահմանելուց հետո անցեք ձեր գնային ռազմավարության ընտրությանը և ձեր հայտերի և բյուջեի սահմանաչափերի սահմանմանը: Առանձին հոդված կլինի սակարկությունների ռազմավարության մասին, քանի որ ամեն ինչ այնքան էլ պարզ չէ, որքան կարող է թվալ:

Ընտրեք վճարում մեկ սեղմումով և նշեք, որ դրանք ձեռքով կսահմանեք:Իհարկե, դուք կարող եք ընտրել, որ Adwords-ը կարգավորի դրանք, բայց դա այնքան էլ արդյունավետ չէ, և ձեր բյուջեն կարող է արագ սպառվել, և դուք այնտեղ չեք ստանա ցանկալի արդյունք: Անձամբ ես կողմնակից եմ, որ ամբողջ գործընթացը լինի իմ վերահսկողության տակ։ Ճիշտ է, դա շատ ժամանակ է պահանջում, բայց արդյունքի վրա բեղմնավոր ազդեցություն է ունենում։

Բուն Adwords-ում այս նպատակների համար կա ներդիր, որը կոչվում է «Գործիքներ»: Կա «Հիմնաբառերի պլանավորող» բաժինը և արդեն այս բաժնում ընտրում եք կանխատեսվող բյուջեն։ Տվյալները մոտավոր կլինեն, բայց դա թույլ կտա հենվել գոնե որոշ տվյալների վրա: Դուք ճշգրիտ տվյալներ կունենաք գովազդի տպավորությունների մեկնարկից մոտ մեկ շաբաթ անց:

Մի մոռացեք օրական բյուջեի սահմանաչափ սահմանել, հակառակ դեպքում կա հնարավորություն, որ մի քանի օրից կթափեք ամբողջ բյուջեն։ Այն նաև շատ կապված է գովազդի ցուցադրման ձևի հետ: Եթե ​​դուք ընտրում եք արագացված մեթոդը և չեք սահմանում բյուջեի սահմանափակում, ապա մեծ է հավանականությունը, որ լանչից առաջ փողը սպառվի, քանի որ սկզբունքն այն է, որ արագացված մեթոդով գովազդի նպատակը հնարավորինս հաճախ ցուցադրվելն է։ շատ կարճ ժամանակահատվածում։ Հետևաբար, եթե ցանկանում եք, որ ձեր գովազդը հաճախակի ցուցադրվի, և դուք ունեք շատ գումար, ապա օգտագործեք արագացված մեթոդը։ Խորհուրդ եմ տալիս օգտագործել գովազդի միասնական ցուցադրում՝ բյուջեի սահմանաչափով: Սա կտա ցանկալի արդյունք՝ առանց որևէ արագացման։ Բայց ամեն ինչ, իհարկե, ինչպես միշտ կախված է ձեր գովազդի նպատակներից և խնդիրներից:

Հաջորդը գովազդին ավելացրեք տարբեր ընդլայնումներ

Համոզվեք, որ ներառեք ձեր հասցեն և հեռախոսահամարը, քանի որ հաճախորդները պետք է իմանան, թե որտեղ եք դուք և ինչպես կապ հաստատել ձեզ հետ: Նշեք հավելյալ հղումներ և տարբեր պարզաբանումներ՝ սա ձեր գովազդը կառանձնացնի մրցակիցներից և թույլ կտա ավելի շատ գրավել պոտենցիալ հաճախորդների ուշադրությունը: Դուք կարող եք տեղադրել ձեր բջջային հավելվածի հղումը, եթե ունեք: Կարծիքներ կարելի է թողնել միայն երրորդ կողմի և անկախ ռեսուրսներից: Սովորական օգտատերերի ակնարկները, որոնք դուք տեղադրում եք կայքում, չեն աշխատի: Սրանք Google-ի կանոններն են:

Այս էջի վերջնական հպումը կլինի առաջադեմ կարգավորումները: Սա այն վայրն է, որտեղ դուք պետք է ստեղծեք ժամանակացույց, եթե պատրաստվում եք գովազդ ցուցադրել որոշակի ժամանակ, այլ ոչ թե օգտագործել կանխադրված 24/7 գովազդը: Եվ նաև դուք պետք է ընտրեք գովազդների ցանկալի ռոտացիան: Ընտրեք «Ցույց տալ գովազդներ, որոնք ավելի հավանական է, որ կտտոցներ ստանան», այդպիսով ցածր արդյունավետությամբ գովազդները կցուցադրվեն ավելի քիչ հաճախ, իսկ երթևեկությունը կուղղվի դեպի ամենաշատ կտտացված գովազդները:

Ինքնին գովազդի ստեղծում

Կարգավորումներով էջից հետո դուք հայտնվում եք հենց գովազդը ստեղծելու էջում: Այստեղ դուք կնշանակեք տեքստեր, վերնագրեր, հիմնաբառեր: Բայց նախ, գովազդային խմբին անուն տվեք: Դուք կարող եք խմբին անվանել այնպես, ինչպես գովազդի վերնագիրը կամ հիմնաբառը, եթե այն մեկ խմբի համար է:

1. Վերնագիր (մինչև 30 նիշ);
2. Նկարագրության տող 1 (մինչև 38 նիշ);
3. Նկարագրության տող 2 (մինչև 38 նիշ);
4. Ցուցադրել URL (տիրույթի անուն);
5. Նպատակակետի URL (այն էջի ուղիղ հասցեն, ուր կհանգեցնի գովազդի հղումը):

* Այս դաշտերը լրացնելիս պատրաստի գովազդը անմիջապես կցուցադրվի աջ կողմում, այսինքն՝ պոտենցիալ հաճախորդների աչքերով կարող եք տեսնել, թե ինչպիսին կլինի ձեր գովազդը։

Ես ձեզ կասեմ, թե ինչպես կարելի է արդյունավետ գովազդ գրել հետևյալ հոդվածներից մեկում:

Հիմնաբառեր

Դրանից հետո անցեք դաշտը հիմնական արտահայտություններով լրացնելուն։ Այժմ ես չեմ կենտրոնանա դրա վրա, քանի որ ես պատրաստվում եմ առանձին հոդված գրել հիմնաբառերի հետ աշխատելու մասին, քանի որ կան բազմաթիվ նրբերանգներ և որոգայթներ, և հիմնական երթևեկության հոսքը շատ առումներով կախված է հիմնաբառերից:

Միակ բանը, որ ես կասեմ, այն է, որ հիմնաբառերը պետք է ուղղակիորեն արտացոլեն այն, ինչ դուք անում եք, և ձեր թիրախային լսարանը փնտրում է: Եթե, օրինակ, դուք թարմ ծաղիկներ եք վաճառում, ապա անիմաստ է օգտագործել հիմնաբառեր՝ կապված արհեստական ​​ծաղիկների կամ թփերի վաճառքի հետ, դրանք ձեր լսարանը չեն: Հիմնաբառերը պետք է հնարավորինս ճշգրիտ հարվածեն ձեր թիրախային հաճախորդներին, քանի որ գովազդները ցուցադրվում են հիմնական արտահայտությունների համար: Իսկ եթե գովազդը չցուցադրվի ձեր լսարանին, ապա դուք պարզապես կվատնեք ձեր բյուջեն և հաճախորդներ չեք ստանա:

Մինուս բառեր

Հիմնական արտահայտություններով դաշտը լրացնելուց հետո կարող եք պահպանել կարգավորումները: Փաստորեն, այստեղ ավարտվում է գովազդի ստեղծման հիմնական գործընթացը։ Վերջին հպումները կարող են լինել բացասական բառեր ավելացնելը: Եթե ​​ինչ-որ մեկը չգիտի, թե ինչ է մինուս բառը, ապա ես հակիրճ կասեմ. Բացասական հիմնաբառերը հարցումներ են, որոնք չեն համապատասխանում ձեր թեմային, և ձեր գովազդը կանխվում է դրանց համար: Այսպիսով, դուք արգելափակում եք այն հարցումները, որոնք ձեզ նախապես պետք չեն։ Բացասական բառեր գրելը պարտադիր է։ Հակառակ դեպքում, ոչ նպատակային տրաֆիկը կգնա կայք: Անձամբ ես, բացի բացասական բառերի հիմնական ցանկից, օգտագործում եմ նաև այն բառերը, որոնք ես նույնացնում եմ հիմնական արտահայտությունների ընտրության գործընթացում: Արդյունքը տպավորիչ ցուցակ է, բայց դրա շնորհիվ առաջատարների ավելի լավ հոսք կա: Բայց հարկ է նշել, որ դուք պետք է զգույշ աշխատեք բացասական բառերի հետ, քանի որ կարող եք բացասական քվեարկել բոլոր հարցումներին և արդյունքում չստանալ ճիշտ քանակությամբ տրաֆիկ:

Եզրակացություն

Երբ ամեն ինչ կարգավորեք և ֆինանսավորեք ձեր հաշիվը թեստային տրաֆիկի համար, գովազդային արշավն ինքնաբերաբար կսկսվի: Եվ մի մոռացեք սահմանել օրական բյուջեի սահմանաչափ: Սա սահմանվում է կա՛մ անմիջապես գովազդային արշավի ստեղծման փուլում, կա՛մ կարող է փոփոխվել «Բյուջե» սյունակի յուրաքանչյուր արշավի դիմաց մեկնարկից հետո:

Ահա Google Awords-ում գովազդ ստեղծելու պարզ գործընթաց: Իհարկե, ես հիմա մի փոքր նկարագրեցի, քանի որ գովազդի ստեղծումը շատ տքնաջան աշխատանք է, և դրան պետք է ամենայն պատասխանատվությամբ մոտենալ։ Իսկ եթե կոնտեքստային գովազդում գովազդ ստեղծելը հեշտ լիներ, ապա այս հարցում բոլորը գուրու կլինեին։ Իմ հետագա հոդվածներում նկարագրելու եմ գովազդի ստեղծման նրբություններն ու նրբությունները, այսինքն՝ գործընթացից անցնենք արդյունավետության։

Կհանդիպենք հաջորդ հոդվածներում: Եթե ​​հարցեր ունեք, հարցրեք մեկնաբանություններում։

Ողջունում եմ ձեզ սիրելի ընկերներ բլոգի կայքում: Այսօր ես ուզում էի խոսել ձեզ հետ վաստակի այնպիսի ձևի մասին, ինչպիսին համատեքստային գովազդ. Հավանաբար շատերը կասեն, որ նման բան չկա, և սա պարզապես համալրում է որոնման համակարգերի սեփականատերերի գրպանները: Այո, դա մասամբ ճիշտ է, բայց կայքի սեփականատերերը նույնպես շատ լավ գումար են վաստակում դրա վրա, ես ձեզ կասեմ:

Համատեքստային գովազդը, ինչպես արդեն հնչում է անվանումը, տեղակայված է հենց կայքի բովանդակության մեջ և նախատեսված է վերլուծելու գովազդի շուրջ գտնվող նյութը (բովանդակությունը) և թողարկելու նմանատիպ թեմայի գեներացված գովազդային բլոկի, որը տանում է դեպի որոշակի կայք, որտեղ ավելին մանրամասն տեղեկատվություն է տրվում: Կայքի կամ բլոգի սեփականատերը, այս գովազդային մոդուլները տեղադրելով իր տեքստում կամ այլ անվճար բլոկներում, կստանա իր տոկոսը օգտվողների անցումներից, ամեն ինչ շատ պարզ է:

Հարցեր կարող են առաջանալ, օրինակ՝ ինչ չափանիշներով են ցուցադրվում գովազդները և ինչու պետք է օգտատերերը սեղմեն դրանց վրա: Որոնման համակարգերը հետևում են օգտատերերի անցումներին ամբողջ ժամանակ և փորձում են օգնել նրան գտնել որոշակի ապրանք և ծառայություն՝ հիմնվելով իր նախասիրությունների վրա և ստացված տվյալների հիման վրա ձևավորել արդյունքներ ինչպես որոնման, այնպես էլ գովազդային բլոկներում: Հավանաբար արդեն մեկ անգամ չէ, որ դիտել եք, եթե ոչ, ապա ուշադրություն դարձրեք, ասենք փնտրում էիք «Պահարան կահույք» Yandex-ում և գնաց մի քանի կայքեր, ինչ-որ բան նայեց և սկսեց զբաղվել իրենց բիզնեսով, ասենք փոստով և նայենք Yandex-ի համատեքստային գովազդներին, որոնք սկսեցին ցույց տալ հենց այն թեման, որով վերջերս հետաքրքրված էիր: Այդպես է աշխատում։

Հետեւաբար, եթե որոշեք տեղադրել ձեր կայքում համատեքստային գովազդ ապա դա պետք է արվի այնտեղ, որտեղ օգտագործողին կհետաքրքրի այն, ինչ նա փնտրում է: Խորհուրդ եմ տալիս գովազդ տեղադրել հենց հոդվածի տեքստում, քանի որ այն շրջապատված կլինի թեմատիկ բովանդակությամբ, և գովազդը կցուցադրվի նույն իմաստով և չի շեղի օգտատիրոջ ուշադրությունը գովազդային բլոկով շարժվելուց:

Համատեքստային գովազդի արժեքը

Գովազդի արժեքը այնքան էլ փոքր չէ և կարող է հասնել տարբեր թեմաների ընկերություններին մինչև 5000 ռուբ. շաբաթում . Շատ գովազդատուներ սահմանում են ամսական բյուջե 15,000-ից մինչև 20,000 ռուբլի: Գովազդային ընկերության բյուջեի արժեքը հաշվարկելու համար հարկավոր չէ լինել մաթեմատիկոս և ունենալ որոշակի նեղ գիտելիքներ, ամեն ինչ բավականին պարզ է, ենթադրենք մեկ սեղմման արժեքը մենք ընտրեցինք $1, մենք ունեինք 300 կտտոց, ուստի մենք բազմապատկեք կտտոցների քանակը արժեքով և ստացեք համատեքստային գովազդի բյուջեն 300 x 1 = 300 դոլար , որտեղից ապագայում մենք կարող ենք կանխատեսել այն՝ ընտրելով անկախ համատեքստային գովազդի համար մեզ անհրաժեշտ ռազմավարությունը։ Կարդացեք հոդվածը, որտեղ ես գրել էի, թե ինչպես նվազեցնել սեղմման արժեքը և վերանայել եմ .

Արդյունավետ համատեքստային գովազդը և դրա նպատակները

• Կայքի սեփականատիրոջ եկամուտը գովազդից.
• Կայքում պոտենցիալ հաճախորդների ներգրավում:

Որպեսզի սկսեք գումար վաստակել համատեքստային գովազդի վրա, դուք պետք է ունենաք լավ երթևեկություն դեպի ձեր կայք և գովազդային միավորների գրագետ տեղաբաշխում, որը շատ աներես չի լինի և չի զայրացնի օգտատերերին: Իհարկե, դուք կարող եք տեղադրել գովազդներ, որոնք շատ պահանջկոտ չեն կայքի որակի և հաճախելիության համար, բայց ձեր շահույթը շատ ցածր կլինի: Եթե ​​դեռ որոշեք ստեղծել կայք և վաստակել դրա վրա օգտագործելով համատեքստային գովազդը, այնուհետև սկզբնական մակարդակում դուք պետք է քրտնեք և ավելացնեք տրաֆիկը, քանի որ այնպիսի համակարգեր, ինչպիսիք են Yandex-ը և Google-ը, չեն ընդունի ձեր ռեսուրսը օգտվողների ցածր ակտիվությամբ և ցածր հաճախելիությամբ:

Նախքան սկսեք ստեղծել ձեր սեփական, այսպես ասած, արդյունավետ համատեքստային գովազդը՝ պոտենցիալ հաճախորդներին գրավելու համար, դուք պետք է վերլուծեք ձեր տեղը և հաշվարկեք ապագա գովազդային բյուջեն: Իրոք, նույն ներդրումներով դուք կարող եք բոլորովին այլ եկամուտներ ստանալ որոշակի գովազդային ընկերությունից, քանի որ ամեն ինչ կախված է գովազդի հիմնական պարամետրերից և դրա ներկայացման որակից: Որակ ասելով նկատի ունեմ բլոկների դիզայնը և հետաքրքիր գայթակղիչ տեքստը, որոնց վրա օգտվողները պետք է սեղմեն և սեղմեն գովազդի վրա: Մեկ գովազդը ձեզ կբերի հաճախորդներ և կփոխակերպի երթևեկությունը, իսկ մյուսը պարզապես կթուլացնի ամբողջ բյուջեն և կունենա զրոյական եկամուտ:

Որպեսզի ընտրեք ճիշտ ռազմավարություն և տեղադրեք համատեքստային գովազդ ձեր շահի համար, դուք պետք է վերլուծեք, թե ինչ հիմնաբառերով եք ցանկանում գտնել ձեր ծառայությունը կամ ապրանքը: Գովազդային ընկերություն կազմելուց առաջ խորհուրդ եմ տալիս սկսել հիմնաբառերի ընտրությունը և ապագա գովազդային ընկերության համար իմաստային միջուկ կազմել։

Մանրամասն գրառումներ պահելու և գովազդային ընկերության արդյունավետության հետագա վերլուծության համար անհրաժեշտ է ստեղծել վայրէջքի էջ , որը կարող է լինել կամ ձեր կայքում կամ ստեղծված հատուկ այդ նպատակների համար, այսպես կոչված Վայրէջքի էջ և (վայրէջքի էջ), որը սովորաբար վերածվում է մեկ էջի՝ փոքր տեղեկատվական հոդվածի տեսքով՝ բաժանորդագրության ձևերով, և օգտատիրոջը մեր գովազդած կոնկրետ ապրանքին կամ ծառայությանը վերահղելու հնարավորությամբ: Հետևյալ հոդվածներում ես ավելի շատ կխոսեմ վայրէջքի էջեր ստեղծելու մասին:

Ստեղծելով վայրէջք էջ՝ մեր խնդիրն է ապահովել, որ հաճախորդը ուղարկվի վայրէջքի էջգնումներ կատարելու համար զանգահարեք կամ պատվիրեք մեր ծառայությունը: Եթե ​​դուք չունեք նման էջեր, ապա չպետք է կապվեք նման գովազդի հետ՝ որոնման մեջ ծառայությունները խթանելու համար, քանի որ չեք կարողանա որոշել դրա արդյունավետությունը և պարզապես կկորցնեք ձեր գումարը: Դուք պետք է կարգավորեք նպատակին հասնելու կարգավորումները Yandex Metrica-ում, որը կայքի տրաֆիկի և բազմաթիվ այլ ցուցանիշների վերլուծության հիմնական գործիքն է։ Ես ձեզ խորհուրդ եմ տալիս անպայման հարմարեցնել այն ձեր նախագծերի համար:

Ինչպես տեսնում եք, համատեքստային գովազդը կանոնների մի շարք է: Պետք է գրագետ մոտենալ դրա կարգավորումներին, վերցնել բազմաթիվ հիմնաբառեր, գրել հարյուրավոր կամ նույնիսկ հազարավոր վաճառվող գովազդներ, որոշել վայրէջքի էջերը, հաշվարկել օպտիմալ բյուջեն, որպեսզի կարողանաս դիմակայել մրցակցությանը, բայց գումար չգցես ջրահեռացմանը: . Գովազդը սկսելուց հետո այն պետք է մոնիտորինգի ենթարկվի, հայտերը ճշգրտվեն և արձագանքվի մրցակիցների գործողություններին:

Որպեսզի ամեն ինչ արդյունավետ աշխատի, ձեզ պետք է լավ մասնագետ տնօրեն, իսկ եթե աշխատում եք ինքնուրույն՝ օժանդակ ծրագրեր կաղապարներով և ավտոմատ կարգավորումներ. Հայտնի և ապացուցվածների թվում է ռոբոտային ծառայությունն անվճար ֆունկցիոնալությամբ, հասկանալի և հասանելի նույնիսկ սկսնակների համար:

Դիտարկենք համատեքստային գովազդի հիմնական առավելությունները՝ համեմատած սովորական կայքերի առաջմղման հետ.

• Գովազդային ընկերություններն ամբողջությամբ աշխատում են ավտոպիլոտի վրա՝ օգտագործելով իրենց ալգորիթմները՝ ձեր կողմից սահմանված ընկերության կարգավորումներին համապատասխան.
• Հնարավոր է, ճիշտ տեղադրմամբ, ինքնուրույն կամ մասնագետի կողմից, հնարավորինս կարճ ժամանակում ստանալ այցելուների և ապագա հաճախորդների հոսք (փոխակերպում)՝ առանց SEO-ի մեջ գլխովին ընկնելու.
• որոշակի գովազդային ընկերության բյուջեի ծախսերի ճշգրիտ հետևում;
• բյուջեի խնայողության հնարավորությունը՝ կախված լուծվելիք խնդիրներից և դրված նպատակներից.
• Ստանալ երթևեկություն՝ տեղադրելով իրենց որոնիչները հիմնական տեսանելի բլոկներում, և նրանց գործընկեր ծառայությունները՝ մշտական ​​բարձր տրաֆիկով:

Համատեքստային գովազդի գաղտնիքները և դրա հիմնական տեսակները

Մենք բոլորս հասկանում ենք այդ գովազդը այն առևտրի հիմնական շարժիչն է. Եվ յուրաքանչյուր ձեռնարկություն, լինի դա փոքր խանութ, թե մեծ ընկերություն, գոնե մեկ անգամ օգտագործել է գովազդը, բայց ի տարբերություն հեռուստատեսությամբ կամ ռադիոյով գովազդի, համատեքստային գովազդը շահավետ է նրանով, որ հարմարվում է օգտատերերի խնդրանքներին և ուղղորդում դեպի ցանկալի կայք։ ապրանք կամ ծառայություն, որը նա փնտրում է, և եթե նա կտտացնում է ձեր գովազդը, ապա սա արդեն 50% հաջողություն է և վստահություն, որ այս օգտվողը կդառնա ձեր հաճախորդը, և դուք դրանով գումար կվաստակեք:

Համատեքստային գովազդը ձևավորվում է որոնման հարցում այս կամ այն ​​հարցումների մրցակցությունից, որին օգտատերերը տալիս են իրենց նախապատվությունը, հետևաբար ձևավորվում է գովազդատուների պահանջարկը: Համատեքստային գովազդային համակարգերը ստեղծվել են այնպես, որ գովազդային միավորներ ցուցադրելիս փոքր աճուրդ է անցկացվում՝ ընտրելու առավել առաջնահերթ և բարձր վարձատրվող գովազդատուին, որից հետո կցուցադրվեն ավելի ցածր բյուջեով այլ գովազդներ։ Հետևաբար, որքան բարձր է ձեր գովազդի հայտը, այնքան ավելի հավանական է, որ ձեր գովազդային միավորը լինի առաջինը:

Համատեքստային գովազդի հիմնական մատակարարներն են հետևյալ ծառայությունները.

• Yandex.Direct- այս գովազդային ցանցը տեղադրում է իր գովազդը mail.ru որոնման համակարգում, ինչպես նաև Yandex որոնման գովազդային միավորներում և դրա ծառայություններում.
• Google Adwords (Google AdWords)- Google-ի համատեքստային գովազդ, տեղադրում է գովազդ հենց որոնողական համակարգում և Google Adsense ծառայության մեջ (GoogleAdsense);
• Վազող- Տեղադրում է իր գովազդը Rambler-ում և հարակից ծառայություններում:

Գովազդների ներկայացման ժողովրդականությամբ ես կտամ տոկոսային գրաֆիկ.

Գովազդ Բեգունում

Վազող- համատեքստային գովազդային համակարգ, որն ի սկզբանե ստեղծվել է որոնման համակարգի համար Rambler-ի կողմից: Հաշվի առնելով, որ որոնողական համակարգը լիովին հրաժարվել է իր որոնման բաղադրիչից և օգտագործում է Yandex տեխնոլոգիաները, Rambler-ում գովազդն օգտագործվել է ինչպես Yandex-ից, այնպես էլ Begun-ից։ Վերջերս Rambler-ի դիրքերը կտրուկ անկում ապրեցին, ինչպես նաև ակտիվությունը դրա վրա, քանի որ որոնողական համակարգը ինքնին դարձել է պարզապես լրատվական լրատվական պորտալ, որը լուսաբանում է նորություններ և գովազդ: Begun-ի գովազդը տեղադրված է Rambler-ում, Mail.ru-ում, ինչպես նաև նրանց մյուս գործընկերներում և ծառայություններում:

Նայելով Rambler-ի հետ կատարվածին, ես խորհուրդ չեմ տալիս այնտեղ տեղադրել համատեքստային գովազդ, բայց կարող եք փորձել հղումներ գնել լրատվական պորտալում: Ընդհանուր առմամբ, Begun գովազդային ցանցն անձամբ ինձ չի համապատասխանում, և դժվար թե դուք դրանից շահույթ ստանաք կլոր չափերով:

Համատեքստային գովազդ Yandex Direct

Իմ կարծիքով, սա այսօր Runet-ում (ռուսական ինտերնետ) համատեքստային գովազդ վաճառելու ամենահեռանկարային և տարածված համակարգն է: Սկզբից եկեք տեսնենք, թե ինչու է Yandex-Direct-ը ավելի շահավետ, քան գովազդի տեղադրման այլ համակարգերը:

Երկրորդ, Yandex.Direct գովազդային ստորաբաժանումների տեղադրումները նկատելի են և շատ հարմար տեղակայված, դրանք դիրքեր են որոնման տողից ներքև, բայց այն կայքերի վերևում, որոնք ցուցադրվում են որոնման արդյունքներում, երբ օգտվողը որոնում է հիմնաբառ: Նաև աջ և ներքևում կա գովազդային բլոկ, որը հնարավորություն է տալիս տեսնել բազմաթիվ գովազդներ և չսպասել, որ օգտատերը անցում կատարի կամ թարմացնի որոնման էջը։

Երրորդ՝ ներս մտնել գովազդային ցանց Yandex-Directպետք է ունենա առնվազն Օրական 300 եզակի այցելու ձեր կայք, սա այս համակարգի հիմնական պահանջներից մեկն է։ Այստեղից դուք ինքներդ կարող եք հասկանալ, որ իրենց կայքերում պետք է աշխատեն հենց այն կայքերի պահանջները, որոնք կհյուրընկալեն համատեքստային գովազդ և լավ գումար կվաստակեն։ Եվ այստեղ դուք կարող եք ակնկալել մեկ շատ հետաքրքիր բոնուս, որը պայմանավորված է նրանով, որ Yandex համատեքստային համակարգի հետ աշխատելիս ձեր ռեսուրսին կհատկացվի կատեգորիա և թեմա, և հնարավոր է այն ավելացնել թաքնված Yandex կատալոգում՝ բոլոր ուղեկցող բոնուսներով: բարիքներ»: Այսպիսով, եզրակացություններ արեք, թե որ գովազդն է առավել շահավետ ընտրել:

Համատեքստային գովազդ Google Adwords

Ինչպես Yandex որոնման համակարգը, Google-ն ունի համատեքստային գովազդներ ուղարկելու իր համակարգը, Google Adsense-ը հիմնականում գտնվում է իր որոնման արդյունքներում, ինչպես նաև գործընկեր կայքերում և այն ռեսուրսներում, որոնք մոդերատորվել են: Այս համատեքստային համակարգ մտնելը շատ ավելի հեշտ է, քան Yandex Direct-ը: Գովազդ ստեղծելու ընդհանուր սկզբունքը շատ նման է և դժվար չի լինի։ Ահա թե ինչ տեսք ունի Google-ի գովազդը.

Ինչպես արդեն նկատել եք, սկզբունքը նույնն է, միայն Google-ում գներով արտադրանքները ցուցադրվում են աջ կողմում, ինչպես սքրինշոթում, և դրանք ապրանքներով կայքերի ուղիղ հղումներ են, իսկ Yandex-ում՝ գովազդի գտնվելու վայրում։ ինքն իրեն կամ որոնման արդյունքներից առաջ, սա հղում է դեպի Yandex կատալոգ կամ Yandex Market բաժինը:

Երկու համատեքստային գովազդային համակարգերում դուք կարող եք հարմարեցնել և ընտրել ձեր գովազդի դիզայնն ու տեսքը, որը ձեզ հետաքրքրում է: Գովազդի մի քանի տեսակներ կան՝ բաններային գովազդ, տեքստային գովազդ, տեսանյութ: Եվ ահա, ձեր հայեցողությամբ, դուք վերցնում եք այն ցուցադրման մեթոդները, որոնք գրավիչ կլինեն ձեր կայքում և կտան առավելագույն դրական ազդեցություն։

Դուք կարող եք միաժամանակ աշխատել Yandex.Direct-ում և Google AdWords-ում՝ օգտագործելով խթանման ավտոմատացման ծառայությունը: Այն օգտագործվում է ոչ միայն ուղղակի գովազդատուների, այլև անկախ SEO-ների և գործակալությունների կողմից: Դա պայմանավորված է նրանով, որ այստեղ ինտերֆեյսը շատ ավելի հարմար է, քան Direct-ում կամ AdWords-ում, և դուք կարող եք արշավներ վարել երկու գովազդային համակարգերում մեկ պատուհանից: SeoPult-ն ունի նաև օգտակար տարբերակներ՝ բառերի և վայրէջք էջերի ավտոմատ ընտրություն, պատրաստի կարգավորումների փաթեթներ գործունեության տարբեր ոլորտների համար, գովազդի ավտոմատ ստեղծում և խելացի հայտերի կառավարում՝ հիմնված արշավի նշված պարամետրերի վրա: Արդյունքում զրոյից արշավ կարելի է սկսել ընդամենը 15-20 րոպեում։ Թափանցիկ հաշվետվության համակարգը թույլ կտա առցանց վերահսկել արդյունքը և կատարել ճշգրտումներ:

Դե, դա այն ամենն է, ինչ ես ուզում էի ընդհանուր առմամբ պատմել ինտերնետում կոնտեքստային գովազդի սկզբունքի և այն ձևավորելու մասին: Հաջորդիվ, մենք ավելի մանրամասն կքննարկենք յուրաքանչյուր համակարգի գովազդային արշավի կարգավորումն առանձին: Փորձեք ինքներդ և եզրակացություններ արեք, որտեղ ձեզ համար ավելի շահավետ կլինի գովազդ գնել ձեր նախագծերը խթանելու և ապրանքներ և ծառայություններ վաճառելու համար: Դե, ձեր կայքում գովազդն է կարևոր կետձեր ռեսուրսի ապագա դրամայնացումը: Եկամուտը համատեքստային գովազդից շատ արդյունավետ է պասիվ եկամուտառցանց։

Հուսով եմ, որ նյութը օգտակար կլինի իմ սիրելի ընթերցողներին: Բաժանորդագրվեք բլոգի թարմացումներին և մնացեք արդի:

Ես երախտապարտ կլինեմ կոճակները սեղմելու և այս նյութը վերահրապարակելու համար: Կհանդիպենք հաջորդ հոդվածներում: Հաջողություն բոլորին: