Дэлхийн брэндүүдийн үнэлгээ. Хамгийн үнэтэй брэнд. Дэлхийн брэндүүдийн үнэлгээ. Бид юу иддэг вэ - хамгийн үнэтэй хүнсний брэндүүд
Википедиагийн хэлснээр брэнд гэдэг нь хэрэглэгчдийн дунд өндөр нэр хүндтэй брэнд буюу барааны тэмдэг юм.
Брэнд гэсэн ойлголт нь компани гэсэн ойлголтоос арай нарийссан гэдгийг анхаарна уу. Тиймээс нэг компани хэд хэдэн брэндийг эзэмшиж болно. Жишээлбэл, Google бол брэнд, Alphabet бол компани юм.
Энэ нийтлэлд бид дэлхийн хамгийн үнэтэй брэндүүдийг цуглуулсан. Одоогийн мэдээлэл дээр 2020 оны нэгдүгээр сарын 20.
Мөн бид танд хамгийн үнэтэй компаниудын жагсаалттай танилцаж, харьцуулахыг санал болгож байна.
Дэлхийн хамгийн үнэтэй 10 брэнд
Apple Inc.
205.5 тэрбум доллар
Аж үйлдвэр: Электрон бараа, мэдээллийн технологи.
Бүтээгдэхүүн: Хувийн компьютер болон таблет, гар утас, аудио тоглуулагч.
Жагсаалтын эхэнд ба дэлхийн хамгийн үнэтэй брэнд бол Apple. Өнөөдөр олон хүмүүс компанийн логог таних байх, учир нь Apple үнэхээр хамгийн амжилттай брэнд болсон бөгөөд үнэлгээний агентлагийн мэргэжилтнүүд 205.5 тэрбум доллараар үнэлжээ.
Тус компанийг 1976 оны дөрөвдүгээр сарын 1-нд Стив Возняк, Рональд Уэйн нар үүсгэн байгуулжээ. Стив Жобс. Эхэндээ энэ гурвал гэрийн компьютер угсарч, өөрсдийн хувийн компьютерийн загваруудыг үйлдвэрлэж эхэлсэн боловч хамгийн том амжилт нь компанийхаа сүүлийн жилүүдэд Apple компани гар утасны бүтээгдэхүүнүүд болох iPhone ухаалаг гар утас, iPad таблетуудыг дэлхий дахинд танилцуулснаар ирсэн юм.
Өнөөдөр компанийн бүтээгдэхүүний хүрээ маш өргөн хүрээтэй байдаг - ухаалаг цаг, компьютер, зөөврийн компьютер, таблет, ухаалаг гар утас гэх мэт. Гэхдээ Apple-ийн гаджетуудын алдартай болсон гол онцлог нь өндөр чанартай, загварлаг дизайн, Стив Жобсын хамгийн ухаалаг маркетингийн хөтөлбөр байв.
Өнөөдөр тус компани нь дэлхий даяар мянга мянган төлөөлөгчийн газар, нэрийн дэлгүүр, үйлчилгээний төвүүдийг багтаасан бөгөөд 132 мянга орчим ажилтантай.
Төв байр нь АНУ-д, Калифорни мужийн Купертино хотод байрладаг.
167.7 тэрбум доллар
Аж үйлдвэр: Интернет.
Google хэмээх интернетийн хамгийн том хайлтын сүлжээг дэлхийн сүлжээний бүх хэрэглэгчид мэддэг байх. Энэ нь Google брэндийг дэлхийн хамгийн үнэтэй брэндүүдийн нэг болгосон.
Мэргэжилтнүүд тус брэндийн үнэ цэнийг 167.7 тэрбум доллараар үнэлж, дэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй хоёрт бичигддэг.
1993 онд Сергей Брин, Ларри Пэйж нарын үүсгэн байгуулсан тус компани нь өдөр бүр олон тэрбум асуулга боловсруулдаг хайлтын үйлчилгээнд төвлөрдөг. Дэвшилтэт хайлтын системийн ачаар үйлчилгээг бүтээгчид интернет дэх хамгийн хүчирхэг зар сурталчилгааны агрегаторуудын нэгийг хэрэгжүүлэх боломжтой болсон бөгөөд энэ нь компанийн орлогын гол хувийг авчирдаг.
Гэхдээ энэ нь компанийн цорын ганц бүтээгдэхүүн биш юм. Олон хүмүүс өдөр бүр хөгжиж байна нэмэлт төслүүд. Google одоогоор гар утасны хэрэгсэл үйлдвэрлэдэг өөрийн үйлдвэрлэл, тэдэнд зориулсан програм хангамж (жишээ нь, Android OS) бөгөөд YouTube, Gmail, Google Maps зэрэг олон алдартай интернет үйлчилгээг эзэмшдэг. Google AdWordsгэх мэт.
Төв байр: Mountain View, Калифорниа, АНУ
125.3 тэрбум доллар
Аж үйлдвэр: Хөгжил програм хангамж.
Бүтээгдэхүүн: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.
Дэлхийд алдартай Microsoft корпораци 1975 онд байгуулагдсан бөгөөд өнөөдөр дэлхийн хамгийн баян хүн бол Билл Гейтс юм. Тухайн үед Microsoft нь гэрийн компьютерт зориулсан багц программ хангамжийг ашиглахыг санал болгосон анхны хөгжүүлэгч байсан бөгөөд энэ нь компьютерийн удирдлагыг хэрэглэгчдэд хялбар, ойлгомжтой болгосон. Энэхүү программ буюу Windows үйлдлийн систем нь энгийн хэрэглэгчдэд компьютер эзэмшихэд хялбар болгож, компанид гайхалтай амжилт, асар их ашиг авчирсан тул жинхэнэ нээлт болсон юм.
Өнөөдөр Майкрософт нь шинэ үеийн Windows үйлдлийн системүүд, баримт бичигтэй ажиллах програмууд - Microsoft Office болон бусад олон програмуудыг гаргаж, компьютерийн програм хангамжийн зах зээлд тэргүүлэгчдийн нэг юм. Нэмж дурдахад MS нь өөрийн гар утасны төхөөрөмж, эд анги, видео, аудио, албан тасалгааны тоног төхөөрөмжийг үйлдвэрлэдэг.
Төв байр нь Вашингтоны Редмонд хотод байрладаг.
97 тэрбум доллар
Аж үйлдвэр: Жижиглэн худалдаа.
Бүтээгдэхүүн: Бараа борлуулах интернет үйлчилгээ.
Амазон бол интернетээр төрөл бүрийн бараа борлуулах, хүргэх чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулдаг Америкийн жижиглэн худалдааны компани юм.
Амазоны тусламжтайгаар интернет хэрэглэгчид, ханган нийлүүлэгчид болон үйлдвэрлэгчид компанийн вэбсайтыг онлайн платформ болгон ашиглан ямар ч барааг өөрсдөө зарах боломжтой. Гол анхаарал нь янз бүрийн барааг бие даан борлуулах явдал юм. Барааны өндөр чанар, хямд үнэ, шуурхай хүргэлт, үйлчилгээ зэргээс шалтгаалан үйлчилгээний нэр хүнд нэмэгдсэн өргөн хамрах хүрээтөрөл бүрийн бүтээгдэхүүн.
Тус компанийг 1994 онд Жефф Безос үүсгэн байгуулжээ. Гол оффис нь Вашингтоны Сиэтл хотод байрладаг.
Ерөнхий тооцоогоор тус компани одоогоор 647.5 мянга орчим ажилтантай, корпорацийн хөрөнгө 162 тэрбум гаруй, жилийн эргэлт нь 232 тэрбум ам.доллар байна.
88.9 тэрбум доллар
Аж үйлдвэр: Интернет.
Бүтээгдэхүүн: Олон нийтийн сүлжээ.
Фэйсбүүкийг Марк Зукерберг 2004 оны хоёрдугаар сард бүтээжээ. Өнөөдөр Facebook олон нийтийн сүлжээнд өдөр бүр 2 тэрбум гаруй хүн зочилдог. Нэг интернет төслийн хувьд 88.9 тэрбум долларын өртөг нь алдар нэр, эрэлт хэрэгцээний одон орны үзүүлэлт юм.
Өнөөдөр Facebook сурталчилгаанаас жилд 22 тэрбум гаруй долларын цэвэр орлого олдог.
Төв байр нь Калифорни мужийн Менло Парк хотод байрладаг.
59.2 тэрбум доллар
Аж үйлдвэр: Хүнсний үйлдвэр.
Бүтээгдэхүүн: Амтат ус, ундаа.
Дэлхийн хамгийн алдартай хийжүүлсэн ундаа болох Coca-Cola нь компанидаа жилд 6 тэрбум гаруй долларын цэвэр ашиг авчирдаг.
Алдартай ундааны брэнд нь 1882 онд байгуулагдсан. Өнөөдөр тус компанийн бүтээгдэхүүний жагсаалтад Fanta, Sprite, Diet Coke, Schweppes зэрэг ундаанууд багтсан байна. Олон тооны өөрийн хөрөнгөтэй, өндөр ашиг орлоготой, асар их боловсон хүчин, ашиг орлоготой учраас Coca-Cola брэнд 59.2 тэрбум доллараар үнэлэгддэг.
Төв байр нь Жоржиа мужийн Атланта хотод байрладаг.
53.1 тэрбум доллар
Аж үйлдвэр: Электрон бараа.
Бүтээгдэхүүн:Цахилгаан бараа, гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл, хөлөг онгоц, нисэх онгоц үйлдвэрлэл, санхүү, хими, зугаа цэнгэл.
Samsung дээр танигдсан олон улсын зах зээлцахилгаан хэрэгсэл үйлдвэрлэгчийн хувьд.
Энэ нь 1938 онд Өмнөд Солонгост байгуулагдсан. 1969 онд Санёо, Самсунг хоёр нэгдэж, Самсунг групп мэндэлжээ. Маркетингийн арга барилд өөрчлөлт орж, компанийн эрхэм зорилгод нэмэлт өөрчлөлт оруулсан. 1980 онд Samsung-ийн агааржуулагчийн анхны загварууд гарч ирсэн нь тус компани Европ, Азийн зах зээлд уур амьсгалын хяналтын технологийн чиглэлээр амжилттай хөгжлийн эхлэл болсон юм.
1983 онд компани үйлдвэрлэж эхэлсэн хувийн компьютерууд. 1991-1992 онд 1-р эгнээний ажил дууссан гар утас. Мөн 1999 онд Samsung Electronics нь хэрэглээний электроникийн үйлдвэрлэлийн чиглэлээр Forbes Global сэтгүүлээс шагнал хүртжээ.
Одоо Samsung групп нь янз бүрийн төрлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд чиглэсэн олон үйлдвэрлэлийн шугамтай.
Төв байр нь БНСУ-ын Кёнги мужийн төв Сувон хотод байрладаг.
52.2 тэрбум доллар
Аж үйлдвэр: Өргөн нэвтрүүлэг, хөдөлгөөнт дүрс, кино театр, зугаа цэнгэлийн парк.
Бүтээгдэхүүн: Бүрэн хэмжээний хүүхэлдэйн кино.
Энэхүү брэндийг 1923 онд Уолт Дисней болон түүний дүү Рой Дисней нар бүтээжээ. Энэ нь жижиг хүүхэлдэйн киноны студи болж эхэлсэн бөгөөд одоо Холливудын хамгийн том студиудын нэг болжээ.
Тус компани нь 11 зугаа цэнгэлийн парк, 2 усан парк, түүнчлэн ABC телевиз, радио өргөн нэвтрүүлгийн томоохон сүлжээг эзэмшдэг.
Төв байр болон үндсэн үйлдвэрлэлийн байгууламжууд нь АНУ-ын Калифорни мужийн Бурбанк хотод байрладаг.
44.6 тэрбум доллар
Аж үйлдвэр: Механик инженер.
Бүтээгдэхүүн: Машин.
Тоёота бол 1924 онд байгуулагдсан Японы компани юм. Үүсгэн байгуулагч нь Сакичи Тоёода юм. Сонирхолтой нь тэрээр машин үйлдвэрлэлд огт оролцдоггүй, нэхэх машин үйлдвэрлэдэг байжээ. Түүний хүү Киичиро Тоёода автомашины үйлдвэрлэлийг сонирхож эхэлсэн. Автомат машины патентын борлуулалтаас олсон орлогоороо тэрээр автомашины үйлдвэрлэл эрхэлдэг хэлтэс зохион байгуулжээ.
2018 онд автомашины жилийн борлуулалт 272 тэрбум долларт хүрч, жил бүр Япон дахь борлуулалтын эзлэх хувь мэдэгдэхүйц буурч байгаа нь тус компанийн дэлхийн зах зээл дэх идэвхжилийг харуулж байна.
Төв байр нь Японы Айчи хотын Тоёота хотод байрладаг.
43.8 тэрбум доллар
Аж үйлдвэр: Нийтийн хоол.
Бүтээгдэхүүн: Түргэн хоол.
Дэлхий даяар тархсан түргэн хоолны газруудын сүлжээ McDonald's өнөөдөр дэлхийн хамгийн үнэтэй ТОП 10 брэндийн жагсаалтын сүүлийн байрыг эзэлж байна. Одоогийн байдлаар түүний үнэлгээ 43.8 тэрбум доллар байна. Энэ нь 2015 онд хэд хэдэн ослын улмаас MCD-ийн хөрөнгө оруулалт 11 хувиар буурсан ч гэсэн.
McDonald's-ыг 1940 онд Мак, Дик Макдональд гэх хоёр ах нар үүсгэн байгуулж, Калифорниа мужийн Сан Бернардино хотод анхны ресторанаа нээсэн.
#11 – #30 Хамгийн үнэтэй брэндүүд
| # | Брэнд | Үнэ | Аж үйлдвэр |
|---|---|---|---|
| 11 | AT&T | 41.3 тэрбум доллар | Харилцаа холбоо |
| 12 | Louis Vuitton | 39.3 тэрбум доллар | Тансаг зэрэглэлийн |
| 13 | Intel | 38.8 тэрбум доллар | Технологи |
| 14 | NIKE | 36.8 тэрбум доллар | Даавуу |
| 15 | Cisco | 34.5 тэрбум доллар | Технологи |
| 16 | Женерал Электрик | 34.3 тэрбум доллар | Төрөлжүүлсэн |
| 17 | Мерседес Бенз | 33.2 тэрбум доллар | Автомашины үйлдвэр |
| 18 | Oracle | 32.2 тэрбум доллар | Технологи |
| 19 | Verizon | 31.7 тэрбум доллар | Харилцаа холбоо |
| 20 | IBM | 31.5 тэрбум доллар | Технологи |
| 21 | BMW | 29.8 тэрбум доллар | Автомашины үйлдвэр |
| 22 | SAP | 28.7 тэрбум доллар | Технологи |
| 23 | Марлборо | 28.5 тэрбум доллар | Тамхи |
| 24 | Будвайзер | 27.2 тэрбум доллар | Согтууруулах ундаа |
| 25 | Виз | 26.9 тэрбум доллар | Санхүүгийн үйлчилгээ |
| 26 | Уолмарт | 26.3 тэрбум доллар | Жижиглэн худалдаа |
| 27 | American Express | 26 тэрбум доллар | Санхүүгийн үйлчилгээ |
| 28 | Хонда | 25.8 тэрбум доллар | Автомашины үйлдвэр |
| 29 | Пепси | 18.8 тэрбум доллар | Ундаа |
| 30 | Gucci | 18.6 тэрбум доллар | Тансаг зэрэглэлийн |
*Сүүлийн хугацаанд нийтлэгдсэн тайлангуудыг ашиглах боломжгүй эсвэл хязгаарлагдмал байгаа тул зарим өгөгдөл буруу байж магадгүй.
Брэндийн үнэ цэнийг хэрхэн тодорхойлдог вэ?
Брэндийн үнэ цэнийг үнэлэх янз бүрийн арга байдаг бөгөөд тэдгээрийн ихэнх нь маргаантай байдаг. Хүн бүр үнэ цэнийн тухай ойлголтыг өөр өөрөөр ойлгодог тул үнэлгээ нь ихэвчлэн субъектив байдаг.
Брэндийн үнэ цэнийг үнэлэх түгээмэл арга, хандлага:
Бүх зардлын нийлбэр.Брэнд бий болсон цагаас хойш брэндийг бий болгоход зарцуулсан бүх зардлын нийлбэрээр брэндийг үнэлдэг. Эдгээр нь зар сурталчилгааны зардал, хөрөнгө худалдаж авах, ажилчдын цалин гэх мэт байж болно. Бид үүссэн дүнг индексжүүлж, брэндийн бодит үнэ цэнийг авдаг.
Үүссэн үнэ нь зөвхөн брэндийг бий болгох зардлыг тусгах болно гэдгийг анхаарна уу, эзэд нь тухайн үнээр борлуулахыг зөвшөөрч болохгүй.
Зах зээлийн үнэ.Тоолох хамгийн энгийн арга. Бид гүйлгээнд байгаа хувьцааны тоог одоогийн зах зээлийн үнээр нь үржүүлдэг. Дашрамд хэлэхэд дэлхийн хамгийн үнэтэй хувьцааны жагсаалт бидэнд бас бий.
Энэ аргын сул тал нь зах зээлийн үнэ маш динамикаар өөрчлөгдөж, хямралын үед брэндийн үнэ цэнэ мэдэгдэхүйц буурдаг явдал юм. Эсвэл эсрэгээрээ хөрөнгө оруулагчдын зүгээс хөрөнгийн хэт үнэлэмж гарч болзошгүй.
Орлого дээр үндэслэнэ.Тэд тухайн брэндтэй шууд холбоотой ирээдүйн цэвэр орлогыг тооцоолж, одоогийн үнэ цэнийг тодорхойлдог.
Дээр тайлбарласан аргууд нь ойролцоогоор өгөгдлийг үүсгэдэг тул энэ нийтлэлд Forbes онлайн нийтлэлийн дагуу зардлын мэдээллийг ашигласан болно.
Forbes сэтгүүл 2016 оны дэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй брэндүүдийн жилийн тоймоо гаргажээ. Нэг брэнд нөгөөгөөсөө юу илүү үнэтэй байдаг вэ? Пенсильвани мужийн Вартон сургуулийн маркетинг, брендийн профессор Дэвид Рейбштэйний хэлснээр энэ бүхэн хэрэглэгчийн ойлголттой холбоотой. Хэрэв үйлчлүүлэгчид тухайн брэндийн бүтээгдэхүүнд илүү өндөр үнэ төлөх эсвэл түүний бүтээгдэхүүнийг илүүд үзэхийг хүсч байвал энэ нь брэндийн үнэ цэнийг нэмэгдүүлдэг.
Энэхүү чансааг тэргүүлж буй дэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй 10 брэндийг танилцуулж байна.
10. Женерал Электрик
36.7 тэрбум доллараар үнэлэгдэж байна.
Жагсаалтын хамгийн үнэтэй, хамгийн эртний брэндүүдийн нэг. Одоогоос 124 жилийн өмнө 1892 оны дөрөвдүгээр сарын 15-нд байгуулагдсан. Женерал Электрик одоо газрын тос, байгалийн хий, эрүүл мэнд, нисэх онгоц, тээвэр, эрчим хүчний менежмент, програм хангамж боловсруулах, санхүүгийн үйлчилгээ, салхин турбин, цахилгаан мотор, зэвсэг, гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл, механик инженерчлэл, эм зүй зэрэг олон төрлийн салбарыг сонирхож байна.
9. McDonald's
39.1 тэрбум долларын өртөгтэй.
Дэлхийн цорын ганц хүнсний франчайз. Тус компани дэлхийн бараг бүх томоохон хотуудад төлөөлөгчийн газартай. Макдоналдс хүүхдүүд эцэг эхээ намуу дээр авчирна гэдгийг ойлгодог тул хүүхдийн цэс, тоглоом, тусгай тоглоомын талбай, бага зэргийн урамшуулал зэргээр хүүхдүүдийг татахын тулд чадах бүхнээ хийдэг.
8. Дисней
Брэндийн үнэ цэнэ 39.5 тэрбум доллар.
Та ядаж нэг удаа энэ компанийн киног үзэж, түүний үйлдвэрлэсэн тоглоомоор тоглож, Диснейландад очиж үзсэн байх. Дисней бол хойч үедээ үлдээхийг хүсдэг хүүхэд насны гайхалтай дурсамжууд юм.
7. IBM
41.4 тэрбум доллараар үнэлэгдсэн.
Технологийн салбарын хамгийн алдартай компаниудын нэг. Бүтэн нэр нь International Business Machines Corporation юм. Одоогоор IBM нь компьютерийн программ хангамж, техник хангамж, мэдээллийн технологийн үйлчилгээ, мэдээллийн технологийн зөвлөгөө өгөх чиглэлээр ажилладаг.
6. Toyota
Брэндийн үнэ 42.1 тэрбум доллар.
2016 оны 2-р сарын байдлаар энэ нь дэлхийн 13 дахь том компани юм. Тоёота нь автомашинаас гадна банк, лизинг, санхүүжилтийн чиглэлээр ажилладаг. Мөн жилд арав гаруй сая бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг анхны компани юм.
5. Facebook
Зардал: 52.6 тэрбум доллар.
Брэнд нэрийн үнэ (44%) гайхалтай өсөлтийг харуулж байна. Хэрэглэгч өдөрт дунджаар 50 минутыг фэйсбүүк үзэхэд зарцуулдаг. Энэ нь дундаж хүний ном унших (19 минут), дасгал хийх, спортоор хичээллэх (17 минут), бусадтай харилцах (4 минут) зэрэгт зарцуулдаг цаг хугацаанаас илүү юм.
4. Кока Кола
Брэндийн үнэ 58.5 тэрбум доллар.
Толгойн өвчин намдаах эм Кока Кола эмийг 1865 онд эм зүйч Жон Пембертон бүтээжээ. Дараа нь Аса Григгс Кандлер үүний эрхийг худалдан авч, 1886 оны 5-р сарын 8-нд Coca-Cola-г (зөөлөн ундаа хэлбэрээр) дэлхийд танилцуулав. Өнөөг хүртэл энэ ундааны томъёог нууцалж байна.
3. Microsoft
Брэндийн үнэ: 75.2 тэрбум доллар
Майкрософт Windows 10, Surface Pro 4, Surface Book зэрэг олон шинэ бүтээгдэхүүнээрээ хэрэглэгчдийнхээ өмнө нэр хүндээ өсгөж чадсан. Технологийн аварга компани нь үүлэн үйлчилгээндээ ихээхэн хөрөнгө оруулалт хийсэн бөгөөд энэ нь хурдан хугацаанд хамгийн том мөнгө үйлдвэрлэгч болж, жижиглэн худалдааны стратегиа өргөжүүлж, 2015 онд Нью-Йоркт тэргүүлэх дэлгүүрээ нээсэн.
Загварын салбарын өөрчлөлтийг урагшлуулах нь өөрийгөө илэрхийлэх арга зам, нийгэм дэх байр сууриа харуулах боломж юм. Түүний дүр төрх, хүрээлэн буй орчны бүх нарийн ширийн зүйл нь хүний тухай өгүүлж чаддаг: хувцас, гутал, дагалдах хэрэгсэл, үнэт эдлэл, утас, машин гэх мэт. Хүнсний бүтээгдэхүүн ч гэсэн хүмүүсийн орлогын түвшинг хэлж чадна. Тийм ч учраас өнөөдөр брэндүүдэд ихээхэн анхаарал хандуулдаг, учир нь хүн Apple-ийн технологитой, Chanel хувцас өмсөж, Lamborghini унадаг бол хэн ч түүнийг царай муутай, орлого багатай гэж хэлэхгүй, тийм ээ?
Үүний зэрэгцээ, дэлхийн хамгийн үнэтэй брэндүүд өөрсдийн нэр хүнд, хүмүүсийн илүү сайн болж, "илүү үнэтэй" харагдах хүслээр асар их хөрөнгө олдог. Түүгээр ч барахгүй энэ нь зөвхөн хувцас, гутал, үнэртэй ус зэрэгт хамаарахгүй үнэт эдлэл, гэхдээ бас технологи, машин, хоол хүнс, тэр ч байтугай програм хангамж. Аль компаниуд дэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй брэндүүдийн жагсаалтад орж чадсан, 2017 онд хэр үнэтэй вэ - бид яг одоо олж мэдэх болно.
Брэнд гэж юу болох талаар товчхон
Олон хүмүүс "брэнд" гэдэг ойлголтыг компани гэж буруу ойлгодог. Үнэндээ энэ нэр томъёо нь өөр утгатай. Брэнд гэдэг нь тухайн хот, бүс нутаг, улс орон эсвэл дэлхий даяар танигдсан барааны тэмдэг бөгөөд үүнээс хэрэглэгч тодорхой чанарын стандартыг хүлээн авахыг хүсдэг. Энэ нь танигдахгүй байж болохгүй, эсрэгээр, үүнтэй төстэй зүйлийг сонссон эсвэл харсан хүн тодорхой брэндтэй салшгүй холбоотой холбоог хөгжүүлэх ёстой. Жишээлбэл, "Баярын өдөр бидэн дээр ирж байна" гэсэн хэллэгээр ихэнх хүмүүс Coca-Cola-ийн сурталчилгааг санаж байх болно. Энэ бол хүлээн зөвшөөрөлт бөгөөд үүнгүйгээр барааны тэмдгийг брэнд гэж нэрлэх боломжгүй юм.
Энэ хэлбэрийн хэв маяг, нэр, лого, уриа болон бусад тэмдэгтүүдээс бүрдсэн санаануудын бүхэл бүтэн цогцолбор. Ерөнхийдөө ямар нэг байдлаар брэндийг бэлгэдэж, түүний онцлогийг онцолсон зүйлээс.
2017 оны дэлхийн брэндүүдийн үнэлгээ: Дэлхийн хамгийн үнэтэй 10 брэнд
Хэдэн жилийн турш хамгийн үнэтэй брэндүүдийн чансааны тэргүүлэх байр суурийг Apple эзэлж байсан бол энэ жил байдал өөрчлөгдсөн. Хэн бодох вэ - үүнийг Google корпораци гүйцэж түрүүлсэн. Өнөөдөр тус компани 109 тэрбум доллараар үнэлэгдэж байгаа бөгөөд эдгээр үзүүлэлтүүд тогтвортой өсч байгаа ч Apple-ийн шинжээчдийн үзэж байгаагаар одоо 107 тэрбум долларын үнэтэй болсон - үнэ нь жилийн хугацаанд 27% -иар буурсан байна.
Үүний зэрэгцээ Apple нь Samsung, Huawei зэрэг технологийн брэндүүдтэй өрсөлдөх давуу байдлаа хадгалсаар байна. Гэхдээ таны харж байгаагаар энэ нь хангалтгүй юм.
Google болон Apple-ийн дараа дэлхийн хамгийн үнэтэй брэндүүдийн жагсаалтын гуравдугаарт автомашины эд ангиас эхлээд нялх хүүхдэд зориулсан бараа бүтээгдэхүүн хүртэл ямар ч бүтээгдэхүүнийг олох боломжтой Amazon гипермаркет бичигддэг. Онлайн дэлгүүрийн араас АНУ-ын харилцаа холбооны томоохон компаниудын нэг болох AT&T Inc. Алдарт Майкрософт корпораци тавдугаарт, мөн адил алдартай Samsung брэнд зургадугаарт оржээ. Дэлхийн хамгийн үнэтэй брэндүүдийн жагсаалтын долдугаар байрыг Америкийн харилцаа холбооны Verizon компани, наймдугаар байрыг Walmart тус тус эзэлжээ. Фэйсбүүк ч энэ жил сайн өссөн - өнөөдөр есдүгээрт жагсаж байна. Жилд олон нийтийн сүлжээҮнэ бараг 30 тэрбум доллараар өссөн бөгөөд эцэст нь Хятадын ICBC арилжааны банк аравдугаар байранд оржээ.
Coca-Cola бол хамгийн үнэтэй ундааны брэнд юм
Статистикийн мэдээгээр дэлхийн хүн амын 90 гаруй хувь нь Coca-Cola компанийг мэддэг. Тус брэнд нь 1892 оноос хойш оршин тогтнож байгаа бөгөөд дэлхийн 200 гаруй оронд зөөлөн ундаа нийлүүлдэг. Энэ брэндийг хамгийн алдартай, амжилттай хүмүүсийн жагсаалтад амархан оруулж болно. Сүүлийн үед тус компанийн бүтээгдэхүүнийг худалдан авах нь улам бүр цөөрч байгаа ч энэ нь түгээмэл хэвээр байна.
Энэ нь манай гаригийн хүн амын манлайлах хүсэл эрмэлзэлтэй холбоотой гэж шинжээчид үзэж байна эрүүл дүр төрхамьдрал, үүнд карбонатлаг ундаа ороогүй болно. Coca-Cola нь дэлхийн ТОП 100 үнэтэй брэндэд багтдаг. Тус брэнд нь 58.5 тэрбум долларын үнэлгээтэйгээр 83-р байранд орсон байна.
"Drive the Dream" - хамгийн үнэтэй автомашины брэнд
Уриа лоозон дээрээс та бид Тоёота брэндийн тухай ярьж байгааг тааварлаж болно. Олон жилийн турш Японы автомашин үйлдвэрлэгч дэлхийн хамгийн нэр хүндтэй брэнд гэж тооцогддог бөгөөд энэ брэндийн дор үйлдвэрлэсэн автомашинууд бараг бүх улс орны замд явдаг. 2007 онд Тоёота Женерал Моторсын тогтоосон борлуулалтын дээд амжилтыг эвдсэн.
Жилийн туршид Тоёотагийн тооцоолсон үнэ 43-аас 46.3 тэрбум доллар болж өссөн байна. Өрсөлдөөн нэмэгдэж, "япончуудыг" АНУ, Герман сольж байгаа тул компани тэргүүлэх байр сууриа хадгалах нь улам бүр хэцүү болж байна. Харьцуулбал дэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй брэндүүдийн жагсаалтын хоёрдугаарт 37.1 тэрбум ам.долларын үнэтэй BMW, гуравдугаарт мэдээж Мерседес Бенз орсон байна. Түүний үнэ нь 35.5 тэрбум доллар юм. Дэлхийн хамгийн үнэтэй 10 автомашины брэндүүд дараах байдлаар хуваарилагдсан байна.
- Volkswagen - 25 тэрбум доллар.
- Ниссан - 24.8 тэрбум доллар.
- Форд - 22.4 тэрбум доллар
- Хонда - 21.3 тэрбум доллар
- Audi - 12.5 тэрбум доллар.
- Porsche - 12.4 тэрбум доллар
- Chevrolet - 11.5 тэрбум доллар
Мөн хамгийн үнэтэй ТОП 100-д багтсан автомашины брэндүүдта Ferrari, Kia, Hyundai нарыг харж болно.
Энэ жилийн хамгийн хурдацтай хөгжиж буй брэндүүд
Дэлхийн ТОП 100 үнэтэй брэндийн жагсаалтад хэд хэдэн барааны тэмдэг нь хурдацтай өсөлтөөрөө ялгарч байв. Юуны өмнө Хятадын Tencent брэнд, тэр дундаа WeChat нийгмийн платформ нь +27% -иар өссөнийг тэмдэглэхийг хүсч байна, өнөөдрийн нийт үнэ 108.3 тэрбум доллар болжээ. Гэхдээ спортын брэнд Adidas илүү тодроод байв. Үүний үнэ 8.3 тэрбум доллар болж, +58 хувиар өссөн байна.
Хамгийн үнэтэй брэндүүдийн тоног төхөөрөмж
Samsung Electronics нь дэлхийн электрон барааны зах зээлд тэргүүлэгч байр суурийг эзэлдэг. Үүнээс гадна брэнд нь хамгийн хурдацтай хөгжиж буй брэндүүдийн нэг юм. Өмнөд Солонгосын компани нь дижитал телевизор, санах ойн карт, монитор болон бусад олон төрлийн тоног төхөөрөмж үйлдвэрлэдэг. Samsung бол хамгийн алдартай утасны брэндүүдийн нэг бөгөөд Apple-ийн дараа ордог.
Хоёрдугаарт Голландын Philips брэнд оржээ. Samsung-ийн нэгэн адил Philips нь гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэлээс эхлээд эмнэлгийн тоног төхөөрөмж хүртэл олон төрлийн бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгчдэд санал болгодог. Жагсаалтын гуравдугаар байрыг Tefal брэнд эзэлжээ. Үүнээс гадна ТОП 100-д HP болон Siemens брэндүүд багтсан байна. Дашрамд хэлэхэд энэ жил HP бараг 20 хувиар "унасан".
Бид юу иддэг вэ - хамгийн үнэтэй хүнсний брэндүүд
Удирдагч Хүнсний үйлдвэр- Макдоналдс. Энэ жил түргэн хоолны үнэ 97.7 тэрбум доллараар хэмжигдэж байна. Үүний дараа ТОП 100-д дараах түргэн хоолны сүлжээнүүд багтжээ.
- Starbucks (29.3 тэрбум доллар);
- Метро (22.5 тэрбум доллар);
- KFS (12.6 тэрбум доллар).
Одоо хүнсний брэндүүдийн талаар. Хүнсний салбарын хамгийн үнэ цэнэтэй 100 брэндэд Coca-Cola-аас гадна PepsiCo (20,4 тэрбум ам.доллар), Nescafe (12,6 тэрбум ам.доллар), Nestle (8,7 тэрбум ам.доллар), Danone (9,3 тэрбум ам.доллар) зэрэг брэндүүд багтжээ.
Хамгийн үнэтэй ТОП 100-д багтсан бусад алдартай брэндүүд
Huawei сайн үр дүнд хүрсэн - энэ жил 88-р байранд байна. Дисней сүүлийн байр сууриас хол байна - 11% -иар өссөн нь брэндийн үнэ цэнийг 43.9 тэрбум долларт хүргэсэн.
Гурав дахь шилдэг аравт нэр нь Орост алдартай брэндүүд багтжээ. Эдгээр нь санхүүгийн үйлчилгээг санал болгодог: Visa (19.2 тэрбум доллар) болон American Express (24.3 тэрбум доллар), түүнчлэн технологи - Cisco (28.4 тэрбум доллар) болон Oracle (28 тэрбум доллар).
Үйлдвэрлэдэг брэндүүдээс согтууруулах ундааны бүтээгдэхүүн, бид шар айраг үйлдвэрлэгч Budweiser ($23.4 тэрбум), архигүй ундаануудаас Red Bull (11.5 тэрбум доллар)-ийг онцолж болно. Тамхины хамгийн үнэтэй брэнд бол Marlboro бөгөөд 21.9 тэрбум долларын үнэтэй.
2017 оны дэлхийн хамгийн үнэтэй загварын брэндүүдийн үнэлгээ
Загварын брэндгүйгээр бид яаж амьдрах вэ? Мэдээжийн хэрэг дэлхийн хамгийн үнэтэй ТОП 100-д зөвхөн зарим брэндүүд багтдаг ч энэ жагсаалттай танилцах нь сонирхолтой байх болно.
- Тэргүүн байрыг Louis Vuitton хүртлээ - алдартай нэрээрээ тус брэнд 28.1 тэрбум ам.доллараар үнэлэгддэг. Louis Vuitton бас хувцас үйлдвэрлэдэг бөгөөд одоо компанийн удирдлага үүнийг дундаж орлоготой хүмүүст хүртээмжтэй байлгахын тулд бүх зүйлийг хийхийг хичээж байна. Гэсэн хэдий ч хамгийн алдартай нь хувцас биш, харин аялал жуулчлалын тансаг цүнх, дагалдах хэрэгсэл юм.
- Nike нэр хүндтэй хоёрдугаар байрыг эзэлж, 26.3 тэрбум доллараар үнэлэгдэж байна Өнөөдөр улам олон хүн эрүүл амьдралын хэв маягийг эрхэмлэдэг бөгөөд үүнийг спортгүйгээр төсөөлөхийн аргагүй юм. Nike оргилд гарч, 2017 онд дэлхийн хамгийн үнэтэй, алдартай спортын брэнд болсон.
- H&M нь 15.3 тэрбум долларын үнэлгээтэй бөгөөд өвөрмөц байдал, Шведийн өндөр чанар, загварын чиг хандлагад нийцсэн байдлаараа гуравдугаарт бичигддэг. Хэдийгээр энэ компанийн хувцас, гутал нь хамгийн үнэтэйд тооцогддоггүй ч бусад, илүү чухал шинж чанартай байдаг. Энэ нь өндөр чанар, түүнчлэн газар нутгийн өргөн цар хүрээг хамарсан (дэлхийн олон оронд бараа бүтээгдэхүүн нийлүүлдэг) нь тогтвортой ашиг авчирдаг.
- Gucci илүү хямд буюу 12.4 тэрбум доллараар үнэлэгдсэн тул өнөөдөр дөрөвдүгээр байрт бичигдэж байна.
- Hermes - брэндийн үнэ цэнэ 10.6 тэрбум доллар. Энэ брэндийн гутал, дагалдах хэрэгсэл үйлдвэрлэдэг компани нь өөрийн гэсэн матрын фермтэй бөгөөд тэндээсээ матарны арьсыг бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд нийлүүлдэг. Дашрамд хэлэхэд, хэрэв бид нэгж барааны үнийг авч үзвэл Гермес тэргүүлэх болно - ийм урлагийн бүтээлүүд ямар үнэтэй болохыг та төсөөлж болно.
2017 оны ТОП 100-д Оросын брэндүүд бий юу, аль улс тэргүүлдэг вэ?
2017 онд эмхэтгэсэн дэлхийн хамгийн үнэтэй брэндүүдийн зэрэглэлд Оросын нэг брэнд ороогүй болно. Interbrand Corp-ийн мэдээлснээр ТОП 100-д багтсан брэндүүдийн тоогоор тэргүүлэгч нь АНУ - 51 компани юм. Үүний ард Герман (9 брэнд), Франц (8 компани), Хятад (2 брэнд) байна.
Дэлхийн хамгийн үнэтэй ТОП 100 барааны тэмдгийн нийт үнэ 3 их наяд доллараас дээш байгаа нь сонирхолтой байх болно. Өнгөрсөн жилтэй харьцуулахад зардал гурван хувиар өссөн байна.
Москва, 2-р сарын 1 - "Мэдээ. Эдийн засаг". Brand Finance үүнийг эмхэтгэсэн жилийн зэрэглэлдэлхийн хамгийн үнэтэй брэндүүд. Орос улс энэ чансаанд гурав дахь жилдээ гурван брэндээр орж байна. Сбербанк нь чансааны хамгийн үнэтэй Оросын брэнд болжээ. Сбербанк 129-р байрт орж, 2017 онтой харьцуулахад 154-р байр, 200-д байсан 2016 онтой харьцуулахад байр сууриа ахиулсан байна. Сбербанкны брэндийн үнэ өнгөрсөн онд 27.5%-иар өсч, 11.6 тэрбум ам.долларт хүрсэн нь Land Rover-тэй ижил, Danone, Gucci, eBay, Warner Bros зэрэг брэндүүдээс өндөр байна. Дэлхийн банкуудын дунд Сбербанк 21-р байранд ордог. Brand Finance зэрэглэлд багтсан брэндийн үнэ цэнийг тухайн компани тухайн брэндийг эзэмшээгүй, харин роялти төлсөн тохиолдолд ирээдүйн боломжит орлогыг тооцох замаар тооцдог. Газпром өнгөрсөн онд 339, 2016 онд 302-р байр эзэлж байсан бол 315-р байрыг эзэлжээ. Түүний брэндийн үнэ нэг жилийн хугацаанд 14 хувиар өсч, 5.6 тэрбум доллараар үнэлэгдэж байгаа нь Airbnb үйлчилгээ болон BBC өргөн нэвтрүүлгийн корпорацийн түвшинд хүрсэн байна. ЛУКОЙЛ хэд хэдэн оноогоор ахиж 363-р байрт оржээ - тус компани өнгөрсөн жил 229-р байрнаас 369-р байр хүртэл унасны дараа сэргэж байна. Өнгөрсөн жил түүний брэндийн үнэ 8%-иар өсч, 4.9 тэрбум долларт хүрсэн нь Colgate шүдний оо, Dove саван, Domino's Pizza сүлжээтэй ижил байна. Доор бид 2018 оны хамгийн үнэтэй 10 брэндийг танилцуулж байна. 10. ICBC
Улс: Хятад Үнэлгээ: 59.2 тэрбум ам.доллар Динамик: +24% Хятадын үйлдвэр худалдааны банк бол Хятадын хамгийн том арилжааны банк юм. Энэ нь Хятадын төрийн өмчит томоохон дөрвөн банкны нэг юм (Bank of China, Agricultural Bank of China, China Construction Bank-ын хамт). Тус банкны хувьцааг Хятадын засгийн газар эзэмшдэг. 2006 оны 10-р сарын сүүлчээр тус банк олон нийтэд анхдагч зах зээлд санал болгож, 22 тэрбум ам.доллар босгож, 48.4 тэрбум (нийт 18%) хувьцааг байршуулсан байна. Үүний 12% нь Хонконгийн хөрөнгийн биржид, 6% нь Шанхайн хөрөнгийн биржид байдаг. 9. Уолмарт
Улс: АНУ Үнэлгээ: 61.5 тэрбум доллар Динамик: -1% Wal-Mart бол хамгийн том нь жижиглэнгийн сүлжээАНУ, тэр байтугай дэлхий даяар. Сүлжээнд улс даяар тархсан жижиг дэлгүүрүүд болон асар том супермаркетууд багтдаг. Wal-Mart Stores, Inc-ийн төлөөлөгчийн газрууд. АНУ-аас гадна бас байдаг. Сүлжээ дэлгүүрт электрон бараа, тавилга, компьютер, программ хангамж, хүүхдэд зориулсан тоглоом, бүтээгдэхүүн, гэрэл зургийн хэрэгсэл, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, бараг бүх зүйлийг зардаг. спортын бараа, хүнсний бүтээгдэхүүн, эм тариа, гэрт зориулсан төрөл бүрийн жижиг эд зүйлс, аяга таваг, ном, CD∎Сүлжээг 1962 онд Сэм Уолтон үүсгэн байгуулсан. Анхны Wal-Mart хөнгөлөлттэй хот Арканзас мужийн Рожерс хотод бий болжээ. Өнөөдөр Wal-Mart бол 14 орны 7 мянга гаруй дэлгүүрийн сүлжээ юм. Ажилчдын тоо сая давж, орлого нь хэдэн арван тэрбумыг даваад удаж байна. 8.Verizon
Улс: АНУ Үнэ цэнэ: 62.8 тэрбум доллар Динамик: -2% Verizon Wireless өнөөдөр АНУ-ын хамгийн том үүрэн холбооны оператор юм. Хамрах хүрээний хувьд Хойд Америкийн өөр ямар ч оператор түүнд ойртож чадахгүй. Verizon Communications нь 2000 оны 6-р сарын 30-нд Нью-Йорк хотод харилцаа холбооны хоёр компани болох Bell Atlantic болон GTE-г нэгтгэсний үр дүнд байгуулагдсан. Шинэ брэндийн нэрийг санамсаргүй сонгоогүй. Энэ нь veritus (үнэн) ба horizon (horizon) гэсэн хоёр үгийн нийлбэр юм. 7. Microsoft
Улс: АНУ Үнэлгээ: 81.2 тэрбум доллар Динамик: +6% Ширээний компьютер, хөдөлгөөнт төхөөрөмж, кластер, сервер, тоглоомын консол зэрэгт зориулсан программ хангамжийн дэлхийд алдартай үйлдвэрлэгч. Тус компани нь програм хангамжаас гадна тоглоомын консол, компьютерийн удирдлага, аудио тоглуулагч үйлдвэрлэдэг. Майкрософт компанийн түүх бол толгой эргэм амжилт, байнгын хөгжлийн түүх юм. Корпораци удаа дараа алдаа, буруу тооцоолол гаргаж байсан ч үргэлж хурдан засч залруулж, эцэст нь өөртөө улам олон шинэ газар нутгийг байлдан дагуулж, шинэ дээд амжилтуудыг тогтоосон. 6.AT&T
Улс: АНУ Үнэлгээ: 82.4 тэрбум ам.доллар Динамик: -5% AT&T (Америкийн Телефон ба Телеграф) нь одоогоор АНУ-д утасгүй болон утасны холбооны хамгийн том үйлчилгээ үзүүлэгчдийн нэг юм. Нийттүүний захиалагчдын тоо 150 саяас давсан бөгөөд энэ нэр нь өөрөө чанарын хувьд ижил утгатай болжээ. 5. Facebook
Улс: АНУ Үнэ цэнэ: 89.7 тэрбум доллар Динамик: +45% Facebook бол дэлхийн хамгийн алдартай нийгмийн сүлжээнүүдийн нэг бөгөөд тэрбум гаруй идэвхтэй хэрэглэгчтэй бөгөөд тэдний тоо байнга өссөөр байна. Энэхүү төсөл нь 2004 оны 2-р сарын 4-нд үүсгэн байгуулагдсан бөгөөд анх зөвхөн Харвардын оюутнуудад зориулсан олон нийтийн сүлжээ гэж төсөөлөгдөж байсан боловч дараа нь хамрах хүрээ нь тэлж, улмаар бүрмөсөн бүдгэрчээ. Фэйсбүүкийг үүсгэн байгуулагчид нь Харвардын их сургуулийн оюутнууд Марк Зукерберг, Эдуардо Саверин, Дастин Московиц, Эндрю МакКоллум, Крис Хьюз нар юм. 4. Samsung
Улс: Өмнөд СолонгосҮнэ: 92.3 тэрбум ам.долларДинамик: +39%Самсунг групп нь 1938 онд байгуулагдсан Өмнөд Солонгосын томоохон компаниудын нэг бөгөөд дэлхийн зах зээлд өндөр технологийн эд анги, харилцаа холбоо үйлдвэрлэгч гэдгээрээ алдартай. тоног төхөөрөмж, гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл, аудио болон видео төхөөрөмж. Тус компанийн төв оффис нь Сөүл хотод байрладаг. Samsung Group концернд багтсан компаниуд электроник ба микроэлектроник, химийн үйлдвэр, барилга, автомашины үйлдвэрлэл, хүнд үйлдвэр, санхүү, зээл, даатгал зэрэг чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулдаг. Концернийн бүтцэд нөөцийг олборлох, боловсруулах, дуусгахаас эхлээд электроникийн үйлдвэрлэлийн бүрэн мөчлөг орно. бэлэн бүтээгдэхүүн. Конгломератын ихэнх хэлтэс нь бэлэн электрон бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд шууд оролцдог компаниудтай холбоотой харъяалагдах чиг үүргийг гүйцэтгэдэг бөгөөд зөвхөн концерн буюу зөвхөн Өмнөд Солонгост ажилладаг. Энэ онцлог нь ашгийн хуваалтаас тодорхой харагдаж байна. Тиймээс концерны гол орлогыг электроникийн салбараас авдаг. 3. Google
Улс: АНУ Үнэлгээ: $120.9 тэрбум Динамик: +30% Google брэнд Google Inc-ийг бүртгүүлснээр түүхээ эхэлдэг. 1998 оны 1-р сарын 7-нд АНУ-ын Калифорни мужийн Менло Парк хотод. Тус компанийг Стэнфордын их сургуулийн төгсөх ангийн оюутнууд Ларри Пэйж, Сергей Брин нар үүсгэн байгуулжээ. Google нэр - зөв бичгийн дүрмийн тоглоом Англи үг googol, нэг, дараа нь зуун тэгээс бүрдэх тооны математикийн нэр томъёо. Энэ нэр нь компанийн зорилгыг илэрхийлдэг - шаардлагатай мэдээллийг хайж олох хязгааргүй том мэдээллийн санг бий болгох. 2. Apple
Улс: АНУ Үнэлгээ: 146.3 тэрбум ам.доллар Динамик: +37% Өнөөдөр Apple нь дэлхийн мэдээллийн технологийн салбарын тэргүүлэгчдийн нэг, компьютер, зөөврийн компьютер, медиа тоглуулагч болон төрөл бүрийн програм хангамж үйлдвэрлэгч юм. Тус компани нь салбарын анхдагчдын нэг бөгөөд олон салбарт анхдагч юм: анхны жинхэнэ хувийн компьютерууд, анхны компьютер дээрх олон өнгийн дэлгэцүүд, анхны GUI үйлдлийн системүүд, хулгана дэмждэг анхны компьютерууд, анхны хувийн аудио тоглуулагч. , анхны онлайн хөгжмийн дэлгүүр гэх мэт. 1. Амазон
Улс: АНУ Үнэлгээ: 150.8 тэрбум доллар Динамик: +42% Энэ хамгийн том онлайн дэлгүүрийн түүх 1995 оны 7-р сарын 16-нд эхэлсэн бөгөөд үүнийг бизнесмэн Жефф Безос бүтээжээ. Эхэндээ зөвхөн ном зардаг байсан бол хожим 1998 он гэхэд хүрээ өргөжиж, эхлээд аудио, дараа нь видео бүтээгдэхүүн нэмсэн. Өнөөдөр Amazon.com цахим бараа, хувцас, спортын бараа, тэр ч байтугай хоол хүнс зэрэг олон арван төрлийн бүтээгдэхүүний төрлийг зочдод санал болгож байна.
Саяхан Interbrand брэндийн зөвлөх агентлаг дэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй 100 брэндийн жагсаалтыг гаргажээ. Кока-Кола сүүлийн 13 жилийн хугацаанд анх удаагаа энэ чансааны тэргүүлэгч байдлаа алдаж, гуравдугаар байр руу ухарчээ. Өнөөдрийн хамгийн амжилттай 20 брэндийг доороос үзнэ үү.
20. Хонда
Брэндийн үнэ: 18.5 тэрбум доллар
Хондагийн стратеги бол одоо байгаа үйлчлүүлэгчдийг хадгалах явдал юм. Тус компанийн үйлчлүүлэгчдийг хадгалах түвшин нь салбарын бүх өрсөлдөгчдөөс өндөр байдаг. Гэсэн хэдий ч Интербрэндийн мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар Хонда мөн шинэ хэрэглэгчдийг татахын төлөө ажиллахгүй бол байр сууриа хадгалж чадахгүй.
19. Амазон
Брэндийн үнэ: 23.6 тэрбум доллар
Зардлын өөрчлөлт: нэмэгдэнэ 27%
Амазон энэ оны 3-р сард "нийгмийн каталог" гэж нэрлэгддэг онлайн портал Goodreads-ийг худалдаж авснаас хойш үнэ цэнэ нь өссөн бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдэд өргөн хүрээний мэдээллийг ашиглах боломжийг олгодог. цахим номын сан, танд дуртай номоо хувийн номын тавиур дээрээ нэмэх боломжийг олгоно.
18. Oracle
Брэндийн үнэ: 24.1 тэрбум доллар
Үнийн өөрчлөлт: 9% нэмэгдэнэ
2013 онд хэд хэдэн стратегийн худалдан авалтын ачаар Oracle дахин 18-р байр руу шилжсэн.
17. ЛуисVuitton
Брэндийн үнэ: 24.9 долларТэрбум
Францын Louis Vuitton компани чемодан, цүнх, загварлаг хувцас, дагалдах хэрэгсэл үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн. Өнгөрсөн жил тансаг зэрэглэлийн бүтээгдэхүүний нэр төрлөө мэдэгдэхүйц өргөжүүлж, онцгой байдлынхаа ачаар тэргүүлэгч байр сууриа хадгалсаар байна.
16. Жиллет
Брэндийн үнэ: 25.1 тэрбум доллар
Үнийн өөрчлөлт: 1% өснө
Gillette-ийн өсөлт нь хурдацтай хөгжиж буй зах зээл, ялангуяа Энэтхэгийн бүтээгдэхүүний эрэлт нэмэгдэж байгаатай холбоотой юм. Нэмж дурдахад хэд хэдэн хамтарсан маркетингийн кампанит ажилд оролцсон нь компанийн амжилтад нөлөөлсөн.
15. HP
Брэндийн үнэ: 25.8 тэрбум доллар
Өөрчлөхзардал: бууруулнадээр 1%
Мэргэжилтнүүд HP-ийн үнэ бага зэрэг буурсан нь түүний дүр төрх өөрчлөгдсөнтэй холбон тайлбарлаж байна. Тодруулбал, тус компанийн уриа сүүлийн жилүүдэд хоёр ч удаа өөрчлөгдсөн: эхлээд "Бүтээцгээе", дараа нь "Гайхамшигт зүйлийг бүтээе", эцэст нь "Утга өгөе" гэж сонсогдов.
14. Дисней
Брэндийн үнэ: 28.1 тэрбум доллар
Интербрэнд Диснейн амжилтыг тоглоом болон бусад бараа бүтээгдэхүүн, зугаа цэнгэлийн парк, видео тоглоомд хөрөнгө оруулалт хийх замаар ашиг орлогоо нэмэгдүүлэхийн өмнө шинэ санааг байнга эрэлхийлж, дараа нь кино, телевизийн шоу болгон хөгжүүлдэгтэй холбон тайлбарладаг.
13. Cisco
Брэндийн үнэ: 29.1 тэрбум доллар
Үнийн өөрчлөлт: 7% өссөн
Үндэстэн дамнасан Cisco компани хөгжүүлж, борлуулдаг сүлжээний тоног төхөөрөмж, интернетийн ажиллагааг хангахын тулд мэргэжлийн хүмүүст шаардлагатай бүх төрлийн тоног төхөөрөмжөөр үйлчлүүлэгчийг хангахыг эрмэлздэг.
12. BMW
Брэндийн үнэ: 31.8 тэрбум доллар
Зардлын өөрчлөлт: 10% нэмэгдэнэ
2012 он BMW-ийн түүхэн дэх хамгийн амжилттай жилүүдийн нэг байлаа. Энэ нь юуны түрүүнд Хятад дахь борлуулалт 40%-иар өссөнтэй холбоотой. Тус компани нь автомашиныхаа тогтвортой байдал, хотын хөдөлгөөнд тулгуурладаг.
11. Mercedes-Benz
Брэндийн үнэ: 31.9 тэрбум доллар
Үнийн өөрчлөлт: 6% нэмэгдэнэ
Мерседес Бенз залуу, чинээлэг хүмүүсийг онилсноор амжилтанд хүрсэн.
10. Toyota
Брэндийн үнэ: 35.3 тэрбум доллар
Зардлын өөрчлөлт: 17% өссөн
Тоёота 2010, 2011 оны сорилтуудыг даван туулж, шинэ дизайн, барилга байгууламжид анхаарлаа хандуулж чадсан зар сурталчилгааны кампанит ажилсэтгэл хөдөлгөм адал явдлын баяр баясгалангийн төлөө.
9. Intel
Брэндийн үнэ: 37.2 тэрбум доллар
Үнийн өөрчлөлт: 5% буурсан
Таблет болон ухаалаг гар утасны нэр хүнд өсөхийн хэрээр тус компани өөрийн "Intel inside"-ийн давуу талыг хэрэглэгчдэдээ харуулах нь улам хэцүү болсон.
8. Samsung
Брэндийн үнэ: 39.6 долларТэрбум
Үнийн өөрчлөлт: 20% нэмэгдэнэ
Самсунг компани хамгийн амжилттай ухаалаг гар утсыг бүтээхэд Apple-ийн манлайллыг орлох томоохон алхам хийж байна. Тус компани нь бүтээгдэхүүнийхээ харилцан уялдаа холбоо, харилцан уялдаа холбоо нь үйлчлүүлэгчдийнхээ амьдралыг хэрхэн хөнгөвчлөхөд анхаарлаа хандуулдаг.
7. Макдоналдсс
Брэндийн үнэ: 42 тэрбум доллар
Үнийн өөрчлөлт: 5% нэмэгдэнэ
McDonald's үйлчлүүлэгчдийнхээ хүслийг биелүүлж, цэсэндээ хэд хэдэн шинэ хоол нэмсэн.
6. Г.Э.
Брэндийн үнэ: 46.9 тэрбум доллар
Үнийн өөрчлөлт: 7% өссөн
GE нь машинуудаа программ хангамжаар хангаж, интернетэд холбогдохын тулд 1.5 тэрбум долларын хөрөнгө оруулалт хийсэн. Алмазан машинуудын кампанит ажил амжилттай болж, GE-ийг удаан боловч тогтвортой өсөлтийг хангасан.
5. Microsoft
Брэндийн үнэ: 59.5 тэрбум доллар
Зардлын өөрчлөлт: 3% нэмэгдэнэ
Компанийн өсөлт огцорсон хүний оронд хэн ч байсан гүйцэтгэх захирал рууМайкрософт Стив Балмер руу шилжихэд компани томоохон өөрчлөлтүүдтэй тулгарч, програм хангамжаас техник хангамж руу шилжих хандлагатай байна.
4. IBM
Брэндийн үнэ: 78.8 тэрбум доллар
Үнийн өөрчлөлт: 4% өссөн
Тус компани 20 жилийн турш бусад компаниас илүү олон патент авч, инновацийн зам мөрийг үргэлжлүүлсээр байна. Нэмж дурдахад IBM шинэ зах зээлийг идэвхтэй судалж байгаа бөгөөд 2012 онд хөгжиж буй орнуудад 144 төлөөлөгчийн газраа нээж байна.
3. Кока-Кола
Брэндийн үнэ: 79.2 тэрбум доллар
Үнийн өөрчлөлт: 2% нэмэгдэнэ
Дэлхийн хамгийн алдартай брэнд 13 жил дараалан тэргүүлж байсан тэргүүлэгч байдлаа алдлаа. Энэ компанийн буруу биш. 2013 онд Coca-Cola нь зар сурталчилгааны салбарын хамгийн нэр хүндтэй шагнал болох оны хамгийн бүтээлч маркетерээр шалгарсан.
2. Google
Брэндийн үнэ: 93.3 тэрбум доллар
Зардлын өөрчлөлт: 34% өссөн
Google нь Google Glass болон бүрэн автомат машин зэрэг сансрын эрин үеийн төслүүд дээр ажиллаж байгаагаараа IBM, Coca-Cola-г хожсон.
1. алим
Брэндийн үнэ: 98.3 тэрбум доллар
Зардлын өөрчлөлт: 28% өссөн
Загварлаг дизайн, байнгын шинэчлэл, Apple-ийн бүтээгдэхүүнийг ашиглахад хялбар байдал нь тус компанид байнга өсөн нэмэгдэж буй фенүүдийн асар том армитай болох боломжийг олгосон.
Гэхдээ ийм сонирхолтой тэмдэг байдаг: 
Товшиж болно... Магадгүй энэ нь хэн нэгэнд ямар нэг зүйлийг тодруулж өгөх байх... Энд танд илүү сонирхолтой мэдээлэл байна, эсвэл тэнд байгаа гэдгийг та мэдсэн үү Өгүүллийн эх хувийг вэбсайт дээр байрлуулсан InfoGlaz.rfЭнэ хуулбарыг хийсэн нийтлэлийн холбоос -
