Головна Бізнес Партнерка, що сплачує за переходи з буксів. Налаштування реклами в ВК, покази чи переходи? Партнерські програми за кліки

Партнерка, що сплачує за переходи з буксів. Налаштування реклами в ВК, покази чи переходи? Партнерські програми за кліки

У цьому випадку виплати провадяться за натискання на банер, текстове оголошення або документ. Системи, які використовують такий метод, називаються PPC-системами або банерними.

Вартість за клік- CPC або cost per click – грошовий еквівалент, який рекламодавець сплачує пошуковим системам чи іншим майданчикам за переходи. В інших випадках це сума, яку отримує користувач, натискаючи на оголошення.

При визначенні ціни використовуються дві основні моделі:

Bid-Based PPC, коли вартість формується за принципом аукціону, а рекламодавці змагаються між собою за придбання кращого місця за мінімальною можливою вартістю.
Flat-Rate PPC, у разі якої вартість обумовлюється спочатку і залишається стабільною.

Формування вартості кліку

На вартість кліка впливає багато факторів:

Тематика проекту та ключових слів;
рівень конкуренції, який залежить від сфери діяльності, популярності галузі та інших зовнішніх факторів;
Геотаргетинг, адже наявність географічної прив'язки до певних регіонів також впливає на ринкову ситуацію;
Якість рекламного оголошення, куди належить релевантність та інші внутрішні характеристики;
Час показу оголошення, включаючи час дня, тижня та року;
Місце розташування рекламного оголошення, вартість якого зростає разом із покращенням позицій;
Якість, внутрішні поведінкові чинники, показники аудиторії.

Схеми оплати під час розміщення реклами

Незважаючи на те, що сайти з оплатою за кліки мають все більшу популярність, зустрічаються й інші популярні схеми, які варто завчасно вивчити для здійснення правильного вибору.

Оплата за кліки;
Оплата показів;
Оплата за ліди.

Кожна модель має свої особливості, переваги та недоліки. Усі вони залишаються актуальними та використовуються під час планування ефективних маркетингових стратегій.

Для здійсненнявибору необхідно враховувати особливості конкретної ситуації, а також оцінювати обставини та ризики.

Оплата за кліки (СРС)
Саме за такою схемою працюють багато популярних сервісів.
Це оптимальний варіант для залучення цільового. Рекламодавець забезпечує привабливість оголошення, а майданчики – його ефективне розміщення.
Серед недоліківтакий кампанії - висока конкуренція, що впливає збільшення вартості кліка. Крім того, навіть цільовий трафік не гарантує сайту високої .
Для максимальної ефективності дана модель потребує постійного контролю процесу та витрат.
Оплата за покази (СРМ)
Модель СРМ не може дати стовідсоткової гарантії збільшення трафіку, але вона чудово сприяє збільшенню впізнаваностібренду чи продукту. Від рекламодавців потрібно лише грамотно вибрати надійні та популярні тематичні майданчики.
Максимальної ефективності можна досягти при комбінації різних моделей. Зокрема - оплати за показиі оплати за кліки. Це дозволяє раціональніше розподілити ризики та ресурси для отримання оптимального результату.
Найчастіше ця схема використовується відомими брендами, які розміщують свої банери на галузевих майданчиках. Якщо такі оголошення будуть привертати достатньо уваги, сайти з оплатою за кліки стають не обов'язковими.
Оплата за ліди (СРА)
Модель СРА передбачає оплату за певні дії, вчинені користувачами. Особливості дій кожен рекламодавець визначає самостійно. Найчастіше це:
Реєстрація;
Заповнення анкети;
Проходження опитувань;
Оформлення замовлень;
Передплата на ;
Перехід на конкретну сторінку та багато іншого.

Основна проблема такого способу – висока вартість лідів, а також недостатньо ефективна роботана бренд. Найкраще комбінувати цю схему з іншими аналогами.

Вибір оптимальної схеми

Неважко помітити, кожна схема має свої переваги. Вибираючи модель, маркетолог має повністю розуміти, який варіант забезпечить оптимальний результат за оптимальних витрат.

У більшості випадків саме оплата за кліки є універсальним рішенням. Це надійна та легко прогнозована схема, яка добре комбінується з іншими маркетинговими інструментами.

Найкраще партнерки з оплатою за кліки підходять для:

Оголошень у пошукових мережах;
Реклами на неспеціалізованих порталах широкого профілю;
нових рекламних кампаній;
Ремаркетингу

Заробіток на кліках

Система СРС цікава не тільки рекламодавцям, а й користувачам мережі, які цікавляться онлайн заробітком. Партнерська програма оплата за кліки та інші аналогічні рішення - один із найпростіших способів придбання стабільного джерела доходу.

Існує безліч спеціалізованих майданчиків, де рекламодавці розміщують свої оголошення. Відповідно, вони зацікавлені у придбанні переходів.

Найчастіше гроші платять за:

Перегляд сайтів, навіщо потрібно відкрити сторінку, інколи ж - почекати кілька секунд перед її закриттям;
Виконати інші завдання, які варіюються у межах.

Розмір доходузалежить від кількох факторів. Популярністю користуються дві схеми:

Заробіток без інвестицій.
Інвестування у створення свого проекту, наприклад – великої партнерки з оплатою за кліки. мережа забезпечує пасивний заробіток із необмеженою верхньою планкою.

При грамотному підході та активній діяльності робота на кліках може стати високоприбуткової та перспективної, Залишаючись при цьому максимально простий. Тут не потрібно спеціальних знань, навичок та освіти: досить просто розібратися в особливостях ринку.

Більшість систем пропонує швидкий заробіток, що дозволяє регулярно виводити гроші. Деякі мають обмеження щодо мінімального ліміту або частоти виплат. Важливо заздалегідь ознайомитись з умовами конкретного проекту.

Партнерські програми за кліки

Партнерські програмиприпускають співробітництво рекламодавців з вебмайстрами та користувачами. Творці таких проектів одержують свої відсотки від продажу чи загального прибутку, а учасники – постійне джерело доходу.

Партнерська програма – взаємовигідна схема, чим і зумовлена їхня популярність. Тут також зустрічаються різні моделі оплати, серед яких оплата за кліки займає особливе місце.

Серед перевагтакого рішення:

Вузький, що дозволяє орієнтуватися виключно на цільову аудиторію;
Прозорість для всіх сторін, адже кліки легко підраховуються, а результат демонструє статистика;
Швидкий результат, якого легко досягти під час грамотної розробки програми;
Можливість аудиторії, результати якого допоможуть у розробці маркетингової кампанії та плануванні інших дій.

Лідируючі позиції на ринку СРСзаймають найбільші партнерки, серед яких Google AdWords, MSN AdCenter, Yahoo і . Існує і безліч менш значущих проектів, більшість з яких належать до фінансового чи ігрового трафіку.

Широкий асортимент та висока конкуренція дозволяють підібрати оптимальне рішення на будь-який смак.

Насамперед необхідно обзавестися надійною та безпечною поштовою скринькою. Будь-яка партнерська програма, кліки, рекламний майданчик або інший проект вимагають реєстрації.

Краще відразу створити електронну пошту, яка не має проблем з конфіденційністю, захищеністю та отриманням активаційних листів або інших матеріалів.

Також необхідно придбати електронним гаманцем. Популярністю користується система Webmoney, яка дозволяє швидко та легко здійснювати платежі та виводити кошти.

Краще реєструватися тільки в надійних та перевірених проектах, які відрізняються гарною репутацією та тривалим терміном існування. Це дозволить уникнути зіткнення з шахраями, а також не турбуватися про своєчасність та повноцінність виплат.

Не варто реєструватися відразу у великій кількості програм. Краще почати освоюватися на ринку поступово та поступово збільшувати кількість партнерів та проектів.

Важливо бути терплячим та приділяти роботі більше часу, Особливо спочатку. Поступово дохід підвищуватиметься, а кількість витраченого часу та сил – зменшуватиметься.

Вартість реклами ВКонтактезалежить від значень, що рекомендуються, самою системою і існуючою конкуренцією на даний момент. Також варто зазначити, що на даний момент існують два типи оплати реклами: оплата за переходи або оплата за покази. Який з них вибрати - ви вирішуєте самі у відповідність до стратегії, яку ви вибираєте.

Оплата за переходи(кліки) ВКонтакте

При виборі цього типу ви платите лише за конкретні кліки. Рекомендовані значення цін можна побачити у верхньому правому кутку при заповненні останнього кроку налаштування рекламного оголошення:

Якщо ви вкажете ціну з діапазону, що рекомендується, то ваше створене оголошення зможе охопити близько 100% від усієї обраної аудиторії. При виборі значення на 20-30% нижче від зазначеного діапазону оголошення буде показано меншій кількості користувачів ВКонтакте: воно залежатиме від активності конкурентів на поточний момент.

На практиці таке зниження первісної ставки є гарним способомпочати тестування оголошень та згодом знайти ефективне для вас цінове рішення. Не варто вибирати ціну на 70 і більше відсотків нижчу від рекомендованої: в такому випадку оголошення показуватимуться рідко або кількість показів зведеться до нуля.

Вибираючи ставку, обов'язково враховуйте показ. Так, наприклад, при створенні рекламного оголошення вже готовою базою клієнтів, бажано виставляти значення в 50% і вище від рекомендованої ціни. Чим менша база, тим більша ціна за клік. В іншому випадку, оголошення може не показуватись обраною цільовою аудиторією.

Загалом, варто відзначити головний плюс оплати за кліки — бюджет витрачається виключно за призначенням. Однак сама ціна іноді може бути занадто високою навіть для аудиторії.

Оплата за покази ВКонтакті

В цілому, стратегія вибору ціни схожа на попередню: почати варто із заниженого значення від рекомендованого і згодом тестувати його ефективність. Однак, при даному способі оплати у вас є можливість отримати кліки набагато дешевше. Саме цю стратегію ми рекомендуємо протестувати для нових інтернет-магазинів.

Справа в тому, що при грамотно складеному оголошенні, його показник CTR (відношення кількості кліків до показів, клікабельність) буде високим. Ви зможете встановити мінімальне цінове значення і отримати безліч переходів на ваш сайт.

Для цього необхідна робота з тестування самих оголошень та якісного підбору. Цілком можливо досягти переходів на сайт за ціною 1-2 рублі, використовуючи оплату за тисячу показів рекламного оголошення.

Це дозволяє охопити більше користувачів: кожна людина з обраної аудиторії зможе побачити оголошення не більше 100 разів. Далі оголошення буде показано іншим користувачам. На це охоплення також впливає рівень конкуренції. У будь-якому випадку варто вибирати цей пункт, щоб оголошення не показувалося постійно одним і тим самим користувачам.

Для отримання кліків протягом тривалого періодунеобхідно своєчасно змінювати самі оголошення: аудиторія невеликих розмірів швидко звикає до одного й тому виду реклами і перестає цікавитися ним. Ви зможете побачити це на спадаючій лінії кліків у статистиці ваших рекламних оголошень. Щойно помітний спад — отже, настав час створити нове оголошення та протестувати його.

Тестування об'яв бажано і при використанні великих за розміром аудиторій: це дозволить отримувати переходи на ваш сайт за менші гроші.

Вибір правильного способу просування дозволяє як швидко підвищити прибутковість комерційного ресурсу, а й уникнути марних фінансових витрат. Завжди є спокуса скористатися найдешевшою пропозицією – зазвичай це просування по позиціях у видачі пошукових систем.

Цей метод дійсно у багатьох випадках найвигідніший і ефективніший, проте бувають ситуації, коли він просто не працює або апріорі не застосовується. Наприклад, для інтернет-магазину з величезним асортиментом товарів неможливо виділити невелику кількість ключових запитів для виведення у ТОП. Або, припустимо, ви тільки-но відкрили свій комерційний сайт і не бажаєте чекати як мінімум рік, поки пошуковики перестануть дискримінувати його по відношенню до «старих» ресурсів, не дозволяючи просувати на верхні рядки рейтингу. Зрештою, бувають ситуації, коли сайт стабільно перебуває в ТОП10, а кількість цільових переходів не збільшується. Причини можуть бути різні, наприклад неправильно складений список пошукових слів. Результат один - ви втрачаєте час, що, як відомо, у бізнесі означає і втрату грошей.

У такому разі розумно буде замовити більш просунутий вид розкручування – просування сайту «кліками». Цей варіант не набагато дорожчий за «позиційну розкрутку», але при цьому він надає вам найважливішу перевагу – ви платите не за ефемерне знаходження ресурсу в ТОПах, а за конкретних клієнтів, які перейшли на ваш сайт.

Схема роботи:

1 - 4 місяці фіксований платіж (або його немає зовсім)

Повна оптимізація сайту, внутрішня та зовнішня. У вартість включено все (копірайтинг, підготовка контенту, технічні доробки сайту тощо)

У разі коли фіксований платіж не потрібний, відразу оплата за результат.

Як вважається результат при просуванні сайту з оплатою за кліки:

Збирається повний перелік ключових слів. Узгоджується, забираються не цільові, брендові ключові слова (наприклад, назва компанії);
Через 1 звітний період, за даними GoogleAnalitiks або Яндекс.Метрики, підраховується кількість переходів з пошукових систем за кожним ключовим словом з пошукових систем (за рахунок того, що ці ключові слова потрапляють у ТОП 10 результатів видачі пошукових систем);
Для кожного ключового слова встановлюється вартість переходу, відповідно, кожен перехід оплачується.

Наприклад таблиця приблизного такого розрахунку:

Ключове слово (запит)

Вартість переходу з ПС

Кількість переходів за словом за місяць

Позиція сайту за ключовим словом

Подарункова книга

400 переходів

Купити подарункову книгу

350 переходів

Книга в шкіряній палітурці

120 переходів

У результаті отримуємо такий розрахунок:

(8 * 400) + (6 * 350) + (5 * 120) = 3200 +2100 +600 = 5900 руб. до оплати за SEO просування

Маємо 870 переходів за цільовими ключовими словами за місяць.
За конверсії в 3 відсотки (для тематики) отримуємо 26-27 замовлень за місяць.

Як це працює

Якщо по простому, то користувач бачить посилання на ваш сайт, «кликає» мишкою, виявляється на сторінці вашого ресурсу, і цей перехід враховується спеціальним лічильником. В принципі, решта для замовника вже не так важливо, але давайте все ж таки розберемося, яким чином потенційного клієнта спонукають зробити цей самий «клік». Тут все залежить від поточного станусайту та конкретних особливостей бізнесу замовника. Виходячи із цих передумов, SEO-компанія вибирає метод оптимізації.

Найчастіше використовується модифікований варіант просування "по позиціях". SEO-компанія формує широке семантичне ядро, що включає всі можливі ключові слова і вирази (щоб точно не помилитися в їх виборі). Зрозуміло, вивести їх у ТОП10 неможливо, але тут працює ефект масовості. Крім того, здійснюється оптимізація цільової сторінки, точніше тієї її частини, яку видно користувачеві в пошуковій системі при видачі результатів. Правильне оформленняцих елементів («Сніппет») підвищує бажання людини клікнути саме на ваше посилання.

Основні переваги даного методу

Найголовніше – просування сайтів на кліках позбавляє вас нерезультативних витрат. Ви платите лише за конкретних відвідувачів, які перейшли за певними посиланнями (з пошукової системи чи завдяки рекламі на інших ресурсах).
Абсолютна прозорість розрахунків. Фіксована та обумовлена заздалегідь вартість кожного переходу у поєднанні з простотою обліку «кліків» дає змогу грамотно планувати свій бюджет. Багато SEO-компаній дозволяють встановити «ліміт» кліків, вище за який переходи не оплачуються.
Зручний онлайн-контроль. Незалежні лічильники веб-статистики надають замовнику як інформацію про кількість кліків, а й дані, визначальні, яким конкретно запиту було виконано перехід із пошукової системи. Це дає можливість сформувати аналітичну статистику для подальшого вдосконалення ресурсу.
Просування сайту з переходів дозволяє враховувати зміну потоку клієнтів, оскільки деякі сфери бізнесу мають яскраво виражений сезонний характер. Наприклад, відвідуваність інтернет-магазину товарів для літнього відпочинку в зимовий період значно знижується, відповідно зменшується кількість кліків, а отже, і витрати на просування. При цьому досягнуті результати в пошукових системах нікуди не подіються, і влітку все знову запрацює на повну силу.
Зниження ризику раптового випадання сайту з ТОПу, що іноді трапляється при розкручуванні по позиціях. Просування великим семантичним ядром дозволяє забезпечити більш стабільні, хоч і не завжди найвищі рейтинги.

Для яких сайтів даний варіант просування найкращий

Інтернет-магазини з широким асортиментомтоварів чи послуг, оскільки для таких сайтів практично неможливо сформувати невеликий перелік високочастотних запитів.
Для сайтів, власники яких не змогли досягти необхідного результату за високочастотними запитами, або бажають поєднати їх із широким шлейфом середньо- та низькочастотних.
Тематичним ресурсам, котрим результативність широкого спектра низькочастотних запитів вище порівняно з обмеженим списком високочастотних. Наприклад, високочастотний запит "верстати" менш ефективний, ніж набір низькочастотних (наприклад, "верстат для розмотування рулонного металу"), що охоплюють весь асортимент фірми.

Етапи просування сайтів за кліками

проведення технічного аудиту;
доопрацювання сайту, виправлення наявних помилок;
формування семантичного ядра запитів;
просування сайту у пошукових системах;
моніторинг результатів;
надання звітів про виконану роботу та рекомендації щодо подальшої стратегії розвитку ресурсу.

Якщо ви бажаєте замовити просування сайту з оплатою за переходи, свої кваліфіковані та доступні послуги пропонує SEO-агентство SEOXL. Ми гарантуємо індивідуальний підхід до кожного проекту та своєчасну докладну звітність за досягнутими результатами. Базова вартість розкручування сайту за кліками – від 20 тисяч рублів. Надішліть свою заявку прямо зараз, і ми в найкоротший термінзробимо ваш бізнес ще прибутковішим.

Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників та закохати їх у свій бренд».

Якось моя подруга вирішила позбутися свого земноводного і попросила впарити його якійсь бабусі-сусідці. Так свою першу та останню черепаху я не продала, коли мені було вісім.

За послуги я взяла 5 рублів, купила на них пачку сухариків та влаштувала спільний з твариною пікнік у полі за будинком. На цьому мої активні дії закінчились. Чому я вже й не пам'ятаю, але ввечері Тортілла повернулося до колишньої господині, яка зажадала свої гроші назад.

Якби можна було перемотати час тому, то я відповіла б їй те, що зараз скажу вам. Витрачати гроші треба з розумом. Особливо, коли справа стосується вашої рекламної кампанії. Ставки у цьому випадку вищі, і попросити щось повернути вже не вдасться.

Настав час поговорити про те, як правильно вибрати модель оплати, розставити пріоритети та розраховувати на максимальну ефективність.

Скупий платить двічі, неосвічений стільки ж. А той, хто прочитає цю статтю, віддасть гроші саме за те, що йому необхідно.

Who is who в інтернет-рекламі: що таке кліки та покази

За все у цьому житті доводиться платити. Чи чули цей страшний вислів?

Щодо життя я не впевнена повністю. Є багато речей, які дісталися нам безкоштовно – палиця-копалка, пробки на дорогах, недосипання (особисто я за мішки під очима не доплачувала).

А ось за дива, які дарує вам реклама (пізнаваність бренду, підвищення конверсії та трафіку, заздрість конкурентів, збільшення продажів до небес і багато чого ще), розщедритися дійсно доведеться.

Є безліч моделей оплат, всі вони ефективні для різних випадків та підходять для реалізації певних цілей.

На цей раз ми поговоримо про два варіанти:за кліки та за покази.

Що таке перша система?

Оплата за кліки відноситься до області контекстної реклами.

Припустимо, ви продаєте глазуровані сирки. Замовляєте рекламну кампанію, розміщуєте оголошення та вибираєте модель оплати за переходи.

Користувач сидить в інтернеті, дивиться на фото котиків і раптом бачить ваш банер або текстове оголошення. Серце його завмирає, у скронях стукає, руки тягнуться до мишки і він робить клік по ньому. Переходить на ваш сайт і стає ближчим до покупки. Тепер це ваша людина. Саме за нього ви й заплатите.

А чим цікава друга модель?

Оплата за покази – сфера медійної реклами. Потрібна для створення іміджу, брендового ефекту.

Я вмію ворушити вухами (серйозно). Вирішаю зрубати на цьому грошей і запускаю рекламу своїх навчальних курсів. Вибираю оплату за покази свого мега-крутого банера і чекаю на наплив зацікавлених.

Користувач так само сидить в інтернеті і дивиться на котиків, бачить мою пропозицію і або приходить на мій сайт, або ні. Але головне інше – він дізнався, що я вмію рухати вухами, він дізнався, що я навчаю цього на своїх уроках, побачив назву моєї компанії, моє стильне оголошення. Саме за це я й заплачу.

Таку рекламну модель називають Cost-Per-Mille () – оплата за 1000 показів. Причому користувач, якому демонструється ваша реклама, може бути один, а то й поставити обмеження за кількістю показів різним уникам.

Власники сайтів та недбайливі фахівці з інтернет-реклами не завжди раціонально підбирають її вигляд. Зазнають збитків і сумують. Щоб уберегти вас від непотрібних переживань та стресів, я розповім докладніше про кожну модель, з плюсами, мінусами та прикладами. Все як ви любите.

Оплата за покази: побачив, заплатив

У даному випадку не має значення чи бачив користувач ваш банер, чи відреагував він на нього, перейшов чи не перейшов.

Щоб не втрачати гроші, велику увагу необхідно буде приділити зовнішньому вигляду оголошення та налаштування. Основна причина, через яку реклама та користувач не можуть зустрітися, криється саме в неправильних параметрах її відображення. Слідкуйте за тим, щоб банер з'являвся лише у видимих сферах екранів ПК і смартфонів, тим більше, що це легко відрегулювати.

Якщо все зроблено правильно, то потрібні користувачі не тільки побачать пропозицію, але клацнуть по ній, забезпечуючи вас дешевим трафіком.

Подібна кампанія вигідна тим, хто володіє рекламними майданчиками, бо їхній дохід можна спрогнозувати та виміряти. А от рекламодавцям ніхто жодних гарантій не надає. Тут або довіряти, або перевіряти. Наприклад, як зріс трафік, щоб визначити ефективність підприємства.

Хоча треба розуміти, що ця метрика не є достатньою, щоби дати якусь комплексну оцінку кампанії.

Однак чим така модель може бути корисна і, головне, кому?

Тим, кому потрібний брендинг

Приріст трафіку у вас буде, але це не точно, його взагалі не може бути. Натомість про ваш бренд дізнаються на 100%. Так, такій рекламі потрібен час, щоб вплинути на свідомість користувачів та спровокувати їх на якісь дії, забезпечивши вам зростання запитів із згадкою про бренд. Але подібний відкладений ефект дуже дієвий.

Недарма оплата за покази прийшла до нас із телебачення.

Пам'ятайте, як у ролику відомого виробника майонезу щаслива родина збирається за столом, щедро поливає цим соусом все, що можна. Батько, якого грає Гоша Куценко, дбайливо обіймає дружину та дітей. Всі радісні та здорові, уплітають вечерю за обидві щічки.

Навіть якщо ви чомусь так і не купили цей продукт, ви все одно знаєте слоган, логотип, фішки марки.

В інтернеті все працює так само, як у телевізорі. Тільки тут найкраще використовувати банери, які змушують звернути на себе увагу та зацікавити користувача. ми розповідаємо кілька секретів про те, як прокачати свій медійний банер, який може стати потужним інструментом залучення.

Тим, хто задумався про ремаркетинг чи ретаргетинг

Якщо хочете нагадати про себе користувачам, які заходили на ваш ресурс, але не дозріли для серйозних покупок, можете вибрати модель оплати за показ своїх оголошень. Іноді одного нагадування вистачає для здійснення будь-якої дії.

Тим, хто просуває будь-які безкоштовні пропозиції

Саме слово «безкоштовно» підвищує CTR, так ще уявіть, коли воно написано на банері. Ну, як тут не зацікавитися.

Тепер поговоримо про те, де розміщувати оголошення з оплатою за покази:

На великих тематичних блогах

Якщо просуваєте свій ресурс з доставки землі з Австралії, яка відмінно підходить для посадки фіалок, запускайте банери в блоги про квітникарство.

На профільних сайтах

Теж саме. Продаєте зимові шини? Велкам на сайти автомобільної тематики.

У групах соцмереж з невеликою кількістю активних передплатників

Іван Целуєв

Оплата за переходи: клікни, якщо насмілишся

Якщо ви вибираєте CPC, сплачуйте за кожного користувача, який натиснув на ваше оголошення.

Ця модель необхідна тим, хто мріє про високі показники цільового трафіку. Адже так на ресурс залучаються ті, кому ви цікаві.

Пам'ятаєте, як у дитинстві «ріжки», поставлені однокласниці, вважалися ознакою кохання? І тут клік – ознака зацікавленості.

Чим, крім цього, примітна оплата за переходи?

Так, ви платите тільки за кліки, але не забувайте, що великий трафік не завжди дорівнює великій конверсії.

Якщо ж ви розміщуєте рекламу на спеціальних майданчиках, то можете самостійно таргетувати оголошення таким чином, щоб воно показувалося тільки необхідної вам аудиторії. Яндекс.Директ, Google AdWords і «Бігун» у цьому плані мають великі можливості. Ви можете використовувати кілька видів націлювання:

Географічний

Допустимо, у вас свій магазин східних солодощів, який працює по всій Росії. Але ви запускаєте унікальну акцію 2 рахат-лукума за ціною одного, але тільки для жителів Петербурга. У цьому випадку достатньо правильно налаштувати географічний націлення, щоб користувачі цього населеного пунктупобачили вашу пропозицію і обов'язково клацнули по ній.

Тимчасовий

З його допомогою ви зможете налаштувати покази своїх об'яв на певні часові проміжки.

Наприклад, ви володієте сервісом доставки їжі, яку розвозять з 10.00 до 23.00. В даному випадку дуже зручно налаштувати показ своїх оголошень потенційним замовникам на час роботи доставки.

Поведінковий

Цей вид націлювання допоможе відстежити поведінку ваших потенційних клієнтів. Уважно аналізуючи їхні запити та дії на різноманітних тематичних майданчиках, система пропонуватиме їм саме ті товари чи послуги, які, можливо, їх зацікавлять.

Недоліки

Можна сміливо сказати, що основним мінусом є велика конкуренція у системах контекстної реклами. Саме тому вартість кліка може збільшуватись.

Кому вигідно використовувати модель оплати за кліки

Тим, чия аудиторія надто широка. Якщо не знаєте, чи сподобається ваш продукт всім людям, які вписуються в критерії вашого націлення, то використовуйте СРС. Натиснуть тільки ті, кому ваша пропозиція справді цікава.

Тим, хто не впевнений у своїй ЦА. Ви запускаєте реалізацію нового товару, але не знаєте, як на нього відреагують користувачі? Запустіть плату за переходи, щоб проаналізувати ситуацію.

Тим, хто хоче тримати свої витрати на кампанію під контролем. Все просто. Заплатили гроші – отримали кліки.

Коли потрібно вибирати СРС

Коли хочете отримати продаж із реклами.

Підведемо підсумки

Що краще оплата за переходи чи покази, сказати складно. Як бачите, обидві моделі мають свої особливості та підходять для досягнення різних результатів.

Щоб зрозуміти, на якому з них зупинити свій вибір, потрібно чітко визначити цілі та завдання конкретної рекламної кампанії, а вже потім спробувати прорахувати ефективність та вигоду. Все це вимагає знань та досвіду, тому, якщо сумніваєтеся, то доручіть вибір фахівцям з інтернет-реклами або читайте наші статті, щоб самостійно розвивати свою справу.

Залучення клієнтів із Вконтакті – головний тренд останніх років. Пов'язано це з тим, що кількість користувачів соціальних мереж зростає щодня. Якщо ви всерйоз задумалися як здійснюється налаштування, за що платити, за покази чи переходи, прочитайте цю інструкцію.

Щоб зрозуміти, як налаштувати першу кампанію у ВКонтакті, варто розглянути 3 причини, чому важливо уникати серйозних помилок.

Грамотне налаштування кампанії дозволяє збільшувати загальне охоплення об'яв у 2-3 рази.
Вибравши правильний сегмент цільової аудиторії, конверсія рекламної пропозиції може починатися від 10% і вище.
Рекламна кампанія, налаштована з мінімальною кількістю помилок, дозволяє заощаджувати бюджет.

Якщо ви не впевнені у своїх силах, то найкращим варіантомбуде замовити налаштування реклами у професіоналів.

Що може статися при неправильному налаштуванні: 3 приклади

Тепер розглянемо, до чого може призвести неправильне настроювання кампанії на трьох прикладах.

Швидке вигоряння аудиторії.
Злив рекламного бюджету без отримання конверсії.
Блокування рекламного кабінету

Інструкція з налаштування

На вибір надається два варіанти: розміщення в стрічці новин або оголошення на сторінках сайту (наприклад, ліворуч від стіни користувача).

Записи в стрічці новин відображаються в стрічці цільової аудиторії у вигляді окремих записів спільноти, що рекламується.

Оголошення на сторінках Вконтакте – це банери, розташовані у бічній частині, мод меню. Якщо сказати грубо, вони є на всіх сторінках. Тобто. заходячи в стрічку новин, людина може відразу бачити два формати оголошень - у стрічці і банерну, під меню.

Основна їхня відмінність полягає в тому, що записи у стрічці оплачуються тільки за покази, тоді як банерну рекламуможна оплатити як за покази, так і за переходи.

Вибравши потрібний варіант розміщення переходимо до етапу налаштування Вконтакте. Насамперед обираємо цільову аудиторію.

Географія. Тут визначаємо країну, місто, де знаходиться наша ЦА. Якщо ви працюєте по Росії, але деякі міста є винятком, то можете вказати їх у полі "За винятком".

Демографія. Вибираємо підлогу (якщо потрібно), вік, сімейний стан. Це потрібно для більш точкового націлення.

Інтереси. Наприклад, для реклами Вконтакте спортивного харчуванняу категорії інтересів потрібно вказати спорт. У пункті "Співтовариства » можна вказати спортивні паблики та групи. За бажання можна виключити непотрібні паблики.

Програми та сайти – тут можна вказати тематичні сайти або програми, на аудиторію яких показуватимуться рекламні записита оголошення.

Пункт «Мандрівники » так називають відвідувачів, які часто заходять на сайт з різних IP-адрес.

Освіта та робота. Рідко використовуваний пункт. Небагато користувачів соціальної мережівказує справжні дані про свою освіту та роботу. Цей розділ можна пропускати.

Додаткові параметри. Тут можна завантажити бази ретаргетингу, які збираються за допомогою пікселя, встановленого на сайті. Другий спосіб отримання бази ретаргетингу - використання парсерів за типом «Церебро » або «Target Hunter».

Операційні системи та Інтернет-браузери. Підходять для реклами програмного забезпечення під певну ОС або браузера. Використовується дуже рідко.

Налаштування ціни та розташування. Оскільки в даному прикладі ми розглядали запуск реклами у стрічці новин, то оплата можлива лише за тисячу показів.

Вартість тисячі показів система визначає автоматично. Суму можна зменшити чи збільшити. Від зміни вартості залежить охоплення.

Важливо встановити обмеження до 5 показів на особу. Це дозволить заощадити бюджет та не показувати оголошення не зацікавленим людям.

Під час створення першої кампанії потрібно вибрати пункт "Створити нову".

Наприкінці клацаємо на "Створити оголошення".

Налаштування реклами для мобільних пристроїв

Список пристроїв налічує велику кількість популярних моделей смартфонів під керуванням Android та iOS. Можна вказати відразу кілька різних пристроїв, або все відразу.

Оплата за покази чи переходи: що вибрати?

У разі оплати за переходи кошти з бюджету списуються за кожен клік по рекламному баннеру. Чим більше кліків отримує банер, тим нижча вартість кліка.

У разі вибору вартості переходу система встановлює свою суму. Сміливо діліть її на десять і поступово підвищуйте її за потреби.

Оплата за покази дозволяє платити за тисячу показів тизера. Не забудьте поставити галочку навпроти пункту «Обмежувати до 100 показів на людину ». Це потрібно для економії коштів – краще показувати оголошення регулярно, особливо якщо платите за покази

П'ять випадків, коли вигідно платити за кліки

Перелічимо кілька моментів:

Коли ви купуєте переходи для когось і домовилися, скільки саме людей має перейти по рекламі на сторінку.
Вас влаштовують ціни, і ви не хочете експериментувати з ефективністю показів. Просто заплатили та отримуєте гроші за один перехід.
Якщо оголошення показуватимуть величезній аудиторії, то Вконтакте швидко покаже вашу рекламу та вичерпає ваш бюджет. Не врятує навіть мізерна вартість показу.
У конкурентних нішах із широкою аудиторією.
Якщо мета - зробити якнайбільше показів для конкретної аудиторії. Ставте мінімальну ставку на перехід. Якщо ви виставили націлення на маленьке місто, Плюс вказали вік аудиторії. До речі, показів у вас буде дуже багато в тому випадку, якби ви виставили оплату за покази, вона обійшлася б вам дуже багато.

Тепер підіб'ємо разом, переваги:

Ви можете передбачити, який вам потрібен бюджет і скільки людей перейде на вашу сторінку;
Немає потреби стежити за ефективністю показів.

Недоліки:

Не показується за низької вартості;
Система рекомендує ставку, яка у 5 разів > ставки показів.

Чотири ситуації, коли ефективніше вкладатись у покази

Коли це може бути:

Якщо ви впевнені, що можете правильно підібрати цільову аудиторію, залишити тільки активних та відповідних умов.
Коли оголошення має бути показане більшій кількості людей у мінімальний термін.
Коли працюєте з базою ретаргетингу та проводьте націлення на неї.
Коли ціна на клік дуже висока.

Узагальним переваги:

у 4 рази дешевше, ніж оплата за покази;
Якщо ви вивчите свою аудиторію та виберіть правильні параметри відображення реклами, то можна отримати набагато більше відвідувачів (порівняно з платою за переходи), причому за малі гроші;
Швидше охоплення аудиторії.