Оптимизација или контекстуално рекламирање: што е подобро? Што е подобро: контекстуално рекламирање или оптимизација Зошто оптимизацијата е подобра од контекстот

Многу сопственици на веб-страници размислуваат за тоа што е подобро: оптимизација на пребарувачите или контекстуално рекламирање? Во која насока е подобро да се насочи буџетот на веб-страницата? Во оваа статија ќе се обидеме да одговориме на овие прашања.

Контекстуалното рекламирање и оптимизацијата на пребарувачите (SEO) се една од најпопуларните алатки за промовирање на веб-страници на Интернет. Вреди да се напомене дека контекстот и SEO бараат одредени трошоци, кои не се секогаш достапни за почетниците веб-администратори.

Избор на промоција: контекстуално рекламирање или оптимизација

Контекстот и оптимизацијата имаат некои заеднички карактеристики - резултатите се прикажуваат во пребарувачите и, соодветно, во профитот од Интернет проектот. Овие алатки се насочени кон привлекување мотивирани луѓе на страницата. Целна публика.

Покрај сличностите, постојат и големи разлики.

Аспектот на времето

Можете, на пример, да направите:

• менувајте страници (оптимизирајте, додавајте текст);
• подобрување на употребливоста;
• фрагменти за промена;

Но, ќе видите промени не порано од еден месец.

Поставки

SEO не дозволува такво дотерување. Ова води до поголем процент на нецелни посети и одбивања. Но, со оглед на фактот дека не плаќате за секој клик од резултатите од пребарувањето, ова не е толку критично.

Релевантност за барањето

Системите за управување со контекстуално рекламирање овозможуваат уредување на рекламите и целосно менување на нивниот текст. Ова значи дека за време на тестирањето, можете да ги најдете најконвертирачките опции за рекламен текст што најдобро ќе одговараат на барањето на корисникот.

Конверзија

Контекстуалното рекламирање е маркетинг алатка со една од највисоките стапки на конверзија. Ова се должи на обемните можности за прилагодување и таргетирање. Оптимизацијата на пребарувачите, по правило, не може да се пофали со толку високи стапки на конверзија.

Мониторинг

Рекламната кампања во контекст бара постојано будно следење. Ова се должи на фактот дека цената на клик и позиција може постојано да се менуваат. Факт е дека бројот на реклами за вашите барања може да се зголеми од конкурентите или да се намали, што ќе ја промени позицијата на импресиите. За да ги оптимизирате трошоците, треба редовно да интервенирате во почетните поставки на кампањата.

Промоцијата на оптимизација не бара толку внимателно следење. Сепак, за време на промоцијата на пребарувачот, неопходно е постојано да се вклучите во аналитика и да ги следите промените во алгоритмите на пребарувачот и стратегиите на конкурентите.

Трошоци за транзиција

Трошоците за привлекување на цел корисник на веб-локација во контекстуалното рекламирање се прилично стабилни. Ако има потреба да се зголеми бројот на транзиции, тогаш треба пропорционално да го зголемите буџетот. Дополнително, треба да размислите за можноста за зголемување на цената по клик, што ќе ги подигне вашите реклами над конкуренцијата.

Во првите фази на промоција на оптимизација на пребарувачот, цената може да изгледа доста висока. Сепак, со текот на времето, оваа бројка значително ќе се намали и ќе биде значително помала од цената на стекнување со користење на контекстуално рекламирање.

Инерција на ефектот

Кога ќе го искористите целото салдо на вашата сметка, контекстуалното рекламирање веднаш ќе престане да се прикажува. Ако престанете да финансирате промоција на оптимизација на пребарувачот, резултатите ќе останат на зафатени позиции некое време, а потоа постепено ќе почнат да опаѓаат додека конкурентите стануваат поактивни.

Што е подобро контекстуално рекламирање или оптимизација?

Совети

Подобро е да се однесувате вака: откако ќе започнете комерцијален проект, за брзи резултати треба да користите контекстуално рекламирање. Да ти можеш кратко времепривлекување на целната публика на страницата. Паралелно со контекстот, неопходно е да се вклучите во промоција на SEO на пребарувачот.

Во тој процес, ќе биде можно постепено да се намалат трошоците за контекстуално рекламирање, но сето тоа зависи од секој поединечен случај и буџет. Понекогаш тоа не е препорачливо. Со намалување на трошоците за контекст, го намалувате бројот на корисници на конверзија, што значи дека се лишувате од дополнителен профит.

Решивме да го истакнеме ова прашање во посебна статија, бидејќи слушнавме премногу спротивставени мислења.

Од една страна, постојат специјализации за Интернет маркетинг. Контекстуални специјалисти, извинете за искреноста, не разбираат ништо за промоција на пребарувачот (во огромното мнозинство на случаи). На оптимизацијата, исто така, не им се допаѓа особено контекстот, и ова е разбирливо и предвидливо. Во моментов - без разлика колку е скапа транзицијата на ППЦ - тоа е гарантиран непосреден ефект, за разлика од промоцијата на пребарувачот.

Сега подгответе се, ќе го кажеме најважното: всушност таква конфронтација не постои.Од повеќе причини, сообраќајот за пребарување не може да се натпреварува со сообраќајот од контекстуалните системи. Двата методи работат за резултати во вистински раце, и двата методи можат релативно брзо да ги трошат вашите буџети без значаен резултат.

Главните разлики помеѓу сообраќајот за пребарување и контекстот (PPC)

Најважната разлика е времето на примање на првите клиенти. За сообраќај од резултатите од органското пребарување, ова е најмалку еден месец, па дури и 2-3 (ако не 4-6, кога страницата ќе падне во оние „вешти раце“ во лоша состојба). Нема временско задоцнување за сообраќајот на ППЦ: испратив пари на Direct и дојдоа првите клиенти.

Друга важна разлика е преодната цена. Што и да се каже, цената на транзицијата ќе биде различна. За истото барање, преминот од пребарувањето и од контекстуалната реклама значително ќе се разликува. Нормално, ова не е во корист на контекстуалниот сообраќај. Разликата во цената на еден клик е најмалку 2-3 пати, а понекогаш и 5-6 пати, а понекогаш и 10-15. Дали мислевте дека тоа е сè? Не, понекогаш 20-22 пати. И дури 30-35 пати се случува исто така! Транзицијата во контекст е секогаш поскапа. Пресметајте, ако платите повеќе за еден клик на барање од органски резултати, тоа значи дека нешто не е во ред со вашата стратегија или вашиот изведувач (сосема е можно да сте биле закачени на иглата за врска). Па, преминот од органски резултати не може да биде поскап од контекстот за истото барање.

Исто така, треба да се земе предвид дека има теми каде стапката на кликнување на контекстуалните реклами е традиционално повисока отколку во резултатите од органското пребарување. Поточно, во него ќе работат само првата и втората позиција, а осмата до десеттата позиција ќе добијат фракции од процент од вкупен бројпрегледи (да не зборуваме за втората страница). Во исто време, во контекст, сообраќајот може да биде примен не само од првите места на специјално поставување, туку и од гарантираните впечатоци лоцирани на „првиот екран“. Сето тоа се теми каде што е важна брзината на добивање услуга, на пример: отворање брави, повикување камион за влечење, отстранување на истекување на гас, повикување ветеринар дома итн. Често е неоправдано да напредувате во органските резултати од пребарувањето за овие прашања: рокот и буџетот се големи, а едноставно рангирањето во „топ 10“ ќе даде малку резултати, а сепак ви требаат 1-2 позиции за да добиете сообраќај.

Исто така, контекстуалните реклами ќе имаат јасна предност во резултатите од пребарувањето за прашања кои се регионално поврзани со одредена област, град или регион. На сликата подолу гледаме дека на „првиот екран“ од резултатите од пребарувањето за барањето „сервис за автомобили Зеленоград“ е тешко да се најде само страницата што се рангира на прво место во природните резултати од пребарувањето. Значителен дел од екранот е окупиран од контекстуални реклами (вкупно 8 - две во специјално место и шест во гаранција) и прегледи на мапа на Yandex со означени сервиси за автомобили Зеленоград.

Исто така, треба да земете предвид дека еден дел од корисниците на пребарувачите прибегнуваат само кон контекстуални реклами во резултатите од пребарувањето, а другиот дел користи само природни резултати од пребарувањето. Секоја група има своја логика и свои мотиви.

Оттука и главниот заклучок: потпирањето исклучиво на сообраќајот за пребарување или само PPC ќе биде грешка. Ги губите клиентите ако не пристапите на сеопфатен начин на прашањето за достигнување на вашата целна публика.Двата методи не само што функционираат, туку им носат профит на сопствениците на деловни проекти. Ако вашиот контекст не работи, или искрено верувате дека сите оптимизација се измамници, верувајте ми, ова е само ваше лично искуство. Алатката не е виновна за ништо ако ја користеле необучени луѓе кои немаат вештини и искуство за работа со одредена алатка.

chto-vybrat-kontekst-ili-seo

06.03.2018 Време за читање: 4 минути

Што е оптимизација на пребарувачот (SEO)?

е збир на мерки за надворешна и внатрешна оптимизација на веб-страниците. Главната цел е да се зголемат позициите во резултатите од пребарувачот за ефективни, продажни прашања.

Корисниците, внесувајќи одредено барање во лентата за пребарување, веќе се заинтересирани за конкретни информации, производ или услуга. Оваа намера е изразена во форма на барања за пребарување. Тие можат да ја преземат саканата акција, односно да нарачаат производ или услуга, доколку од пребарувањето отидат на страницата што ги интересира. Оптимизацијата на пребарувачот се врши врз основа на јадрото на барањето - список на најефикасните клучни зборови што потенцијалните купувачи ги внесуваат во лентата за пребарување.

Како функционира контекстуалното рекламирање?

Плаќањето на пребарувачот во контекстуалното рекламирање се врши за кликнување на реклами. Може да има било кој број импресии, но самото кликнување на огласот се плаќа. Цената варира во голема мера и директно зависи од конкурентноста на барањата во различни региони. Приближниот месечен буџет е 5.000 рубли. и повисоко, но понекогаш можеби нема да потрошите ни 2.500 рубли.

Огласувачите често користат контекст за брза продажба бидејќи ... Веќе следниот ден по поставувањето на контекстуално рекламирање, можете да почнете да примате повици од клиенти. Се разбира, има и недостатоци. Ќе треба постојано да плаќате за кликови. И ако буџетот заврши и го исклучите рекламирањето, тогаш не треба да чекате повеќе повици. Бизнисот ќе престане.

Можете исто така да користите контекст за веб-локации на една страница ( целна страница), и за полноправни веб-страници на компании и онлајн продавници на повеќе страници. Но, според статистичките податоци, контекстуалното рекламирање функционира подобро кога се однесува на страница на една страница, бидејќи Целниот корисник доаѓа кај него за одреден производ или услуга.

Која е разликата помеѓу SEO и контекстуалното рекламирање?

Ниту една веб-локација не може да стигне до ТОП без минимална почетна оптимизација. Ако континуирано го користите контекстот, можеби таквата веб-страница ќе стигне до ТОП, но барем за една година, а најверојатно и многу подоцна. И ова е со мала оптимизација. Ако не се занимавате со мета-ознаките на главната страница, тогаш страницата, во принцип, не треба да размислува за ТОП.

За разлика од контекстуалното рекламирање, оптимизацијата за оптимизација ќе и помогне на вашата веб-страница да влезе во ТОП PS во период од 1 до 6 месеци за различни прашања за пребарување. Зборуваме за оптимизирање на веб-страницата на компанијата за 1-2 града. Многу конкурентни барања бараат малку повеќе време.

SEO не може да биде евтин по дефиниција, но во споредба со контекстот, разликата е забележлива. Откако страницата ќе дојде до ТОП, само треба да ја одржувате со периодично пишување нови написи. Замислете - вие сте во првите пет и не плаќате ниту една рубља за тоа. Во контекстуалното рекламирање, напротив, ќе мора постојано да го надополнувате вашиот буџет.

Целната страница, исто така, може да се оптимизира, но добивањето на таква локација на ТОП може да потрае подолго од веб-ресурс со најмалку 20 страници, од кои секоја е насочена кон промовирање одредени прашања.

Кои се предностите на SEO во однос на контекстот?

Кога вреди да се комбинираат оптимизација и контекстуално рекламирање?

Контекстуалното рекламирање влијае на издавањето на ПС поради фактори на однесување. Yandex го разгледува однесувањето на корисниците на страницата, а контекстуалното рекламирање ви овозможува да го поврзете ова однесување со одредено барање за пребарување. Ако некој корисник дојде на страницата со барање „внатрешни партиции“ и потроши 3 минути на овој ресурс, за Yandex ова е јасен сигнал дека страницата ги исполнува очекувањата на корисникот и исполнува одредено барање. Ваквите сигнали преку PF се земаат предвид во целокупното рангирање на страницата.

Значи имаш дополнителен методобјави нова веб-страница на Интернет и да ја подобри својата позиција во органското рангирање. Нормално, пред почетокот рекламна кампањастраницата треба:

• да ги исполнувате сите барања за PS и да не бидете инфериорни во однос на конкурентите;
• содржи интересна содржина која ќе ги задржи посетителите долго време и со тоа ќе ја зголеми во очите на пребарувачите.

Дополнителни позитивни сигнали за PS може да се постават цели и нивна имплементација во системите за статистика Yandex.Metrica и Google Analytics.

Значи, кога треба да ги комбинирате SEO и PPC за да биде корисно?

Доколку се исполнети сите барања и компетентен пристап за водење кампања, платеното контекстуално рекламирање може да даде дополнителен поттик за природниот развој на вашата веб-страница!

Што е подобро - контекстуално рекламирање или оптимизација?

Ова прашање не е сосема точно, бидејќи за најголеми резултати потребно е да се направат и двете.

Во тој процес, ќе можете да го намалите буџетот за контекстуално рекламирање (сето тоа зависи од конкретниот случај и достапните финансиски ресурси). Понекогаш ова не е сосема практично. Со намалување на трошоците во контекст, го намалувате бројот на корисници на конверзија, што значи дека се лишувате од дополнителен профит.

Контекстили контекстуално рекламирање е прикажување на рекламите на огласувачот на страницата со резултати од пребарувањето веднаш до главните резултати на платена основа. Главните платформи кои го пласираат овој тип на рекламирање се Yandex Direct и Google Adwords.

SEOили промоција на веб-локации во пребарувачот е збир на дејства кои оптимизаторот ги извршува така што веб-локацијата почнува да се појавува на високи позиции во резултатите од органското пребарување.

Во средината на 2000-тите, претприемачите кои сакаа да промовираат комерцијални веб-страници со ограничен буџет беа соочени со избор помеѓу овие две алатки.

Контекстот беше атрактивен поради непосредноста на ефектот. Ако поставите доволно висока понуда, може да ја видите вашата реклама во резултатите од пребарувањето во рок од неколку минути. Сепак, во перцепцијата на огласувачите, овој метод на рекламирање имаше недостатоци: луѓето се плашеа дека конкурентите ќе им го украдат буџетот и веруваа дека е подобро да се трошат пари на оптимизација за потоа да имаат постојан ефект од присуството во главниот Резултати од пребарувањето. Многумина беа запрени од сомнежите дека некој навистина ќе кликне на оваа реклама (освен конкурентите) и сметаа дека овој метод на рекламирање е неразумно скап. Во тие години, контекстуалното рекламирање беше обвиткано со маса шпекулации и митови. Многумина рекламираа најдобро што можеа, без да направат детална анализа на потрошените средства и доста често доаѓаа до незадоволителни резултати.

SEO во истиот период, напротив, ги доживуваше своите златни денови. Имаше многу начини да се манипулира со резултатите од пребарувањето, а целата оваа област беше слична на еден вид „шаманизам“: знаејќи одреден сет на манипулации, беше можно да се „промовира“ страницата и да заземе достојни места. Отпрвин, главниот метод се одвиваше низ каталозите, а потоа почнаа да работат панели со бесмислен текст со голем број на појавувања на клучни зборови („Оптимизаторите ги оптимизираа, оптимизираа текстови, но никогаш не се оптимизирани“). Подоцна, купените врски почнаа да работат (сапе, сеопулт, итн.). Сите овие години задачата беше главно да се купат што повеќе линкови, да се напишат повеќе текстови итн. Во суштина, победникот беше оној кој потрошил најмногу пари за зајакнување на факторите на оптимизација. Покрај тоа, сето ова воопшто не беше корисно за целокупното „здравје“ на екосистемот Рунет и на кој било начин не придонесе за подобрување на квалитетот на локациите.

Со ограничени буџети, огласувачите мораа да изберат помеѓу оптимизација и контекст. Згора на тоа, напорите на продавачите беа насочени најмногу кон SEO, пред се затоа што има многу помала транспарентност и високи маржи. И во случај на неуспех, оптимизаторите секогаш би можеле да го зафркнат клиентот, наведувајќи ги техничките аспекти на виша сила.

Од 2011 година, Yandex и Google почнаа сè повеќе да ги земаат предвид факторите на однесување при рангирањето, мерејќи ги буквално сите дејства на корисниците на Интернет. Ова стана возможно поради фактот што Google и Yandex објавија свои прелистувачи (кои испраќаат некои податоци за активностите на корисниците на Интернет со цел понатамошна анализа на метриката на однесувањето), како и широката дистрибуција на шалтерите Yandex Metrics и Google Analytics . Денес, и Yandex и Google знаат сè за тоа што и како корисниците прават на вашата страница и можат да ги споредат овие податоци со страниците на конкурентите.

Буквално се се мери.

Прво, се оценуваат „надворешните“ фактори на однесување: колкав процент од корисниците кликнуваат на фрагментот од пребарувањето во резултатите, колку од нив се враќаат на пребарувањето (не го нашле тоа што го барале) и колку не врати (го најдоа). Сето ова се споредува со сајтовите на конкурентите на барање.

Самата страница ја проценува длабочината на прелистувањето, времето на посета, стапката на отскокнување, бројот на повторени посети и други обрасци на однесување (гледање на страницата за контакт, нарачување, додавање во кошничка, преземање датотеки, барање понуда и многу други). Сето ова се споредува и со конкурентите.

И како надополнување на се, се оценува публиката на страницата: од каде доаѓа (само пребарување, или има други видови посети - пошта, социјални медиуми, директни посети, брендирани прашања во пребарувањето, тематски форуми и веб-страници). Ако страницата прима сообраќај од различни канали, тогаш најверојатно се работи со неа.

Врз основа на овие податоци, можеме да извлечеме заклучок за тоа кои страници најмногу ги сакаат корисниците за кои прашања, што е силен сигнал што може да се земе предвид при рангирањето. Постои еден клучен фактор што ја одредува јачината на сигналот за однесување - интересите на корисниците. Можеби изгледа неверојатно, но Yandex знае за што генерално се заинтересирани луѓето што ја посетуваат вашата страница. Еве пример за комерцијалните интереси на посетителите на страницата што продава вештачки растенија. Обрнете внимание на колоната Индекс на афинитет

Индекс на афинитет- односот на уделот на посетители со даден интерес на оваа страница со просечниот удел на посетители со ист интерес на сите интернет страници.

Како што можете да видите, посетителите се заинтересирани за подобрување на домот, семејството и децата, како и за готвење. Ова не е изненадувачки, бидејќи главната публика на страницата се жени кои или имаат сопствен мал бизнис за внатрешен дизајн, или кои само треба да го декорираат ентериерот еднократно. Како што можете да видите, тие се многу далеку од компјутери, автомобили, интернет и финансии. Ова може да се објасни со фактот дека повеќе од половина од корисниците на страницата доаѓаат од регионите.

Yandex ги користи овие податоци за да ги филтрира факторите на измама во однесувањето. Самите кориснички фактори лесно се мамат: има размени каде што учениците ќе извршат каква било акција на страницата што ја опишувате во задачата за неколку рубли. Но, нивниот индекс на афинитет јасно ќе се разликува од природната, ненадувана публика, така што ваквите манипулации не помагаат многу.

Излегува прилично логичен заклучок: „Ако овие фактори на однесување се толку добри, тогаш зошто тие не се главниот фактор за рангирање? Според повеќето оптимизатори, главните фактори за рангирање денес може да се сметаат за фактори на однесување и квалитетот на страницата како целина. Како што можете лесно да претпоставите, ако страницата е добра, тогаш факторите на однесување ќе бидат добри. Само 13% од луѓето кои учествуваа во истражувањето беа за купување врски.

Ова се совпаѓа со позицијата на Yandex, кој во март 2014 година веќе го откажа рангирањето на врските за половина од комерцијалните теми во московскиот регион и нема причина да се верува дека експериментот нема да се прошири во други региони и теми.

Се поставува фер прашање: „Имам одлична млада веб-страница, многу подобра од онаа на моите конкуренти! Каде можам да ги добијам овие фактори на однесување ако никој не дојде на мојата страница, но за да дојдат, ми требаат овие фактори?

Одговорот може да биде насмевка Александар Садовски, шеф на одделот за веб-пребарување на Yandex.

Контекст или оптимизација?

Во денешната реалност, генерално е тешко да се каже што значи услугата зад името SEO. Ако порано сè беше повеќе или помалку јасно и се сведуваше на збир на рутински дејства, сега главната препорака е да се направат добри веб-страници што им се допаѓаат на корисниците. Формулацијата е нејасен и нејасен. И целосно е нејасно како да се формализира во форма на договор за промоција на SEO.

Според авторот, SEO во својата класична форма повеќе не постои. Сите кои сега гарантираат некои позиции за одреден временски период, најверојатно се или шарлатани и измамници, или едноставно се обидуваат да разговараат со клиентот во термини и концепти што тој ги разбира. Класичниот оптимизација е заменет со Интернет маркетинг - збир на активности насочени кон вистинско подобрување на страницата за корисниците и привлекување сообраќај кон неа со користење на различни канали. Појавата на страница на високи позиции за пребарување не треба да биде цел на овие акции, туку последица.

Како можете да разберете што треба да се подобри на страница што му се допаѓа на директорот, а на Yandex не му се допаѓа? Денес, оптимизаторите на Интернет-продавачите имаат на располагање огромен сет на алатки кои им овозможуваат да ги оценат активностите на корисникот на страницата, сè до прегледувањето на секоја поединечна сесија во видео формат (Yandex Webvisor). Сега има можности за анализа на конверзии на страницата. Сите овие алатки може и треба да се користат за да се разбере што не им се допаѓа на корисниците и како да се подобри страницата за да биде поудобна за користење.

На пазарот за контекстуално рекламирање денес, постои непречен тренд на транзиција од едноставно продавање кликови, како што беше порано, кон продажба на конверзии (плаќате само за корисничките акции на страницата, а Yandex и Google веќе ја избираат публиката што е повеќе најверојатно ќе ја преземе оваа акција). Оптимизацијата на конверзијата е незамислива без компетентна анализа на сообраќајот на страницата со последователни подобрувања на самата локација.

Денес, можеме со сигурност и без претерување да кажеме дека Интернет маркетингот ги преживеал своите „детски болести“ и е во зрелоста, каде што повеќе не можете да промовирате страница како будала. Условите се сменија. И во овие современи услови, SEO веќе не е против контекстот, туку со контекстот.

Најдобар одговор на прашањето што е подобро да се избере помеѓу SEO и контекст беше одговорено од Михаил Сливински(Раководител на аналитика за пребарување на Викимарт): „Маркетингот треба да се направи нумерички за да може да се носат одлуки врз основа на овие бројки. Ако не знаете дали ви треба SEO, тогаш дефинитивно не ви треба. Започнете со контекстуално рекламирање. Имате шанса дополнително да ги намалите трошоците за сообраќај. Ако не успеете во контекст, нема да стигнете до нормалната економија. Контекстот ќе ви овозможи да тестирате многу на страницата, барања, документи за најава и повеќе (на пример, центар за повици). Проблемите можат да се концентрираат во секој бизнис сектор. Ако не излезете од контекстот со чест, не би препорачал да правите оптимизација, бидејќи тоа ќе биде истото, само долго време.