"Metro Cash & Carry" (Metro Group) savdo tarmog'idagi biznes ma'lumotlari. Chakana savdo tarmoqlarining reytingi va FMCG bozorini ko'rib chiqish. Rossiyadagi barcha metro do'konlari Maxsus eslatma: Pxenyan

TARMOQ HAQIDA QISQAMETRONAQD PUL& KO'PAR

Metro Cash&Carry - FMCG segmentidagi kichik ulgurji do'konlarning xalqaro tarmog'i. 2011 yil natijalariga ko'ra, u Rossiyaning eng yirik chakana sotuvchilari INFOLine&Retailer Russia TOP-100 yillik sanoat miqyosida tan olingan reytingda 4-o'rinni egalladi. U Metro Group tarkibiga kiradi, aylanmasi bo'yicha dunyodagi uchinchi yirik chakana kompaniya (2011 yil natijalariga ko'ra 66,7 milliard evro).

Metro Group 1996 yilda Metro Cash & Carry, Kaufhof Holding AG va Asko Deutsche Kaufhaus AG kompaniyalarining birlashishi natijasida tashkil etilgan. Metro Group bo'linmalari 2200 tadan iborat savdo markazlari 33 mamlakatda. Xodimlar soni qariyb 280 000 kishini tashkil etadi (Rossiyadagi Metro Group - 23 ming kishi). METRO Group tarkibiga har biri ma'lum bir bozor segmentida ishlaydigan quyidagi savdo bo'linmalari kiradi:

• Metro /Makro Cash & Carry Cash & Carry formatidagi kichik ulgurji savdoda xalqaro yetakchi hisoblanadi;
• Haqiqiy gipermarketlar;
• MediaMarkt/Saturn — elektronika va maishiy texnika bozoridagi operator;
• Galeria Kaufhof - universal do'konlar.

Metro Cash & Carry Rossiyada kompaniyaning bosh ofisi Moskvada ro'yxatdan o'tgan 2000 yildan beri mavjud. 2001 yil noyabr oyida Moskvada birinchi ikkita Metro Cash & Carry chakana savdo nuqtalari ochildi.

2012 yil 1 iyul holatiga ko'ra, METRO Cash and Carry MChJ Rossiyaning 42 mintaqasida Volga, Shimoliy-G'arbiy, Shimoliy Kavkaz, Sibir, Ural, Markaziy va Janubiy federal okruglarda 65 ta gipermarketlarni boshqaradi. Kompaniyaning umumiy savdo maydoni 522,9 ming kvadrat metrni tashkil etadi. m. 2012 yil may oyida zanjirning yangi formatidagi birinchi do'koni - Metro Punct supermarketi ochildi. Metro Cash & Carry gipermarketlaridagi assortimentlar soni 25-35 ming dona, Metro Punct supermarketidagi SKUlar soni 4,1 ming dona. Kompaniyaning onlayn-do'koni Rossiyada ishlaydi www.metro -brend.ru,

INFOLine&Retailer Russia TOP-100 reytingiga ko'ra, sof daromad Metro Cash & tarmog'i 2011 yilda 140 milliard rublga yetdi, bu 2010 yilga nisbatan 3 foizga o'sdi. Reytingni tuzishda INFOLine agentligi mutaxassislari chakana sotuvchilarning moliyaviy hisobotlari, ekspert so'rovlari va zanjirlar vakillari bilan intervyular, ularning press-relizlari, veb-saytlar, prospektlar va investitsiya memorandumlari materiallaridan, shuningdek, INFOLine kompaniyasining o'z tadqiqotlari ma'lumotlaridan foydalanadilar. 2001 yildan beri “Chakana savdo” sohasi va o‘z arxivi, operativ va moliyaviy ko'rsatkichlar 1000 dan ortiq chakana savdo tarmoqlari Rossiya, barcha segmentlarga tegishli chakana savdo, avtomobillar va mototsikllar, shuningdek, motor yoqilg'ilarini sotish bundan mustasno.

Metro Cash & Carry 2001 yildan beri Rossiyada xususiy brendlarni rivojlantirmoqda, kompaniyaning Rossiya bozoriga kirishi bilan. 2011-yil sentabr oyida tarmoq “Imlementatsiya yetakchisi” nominatsiyasida INFOLine Private Label Profi mukofoti bilan taqdirlandi. Rossiya tarmoqlari xususiy yorliqli mahsulot nomlari soni bo'yicha, 2010 yil oxirida 4200 SKU ga etdi.

INFOLine 10 yil davomida Rossiya chakana savdosining rivojlanishini tahlil qilib keladi. 2004 yildan beri agentlik har chorakda, keyin esa har oyda "FMCG Chakana savdo zanjirlari reytingi" hisobotini nashr etadi. INFOLine mahsulotni sotadi "Rossiyadagi chakana savdo tarmoqlari haqida biznes ma'lumotlari: chakana savdo tarmoqlari reytingi va bozorga umumiy nuqtai". Uning asosiy maqsadi - Rossiya chakana bozorining turli segmentlarida faoliyat yurituvchi chakana savdo tarmoqlari haqida ma'lumot berish, shuningdek, Rossiya chakana bozori va uning segmentlari haqida operativ, statistik va tahliliy ma'lumotlarga bo'lgan ehtiyojni qondirishdir.

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

Shunga o'xshash hujjatlar

Mohiyati, tamoyillari va asosiy vazifalari tijorat faoliyati. Korxonaning tijorat faoliyati samaradorligining ko'rsatkichlari. Tahlil va rejalashtirish chakana savdo aylanmasi, taqsimlash xarajatlari tarkibi dinamikasi, korxonaning mehnat ta'minoti.

dissertatsiya, 29.09.2012 qo'shilgan


“Oltin olami” do‘konining tashkiliy-huquqiy shakli va boshqaruv tuzilmasi. Korxonaning savdo va texnologik jarayoni. Savdo va savdo faoliyatining mohiyati, maqsad va vazifalari. Tashkilotning chakana savdo aylanmasi, tarqatish xarajatlari tahlili.

Kurs ishi, 10/10/2013 qo'shilgan


Tijorat faoliyati tushunchasi, mohiyati va vazifalari. Korxonaning tashkiliy-iqtisodiy tavsifi Xom ashyo yetkazib beruvchilar va xaridorlar bilan ishlashni tashkil etish tayyor mahsulotlar. Korxonaning tijorat faoliyati samaradorligini oshirish yo'llari.

kurs ishi, 09/10/2008 qo'shilgan


Korxonaning tashkiliy-iqtisodiy xususiyatlari. ZAO balansining likvidligini baholash Buni o'zingiz bajaring. Tovar aylanmasining hajmi va tarkibini tahlil qilish. Korxonada rejalashtirishni tashkil etish. Savdo faoliyatini yaxshilash uchun zaxiralar va yo'nalishlar.

amaliyot hisoboti, 20.02.2015 qo'shilgan


Tijorat faoliyati tushunchasi, uning mohiyati va xususiyatlari, mazmuni, funktsiyalari va asosiy vazifalari. Tijorat faoliyati shakllari va ularning xususiyatlari. Korxonaning tijorat faoliyatini tahlil qilish va baholash, muammolar va ularni hal qilish yo'llarini aniqlash.

dissertatsiya, 02/10/2009 qo'shilgan


Savdo korxonasining tijorat faoliyati samaradorligi ko'rsatkichlarining ta'siri va xususiyatlari tushunchasi. "Universal" MChJ chakana savdo korxonasining tijorat faoliyati natijalarini har tomonlama baholash. Kompaniyaning daromadlari va xarajatlarini boshqarish.

dissertatsiya, 29/06/2013 qo'shilgan


Bozor iqtisodiyoti sohasidagi tijorat faoliyati. Tijorat faoliyatining mohiyati. Tijorat faoliyatini boshqarish vazifalari. Bozor sharoitida tijorat faoliyatining roli va ahamiyati.

kurs ishi, 07/16/2008 qo'shilgan

Brendlarning ikki turi bormi (bo'linish Den Herman tomonidan ixtiro qilingan) - qisqa muddatli yoki uzoq muddatli (va shunga mos ravishda ikkita texnologiya)? Bularning barchasi bir qator omillarga bog'liq.

Ikki turdagi brendlarning barcha afzalliklari, kamchiliklari va farqlari:

Qisqa muddatli brendlar (QTB) barcha kompaniyalar va tarmoqlar uchun universal vosita emas. Ular kuchli lider allaqachon mavjud bo'lgan bozorlarda, shuningdek, texnologiya tez-tez o'zgarib turadigan va yangi ishlanmalar paydo bo'ladigan bozorlarda dolzarbdir.

Kompaniya barcha marketing sa'y-harakatlarini uni ishga tushirishga qaratadi va keyingi reklama uchun deyarli hech qanday mablag 'sarflanmaydi.

Uzoq muddatli brendlar (LTB) iste'molchilar o'rtasida ishonch va sodiqlikni uyg'otish uchun mo'ljallangan, qisqa muddatli brendlarning harakatlantiruvchi kuchi esa provokatsiya, yangi tajribalar, kutilmagan hodisalar va boshqalardir. Bundan tashqari, yangi brendlar yordamida odamlar boshqalar yosh va zamonaviy ekanligidan dalolat beradi va shu bilan e'tiborni tortadi.

STB sizga juda qisqa vaqt ichida katta bozor ulushini olish imkonini beradi (va kamroq xarajatlarni talab qiladi), masalan, 50-60%. Va agar kompaniyaning strategiyasi STB yaratishga qaratilgan bo'lsa, unda qisqa vaqt ichida bunday xitlarni ishga tushirish orqali u doimo juda katta bozor ulushiga ega. LTB yaratish uchun ko'p kuch sarflanadi, ammo bozorga keng va shu bilan birga uzoq muddatli kirib borish deyarli mumkin emas.

Brend turlari:

Qo'llash doirasiga qarab:

Xalqaro;

milliy;

Mahalliy.

Aksessuarga qarab:

Ishlab chiqaruvchi brendi (tovar ishlab chiqaruvchisi - IBM, Nestle tomonidan yaratilgan va unga tegishli brend);

Xususiy brend (xususiy yorliq - vositachi, diler yoki do'kon brendi - "Ramstore", "Perekrestok", Metro);

Ko-brendlar (bir nechta kompaniyalar tomonidan qo'llaniladi);

Litsenziyalangan brendlar (tovar belgisidan foydalanish huquqi egasi tomonidan boshqa kompaniyaga haq evaziga o'tkazilishi).

Egalari soniga qarab:

Individual; kollektiv.

Bu qanday bozor ekanligini, mijozga nima kerakligini va bu borada qanday eng yaxshi harakatlar qilish kerakligini tushunish qoladi.

Qisqa muddatli brendlarni yaratish uchun oltita qoida:

1. Tashkiliy qayta qurish. Yangi brendning savdo nuqtalariga imkon qadar tezroq yetib borishi uchun kompaniya beshta bo'lim - marketing, savdo, moliya, tadqiqot va ishlab chiqarishning sinxron ishini yo'lga qo'yishi kerak. Ular odatda "Team Pentagon" deb ataladi.

2. Inventarizatsiyani rejalashtirish. Siz qancha ishlab chiqarishni to'g'ri rejalashtirishingiz va buning uchun zarur bo'lgan ehtiyot qismlar, xom ashyo va boshqa komponentlar sonini hisoblashingiz kerak.

3. Tovarlarni ishlab chiqarish vaqtini qisqartirish. STB ishlab chiqarish uchun qisqa ishlab chiqarish davrlari, osongina o'rnatiladigan va qayta konfiguratsiya qilinadigan liniyalar eng mos keladi.

4. Tez javob. Qisqa muddatli brendni muvaffaqiyatli qilish uchun menejerlar muammolarni tezda hal qilishlari kerak. "Pentagon jamoasi" o'zi qaror qabul qila olishi kerak - agar har bir yangi mahsulot bir tonna tasdiqlashni talab qilsa, vaqt behuda ketadi.

5. Tez tarqatish.

6. Qattiq nazorat. Mahsulotlar tez va sifatli ishlab chiqarilishi va shu bilan birga savdo nuqtalariga kechiktirmasdan yetkazib berilishi uchun butun tuzilma doimiy ravishda nazorat qilinishi kerak.

Brendning nazariy jihatlarini o'rganib chiqib, quyidagi xulosalar chiqarish mumkin:

Har qanday mahsulot yoki xizmat bozorda paydo bo'lganda, u o'zi haqida qandaydir taassurot qoldiradi - ijobiy yoki salbiy iste'molchi mahsulot haqida bilishi bilanoq paydo bo'ladi;

Brend - bu mahsulot haqida iste'molchilar ongida ma'lum bir taassurot, mahsulotga aqliy ravishda yopishtirilgan yorliq.

Brendni yaratish va boshqarish jarayoni brending deb ataladi. U brendni yaratish, mustahkamlash, qayta joylashtirish, yangilash va rivojlanish bosqichini o'zgartirish, uni kengaytirish va chuqurlashtirishni o'z ichiga olishi mumkin.

Brendlash - bu umumiy imidj va munosabatga hissa qo'shadigan maxsus taassurot yaratish usullari maqsadli segment brendga bozor.

Brendlarning ikki turi mavjud - qisqa muddatli yoki uzoq muddatli (va shunga mos ravishda ikkita texnologiya).

METRO GROUP - bu Evropaning uchinchi yirik chakana savdo tarmog'ini va dunyoda to'rtinchi o'rinni egallagan nemis kompaniyalari guruhi. Cash & Carry do'konlarining biznes formati oziq-ovqat, maishiy kimyo va uy-ro'zg'or buyumlarining kichik hajmdagi ulgurji savdosini ko'zda tutadi. Umumiy tarmoq Kompaniyaning 26 mamlakatda 750 dan ortiq savdo markazlari mavjud bo'lib, uning aylanmasi 30 milliard yevrodan oshadi METRO xodimlarining umumiy soni 112 000 kishini tashkil qiladi.

Samarali ish butun xoldingning o'z segmentlarida bozorda mustaqil faoliyat bilan shug'ullanadigan guruhning savdo bo'linmalarining ishonchli pozitsiyasi tufayli erishiladi. Xolding tarkibiga Real gipermarketlari, MakroCash & Carry o‘z-o‘ziga xizmat ko‘rsatish do‘konlari va Saturn maishiy texnika supermarketlari ham kiradi. Bundan tashqari, kompaniya o'zini targ'ib qilmoqda brendlar mijozlar talabini o'rganish asosida ishlab chiqilgan. Bunday mahsulotlarning sifati muntazam tekshiriladi va umume'tirof etilgan xalqaro standartlarga javob beradi.

Hikoya

Mashhur jahon brendi Metro Cash & Carry asoschisi professor Otto Beysheym edi. Bu 1963 yilda Germaniyada sodir bo'lgan. Besh yil o'tgach, Cash & Carry kontseptsiyasi mamlakat tashqarisida tarqala boshladi. Kompaniya aksiyalari Frankfurt fond birjasida joylashgan.

METRO GROUPning Rossiyadagi faoliyati 2000 yilda boshlangan; 2001 yilda Moskvada ikkita savdo markazi ochildi.

Tarmoq tuzilishi

Rossiyada 2016 yil boshidan boshlab mamlakatning 48 ta hududini qamrab olgan 86 ta Cash & Carry gipermarketlari mavjud edi. Ulardan 12 tasi Moskva tumanida, uchtasi Sankt-Peterburg, Novosibirsk va Yekaterinburgda joylashgan. Bundan tashqari, ular Qozon, Rostov, Nijniy Novgorod, Samara, Krasnoyarsk, Omsk, Ufada. Korxonada 20 ming kishi ishlaydi. 2014 yil uchun Rossiyada sotuvlar 209,45 milliard rubldan oshdi. Savdo maydoni bitta do'kon - taxminan 10 ming m². Assortiment qatoriga Rossiya va xorijiy ishlab chiqarishning 60 000 ta mahsuloti, shu jumladan o'z brendlari kiradi.

METRO Cash and Carry gipermarketlarida siz o'zingizning brendingiz tovarlarini xarid qilishingiz mumkin. Ushbu mahsulotlar boshqa ishlab chiqaruvchilarning o'xshash mahsulotlariga qaraganda arzonroq. Shu bilan birga, u yuqori sifatga ega va siz uchun idealdir, xoh siz jismoniy shaxs bo'lsangiz va uni o'zingiz uchun sotib olasizmi yoki yuridik shaxs va sotish uchun sotib oling.

METROning o'z brendlari

METRO oshpazi

Mahsulotlar: go'sht, sovuq pishiriqlar, go'sht delikatesi, yangi va muzlatilgan meva va rezavorlar, yangi va muzlatilgan sabzavotlar va qo'ziqorinlar, baliq va dengiz mahsulotlari, non va non mahsulotlari, oziq-ovqat mahsulotlari, pishloq, sariyog ', tuxum, sut va sut mahsulotlari, qandolatchilik, konfetlar, pechenye, keks, marshmallow, xamir ovqatlar, pizza, krep, chuchvara, chuchvara, soslar va ziravorlar, ketchup, mayonez, soslar, ziravorlar, marinadlar.

METRO Professional

Ixtisoslashgan nooziq-ovqat mahsulotlari restoran va mehmonxona biznesi uchun: dasturxon, to'qimachilik, bog 'mahsulotlari, professional uskunalar.

METRO PREMIUM

Yuqori gastronomiyani biluvchilar uchun yuqori sifatli mahsulotlarning ajoyib assortimenti: pishloq, tuxum, zaytun moyi va boshqalar. Ajoyib oshpazlik tajribasi uchun tengsiz sifat.

ARO

Past narx segmentidagi mahsulotlar: go'sht, baliq va dengiz mahsulotlari, meva va rezavorlar, sut mahsulotlari, pishloq, sariyog ', tuxum, non va non mahsulotlari, ichimlik suvi, oziq-ovqat mahsulotlari, yarim tayyor mahsulotlar, soslar va ziravorlar, choy, kofe, qandolat mahsulotlari, sharbatlar, mevali ichimliklar, nektarlar, ofis mahsulotlari, idish-tovoqlar, maishiy kimyo, uy-ro'zg'or buyumlari, avtomobil mahsulotlari, to'qimachilik, bog' va dacha, uy hayvonlari uchun materiallar.

Ajoyib HAYOT

O'rtacha narx segmentidagi mahsulotlar: go'sht, baliq va dengiz mahsulotlari, sabzavotlar va qo'ziqorinlar, mevalar va rezavorlar, sut mahsulotlari, pishloq, sariyog ', tuxum, sharbatlar, mevali ichimliklar, nektarlar, non va non mahsulotlari, oziq-ovqat mahsulotlari, yarim tayyor mahsulotlar, soslar va ziravorlar, choy, qahva, qandolatchilik, parhez ovqat.

RIOBA

Biznes uchun to'liq yechim: yangi kofe va original kokteyllarni tayyorlashdan tortib, ularga xizmat qilishgacha. Zo'r sifat, premium brendlar bilan solishtirish mumkin. Mahsulotlar: kofe, choy, sharbatlar, mevali ichimliklar, nektarlar, ichimlik suvi, qandolat mahsulotlari, sut mahsulotlari, yarim tayyor mahsulotlar, souslar va ziravorlar, oziq-ovqat mahsulotlari.

SIGMA

Kantselyariya va ofis jihozlarining assortimenti. Sifat va funksionallik hamyonbop narxlarda.

Mahsulotlar: Ofis jihozlari, yozuv asboblari, papkalar va fayl tizimlari.

Tarrington uyi

Uy uchun idishlar va matolarning keng assortimenti, shuningdek, ochiq havoda dam olish uchun mavsumiy tovarlar va mebellar. Jozibador narxlarda zamonaviy dizayn. Uyda va mamlakatda qulaylik uchun.

METROning qo'shimcha brendlari ham mavjud. Ushbu mahsulotlar kompaniya mijozlarining shaxsiy ehtiyojlarini qondirish uchun mo'ljallangan.

Felsgold

Frantsiya, Germaniyada ishlab chiqarilgan pivo assortimenti. Mahsulotlar yuqori sifati va jozibador narxlari bilan ajralib turadi. Tarkibi tabiiy ingredientlardan foydalanadi.

Spirtli ichimliklar

Turli mamlakatlar vinolarining keng assortimenti. Har xil turdagi kuchli spirtli ichimliklar
Eksklyuziv taklif. Yuqori sifatli.

Tikuvchi va o'g'il

Erkaklar uchun kiyimlarning keng assortimenti. U zamonaviy dizayni va jozibali narxlari bilan ajralib turadi. Kaşmir, sof jun va boshqa sifatli materiallardan tayyorlangan mahsulotlarni xarid qilishingiz mumkin.

LAURA DI SARPI

Ayollar kiyimlari va ichki kiyimlarining keng assortimenti. Jozibador narxlarda zamonaviy dizayn. Eng yaxshi tanlov material bo'yicha: kaşmir, sof jun va boshqalar.

AUTENTIK

Keng assortimentdagi yuqori sifatli ayollar va erkaklar kiyimlari, shuningdek, ichki kiyimlar. Mahsulotlar past va o'rta narx segmentida ishlab chiqariladi.