Publicitate nativă: cazuri. Tendință modernă de marketing: publicitate nativă Postare de publicitate nativă

În publicația anterioară, am analizat un instrument care a apărut în arsenalul marketerilor relativ recent - .

Una dintre platformele pe care poți lansa independent și foarte rapid publicitate nativă (cea care apare în fluxul de știri) este rețeaua de socializare VKontakte. Astăzi vom vorbi despre cum să configurați publicitatea nativă VK.

Cum să configurați corect publicitatea nativă în VK?

Există două moduri de a crea publicitate nativă pe VKontakte.

Avantajul primei abordări este că o postare din comunitate va câștiga like-uri și share-uri, iar toate acestea vor avea un efect pozitiv asupra atractivității comunității.

A doua abordare ar trebui folosită atunci când nu doriți postări publicitare, de exemplu, din cauza faptului că vor fi foarte multe, pentru a nu spama fluxul de știri.

Pe pagina care se deschide, selectați „Promovați postările”.

Se va deschide o fereastră în care va trebui să faceți clic pe „Creați intrarea”.

După ce ai ales comunitatea pe care o vei face reclamă, poți trece la crearea postării publicitare în sine. Scrieți textul, introduceți o imagine și un link dacă este necesar.

În cele din urmă, puteți alege ce buton va apărea în postare. Dacă utilizați un buton, lungimea maximă a textului într-o postare este de 220 de caractere. Dacă butonul nu este necesar sau dacă doriți să plasați text mai lung, faceți clic pe cruce pentru a elimina butonul din postare.

Înapoi în viitor, 1985. Universal Pictures.

Publicitate nativă sau naturală (din engleză. publicitate nativă) - modul în care agentul de publicitate atrage atenția asupra sa în contextul site-ului și al intereselor utilizatorului. În original, acesta trebuie să țină cont de toate caracteristicile platformei, să nu fie identificat ca publicitate și să nu provoace respingere în rândul publicului. O astfel de publicitate „așteaptă” discret utilizatorul acolo unde el însuși caută conținut interesant. În esență, este similar cu plasarea produsului: amintiți-vă cum a alergat Marty McFly în pantofii de sport Nike în a doua parte a lui Înapoi în viitor.

Prin urmare, principalul avantaj al reclamei native este capacitatea de a „sari peste” bariera mecanică a percepției (cu alte cuvinte, depășirea „orbirii bannerului”, dacă vorbim despre online), care nu permite utilizatorilor să privească nici măcar în direcție. de publicitate, pentru că pur și simplu s-au săturat de ea.

Din 1880 companii americane, producătoare de produse de larg consum, a căutat să atragă clienți prin campanii publicitare. Reclamele din acea vreme în ziare și reviste nu străluceau cu originalitate, ele constau în principal din sloganuri, apeluri și imagini cu imagini de mărfuri. Agențiile și-au dat seama că sunt necesare noi tipuri de publicitate care să le permită să iasă în evidență din mulțimea unor astfel de reclame.

Un exemplu excelent al formatului nativ al acelei vremuri este considerat a fi publicitatea din revista The Furrow. În publicația pe care o deținea, John Deere (fondatorul Deere & Company) a publicat articole despre agriculturăși diverse sfaturi pentru fermieri. Totodată, pe paginile revistei au fost plasate blocuri publicitare cu informații despre produsele agricole produse de firma Dira. Astăzi, Deer & Company continuă tradiția prin mutarea online.

La începutul și mijlocul secolului XX, odată cu dezvoltarea radioului și televiziunii, au apărut noi formate de publicitate nativă. La radio – sponsorizarea emisiunilor de programe radio, meciuri sportive cu adăugarea de blocuri de publicitate în emisie. Un exemplu izbitor de publicitate nativă la televizor a fost difuzarea de reclame pentru produsele Procter & Gamble în seriale TV care au fost difuzate în timpul zilei și au devenit ulterior cunoscute sub numele de „telenovele”.

Odată cu apariția internetului, lumea s-a întors cu susul în jos. Publicitatea nativă a evoluat în reclame de căutare care conectează direct companiile cu clienții țintă pe motoarele de căutare. Odată cu venirea pe piață a companiilor media digitale (de exemplu, BuzzFeed), lumea publicității native s-a dat din nou peste cap. Au refuzat aproape imediat să găzduiască astfel de site-uri. banner publicitarși a făcut un pariu major pe conținut viral sponsorizat, care ajută mărcile partenere să transmită informații despre produsele lor către publicul țintă într-o formă discretă.

Definiția „publicității native” în contextul digital modern a fost exprimată pentru prima dată de Fred Wilson la Conferința Online Media, Marketing și Publicitate din 2011. Sursele tradiționale de știri - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - au preluat cu nerăbdare noua tendință.

Interesant este că, în cele mai multe cazuri, editorii susțin că etichetează reclamele native, informând imediat cititorul cu ce au de-a face. Cu toate acestea, un studiu publicat în iunie 2015 de Advertising Age a constatat că cea mai înțeleasă și logică etichetă pentru utilizatori - „reclamă” - nu este de obicei folosită. În schimb, articolele sunt atașate cu „sponsorizat”, „promovat” sau „prezentat de”.

IAB Native Advertising Playbook identifică șase formate interactive majore utilizate în prezent în publicitatea nativă:
- conținut plătit care este afișat în fluxul de știri - de exemplu, pe Facebook sau Instagram;
- publicitate in motoarele de cautare;
- blocuri de recomandări de conținut;
- reclame (reclamă directă a bunurilor și serviciilor);
- publicitate standard IAB cu elemente native;
- alte formate care nu pot fi incluse în grupele anterioare și sunt dezvoltate pentru fiecare caz specific separat.

Când este postat pe platforme deschise, conținutul este promovat împreună cu platforma, cu asistența acesteia, și nu este publicat în altă parte. Exemple: tweeturi promovate de Twitter, povești sponsorizate de Facebook, anunțuri TrueView și alte anunțuri video YouTube.

Platformele deschise sunt diferite prin aceea că aceleași rețele sociale și pe aceleași platforme conțin conținut de marcă și mesaje publicitare, a căror sursă nu este platforma, ci o resursă terță parte de la care este difuzată publicitatea.

Publicitate ascunsă în Bond

Producătorul Albert Broccoli, care a cumpărat la un moment dat drepturile pentru adaptările cinematografice ale tuturor romanelor Bond, a găsit o adevărată mină de aur - și nu a fost doar popularitatea sălbatică a filmului Bond.

Producătorii de mașini, ceasuri, alcool și costume scumpe s-au grăbit într-un flux furtunos pentru a se oferi să-și folosească mărcile în film, pentru că toți bărbații de la lansarea primului film visau să fie ca James. Au băut aceleași băuturi ca și Bond, au fost interesați de aceleași mașini, au fumat aceleași țigări. La început a fost o cooperare cu producătorii în condiții reciproc avantajoase, apoi doar pentru bani, și o mulțime.

De exemplu, în filmul GoldenEye, Bond conduce un Z3 nou-nouț de la BMW, iar după lansarea filmului, vânzările acestei mașini se dublează în mod miraculos.

În filmele Bond puteți găsi în mod regulat mărci care nu au nevoie de prezentare - BMW, Aston Martin, Ericsson, Heineken, Smirnoff, Omega, L’Oreal, Visa.

Și tocmai cu Bond așa-numita „plasare de produs” - sau publicitate ascunsă în filme - a început să înflorească. Și încă mai vedem un MacBook cu Pepper Potts în Iron Man, un Peugeot 406 în filmul Taxi, iar Țestoasele Ninja mănâncă exclusiv pizza Domino - și toate acestea apar ca desigur, cu excepția, poate, cu reclamele din Die Another Day „Evident. au exagerat, personal chiar mă enervează acolo. Dar poate că aceasta este deja o deformare profesională.

Ce înseamnă publicitate nativă?

Dacă ne uităm la tendințe, interogarea „publicitate nativă” devine din ce în ce mai populară an de an:

Și asta nu este în zadar, suntem din ce în ce mai enervați de publicitatea „flashy” - bannere luminoase, audio și videoclipuri care cheamă ceva de cumpărat, am învățat să nu observăm și să ignorăm orice tip de reclamă... cu excepția, poate, a nativei. unul, care este acum este la apogeul popularității sale.

Dar mai întâi, pentru a rezolva complet totul, merită să înveți încă doi termeni și să înțelegem diferența dintre publicitatea ascunsă, publicitatea nativă și „blugi” - acestea sunt concepte foarte asemănătoare care sunt adesea confundate între ele. Dar suntem profesioniști, trebuie să știm diferența.

Reclamă ascunsă

Acel tip de publicitate atunci când utilizatorul nu realizează că în fața lui este o reclamă. Aceasta este o tehnologie pentru controlul conștiinței de masă, atunci când un mesaj publicitar este încorporat în conținut natural - în filme, radio, articole de pe Internet, clipuri, desene animate, cântece etc.

Diferența dintre publicitatea ascunsă și publicitatea nativă

Ele diferă unele de altele prin faptul că, conform standardelor de publicitate nativă, trebuie indicat că există o reclamă în fața utilizatorului, în timp ce publicitatea ascunsă nu are o astfel de cerință.

Pentru consolidare și înțelegere mai bună, voi arăta diferența dintre publicitatea ascunsă și publicitatea nativă folosind un exemplu:

Îți amintești în filmul „Înapoi în viitor 2” Marty McFly poartă adidași Nike pe tot parcursul filmului? Pentru ca această reclamă să fie considerată nativă, în acest moment ar fi trebuit să apară inscripția „ca reclamă” dacă nu există un astfel de mesaj, atunci aceasta este publicitate ascunsă;

Ce înseamnă „blugi” în jurnalism?

Dacă la sfârșitul unui material înțelegeți că a fost, până la urmă, o reclamă prost deghizată, atunci o astfel de publicitate „a la natural” se numește „Jeans”.

De exemplu, adidașii lui Martin nu m-au deranjat în timp ce priveam filmul, deoarece am fost captivat de complot și nu m-am gândit la marca de adidași la nivel conștient.

Dar când mă uit la postul de televiziune „Friday” și prezentatorul exclamă cu o voce veselă: „Călătoresc mult, mă trezesc devreme, dar vitaminele Supradin îmi permit să rămân în formă”. Aici începe să mă zguduie, pentru că aceasta este în mod clar o opțiune proastă pentru a încerca să deghizezi publicitatea ca conținut natural - un prim exemplu este „blugii”.

Am rezolvat termenii. După cum am spus deja, cel mai bun lucru pe care îl pot face pentru a vorbi pe deplin despre publicitatea nativă este să arăt multe exemple de astfel de publicitate în contextul diferitelor platforme.

Exemple bune de publicitate nativă

Publicitate nativă pe Instagram

Esența reclamei native în orice rețea de socializare este aceeași - cereți liderului de opinie să menționeze produsul, serviciul, marca cât mai discret posibil. Etichetele de preț pentru o astfel de plăcere variază foarte mult - de la oportunitatea de a negocia un troc la câteva sute de mii pentru o mențiune.

De regulă, liderii de opinie își rezervă dreptul de a-și exprima sincer opiniile - și dacă nu le place ceva, o vor scrie, în ciuda plății de la brand.

Totuși, încrederea publicului este mai importantă pentru ei decât profitul dintr-o anumită postare.

Și în comentarii își împărtășește sentimentele despre utilizarea acestuia. Și aceste comentarii nu trebuie să fie bune.

Publicitate nativă VK (VKontakte)

Pe VKontakte, la fel ca pe Instagram, aproape în fiecare zi vezi probabil publicitate nativă, dar nu înțelegi întotdeauna ce este, mai ales dacă totul este făcut „curat” și nativul este bun.

Uită-te la acest exemplu:

În versiunea potrivită, publicitatea nativă arată exact așa, nu vedeți un apel la acțiune și vânzarea a ceva sau publicitate în orice alt sens cu care suntem familiarizați. Iată articolul obișnuit interesant pe care doriți să-l citiți și o mică notă despre cine a trimis acest articol. Aceasta este publicitate? Sau autorilor comunității le-a plăcut articolul?

Aceasta este și o postare publicitară. Și nota merită. Poate fi considerat nativ? Nu. Aceasta este o postare promoțională cu un îndemn la acțiune. Este imediat clar că aceasta este o reclamă care te lovește în față și aceasta nu mai este nativă, este „blugi”. Dezamăgit la sfârșitul postării că am pierdut timpul citind din nou reclama.

Publicitate nativă pe Youtube

Youtube oferă, de asemenea, oportunități excelente de utilizare a reclamei native.

Cel mai adesea, acestea sunt din nou videoclipuri de recenzii sponsorizate de la bloggeri populari, de obicei publicitate ascunsă:

Priviți efectul wow pe care producătorii de fond de ten l-au obținut invitându-i să joace campanie publicitara băiat zombi, ale cărui tatuaje au fost ușor ascunse de fond de ten:

Cât de mult credeți că au crescut vânzările acestui produs? Acest videoclip viral a luat Internetul cu asalt în câteva zile.

Publicitatea nativă conferă o anumită influență inconștientă asupra subconștientului. Am dat peste o recenzie a unui amplificator cu tub și am vrut unul pentru mine, am văzut că fondul de ten poate masca chiar și un tatuaj negru, cum să nu facă față unui coș, trebuie să-l încerc.
Deși nimeni nu se oferă să-ți cumpere ceva. Pentru ce? Și chiar vreau să-l cumpăr.

Publicitate nativă Yandex

Introducem orice interogare în motorul de căutare și vedem printre rezultate primele 4 reclame cu un marcaj „reclamă” abia vizibil în dreptul adresei site-ului:

Din punct de vedere tehnic, ele arată exact la fel ca blocurile obișnuite, non-reclame ale acestui site, informațiile că această publicitate este prezentă înseamnă că avem un format nativ;

Publicitate nativă într-o aplicație mobilă

Citiți mai multe despre cum să începeți să faceți bani pe dvs aplicatie de mobil folosind publicitate nativă, bine scrisă în Ajutor Yandex. Introduceți un cod special în aplicația dvs. și fiecare utilizator al aplicației dvs. vede o reclamă în locul acestui cod.

Daca, dimpotriva, doriti sa va plasati reclama in aplicatii, atunci ne puteti contacta. Vom selecta cuvinte cheie sau categorii de aplicații potrivite:

Publicitate nativă Zen

Aceste publicații nu diferă ca înfățișare de alte publicații despre Zen, cu excepția unei mici note că aceasta este o postare plătită.

Astfel de publicații se încadrează organic în feed și nu provoacă respingere. În timp ce Zen oferă doar publicitate nativă în articole și narațiuni, nu există o astfel de opțiune în postări și videoclipuri.

În sfârșit, am ajuns la cel mai interesant format de publicitate nativă - publicitate pe platforme de conținut.

Publicitate nativă pe platforme de conținut

De ce consider acest format special cel mai interesant - cel puțin, pentru că există un domeniu uriaș pentru creativitate.

Puteți scrie o postare lungă cu o grămadă de fotografii frumoase despre cum să „Faceți un apartament în stil baltic” și să vă promovați magazinul de hardware între timp. Oamenii interacționează cu astfel de materiale în același mod ca și cu cele editoriale obișnuite, dacă nu transformă un astfel de conținut în denim.

Exemplu de material pentru parteneri pe VC.ru:

Pe Pikabu, conținutul afiliat este etichetat ușor diferit. Acolo puteți întâlni postări ale autorului reclamelor:

Aceasta este o postare publicitară plătită în care portalul imobiliar din Sankt Petersburg oferă informații că există un schimb nu numai pentru mașini, ci și pentru apartamente. Interesant? Da. Este perceput ca publicitate? Cel mai probabil da, dar tot ai citit astfel de material din curiozitate. Din categoria „cu ce naiba au venit?”

Cel mai adesea, anunțul unui astfel de articol este plasat în blocul „Citește și” sau „Lectură recomandată”, unde, alături de articolele obișnuite, sunt postate și publicații sponsorizate.

De exemplu, 80% din profitul popularului site web Meduza provine din publicitate nativă:

Dacă vorbim despre Medusa, atunci, ca un bun marketer pe internet, ar fi trebuit să auzi despre un format special de publicitate nativă - carduri de la Medusa. Acestea sunt articole care au fost create de Meduza pentru a atrage atenția cititorilor. Acum au fost colectate și publicate în cartea „Cum să trăiești”.

Pe lângă articolele din Informatii utile iar menționând discret brandul tău, poți lansa un proiect special într-un format nativ.

Proiect special. Medusa și MTS

Adevărat, la sfârșitul jocului există un apel pentru a trece la o nouă ofertă de la MTS - „Tariffishche” și aș numi o astfel de publicitate nativă la un moment dat:

Proiect special. New York Times și Airbnb

Debarcarea spune povestea imigranților de la începutul secolului al XX-lea, cu o mulțime de fotografii de arhivă și un indiciu subtil că imigranții din zilele noastre folosesc cu succes Airbnb pentru a găsi cazare în altă țară. Un exemplu excelent de proiect special nativ.

Proiect special „Game of Thrones”

Pentru a crea entuziasm pentru seria „Game of Thrones”, creatorii au postat testul „Cum ai muri în Game of Thrones?” pe platformele populare înainte de lansarea ultimului episod.

Acest sondaj a fost preluat de multe site-uri rusești - de la Cosmopolitan la Fishki.net.

Iar episodul final al serialului a fost vizionat de peste 8 milioane de utilizatori.

Site-uri de publicitate native: de unde să comanzi native?

Cred că deja te-ai încălzit la publicitatea nativă. Și chiar este viitorul.

Așa cum popularitatea ziarelor de hârtie scade încet, formatele de publicitate enervante vor deveni în curând un lucru din trecut. Cum să nu se cufunde în uitare când utilizatorii reacționează din ce în ce mai rău la o astfel de publicitate?!

Deci, de unde puteți obține lucruri native?

Pe lângă formatele deja familiare - cum ar fi publicitatea contextuală și direcționată, care poate fi considerată nativă și, cel mai probabil, știu unde poate fi comandată o astfel de publicitate (dacă nu, contactați-ne) - există site-uri speciale pentru vânzarea de publicitate nativă, de exemplu , buzzoola com.

În cadrul marketingului de conținut al tarifului „Comprehensiv”, selectăm platforme tematice potrivite pentru tine, pentru care scriem și postăm un articol interesant pentru a atrage atenția asupra proiectului tău.

Cum se calculează eficiența reclamei native, formulă completă

În mod obișnuit, formula ROI (sau ROMI) este utilizată pentru a calcula rentabilitatea investiției, dar ROI presupune că este posibil să se măsoare rentabilitatea fiecărei investiții, în timp ce publicitatea nativă nu are ca scop generarea de profit direct, funcționează mai mult pe cunoașterea mărcii și stimulează conversia crescută.

Prin urmare, pentru a calcula rentabilitatea investiției în publicitate, folosesc formula ROAS (a fost dezvoltată de agenția StackAdapt pe digiday), o voi da mai departe fără modificări, articolul original este la link.

LTV vă va ajuta să creați un buget pentru cât puteți cheltui pentru atragerea unui client pe fiecare canal de distribuție de conținut.

Calculăm LTV folosind formula:

Următorul pas: de fapt, formula ROAS în sine. Câmpul evidențiat în albastru este LTV.

Și concluzia: cel mai important lucru pe care ar trebui să-l rețineți despre publicitatea nativă

• Publicitatea nativă ar trebui să fie interesantă pentru utilizator, să se încadreze vizual organic în conținutul site-ului, dar să fie marcată ca material publicitar. Pur și simplu, ar trebui să devină parte din conținutul popular al site-ului.
• Nativul nu trebuie să conțină un îndemn evident la acțiune și să lase o notă de dezamăgire, că a fost „reclamă acoperită” sau alte emoții negative.
• Spune nu povestirii cu un apel pentru a veni la compania ta; recenzii ale produselor exclusiv din partea pozitivă; cazuri, la finalul cărora se precizează - dacă doriți la fel, veniți la noi; comunicate de presă în stilul „suntem cea mai tare companie de pe piață”.
• Publicitatea nativă ajunge la potențialii clienți, este plasată acolo unde vor ei să o vadă, nu este deranjantă. Desigur, dacă totul este făcut corect.
• Conținutul nativ bine executat se răspândește bine prin gura în gură, oferind o acoperire excelentă a publicului țintă.
• Nu afectează direct vânzările, dar are un efect bun asupra imaginii și conversiei generale.
• Publicitatea nativă nu poate fi închisă, blocată sau raportată, așa cum este cazul publicității obișnuite. Blocanții de anunțuri nu răspund la aceasta.
• Publicitatea nativă este un canal relativ costisitor, mai ales când vine vorba de proiecte speciale sau de plasare pe platforme populare sau cu lideri de opinie.
• Publicitatea nativă sub orice formă poate fi comandată de la noi =)

Poate că asta este tot ce am vrut să vă spun despre publicitatea nativă.

Răsfoind paginile revistelor lucioase, s-ar putea să întâlniți periodic reclame directe și uneori ascunse.

În primul caz, totul este imediat clar, ei vă spun imediat ce, unde și când să cumpărați. Și în al doilea caz, totul este mult mai interesant, deoarece materialul nu arată ca o reclamă, este chiar util într-un fel și vrei să-l studiezi fără un pistol la cap.

publicitate nativă fără oameni inteligenți

Dar pentru a o realiza, trebuie să distingeți clar între idee și „. Pentru a obține rezultate aici și acum, trebuie să vă concentrați pe al doilea.

Exemple de publicitate nativă

Să vedem acum cum se aplică acest lucru în practică și să luăm în considerare diferite tipuri de publicitate nativă. Sunt sigur că veți veni cu câteva idei despre cum să le adaptați la afacerea dvs.

În plus, toate exemplele sunt complet potrivite pentru o afacere clasică obișnuită, așa că puteți pune imediat expresia „Totul este specific la noi” în sertarul din spate.

1. Recenzii despre produse

Exemplu de revizuire

De aici a apărut acest articol și ceea ce vede în fiecare zi fiecare utilizator mai mult sau mai puțin activ al rețelei sociale Instagram.

Pare o postare obișnuită a unei fete potrivite care „se laudă” cu un corset sport pentru a-și reduce talia. Adevărat, linkurile către conturi emit un mesaj publicitar.

Sunt sigur că unii dintre cititorii care o urmăresc au urmat aceste link-uri și au comandat corsete să fie la fel ca ea.

La urma urmei, dacă vezi un expert sau ai încredere într-o anumită persoană, vei fi și loial companiei pentru care a spus în câteva cuvinte. Prin urmare, însăși ideea de promovare prin lideri este foarte puternică.

2. Articole sponsorizate

Exemplu de articol sponsorizat

Poți fi de acord cu o anumită platformă, astfel încât ei să scrie un articol pe o temă potrivită pentru tine și să te potrivești cu tact între rânduri cu propunerea ta.

De exemplu, așa cum au făcut în exemplul de mai sus, tablete pentru durerile de stomac. Și după cum probabil ați ghicit, articolul a fost scris special pentru solicitarea „Doare stomacul”.

Articol de la un partener

Sau un alt exemplu de articol personalizat de mai sus. Dar unde deja se afirmă fără ezitare că totul a fost scris de partenerul/sponsorul resursei.

Publicitate nativă într-o revistă

Ultimul exemplu de la subiectul „Publicitatea nativă în reviste”. Apropo, acesta este liderul nostru din fotografie acum mai bine de 4 ani. Puteți vedea chiar și primul nostru logo la sfârșitul articolului. În materialul în sine nu există apeluri pentru a veni la compania noastră, ci pur și simplu vorbim despre un model de afaceri necompetitiv.

3. Publicitate în fluxul de știri al rețelelor sociale

Publicitate în Len

De exemplu, imaginea arată publicitate nativă pe rețelele sociale, și anume pe Facebook, și aceasta este și publicitate nativă.

Cert este că recent m-am uitat la site-uri de tabără promoționale de pe acest site cu reduceri, dar nu l-am cumpărat. Și iată rezultatul.

Mă ajung din urmă cu propunerea la care mă uitam. Dar numim această publicitate nativă pentru un motiv, este afișată în fluxul de știri în grupuri despre recreere, unde merg periodic, și acolo pare destul de logic și nu agresiv.

4. Plasarea produsului

Exemplu de plasare a produsului

Aici nu vorbim de 100 de mii de ruble de buget de publicitate pe lună. Companiile mari cu bugete uriașe își pot permite astfel de proiecte și prețuri.

Acest videoclip a asigurat vânzări de hamsteri vorbitori către magazinul online E5 cu șase luni în avans (de exemplu, în prima zi a lansării sale, 6.000 de unități ale produsului au fost epuizate).

Și după cum puteți înțelege, videoclipul a fost filmat pentru literalmente 3 copeici și nu există niciun apel în el pentru a cumpăra această jucărie.

8. Încorporare video

Exemplu de încorporare video

În exemplul de mai sus, vedeți cum compania Binoma și-a integrat publicitatea într-un videoclip al unui alt autor pe tema „ Bursa de valori pentru începători”.

Pe scurt despre principalul lucru

Cercetările Yahoo sugerează că ponderea unei astfel de reclame până în 2020 va fi de 56% din toată publicitatea din Europa.

Și sunt complet de acord cu ei. Ea este invizibilă, naturală și discretă. Și totuși este peste tot: în cărți, internet și filme.

Dacă ar fi să oferim sfaturi privind utilizarea reclamei native pentru afaceri în Rusia, atunci v-aș sfătui să faceți o parte din publicitate exact așa.

Ideea principală este alegerea potrivita platformele native de publicitate astfel încât să se afle la intersecția publicității convenționale și . Atunci rezultatul va depăși toate așteptările.

Dar, de asemenea, trebuie să nu fii un fan al ideii de a face publicitatea cât mai puțin vizibilă, pentru că nu ar trebui să fii jenat de ceea ce faci.

Trebuie să cauți o linie fină, astfel încât oamenii să nu înjure că „vând”, dar în același timp să înțeleagă clar că trebuie să ia măsuri în direcția produsului tău.

Publicitatea naturală (nativă) este discretă, corespunzătoare formatului și funcțiilor platformei pe care este plasată. De regulă, acestea includ materiale de marcă pe paginile publicațiilor. CPU a compilat o selecție de exemple de succes ale unui astfel de conținut.

Principalul avantaj al Native Ad este că utilizatorul îl percepe ca orice alt conținut postat pe resursă, creierul său nu blochează secțiuni ale paginii, așa cum este cazul bannerelor; Marketerii, vorbind despre acest mecanism de publicitate, remarcă capacitatea acestuia de a controla atenția utilizatorilor și de a ieși în evidență printre alte mesaje publicitare.

Potrivit unui raport al firmei de cercetare eMarketer, cheltuielile pentru publicitate organică pe rețelele sociale vor ajunge la 5 miliarde de dolari până în 2017.

The New York Times și Netflix

Furnizorul american de filme și seriale TV Netflix a sponsorizat un articol pe site-ul ziarului The New York Times dedicat vieții femeilor închise, inclusiv statistici și comentarii ale experților. În material există o singură mențiune despre un agent de publicitate - când jurnalistul dă cuvântul autorului memoriului „Orange is the New Black” Piper Kerman, care a inspirat Netflix să creeze serialul cu același nume.

Deoarece articolul corespunde pe deplin formatului și naturii publicației, conținutul nu arată publicitar. În plus, advertiserul a jucat cu succes pe asocieri pozitive: „Acesta reprezintă Netflix... ca o companie căreia îi pasă cu adevărat de acest subiect”, și-a împărtășit opinia Tom Foran, managerul de venituri pentru platforma de publicitate Outbrain, într-un interviu pentru Mashable. Potrivit acestuia, acest material arată că Netflix înțelege problemele reale ale societății și le poate arăta cu adevărat spectatorilor în produsele sale video.

Buzzfeed și Game of Thrones

Buzzfeed, unde publicitatea organică a făcut în mod tradițional parte din conținutul său general, a difuzat o reclamă intitulată „Cum ai muri în Game of Thrones?” Utilizatorului i se cere să facă un test și să răspundă la o serie de întrebări („Care este cea mai mare frică a ta?”, „Care este ideea ta despre rai?”, „Cum vei fi amintit?” etc.), după care apare un raspuns cu o explicatie.

Testul se încadrează perfect în formatul interactiv al Buzzfeed, care este specializat în conținut de divertisment. Utilizatorii resursei au o atitudine extrem de pozitivă față de o astfel de publicitate și, judecând după numărul de răspunsuri pozitive, nici măcar nu observă că materialele sunt marcate (sau nu le pasă).

Atlantic și IBM

Site-ul publicației de știri și analitice The Atlantic a creat o secțiune privind îmbunătățirea afacerilor, împărțită în mai multe secțiuni, inclusiv „Mobil”, „Clouds” și Big Data. Managerii IBM au publicat în mod regulat materiale cu statistici și infografice interesante din cercetările lor. Drept urmare, au reușit să creeze o serie de materiale care ar trebui să-i ajute pe antreprenori să îmbunătățească performanța angajaților, să optimizeze procesele de afaceri și să obțină rezultate mai mari din proiectele lor.

Umor universitar și VitaminWater

În cadrul campaniei de publicitate pentru brandul Vitaminwater #makeboringbrilliant, pe site-ul umoristic College Humor a fost publicat un videoclip în care un cerșetor de la metrou începe să se comporte complet diferit de ceea ce se așteaptă de la el. Un bărbat cu un pahar de hârtie intră în trăsură și cere atenție, dar în loc să se plângă altora de nedreptatea sorții, începe să se laude cu cât de grozavă este viața lui. Vorbește despre casa lui cu piscină, despre munca lui grozavă la o instituție financiară și despre fiica sa deșteaptă. Când pasagerii încep să râdă, el le roagă să-l felicite și să-l ridice.

Acest videoclip făcea parte dintr-o serie de clipuri video în care o echipă de actori face farse pentru a arăta cum o plictisitoare călătorie cu metroul sau o vizită obișnuită la o expoziție se poate transforma într-un adevărat spectacol.

Ceapa și aripa albă

Conținutul publicitar al mărcii de alcool White Wing este realizat în stilul unei știri comice despre apariția bruscă a păsărilor care arată exact ca sticlele de bere. Un exemplu excelent al modului în care o platformă controlează conținutul unui videoclip publicitar - dacă un agent de publicitate dorește să fie plasat pe The Onion, va trebui să accepte regulile resursei, care se poziționează ca o agenție de știri satirică.