एक संबद्ध प्रोग्राम जो एक्सल बॉक्स से रूपांतरण के लिए भुगतान करता है। वीके में विज्ञापन स्थापित करना, इंप्रेशन या ट्रांज़िशन? संबद्ध प्रोग्राम पर क्लिक करें

इस मामले में, किसी बैनर, टेक्स्ट विज्ञापन या दस्तावेज़ पर क्लिक करने के लिए भुगतान किया जाता है। इस पद्धति का उपयोग करने वाले सिस्टम कहलाते हैं पीपीसी सिस्टम या बैनर।

प्रति क्लिक लागत- सीपीसी या प्रति क्लिक लागत - वह मौद्रिक समतुल्य जो विज्ञापनदाता संक्रमण के लिए खोज इंजन या अन्य साइटों को भुगतान करता है। अन्य मामलों में, यह वह राशि है जो उपयोगकर्ता को विज्ञापन पर क्लिक करने पर प्राप्त होती है।

कीमत निर्धारित करते समय दो मुख्य मॉडलों का उपयोग किया जाता है:

• बोली-आधारित पीपीसी, जिसमें लागत नीलामी के सिद्धांत के अनुसार बनाई जाती है, और विज्ञापनदाता न्यूनतम संभव लागत पर सर्वोत्तम स्थान प्राप्त करने के लिए एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं।
• फ्लैट-रेट पीपीसी, जिसके मामले में लागत पर शुरू में सहमति होती है और स्थिर रहती है।

प्रति क्लिक लागत का गठन

प्रति क्लिक लागत कई कारकों से प्रभावित होती है:

• परियोजना का विषय और कीवर्ड;
• प्रतिस्पर्धा का स्तर, जो गतिविधि के क्षेत्र, उद्योग की लोकप्रियता और अन्य बाहरी कारकों पर निर्भर करता है;
• भू-लक्ष्यीकरण, क्योंकि कुछ क्षेत्रों के भौगोलिक संदर्भ की उपस्थिति भी बाजार की स्थिति को प्रभावित करती है;
• विज्ञापन की गुणवत्ता, जिसमें प्रासंगिकता और अन्य आंतरिक विशेषताएं शामिल हैं;
• विज्ञापन दिखाए जाने का समय, जिसमें दिन, सप्ताह और वर्ष का समय भी शामिल है;
• विज्ञापन का स्थान, जिसकी लागत पदों के सुधार के साथ-साथ बढ़ती है;
• गुणवत्ता, आंतरिक व्यवहार कारक, दर्शकों की विशेषताएँ।

विज्ञापन के लिए भुगतान योजनाएँ

हालाँकि भुगतान-प्रति-क्लिक साइटें तेजी से लोकप्रिय हो रही हैं, ऐसी अन्य लोकप्रिय योजनाएँ भी हैं जिनके बारे में सही विकल्प चुनने के लिए पहले से शोध करना उचित है।

• प्रति क्लिक भुगतान;
• इंप्रेशन के लिए भुगतान;
• लीड के लिए भुगतान.

प्रत्येक मॉडल की अपनी विशेषताएं, फायदे और नुकसान होते हैं। ये सभी प्रासंगिक बने रहते हैं और प्रभावी विपणन रणनीतियों की योजना बनाते समय इनका उपयोग किया जाता है।

अमल करनाचुनाव करते समय, किसी विशेष स्थिति की विशेषताओं को ध्यान में रखना आवश्यक है, साथ ही परिस्थितियों और जोखिमों का आकलन करना भी आवश्यक है।

• प्रति क्लिक भुगतान (सीपीसी)

  कई लोकप्रिय सेवाएँ ठीक इसी तरह काम करती हैं।

  आकर्षित करने के लिए यह सबसे अच्छा विकल्प है लक्ष्य. विज्ञापनदाता विज्ञापन का आकर्षण सुनिश्चित करता है, और साइटें उसका प्रभावी प्लेसमेंट सुनिश्चित करती हैं।

  कमियों के बीचऐसे अभियान के लिए उच्च प्रतिस्पर्धा होती है, जिससे प्रति क्लिक लागत बढ़ जाती है। इसके अलावा, लक्षित ट्रैफ़िक भी किसी साइट पर उच्च ट्रैफ़िक की गारंटी नहीं देता है।

  अधिकतम दक्षता के लिए, इस मॉडल को स्थिरांक की आवश्यकता होती है प्रक्रिया और लागत नियंत्रण.

• प्रति इंप्रेशन भुगतान (सीपीएम)

  सीपीएम मॉडल बढ़े हुए ट्रैफ़िक की 100% गारंटी नहीं दे सकता, लेकिन यह उत्कृष्ट है पहचान बढ़ाने में मदद करता हैब्रांड या उत्पाद। विज्ञापनदाताओं को केवल समझदारी से चयन करने की आवश्यकता है विश्वसनीय और लोकप्रिय विषयगत मंच.

  विभिन्न मॉडलों को मिलाकर अधिकतम दक्षता प्राप्त की जा सकती है। विशेष रूप से - इंप्रेशन के लिए भुगतानऔर प्रति क्लिक भुगतान. यह आपको इष्टतम परिणाम प्राप्त करने के लिए जोखिमों और संसाधनों को अधिक तर्कसंगत रूप से वितरित करने की अनुमति देता है।

  अक्सर, इस योजना का उपयोग पहचानने योग्य ब्रांडों द्वारा किया जाता है जो अपने बैनर उद्योग प्लेटफार्मों पर लगाते हैं। यदि ऐसे विज्ञापन पर्याप्त ध्यान आकर्षित करते हैं, तो प्रति-क्लिक भुगतान साइटें वैकल्पिक हो जाती हैं।

  प्रति लीड भुगतान (सीपीए)

  सीपीए मॉडल में निश्चित रूप से भुगतान शामिल है उपयोगकर्ताओं द्वारा की गई गतिविधियाँ. प्रत्येक विज्ञापनदाता स्वतंत्र रूप से अपने कार्यों की विशिष्टताएँ निर्धारित करता है। बहुधा यह है:

• पंजीकरण;
• फॉर्म भरना;
• सर्वेक्षण लेना;
• ऑर्डर देना;
• सहमत होना ;
• किसी विशिष्ट पृष्ठ पर जाएं और भी बहुत कुछ।

इस पद्धति की मुख्य समस्या लीड की उच्च लागत, साथ ही अपर्याप्तता है प्रभावी कार्यब्रांड को. इस योजना को अन्य एनालॉग्स के साथ जोड़ना सबसे अच्छा है।

इष्टतम योजना का चयन

यह देखना आसान है कि प्रत्येक योजना के अपने फायदे हैं। मॉडल चुनते समय, एक विपणक को पूरी तरह से समझना चाहिए कि कौन सा विकल्प इष्टतम लागत पर इष्टतम परिणाम प्रदान करेगा।

ज्यादातर मामलों में यह है प्रति क्लिक भुगतान एक सार्वभौमिक समाधान है. यह एक विश्वसनीय और आसानी से अनुमान लगाने योग्य योजना है जो अन्य मार्केटिंग टूल के साथ अच्छी तरह से मेल खाती है।

सर्वोत्तम सहबद्ध कार्यक्रम भुगतान-प्रति-क्लिक हैं। के लिए उपयुक्त:

• खोज नेटवर्क पर विज्ञापन;
• गैर-विशिष्ट सामान्य पोर्टलों पर विज्ञापन;
• नये विज्ञापन अभियान;
• रीमार्केटिंग

क्लिक से आय

सीपीसी प्रणाली न केवल विज्ञापनदाताओं के लिए, बल्कि इसमें रुचि रखने वाले नेटवर्क उपयोगकर्ताओं के लिए भी रुचिकर है ऑनलाइन पैसे बनाएं. भुगतान-प्रति-क्लिक सहबद्ध कार्यक्रम और अन्य समान समाधान - आय का एक स्थिर स्रोत प्राप्त करने के सबसे सरल तरीकों में से एक.

ऐसे कई विशिष्ट प्लेटफ़ॉर्म हैं जिन पर विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन देते हैं। तदनुसार, वे क्रय परिवर्तन में रुचि रखते हैं।

बहुधा पैसे का भुगतान किया जाता है:

• वेबसाइटें ब्राउज़ करना, जिसके लिए एक पृष्ठ खोलने की आवश्यकता होती है, और कभी-कभी इसे बंद करने से पहले कुछ सेकंड इंतजार करना पड़ता है;
• अन्य कार्यों को पूरा करें जो व्यापक रूप से भिन्न हों।

आय राशिकई कारकों पर निर्भर करता है. दो योजनाएँ लोकप्रिय हैं:

• बिना निवेश के कमाई.
• अपने स्वयं के प्रोजेक्ट के निर्माण में निवेश करना, उदाहरण के लिए, प्रति क्लिक भुगतान के साथ एक बड़ा संबद्ध कार्यक्रम। नेटवर्क असीमित ऊपरी सीमा के साथ निष्क्रिय आय प्रदान करता है।

एक सक्षम दृष्टिकोण और सक्रिय कार्य के साथ, क्लिक पर काम करना संभव हो सकता है अत्यधिक लाभदायक और आशाजनक, यथासंभव सरल रहते हुए। यहां किसी विशेष ज्ञान, कौशल या शिक्षा की आवश्यकता नहीं है: यह केवल बाजार की विशिष्टताओं को समझने के लिए पर्याप्त है।

अधिकांश सिस्टम त्वरित कमाई की पेशकश करते हैं, जिससे आप नियमित रूप से पैसे निकाल सकते हैं। कुछ में भुगतान की न्यूनतम सीमा या आवृत्ति पर प्रतिबंध है। किसी विशिष्ट परियोजना की शर्तों से पहले से परिचित होना महत्वपूर्ण है।

संबद्ध प्रोग्राम पर क्लिक करें

साझेदारी कार्यक्रमसुझाव देना विज्ञापनदाताओं और वेबमास्टरों और उपयोगकर्ताओं के बीच सहयोग. ऐसी परियोजनाओं के रचनाकारों को उनकी बिक्री का प्रतिशत या कुल लाभ प्राप्त होता है, और प्रतिभागियों को आय का एक निरंतर स्रोत प्राप्त होता है।

सहबद्ध कार्यक्रम - पारस्परिक रूप से लाभकारी योजना, जो उनकी लोकप्रियता को बताता है। अलग-अलग भुगतान मॉडल भी हैं, जिनमें भुगतान-प्रति-क्लिक एक विशेष स्थान रखता है।

के बीच फ़ायदेऐसा समाधान:

• संकीर्ण, आपको विशेष रूप से ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है लक्षित दर्शक;
• इसमें शामिल सभी पक्षों के लिए पारदर्शिता, क्योंकि क्लिक आसानी से गिने जाते हैं, और परिणाम आंकड़ों द्वारा प्रदर्शित होते हैं;
• त्वरित परिणाम जो उचित कार्यक्रम विकास के साथ प्राप्त करना आसान है;
• दर्शकों का अवसर, जिसके परिणाम एक विपणन अभियान विकसित करने और अन्य गतिविधियों की योजना बनाने में मदद करेंगे।

सीपीसी बाजार में अग्रणी स्थितिजिनमें से सबसे बड़े सहबद्ध कार्यक्रमों पर कब्जा है Google Adwords, एमएसएन एडसेंटर, याहू और। कई कम महत्वपूर्ण परियोजनाएँ भी हैं, जिनमें से अधिकांश वित्तीय या गेमिंग ट्रैफ़िक से संबंधित हैं।

एक विस्तृत श्रृंखला और उच्च प्रतिस्पर्धा आपको हर स्वाद के लिए इष्टतम समाधान चुनने की अनुमति देती है।

सबसे पहले, आपको प्राप्त करने की आवश्यकता है विश्वसनीय और सुरक्षित मेलबॉक्स. किसी भी संबद्ध कार्यक्रम, क्लिक, विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म या अन्य प्रोजेक्ट के लिए पंजीकरण की आवश्यकता होती है।

तुरंत एक ऐसा ईमेल बनाना बेहतर है जिसमें गोपनीयता, सुरक्षा और सक्रियण पत्र या अन्य सामग्री प्राप्त करने में कोई समस्या न हो।

इसे हासिल करना भी जरूरी है इलेक्ट्रॉनिक बटुआ. वेबमनी प्रणाली लोकप्रिय है, जो आपको जल्दी और आसानी से भुगतान करने और धनराशि निकालने की अनुमति देती है।

में ही पंजीकरण कराना बेहतर है विश्वसनीय और सिद्ध परियोजनाएँ, जिनकी अच्छी प्रतिष्ठा और लंबी उम्र है। इससे आप घोटालेबाजों के साथ टकराव से बच सकेंगे, और भुगतान की समयबद्धता और पूर्णता के बारे में भी चिंता नहीं करेंगे।

आपको एक साथ बड़ी संख्या में कार्यक्रमों में पंजीकरण नहीं कराना चाहिए. बेहतर है कि धीरे-धीरे बाज़ार का आदी होना शुरू करें और धीरे-धीरे साझेदारों और परियोजनाओं की संख्या बढ़ाएँ।

धैर्य रखना महत्वपूर्ण है और काम करने के लिए अधिक समय समर्पित करें, विशेष रूप से पहले। धीरे-धीरे, आय में वृद्धि होगी, और खर्च किए गए समय और प्रयास की मात्रा कम हो जाएगी।

VKontakte विज्ञापन लागतसिस्टम द्वारा अनुशंसित मूल्यों और इस समय मौजूदा प्रतिस्पर्धा पर निर्भर करता है। यह भी ध्यान देने योग्य है कि इस समय विज्ञापन भुगतान दो प्रकार के होते हैं: रूपांतरणों के लिए भुगतान या इंप्रेशन के लिए भुगतान. किसे चुनना है यह आप पर निर्भर है कि आप अपनी चुनी हुई रणनीति के अनुसार निर्णय लें।

VKontakte पर संक्रमण (क्लिक) के लिए भुगतान

जब आप यह प्रकार चुनते हैं, तो आप केवल विशिष्ट क्लिक के लिए भुगतान करते हैं। विज्ञापन स्थापित करने के अंतिम चरण को भरते समय अनुशंसित मूल्य मान ऊपरी दाएं कोने में देखे जा सकते हैं:

यदि आप अनुशंसित सीमा से मूल्य निर्दिष्ट करते हैं, तो आपका बनाया गया विज्ञापन संपूर्ण चयनित दर्शकों के लगभग 100% तक पहुंचने में सक्षम होगा। यदि आप निर्दिष्ट सीमा से 20−30% कम मूल्य चुनते हैं, तो विज्ञापन कम संख्या में VKontakte उपयोगकर्ताओं को दिखाया जाएगा: यह इस समय प्रतिस्पर्धियों की गतिविधि पर निर्भर करेगा।

व्यवहार में, प्रारंभिक दर में ऐसी कमी होती है एक अच्छा तरीका मेंविज्ञापनों का परीक्षण शुरू करें और बाद में एक मूल्य निर्धारण समाधान खोजें जो आपके लिए काम करे। आपको ऐसी कीमत नहीं चुननी चाहिए जो अनुशंसित कीमत से 70 प्रतिशत या अधिक कम हो: इस मामले में, विज्ञापन शायद ही कभी दिखाए जाएंगे या इंप्रेशन की संख्या शून्य हो जाएगी।

बोली चुनते समय, इंप्रेशन को ध्यान में रखना सुनिश्चित करें। इसलिए, उदाहरण के लिए, तैयार ग्राहक आधार के आधार पर विज्ञापन बनाते समय, अनुशंसित मूल्य का 50% या अधिक मूल्य निर्धारित करने की सलाह दी जाती है। आधार जितना छोटा होगा, प्रति क्लिक लागत उतनी ही अधिक होगी। अन्यथा, विज्ञापन चयनित लक्षित दर्शकों को नहीं दिखाया जा सकता है।

सामान्य तौर पर, क्लिक के लिए भुगतान करने का मुख्य लाभ ध्यान देने योग्य है - बजट विशेष रूप से अपने इच्छित उद्देश्य के लिए खर्च किया जाता है। हालाँकि, कीमत कभी-कभी दर्शकों के लिए भी बहुत अधिक हो सकती है।

VKontakte पर इंप्रेशन के लिए भुगतान

सामान्य तौर पर, कीमत चुनने की रणनीति पिछली रणनीति के समान होती है: आपको अनुशंसित मूल्य से कम मूल्य से शुरुआत करनी चाहिए और समय के साथ इसकी प्रभावशीलता का परीक्षण करना चाहिए। हालाँकि, इस भुगतान पद्धति से आपके पास बहुत सस्ते में क्लिक प्राप्त करने का अवसर है। यह वह रणनीति है जिस पर हम नए ऑनलाइन स्टोर के लिए परीक्षण करने की अनुशंसा करते हैं।

तथ्य यह है कि एक अच्छी तरह से लिखे गए विज्ञापन के साथ, इसकी सीटीआर (इंप्रेशन पर क्लिक का अनुपात, क्लिक-थ्रू दर) अधिक होगी। आप न्यूनतम मूल्य निर्धारित कर सकते हैं और फिर भी अपनी साइट पर बहुत अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त कर सकते हैं।

इसके लिए विज्ञापनों का स्वयं परीक्षण करने और गुणवत्ता चयन पर काम करने की आवश्यकता है। किसी विज्ञापन के प्रति हजार इंप्रेशन के लिए भुगतान का उपयोग करके, 1-2 रूबल की कीमत पर साइट पर संक्रमण प्राप्त करना काफी संभव है।

यह आपको बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने की अनुमति देता है: चयनित दर्शकों में से प्रत्येक व्यक्ति विज्ञापन को 100 से अधिक बार नहीं देख पाएगा। इसके बाद, विज्ञापन अन्य उपयोगकर्ताओं को दिखाया जाएगा। यह कवरेज प्रतिस्पर्धा के स्तर से भी प्रभावित होता है। किसी भी स्थिति में, आपको इस विकल्प का चयन करना चाहिए ताकि विज्ञापन लगातार एक ही उपयोगकर्ताओं को न दिखाया जाए।

भीतर क्लिक प्राप्त करने के लिए लंबी अवधिविज्ञापनों को समय रहते स्वयं बदलना आवश्यक है: एक छोटा दर्शक वर्ग जल्दी ही एक ही प्रकार के विज्ञापन का आदी हो जाता है और उसमें रुचि लेना बंद कर देता है। आप इसे अपने आँकड़ों में गिरती क्लिक लाइन पर देख सकते हैं। विज्ञापनों. जैसे ही गिरावट ध्यान देने योग्य हो, एक नया विज्ञापन बनाने और उसका परीक्षण करने का समय आ गया है।

बड़े दर्शकों का उपयोग करते समय विज्ञापनों का परीक्षण करना भी उचित है: इससे आपको कम पैसे में अपनी साइट पर बदलाव प्राप्त करने की अनुमति मिलेगी।

सही प्रचार पद्धति चुनने से आप न केवल व्यावसायिक संसाधन की लाभप्रदता को तेजी से बढ़ा सकते हैं, बल्कि बेकार वित्तीय खर्चों से भी बच सकते हैं। सबसे सस्ते ऑफ़र का लाभ उठाने का प्रलोभन हमेशा होता है - आमतौर पर यह खोज इंजन परिणामों में पदों पर पदोन्नति है।

यह विधि वास्तव में कई मामलों में सबसे अधिक लाभदायक और प्रभावी है, लेकिन ऐसी स्थितियाँ भी होती हैं जब यह काम नहीं करती है या प्राथमिक रूप से अनुपयुक्त होती है। उदाहरण के लिए, उत्पादों की विशाल श्रृंखला वाले एक ऑनलाइन स्टोर के लिए, टॉप में प्रदर्शित करने के लिए कम संख्या में प्रमुख प्रश्नों का चयन करना असंभव है। या, मान लीजिए कि आपने अभी-अभी अपनी व्यावसायिक वेबसाइट खोली है और कम से कम एक साल तक इंतजार नहीं करना चाहते हैं जब तक कि खोज इंजन "पुराने" संसाधनों के साथ भेदभाव करना बंद न कर दें, आपको इसे रैंकिंग के शीर्ष पर बढ़ावा देने की अनुमति न दें। अंत में, ऐसी स्थितियाँ होती हैं जब साइट लगातार TOP10 में रहती है, लेकिन लक्षित बदलावों की संख्या में वृद्धि नहीं होती है। कारण अलग-अलग हो सकते हैं, उदाहरण के लिए, खोज शब्दों की गलत तरीके से संकलित सूची। नतीजा वही है - आप समय बर्बाद करते हैं, जैसा कि आप जानते हैं, व्यापार में इसका मतलब पैसा खोना है।

इस मामले में, अधिक उन्नत प्रकार के प्रचार - "क्लिक" द्वारा वेबसाइट प्रचार का आदेश देना उचित होगा। यह विकल्प "पोजीशनल प्रमोशन" से अधिक महंगा नहीं है, लेकिन साथ ही यह आपको सबसे महत्वपूर्ण लाभ प्रदान करता है - आप TOP में किसी संसाधन की क्षणिक उपस्थिति के लिए भुगतान नहीं करते हैं, बल्कि आपकी साइट पर आने वाले विशिष्ट ग्राहकों के लिए भुगतान करते हैं। .

कार्य की योजना:

1 - 4 महीने का निश्चित भुगतान (या बिल्कुल नहीं)

पूर्ण वेबसाइट अनुकूलन, आंतरिक और बाह्य। कीमत में सब कुछ शामिल है (कॉपी राइटिंग, सामग्री तैयार करना, साइट पर तकनीकी सुधार, आदि)

ऐसे मामले में जहां निश्चित भुगतान की आवश्यकता नहीं है, परिणाम के लिए भुगतान तुरंत किया जाता है।

भुगतान-प्रति-क्लिक के साथ किसी साइट का प्रचार करते समय परिणाम की गणना कैसे की जाती है:

1. कीवर्ड की एक पूरी सूची एकत्र की जाती है। इस पर सहमति हो गई है, गैर-लक्षित, ब्रांडेड कीवर्ड (उदाहरण के लिए, कंपनी का नाम) हटा दिए गए हैं;
2. 1 रिपोर्टिंग अवधि के बाद, Google Analytics या Yandex.Metrica के अनुसार, खोज इंजन से प्रत्येक कीवर्ड के लिए खोज इंजन से संक्रमण की संख्या की गणना की जाती है (इस तथ्य के कारण कि ये कीवर्ड खोज इंजन के शीर्ष 10 परिणामों में आते हैं);
3. प्रत्येक कीवर्ड के लिए, एक संक्रमण लागत निर्धारित की जाती है, और प्रत्येक संक्रमण का भुगतान तदनुसार किया जाता है।

उदाहरण के लिए, अनुमानित गणना की एक तालिका:

कीवर्ड(क्वेरी)

पीएस से संक्रमण की लागत

प्रति माह प्रति शब्द क्लिक की संख्या

कीवर्ड के अनुसार साइट की स्थिति

उपहार पुस्तक

400 संक्रमण

एक उपहार पुस्तक खरीदें

350 संक्रमण

चमड़े से बंधी किताब

120 संक्रमण

परिणामस्वरूप, हमें निम्नलिखित गणना मिलती है:

(8*400)+(6*350)+(5*120)= 3200+2100+600= 5900 रूबल। एसईओ प्रचार के लिए भुगतान करने के लिए

हमारे पास प्रति माह लक्षित कीवर्ड पर 870 क्लिक हैं।
3 प्रतिशत (विषय के लिए) रूपांतरण के साथ, हमें प्रति माह 26-27 ऑर्डर मिलते हैं।

यह काम किस प्रकार करता है

सीधे शब्दों में कहें तो, उपयोगकर्ता आपकी साइट का एक लिंक देखता है, माउस से उस पर "क्लिक" करता है, आपके संसाधन के पृष्ठ पर समाप्त होता है, और इस संक्रमण को एक विशेष काउंटर द्वारा ध्यान में रखा जाता है। सिद्धांत रूप में, बाकी ग्राहक के लिए इतना महत्वपूर्ण नहीं है, लेकिन फिर भी आइए जानें कि एक संभावित ग्राहक को यह "क्लिक" करने के लिए कैसे प्रोत्साहित किया जाता है। यह सब निर्भर करता है वर्तमान स्थितिवेबसाइट और ग्राहक के व्यवसाय की विशिष्ट विशेषताएं। इन परिसरों के आधार पर, एसईओ कंपनी एक अनुकूलन विधि चुनती है।

अक्सर, "स्थिति के अनुसार" पदोन्नति का एक संशोधित संस्करण उपयोग किया जाता है। एसईओ कंपनी एक व्यापक सिमेंटिक कोर बनाती है, जिसमें सभी संभावित कीवर्ड और अभिव्यक्तियां शामिल होती हैं (ताकि उनकी पसंद में गलती न हो)। बेशक, उन सभी को TOP10 में लाना अवास्तविक है, लेकिन व्यापक प्रभाव यहां काम कर रहा है। इसके अलावा, लैंडिंग पृष्ठ को अनुकूलित किया जाता है, या अधिक सटीक रूप से उसका वह भाग जो परिणाम देते समय खोज इंजन में उपयोगकर्ता को दिखाई देता है। सही डिज़ाइनये तत्व ("स्निपेट") किसी व्यक्ति की आपके लिंक पर क्लिक करने की इच्छा को बढ़ाते हैं।

इस विधि के मुख्य लाभ

• सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि क्लिक के आधार पर वेबसाइट का प्रचार आपको अनुत्पादक खर्च से बचाता है। आप केवल उन विशिष्ट आगंतुकों के लिए भुगतान करते हैं जो विशिष्ट लिंक पर क्लिक करते हैं (किसी खोज इंजन से या अन्य संसाधनों पर विज्ञापन के माध्यम से)।
• भुगतान की पूर्ण पारदर्शिता. प्रत्येक संक्रमण की निश्चित और पूर्व-सहमत लागत, "क्लिक" को ट्रैक करने में आसानी के साथ मिलकर, आपको अपने बजट की बुद्धिमानी से योजना बनाने की अनुमति देती है। कई एसईओ कंपनियां आपको एक क्लिक "सीमा" निर्धारित करने की अनुमति देती हैं जिसके ऊपर क्लिक का भुगतान नहीं किया जाता है।
• सुविधाजनक ऑनलाइन नियंत्रण। स्वतंत्र वेब सांख्यिकी काउंटर ग्राहक को न केवल क्लिक की संख्या के बारे में जानकारी प्रदान करते हैं, बल्कि डेटा भी प्रदान करते हैं जो यह निर्धारित करता है कि खोज इंजन से किस विशिष्ट अनुरोध का पालन किया गया था। इससे संसाधन में और सुधार के लिए विश्लेषणात्मक आँकड़े उत्पन्न करना संभव हो जाता है।
• परिवर्तनों के माध्यम से किसी वेबसाइट का प्रचार करने से आप ग्राहकों के प्रवाह में परिवर्तनों को ध्यान में रख सकते हैं, क्योंकि व्यवसाय के कुछ क्षेत्र स्पष्ट मौसमी प्रकृति के होते हैं। उदाहरण के लिए, सर्दियों में गर्मियों की छुट्टियों के लिए सामानों के ऑनलाइन स्टोर पर ट्रैफ़िक काफी कम हो जाता है, और तदनुसार क्लिक की संख्या कम हो जाती है, और इसलिए प्रचार की लागत कम हो जाती है। उसी समय, खोज इंजन में प्राप्त परिणाम व्यर्थ नहीं जाते हैं, और गर्मियों में सब कुछ फिर से पूरी ताकत से काम करेगा।
• किसी साइट के अचानक शीर्ष से बाहर हो जाने के जोखिम को कम करना, जो कभी-कभी स्थिति के आधार पर प्रचार करते समय होता है। एक बड़े सिमेंटिक कोर के माध्यम से प्रमोशन अधिक स्थिर, हालांकि हमेशा उच्चतम नहीं, रेटिंग की अनुमति देता है।

यह प्रचार विकल्प किन साइटों के लिए सर्वाधिक पसंदीदा है?

• के साथ ऑनलाइन स्टोर विस्तृत श्रृंखलासामान या सेवाएँ, क्योंकि ऐसी साइटों के लिए उच्च-आवृत्ति प्रश्नों की एक छोटी सूची बनाना लगभग असंभव है।
• उन साइटों के लिए जिनके मालिक उच्च-आवृत्ति प्रश्नों के लिए आवश्यक परिणाम प्राप्त करने में असमर्थ थे, या उन्हें मध्य और निम्न-आवृत्ति प्रश्नों की एक विस्तृत श्रृंखला के साथ संयोजित करना चाहते हैं।
• विषयगत संसाधन जिनके लिए कम-आवृत्ति प्रश्नों की एक विस्तृत श्रृंखला का प्रदर्शन उच्च-आवृत्ति वाले प्रश्नों की सीमित सूची की तुलना में अधिक है। उदाहरण के लिए, एक उच्च-आवृत्ति क्वेरी "मशीनें" कम-आवृत्ति वाले सेट (उदाहरण के लिए, "रोल्ड मेटल को खोलने के लिए एक मशीन") की तुलना में कम प्रभावी होती है, जो कंपनी की संपूर्ण उत्पाद श्रृंखला को कवर करती है।

क्लिक द्वारा वेबसाइट प्रचार के चरण

• तकनीकी लेखापरीक्षा करना;
• साइट को अद्यतन करना, मौजूदा त्रुटियों को सुधारना;
• प्रश्नों के सिमेंटिक कोर का गठन;
• खोज इंजन में वेबसाइट का प्रचार;
• निगरानी परिणाम;
• किए गए कार्यों पर रिपोर्ट और आगे की संसाधन विकास रणनीति के लिए सिफारिशें प्रदान करना।

यदि आप क्लिक के लिए भुगतान के साथ वेबसाइट प्रमोशन का ऑर्डर देना चाहते हैं, तो एसईओ एजेंसी SEOXL अपनी योग्य और किफायती सेवाएं प्रदान करती है। हम प्रत्येक परियोजना के लिए एक व्यक्तिगत दृष्टिकोण और प्राप्त परिणामों पर समय पर विस्तृत रिपोर्टिंग की गारंटी देते हैं। क्लिक द्वारा वेबसाइट प्रचार की मूल लागत 20 हजार रूबल से है। अभी अपना आवेदन जमा करें और हम करेंगे जितनी जल्दी हो सकेआइए आपके व्यवसाय को और भी अधिक लाभदायक बनाएं।

हमने एक नई किताब, सोशल मीडिया कंटेंट मार्केटिंग: हाउ टू गेट इनसाइड योर फॉलोअर्स हेड्स एंड मेक देम फॉल इन लव विद योर ब्रांड जारी की है।

एक दिन, मेरे दोस्त ने अपने उभयचर से छुटकारा पाने का फैसला किया और इसे किसी दादी-पड़ोसी को बेचने के लिए कहा। इसलिए जब मैं आठ साल का था तब मैंने अपना पहला और आखिरी कछुआ नहीं बेचा।

मैंने सेवाओं के लिए 5 रूबल लिए, उससे पटाखों का एक पैकेट खरीदा और घर के पीछे मैदान में जानवर के साथ पिकनिक मनाई। यहीं पर मेरी सक्रिय गतिविधियाँ समाप्त हुईं। किस कारण से, मुझे यह भी याद नहीं है, लेकिन शाम को टॉर्टिला अपने पिछले मालिक के पास लौट आया, जिसने अपने पैसे वापस मांगे।

यदि मैं समय को पीछे कर सकूं, तो मैं उसे वही उत्तर दूंगा जो मैं आपको बताने जा रहा हूं। आपको सोच-समझकर पैसा खर्च करने की जरूरत है। खासकर जब बात आपकी हो प्रचार अभियान. इस मामले में, दांव ऊंचे हैं, और कुछ वापस मांगना अब संभव नहीं होगा।

अब इस बारे में बात करने का समय है कि सही भुगतान मॉडल कैसे चुनें, प्राथमिकताएं कैसे तय करें और अधिकतम दक्षता की उम्मीद कैसे करें।

कंजूस दो बार भुगतान करता है, अज्ञानी उतना ही। और जो इस लेख को पढ़ेगा वह ठीक उसी चीज़ के लिए पैसे देगा जिसकी उसे ज़रूरत है।

ऑनलाइन विज्ञापन में कौन कौन है: क्लिक और इंप्रेशन क्या हैं

आपको इस जीवन में हर चीज़ के लिए भुगतान करना होगा। क्या आपने यह भयानक कहावत सुनी है?

मैं जीवन के बारे में पूरी तरह आश्वस्त नहीं हूं. ऐसी कई चीजें हैं जो हमें मुफ्त में मिलीं - खुदाई करने वाली छड़ी, ट्रैफिक जाम, नींद की कमी (व्यक्तिगत रूप से, मैंने अपनी आंखों के नीचे बैग के लिए अतिरिक्त भुगतान नहीं किया)।

लेकिन विज्ञापन आपको जो चमत्कार देता है (ब्रांड पहचान, बढ़ा हुआ रूपांतरण और ट्रैफ़िक, प्रतिस्पर्धियों की ईर्ष्या, आसमान छूती बिक्री और बहुत कुछ), उसके लिए आपको वास्तव में नकदी खर्च करनी होगी।

कई भुगतान मॉडल हैं, जो सभी अलग-अलग मामलों के लिए प्रभावी हैं और कुछ लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए उपयुक्त हैं।

इस बार हम दो विकल्पों के बारे में बात करेंगे:क्लिक और इंप्रेशन के लिए.

• पहली प्रणाली क्या है?

प्रति क्लिक भुगतान क्षेत्र को संदर्भित करता है प्रासंगिक विज्ञापन.

मान लीजिए कि आप ग्लेज्ड पनीर दही बेचते हैं। आप एक विज्ञापन अभियान का आदेश देते हैं, विज्ञापन लगाते हैं और रूपांतरणों के लिए भुगतान मॉडल चुनते हैं।

एक उपयोगकर्ता इंटरनेट पर सर्फिंग कर रहा है, बिल्लियों की तस्वीरें देख रहा है, और अचानक आपका बैनर या टेक्स्ट विज्ञापन देखता है। उसका दिल तेजी से धड़कने लगता है, उसकी कनपटी धक-धक कर रही है, उसके हाथ चूहे की ओर बढ़ते हैं और वह उस पर क्लिक करता है। आपकी वेबसाइट पर जाता है और खरीदारी करने के करीब पहुंच जाता है। अब यह तुम्हारा आदमी है. यह वही है जिसके लिए आप भुगतान करेंगे.

• दूसरे मॉडल के बारे में क्या दिलचस्प है?

पे-पर-इंप्रेशन मीडिया विज्ञापन का एक क्षेत्र है। एक छवि और ब्रांड प्रभाव बनाने की आवश्यकता है।

मैं (गंभीरता से) अपने कान हिला सकता हूँ। मैंने इससे पैसे कमाने और अपने प्रशिक्षण पाठ्यक्रमों के लिए ऑनलाइन एक विज्ञापन लॉन्च करने का निर्णय लिया। मैं अपने मेगा-कूल बैनर को प्रदर्शित करने के लिए भुगतान करना चुनता हूं और इच्छुक लोगों की आमद का इंतजार करता हूं।

उपयोगकर्ता अभी भी इंटरनेट पर बैठता है और बिल्लियों को देखता है, मेरा प्रस्ताव देखता है और या तो मेरी साइट पर आता है या नहीं। लेकिन मुख्य बात यह है कि उसे पता चला कि मैं अपने कान हिला सकता हूं, उसे पता चला कि मैं अपने पाठों में यह सिखाता हूं, उसने मेरी कंपनी का नाम देखा, मेरा स्टाइलिश विज्ञापन देखा। मैं इसी का भुगतान करूंगा.

इस विज्ञापन मॉडल को कॉस्ट-पर-मिल () कहा जाता है - 1000 इंप्रेशन के लिए भुगतान। इसके अलावा, हो सकता है कि केवल एक ही उपयोगकर्ता हो जिसे आपका विज्ञापन दिखाया जाए, यदि आप विभिन्न अद्वितीय उपयोगकर्ताओं के लिए इंप्रेशन की संख्या पर कोई सीमा निर्धारित नहीं करते हैं।

वेबसाइट के मालिक और लापरवाह इंटरनेट विज्ञापन विशेषज्ञ हमेशा तर्कसंगत रूप से इसके प्रकार का चयन नहीं करते हैं। उन्हें हानि होती है और वे दुःखी होते हैं। आपको अनावश्यक चिंताओं और तनाव से बचाने के लिए, मैं आपको प्रत्येक मॉडल के बारे में पेशेवरों, विपक्षों और उदाहरणों के साथ अधिक विस्तार से बताऊंगा। सब कुछ वैसा ही है जैसा आप चाहते हैं।

छापों के लिए भुगतान: देखा, भुगतान किया गया

इस मामले में, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि उपयोगकर्ता ने आपका बैनर देखा, उस पर प्रतिक्रिया दी, क्लिक किया या नहीं किया।

पैसों की हानि न हो इसके लिए विज्ञापन के स्वरूप और उसके सेटअप पर बहुत अधिक ध्यान देने की आवश्यकता होगी। विज्ञापन और उपयोगकर्ता के बीच न मिल पाने का मुख्य कारण इसके प्रदर्शन के गलत पैरामीटर हैं। सुनिश्चित करें कि बैनर केवल पीसी और स्मार्टफोन स्क्रीन के दृश्यमान क्षेत्रों में दिखाई दे, खासकर क्योंकि इसे समायोजित करना आसान है।

यदि सही ढंग से किया जाए, तो आपके इच्छित उपयोगकर्ता न केवल ऑफ़र देखेंगे, बल्कि उस पर क्लिक करेंगे, जिससे आपको सस्ता ट्रैफ़िक मिलेगा।

ऐसा अभियान उन लोगों के लिए फायदेमंद है जो विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के मालिक हैं, क्योंकि उनकी आय का अनुमान लगाया और मापा जा सकता है। लेकिन कोई भी विज्ञापनदाताओं को कोई गारंटी नहीं देता है। यह या तो भरोसा है या सत्यापित है। उदाहरण के लिए, उद्यम की प्रभावशीलता निर्धारित करने के लिए ट्रैफ़िक कैसे बढ़ा है।

हालाँकि हमें यह समझना चाहिए कि यह मीट्रिक अभियान का किसी प्रकार का व्यापक मूल्यांकन देने के लिए पर्याप्त नहीं है।

हालाँकि, ऐसा मॉडल कैसे उपयोगी हो सकता है और, सबसे महत्वपूर्ण, किसके लिए?

• उन लोगों के लिए जिन्हें ब्रांडिंग की जरूरत है

आपके ट्रैफ़िक में वृद्धि होगी, लेकिन यह निश्चित नहीं है, हो सकता है कि यह बिल्कुल भी मौजूद न हो। लेकिन उन्हें आपके ब्रांड के बारे में 100% पता होगा। हां, इस तरह के विज्ञापन को उपयोगकर्ताओं के दिमाग को प्रभावित करने और उन्हें कुछ कार्रवाई करने के लिए उकसाने में समय लगेगा, जिससे आपको ब्रांड का उल्लेख करने वाले प्रश्नों में वृद्धि होगी। लेकिन ऐसा विलंबित प्रभाव बहुत प्रभावी होता है।

यह अकारण नहीं है कि इंप्रेशन का भुगतान हमें टेलीविज़न से मिला।

याद रखें कि कैसे एक प्रसिद्ध मेयोनेज़ निर्माता के वीडियो में एक खुशहाल परिवार मेज पर इकट्ठा होता है और उदारतापूर्वक इस सॉस को हर चीज़ पर डालता है। गोशा कुत्सेंको द्वारा निभाया गया पिता, अपनी पत्नी और बच्चों को ध्यान से गले लगाता है। हर कोई खुश और स्वस्थ है, दोनों गालों पर रात का खाना खा रहे हैं।

भले ही किसी कारण से आपने यह उत्पाद कभी नहीं खरीदा हो, फिर भी आप ब्रांड का नारा, लोगो और विशेषताएं जानते हैं।

इंटरनेट पर सब कुछ टीवी की तरह ही काम करता है। केवल यहां उन बैनरों का उपयोग करना सबसे अच्छा है जो उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करते हैं और उनमें रुचि रखते हैं। हम आपको अपने मीडिया बैनर को अपग्रेड करने के बारे में कुछ रहस्य बताते हैं, जो एक शक्तिशाली आकर्षण उपकरण बन सकता है।

• उन लोगों के लिए जो रीमार्केटिंग या रीटार्गेटिंग के बारे में सोच रहे हैं

यदि आप उन उपयोगकर्ताओं को याद दिलाना चाहते हैं जो आपके संसाधन पर आए हैं लेकिन गंभीर खरीदारी के लिए तैयार नहीं हैं, तो आप अपने विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए भुगतान मॉडल चुन सकते हैं। कभी-कभी कोई कार्रवाई करने के लिए एक अनुस्मारक ही पर्याप्त होता है।

• किसी भी मुफ़्त ऑफर का प्रचार करने वालों के लिए

"मुफ़्त" शब्द ही सीटीआर बढ़ाता है, तो कल्पना करें कि यह दिखाई देने वाले बैनर पर कब लिखा होता है। खैर, आपकी रुचि कैसे नहीं हो सकती?

अब बात करते हैं कि इंप्रेशन के भुगतान के साथ विज्ञापन कहां लगाएं:

• बड़े विषयगत ब्लॉगों पर

यदि आप ऑस्ट्रेलिया से मिट्टी लाने के लिए अपने संसाधन का प्रचार कर रहे हैं, जो वायलेट के रोपण के लिए बहुत अच्छा है, तो फूलों की खेती के बारे में ब्लॉग पर बैनर चलाएं।

• विशेष साइटों पर

जो उसी। क्या आप शीतकालीन टायर बेचते हैं? ऑटोमोटिव वेबसाइटों में आपका स्वागत है।

• कम संख्या में सक्रिय ग्राहकों वाले सामाजिक नेटवर्क समूहों में

इवान त्सेलुएव

क्लिक के लिए भुगतान करें: यदि आपमें साहस है तो क्लिक करें

यदि आप सीपीसी चुनते हैं, तो आप अपने विज्ञापन पर क्लिक करने वाले प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए भुगतान करते हैं।

यह मॉडल उन लोगों के लिए आवश्यक है जो उच्च स्तर के लक्षित ट्रैफ़िक का सपना देखते हैं। आख़िरकार, इस तरह केवल वे ही लोग संसाधन की ओर आकर्षित होते हैं जो आप में रुचि रखते हैं।

क्या आपको याद है कि कैसे बचपन में सहपाठी को सींग देना प्यार की निशानी माना जाता था? इस मामले में, क्लिक रुचि का संकेत है।

इसके अलावा, परिवर्तन के लिए भुगतान के बारे में क्या उल्लेखनीय है?

हां, आप केवल क्लिक के लिए भुगतान करते हैं, लेकिन यह न भूलें कि उच्च ट्रैफ़िक हमेशा उच्च रूपांतरण के बराबर नहीं होता है।

यदि आप विशेष प्लेटफार्मों पर विज्ञापन देते हैं, तो आप विज्ञापन को स्वतंत्र रूप से लक्षित कर सकते हैं ताकि यह केवल उन दर्शकों को दिखाया जाए जिनकी आपको आवश्यकता है। Yandex.Direct, Google AdWords और Begin के पास इस संबंध में बेहतरीन क्षमताएं हैं। आप कई प्रकार के लक्ष्यीकरण का उपयोग कर सकते हैं:

• भौगोलिक

मान लीजिए कि आपकी अपनी ओरिएंटल मिठाई की दुकान है, जो पूरे रूस में संचालित होती है। लेकिन अब आप एक की कीमत पर 2 तुर्की व्यंजनों का एक अनूठा प्रचार शुरू कर रहे हैं, लेकिन केवल सेंट पीटर्सबर्ग के निवासियों के लिए। इस मामले में, भौगोलिक लक्ष्यीकरण को सही ढंग से कॉन्फ़िगर करना पर्याप्त है ताकि इसके उपयोगकर्ता समझौताआपका ऑफर देखा और उस पर जरूर क्लिक किया.

• लौकिक

इसके साथ, आप विशिष्ट समय अवधि के लिए अपने विज्ञापनों का प्रदर्शन सेट कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, आपके पास एक खाद्य वितरण सेवा है जो 10.00 से 23.00 बजे तक वितरित की जाती है। इस मामले में, डिलीवरी घंटों के दौरान संभावित ग्राहकों के लिए अपने विज्ञापनों का प्रदर्शन सेट करना बहुत सुविधाजनक है।

• व्यवहार

इस प्रकार का लक्ष्यीकरण आपको अपने संभावित ग्राहकों के व्यवहार को ट्रैक करने में मदद करेगा। विभिन्न विषयगत प्लेटफार्मों पर उनके अनुरोधों और कार्यों का सावधानीपूर्वक विश्लेषण करके, सिस्टम उन्हें बिल्कुल वही सामान या सेवाएं प्रदान करेगा जो उनके लिए रुचिकर हो सकते हैं।

कमियां

हम कह सकते हैं कि मुख्य नुकसान प्रासंगिक विज्ञापन प्रणालियों में उच्च प्रतिस्पर्धा है। इस कारण प्रति क्लिक लागत बढ़ सकती है.

भुगतान-प्रति-क्लिक मॉडल का उपयोग करने से किसे लाभ होता है?

• उनके लिए जिनका दर्शक वर्ग बहुत व्यापक है। यदि आप नहीं जानते कि आपका उत्पाद उन सभी लोगों को पसंद आएगा जो आपके लक्ष्यीकरण मानदंड में फिट बैठते हैं, तो सीपीसी का उपयोग करें। केवल वे ही लोग क्लिक करेंगे जो वास्तव में आपके प्रस्ताव में रुचि रखते हैं।

• उन लोगों के लिए जिन्हें अपने लक्षित दर्शकों पर भरोसा नहीं है। क्या आप कोई नया उत्पाद लॉन्च कर रहे हैं, लेकिन यह नहीं जानते कि उपयोगकर्ता इस पर क्या प्रतिक्रिया देंगे? स्थिति का विश्लेषण करने के लिए रूपांतरणों के लिए भुगतान चलाएँ।

• उन लोगों के लिए जो अपने अभियान के खर्चों को नियंत्रण में रखना चाहते हैं। यह आसान है। पैसे दिए - क्लिक मिले।

एसआरएस कब चुनें

• जब आप विज्ञापन से बिक्री प्राप्त करना चाहते हैं।

आइए इसे संक्षेप में बताएं

यह कहना कठिन है कि क्या बेहतर है: क्लिक के लिए भुगतान करना या इंप्रेशन के लिए भुगतान करना। जैसा कि आप देख सकते हैं, दोनों मॉडलों की अपनी-अपनी विशेषताएं हैं और अलग-अलग परिणाम प्राप्त करने के लिए उपयुक्त हैं।

यह समझने के लिए कि किसे चुनना है, आपको किसी विशिष्ट विज्ञापन अभियान के लक्ष्यों और उद्देश्यों को स्पष्ट रूप से परिभाषित करने की आवश्यकता होगी, और उसके बाद ही प्रभावशीलता और लाभों की गणना करने का प्रयास करें। इस सब के लिए ज्ञान और अनुभव की आवश्यकता होती है, इसलिए यदि संदेह हो, तो अपना व्यवसाय स्वयं विकसित करने के लिए विकल्प ऑनलाइन विज्ञापन विशेषज्ञों को सौंपें या हमारे लेख पढ़ें।

VKontakte से ग्राहकों को आकर्षित करना हाल के वर्षों की मुख्य प्रवृत्ति है। यह इस तथ्य के कारण है कि सोशल नेटवर्क के उपयोगकर्ताओं की संख्या हर दिन बढ़ रही है। यदि आप गंभीरता से सोच रहे हैं कि सेटअप कैसे किया जाता है, इंप्रेशन या ट्रांज़िशन के लिए क्या भुगतान करना है, तो इन निर्देशों को पढ़ें।

यह समझने के लिए कि VKontakte पर अपना पहला अभियान कैसे स्थापित करें, 3 कारणों पर विचार करना उचित है कि गंभीर गलतियों से बचना क्यों महत्वपूर्ण है।

1. उचित अभियान सेटअप आपको अपने विज्ञापनों की समग्र पहुंच को 2-3 गुना बढ़ाने की अनुमति देता है।
2. लक्षित दर्शकों के सही वर्ग को चुनकर, विज्ञापन प्रस्ताव का रूपांतरण 10% और उससे अधिक से शुरू हो सकता है।
3. न्यूनतम त्रुटियों के साथ स्थापित एक विज्ञापन अभियान आपको अपना बजट बचाने की अनुमति देता है।

यदि आपको अपनी क्षमताओं पर भरोसा नहीं है, तो सबसे बढ़िया विकल्पपेशेवरों से विज्ञापन सेटअप का आदेश देंगे।

गलत तरीके से कॉन्फ़िगर करने पर क्या हो सकता है: 3 उदाहरण

आइए अब तीन उदाहरणों का उपयोग करके देखें कि गलत अभियान सेटअप के कारण क्या हो सकता है।

1. तेजी से दर्शकों का बर्नआउट।
2. रूपांतरण प्राप्त किए बिना अपना विज्ञापन बजट बर्बाद करना।
3. विज्ञापन अकाउंट को ब्लॉक करना.

सेटअप निर्देश

चुनने के लिए दो विकल्प हैं: समाचार फ़ीड में प्लेसमेंट या साइट पृष्ठों पर विज्ञापन (उदाहरण के लिए, उपयोगकर्ता की दीवार के बाईं ओर)।

समाचार फ़ीड में प्रविष्टियाँ लक्षित दर्शकों की फ़ीड में विज्ञापित समुदाय से अलग प्रविष्टियों के रूप में प्रदर्शित की जाती हैं।

VKontakte पृष्ठों पर विज्ञापन पार्श्व भाग, मेनू मॉड में स्थित बैनर हैं। मोटे तौर पर कहें तो, वे सभी पृष्ठों पर हैं। वे। समाचार फ़ीड में प्रवेश करते समय, एक व्यक्ति तुरंत मेनू के अंतर्गत फ़ीड और बैनर में दो विज्ञापन प्रारूप देख सकता है।

उनका मुख्य अंतर यह है कि फ़ीड में पोस्ट का भुगतान केवल इंप्रेशन के लिए किया जाता है, जबकि बैनर विज्ञापनआप इंप्रेशन और ट्रांज़िशन दोनों के लिए भुगतान कर सकते हैं।

उपयुक्त प्लेसमेंट विकल्प चुनने के बाद, हम VKontakte की स्थापना के चरण पर आगे बढ़ते हैं। सबसे पहले, हम लक्षित दर्शकों को चुनते हैं।

भूगोल। यहां हम उस देश, शहर को परिभाषित करते हैं जहां हमारे लक्षित दर्शक स्थित हैं। यदि आप रूस में काम करते हैं, लेकिन कुछ शहर अपवाद हैं, तो आप उन्हें फ़ील्ड में इंगित कर सकते हैं "के अपवाद के साथ"।

जनसांख्यिकी। लिंग (यदि आवश्यक हो), आयु, वैवाहिक स्थिति का चयन करें। अधिक सटीक लक्ष्य के लिए यह आवश्यक है।

रूचियाँ। उदाहरण के लिए, VKontakte पर विज्ञापन के लिए खेल पोषणरुचि श्रेणी में आपको खेल का उल्लेख करना होगा। बिंदु में "समुदाय » आप खेल जनता और समूहों को निर्दिष्ट कर सकते हैं। अगर चाहें तो आप अनावश्यक जनता को बाहर कर सकते हैं।

एप्लिकेशन और साइटें - यहां आप विषयगत साइटें या एप्लिकेशन निर्दिष्ट कर सकते हैं जिनके दर्शकों को वे दिखाए जाएंगे विज्ञापन रिकॉर्डऔर विज्ञापन.

अनुच्छेद "यात्री “यह उन आगंतुकों को दिया गया नाम है जो अक्सर विभिन्न आईपी पते से साइट तक पहुंचते हैं।

शिक्षा और काम. दुर्लभ रूप से उपयोग की जाने वाली वस्तु. कुछ उपयोगकर्ता सामाजिक नेटवर्कआपकी शिक्षा और कार्य के बारे में वास्तविक जानकारी दर्शाता है। आप इस अनुभाग को छोड़ सकते हैं.

अतिरिक्त विकल्प. यहां आप अपने रिटारगेटिंग डेटाबेस अपलोड कर सकते हैं, जो साइट पर स्थापित पिक्सेल का उपयोग करके एकत्र किए जाते हैं। पुनः लक्ष्यीकरण आधार प्राप्त करने का दूसरा तरीका प्रकार के आधार पर पार्सर्स का उपयोग करना है "सेरेब्रो या "लक्ष्य शिकारी"।

ऑपरेटिंग सिस्टम और इंटरनेट ब्राउज़र. किसी विशिष्ट OS या ब्राउज़र के लिए विज्ञापन सॉफ़्टवेयर के लिए उपयुक्त। अत्यंत दुर्लभ रूप से उपयोग किया जाता है।

मूल्य और स्थान निर्धारित करना. चूँकि इस उदाहरण में हमने समाचार फ़ीड में विज्ञापन लॉन्च करने पर विचार किया, भुगतान केवल एक हजार इंप्रेशन के लिए ही संभव है।

सिस्टम स्वचालित रूप से प्रति हजार इंप्रेशन की लागत निर्धारित करता है। राशि को घटाया या बढ़ाया जा सकता है. कवरेज लागत में परिवर्तन पर निर्भर करता है।

प्रति व्यक्ति 5 इंप्रेशन की सीमा निर्धारित करना महत्वपूर्ण है। इससे आपका बजट बचेगा और बिना रुचि वाले लोगों को विज्ञापन दिखाने से बचेंगे।

अपना पहला अभियान बनाते समय, आपको चयन करना होगा "एक नया बनाएं।"

अंत में क्लिक करें "एक विज्ञापन की रचना करें।"

मोबाइल उपकरणों के लिए विज्ञापन सेट करना

उपकरणों की सूची में एंड्रॉइड और आईओएस पर चलने वाले बड़ी संख्या में लोकप्रिय स्मार्टफोन मॉडल शामिल हैं। आप एक साथ या सभी को एक साथ कई अलग-अलग डिवाइस निर्दिष्ट कर सकते हैं।

इंप्रेशन या क्लिक के लिए भुगतान करें: क्या चुनें?

परिवर्तन के लिए भुगतान के मामले में, विज्ञापन बैनर पर प्रत्येक क्लिक के लिए बजट से धनराशि डेबिट की जाती है। किसी बैनर पर जितने अधिक क्लिक होंगे, प्रति क्लिक लागत उतनी ही कम होगी।

संक्रमण लागत चुनते समय, सिस्टम अपनी राशि स्वयं निर्धारित करता है। बेझिझक इसे दस से विभाजित करें और यदि आवश्यक हो तो धीरे-धीरे इसे बढ़ाएं।

प्रति इंप्रेशन भुगतान आपको टीज़र के प्रत्येक हजार इंप्रेशन के लिए भुगतान करने की अनुमति देता है। आइटम के बगल में स्थित बॉक्स को चेक करना न भूलें “प्रति व्यक्ति 100 इंप्रेशन तक सीमित करें " पैसे बचाने के लिए यह आवश्यक है - विज्ञापन को नियमित रूप से प्रदर्शित करना बेहतर है, खासकर यदि आप इंप्रेशन के लिए भुगतान करते हैं

पांच मामले जब क्लिक के लिए भुगतान करना लाभदायक होता है

आइए कुछ बिंदु सूचीबद्ध करें:

1. जब आप किसी के लिए क्लिक खरीदते हैं और इस बात पर सहमत होते हैं कि कितने लोगों को पृष्ठ पर विज्ञापन के माध्यम से क्लिक करना चाहिए।
2. आप कीमतों से संतुष्ट हैं और इंप्रेशन की प्रभावशीलता के साथ प्रयोग नहीं करना चाहते हैं। बस भुगतान करें और एक ट्रांज़िशन के लिए पैसे प्राप्त करें।
3. यदि विज्ञापन विशाल दर्शकों को दिखाए जाते हैं, तो VKontakte आपका विज्ञापन तुरंत दिखाएगा और आपका बजट ख़त्म कर देगा। यहां तक ​​कि डिस्प्ले की मामूली लागत भी आपको नहीं बचाएगी।
4. व्यापक दर्शकों के साथ प्रतिस्पर्धी क्षेत्रों में।
5. यदि लक्ष्य किसी विशिष्ट दर्शक वर्ग पर यथासंभव अधिक से अधिक प्रभाव डालना है। प्रति संक्रमण न्यूनतम दांव लगाएं। यदि आप लक्ष्य कर रहे हैं छोटा शहर, प्लस ने दर्शकों की उम्र का संकेत दिया। वैसे, इस मामले में आपके पास बहुत सारे इंप्रेशन होंगे; यदि आपने इंप्रेशन के लिए शुल्क लिया, तो आपको अविश्वसनीय राशि खर्च करनी पड़ेगी।

आइए अब लाभों का सारांश प्रस्तुत करें:

1. आप ठीक-ठीक अनुमान लगा सकते हैं कि आपको किस बजट की आवश्यकता है और कितने लोग आपके पेज पर आएंगे;
2. इंप्रेशन की प्रभावशीलता की निगरानी करने की कोई आवश्यकता नहीं है।

कमियां:

1. कम कीमत पर नहीं दिखाया गया;
2. सिस्टम ऐसी बोली की सिफ़ारिश करता है जो इंप्रेशन दर से 5 गुना अधिक हो।

चार स्थितियाँ जब इंप्रेशन में निवेश करना अधिक प्रभावी होता है

यह कब हो सकता है:

1. यदि आप आश्वस्त हैं कि आप सही लक्षित दर्शकों का चयन कर सकते हैं, तो केवल उन लोगों को छोड़ें जो सक्रिय हैं और परिस्थितियों के लिए उपयुक्त हैं।
2. जब किसी विज्ञापन को कम से कम समय में अधिक लोगों को दिखाना हो।
3. जब आप रिटारगेटिंग बेस के साथ काम करते हैं और उसे टारगेट करते हैं।
4. जब प्रति क्लिक लागत बहुत अधिक हो.

आइए संक्षेप में फायदे बताएं:

1. इंप्रेशन के लिए भुगतान करने से 4 गुना सस्ता;
2. यदि आप अपने दर्शकों का अध्ययन करते हैं और सही विज्ञापन प्रदर्शन विकल्प चुनते हैं, तो आप बहुत अधिक विज़िटर प्राप्त कर सकते हैं (रूपांतरण के लिए भुगतान करने की तुलना में), और कम पैसे में;
3. दर्शकों तक तेजी से पहुंचें.

कमियां:

• संक्रमणों की संख्या की भविष्यवाणी करना असंभव है;
• आपको अपने विज्ञापनों की प्रभावशीलता पर नज़र रखने की ज़रूरत है। संभावना है कि आपके विज्ञापन दिखेंगे और आपको कम क्लिक मिलेंगे जैसे कि आप क्लिक के लिए भुगतान कर रहे हों।

यदि आपको इष्टतम विकल्प चुनने में समस्या हो रही है, तो आप पेशेवर लक्ष्यविज्ञानियों से विज्ञापन सेटअप का आदेश दे सकते हैं।