Publicidade contextual no Google. Publicidade contextual Yandex-Direct e Google-Adwords. Qual é o melhor lugar para anunciar? Prós e contras de anunciar no Google e Yandex

O Google AdWords oferece a oportunidade de atrair tráfego direcionado por meio de publicidade contextual. Entre os motores de busca na Rússia, o Google ocupa o segundo lugar, respondendo por pouco mais de 40% das consultas de pesquisa (o Yandex tem cerca de 50), e em termos de número de sites nos quais o AdSense está instalado, o Google está à frente do Yandex com seu YAN .

Os anúncios do AdWords podem aparecer na pesquisa:

Em sites parceiros:

• Apesar da interface aparentemente complexa, gerenciar campanhas e grupos de anúncios é muito simples;
• A capacidade de configurar muitos parâmetros com flexibilidade, criar experimentos e relatórios em dois cliques;
• A qualidade dos anúncios afeta o custo de um clique; bons anúncios (com CTR alto) serão exibidos pelo Google com mais frequência e em melhores posições;
• O custo por clique é menor do que no Yandex, pois no AdWords há menos concorrência entre os anunciantes (em muitas áreas, mas não em todos os lugares).

Criando uma campanha

Para usar o Google AdWords, você precisará de uma conta do Gmail.

O Google irá sugerir que você use o AdWords Express. Esta é uma versão leve, adequada para quem não deseja configurar a exibição dos anúncios por conta própria. Aqui você pode criar uma campanha publicitária em apenas alguns minutos, por exemplo, o Google me indicou imediatamente a segmentação geográfica apenas com base na url do site http://mediasimple.ru. Não recomendo usar o AdWords Express, então mude para o AdWords tradicional, que oferece muito mais opções.

Para criar uma campanha é necessário especificar o seu tipo, como você pode ver, existem várias opções;

Rede de pesquisa – seus anúncios serão exibidos apenas nos resultados de busca do Google, bem como em parceiros que utilizam a busca da empresa;

• Rede de Display– banners em sites que hospedam blocos do AdSense;
• Rede de Display e Pesquisa– método combinado;
• Google Compras– uma boa opção para a venda de bens específicos;
• Vídeo– para quem tiver vídeo promocional, ele será exibido no YouTube e em outros sites;
• Campanha para aplicativos– publicidade de aplicativos.

A solução ideal é criar campanhas separadas para a Rede de Display e a Rede de Pesquisa. A publicidade em sites parceiros tem especificidades próprias, por isso é melhor criar anúncios separadamente. Por exemplo, você pode ativar o pagamento por impressões, não por cliques.

Você será solicitado a selecionar o tipo de anúncio, aqui é melhor colocá-lo imediatamente "Todas as funções" permitindo o uso de vídeo e gráficos. "Padrão" permitirá que você crie e exiba apenas anúncios de texto.

O tipo de dispositivos nos quais seus anúncios serão exibidos não pode ser especificado nesta fase, portanto, insira sua localização. Como você pode ver, você pode não apenas adicionar uma região específica, mas também excluí-la. Abaixo o Google me oferece a exibição de anúncios, inclusive em sites de língua inglesa, não aproveitarei esta oferta, só preciso do idioma russo.

Agora você precisa escolher uma estratégia de apostas.

Você pode ver que existem seis estratégias automáticas que definirão o preço por conta própria, e você só pode especificar um orçamento diário. Também é possível definir um preço por clique manualmente, é melhor selecionar esta opção, que é o que farei no meu exemplo; O facto é que as estratégias automáticas não lhe permitirão optimizar a sua campanha publicitária, configuração manual quase sempre muito mais lucrativo. Contarei mais sobre a estratégia de apostas abaixo.

E por último, mas não menos importante, você pode especificar informações adicionais para todos os anúncios de uma só vez:

• Localização– exibição de endereço e número de telefone;
• Links adicionais– a capacidade de adicionar links rápidos para páginas individuais do site ao anúncio;
• Chamar– quando exibido em dispositivos móveis, o usuário pode ligar imediatamente para você clicando no número do telefone.

Agora precisamos criar um grupo de anúncios. As configurações iniciais não devem levantar dúvidas especiais; a captura de tela mostra os campos preenchidos e observe também que uma prévia do seu anúncio está disponível à direita;

• O título deve conter uma frase-chave, isso aumenta a eficácia do anúncio;
• O texto deve conter um apelo à ação;
• Se você colocar um ponto final no final da primeira linha da descrição, o texto será exibido na primeira linha:

• Se você possui descontos, promoções e outras ofertas benéficas para o cliente, indique isso no texto do anúncio.

Agora que você precisa especificar palavras-chave, você pode ver que o próprio Google oferece categorias de palavras nas quais você pode escolher aquelas que são certas para você. As palavras-chave devem ser relevantes para o seu anúncio. Você tem duas opções: adicionar palavras-chave imediatamente ou pular esta etapa e usar o planejador de palavras-chave, sobre o qual falarei a seguir.

Você precisa conhecer uma nuance muito importante na seleção de palavras-chave no Google. Por padrão, todas as palavras-chave são definidas para correspondência ampla, o que significa que seu anúncio será exibido em diferentes formas de palavras, o que nem sempre é aceitável. Você pode alterar isso nas configurações:

Escreva as palavras entre aspas ou rodeadas por . Se você escrever uma frase-chave entre aspas, isso permitirá a correspondência de frases, por exemplo, “comprar uma vaca” pode ser mostrado para as consultas “comprar e vender uma vaca”, “comprar uma vaca”. Se você inserir [comprar uma vaca], o anúncio será exibido apenas para esta solicitação; se a solicitação for inserida com erro (comprar uma vaca), seu anúncio ainda será exibido.

Abaixo você precisa indicar seu lance por clique e clicar "Salvar" e você será direcionado para a página da campanha.

Planejador de palavras-chave do Google

Depende muito da seleção correta de palavras-chave; é melhor usar imediatamente um planejador de palavras-chave. É possível selecionar automaticamente palavras-chave por URL do site ou por chaves especificadas, bem como por produtos ou serviços. Eu entrei assim:

A vantagem do Planejador de palavras-chave é que ele mostra o número de pesquisas por mês e o lance recomendado. Eu obtive este resultado:

Vê-se claramente que nas consultas com a palavra “Kazan” há pouquíssimas impressões, mas a taxa é bem menor. Porém, adicionarei palavras-chave apenas com a palavra “Kazan”, se eu tivesse um anúncio com o texto “Promoção do Site”, sem referência geográfica, poderia escolher outras opções. Mas as palavras-chave devem corresponder ao texto do anúncio, caso contrário sua eficácia cai muito e a conversão de cliques será baixa.

Adicione palavras adequadas ao plano e clique em “Ver Plano”.

Agora você entenderá por que não inserimos palavras-chave imediatamente nas configurações da campanha. Você tem a oportunidade de transferir o plano selecionado para o seu grupo de anúncios. Para fazer isso, clique em "Salvar na conta" e escolha "Adicionar ao grupo de anúncios existente".

Você tem a oportunidade de usar o Planejador de palavras-chave do Google e criar novo grupo anúncios, no futuro é melhor fazê-lo imediatamente, pois é muito mais conveniente. Pois bem, agora voltamos à campanha que criamos e aí vemos que todas as palavras-chave já foram adicionadas:

Observe que o Planejador de palavras-chave do AdWords adiciona frases sem aspas, elas são de correspondência ampla, portanto, destaque todas as palavras-chave (ou desejadas) e selecione um tipo de correspondência:

Trabalhando com anúncios no Google AdWords

No meu exemplo, criei um anúncio, embora, na verdade, precise de pelo menos dois para essas palavras-chave. Separadamente para “desenvolvimento” e separadamente para “promoção”, pois são serviços diferentes que requerem anúncios e grupos de palavras-chave diferentes.

Nesta interface é possível criar qualquer outro tipo de anúncio, vamos tentar criar um gráfico. Lembre-se de que, para anúncios gráficos (que incluem anúncios gráficos), você precisa criar uma campanha separada. Simplesmente porque as especificidades dos anúncios são diferentes, as configurações dos anúncios de texto nem sempre são adequadas para os anúncios gráficos.

Se você esqueceu de selecionar um tipo nas configurações da campanha "Todas as funções", então este menu não estará disponível para você, você terá que alterar as configurações (isso pode ser feito a qualquer momento). Para criar um anúncio gráfico, você terá duas opções:

• Carregue o seu;
• Deixe o Google criá-lo especificando o URL do site.

Escolhi a segunda opção, o resultado foi assim:

Se uma das opções for adequada para você, basta especificar o título e o texto clicando em “Editar”. Como você pode ver, várias opções são bastante aceitáveis ​​​​e podem ser utilizadas. Quando todas as opções falharem, é melhor criar a sua própria. Você também terá a oportunidade de alterar as cores de fundo e dos botões das opções sugeridas pelo Google.

Ao selecionar o item "Galeria de formatos de anúncio" Você pode criar outros tipos de declarações:

Lá você pode fazer upload de suas próprias opções e usar os modelos propostos que podem ser personalizados. Obviamente, esse recurso não está disponível para anúncios em vídeo e lightboxes, onde você precisará enviar seu próprio conteúdo.

A interface do Google AdWords parece muito complicada para iniciantes, há muitos itens de menu, um grande número de configurações, mas na verdade você pode dominá-la rapidamente. Acima, examinei as configurações básicas necessárias para criar anúncios, o restante permite personalizá-los com mais detalhes e também oferece oportunidades de análise. A seguir, falarei sobre outros recursos úteis do AdWords.

Experimentos

Como você sabe, na publicidade contextual é necessário realizar testes A/B (testes A/B), que irão otimizar custos, aumentar o CTR e a conversão. O Google AdWords nos oferece uma ferramenta integrada conveniente para esses testes. Para fazer isso, nas configurações da campanha você precisa marcar "Configurações avançadas"(se estiverem desativados) e selecione "Configure um experimento".

Deve-se indicar imediatamente o início e o fim do experimento, bem como a proporção de leilões entre os grupos experimental e controle. Aqui estão links para a capacidade de alterar os parâmetros da sua campanha, seu anúncio ou sua lista de palavras-chave.

Crie um anúncio experimental. Para fazer isso, copie um existente e faça alterações nele. Depois disso, o anúncio modificado precisa ser conectado ao experimento, você pode fazer assim:

Depois disso, você pode executar o experimento na página de configurações. Clicando "Segmento" você pode selecionar o parâmetro pelo qual deseja avaliar os resultados do experimento. Você pode comparar:

• Várias opções de cabeçalho;
• Texto do anúncio, presença e ausência de palavras como “desconto”, “promoção”, “grátis”;
• Cor e design de anúncios gráficos;
• Dimensões e localização;
• Diferentes opções de palavras-chave.

Você pode encontrar muitas opções se tiver ideia interessante, vale a pena testar; é bom que o AdWords tenha esse recurso integrado por padrão e você não precise usar serviços de terceiros.

Nós rastreamos a eficiência

A eficiência é avaliada de acordo com vários parâmetros, que dependem das suas tarefas. Na maioria das vezes, estes são económicos e indicadores financeiros ou outras ações direcionadas (registro, etc.), ou seja, conversão.

Metas e ações direcionadas podem ser rastreadas usando o Google Analytics, para isso você precisa vinculá-lo ao AdWords. O Analytics oferece oportunidades muito amplas para rastreamento de metas. Você pode ler mais no artigo “Google Analytics”, onde prestei atenção especial a este ponto.

Você pode rastrear chamadas manualmente mantendo seus próprios registros ou pode usar os recursos integrados do Google AdWords. Procure-os no menu “Ferramentas”, seção “Conversões”. Seremos oferecidos para rastrear chamadas de uma das três maneiras.

Para a Rússia, apenas a última opção está disponível, que rastreia cliques em um número de telefone na versão mobile. Claro, os dados estarão incompletos, mas em qualquer caso, conectar esta função será útil.

O Google também possibilita adicionar tags a um site para rastrear ações específicas de visitantes, adicionar código a um aplicativo para monitorar seus downloads ou como os usuários interagem com ele. É possível importar dados de outros sistemas.

Estratégia de apostas

Como escrevi acima, é claro que estratégias automatizadas podem ser usadas, mas definir preços manualmente geralmente alcança melhores resultados. O AdWords funciona com base no princípio de um leilão; quanto maiores os lances, maior a probabilidade de seu anúncio ser exibido.

Se o lance de CPC recomendado for muito alto para você, tente alterar suas palavras-chave e configurações de público-alvo, pois isso pode afetar seu preço. É verdade que não devemos esquecer que neste caso público potencial ficará menor, e é por isso que eles criam vários grupos de anúncios, em vez de adicionar todas as palavras-chave em um e para um público amplo.

Ou seja, você pode criar um anúncio para mostrar um público condicional de mil pessoas e pagar 100 rublos por clique, ou pode criar dez anúncios, mostrar cada um para um público de cem pessoas e pagar 50 por clique, já que existe menos concorrência. O resultado será ainda melhor, pois os anúncios serão adaptados com mais precisão ao seu público-alvo.

O pagamento por impressões está disponível apenas na Rede de Display (em sites parceiros do Google esta opção não está disponível na pesquisa). Se quiser usar o pagamento por impressão, você precisará criar uma campanha separada. Lá você receberá os seguintes objetivos:

A eficácia do pagamento por impressões depende muito do seu anúncio, se não tiver muito sucesso, essa opção pode custar muito mais caro que os cliques;

O que mais é útil no Google AdWords?

Para a seção "Otimização" Vale a pena conferir algumas vezes, eles mostram recomendações para sua campanha. O Google pode sugerir novas palavras-chave, alterar seu orçamento, alterar seus lances e dar outros conselhos. Claro, você não deve segui-los impensadamente, mas você pode lê-los, às vezes isso realmente acontece informação util, que você perdeu ao criar anúncios.

Remarketing– uma função útil para algumas empresas você pode ler mais sobre ela neste artigo;

"Operações em massa" possibilitar a automatização de diversos processos no AdWords; esta funcionalidade será útil para quem trabalha com um número muito grande de anúncios. As possibilidades são amplas, você pode até criar seus próprios scripts para atender às suas necessidades.

"Biblioteca Compartilhada" armazena elementos que podem ser usados ​​em diferentes campanhas ou anúncios. Se você tem certeza de que possui muitos dados que podem ser usados ​​repetidamente, é recomendável adicioná-los à biblioteca; isso simplificará e agilizará seu trabalho no futuro;

Vale a pena adicionar palavras-chave negativas à sua biblioteca compartilhada. Normalmente, uma lista comum de palavras-chave negativas é adequada para diferentes anúncios da mesma empresa, por isso é melhor resolvê-la imediatamente e adicioná-la a qualquer grupo de anúncios.

"Relatórios" permite criar relatórios sobre uma variedade de parâmetros e em vários formatos. Pode ser uma tabela, gráfico ou gráfico de barras. Não descreverei esse recurso do AdWords em detalhes, pois existe um guia passo a passo muito bom para criar qualquer relatório.

O Google AdWords parece mais complexo do que o Yandex Direct, mas na verdade oferece muito mais opções. O que é melhor do ponto de vista publicitário? Não há resposta para esta pergunta; tudo depende de como você configura sua campanha publicitária.

O custo de um clique no Yandex Direct tornou-se proibitivamente alto e o número de inscrições caiu? Não há nada de surpreendente, configurar o Direct corretamente, hoje não é tão difícil configurar a publicidade do Google AdWords parece muito mais complicado. Diante disso, com a abordagem certa, anunciar no Google Adwords pode dar resultados muito bons com um orçamento muito modesto.

É por isso que, especialmente para você, preparamos instruções passo a passo sobre a configuração de publicidade no Google AdWords, relevante para 2019-2020. Depois de lê-lo você aprenderá:

• como configurar uma conta Google;
• como veicular anúncios no Google AdWords Express;
• como criar e montar uma campanha publicitária;
• que tipos de anúncios existem e qual escolher;
• como estruturar uma campanha utilizando grupos de anúncios;
• como criar anúncios de alta qualidade.

Então vamos começar.

Benefícios do Google AdWords

Vamos começar falando das principais vantagens.

1. Custo por clique mais baixo em relação ao Yandex Direct. Como falei no início do artigo, a alta concorrência e um leilão acirrado fazem do Direct um luxo inacessível. É verdade que isto se aplica em maior medida aos nichos mais competitivos, mas em breve afetará todas as áreas.
2. Selecionar plataformas nas quais os anúncios são exibidos.
3. Exibir nos resultados dos parceiros de pesquisa do Google (mail.ru, iniciado, etc.).
4. Capacidade de fazer upload de parâmetros de uma campanha para novas (não é necessário preencher os mesmos campos várias vezes).
5. O impacto da qualidade do anúncio nas posições e no custo por clique. Graças a um anúncio mais informativo e clicável, você pode exibir em 1º lugar e pagar menos por clique do que quando exibido em 3º lugar.
6. Alocação do orçamento por momento em que você pode obter o maior número de conversões.
7. Capacidade de configurar o pagamento por conversões no site, em vez de por clique.

Configurações adicionais

Agora vá abaixo e abra configurações adicionais clicando nele. É aqui que configuraremos as extensões de anúncio.

Descrições Estruturadas

Em snippets estruturados, você pode adicionar muitas extensões adicionais (por tipo de título) aos seus anúncios:

• marcas;
• bairros;
• cursos;
• lugares;
• modelos;
• programas de estudo;
• hotéis recomendados;
• estilos;
• proteção de seguro;
• tipos;
• instalações;
• Serviços;

Dependendo do negócio anunciado, você pode selecionar os itens necessários e adicionar uma breve descrição ou nome (não mais que 25 caracteres) para cada um. Em primeiro lugar, você deve prestar atenção aos tipos de títulos: marcas, lugares, comodidades e serviços.

Adicionando descrições estruturadas

Boa tarde, queridos leitores. Hoje continuo artigos sobre publicidade contextual. Vamos falar sobre como criar um anúncio no Google Adwords.

Processo de lançamento e criação campanha publicitária no Google Adwords é bastante simples. Mas antes de fazer qualquer anúncio, você precisa ter uma conta do Google. Pode ser uma conta criada anteriormente ou criada especificamente para sua publicidade no Google. Uma conta é criada literalmente em alguns minutos e não é mais difícil de fazer do que registrar-se no VK.

Você pode acessar o serviço Adwords usando um link direto adwords.google ou na página inicial do Google. Abaixo da barra de pesquisa ou no final da página existe uma seção “Soluções Empresariais”. Clicar neste link o levará a uma página onde o Google fornece várias soluções para desenvolvimento de negócios, um dos quais é o Adwords. Selecione o serviço que você precisa e vá para Área Pessoal. Todo o caminho é construído de forma intuitiva, então descreva-o detalhadamente. Mas se você não encontrar ou tiver alguma dificuldade com a autorização no Adwords, escreva nos comentários e eu te ajudarei.

Então, vamos prosseguir para a criação de anúncios.

Se você já tem uma campanha publicitária, ou seja, se já criou anúncios antes, terá à sua frente um menu impressionante, que não entenderá de imediato. Direi desde já que levará muito tempo para entender sua conta pessoal no Adwords. Em meus artigos futuros tentarei reduzir esse tempo para que você entenda rapidamente o que existe e o que é.

Para começar a criar anúncios, você precisa selecionar a aba “Campanhas”. Em seguida, você precisa clicar no botão vermelho com uma cruz “Campanha”. Um menu pop-up será aberto. Lá você pode escolher o tipo de campanha publicitária, ou seja, o local onde seus anúncios serão exibidos. Pode ser como pesquisa, rede de display ou publicidade em vídeo. A escolha depende das metas e objetivos que você definiu para a publicidade.

Se você acabou de criar uma conta no Adwords, primeiro faça as configurações básicas escolhendo um país, fuso horário e moeda. Todas essas configurações são bastante simples e você não terá problemas com isso. Depois disso, a página de boas-vindas do Adwords será aberta na sua frente. Clique no botão “Criar Campanha”.

Assim, a partir deste momento, tanto para o primeiro como para o segundo caso, será aberta a mesma página, onde será necessário montar uma campanha publicitária. Você precisará começar a configurar com o nome da campanha publicitária. Você pode chamá-lo como quiser, mas geralmente o nome reflete as especificidades do produto ou serviço anunciado. Por exemplo, se for anunciado um serviço de limpeza, o nome deverá conter a palavra “limpeza”. Também é necessário indicar no nome o tipo de site que você escolhe para publicidade, ou seja, “pesquisa ou kms”, sendo também aconselhável indicar geotargeting. Como resultado, seguindo nosso exemplo, você deverá obter algo como “Limpeza (pesquisa/Moscou)” - isso significa que anunciamos serviços de limpeza selecionando o tipo “Somente rede de pesquisa” e as impressões serão apenas em Moscou. Você também pode incluir grupos no título se o anúncio estiver dividido em algo específico.

Depois de decidir o nome, instale a funcionalidade necessária. Aconselho que escolha o subtipo “Todas as funções”, pois isso lhe permitirá personalizar sua publicidade de forma mais profissional e não ficará limitado no que pode fazer na hora de configurá-la.

Se você vai promover aplicativo móvel, então você precisa escolher o subtipo relacionado à publicidade do aplicativo.

Deixe o subtipo “Anúncios dinâmicos de pesquisa” de lado por enquanto. Você não precisa disso agora.

Campanhas como “Interação com um aplicativo móvel” estão atualmente em teste beta e até o momento a funcionalidade está disponível apenas para alguns anunciantes. Mas você pode se inscrever e também participar de testes.

Em seguida, passamos para outras configurações

Se você já possui uma campanha publicitária cujas configurações coincidem com a que você está criando agora, você pode selecionar a campanha publicitária desejada na coluna “Carregar configurações” e todas as configurações serão carregadas automaticamente e você não precisará perder tempo com isso.

Escolha o seu tipo de rede. Normalmente desativo os parceiros de pesquisa porque isso significa que os anúncios são exibidos não apenas na Pesquisa Google, mas também em sites parceiros do Google, como o site da AOL. Por isso, sempre recomendo manter a pesquisa do Google apenas porque é para a pesquisa do Google que o anúncio foi criado.

Nas configurações de segmentação adicionais, defina o mesmo mostrado na imagem. Você precisa atingir exatamente o seu público-alvo, e não o que o Google recomenda. A única exceção é que o Google recomenda corretamente. Mas vale ressaltar que a segmentação também depende das especificidades do seu negócio. Por exemplo, se você tem um hostel ou hotel, então é melhor escolher o primeiro item, pois quem mora em outra região e planeja visitar sua cidade em breve pode se interessar.

Escolher uma estratégia, definir lances, limitar o orçamento

Depois de configurar sua segmentação, escolha uma estratégia de lances e defina lances e limites de orçamento. Haverá um artigo separado sobre estratégia de lances, porque nem tudo é tão simples quanto pode parecer.

Escolha pagamento por clique e observe que você os configurará manualmente. Claro, você pode optar por deixar o Adwords regulá-los sozinho, mas isso não é totalmente eficaz e seu orçamento pode se esgotar rapidamente e você não obterá o resultado desejado. Pessoalmente, sou um defensor de ter todo o processo sob meu controle. É verdade que leva muito tempo, mas tem um efeito benéfico no resultado.

O próprio Adwords possui uma aba para esses fins chamada “Ferramentas”. Existe uma seção “Planejador de palavras-chave” e nesta seção você seleciona o orçamento projetado. Os dados serão aproximados, mas isso nos permitirá confiar em pelo menos alguns dados. Você terá dados precisos em cerca de uma semana, após o início das impressões do anúncio.

Não se esqueça de definir um limite de orçamento diário, caso contrário, há uma chance de você perder todo o seu orçamento em alguns dias. Isso também tem muito a ver com a forma como os anúncios são veiculados. Se você escolher o método acelerado e não definir um limite orçamentário, então há uma grande probabilidade de ficar sem dinheiro antes do almoço, porque o princípio é que com o método acelerado a tarefa da publicidade é aparecer o mais rápido possível em um período de tempo muito curto. Portanto, se você deseja que seus anúncios sejam exibidos com frequência e tem muito dinheiro, use o método acelerado. Aconselho usar a exibição uniforme de anúncios ao limitar seu orçamento. Isso dará o resultado desejado sem qualquer aceleração. Mas tudo, claro, como sempre depende das metas e objetivos da sua publicidade.

A seguir, adicionamos várias extensões ao anúncio.

Certifique-se de incluir seu endereço e número de telefone, pois os clientes precisam saber onde você está e como entrar em contato com você. Indique links adicionais e diversos esclarecimentos - isso fará com que seu anúncio se destaque dos concorrentes e permitirá que você atraia mais atenção de clientes em potencial. Você pode postar um link para seu aplicativo móvel, se tiver um. As avaliações só podem ser deixadas por recursos de terceiros e independentes. Comentários de usuários comuns que você publica no site não serão adequados. Estas são as regras do Google.

O toque final nesta página serão as configurações avançadas. É aqui que você precisa definir uma programação se pretende veicular anúncios em um horário específico, em vez de usar as exibições 24 horas por dia, 7 dias por semana, definidas por padrão. Você também precisa selecionar a rotação de anúncios necessária. Selecione “exibir anúncios com maior chance de obter cliques” para que os anúncios de baixo desempenho sejam exibidos com menos frequência e o tráfego vá para os anúncios mais clicáveis.

Criando o próprio anúncio

Após a página de configurações, você se encontra na página de criação de anúncios. Aqui você escreverá textos, títulos, palavras-chave. Mas primeiro, dê um nome ao seu grupo de anúncios. Você pode nomear o grupo de forma semelhante ao título do anúncio ou palavra-chave, se houver um por grupo.

1. Título (até 30 caracteres);
2. Linha de descrição 1 (até 38 caracteres);
3. Linha de descrição 2 (até 38 caracteres);
4. URL de exibição (nome de domínio);
5. URL de destino (endereço direto da página para onde o link do anúncio levará).

* Ao preencher esses campos, o anúncio finalizado será imediatamente exibido à direita, ou seja, você poderá ver pelos olhos de potenciais clientes como ficará o seu anúncio.

Vou lhe dizer como escrever um anúncio eficaz em um dos artigos a seguir!

Palavras-chave

Em seguida, proceda ao preenchimento do campo com frases-chave. Não vou me concentrar nisso agora, porque vou escrever um artigo separado sobre como trabalhar com palavras-chave, já que há muitas nuances e armadilhas, e o fluxo principal de tráfego depende muito de palavras-chave.

A única coisa que direi é que as palavras-chave devem refletir diretamente o que você faz e qual é o seu o público alvo. Se, por exemplo, você vende flores frescas, não adianta usar palavras-chave relacionadas à venda de flores artificiais ou à venda de arbustos - tudo isso não é o seu público. As palavras-chave devem atingir seus clientes-alvo com a maior precisão possível, porque os anúncios são exibidos com base em frases-chave. E se os anúncios não forem exibidos ao seu público, você simplesmente desperdiçará seu orçamento e não conseguirá clientes.

Palavras negativas

Depois de preencher o campo com frases-chave, você pode salvar suas configurações. Na verdade, o processo principal de criação de um anúncio termina aqui. Os retoques finais podem ser adicionar palavras negativas. Se alguém não sabe o que é uma palavra negativa, direi brevemente. Palavras negativas são consultas que não correspondem ao seu tema e são impedidas de exibir seus anúncios. Dessa forma, você bloqueia solicitações desnecessárias com antecedência. É obrigatório incluir palavras negativas. Caso contrário, o tráfego não direcionado irá para o site. Pessoalmente, além da lista básica de palavras negativas, utilizo também aquelas palavras que identifico durante o processo de seleção frases chave. O resultado é uma lista impressionante, mas graças a ela há um melhor fluxo de leads. Mas vale a pena fazer uma ressalva que é preciso trabalhar com cuidado com palavras negativas, pois você pode desconsiderar todas as solicitações e, com isso, não receber a quantidade de tráfego necessária.

Conclusão

Depois de configurar tudo e recarregar sua conta para tráfego de teste, a campanha publicitária será lançada automaticamente. E não se esqueça de definir um limite de orçamento diário. Isto é definido imediatamente na fase de configuração de uma campanha publicitária ou pode ser alterado após o lançamento ao lado de cada campanha na coluna “Orçamento”.

Aqui está o processo simples de criação de anúncios no Google AWords. É claro que descrevi muito pouco agora, porque a criação de anúncios é um trabalho muito árduo e deve ser abordado com responsabilidade. E se criar anúncios em publicidade contextual fosse fácil, todos seriam gurus nesse assunto. Em meus artigos futuros descreverei as sutilezas e nuances da criação de anúncios, ou seja, passaremos do processo à eficiência.

Nos vemos nos próximos artigos! Se você tiver dúvidas, pergunte nos comentários.

Saudações, queridos amigos, ao blog. Hoje queria falar com vocês sobre esse tipo de renda como publicidade contextual. Muitos provavelmente dirão que não há nada de especial nisso, e isso está apenas reabastecendo os bolsos dos proprietários de mecanismos de busca. Sim, isso é parcialmente verdade, mas os proprietários de sites também ganham muito dinheiro com isso, vou lhe dizer.

A publicidade contextual, como o nome sugere, está localizada no próprio conteúdo do site e tem como objetivo analisar o material (conteúdo) que está localizado ao redor do anúncio e produzir um bloco gerado de publicidade sobre um tema semelhante, levando a um determinado site onde mais informações detalhadas são fornecidas sobre as informações. O dono de um site ou blog, ao colocar esses módulos publicitários em seu texto ou outros blocos gratuitos, receberá sua porcentagem pelas transições dos usuários, tudo é muito simples.

Podem surgir questões como quais critérios são usados ​​para exibir publicidade e por que os usuários devem clicar nela? Os motores de busca acompanham as transições do usuário ao longo do tempo e tentam ajudá-lo a encontrar este ou aquele produto ou serviço com base em suas preferências e, com base nos dados recebidos, geram resultados tanto em busca quanto em blocos publicitários. Você provavelmente já assistiu mais de uma vez, se não, preste atenção, digamos que você estava procurando "móveis de gabinete" no Yandex e visitou vários sites, olhou alguma coisa e tratou de seus negócios, por exemplo, no correio e olhou os anúncios contextuais do Yandex que começaram a mostrar exatamente o assunto que você se interessou recentemente. É assim que funciona.

Portanto, se você decidir colocar em seu site publicidade contextual então isso deve ser feito onde o usuário terá interesse no que procura. Aconselho colocar publicidade no próprio texto do artigo, pois estará rodeado de conteúdo temático e a publicidade terá significado semelhante e não distrairá o usuário de clicar no bloco publicitário.

Custo da publicidade contextual

O custo da publicidade não é tão pequeno e pode atingir empresas para diversos temas até 5.000 rublos. na semana . Muitos anunciantes estabelecem um orçamento que equivale a de 15.000 a 20.000 rublos. Para calcular você mesmo o custo do orçamento de uma empresa de publicidade, você não precisa ser matemático ou ter nenhum conhecimento estreito, tudo é bem simples, digamos o custo de um clique, escolhemos 1 dólar, tivemos 300 transições, portanto multiplicamos o número de transições pelo custo e obtemos um orçamento para publicidade contextual 300 x 1 = 300 dólares , de onde podemos prevê-lo no futuro, escolhendo a estratégia necessária para conduzir publicidade contextual de forma independente. Leia o artigo onde escrevi como reduzir o custo por clique e fiz uma revisão sobre.

Publicidade contextual eficaz e seus objetivos

• Ganhos do proprietário do site com publicidade;
• Atrair clientes potenciais para o site.

Para começar a ganhar dinheiro com publicidade contextual, você precisa ter um bom tráfego em seu site e um posicionamento adequado de blocos de publicidade que não sejam muito intrusivos e irritem os usuários. Claro, você pode colocar publicidade que não exija muito da qualidade do site e de seu tráfego, mas seu lucro será muito baixo. Se você ainda decidir criar um site E ganhar dinheiro com isso usando publicidade contextual, então no nível inicial você terá que trabalhar muito para aumentar o tráfego, já que sistemas como Yandex e Google não aceitarão seu recurso com baixos níveis de atividade do usuário e baixo tráfego.

Antes de começar a criar sua própria publicidade contextual, por assim dizer, eficaz para atrair clientes em potencial, você precisa analisar seu nicho e calcular seu orçamento de publicidade futuro. Afinal, com os mesmos investimentos você pode obter retornos completamente diferentes de uma ou outra empresa de publicidade, pois tudo depende das configurações básicas do anúncio e da qualidade de sua apresentação. Por qualidade quero dizer o design dos blocos e o texto interessante e atraente que os usuários devem se apaixonar e clicar no anúncio. Um anúncio trará clientes e converterá tráfego, enquanto o outro simplesmente desperdiçará todo o seu orçamento e terá retorno zero.

Para escolher a estratégia certa e colocar a publicidade contextual em seu benefício, você precisa analisar por quais palavras-chave deseja que seu serviço ou produto seja encontrado. Antes de traçar uma campanha publicitária, aconselho que comece a selecionar palavras-chave e a traçar um núcleo semântico para a futura campanha publicitária.

Para manter registros detalhados e posterior análise da eficácia de uma determinada empresa de publicidade, você precisa criar página de destino , que pode estar no seu site ou criado especificamente para esses fins, os chamados Página inicial e (página de destino), que geralmente é feita em uma página na forma de um pequeno artigo informativo com formulários de inscrição, e a capacidade de redirecionar o usuário para um produto ou serviço específico que anunciamos. Contarei mais sobre a criação de landing pages nos artigos a seguir.

Depois de criada uma landing page, nossa tarefa é garantir que o cliente seja encaminhado para página de destino para fazer uma compra, ligue ou solicite nosso serviço. Se você não possui essas páginas, não deve recorrer a esses anúncios para promover serviços de busca, pois não conseguirá determinar sua eficácia e simplesmente perderá seu dinheiro. Você precisa definir as configurações para atingir metas no Yandex-Metrica, que é a principal ferramenta para analisar o tráfego do site e muitos outros indicadores. Aconselho você a configurá-lo definitivamente para seus projetos.

Como você pode ver, a publicidade contextual é um conjunto de regras. É necessário abordar suas configurações com sabedoria, selecionar uma variedade de palavras-chave, escrever centenas ou até milhares de anúncios de venda, determinar landing pages, calcular o orçamento ideal, para que possa resistir à concorrência, mas também não jogar dinheiro fora. Depois de lançar a publicidade, você deve monitorá-la, ajustar as taxas e responder às ações dos concorrentes.

Para que tudo funcione bem, você precisará de um bom diretor especialista, e se trabalhar de forma independente, precisará de um software auxiliar com templates e configurações automáticas. Entre os mais conhecidos e comprovados está um serviço robótico com funcionalidade gratuita, compreensível e acessível até para iniciantes.

Vejamos as principais vantagens da publicidade contextual em comparação com a promoção convencional de sites:

• As empresas de publicidade operam totalmente no piloto automático, usando seus algoritmos de acordo com as configurações da empresa que você definiu;
• Com a configuração adequada, você pode, de forma independente ou por um especialista, obter um fluxo de visitantes e futuros clientes (conversão) no menor tempo possível, sem mergulhar de cabeça no SEO;
• Acompanhamento claro das despesas orçamentárias para uma campanha publicitária específica;
• Possibilidade de poupança orçamental em função das tarefas a resolver e dos objetivos traçados;
• Receber tráfego colocando-o nos principais blocos visíveis dos próprios motores de busca e dos seus serviços parceiros com tráfego elevado constante.

Segredos da publicidade contextual e seus principais tipos

Todos nós entendemos que a publicidade é este é o principal motor do comércio. E todo empreendimento, seja uma pequena loja ou Grande companhia, já utilizaram publicidade pelo menos uma vez, mas ao contrário da publicidade na TV ou na rádio, a publicidade contextual é benéfica porque se adapta às necessidades do utilizador e o direciona para o site pretendido com o produto ou serviço que procura, e se clicar em seu anúncio , então isso já é 50% de sucesso e confiança de que esse usuário se tornará seu cliente e, com isso, você ganhará dinheiro.

Os anúncios contextuais são formados com base na competição de uma ou outra consulta de pesquisa à qual os usuários dão preferência, daí se forma a demanda dos anunciantes. Os sistemas de publicidade contextual são configurados de forma que, quando os blocos publicitários são exibidos, é realizado um pequeno leilão para selecionar o anunciante de maior prioridade e mais bem pago, e em seguida serão exibidos os demais anúncios com menor orçamento. Portanto, quanto maior for o seu lance em publicidade, maior será a probabilidade de o seu bloco de anúncios ser o primeiro.

Os principais fornecedores de publicidade contextual são os seguintes serviços:

• Yandex.Direct- esta rede de publicidade coloca seus anúncios no mecanismo de busca mail.ru, bem como nos blocos de publicidade de busca Yandex e seus serviços;
• Google AdWords- Publicidade contextual do Google, coloca anúncios no próprio motor de busca e no serviço Google Adsense;
• Corredor- Coloca sua publicidade na Rambler e em serviços afiliados.

Aqui está um gráfico de porcentagem baseado na popularidade da postagem de anúncios:

Publicidade em Começou

Corredor- um sistema de publicidade contextual que foi originalmente criado para o motor de busca Rambler. Considerando que o motor de busca abandonou completamente a sua componente de pesquisa e utiliza tecnologias Yandex, a publicidade no Rambler passou a ser utilizada tanto no Yandex como no Begun. Recentemente, a posição da Rambler caiu drasticamente, assim como a actividade nela, devido ao facto de o próprio motor de busca se ter tornado simplesmente um portal de notícias de media que cobre notícias e publicidade. A publicidade iniciada é colocada na Rambler, Mail.ru e seus outros parceiros e serviços.

Considerando o que acabou de acontecer com o Rambler, não recomendo colocar publicidade contextual lá, mas você pode tentar comprar links em um portal de notícias. Em termos gerais, a rede de publicidade Begun pessoalmente não combina comigo e é improvável que você obtenha grandes lucros com ela.

Publicidade contextual Yandex Direct

Na minha opinião, este é o sistema mais promissor e popular para a venda de publicidade contextual hoje no Runet (Internet Russa). Primeiro, vejamos por que o Yandex-Direct é mais lucrativo do que outros sistemas de colocação de publicidade.

Em segundo lugar, a colocação de blocos de publicidade direta é marcante e localizada de forma muito conveniente, são posições abaixo da barra de pesquisa, mas acima dos sites que são exibidos nos resultados quando um usuário solicita uma palavra-chave; Há também um bloco de anúncios à direita e na parte inferior, que possibilita a visualização de muitos anúncios, ao invés de esperar que o usuário navegue ou atualize a página de busca.

Em terceiro lugar, para entrar rede de publicidade Yandex-Direct deve ter pelo menos 300 visitantes únicos por dia em seu site, este é um dos principais requisitos deste sistema. A partir daqui você pode entender por si mesmo que os requisitos para os próprios sites, que hospedarão publicidade contextual e ganharão um bom dinheiro com isso, devem funcionar em seus sites. E aqui você pode esperar um bônus muito interessante devido ao fato de que ao trabalhar com o sistema contextual Yandex, seu recurso será atribuído a uma categoria e assunto e possivelmente adicionado ao Catálogo Yandex oculto, com todos os bônus “guloseimas” que o acompanham. Portanto, tire conclusões sobre qual publicidade é mais lucrativa escolher.

Publicidade contextual Google Adwords

Assim como o mecanismo de busca Yandex, o Google possui um sistema próprio de veiculação de anúncios contextuais, o Google Edsense principalmente em seus resultados de busca, bem como em sites parceiros, e naqueles recursos que foram moderados. Entrar neste sistema contextual é muito mais fácil do que no Yandex-Direct. Princípio geral criar anúncios é muito semelhante e não será difícil. E é assim que a publicidade se parece no Google.

Como você já deve ter notado, o princípio é o mesmo, apenas no Google os produtos com preços são exibidos à direita, como na captura de tela, e são links diretos para sites com produtos, e no Yandex, no local do anúncio. em si ou antes dos resultados da pesquisa, este é um link para o Catálogo Yandex ou a seção Yandex Market.

Em ambos os sistemas de publicidade contextual, você pode personalizar e selecionar o design e o tipo de anúncios que lhe interessam. Existem vários tipos de publicidade: banner publicitário, anúncio de texto, vídeos. E aqui, a seu critério, você escolhe os métodos de exibição que serão atraentes em seu site e darão o efeito mais positivo.

Você pode trabalhar simultaneamente no Yandex.Direct e no Google AdWords usando o serviço de automação de promoção. É usado não apenas por anunciantes diretos, mas também por otimizadores e agências independentes. Isso se deve ao fato de que a interface aqui é muito mais conveniente do que no Direct ou no AdWords, e você pode lançar campanhas em dois sistemas de publicidade a partir de uma “janela única”. SeoPult também possui opções úteis - seleção automática de palavras e páginas de destino, pacotes de configurações prontos para diferentes áreas de atividade, criação automática de anúncios e gerenciamento “inteligente” de lances com base em parâmetros de campanha especificados. Como resultado, uma campanha pode ser lançada do zero em apenas 15 a 20 minutos. Um sistema de relatórios transparente permitirá monitorar os resultados online e fazer ajustes.

Bem, isso é tudo que eu queria dizer em termos gerais sobre o princípio da publicidade contextual na Internet e os métodos de sua formação. A seguir, examinaremos mais de perto a configuração de uma campanha publicitária para cada sistema separadamente. Experimente você mesmo e tire conclusões onde será mais lucrativo comprar publicidade para promover seus projetos e vender bens e serviços. Bem, colocar publicidade no seu site é ponto importante monetização futura do seu recurso. Ganhar dinheiro com publicidade contextual é muito eficaz renda passiva on-line.

Espero que o material seja útil para mim queridos leitores. Assine as atualizações do blog e mantenha-se informado.

Eu ficaria grato por apertar os botões e repassar este material. Vejo você nos próximos artigos. Boa sorte a todos!