Համատեքստային գովազդ Google-ում. Համատեքստային գովազդ Yandex-Direct և Google-Adwords: Որտեղ է լավագույն տեղը գովազդելու համար: Google-ում և Yandex-ում գովազդի առավելություններն ու թերությունները

Google AdWords-ը ձեզ հնարավորություն է տալիս համատեքստային գովազդի միջոցով ներգրավել նպատակային տրաֆիկ: Ռուսաստանում որոնողական համակարգերի շարքում Google-ը երկրորդ տեղում է, որը կազմում է որոնման հարցումների 40%-ից մի փոքր ավելին (Yandex-ն ունի մոտ 50), իսկ կայքերի քանակով, որոնց վրա տեղադրված է AdSense-ը, Google-ն առաջ է անցնում Yandex-ից իր YAN-ով։ .

AdWords գովազդը կարող է հայտնվել որոնման մեջ.

Գործընկեր կայքերում.

• Չնայած թվացյալ բարդ ինտերֆեյսին, արշավների և գովազդային խմբերի կառավարումը շատ պարզ է.
• Երկու կտտոցով բազմաթիվ պարամետրեր ճկունորեն կազմաձևելու, փորձեր և հաշվետվություններ ստեղծելու ունակություն.
• Գովազդի որակը ազդում է կտտոցի արժեքի վրա:
• Մեկ սեղմման արժեքը ավելի ցածր է, քան Yandex-ում, քանի որ AdWords-ում ավելի քիչ մրցակցություն կա գովազդատուների միջև (շատ ոլորտներում, բայց ոչ ամենուր):

Արշավի ստեղծում

Google AdWords-ն օգտագործելու համար ձեզ անհրաժեշտ կլինի Gmail հաշիվ:

Google-ը ձեզ կառաջարկի օգտվել AdWords Express-ից: Սա թեթև տարբերակ է, որը հարմար է նրանց համար, ովքեր չեն ցանկանում ինքնուրույն կարգավորել գովազդի ցուցադրումը: Այստեղ դուք կարող եք գովազդային արշավ ստեղծել ընդամենը մի քանի րոպեում, օրինակ՝ Google-ն ինձ անմիջապես նշել է աշխարհագրական թիրախավորումը միայն http://mediasimple.ru կայքի url-ի հիման վրա։ Ես խորհուրդ չեմ տալիս օգտագործել AdWords Express-ը, ուստի անցեք ավանդական AdWords-ին, որը ձեզ շատ ավելի շատ տարբերակներ է տալիս:

Արշավ ստեղծելու համար անհրաժեշտ է նշել դրա տեսակը, ինչպես տեսնում եք, կան մի քանի տարբերակներ.

Որոնման ցանց – ձեր գովազդը կցուցադրվի միայն Google-ի որոնման արդյունքներում, ինչպես նաև գործընկերների վրա, ովքեր օգտագործում են ընկերության որոնումը.

• Ցուցադրման ցանց– գովազդային վահանակներ այն կայքերում, որտեղ տեղակայված են AdSense բլոկները.
• Ցուցադրման և որոնման ցանց- համակցված մեթոդ;
• Google Գնումներ– լավ տարբերակկոնկրետ ապրանքների վաճառքի համար.
• Տեսանյութ– նրանց համար, ովքեր ունեն գովազդային տեսանյութ, այն կցուցադրվի YouTube-ում և այլ կայքերում.
• Հավելվածի արշավ- հավելվածի գովազդ:

Օպտիմալ լուծումը Display Network-ի և Search Network-ի համար առանձին արշավներ ստեղծելն է: Գործընկեր կայքերում գովազդն ունի իր առանձնահատկությունները, ուստի ավելի լավ է գովազդ ստեղծել առանձին: Օրինակ, այնտեղ կարող եք վճարել տպավորությունների, այլ ոչ թե սեղմումների համար:

Ձեզանից կպահանջվի ընտրել գովազդի տեսակը, այստեղ ավելի լավ է անմիջապես տեղադրել այն «Բոլոր գործառույթները»որը թույլ է տալիս օգտագործել վիդեո և գրաֆիկա։ «Ստանդարտ»թույլ կտա ստեղծել և ցուցադրել միայն տեքստային գովազդ:

Սարքերի տեսակը, որոնց վրա կցուցադրվեն ձեր գովազդները, այս փուլում հնարավոր չէ նշել, ուստի խնդրում ենք մուտքագրել ձեր գտնվելու վայրը: Ինչպես տեսնում եք, դուք կարող եք ոչ միայն ավելացնել որոշակի տարածաշրջան, այլև բացառել այն: Ներքևում Google-ն ինձ առաջարկում է գովազդ ցուցադրել, այդ թվում՝ անգլալեզու կայքերում, ես չեմ օգտվի այս առաջարկից, ինձ միայն ռուսերենն է պետք։

Այժմ դուք պետք է ընտրեք խաղադրույքների ռազմավարություն:

Դուք կարող եք տեսնել, որ կան վեց ավտոմատ ռազմավարություններ, որոնք իրենք կսահմանեն գինը, և դուք կարող եք միայն նշել օրական բյուջեն: Հնարավոր է նաև ձեռքով սահմանել մեկ սեղմման գինը, ավելի լավ է ընտրել այս տարբերակը, ինչը ես կանեմ իմ օրինակում. Փաստն այն է, որ ավտոմատ ռազմավարությունները ձեզ թույլ չեն տա օպտիմալացնել ձեր գովազդային արշավը, ձեռքով կարգավորումգրեթե միշտ շատ ավելի շահավետ: Ստորև ես ձեզ ավելի շատ կպատմեմ խաղադրույքների ռազմավարության մասին:

Եվ վերջապես, բայց ոչ պակաս կարևորը, դուք կարող եք նշել լրացուցիչ տեղեկատվություն բոլոր գովազդների համար միանգամից.

• Գտնվելու վայրը- հասցեի և հեռախոսահամարի ցուցադրում;
• Լրացուցիչ հղումներ– կայքի առանձին էջերի գովազդին արագ հղումներ ավելացնելու ունակություն.
• Զանգահարեք– երբ ցուցադրվում է շարժական սարքերում, օգտվողը կարող է անմիջապես զանգահարել ձեզ՝ սեղմելով հեռախոսահամարի վրա:

Այժմ մենք պետք է ստեղծենք գովազդային խումբ: Նախնական կարգավորումները չպետք է որևէ հատուկ հարց առաջացնեն սքրինշոթը, որը ցույց է տալիս լրացված դաշտերը.

• Վերնագիրը պետք է պարունակի հիմնական արտահայտություն, սա մեծացնում է գովազդի արդյունավետությունը.
• Տեքստը պետք է ունենա գործողության կոչ.
• Եթե ​​նկարագրության առաջին տողի վերջում նշեք կետ, ապա տեքստը կցուցադրվի առաջին տողում.

• Եթե ​​դուք ունեք զեղչեր, ակցիաներ և հաճախորդին ձեռնտու այլ առաջարկներ, նշեք դա գովազդային տեքստում:

Այժմ դուք պետք է նշեք հիմնաբառեր, դուք կարող եք տեսնել, որ Google-ն ինքն է առաջարկում ձեզ բառերի կատեգորիաներ, որոնցից կարող եք ընտրել ձեզ համար հարմար բառերը: Հիմնաբառերը պետք է համապատասխան լինեն ձեր գովազդին: Դուք ունեք երկու տարբերակ՝ անմիջապես ավելացնել հիմնաբառեր, կամ բաց թողեք այս քայլը և օգտագործեք հիմնաբառերի պլանավորողը, որի մասին ես կխոսեմ ստորև:

Դուք պետք է իմանաք Google-ում հիմնաբառեր ընտրելու շատ կարևոր նրբերանգ. Լռելյայնորեն, բոլոր հիմնաբառերը սահմանված են լայն համընկնումի վրա, ինչը նշանակում է, որ ձեր գովազդը կցուցադրվի տարբեր բառային ձևերի միջոցով, ինչը միշտ չէ, որ ընդունելի է: Դուք կարող եք սա փոխել կարգավորումներում.

Կամ բառերը գրեք չակերտներով կամ շրջապատված . Եթե ​​հիմնական արտահայտությունը գրում եք չակերտների մեջ, դա թույլ կտա համապատասխանեցնել արտահայտությունը, օրինակ՝ «գնել կովը» կարող է ցուցադրվել «կով գնել և վաճառել», «կով գնել» հարցումների համար: Եթե ​​մուտքագրեք [գնեք կով], ապա գովազդը կցուցադրվի միայն այս հարցման համար, եթե հարցումը մուտքագրված է սխալով (գնել կով), ապա ձեր գովազդը դեռ կցուցադրվի։

Ստորև դուք պետք է նշեք ձեր հայտը մեկ սեղմումով, այնուհետև սեղմեք «Պահպանել»և դուք կտեղափոխվեք քարոզարշավի էջ:

Google Հիմնաբառերի պլանավորող

Շատ բան կախված է հիմնաբառերի ճիշտ ընտրությունից, ավելի լավ է անմիջապես օգտագործել հիմնաբառերի պլանավորող. Հնարավորություն կա ավտոմատ կերպով ընտրելու հիմնաբառեր ըստ կայքի url-ի կամ նշված բանալիների, ինչպես նաև ըստ ապրանքների կամ ծառայությունների: Ես այն մուտքագրեցի այսպես.

Keyword Planner-ի լավ բանն այն է, որ այն ցույց է տալիս ամսական որոնումների քանակը և առաջարկվող հայտը: Ես ստացա այս արդյունքը.

Հստակ երևում է, որ «Կազան» բառով հարցումներում տպավորությունները շատ քիչ են, բայց ցուցանիշը շատ ավելի ցածր է։ Սակայն հիմնաբառեր կավելացնեմ միայն «Կազան» բառով, եթե «Կայքի առաջխաղացում» տեքստով գովազդ ունենայի, առանց աշխարհագրական հղումի, ապա կարող էի այլ տարբերակներ ընտրել։ Բայց հիմնաբառերը պետք է համապատասխանեն գովազդի տեքստին, հակառակ դեպքում դրա արդյունավետությունը մեծապես կնվազի, և սեղմումների միջոցով փոխակերպումը ցածր կլինի:

Ավելացրեք համապատասխան բառեր պլանին, այնուհետև սեղմեք «Դիտել պլանը»:

Այժմ դուք կհասկանաք, թե ինչու մենք անմիջապես չենք մուտքագրել հիմնաբառեր քարոզարշավի կարգավորումներում: Դուք հնարավորություն ունեք ընտրված պլանը փոխանցել ձեր գովազդային խմբին, դա անելու համար սեղմեք «Պահպանել հաշվում»և ընտրել «Ավելացնել գոյություն ունեցող գովազդային խմբին».

Դուք հնարավորություն ունեք օգտվելու Google Keyword Planner-ից և ստեղծագործել նոր խումբգովազդներ, ապագայում ավելի լավ է դա անել անմիջապես այսպես, քանի որ դա շատ ավելի հարմար է։ Դե, հիմա մենք վերադառնում ենք մեր ստեղծած արշավին և այնտեղ տեսնում ենք, որ բոլոր հիմնաբառերն արդեն ավելացվել են.

Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ AdWords Հիմնաբառերի պլանավորողն ավելացնում է արտահայտություններ առանց չակերտների, դրանք լայնորեն համընկնում են, ուստի ընդգծեք բոլոր (կամ ցանկալի) հիմնաբառերը և ընտրեք համապատասխանության տեսակը՝

Google AdWords-ում գովազդի հետ աշխատելը

Իմ օրինակում ես ստեղծել եմ մեկ գովազդ, չնայած, փաստորեն, այս հիմնաբառերի համար ինձ պետք է առնվազն երկու։ Առանձին «զարգացման» և առանձին «խթանման» համար, քանի որ դրանք տարբեր ծառայություններ են, որոնք պահանջում են տարբեր գովազդներ և հիմնաբառերի խմբեր:

Այս ինտերֆեյսում հնարավոր է ստեղծել ցանկացած այլ տեսակի գովազդ, փորձենք ստեղծել գրաֆիկական։ Հիշեք, որ ցուցադրվող գովազդի համար (որը ներառում է պատկերային գովազդ), դուք պետք է ստեղծեք առանձին քարոզարշավ: Պարզապես, քանի որ գովազդի առանձնահատկությունները տարբեր են, տեքստային գովազդի կարգավորումները միշտ չէ, որ հարմար են ցուցադրվողների համար:

Եթե ​​մոռացել եք ընտրել տեսակը քարոզարշավի կարգավորումներում «Բոլոր գործառույթները», ապա այս ընտրացանկը հասանելի չի լինի ձեզ, դուք ստիպված կլինեք փոխել կարգավորումները (դա կարելի է անել ցանկացած պահի): Պատկերային գովազդ ստեղծելու համար դուք կունենաք երկու տարբերակ.

• Վերբեռնեք ձերը;
• Թույլ տվեք Google-ին ինքնուրույն ստեղծել այն՝ նշելով կայքի url-ը:

Ես ընտրեցի երկրորդ տարբերակը, արդյունքն այսպիսին էր.

Եթե ​​ընտրանքներից մեկը համապատասխանում է ձեզ, ապա ձեզ հարկավոր է միայն նշել վերնագիրը և տեքստը՝ սեղմելով «Խմբագրել»: Ինչպես տեսնում եք, մի քանի տարբերակներ բավականին ընդունելի են և կարող են օգտագործվել: Երբ բոլոր տարբերակները ձախողվում են, ավելի լավ է ստեղծել ձեր սեփականը: Դուք նաև հնարավորություն կունենաք փոխել Google-ի առաջարկած տարբերակների ֆոնն ու կոճակները։

Նյութի ընտրություն «Գովազդի ձևաչափերի պատկերասրահ»Դուք կարող եք ստեղծել այլ տեսակի հայտարարագրեր.

Այնտեղ կարող եք վերբեռնել ձեր սեփական տարբերակները և օգտագործել առաջարկվող ձևանմուշները, որոնք կարող են հարմարեցվել: Իհարկե, այս գործառույթը հասանելի չէ վիդեո գովազդի և լուսատուփերի համար, որտեղ դուք պետք է վերբեռնեք ձեր սեփական բովանդակությունը:

Google AdWords ինտերֆեյսը սկսնակների համար շատ բարդ է թվում, կան բազմաթիվ ընտրացանկի տարրեր, հսկայական թվով կարգավորումներ, բայց իրականում դուք կարող եք բավականին արագ տիրապետել դրան: Վերևում ես նայեցի հիմնական պարամետրերը, որոնք անհրաժեշտ են գովազդ ստեղծելու համար, մնացածը թույլ է տալիս դրանք ավելի լավ հարմարեցնել, ինչպես նաև հնարավորություններ ընձեռել վերլուծությունների համար: Հաջորդը, ես կխոսեմ AdWords-ի այլ օգտակար հատկությունների մասին:

Փորձարկումներ

Ինչպես գիտեք, կոնտեքստային գովազդում անհրաժեշտ է անցկացնել սպլիտ թեստեր (A/B թեստավորում), որոնք կօպտիմալացնեն ծախսերը, կբարձրացնեն CTR-ը և փոխակերպումը։ Google AdWords-ը մեզ տալիս է հարմար ներկառուցված գործիք նման փորձարկման համար: Դա անելու համար քարոզարշավի կարգավորումներում անհրաժեշտ է նշել "Առաջադեմ պարամետրերը"(եթե դրանք անջատված են), ապա ընտրեք «Սահմանել փորձ».

Դուք պետք է անմիջապես նշեք փորձի սկիզբը և ավարտը, ինչպես նաև աճուրդների հարաբերակցությունը փորձարարական և վերահսկիչ խմբերի միջև: Հենց այստեղ կան ձեր քարոզարշավի պարամետրերը, գովազդը կամ հիմնաբառերի ցանկը փոխելու ունակության հղումները:

Ստեղծեք փորձնական գովազդ: Դա անելու համար պատճենեք գոյություն ունեցողը, այնուհետև փոփոխություններ կատարեք դրանում: Սրանից հետո փոփոխված գովազդը պետք է միացվի փորձին, դուք կարող եք դա անել այսպես.

Դրանից հետո դուք կարող եք փորձարկել կարգավորումների էջում: Սեղմելով "Հատված"կարող եք ընտրել այն պարամետրը, որով ցանկանում եք գնահատել փորձի արդյունքները: Դուք կարող եք համեմատել.

• Վերնագրի տարբեր տարբերակներ;
• Գովազդային տեքստ, «զեղչ», «առաջխաղացում», «անվճար» բառերի առկայություն և բացակայություն;
• Գրաֆիկական գովազդի գույն և դիզայն;
• Չափերը և գտնվելու վայրը;
• Հիմնաբառերի տարբեր տարբերակներ:

Դուք կարող եք շատ տարբերակներ առաջարկել, եթե ունեք հետաքրքիր գաղափար, արժե փորձարկել, լավ է, որ AdWords-ն ունի լռելյայն ներկառուցված այս հնարավորությունը, և դուք կարիք չունեք օգտագործելու երրորդ կողմի ծառայությունները:

Մենք հետևում ենք արդյունավետությանը

Արդյունավետությունը գնահատվում է ըստ տարբեր պարամետրերի, որոնք կախված են ձեր առաջադրանքներից: Առավել հաճախ դրանք տնտեսական և ֆինանսական ցուցանիշներկամ այլ նպատակային գործողություններ (գրանցում և այլն), այսինքն՝ փոխակերպում։

Նպատակներին և նպատակային գործողություններին կարելի է հետևել Google Analytics-ի միջոցով, դրա համար անհրաժեշտ է այն կապել AdWords-ին: Վերլուծությունը շատ լայն հնարավորություններ է տալիս նպատակներին հետևելու համար, ավելին կարող եք կարդալ «Google Analytics» հոդվածում, որտեղ ես հատուկ ուշադրություն դարձրի այս կետին.

Դուք կարող եք ձեռքով հետևել զանգերին՝ պահելով ձեր սեփական գրառումները, կամ կարող եք օգտագործել Google AdWords-ի ներկառուցված հնարավորությունները: Փնտրեք դրանք «Գործիքներ» ընտրացանկում, «Փոխակերպումներ» բաժնում: Մեզ կառաջարկվի հետևել զանգերին երեք եղանակներից մեկով:

Ռուսաստանի համար հասանելի է միայն վերջին տարբերակը, որը հետևում է բջջային տարբերակի հեռախոսահամարի վրա կատարվող կտտոցներին: Իհարկե, տվյալները թերի կլինեն, բայց ամեն դեպքում այս ֆունկցիան միացնելը օգտակար կլինի։

Google-ը նաև հնարավորություն է տալիս կայքին պիտակներ ավելացնել՝ այցելուների հատուկ գործողություններին հետևելու համար, հավելվածին կոդ ավելացնել՝ դրա ներբեռնումները վերահսկելու կամ օգտատերերի հետ շփվելու համար: Հնարավոր է տվյալներ ներմուծել այլ համակարգերից։

Խաղադրույքների ռազմավարություն

Ինչպես վերևում գրեցի, ավտոմատացված ռազմավարություններ, իհարկե, կարող են օգտագործվել, բայց գները ձեռքով սահմանելը սովորաբար ավելի լավ արդյունքների է հասնում: AdWords-ն աշխատում է աճուրդի սկզբունքով.

Եթե ​​առաջարկվող CPC առաջարկը չափազանց բարձր է ձեզ համար, կարող եք փորձել փոխել ձեր հիմնաբառերը և լսարանի կարգավորումները, քանի որ դա կարող է ազդել ձեր գնի վրա: Ճիշտ է, չպետք է մոռանալ, որ այս դեպքում պոտենցիալ լսարանկդառնան ավելի փոքր, ինչի պատճառով նրանք ստեղծում են մի քանի գովազդային խմբեր, այլ ոչ թե բոլոր հիմնաբառերն ավելացնում են մեկում և լայն լսարանի համար:

Այսինքն՝ դուք կարող եք ստեղծել մեկ գովազդ՝ հազար հոգանոց պայմանական լսարան ցուցադրելու համար և վճարել 100 ռուբլի մեկ սեղմումով, կամ կարող եք ստեղծել տասը գովազդ, յուրաքանչյուրը ցուցադրել հարյուր հոգանոց լսարանի համար և վճարել 50 մեկ սեղմումով, քանի որ կա։ ավելի քիչ մրցակցություն: Արդյունքն էլ ավելի լավ կլինի, քանի որ գովազդներն ավելի ճշգրիտ կհարմարեցվեն իրենց թիրախային խմբին:

Տպավորությունների համար վճարումը հասանելի է միայն Ցուցադրման ցանցում (Google-ի գործընկեր կայքերում այս տարբերակը հասանելի չէ որոնման մեջ): Եթե ​​ցանկանում եք օգտագործել վճարովի տպաքանակը, ապա ձեզ հարկավոր է առանձին քարոզարշավ ստեղծել: Այնտեղ ձեզ կառաջարկվեն հետևյալ նպատակները.

Տպավորությունների համար վճարելու արդյունավետությունը շատ է կախված ձեր գովազդից, եթե այն շատ հաջողակ չէ, ապա այս տարբերակը կարող է շատ ավելի թանկ լինել, քան կտտոցները.

Էլ ի՞նչն է օգտակար Google AdWords-ում:

Դեպի հատված «Օպտիմալացում»Երբեմն արժե ստուգել, ​​դրանք ցույց են տալիս առաջարկություններ ձեր քարոզարշավի համար: Google-ը կարող է առաջարկել նոր հիմնաբառեր, փոխել ձեր բյուջեն, փոխել ձեր հայտերը և ձեզ այլ խորհուրդներ տալ: Իհարկե, չպետք է անմտորեն հետևել նրանց, բայց կարող եք կարդալ դրանք, երբեմն դա իսկապես տեղի է ունենում օգտակար տեղեկատվություն, որը բաց եք թողել գովազդ ստեղծելիս:

Remarketing– օգտակար գործառույթ որոշ ընկերությունների համար, կարող եք ավելին կարդալ այս հոդվածում:

«Զանգվածային գործողություններ»Հնարավորություն է տալիս ավտոմատացնել բազմաթիվ գործընթացներ AdWords-ում, այս գործառույթը օգտակար կլինի նրանց համար, ովքեր աշխատում են շատ մեծ թվով գովազդներով. Այնտեղ հնարավորությունները լայն են, դուք նույնիսկ կարող եք ստեղծել ձեր սեփական սցենարները՝ ձեր կարիքներին համապատասխան:

«Համօգտագործվող գրադարան»պահպանում է տարրեր, որոնք կարող են օգտագործվել տարբեր արշավներում կամ գովազդներում: Եթե ​​դուք հաստատ գիտեք, որ ունեք բազմաթիվ տվյալներ, որոնք կարող են օգտագործվել բազմիցս, ապա խորհուրդ է տրվում դրանք ավելացնել գրադարանում, դա կհեշտացնի և կարագացնի ձեր աշխատանքը:

Արժե բացասական հիմնաբառեր ավելացնել ձեր ընդհանուր գրադարանում: Սովորաբար, բացասական հիմնաբառերի մեկ ընդհանուր ցանկը հարմար է նույն ընկերության տարբեր գովազդների համար, ուստի ավելի լավ է այն անմիջապես մշակել, այնուհետև ավելացնել ցանկացած գովազդային խմբի:

"Զեկույցներ"թույլ է տալիս ստեղծել հաշվետվություններ տարբեր պարամետրերի վերաբերյալ և տարբեր ձևերով: Սա կարող է լինել աղյուսակ, գծապատկեր կամ գծապատկեր: Ես մանրամասն չեմ նկարագրի AdWords-ի այս հատկությունը, քանի որ կա շատ լավ քայլ առ քայլ ուղեցույց ցանկացած հաշվետվություն ստեղծելու համար:

Google AdWords-ը ավելի բարդ է թվում, քան Yandex Direct-ը, բայց իրականում այն ​​ձեզ շատ ավելի շատ տարբերակներ է տալիս: Ո՞րն է ավելի լավ գովազդի տեսանկյունից: Այս հարցին պատասխան չկա, ամեն ինչ կախված է նրանից, թե ինչպես եք կազմակերպում ձեր գովազդային արշավը:

Yandex Direct-ում կտտոցների արժեքը չափազանց բարձր է դարձել, իսկ հավելվածների թիվը նվազել է: Զարմանալի ոչինչ չկա, կարգավորել Direct-ը ճիշտ, այսօր այնքան էլ դժվար չէ Google AdWords-ի գովազդի կարգավորումը շատ ավելի բարդ է թվում. Հաշվի առնելով դա, ճիշտ մոտեցման դեպքում Google Adwords-ում գովազդը շատ համեստ բյուջեով կարող է շատ լավ արդյունքներ տալ։

Ահա թե ինչու, հատուկ ձեզ համար, մենք պատրաստել ենք քայլ առ քայլ հրահանգներ 2019-2020 թվականներին համապատասխան Google AdWords գովազդ տեղադրելու վերաբերյալ։ Այն կարդալուց հետո դուք կսովորեք.

• ինչպես ստեղծել Google հաշիվ;
• ինչպես գովազդել Google AdWords Express-ում;
• ինչպես ստեղծել և ստեղծել գովազդային արշավ;
• ինչ տեսակի գովազդ կա և որն ընտրել;
• ինչպես կառուցել քարոզարշավ՝ օգտագործելով գովազդային խմբերը;
• ինչպես ստեղծել բարձրորակ գովազդ:

Այսպիսով, եկեք սկսենք:

Google AdWords-ի առավելությունները

Սկսենք խոսելով հիմնական առավելությունների մասին:

1. Ավելի ցածր արժեքը մեկ սեղմումով Yandex Direct-ի համեմատ: Ինչպես ասացի հոդվածի սկզբում, բարձր մրցակցությունը և թեժ աճուրդը Direct-ը դարձնում են անհասանելի շքեղություն։ Ճիշտ է, սա ավելի մեծ չափով վերաբերում է ամենամրցունակ նիշերին, բայց շուտով կազդի բոլոր ոլորտների վրա:
2. Ընտրելով հարթակներ, որոնց վրա ցուցադրվում են գովազդները:
3. Ցուցադրել Google որոնման գործընկերների արդյունքները (mail.ru, begun և այլն):
4. Մեկ արշավի պարամետրերը նորերի համար վերբեռնելու ունակություն (պետք չէ մի քանի անգամ լրացնել նույն դաշտերը):
5. Գովազդի որակի ազդեցությունը դիրքերի և մեկ սեղմումով արժեքի վրա: Ավելի տեղեկատվական և սեղմելի գովազդի շնորհիվ դուք կարող եք ցուցադրել 1-ին տեղում և վճարել ավելի քիչ մեկ սեղմումով, քան երբ ցուցադրվում է 3-րդ տեղում:
6. Բյուջեի բաշխում ըստ ժամանակի, երբ դուք կարող եք ստանալ առավելագույն փոխարկումներ:
7. Կայքում փոխակերպումների համար վճարումներ սահմանելու ունակություն, այլ ոչ թե մեկ սեղմումով:

Լրացուցիչ կարգավորումներ

Այժմ անցեք ներքև և բացեք լրացուցիչ կարգավորումներ՝ սեղմելով դրա վրա: Այստեղ մենք կկազմաձևենք գովազդի ընդլայնումները:

Կառուցվածքային նկարագրություններ

Կառուցվածքային հատվածներում դուք կարող եք ավելացնել բազմաթիվ լրացուցիչ ընդլայնումներ (ըստ վերնագրի տեսակի) ձեր գովազդին.

• ապրանքանիշեր;
• թաղամասեր;
• դասընթացներ;
• տեղերը;
• մոդելներ;
• ուսումնական ծրագրեր;
• առաջարկվող հյուրանոցներ;
• ոճեր;
• ապահովագրական պաշտպանություն;
• տեսակներ;
• հարմարություններ;
• ծառայություններ;

Կախված գովազդվող բիզնեսից՝ կարող եք ընտրել անհրաժեշտ իրերը և յուրաքանչյուրի համար ավելացնել կարճ նկարագրություն կամ անուն (ոչ ավելի, քան 25 նիշ): Նախևառաջ պետք է ուշադրություն դարձնել վերնագրերի տեսակներին. ապրանքանիշեր, վայրեր, հարմարություններ և ծառայություններ.

Կառուցվածքային նկարագրությունների ավելացում

Բարի օր, սիրելի ընթերցողներ: Այսօր ես շարունակում եմ հոդվածները կոնտեքստային գովազդի մասին: Եկեք խոսենք Google Adwords-ում գովազդ ստեղծելու մասին:

Գործարկման և ստեղծման գործընթացը գովազդային արշավ Google Adwords-ում բավականին պարզ է. Բայց նախքան որևէ հայտարարություն անելը, դուք պետք է ունենաք Google հաշիվ: Սա կարող է լինել կամ նախկինում ստեղծված հաշիվ, կամ հատուկ ստեղծված ձեր գովազդի համար Google-ում: Հաշիվը ստեղծվում է բառացիորեն մի քանի րոպեում, և դա անելն ավելի դժվար չէ, քան VK-ում գրանցվելը:

Դուք կարող եք մուտք գործել Adwords ծառայություն՝ օգտագործելով ուղիղ հղումը adwords.googleկամ Google-ի գլխավոր էջից: Որոնման տողի տակ կամ էջի ներքևում կա «Բիզնես լուծումներ» բաժինը: Սեղմելով այս հղմանը, դուք կհայտնվեք մի էջ, որտեղ Google-ը տրամադրում է տարբեր լուծումներբիզնեսի զարգացման համար, որոնցից մեկը Adwords-ն է: Ընտրեք ձեզ անհրաժեշտ ծառայությունը և այնուհետև գնացեք Անձնական տարածք. Ամբողջ ճանապարհը կառուցված է ինտուիտիվ կերպով, այնպես որ մանրամասն նկարագրեք այն: Թեև եթե չեք գտնում կամ որևէ դժվարություն ունեք Adwords-ում թույլտվության հետ, գրեք մեկնաբանություններում, և ես կօգնեմ ձեզ:

Այսպիսով, եկեք անցնենք գովազդի ստեղծմանը:

Եթե ​​դուք արդեն ունեք գովազդային արշավ, այսինքն՝ եթե նախկինում արդեն գովազդ եք ստեղծել, ապա ձեր առջեւ կունենաք տպավորիչ մենյու, որը դուք անմիջապես չեք հասկանա։ Ես անմիջապես կասեմ, որ շատ ժամանակ կպահանջվի Adwords-ում ձեր անձնական հաշիվը հասկանալու համար: Իմ հետագա հոդվածներում ես կփորձեմ կրճատել այս ժամանակը, որպեսզի դուք արագ հասկանաք, թե ինչ կա և ինչ է:

Գովազդ ստեղծելու համար հարկավոր է ընտրել «Արշավներ» ներդիրը: Հաջորդը, դուք պետք է սեղմեք կարմիր կոճակը խաչով «Արշավ»: Կբացվի թռուցիկ ընտրացանկ: Այնտեղ կարող եք ընտրել գովազդային արշավի տեսակը, այսինքն՝ այն վայրը, որտեղ կցուցադրվեն ձեր գովազդները։ Սա կարող է լինել որոնման, ցուցադրման ցանցի կամ տեսագովազդի նման: Ընտրությունը կախված է ձեր նպատակներից և նպատակներից, որոնք դուք դրել եք գովազդի համար:

Եթե ​​դուք նոր եք ստեղծել հաշիվ Adwords-ում, ապա նախ կատարեք հիմնական կարգավորումները՝ ընտրելով երկիրը, ժամային գոտին և արժույթը: Այս բոլոր կարգավորումները բավականին պարզ են, և դրա հետ կապված որևէ խնդիր չեք ունենա: Դրանից հետո ձեր առջև կբացվի Adwords-ի ողջույնի էջը։ Կտտացրեք «Ստեղծել արշավ» կոճակը:

Այսպիսով, այս պահից և՛ առաջին, և՛ երկրորդ դեպքերի համար կբացվի նույն էջը, որտեղ պետք է կազմակերպեք գովազդային արշավ։ Դուք պետք է սկսեք կարգավորել գովազդային արշավի անվանումը: Դուք կարող եք այն անվանել ինչպես ուզում եք, բայց սովորաբար անվանումը արտացոլում է գովազդվող ապրանքի կամ ծառայության առանձնահատկությունները: Օրինակ, եթե մաքրման ծառայություն է գովազդվում, անունը պետք է պարունակի «մաքրում» բառը: Անվանման մեջ անհրաժեշտ է նաև նշել կայքի տեսակը, որը դուք ընտրում եք գովազդի համար, այսինքն՝ «որոնում կամ կմ», ինչպես նաև խորհուրդ է տրվում նշել աշխարհագրական թիրախավորումը։ Արդյունքում, հետևելով մեր օրինակին, դուք պետք է ստանաք «Մաքրում (որոնում/Մոսկվա)» նման մի բան, սա նշանակում է, որ մենք գովազդում ենք մաքրման ծառայությունները՝ ընտրելով «Միայն որոնման ցանց» տեսակը, և տպավորությունները կլինեն միայն Մոսկվայում: Դուք կարող եք նաև խմբեր ներառել վերնագրում, եթե գովազդը բաժանված է որևէ կոնկրետ բանի:

Անունը որոշելուց հետո տեղադրեք անհրաժեշտ ֆունկցիոնալությունը: Խորհուրդ եմ տալիս ընտրել «Բոլոր գործառույթները» ենթատիպը, քանի որ դա թույլ կտա ավելի պրոֆեսիոնալ կերպով հարմարեցնել գովազդը, և դուք չեք սահմանափակվի այն կարգավորելիս ինչ կարող եք անել:

Եթե ​​դուք պատրաստվում եք խթանել բջջային հավելված, ապա պետք է ընտրել հավելվածի գովազդի հետ կապված ենթատիպը։

Առայժմ հանգիստ թողեք «Դինամիկ որոնման գովազդ» ենթատիպը: Սա ձեզ հիմա պետք չէ:

«Շարժական հավելվածի հետ փոխազդեցություն» արշավները ներկայումս գտնվում են բետա թեստավորման փուլում, և առայժմ գործառույթը հասանելի է միայն որոշ գովազդատուների համար: Բայց դուք կարող եք դիմել, ինչպես նաև մասնակցել թեստավորմանը։

Հաջորդը մենք անցնում ենք այլ պարամետրերին

Եթե ​​դուք արդեն ունեք գովազդային արշավ, որի կարգավորումները համընկնում են ձեր ստեղծածի հետ, ապա «Բեռնել կարգավորումներ» սյունակում կարող եք ընտրել ցանկալի գովազդային արշավը, և բոլոր կարգավորումներն ավտոմատ կերպով կբեռնվեն, և դուք ստիպված չեք լինի ժամանակ վատնել սրա վրա:

Ընտրեք ձեր ցանցի տեսակը: Ես սովորաբար անջատում եմ որոնման գործընկերներին, քանի որ դա նշանակում է, որ գովազդները ցուցադրվում են ոչ միայն Google Search-ում, այլ նաև Google-ի գործընկեր կայքերում, օրինակ՝ AOL-ի կայքում: Այսպիսով, ես միշտ խորհուրդ եմ տալիս պահպանել Google որոնումը միայն այն պատճառով, որ Google որոնումն այն է, ինչի համար ստեղծվել է գովազդը:

Լրացուցիչ թիրախավորման կարգավորումներում սահմանեք նույնը, ինչ պատկերված է նկարում: Դուք պետք է թիրախավորեք հենց ձեր թիրախային լսարանը, և ոչ թե այն, ինչ խորհուրդ է տալիս Google-ը: Միակ բացառությունն այն է, որ Google-ը ճիշտ է խորհուրդ տալիս։ Բայց հարկ է նշել, որ թիրախավորումը կախված է նաև ձեր բիզնեսի առանձնահատկություններից: Օրինակ, եթե դուք ունեք հոսթել կամ հյուրանոց, ապա ավելի լավ է ընտրել առաջին ապրանքը, քանի որ նրանք, ովքեր ապրում են այլ տարածաշրջանում և պատրաստվում են շուտով այցելել ձեր քաղաքը, կարող են հետաքրքրվել:

Ռազմավարության ընտրություն, հայտերի սահմանում, բյուջեի սահմանափակում

Ձեր թիրախավորումը սահմանելուց հետո անցեք սակարկությունների ռազմավարության ընտրությանը և առաջարկների և բյուջեի սահմանաչափերի սահմանմանը: Առանձին հոդված կլինի սակարկությունների ռազմավարության մասին, քանի որ ամեն ինչ այնքան էլ պարզ չէ, որքան կարող է թվալ:

Ընտրեք վճարում մեկ սեղմումով և նշեք, որ դրանք ձեռքով կսահմանեք:Իհարկե, դուք կարող եք թույլ տալ, որ Adwords-ը ինքնուրույն կարգավորի դրանք, բայց դա լիովին արդյունավետ չէ, և ձեր բյուջեն կարող է արագ սպառվել, և դուք չեք ստանա ցանկալի արդյունք: Անձամբ ես կողմնակից եմ, որ ամբողջ գործընթացը լինի իմ վերահսկողության տակ։ Ճիշտ է, դա շատ ժամանակ է պահանջում, բայց դա բարենպաստ է ազդում արդյունքի վրա։

Adwords-ն ինքն ունի այս նպատակների համար ներդիր, որը կոչվում է «Գործիքներ»: Կա «Հիմնաբառի պլանավորող» բաժինը և այս բաժնում ընտրում եք նախագծված բյուջեն: Տվյալները կլինեն մոտավոր, բայց դա մեզ թույլ կտա հենվել գոնե որոշ տվյալների վրա։ Դուք ճշգրիտ տվյալներ կունենաք մոտ մեկ շաբաթից՝ գովազդի տպավորությունների մեկնարկից հետո։

Մի մոռացեք օրական բյուջեի սահմանաչափ սահմանել, հակառակ դեպքում կա հնարավորություն, որ մի քանի օրից կկորցնեք ձեր ամբողջ բյուջեն։ Սա նաև մեծապես կապված է գովազդի մատուցման մեթոդի հետ: Եթե ​​դուք ընտրում եք արագացված մեթոդը և չեք սահմանում բյուջեի սահմանաչափ, ապա մեծ է հավանականությունը, որ ճաշից առաջ առանց փողի մնաք, քանի որ սկզբունքն այն է, որ արագացված մեթոդով գովազդի խնդիրն է հնարավորինս հաճախակի հայտնվելը շատ կարճ ժամանակահատված: Հետևաբար, եթե ցանկանում եք, որ ձեր գովազդը հաճախ ցուցադրվի, և դուք ունեք շատ գումար, ապա օգտագործեք արագացված մեթոդը։ Ձեր բյուջեն սահմանափակելիս խորհուրդ եմ տալիս օգտագործել նույնիսկ գովազդի ցուցադրումը: Սա առանց արագացման կտա ցանկալի արդյունք։ Բայց ամեն ինչ, իհարկե, ինչպես միշտ կախված է ձեր գովազդի նպատակներից և խնդիրներից:

Հաջորդը, մենք ավելացնում ենք գովազդի տարբեր ընդլայնումներ:

Համոզվեք, որ ներառեք ձեր հասցեն և հեռախոսահամարը, քանի որ հաճախորդները պետք է իմանան, թե որտեղ եք դուք և ինչպես կապ հաստատել ձեզ հետ: Նշեք լրացուցիչ հղումներ և տարբեր պարզաբանումներ. սա ձեր գովազդը կտարբերի մրցակիցներից և թույլ կտա ավելի շատ ուշադրություն գրավել պոտենցիալ հաճախորդների կողմից: Դուք կարող եք տեղադրել ձեր բջջային հավելվածի հղումը, եթե ունեք: Կարծիքներ կարելի է թողնել միայն երրորդ կողմի և անկախ ռեսուրսներից: Սովորական օգտատերերի կարծիքները, որոնք դուք տեղադրում եք կայքում, հարմար չեն լինի: Սրանք Google-ի կանոններն են:

Այս էջի վերջնական հպումը կլինի առաջադեմ կարգավորումները: Սա այն վայրն է, որտեղ դուք պետք է ստեղծեք ժամանակացույց, եթե պատրաստվում եք գովազդներ ցուցադրել որոշակի ժամանակ, այլ ոչ թե օգտագործել 24/7 էկրանները, որոնք սահմանված են լռելյայն: Դուք նաև պետք է ընտրեք գովազդի պահանջվող ռոտացիան: Ընտրեք «ցուցադրել գովազդներ, որոնք ավելի շատ սեղմումներ ստանալու հնարավորություն ունեն», որպեսզի ցածր արդյունավետությամբ գովազդները ավելի քիչ ցուցադրվեն, և երթևեկությունը գնա դեպի առավել սեղմվող գովազդները:

Ինքնին գովազդի ստեղծում

Կարգավորումների էջից հետո հայտնվում եք գովազդի ստեղծման էջում։ Այստեղ դուք կգրեք տեքստեր, վերնագրեր, հիմնաբառեր։ Բայց նախ, ձեր գովազդային խմբին անուն տվեք: Դուք կարող եք անվանել խումբը, որը նման է գովազդի վերնագրին կամ հիմնաբառին, եթե յուրաքանչյուր խմբում կա մեկը:

1. Վերնագիր (մինչև 30 նիշ);
2. Նկարագրության տող 1 (մինչև 38 նիշ);
3. Նկարագրության տող 2 (մինչև 38 նիշ);
4. Ցուցադրել URL (տիրույթի անուն);
5. Թիրախային URL (էջի ուղիղ հասցեն, որտեղ կբերի գովազդի հղումը):

* Երբ լրացնեք այս դաշտերը, պատրաստի գովազդը անմիջապես կցուցադրվի աջ կողմում, այսինքն՝ դուք կարող եք տեսնել պոտենցիալ հաճախորդների աչքերով, թե ինչպիսին կլինի ձեր գովազդը:

Ես ձեզ կասեմ, թե ինչպես կարելի է արդյունավետ գովազդ գրել հետևյալ հոդվածներից մեկում:

Հիմնաբառեր

Դրանից հետո անցեք դաշտի լրացմանը հիմնական արտահայտություններով: Ես հիմա չեմ կենտրոնանա դրա վրա, քանի որ ես պատրաստվում եմ առանձին հոդված գրել հիմնաբառերի հետ աշխատելու մասին, քանի որ կան շատ նրբերանգներ և որոգայթներ, և տրաֆիկի հիմնական հոսքը մեծապես կախված է հիմնաբառերից:

Միակ բանը, որ կասեմ, այն է, որ հիմնաբառերը պետք է ուղղակիորեն արտացոլեն այն, ինչ անում եք և ինչ եք անում թիրախային լսարանը. Եթե, օրինակ, դուք թարմ ծաղիկներ եք վաճառում, ապա իմաստ չունի օգտագործել արհեստական ​​ծաղիկների կամ թփերի վաճառքի հետ կապված հիմնաբառեր՝ այս ամենը ձեր լսարանը չէ։ Հիմնաբառերը պետք է հնարավորինս ճշգրիտ հարվածեն ձեր թիրախային հաճախորդներին, քանի որ գովազդները ցուցադրվում են հիմնական արտահայտությունների հիման վրա: Իսկ եթե գովազդը չցուցադրվի ձեր լսարանին, ապա դուք պարզապես վատնելու եք ձեր բյուջեն և հաճախորդներ չեք ստանա:

Մինուս բառեր

Երբ դաշտը լրացնեք հիմնական արտահայտություններով, կարող եք պահպանել ձեր կարգավորումները: Փաստորեն, գովազդ ստեղծելու հիմնական գործընթացը ավարտվում է այստեղ։ Վերջնական շոշափումները կարող են լինել բացասական բառեր ավելացնելը: Եթե ​​որևէ մեկը չգիտի, թե ինչ է բացասական բառը, ես ձեզ հակիրճ կասեմ. Բացասական բառերը հարցումներ են, որոնք չեն համապատասխանում ձեր թեմային և թույլ չեն տալիս ցուցադրել ձեր գովազդը: Այս կերպ դուք արգելափակում եք այն հարցումները, որոնք ձեզ նախապես պետք չեն: Պարտադիր է ներառել բացասական բառեր։ Հակառակ դեպքում, ոչ նպատակային տրաֆիկը կգնա կայք: Անձամբ ես, բացի մինուս բառերի հիմնական ցանկից, օգտագործում եմ նաև այն բառերը, որոնք նույնացնում եմ ընտրության ընթացքում հիմնական արտահայտությունները. Արդյունքը տպավորիչ ցուցակ է, բայց դրա շնորհիվ առաջատարների ավելի լավ հոսք կա: Բայց արժե վերապահում անել, որ դուք պետք է ուշադիր աշխատեք բացասական բառերի հետ, քանի որ կարող եք բացառել բոլոր հարցումները և, արդյունքում, չստանալ անհրաժեշտ քանակությամբ տրաֆիկ:

Եզրակացություն

Երբ դուք կազմաձևեք ամեն ինչ և լրացնեք ձեր հաշիվը թեստային տրաֆիկի համար, գովազդային արշավը ավտոմատ կերպով կսկսվի: Եվ մի մոռացեք սահմանել օրական բյուջեի սահմանաչափ: Սա սահմանվում է կա՛մ անմիջապես գովազդային արշավի ստեղծման փուլում, կա՛մ կարող է փոփոխվել «Բյուջե» սյունակի յուրաքանչյուր արշավի դիմաց մեկնարկից հետո:

Ահա Google Awords-ում գովազդ ստեղծելու պարզ գործընթացը: Իհարկե, ես հիմա շատ քիչ եմ նկարագրել, քանի որ գովազդ ստեղծելը շատ տքնաջան աշխատանք է, որին պետք է ամենայն պատասխանատվությամբ մոտենալ։ Եվ եթե կոնտեքստային գովազդում գովազդ ստեղծելը հեշտ լիներ, ապա բոլորը գուրու կլինեին այս հարցում: Իմ հետագա հոդվածներում նկարագրելու եմ գովազդի ստեղծման նրբություններն ու նրբությունները, այսինքն՝ գործընթացից կանցնենք արդյունավետության։

Կհանդիպենք հաջորդ հոդվածներում: Եթե ​​հարցեր ունեք, հարցրեք մեկնաբանություններում։

Ողջույններ, սիրելի ընկերներ, բլոգի կայքին: Այսօր ես ուզում էի խոսել ձեզ հետ եկամտի այս տեսակի մասին, ինչպես համատեքստային գովազդ. Շատերը հավանաբար կասեն, որ սրա մեջ առանձնահատուկ բան չկա, և սա պարզապես համալրում է որոնման համակարգերի սեփականատերերի գրպանները։ Այո, դա մասամբ ճիշտ է, բայց կայքի սեփականատերերը նույնպես շատ լավ գումար են վաստակում դրանից, ես ձեզ կասեմ:

Համատեքստային գովազդը, ինչպես անունն է հուշում, գտնվում է հենց կայքի բովանդակության մեջ և նախատեսված է վերլուծելու գովազդի շուրջ գտնվող նյութը (բովանդակությունը) և արտադրում է գովազդի գեներացված բլոկ նմանատիպ թեմայով, որը տանում է դեպի որոշակի կայք, որտեղ ավելին դրա մասին մանրամասն տեղեկատվություն է տրվում։ Կայքի կամ բլոգի սեփականատերը, այս գովազդային մոդուլները տեղադրելով իր տեքստում կամ այլ անվճար բլոկներում, կստանա իր տոկոսը օգտվողների անցումներից, ամեն ինչ շատ պարզ է:

Կարող են առաջանալ այնպիսի հարցեր, ինչպիսիք են, թե ինչ չափանիշներով են ցուցադրվում գովազդը և ինչո՞ւ պետք է օգտատերերը սեղմեն դրա վրա: Որոնողական համակարգերն ամբողջ ընթացքում հետևում են օգտատերերի անցումներին և փորձում են օգնել նրան գտնել այս կամ այն ​​ապրանքը կամ ծառայությունը՝ հիմնվելով իր նախասիրությունների վրա և ստացված տվյալների հիման վրա ձևավորել արդյունքներ ինչպես որոնման, այնպես էլ գովազդային բլոկներում: Հավանաբար արդեն մեկ անգամ չէ, որ դիտել եք, եթե ոչ, ապա ուշադրություն դարձրեք, ասենք՝ փնտրում էիք «Պահարանի կահույք» Yandex-ում և գնաց մի քանի կայքեր, նայեց ինչ-որ բան և սկսեց զբաղվել իրենց բիզնեսով, օրինակ՝ փոստով և նայեք Yandex-ի համատեքստային գովազդներին, որոնք սկսեցին ցույց տալ հենց այն թեման, որով վերջերս հետաքրքրված էիք: Այդպես է ստացվում:

Հետեւաբար, եթե որոշեք տեղադրել ձեր կայքում համատեքստային գովազդ ապա դա պետք է արվի այնտեղ, որտեղ օգտագործողին կհետաքրքրի այն, ինչ նա փնտրում է: Ես խորհուրդ եմ տալիս գովազդ տեղադրել հենց հոդվածի տեքստում, քանի որ այն շրջապատված կլինի թեմատիկ բովանդակությամբ, և գովազդը կլինի նման իմաստով և չի շեղի օգտվողին գովազդային բլոկի վրա սեղմելուց:

Համատեքստային գովազդի արժեքը

Գովազդի արժեքը այնքան էլ փոքր չէ և կարող է տարբեր թեմաներով ընկերություններին հասնել մինչև 5000 ռուբ. շաբաթում . Շատ գովազդատուներ նախատեսում են բյուջե, որը կազմում է 15,000-ից մինչև 20,000 ռուբլի: Գովազդային ընկերության բյուջեի արժեքը ինքներդ հաշվարկելու համար պետք չէ լինել մաթեմատիկոս կամ ունենալ նեղ գիտելիքներ, ամեն ինչ բավականին պարզ է, ենթադրենք մեկ սեղմման արժեքը, մենք ընտրել ենք 1 դոլար, ունեցել ենք 300 անցում, հետևաբար. մենք բազմապատկում ենք անցումների քանակը արժեքով և ստանում բյուջե համատեքստային գովազդ 300 x 1=300 դոլար , որտեղից մենք կարող ենք կանխատեսել այն ապագայում՝ ընտրելով այն ռազմավարությունը, որն անհրաժեշտ է համատեքստային գովազդի ինքնուրույն անցկացման համար։ Կարդացեք հոդվածը, որտեղ ես գրել եմ, թե ինչպես նվազեցնել մեկ կտտոցով ծախսերը և կատարել վերանայում:

Արդյունավետ համատեքստային գովազդը և դրա նպատակները

• Կայքի սեփականատիրոջ եկամուտը գովազդից.
• Կայքում պոտենցիալ հաճախորդների ներգրավում:

Որպեսզի սկսեք գումար վաստակել համատեքստային գովազդից, դուք պետք է ունենաք լավ երթևեկություն դեպի ձեր կայք և գովազդային բլոկների պատշաճ տեղադրում, որոնք շատ աներես չեն լինի և չեն նյարդայնացնի օգտատերերին: Իհարկե, դուք կարող եք գովազդ տեղադրել, որը շատ պահանջկոտ չէ կայքի որակի և դրա տրաֆիկի վրա, բայց ձեր շահույթը շատ ցածր կլինի: Եթե ​​դուք դեռ որոշեք ստեղծել կայք Եվ գումար վաստակել դրանից օգտագործելով համատեքստային գովազդը, այնուհետև սկզբնական մակարդակում դուք պետք է շատ աշխատեք երթևեկությունը մեծացնելու համար, քանի որ այնպիսի համակարգեր, ինչպիսիք են Yandex-ը և Google-ը, չեն ընդունի ձեր ռեսուրսը օգտվողների ակտիվության ցածր մակարդակով և ցածր տրաֆիկով:

Նախքան սկսեք ստեղծել ձեր սեփական, այսպես ասած, արդյունավետ կոնտեքստային գովազդ՝ պոտենցիալ հաճախորդներին ներգրավելու համար, դուք պետք է վերլուծեք ձեր տեղը և հաշվարկեք ձեր ապագա գովազդային բյուջեն: Ի վերջո, նույն ներդրումներով դուք կարող եք ստանալ բոլորովին այլ եկամուտներ այս կամ այն ​​գովազդային ընկերությունից, քանի որ ամեն ինչ կախված է գովազդի հիմնական պարամետրերից և դրա ներկայացման որակից: Որակ ասելով՝ նկատի ունեմ բլոկների դիզայնը և հետաքրքիր, գայթակղիչ տեքստը, որին օգտվողները պետք է ընկնեն և սեղմեն գովազդի վրա։ Գովազդներից մեկը ձեզ հաճախորդներ կբերի և կփոխակերպի տրաֆիկը, իսկ մյուսը պարզապես կվատնի ձեր ամբողջ բյուջեն և կունենա զրոյական եկամուտ:

Որպեսզի ընտրեք ճիշտ ռազմավարություն և տեղադրեք համատեքստային գովազդ ձեր օգտին, դուք պետք է վերլուծեք, թե ինչ հիմնաբառերով եք ցանկանում գտնել ձեր ծառայությունը կամ ապրանքը: Գովազդային արշավ կազմելուց առաջ խորհուրդ եմ տալիս սկսել հիմնաբառեր ընտրել և ապագա գովազդային արշավի իմաստային միջուկ կազմել։

Մանրամասն գրառումներ պահելու և որոշակի գովազդային ընկերության արդյունավետության հետագա վերլուծության համար անհրաժեշտ է ստեղծել վայրէջքի էջ , որը կարող է լինել կամ ձեր կայքում կամ ստեղծված հատուկ այդ նպատակների համար, այսպես կոչված Landing Page և (վայրէջքի էջ), որը սովորաբար կազմվում է մեկ էջից՝ փոքր տեղեկատվական հոդվածի տեսքով՝ բաժանորդագրության ձևերով, և օգտատիրոջը մեր գովազդած կոնկրետ ապրանքի կամ ծառայության վերահղման հնարավորությամբ: Հետևյալ հոդվածներում ես ձեզ ավելին կպատմեմ վայրէջքի էջեր ստեղծելու մասին:

Ստեղծելով վայրէջք էջ՝ մեր խնդիրն է ապահովել, որ հաճախորդը ուղարկվի վայրէջքի էջգնումներ կատարելու համար զանգահարեք կամ պատվիրեք մեր ծառայությունը: Եթե ​​դուք չունեք այդպիսի էջեր, ապա չպետք է կապվեք նման գովազդի հետ՝ որոնման մեջ ծառայությունները խթանելու համար, քանի որ չեք կարողանա որոշել դրա արդյունավետությունը և պարզապես կկորցնեք ձեր գումարը: Դուք պետք է կարգավորեք կարգավորումները Yandex-Metrica-ում նպատակներին հասնելու համար, որը կայքի տրաֆիկի և շատ այլ ցուցանիշների վերլուծության հիմնական գործիքն է: Ես ձեզ խորհուրդ եմ տալիս անպայման տեղադրել այն ձեր նախագծերի համար:

Ինչպես տեսնում եք, համատեքստային գովազդը կանոնների մի շարք է: Պետք է խելամտորեն մոտենալ դրա կարգավորումներին, ընտրել բազմաբնույթ հիմնաբառեր, գրել հարյուրավոր կամ նույնիսկ հազարավոր վաճառքի գովազդներ, որոշել վայրէջքի էջերը, հաշվարկել օպտիմալ բյուջեն, որպեսզի կարողանա դիմակայել մրցակցությանը, բայց նաև գումար չշպրտել: Գովազդ սկսելուց հետո դուք պետք է վերահսկեք այն, կարգավորեք դրույքաչափերը և արձագանքեք մրցակիցների գործողություններին:

Որպեսզի ամեն ինչ արդյունավետ աշխատի, ձեզ պետք է լավ մասնագետ տնօրեն, իսկ եթե աշխատում եք ինքնուրույն, ապա ձեզ անհրաժեշտ են օժանդակ ծրագրեր՝ կաղապարներով և ավտոմատ կարգավորումներ. Հայտնի և ապացուցվածների թվում է ռոբոտային ծառայությունն անվճար ֆունկցիոնալությամբ, հասկանալի և հասանելի նույնիսկ սկսնակների համար:

Դիտարկենք կոնտեքստային գովազդի հիմնական առավելությունները՝ համեմատած սովորական կայքերի առաջմղման հետ.

• Գովազդային ընկերությունները գործում են ամբողջությամբ ավտոպիլոտի վրա՝ օգտագործելով իրենց ալգորիթմները՝ ձեր կողմից սահմանված ընկերության կարգավորումներին համապատասխան.
• Պատշաճ տեղադրման դեպքում դուք կարող եք ինքնուրույն կամ մասնագետի միջոցով ստանալ այցելուների և ապագա հաճախորդների հոսք (փոխակերպում) ամենակարճ ժամանակում՝ առանց SEO-ի մեջ ներքաշվելու:
• որոշակի գովազդային արշավի համար բյուջեի ծախսերի հստակ հետևում.
• Բյուջեի խնայողության հնարավորություն՝ կախված լուծվող խնդիրներից և դրված նպատակներից.
• Ստանալով տրաֆիկ՝ տեղադրելով այն հենց որոնիչների հիմնական տեսանելի բլոկներում, և նրանց գործընկեր ծառայությունների մշտական ​​բարձր տրաֆիկով:

Համատեքստային գովազդի գաղտնիքները և դրա հիմնական տեսակները

Մենք բոլորս հասկանում ենք, որ գովազդը սա է առևտրի հիմնական շարժիչը. Եվ յուրաքանչյուր ձեռնարկություն, լինի դա փոքր խանութ, թե մեծ ընկերություն, գոնե մեկ անգամ օգտագործել են գովազդը, բայց ի տարբերություն հեռուստատեսությամբ կամ ռադիոյով գովազդի, համատեքստային գովազդը շահավետ է նրանով, որ այն հարմարվում է օգտատիրոջ կարիքներին և ուղղորդում նրան դեպի ցանկալի կայք իր փնտրած ապրանքի կամ ծառայության հետ, և եթե նա կտտացնում է ձեր գովազդը, ապա սա արդեն 50% հաջողություն է և վստահություն, որ այս օգտվողը կդառնա ձեր հաճախորդը, և դրանով դուք գումար կվաստակեք:

Համատեքստային գովազդները ձևավորվում են այս կամ այն ​​որոնման հարցումների մրցակցության հիման վրա, որոնց օգտատերերը տալիս են իրենց նախապատվությունը, հետևաբար ձևավորվում է գովազդատուների պահանջարկը: Համատեքստային գովազդային համակարգերը կազմաձևված են այնպես, որ գովազդային բլոկների ցուցադրման ժամանակ անցկացվում է փոքր աճուրդ՝ ամենաբարձր առաջնահերթ և ամենաբարձր վարձատրվող գովազդատուին ընտրելու համար, իսկ դրանից հետո ցուցադրվելու են ավելի ցածր բյուջե ունեցող մնացած գովազդները: Հետևաբար, որքան բարձր է ձեր գովազդի հայտը, այնքան ավելի հավանական է, որ ձեր գովազդային միավորը լինի առաջինը:

Համատեքստային գովազդի հիմնական մատակարարներն են հետևյալ ծառայությունները.

• Yandex.Direct- այս գովազդային ցանցը տեղադրում է իր գովազդը mail.ru որոնման համակարգում, ինչպես նաև Yandex որոնման գովազդային բլոկներում և դրա ծառայություններում.
• Google AdWords- Google-ի համատեքստային գովազդ, տեղադրում է գովազդ հենց որոնողական համակարգում և Google Adsense ծառայության մեջ.
• Վազող- Տեղադրում է իր գովազդը Rambler-ում և հարակից ծառայություններում:

Ահա տոկոսային գրաֆիկ՝ հիմնված գովազդի տեղադրման ժողովրդականության վրա.

Գովազդ Բեգունում

Վազող- համատեքստային գովազդային համակարգ, որն ի սկզբանե ստեղծվել է Rambler որոնման համակարգի համար: Հաշվի առնելով, որ որոնիչն ամբողջությամբ հրաժարվել է իր որոնման բաղադրիչից և օգտագործում է Yandex տեխնոլոգիաները, Rambler-ում գովազդը սկսեց օգտագործվել ինչպես Yandex-ից, այնպես էլ Begun-ից։ Վերջերս Rambler-ի դիրքերը կտրուկ անկում ապրեցին, ինչպես նաև ակտիվությունը դրա վրա, քանի որ որոնողական համակարգը ինքնին դարձել է պարզապես լրատվական լրատվական պորտալ, որը լուսաբանում է նորություններ և գովազդ: Սկսած գովազդը տեղադրված է Rambler, Mail.ru և նրանց մյուս գործընկերների և ծառայությունների կայքերում:

Հաշվի առնելով այն, ինչ վերջերս տեղի ունեցավ Rambler-ի հետ, ես խորհուրդ չեմ տալիս այնտեղ տեղադրել համատեքստային գովազդ, բայց կարող եք փորձել հղումներ գնել լրատվական պորտալում: Ընդհանուր առմամբ, Begun գովազդային ցանցն անձամբ ինձ չի համապատասխանում, և դժվար թե դրանից մեծ շահույթ ստանա:

Համատեքստային գովազդ Yandex Direct

Իմ կարծիքով, սա այսօր Runet-ում (ռուսական ինտերնետ) համատեքստային գովազդ վաճառելու ամենահեռանկարային և տարածված համակարգն է: Նախ, եկեք տեսնենք, թե ինչու է Yandex-Direct-ը ավելի շահավետ, քան գովազդի տեղադրման այլ համակարգեր:

Երկրորդ, Direct գովազդային բլոկների տեղադրումը ապշեցուցիչ է և գտնվում է շատ հարմար դիրքերում, որոնք գտնվում են որոնման տողից ներքև, բայց այն կայքերի վերևում, որոնք ցուցադրվում են արդյունքներում, երբ օգտվողը պահանջում է բանալի բառ: Աջ և ներքևում կա նաև գովազդային բլոկ, որը հնարավորություն է տալիս տեսնել բազմաթիվ գովազդներ, այլ ոչ թե սպասել, որ օգտագործողը նավարկի կամ թարմացնի որոնման էջը:

Երրորդ, մտնել գովազդային ցանց Yandex-Directպետք է ունենա առնվազն Օրական 300 եզակի այցելու ձեր կայք, սա այս համակարգի հիմնական պահանջներից մեկն է։ Այստեղից դուք ինքներդ կարող եք հասկանալ, որ իրենց կայքերում պետք է գործեն պահանջները հենց կայքերի համար, որոնք կհյուրընկալեն համատեքստային գովազդ և դրանից լավ գումար կվաստակեն: Եվ այստեղ դուք կարող եք ակնկալել մեկ շատ հետաքրքիր բոնուս, քանի որ Yandex համատեքստային համակարգի հետ աշխատելիս ձեր ռեսուրսին կհատկացվի կատեգորիա և թեմա և, հնարավոր է, կավելացվի Yandex-ի թաքնված կատալոգում՝ բոլոր ուղեկցող բոնուսային «բարիքներով»: Այսպիսով, եզրակացություններ արեք, թե որ գովազդն է առավել շահավետ ընտրել:

Համատեքստային գովազդ Google Adwords

Ինչպես Yandex որոնողական համակարգը, Google-ն ունի համատեքստային գովազդների սպասարկման իր սեփական համակարգը, Google Edsense-ը հիմնականում իր որոնման արդյունքներում, ինչպես նաև գործընկեր կայքերում և այն ռեսուրսները, որոնք մոդերավորվել են: Այս համատեքստային համակարգ մտնելը շատ ավելի հեշտ է, քան Yandex-Direct-ում: Ընդհանուր սկզբունքգովազդ ստեղծելը շատ նման է և դժվար չի լինի: Եվ ահա թե ինչ տեսք ունի գովազդը Google-ում։

Ինչպես արդեն նկատել եք, սկզբունքը նույնն է, միայն Google-ում գներով արտադրանքները ցուցադրվում են աջ կողմում, ինչպես սքրինշոթում, և դրանք ուղղակի հղումներ են դեպի ապրանքներ ունեցող կայքեր, իսկ Yandex-ում՝ գովազդի գտնվելու վայրում։ ինքն իրեն կամ որոնման արդյունքներից առաջ, սա հղում է դեպի Yandex կատալոգ կամ Yandex Market բաժինը:

Երկու համատեքստային գովազդային համակարգերում դուք կարող եք հարմարեցնել և ընտրել ձեր գովազդի դիզայնը և տեսակը, որը ձեզ հետաքրքրում է: Գովազդի մի քանի տեսակներ կան. բաններային գովազդ, տեքստային գովազդ, տեսանյութեր։ Եվ այստեղ, ձեր հայեցողությամբ, դուք ընտրում եք ցուցադրման այն մեթոդները, որոնք գրավիչ կլինեն ձեր կայքում և կտան առավելագույն դրական ազդեցություն։

Դուք կարող եք միաժամանակ աշխատել Yandex.Direct-ում և Google AdWords-ում՝ օգտագործելով խթանման ավտոմատացման ծառայությունը: Այն օգտագործվում է ոչ միայն ուղղակի գովազդատուների, այլ նաև անկախ օպտիմիզատորների և գործակալությունների կողմից: Դա պայմանավորված է նրանով, որ այստեղ ինտերֆեյսը շատ ավելի հարմար է, քան Direct-ում կամ AdWords-ում, և դուք կարող եք արշավներ սկսել երկու գովազդային համակարգերում «մեկ պատուհանից»: SeoPult-ն ունի նաև օգտակար տարբերակներ՝ բառերի և վայրէջք էջերի ավտոմատ ընտրություն, գործունեության տարբեր ոլորտների համար պատրաստի կարգավորումների փաթեթներ, գովազդի ավտոմատ ստեղծում և «խելացի» հայտերի կառավարում՝ հիմնված քարոզարշավի սահմանված պարամետրերի վրա: Արդյունքում զրոյից արշավ կարելի է սկսել ընդամենը 15-20 րոպեում։ Թափանցիկ հաշվետվության համակարգը թույլ կտա առցանց վերահսկել արդյունքները և կատարել ճշգրտումներ:

Դե, դա այն ամենն է, ինչ ես ուզում էի ձեզ ընդհանուր առմամբ ասել ինտերնետում համատեքստային գովազդի սկզբունքի և դրա ձևավորման մեթոդների մասին: Հաջորդիվ, մենք ավելի մանրամասն կանդրադառնանք յուրաքանչյուր համակարգի համար առանձին գովազդային արշավի ստեղծմանը: Փորձեք ինքներդ և եզրակացություններ արեք, որտեղ ձեզ համար ավելի շահավետ կլինի գովազդ գնել ձեր նախագծերը խթանելու և ապրանքներ և ծառայություններ վաճառելու համար: Դե, ձեր կայքում գովազդ տեղադրելը դա է կարևոր կետձեր ռեսուրսի ապագա դրամայնացումը: Համատեքստային գովազդից գումար վաստակելը շատ արդյունավետ է պասիվ եկամուտառցանց։

Հուսով եմ, որ նյութը օգտակար կլինի ինձ համար հարգելի ընթերցողներ. Բաժանորդագրվեք բլոգի թարմացումներին և մնացեք թարմացված:

Ես երախտապարտ կլինեմ կոճակները սեղմելու և այս նյութը վերահրապարակելու համար: Կհանդիպենք հաջորդ հոդվածներում: Հաջողություն բոլորին: