VKontakte mērķauditorijas atlase. Mērķtiecīga reklāma vietnē VKontakte: iestatīšana (42 ekrānuzņēmumi). Reklāmu formāti

21.03.2017 | 12:15

Sveicināti, dārgie draugi! Es domāju, ka neviens no jums nestrīdēsies ar to, ka bez jebkāda projekta reklamēšana internetā būs neefektīva kvalitatīva reklāma. Es jums nestāstīšu par visiem esošajiem veicināšanas veidiem, bet koncentrēšos uz sociālajiem tīkliem. Ja atceraties, es iepriekš rakstīju atsauksmes par to, kā tas darbojas, ar ko sākt projekta reklamēšanu sociālajā tīklā, lai piesaistītu klientus, un daudz ko citu. Visas šīs zināšanas mums šodien noderēs, jo uz to pamata jau ir izveidots galvenais reklāmas noteikums sociālajos tīklos - reklāmai vienmēr ir jāaptver to lietotāju auditorija, kuri interesē jūsu piedāvājums. Šodienas rakstā es vēlos attālināties no jau nobrauktā ceļa - izveidot un sākt apsvērt daudz ātrāku metodi ieguldīto līdzekļu atdeves ziņā. Tātad darba kārtībā ir VKontakte mērķauditorijas atlase, tās iespējas, lietošanas noteikumi un konfigurācijas princips.

Pamattermini un definīcijas

Pirms apgūšanas funkcionalitāte mērķtiecīga reklāma, iesaku vispirms noskaidrot, kas tas par augli un ar ko to ēd. Tātad, atcerieties, kādas reklāmas VK tiek parādītas jūsu ziņu plūsmas kreisajā pusē? Vai tu atceries? Ja jā, tad jūs jau esat iepazinies ar mērķtiecīgu reklāmu. Parasti šādas reklāmas sastāv no virsraksta un attēla. Dažkārt pamatsastāvu var atšķaidīt ar nelielu teksta aprakstu.

Ja salīdzinām mērķtiecīgu reklāmu vietnē VKontakte ar klasisko kontekstuālo reklāmu, mēs nekavējoties vēlamies atzīmēt to galveno atšķirību - īpaši precīza mērķauditorijas atlase reklāmas nav balstītas uz lapas saturu, bet gan noteiktai lietotāju grupai. Citiem vārdiem sakot, mērķētas reklāmas ir vērstas uz konkrētu mērķauditorija, lietotājiem, kurus interesē kāds produkts vai pakalpojums.

Izmantojot vienkāršākos kontaktpersonas piedāvātos rīkus, varat viegli pabeigt reklāmas iestatīšana. Starp jums pieejamajiem parametriem būs gan parastie - ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase un decentralizācija, gan šaurāki. Pēdējie ietver izglītību, amatu, intereses. VK mērķauditorijas atlase ļaus jums rādīt reklāmas tikai tiem cilvēkiem, kuri klausās noteiktas mūzikas grupas dziesmas vai dzīvo netālu no noteiktas autobusa pieturas.

Mērķtiecīgas reklāmas pamatterminoloģija

Lai mūsu apmācības kurss ir pabeigt, man vienkārši ir jāizveido jums terminu vārdnīca, kas ļaus jums pārslēgties uz “tu” ar mērķauditorijas atlasi. Veidojot reklāmas kampaņu, jūs noteikti saskarsities ar tādiem terminiem kā:

Šajā brīdī teorētisko apmācību pamatos var uzskatīt par pabeigtu, es ierosinu pāriet uz aktuālākiem jautājumiem.

Kam ir piemērota mērķtiecīga reklāma?

Ikdienas satiksme ir par 80 miljoni cilvēku. Iedomājieties, cik šis skaitlis ir milzīgs! Diemžēl, neskatoties uz auditorijas bagātību, daudzi uzņēmēji var pat nezināt, kas ir mērķauditorijas atlase, jo šāda veida veicināšana viņiem vienkārši nederēs.

Es iesaku jums skaidri saprast, vai jums vajadzētu iziet tālākizglītību un pāriet uz raksta praktisko daļu vai jau tūlīt pabeigt iepazīšanos ar mērķtiecīgu reklāmu. Tāpēc ir lietderīgi izpētīt mērķauditorijas atlasi tiem, kuri:

• pārdod drēbes, apavi, aksesuāri
• pārdod elektronika- viedtālruņi, planšetdatori, klēpjdatori utt.
• aizņemts laukā restorānu bizness– piesaista apmeklētājus ātrās ēdināšanas vietām, kafejnīcām, bāriem, restorāniem, naktsklubiem, reiviem
• ir saderināts informācijas produktu veicināšana– apmācības, semināri, meistarklases un tā tālāk
• aizņemts noteiktos apgabalos B2B-Bizness
• popularizē dejošanas, zīmēšanas un tamlīdzīgas skolas
• reklamē uzdevumi, izklaides programmas, spēļu istabas Un tā tālāk

Kurš to nevar izmantot?

• nozare
• celtniecība un remonts
• lielākā daļa lielo un ilgtermiņa B2B segmentu
• tabakas izstrādājumu un alkohola tirdzniecība
• seksa veikali
• HYIP un finanšu piramīdas

Piekrītiet, ka specializēta rūpnieciskā aprīkojuma pārdošana vietnē VKontakte nav viegls uzdevums. Lai gan, ja jūs patiešām cenšaties un zināt, kā iestatīt reklāmu, iespējams, ka tas ir iespējams.

Kas attiecas uz tabakas izstrādājumiem, alkoholu, visādām finanšu piramīdām un seksa industrijas produktiem, tad, protams, viņi vienkārši dotos uz sociālo tīklu ar "Urā!" Bet diemžēl šādus produktus nelaiž cauri vietnes moderēšana, tāpēc meklējiet citus veidus, kā viņus sasniegt.

Kā atrast savu mērķauditoriju?

Lai jūsu reklāma būtu efektīva un sniegtu maksimālu ietekmi, nepietiek tikai zināt, kā izskatās jūsu mērķauditorija, jums ir arī jāspēj atrast viņu. Saraksts jums to palīdzēs pamatkritēriji, ko varat izmantot kā ceļvedi, veidojot sava patērētāja portretu. Galveno parametru sarakstā ir:

Kopumā VKontakte jums piedāvās apmēram 20 atlases parametri. Jums ir tiesības iestatīt mērķauditorijas atlasi tā, kā jums šķiet pareizi. Jūs pat varēsit kārtot lietotājus pēc īpaši specifiskiem kritērijiem. Piemēram, jūsu reklāma tiks rādīta tikai tiem cilvēkiem, kuri tuvākajā laikā plāno svinēt dzimšanas dienu. Nākotnē jūs varēsiet analītika un aprēķināt, kurš no iestatījumiem nodrošināja vislabāko rezultātu jūsu reklāmai.

Kopumā ar stingru pārliecību varu teikt, ka ar mērķauditorijas atlases palīdzību jūs noteikti sasniegsit vienkāršus rezultātus fantastiski rezultāti– bet tikai tad, ja skaidri saproti, ko un kam piedāvā.

Neaizstājami palīgi mērķauditorijas atrašanā

Tā kā jums jau ir priekšstats par to, kā darbojas mērķtiecīga reklāma, jūs zināt un pat esat paspējis iepazīties ar filtriem mērķauditorijas atlasei, domāju, ka nebūtu lieki pastāstīt par pakalpojumiem šīs pašas auditorijas atlase pēc lietotāja ID. Šeit ir dažas vietnes, kas zina gandrīz visu par to, kā pareizi iestatīt mērķtiecīgu VK reklāmu:

• Pipari.nindzja – rīks mērķauditorijas atlases precizitātes palielināšanai, kas apkopo mērķauditoriju gan VKontakte, gan Facebook. Tās darbības princips ir balstīts uz datu iegūšanu par aktīvākajiem publisko lapu un grupu lietotājiem. Visi servisa darbi tiek veikti mākonī. Var uzskatīt par neapšaubāmu priekšrocību saskarnes vienkāršība, kas lietotājiem ir saprotams intuitīvā līmenī
• VKParser – profesionāls SMM rīks, kas tiek efektīvi izmantots visu veidu preču un pakalpojumu reklamēšanai sociālajā tīklā. Parser precīzi nosaka mērķauditoriju, analizējot lietotāju profilus un kopienas. Pakalpojums var meklēt populāras ziņas un novērtēt VKontakte ziņojumus ārējās vietnēs.

Apkopojiet sava uzņēmuma mērķauditoriju, izmantojot Pepper.ninja

Kopumā tie, kuri skaidri saprot, kam ir paredzēts viņu produkts vai pakalpojums, un zina, kā iestatīt VKontakte mērķauditorijas atlasi, var vispār neizmantot palīgpakalpojumus. Ar VK funkcionalitāti pilnīgi pietiks, lai jūs varētu patstāvīgi noteikt savu mērķauditoriju, ja jums par to ir konkrēta ideja. Taču šie pakalpojumi ļoti labi ietaupa laiku.

Mērķauditorijas atlases veidi

Mērķtiecīga reklāma ir kaut kas pa vidu kontekstuālā reklāma un teaser. Diemžēl to nevar parādīt tiem, kas nodarbojas ar iekšējo meklēšanu vietnē VKontakte, kā tas ir kontekstā. Tomēr pareiza iestatīšana ļauj atrast produktu PR mērķauditoriju un atbrīvoties no bezjēdzīgas trafika aizplūšanas, kā tas notiek teaser tīkla gadījumā. Šodien jums un man ir pieejams veselums 5 mērķtiecīgas reklāmas formāti VK.

Attēls un teksts

Šī opcija ir lieliski piemērota, ja nevarat sniegt visu nepieciešamo informāciju reklāmas nosaukumā vai vēlaties īsi aprakstīt reklamējamo produktu.

• Maksimālais iespējamais reklāmas virsraksta garums ir 25 rakstzīmes
• Maksimālais atļautais apraksta garums ir 60 rakstzīmes
• Reklāmkaroga minimālā izšķirtspēja ir 90*60 pikseļi.

Liels attēls ar nosaukumu

Šis formāts ir vispopulārākais un tiek uzskatīts par visvairāk universāls. Visbiežāk to izmanto gadījumos, kad virsraksts uzreiz parāda, par ko ir reklāma.

• Maksimālais virsraksta lielums ir 25 rakstzīmes
• Reklāmkaroga minimālā izšķirtspēja ir 90*120 pikseļi

Ekskluzīvs

Šī formāta priekšrocība ir tā sludinājums būs vienīgais lapā un tam būs lielāks reklāmkarogs. Šī iespēja ir daudz dārgāka nekā citas, un to reti var saukt par efektīvu.

• Maksimālais virsraksta garums paliek nemainīgs – 25 rakstzīmes
• Minimālais izmērs ir 90*160 pikseļi

Grupas vai kopienas reklamēšana

To aktīvi izmanto, lai reklamētu zīmolus, publiskas lapas un grupas, kas ir veltītas noteiktām vietām vai konkrētām personām.

• Nosaukums dublēs jūsu grupas nosaukumu. Ja vēlaties, varat to saīsināt vai atstāt nemainītu. Kas attiecas uz tā palielināšanu, tas nav iespējams
• Reklāmkaroga minimālā izšķirtspēja ir 90*90 pikseļi

Īpašs formāts

Ideāls variants tematisko grupu popularizēšanai.

• Nosaukums dublē jūsu publikas vai kopienas nosaukumu
• Minimālā reklāmkaroga skala ir 128*128 pikseļi
• Reklāmkarogam jābūt kontrastējošam un jāatšķiras no galvenā VKontakte fona

Pamatnoteikumi

Pirms reklamējat VK, jums tas būs jādara pārbaudiet izveidoto sludinājumu. Tas ir nepieciešams, lai VKontakte administrācija to veiksmīgi regulētu un publicētu. Uzreiz varu pateikt, ja tekstā pieļausi kļūdu vai drukas kļūdu, izmantosi nekvalitatīvu, biedējošu vai vienkārši klaju baneri, tava reklāma tiks noraidīta.

Saraksts

Pirms sludinājuma iesniegšanas iesaku izpētīt pamatnoteikumus. Tādējādi VKontakte kategoriski aizliedz veidot reklāmas kampaņas:

Smalkums un funkcijas

Lūdzu, ņemiet vērā, ka:

• Attēlam, ko izmantojat savā reklāmā, jābūt augstas kvalitātes
• ja attēlam tiek pievienots teksts, simboli aizņem ne vairāk kā 50% no kopējā reklāmkaroga laukuma
• Reklāmas tēmai jāatkārto tās vietnes tēma, uz kuru tā pārsūta lietotāju
• ja ievietojat sludinājumu ar reklāmu medicīniskie pakalpojumi, jums būs jāiesniedz sociālajam tīklam atbilstošā dokumentācija
• jūsu reklāma nepārkāpj privātuma politiku

Nu vispār tiem, kas nodarbojas ar godīgu biznesu un necieš problēmas ar krievu valodu, ne par ko nav jāuztraucas. Ar 99,9% varbūtību jūsu reklāmas sekmīgi izturēs vietnes regulēšanu. Kā pēdējais līdzeklis VKontakte jums paziņos jūsu pieprasījuma noraidīšanas iemeslu.

Detalizēti norādījumi mērķauditorijas atlases iestatīšanai

Tagad ķersimies pie jautrākās daļas — reklāmas izvietošanas un tās iestatīšanas. Lai to izdarītu, jums ir nepieciešams:

• Sekojiet saitei un izveidojiet savu personīgo kontu
• Loga kreisajā pusē noklikšķiniet uz pogas " Mērķtiecīgas reklāmas»
• Atvērtajā logā noklikšķiniet uz pogas " Izveidojiet sludinājumu»

Reklāmas izveide

Lai jums būtu pilnīgi skaidrs, kā ievietot sludinājumu kontaktpersonā, iesaku iziet visu mērķētas reklāmas izveides procesu, izmantojot manu piemēru:

1. Izvēlamies vajadzīgo projekta formāts kuru mēs gatavojamies reklamēt. Manā gadījumā tas ir " Ārējā vietne" vietne.
   Ja kādu no jums tas interesē un viņš gatavojas reklamēt savu kopienu, darbības princips šajā gadījumā būs līdzīgs, taču jums nebūs jāizmanto UTM tagi
2. Augšējā laukā ievadiet mūsu vietnes adresi, domēns tiks atlasīts automātiski. Tagad noklikšķiniet uz pogas " Turpināt»
   
3. Atvērtajā logā aizpildiet standarta veidlapu.
   Kategorijā " Dekors"Es izvēlos savas reklāmas formātu" Liels attēls", un tad es ierakstu virsraksta rindā tekstu, kuru vēlos redzēt uz banera
   
4. Tā kā mana vietne ir veltīta investīcijām, reklāmas tēmas kategorijā es atlasu “ Finanšu pakalpojumi»

Mērķauditorijas iestatīšana

1. Tā kā manas vietnes lasītāji neaprobežojas tikai ar vienu valsti, iestatījumos sadaļā “ Valsts" ES izvēlos " Jebkurš" Jūs izvēlēsities sev nepieciešamo opciju. Šeit jūs varat norādīt pilsētu, metro staciju un pat ielu
2. Pāriesim pie filtrēšana pēc dzimuma. Mana mērķauditorija ir vīrieši, un tāpēc es viņus izvēlos. Jūs veidojat šo kategoriju atbilstoši savām vajadzībām.
3. Izlemiet, kam būs interese par jūsu produktu, cik veci ir jūsu potenciālie patērētāji, un pēc tam sakārtojiet sarakstu. Manā gadījumā bāze ir 25-55 gadi
4. Ja jūsu reklamētais produkts interesēs nākamos dzimšanas dienas svinētājus, atzīmējiet atbilstošo lodziņu rindā “ Dzimšanas diena»
5. Pēc visu datu ievadīšanas ekrāna labajā pusē redzēsiet, cik aptuveni maksā viena reklāma un kādu auditoriju tā var sasniegt
6. Ejam vēl zemāk un aizpildīsim kategorijas " Intereses», « Izglītība un darbs" Tā kā mana vietne ir paredzēta cilvēkiem, kas saistīti ar ieguldījumu darbībām, tirdzniecību ar ārvalstu valūtu un akciju tirgi, es sakārtoju mērķauditoriju, izvēloties tos lietotājus, kuriem ir augstākā izglītība un interesē bizness, investīcijas, pasīvie ienākumi, nauda, ​​tiešsaistes ienākumi un tamlīdzīgi.
   Nākotnē jūs varat mainīties un spēlēties ar interesēm, piemēram, noņemt augstāko izglītību, jo ļoti bieži cilvēkiem bez tās ir daudz lielāka degsme pēc zināšanām un jaunu lietu apguves.
7. Iesaku analizēt 10-20 savas mērķauditorijas pārstāvjus, lai atrastu grupas, kurās koncentrējas maksimālais skaits potenciālie patērētāji jūsu produkts. Šī informācija jums būs noderīga, aizpildot kategoriju " kopienas»
8. Saskaņā ar kritēriju " Pasaules uzskats“Mērķauditorijas būs iespējams filtrēt pēc reliģijas. Manā gadījumā šim punktam nav jēgas, tāpēc es to izlaižu
9. Attiecībā uz līniju " Ceļotāji“, tad, atzīmējot šo izvēles rūtiņu, jūs ierobežosiet savu mērķauditoriju ar cilvēkiem, kuri ceļo uz ārzemēm vismaz reizi sešos mēnešos. Šī funkcija man nebija noderīga, bet noderēs tiem, kas reklamē ekskursijas vai dārgas preces
10. Kategorijā " Izglītība"jūs redzēsit pozīciju" Amata nosaukums" Šeit mani interesē cilvēki, kas ieņem tādus amatus kā ekonomists, direktors, vadītājs utt. Jūs izvēlaties tos speciālistus, kuri ir jūsu projekta mērķauditorija
    
11. Ejam uz " Papildu parametri" Šeit mēs varam aizpildīt atkārtotas mērķauditorijas atlases grupas, norādīt ierīces, no kurām mūsu VKontakte mērķauditorijas lietotājiem jāpiesakās. Man personīgi nav svarīgi, vai lietotājs ritina ziņu plūsmu, sēžot pie datora vai izmantojot mobilo tālruni. Taču, ja, piemēram, pārdodat viedtālruņu maciņus, būtu loģiski ierobežot savu mērķauditoriju, šajā kategorijā norādot “ Visi mobilie tālruņi»
12. Operētājsistēmas un pārlūkprogrammas tiek konfigurētas tādā pašā veidā.
13. Un visbeidzot, pāriesim pie finanšu jautājuma. Kategorijā " Cenas un atrašanās vietas noteikšana“Mēs izvēlamies mūsu maciņam vispiemērotāko PR variantu. Tā kā esmu pārliecināts par doto mērķauditoriju, es aktivizēju “ Maksājums par seansiem»
14. Sociālā tīkla ieteiktā cena par 1000 seansiem manai reklāmai bija 6,33 rubļi.
    Tomēr es to pazemināju līdz 1,1 rublim. Es iesaku sākt ar minimālajām cenām, kas būs par lielumu zemākas par ieteicamo. Ja pēc regulēšanas jūsu reklāma netiek publicēta, paaugstiniet cenu par 50 kapeikām, līdz reklāma parādās tiešsaistē
15. Tagad, kad viss ir gatavs, jautāsim mūsu reklāmas kampaņa nosaukumu un noklikšķiniet uz " Izveidojiet sludinājumu»
16. Iestatiet ierobežojumus un palaidiet reklāmu
    

Un visbeidzot, vēl daži noderīgi padomi, kas jums palīdzēs, veidojot reklāmas kampaņu:

Mudiniet savu mērķauditoriju noklikšķināt uz jūsu reklāmas, piedāvājot kādu atlīdzību par to. bonuss. Starp citu, sludinājuma virsrakstā vai tās aprakstā rakstītā informācija par akcijām vai atlaidēm nodrošina lielisku atdevi.

secinājumus

Nu, ir pienācis laiks man to izbeigt. Šeit sniegtā informācija ir vairāk nekā pietiekama, lai jūs varētu sākt ar mērķtiecīgu reklāmu. Komentāros zem šīs ziņas neaizmirstiet dalīties pieredzē par projektu reklamēšanu sociālajos tīklos, izmantojot mērķauditorijas atlasi. Pastāstiet mums, ko reklamējāt, kā iestatījāt savas reklāmas, kas bija jūsu mērķauditorija un kādus rezultātus galu galā saņēmāt. Nu ar šo es no jums atvados. Uz drīzu tikšanos, draugi!

Ja tekstā atrodat kļūdu, lūdzu, atlasiet teksta daļu un noklikšķiniet Ctrl+Enter. Paldies, ka palīdzējāt manam emuāram uzlaboties!

Dmitrijs Dementijs

Jūs sakāt, ka VKontakte reklāma nedarbojas labi: daži skolēni noklikšķina uz reklāmām, viss budžets tiek iztērēts pa nakti, bet rezultāta nav? Tas notiek, ja jūs nepareizi izvēlaties mērķauditoriju. No šī raksta jūs uzzināsit, kā pareizi iestatīt VKontakte mērķauditorijas atlasi, lai rādītu reklāmu īstajiem cilvēkiem.

Kā darbojas VKontakte mērķauditorijas atlase

Iedomājieties, ka jūs reklamējat automašīnu remonta pakalpojumus Smoļenskā. Varat rādīt reklāmas populārākajās VKontakte kopienās un gaidīt atbildi. Ja sludinājumā ir rakstīts “Auto remonts Smoļenskā”, klienti, iespējams, ar Jums sazināsies. Problēma ir tā, ka jūs maksāsit par reklāmas displeju Penzas, Irkutskas un Vladivostokas iedzīvotājiem. Turklāt jūs tērēsit naudu, lai rādītu reklāmu lietotājiem no Smoļenskas un citām pilsētām, kurām nav automašīnas. Turklāt jūs ielejat naudu reklāmas pakalpojumos cilvēkiem, kuri brauc ar dārgām, nesalaužamām ārzemju automašīnām. Un jūs specializējaties vietējo automašīnu remontā, un jums ir tiešas rezerves daļu piegādes no AvtoVAZ.

Lai tērētu naudu efektīvi un noslēgtu darījumus, reklāma jārāda tikai tiem Smoļenskas iedzīvotājiem, kuriem ir automašīna. Vēlams, lai sludinājumus redzētu cilvēki ar ne pārāk jaunām automašīnām, kurām ir rezerves daļas no AvtoVAZ. Šo problēmu var atrisināt, mērķējot uz mērķauditoriju.

Izmantojot mērķauditorijas atlasi, jūs praktiski novēršat nemērķētu reklāmu seansus. Piemēram, netērējiet naudu, lai reklamētu brīvdienas Pataijā skolēniem, kuri joprojām interesējas par futbolu un lellēm, bet nestaigā pa Walking Street. Reklāmu mērķauditorijas atlase nodrošina šādas priekšrocības:

• Paaugstināta atsaucība: reklāmguvumi un darījumi.
• Izmaksu samazināšana.
• Klientu piesaistīšanas izmaksu samazināšana.
• Lietotāju negatīvas reakcijas uz nemērķtiecīgu reklāmu novēršana.
• Reklāmu rādīšana konkurentu auditorijai.

Izmantojot šo rokasgrāmatu, jūs uzzināsit, kā atlasīt mērķauditoriju VKontakte.

Kā pareizi iestatīt VKontakte mērķauditorijas atlasi

Izvēlieties reklāmas formātu: “Attēls un teksts”, “Liels attēls”, “Kopienas reklāma”.

Ievadiet nosaukumu un tekstu, augšupielādējiet attēlu, atlasiet motīvu. Ja nepieciešams, varat iestatīt seansu vecuma ierobežojumu. Šajā posmā netērējiet daudz laika šīm darbībām. Uzdevums ir pāriet uz mērķauditorijas atlasi.

Lai efektīvi izmantotu mērķauditorijas atlasi, jums ir jāzina sava auditorija. Lai apkopotu datus par lietotājiem, izpētītu tirgu, aptaujātu reālos klientus, izmantojiet pircēja personas metodi. Jūs varat lasīt arī par viņu.

Eksperimentam iedomājieties, ka uzņēmums darbojas Krasnojarskas apgabalā. Jūs apkalpojat klientus visās reģiona pilsētās, izņemot Železnogorsku. Ir zināms, ka ar jums visbiežāk sazinās biroja vadītājas vecumā no 20 līdz 50 gadiem. Vēl viena klientu grupa ir IT speciālisti lielie uzņēmumi, no kuriem 70% ir vīrieši. Arī viņu vecums svārstās no 20 līdz 50 gadiem.

Kā iestatīt ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi

Atlasiet iepriekš ieteiktās mērķauditorijas grupas. Lai sāktu, atlasiet savu reklāmu seansu ģeogrāfisko atrašanās vietu. Norādiet Krasnojarskas apgabalu kā mērķi un izslēdziet Železnogorsku.

Kā iestatīt demogrāfisko mērķauditorijas atlasi

Kā minēts iepriekš, jūsu potenciālo klientu vidū ir sievietes, kas strādā par biroja vadītājiem, kā arī vīrieši un sievietes, kas strādā IT nodaļās. Tāpēc sadaļā “Dzimums” atstājiet noklusējuma vērtību. Atlasiet vīrieti vai sievieti tikai tad, ja pārdodat nepārprotami vīrišķīgu vai sievišķīgu produktu, piemēram, spininga stieņus vai kosmētiku. Paturiet prātā, ka šajā gadījumā jūs arī nogriežat potenciālos klientus, piemēram, sievietes, kuras aizraujas ar makšķerēšanu.

Norādiet auditorijas vecumu. Saskaņā ar eksperimenta nosacījumiem mēs vienojāmies, ka mērķauditorija būs klienti vecumā no 20 līdz 50 gadiem. Šis ir plašs vecuma diapazons, tāpēc, lūdzu, norādiet to nemainītu savos iestatījumos. Ja lielākajai daļai klientu vecums ir šaurā diapazonā, piemēram, 25–30 gadi, mēģiniet paplašināt mērķa grupu. Norādi savu vecumu no 22 līdz 33 gadiem un novērtē akcijas rezultātus.

Ja nepieciešams, ierobežojiet izstāžu auditoriju līdz dzimšanas dienas cilvēkiem.

Izlaidiet ģimenes stāvokļa izvēlni. Izmantojiet to tikai izņēmuma gadījumos, piemēram, ja pārdodat dāvanas Valentīna dienai.

Kad un kā izmantot interešu un interešu kategoriju mērķauditorijas atlasi

Mērķauditorijas atlasē pēc interesēm varat atlasīt mērķauditorijas segmentus. Tie ir lietotāji, kuri šobrīd interesējas par konkrētu preci un ir gatavi to iegādāties. Piemēram, reklāmdevējs var rādīt reklāmas cilvēkiem, kuri bieži iepērkas tiešsaistes veikalos, meklē automašīnu vai interesējas par finanšu pakalpojumiem. VKontakte klasificē lietotājus auditorijas segmentos, pamatojoties uz viņu aktivitātēm sociālajā tīklā un ārējās vietnēs.

Kā atlasīt mērķauditoriju kopienas locekļiem

Ideja ir ļoti vienkārša: ja jūs rādāt reklāmas tematisko kopienu dalībniekiem, atsaucība būs lielāka. Piemēram, jūs varat rādīt sludinājumus par kasetņu uzpildīšanu visu attiecīgās tēmas kopienu dalībniekiem, kas saistīti ar atlasīto reģionu.

Lai atrastu piemērotas kopienas, izmantojiet VKontakte meklēšanu. Izmantojot filtru, varat mainīt meklēšanas kritērijus.

Izmantojiet arī pakalpojumu allsocial.ru, ar kuru varat meklēt un novērtēt kopienas. Noteikti izslēdziet savas kopienas locekļus no auditorijas. Visticamāk, viņi tik un tā publikācijas redzēs.

Kā rādīt reklāmas konkrētu lietotņu un vietņu lietotājiem

Šis uzdevums tiek atrisināts, izmantojot filtru “Lietojumprogrammas un vietnes”. Ievadiet interesējošās vietnes nosaukumu un saglabājiet sistēmas piedāvātās iespējas. Šajā posmā varat novērtēt potenciālo sasniedzamību un mērķauditorijas atlases iespējamību, pamatojoties uz atlasīto kritēriju.

Ja nepieciešams, izslēdziet vietnes vai lietojumprogrammas, kas tiek rādītas lietotājiem, izmantojot filtru “Izņemot”. Atzīmējiet izvēles rūtiņu “Ceļotāji”, ja vēlaties rādīt reklāmas lietotājiem, kuri apmeklē VKontakte, ceļojot uz ārzemēm.

Ko darīt ar mērķauditorijas atlasi pēc izglītības un amata

Meklē mērķauditoriju pēc izglītības tikai tad, ja interesē konkrētu izglītības iestāžu absolventi. Varat arī atlasīt lietotājus, kuri nesen absolvējuši izglītības iestādi.

Izmantojiet mērķauditorijas atlasi pēc pozīcijas kā pēdējo līdzekli un ļoti uzmanīgi. Šī mērķauditorijas atlases metode var ievērojami sašaurināt jūsu auditoriju vai pievienot tai nemērķētus cilvēkus. Pirmkārt, ne visi lietotāji norāda pozīciju. Otrkārt, mērķauditorijā var būt cilvēki, kuri lapā norāda visas savas darba vietas.

Piemēram, filtrējiet auditoriju pēc amata, ja vēlaties rādīt reklāmas konkrētiem profesionāļiem. Piemēram, izmantojiet šāda veida mērķauditorijas atlasi, ja pārdodat zobārstniecības aprīkojumu. Lūdzam ņemt vērā, ka sludinājumus neredzēs zobārsti, kuri savā profilā nav norādījuši profesiju.

Kā izmantot atkārtotu mērķauditorijas atlasi

Lietotāji, kuri ir iepazinušies ar jūsu uzņēmumu, produktu, vietni vai VKontakte publiku, uz reklāmām reaģē daudzas reizes biežāk nekā auksta auditorija. Tas ir lielisks iemesls atkārtotas mērķauditorijas atlases izmantošanai.

Lai izmantotu atkārtotu mērķauditorijas atlasi, VKontakte reklāmas kontā dodieties uz atbilstošo izvēlni. Noklikšķiniet uz pogas Izveidot auditoriju.

Varat izveidot auditoriju, izmantojot atkārtotas mērķauditorijas atlases pikseli vai datus no faila.

Augšupielādējiet failu ar e-pasta adrešu, tālruņu numuru vai lietotāja profila ID datu bāzi. Pārbaudiet prasības lejupielādētajai informācijai vai izmantojiet ieteikumus:

• Izmantojiet CSV vai TXT failu.
• Katrā rindā ierakstiet vienu adresi, ID vai tālruņa numuru. Varat arī rakstīt datus virknē, atdalot to ar komatiem vai semikolu. Jūs varat uzzināt lietotāja ID, izmantojot lietojumprogrammas.
• Ievadiet savu tālruņa numuru šādos formātos: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Varat arī instalēt atkārtotas mērķauditorijas atlases kodu savā vietnē. Izvēlnē Pikseļi ģenerējiet pikseli.

Nokopējiet kodu un ielīmējiet to vietnē.

Ja vietne darbojas WordPress, kodu ir ērti ievietot, izmantojot spraudni Head, Footer un Post Injections.

Izmantojiet izvēlni Rediģēt, lai pievienotu/noņemtu mērķauditorijas vai vēlreiz iegūtu atkārtotas mērķauditorijas atlases kodu.

Pēc atkārtotās mērķauditorijas aizpildīšanas izveidojiet reklāmas un sāciet reklāmas kampaņu.

Kādi pakalpojumi palielina VKontakte mērķauditorijas atlases efektivitāti?

Izmantojot ārējos pakalpojumus, jūs varat uzlabot mērķauditorijas atlases precizitāti un padarīt reklāmu efektīvāku. Pievērsiet uzmanību šādām vietnēm:

Lai palielinātu reklāmas efektivitāti, ir nepieciešams apkopot datus par dažādiem mērķauditorijas segmentiem, izmantojot vienu vai vairākus pakalpojumus. Saglabājiet saņemtos datus CSV vai TXT formātā un pēc tam izveidojiet atbilstošas ​​atkārtotas mērķauditorijas atlases grupas.

Mērķauditorijas atlase ir pieejama reklāmas automatizācijas pakalpojumos, piemēram, Aori, Plarin, Sociate.Targeting. Mērķauditorijas atlases iespējas šeit ir standarta, taču automatizācijas sistēmas nodrošina reklāmdevējiem iespēju vienlaikus pārvaldīt reklāmas kampaņas vairākās platformās.

Kā mērķauditorijas atlase palielina VKontakte reklāmas efektivitāti

Šajā sadaļā jūs atradīsit veiksmīgus un neveiksmīgus piemērus, kā mērķēt uz VKontakte mērķauditoriju. Apskatiet lielo

Divi fakti. Pirmkārt: VKontakte ir populārākais sociālais tīkls Runet. Otrkārt: internetā ir daudz pretgadījumu par VKontakte reklāmu - par to, cik tā ir neefektīva.

Vienkāršs secinājums liek domāt: ne visi var kompetenti izveidot mērķtiecīgu kampaņu no nulles. Šajā ierakstā es mēģināju atklāt visas VKontakte reklāmas konta nianses un funkcijas, lai pat iesācējs varētu iestatīt efektīvu mērķauditorijas atlasi.

Ja vēlaties ietaupīt laiku mērķauditorijas atlases iestatīšanai un ātri atgūt reklāmā ieguldītos līdzekļus, pasūtiet reklāmu no speciālistiem:

Izlemiet par savu mērķauditoriju

Iegūstiet attiecīgos datus no Yandex.Metrica vai Google Analytics (cilne “Auditorija” kreisajā izvēlnē). Ja nav informācijas par mērķauditoriju, jums ir jāizveido hipotēze par to, kas varētu būt jūsu potenciālais pircējs.

Kad esat izlēmis par savu mērķauditoriju, izvēlieties reklāmas izvietošanas iespējas. Vai reklamēsit savu VKontakte kopienu vai piesaistīsiet vietnei lietotājus, lai veiktu reklāmguvumu?

Pēc tam izveidojiet kopējo reklāmas kampaņas budžetu. Noteikti atvēliet arī pārbaudes budžetu, jo jūs nevarat uzsākt kampaņu bez pārbaudes. Vispirms jums jāpārbauda auditorijas, baneri un visi iestatījumi. Atcerieties, ka pārbaude ilgst vismaz 2-3 dienas.

Kā aprēķināt budžetu?

Lai aprēķinātu, jums jāzina formulas un rādītāji, kas tiek izmantoti mērķtiecīgā reklāmā:

• MPK – maksāt par klikšķi;
• VKS – vidējais klikšķu skaits, kas definēts kā klikšķu skaita attiecība pret seansu skaitu, ko mēra procentos;
• MPT - maksājums par seansiem (VKontakte maksā par 1000 seansiem);
• CR ir konversijas līmenis.

Lai aprēķinātu budžetu, varat izmantot divas formulas atkarībā no maksājuma veida:

1. Budžets = maksa par 1000 seansiem (MPT) / 1000 x seansu skaits.
2. Budžets = maksa par klikšķi (MPK) x klikšķu skaits.

Kur es varu iegūt aprēķināšanai nepieciešamo VKS? Ja šī ir jūsu pirmā kampaņa, izmantojiet VKontakte vidējo vērtību (tīzeriem - 0,03%, plūsmai - nedaudz augstāku). Nākotnē ņemiet veikto kampaņu vidējo aritmētisko.

Aprēķiniem jums būs nepieciešamas arī šādas formulas:

1. Seansi = klikšķi/VKS.
2. VKS = klikšķi/seansi.
3. Klikšķi = seansi x VKS.
4. Maksa par 1000 seansiem (MPT) = budžets / seansu skaits x 1000.
5. Maksa par klikšķi (MPK) = budžets/klikšķu skaits.
6. CR (reklāmguvumu līmenis) = reklāmguvumu skaits/klikšķu skaits.

Apskatīsim piemēru:

Sūtīt

Mūsu abonenti vienmēr saņem vairāk.

Kad esat visu aprēķinājis, varat doties uz VKontakte reklāmas kontu un izveidot banerus un mērķauditorijas atlasi.

Tomēr jūs varat darīt savādāk. Vispirms dodieties uz savu reklāmas kontu, iestatiet aptuveno mērķauditorijas atlasi, lai saprastu, kāda būs aptuvenā maksa par klikšķiem vai seansiem, un pēc tam veiciet visus aprēķinus un sāciet veidot banerus un precizēt mērķauditorijas atlasi.

Kā noteikt reklāmas izmaksas?

Faktiski visi mērķauditorijas iestatījumi ietekmē reklāmas izmaksas. Mainot vismaz vienu, tiek mainīta kopējā summa. Reklāmas konta labajā stūrī VKontakte vienmēr parāda jūsu parametriem atbilstošās mērķauditorijas sasniedzamību un ieteicamo cenu.

1. Apakšējā līnija. Par šo cenu jūs varat sasniegt aptuveni 70% auditorijas.
2. Augšējā robeža. Par šo cenu jūs varat sasniegt vairāk nekā 90% auditorijas.

Nav iespējams sasniegt 100% no visas auditorijas. Ne visi VKontakte lietotāji regulāri piesakās tīklā, kas nozīmē, ka viņi varēs redzēt jūsu reklāmu.

Ko izvēlēties: maksāt par klikšķi vai seansu?

Viss atkarīgs no konkrētās reklāmas kampaņas: maksājuma veidu ietekmē daudzi faktori. Bet, ja jūs tikko sākat apgūt mērķauditorijas atlasi, iesaku izvēlēties maksu par klikšķi. Tādā veidā jūs maksāsiet tikai par konkrētiem klikšķiem uz jūsu reklāmas. Ja izvēlaties maksāt par 1000 seansiem, jūs riskējat zaudēt budžetu, ja mērķauditorijas atlase ir iestatīta slikti.

Noteikti iestatiet ierobežojumus visām reklāmām. Tas pasargās jūs no nevajadzīgas norakstīšanas un palīdzēs kontrolēt savu budžetu.

Kā strādāt ar VKontakte reklāmas kontu?

Noklikšķiniet uz "Mērķa reklāmas" un atlasiet "Izveidot reklāmas".

Apsvērsim trīs galvenās reklāmu izvietošanas iespējas (VKontakte piedāvā arī reklāmu VKontakte lietojumprogrammā, taču šī ir atsevišķa ieraksta tēma):

1. kopienas.
2. Izlikt ziņu kopienā.
3. Ārējā vietne.

1. Kopienas reklāma

Noklikšķiniet uz vienuma “Kopiena” un atvērtajā logā atlasiet grupu vai lapu, kuru vēlaties reklamēt. Noklikšķiniet uz Turpināt.

Ir četri reklāmu formāti, ko varat izmantot, lai reklamētu kopienas:

1. Attēls un teksts.
2. Liels attēls.
3. Kopienu veicināšana.
4. Īpašs formāts.

Visi formāti, izņemot īpašo, tiks parādīti lietotājam kreisajā pusē - zem vadības paneļa. Tāpēc šāda veida reklāma, ko sauc arī par TGB - teksta grafisko bloku, ir pieejama tikai darbvirsmai. Šo formātu reklāmām ir kopīga izsole.

Attēls un teksts

Reklāmas formāts:

• virsraksts - līdz 33 rakstzīmēm;
• apraksts - līdz 70 rakstzīmēm;
• attēls - izmērs 145x80 pikseļi.

Šo reklāmas formātu bieži izmanto, ja ar attēlu vien nepietiek, jāpievieno reklamētā objekta apraksts. Šeit ieteicams izmantot aicinājumu uz darbību, lai ne tikai informētu lietotāju, bet arī mudinātu viņu noklikšķināt uz sludinājuma, lai veiktu vēlamo darbību: pievienoties kopienai, iegādāties preci utt.

Liels attēls

Reklāmas formāts:

• virsraksts - līdz 33 rakstzīmēm;
• attēls - izmērs 145x165 pikseļi.

Ja izmantojat šāda veida sludinājumu, ir svarīgi atrast piemērotus attēlus, jo cilvēki vispirms pievērš uzmanību attēlam. Šajā formātā attēls ir reklāmas pamatā. Šādi baneri piesaista lielāku uzmanību.

Kopienas veicināšana

Reklāmas formāts:

• Attēls - izmērs 145x145 pikseļi.
• Virsraksts ir nemainīgs. Šeit tiek automātiski pievienots jūsu kopienas nosaukums. Bet, ja virsraksts ir garāks par 33 rakstzīmēm, teksts tiek nogriezts. Reizēm, reklamējot kopienu šādā formātā, ieteicams uz laiku nomainīt nosaukumu uz īsāku, lai reklāma izskatītos labi.
• Abonentu skaits.
• Abonēšanas poga.

Reklāmkarogs arī norāda, cik abonentu ir jūsu kopienā, taču dati ir noapaļoti. Turklāt ir pieejama poga “Abonēt”, lai lietotājs ar vienu klikšķi var kļūt par kopienas locekli, tādējādi novēršot papildu darbību kopienai. Bet, ja tikko sākāt reklamēt savu kopienu un tajā nav daudz dalībnieku, šī abonentu skaita norāde var izslēgt lietotājus.

Īpašs formāts

Īpašs reklāmas formāts kopienām tiek piešķirts kā atsevišķa izsole. Šādas reklāmas konkurē par rādīšanu tikai ar reklāmām no citām tāda paša formāta kopienām. Tiek rādītas īpaša formāta reklāmas Jaunumi VKontakte lietotājs.

Ja tiek izmantots īpašs kopienas reklāmas formāts, attēlam jābūt kontrastējošam fonam, tas ir, gaišu fona nokrāsu un balta izmantošana ir nepieņemama.

Reklāmas formāts:

• attēls - izmērs 256x256 pikseļi;
• nosaukums nav mainīts, jūsu kopienas nosaukums tiek automātiski atjaunināts; Pēc noklusējuma virsrakstā var ievietot tikai 33 rakstzīmes, bet patiesībā virsraksts ir apgriezts līdz 15 rakstzīmēm;
• norāde par abonentu skaitu.

2. Ziņas reklamēšana kopienā

Pavisam nesen VKontakte pievienoja jaunu rīku komplektu - tagad jūs varat reklamēt ne tikai noteiktas ziņas no savas kopienas, bet arī izveidot slēptās ziņas. Pēdējā tiks reklamēta lietotāja ziņu plūsmā, bet netiks publicēta kopienā.

Tas, ko izvēlēties, ir atkarīgs no jūsu mērķiem. Piemēram, ja jums tuvākajā nākotnē būs tikai viens ieraksts ar svarīgu informāciju, varat to ievietot kopienā un pēc tam sākt reklāmas kampaņu.

Ja jums ir jāreklamē daudzi produkti, bet nevēlaties aizsprostot kopienas plūsmu, izmantojiet slēptās ziņas. Turklāt vienai mērķauditorijai var izveidot nevis vienu, bet vairākus banerus, lai veiktu testēšanu. Šajā gadījumā ir piemērotas arī slēptās ziņas.

Ja veidojat sludinājumu kopienā esošai ziņai, vienkārši kopējiet un ielīmējiet saiti uz šo ziņu tukšajā logā un noklikšķiniet uz "Turpināt". Tādējādi tiks atvērti visi jūsu reklāmas mērķauditorijas atlases iestatījumi.

Ja jums ir nepieciešams paslēpts ieraksts, noklikšķiniet uz “Izveidot ziņu”, atlasiet kopienu, kurai veidosit sludinājumu, un sāciet veidot ziņu.

Lai izveidotu šādas reklāmas, jums ir jānorāda saite uz vietnes lapu, uz kuru vēlaties novirzīt lietotājus. Domēns tiks automātiski izvilkts. Noklikšķiniet uz "Turpināt" un turpiniet ar reklāmas izveidi.

• liels attēls;
• attēlu un tekstu.

Kad esat izlēmis par savu reklāmu un izveidojis lielisku reklāmu, varat sākt iestatīt mērķauditorijas atlasi.

Mērķauditorijas atlases opciju iestatīšana

Vispirms izvēlieties sludinājuma tēmu un apakšsadaļu, kurai pieder jūsu reklāma. Var būt vairākas apakšsadaļas. Šie parametri tiek aizpildīti moderatoriem. Šeit izvēlētais neietekmē jūsu mērķauditorijas iestatījumus. Dažiem reklāmas veidiem ir jāiekļauj arī vecuma ierobežojumi.

Visi citi iestatījumi jau attiecas uz auditoriju, kuru atlasāt savu reklāmu rādīšanai.

1. Lietotāju ģeogrāfija

Sleja “Izņemot” ir nepieciešama, lai noņemtu dažus norēķinus no reklāmas. Piemēram, jūs izvēlaties plašu mērķauditorijas atlasi visai Krievijai, bet izslēdzat Maskavu un Sanktpēterburgu.

Kolonnās “Rajoni”, “Metro stacijas”, “Ielas” varat norādīt konkrētas vietas, kur lietotāji redzēs sludinājumu. Piemēram, jūs reklamējat veikalu, kas atrodas Maskavas rajonā Academichesky. Par potenciālajiem pircējiem varat uzskatīt apkārtnes iedzīvotājus.

2. Auditorijas demogrāfija

Izvēlieties mērķauditorijas dzimumu un vecumu. Attiecīgie dati tiek ņemti no lietotāju lapām. Taču ne visi par sevi aizpilda pilnīgu informāciju, tāpēc, piemēram, izvēloties sievietes vecumā no 25 līdz 35 gadiem, jūs neņemat vērā sievietes, kuras nav norādījušas savu dzimumu vai vecumu. Lai precīzāk atlasītu mērķauditoriju, ieteicams izmantot citus parametrus.

Dzimšanas dienas opcija var būt noderīga dažiem produktiem un pakalpojumiem. Tātad cilvēkiem, kuriem drīz būs dzimšanas diena, varat piedāvāt iegādāties dāvanas ar īpašu atlaidi. Ir gadījumi, kad šis iestatījums patiešām darbojās.

Nescafe kampaņa, kuras mērķauditorija ir sieviešu lietotājvārdi un pilsētas, mēneša laikā saņēma vairāk nekā 1 miljonu skatījumu.

Lietotājs savu ģimenes stāvokli izvēlas patstāvīgi. Šo iespēju var arī veiksmīgi izmantot. Piemēram, ja meitene tiek uzaicināta, viņa maina savu ģimenes stāvokli uz “Saderināta” un nekavējoties sāk redzēt kāzu kleitu, stilistu un fotogrāfu sludinājumus.

3. Lietotāju intereses

Šajā blokā tiek konfigurētas dažādas intereses. Katrai reklāmai varat izvēlēties vienu interesi un izsekot atbildei vai kombinēt iespējas, lai sašaurinātu mērķauditoriju. Bet nesašauriniet savu auditoriju pārāk daudz! Ja atlasīsit divus vai vairākus parametrus, mērķauditorijas atlasē tiks iekļauti tikai tie lietotāji, kuri vienlaikus atbilst visiem atlasītajiem parametriem, nevis tikai vienam no tiem.

Parametrs “Intereses” ir lietotāja lapā norādītie hobiji. Intereses ir daudz, sāciet laukā rakstīt vajadzīgo un tas automātiski parādīsies, ja ir sarakstā.

Padoms. Atcerieties, ka lietotāji ne vienmēr aizpilda savas intereses. Un pat tad, ja viņi tos aizpilda, viņi tos vai nu nemaina nākotnē, vai dara to ļoti reti. Tāpēc mērķauditorijas atlase pēc interesēm ne vienmēr var dot gaidītos rezultātus.

Labāk ir izmantot "Interešu kategorijas". Tie tiek aprēķināti, pamatojoties uz lietotāja mijiedarbību ar VKontakte kopienām un ārējām vietnēm par dažādām tēmām. Tagad interešu kategoriju nav daudz, un tās ir diezgan vispārīgas. Drīzumā VKontakte komanda sola paplašināt šo sarakstu, pievienojot šaurākas kategorijas.

4. Lietotāju kopienas

Vēl viena interesanta reklāmu iestatīšanas iespēja ir “kopienas”. Šeit varat atlasīt visas kopienas, kurās, jūsuprāt, varētu atrasties potenciālie klienti. Piemēram, ja jūsu auditorija ir grāmatveži, viņi, visticamāk, abonē grāmatvedības publikācijas, jo viņiem ir svarīgi sekot līdzi jaunumiem par izmaiņām likumdošanā.

Pievērsiet uzmanību abonentu skaitam, viņu aktivitātei sabiedrībā un materiālu publicēšanas biežumam. Ja pēdējā ziņa kopienā bija pirms sešiem mēnešiem, tā diez vai būs interesanta.

Padoms. Izmantojiet parsēšanas pakalpojumus — ir maksas un bezmaksas pakalpojumi, kas palīdzēs precīzāk segmentēt auditoriju. Parsēšanas pakalpojumi ļauj arī apkopot kopienu abonentus par vēlamo tēmu un identificēt starp tiem aktīvos, kas ir vairāku kopienu dalībnieki.

Opcija “Izslēgts” ļauj noņemt no mērķauditorijas atlases tās kopienas, kurām nevēlaties rādīt reklāmas. Viņi šeit bieži norāda savu kopienu, kuras abonenti jau ir informēti par jaunumiem un akcijām.

5. Lietojumprogrammas un tīmekļa vietnes

Šeit varat norādīt vietnes, kurās lietotājs piesakās, izmantojot savu VKontakte kontu, vai izmantojot dažādas apmeklētāja izmantotās lietojumprogrammas. Tos var izslēgt no mērķauditorijas atlases.

VKontakte arī ļauj izvēlēties lietotāja reliģisko piederību.

Ja atzīmēsit ceļotājus, pakalpojums apkopos visus lietotājus, kuri pēdējā gada laikā apmeklēja vietni VKontakte no vismaz divām dažādām valstīm.

6. Izglītība un darbs

Izvēloties vidējo vai augstākā izglītība Pakalpojums ļauj izvēlēties konkrētas izglītības iestādes un apmācību laikus.

Varat arī izvēlēties lietotāja pozīcijas. Dati šim iestatījumam tiek vākti no lietotāju personīgajām lapām.

7. Papildu iespējas

Lietotāju izmantotās ierīces, operētājsistēmas un pārlūkprogrammas var atlasīt sarakstā. Vienkārši sāciet ievadīt vajadzīgo parametru.

Bet aplūkosim tuvāk mērķauditorijas atkārtotai mērķauditorijas atlasei.

Tas ir ļoti svarīgs parametrs, kas noteikti jāizmanto, ja jums ir sava vietne.

Kā darbojas atkārtota mērķauditorijas atlase?

Atkārtota mērķauditorijas atlase- rīks, kas ļauj rādīt reklāmas materiālus lietotājiem, kuri jau ir iepazinušies ar kādu produktu vai pakalpojumu vai jau ir apmeklējuši vietni.

Atkārtota mērķauditorijas atlase ļauj izvairīties no “silto potenciālo pirkumu” zaudēšanas. Tātad, ja persona ieradās vietnē no kontekstuālās reklāmas, apskatīja produktu vai pat pievienoja to grozam, bet galu galā neiegādājās, VKontakte atkārtota mērķauditorijas atlase palīdzēs “panākt” lietotāju sociālajā tīklā. Tādā veidā jūs palielināt reklāmguvumu skaitu vietnē.

VKontakte labāk ir savākt vismaz 1000 cilvēku auditoriju, bet labāk ir sākt ar 3000 vai vairāk lietotājiem.

Lai iestatītu atkārtotu mērķauditorijas atlasi, jums ir jāģenerē atkārtotas mērķauditorijas atlases kods (vai pikselis) un jāievieto tas savā vietnē. Tad VKontakte varēs savākt vietnes apmeklētājus, lai nākotnē jūs varētu viņus panākt ar reklāmu.

Lai izveidotu pikseli, jums jāveic trīs vienkāršas darbības:

1. Norādiet pikseļa nosaukumu.
2. Reģistrējiet tās vietnes domēnu, kurā vēlaties ievietot kodu.
3. Izvēlieties vietnes tēmu.

Tagad jums ir jākopē iegūtais kods un jāielīmē tas vietnē starp tagiem Un. Ja jums nav piekļuves vietnes kodam, vienkārši sazinieties ar sistēmas administratoriem (vai izstrādātājiem).

Kamēr neinstalēsit pikseļu, tam būs statuss "nedarbojas". Pēc instalēšanas statuss mainīsies uz “darbojas”. No šejienes varat sākt veidot un pielāgot atkārtotas mērķauditorijas atlases mērķauditorijas.

Atkārtota mērķauditorijas atlase

Mērķauditorija ir pielāgojama VKontakte lietotāju bāze, kurai varat atlasīt savas reklāmas. Auditoriju var piepildīt divos veidos:

• ielādēt no faila;
• iegūt no vietnes, izmantojot VKontakte pikseļu.

Lai izveidotu atkārtotas mērķauditorijas atlasi, atveriet cilni “Mērķauditorijas” un atlasiet “Izveidot mērķauditoriju”.

Atvērtajā logā pakalpojums piedāvā divas iespējas auditorijas apkopošanai: izmantojot pikseļus vai augšupielādējot failu.

Kā izveidot mērķauditorijas, izmantojot atkārtotas mērķauditorijas atlases pikseli?

Izmantojot pikseļus, varat izveidot divu veidu auditorijas:

• visi vietnes apmeklētāji;
• lietotāji, kuri apmeklēja atsevišķas lapas.

Lai izveidotu visu vietnes apmeklētāju auditoriju, jums ir nepieciešams:

1. Ievadiet auditorijas vārdu.
2. Nolaižamajā sarakstā atlasiet iepriekš izveidoto pikseļu.
3. Norādiet noteikumu “Visi vietnes apmeklētāji”.
4. Izvēlieties laika periodu, par kuru jums ir nepieciešami dati: par visu laiku, par mēnesi vai dienu. Laika periodu var labot jebkurā laikā nākotnē.
5. Saglabājiet savu auditoriju.

Lai izveidotu lietotāju auditoriju, kas apmeklēja atsevišķas lapas, jums ir:

1. Norādiet auditorijas vārdu.
2. Izvēlieties pikseļu.
3. Atlasiet kārtulu “Lietotāji, kas apmeklēja noteiktas lapas”.
4. Norādiet laika intervālu.

   Pēc tam jūs varat izvēlēties nepieciešamos parametrus. Šeit varat norādīt lietotājus, kuri apmeklējuši konkrētu vietnes lapu, piemēram, produkta karti. Lai to izdarītu, tukšā logā jāievieto saite uz konkrētu lapu un nolaižamajā sarakstā jāizvēlas atbilstošais noteikums – no saites atkarīgs, vai tā mainīsies vai ne.

5. Saglabājiet savu auditoriju.

Kā izveidot auditoriju, izmantojot sarakstu?

Atvērtajā logā vienkārši atlasiet avotu “Ielādēt no faila”. Pēc tam datorā ir jāatlasa fails un jāaugšupielādē tas savā reklāmas kontā. VKontakte automātiski atradīs lietotājus, pamatojoties uz sniegtajiem datiem.

Kādus datus sistēma “apgūst”?

• e-pasta adreses;
• Telefoni;
• Lietotāju ID.

Lūdzu, ņemiet vērā, ka augšupielādētajiem sarakstiem ir jāatbilst

VKontakte katru dienu kļūst par arvien nozīmīgāku informācijas un reklāmas platformu. Liels skaits aktīvo VKontakte lietotāju ne tikai sazinās un uzzina jaunumus, bet arī meklē produktus un veic pirkumus. Katram uzņēmumam šis resurss ir jāizmanto saprātīgi, lai veicinātu savu uzņēmējdarbību.
Ar milzīgu auditoriju un lielu konkurentu skaitu jums jāiemācās reklamēt savu produktu. Jūs nevarat reklamēt pēc principa "jo vairāk, jo labāk". Jums ir jādomā par saviem klientiem un jāpiedāvā pakalpojumi tikai tiem, kas ir ieinteresēti. VKontakte mērķauditorijas atlase palīdzēs jums tos izvēlēties. Izlasiet mūsu rakstu.

Mērķauditorijas atlase– rīks auditorijas atlasei ierakstu demonstrēšanai.

Tas ir reklāmu displeju iestatīšana ar iespēju precīzi atlasīt mērķauditoriju. Šādas reklāmas priekšrocība ir tā, ka tā ir precīzi mērķēta uz potenciālajiem pircējiem un atlasa tikai ieinteresētos abonentus.

Mērķauditorijas atlases iestatīšana

Mērķauditorijas atlase ļauj izslēgt nemērķētus reklāmu seansus un attiecīgi optimāli izmantot reklāmas kampaņai iztērēto budžetu.

1. 1. • palielināt atbilžu un seansu skaitu
      • palielināt savu auditoriju un rādīt reklāmas konkurentu abonentiem
      • samazināt izmaksas un samazināt klientu piesaistīšanas izmaksas

Neaizmirstiet, ka VKontakte administrācija pārbauda sludinājumu pirms publicēšanas. Tāpēc noteikti iepazīstieties ar reklāmas noteikumiem un ievērojiet noteikto cenzūru.

1. 1. 1. Noklikšķiniet uz "Izveidot reklāmu"
      2. Izvēlieties piemērotu izmitināšanas veidu:

Lapā:

1. 1. • Pieteikums. Iekšējo pakalpojumu veicināšana
      • kopiena. Grupu un pasākumu popularizēšana
      • tīmekļa vietne. Universāla sludinājuma versija ar saiti uz jebkuru citu ārēju vietni

Ziņu plūsmā. 4 veidi:

1. 1. • Ātri. Regulārs ieraksts ar tekstu un vizuālo materiālu
      • Ierakstiet ar pogu. Izlikt ar “pogu”. Lietotājam tiek lūgts noklikšķināt uz šīs pogas, veicot turpmāku darbību – pirkt, zvanīt utt.
      • Karuselis. Horizontāla sloksne ar vairākām produktu fotogrāfijām (no 3 līdz 10 gab.)
      • Pieteikumu kolekcija. Veidlapa abonenta kontaktinformācijas aizpildīšanai. Piemērots izglītojoša satura pārdošanai.
   2. 1. Izvēlieties formātu: “Attēls un teksts”, “Liels attēls”, “Kopienas reklāma”. Visizdevīgākais formāts ir liels attēls, tas piesaista lielāku uzmanību. Mēs izvēlamies interesantu, skaidru attēlu. Labāk ir publicēt piedāvātā produkta fotogrāfijas.
      2. Mēs uzrakstām reklāmas tekstu un izstrādājam oriģinālo ziņas nosaukumu. Augšupielādējiet vizuālo materiālu un izvēlieties tēmu

Padomi VKontakte mērķauditorijas atlases iestatīšanai

Lai pareizi reklamētu, jums ir jāsaprotkamMēs reklamējamies, tas ir, mums ir jāzina un jāizpēta sava auditorija. Tāpēc pirmais, ko darām, ir izveidot mērķauditorijas portretu, identificēt klientu “sāpes” un viņu intereses. Mērķauditoriju sadalām grupās un katrai no tām izstrādājam produkta prezentāciju. VKontakte piedāvā vairākus veidus, kā atlasīt mērķauditoriju.

Ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase

2 izsekošanas metodes: pēc reģiona un pēc atrašanās vietas kartē. Pirmajā gadījumā mēs varam norādīt lietotājus pēc konkrētām pilsētām un valstīm. Otrajā gadījumā mēs nosakām noteiktus teritoriālos “punktus” - atrašanās vietas. Katram no tiem varat norādīt darbības diapazonu.

Priekšrocības

Atšķirībā no kontekstuālās reklāmas, ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase izmanto informāciju par abonentiem tieši no viņu lapas. Dati tiek atkārtoti pārbaudīti, lai izvairītos no kļūdām saņēmējā. Vēl viena priekšrocība ir tā, ka sistēma analizē datus no lietotāja lapas un izvēlas viņa iecienītākās un biežāk apmeklētās vietas, kā arī izseko interneta pieslēguma vietas un atrašanās biežumu noteiktā apgabalā. Tādējādi, pat ja neatrodaties pilsētā vai laukos, cilvēks redzēs sludinājumu par savu iecienītāko “vietu”.

Šī auditorijas atlases metode ir piemērota arī šauram biznesam, kas piedāvā savus pakalpojumus tikai vienā pilsētā vai rajonā.

Trūkumi

Var atrasties pircēji ārpus noteiktajiem teritoriālajiem kritērijiem, kuri, piemēram, būtu gatavi pasūtīt preci internetā un gaidīt to.

Demogrāfiskā mērķauditorijas atlase

Auditorijas atlase pēc kritērijiem: dzimums, vecums, ģimenes stāvoklis. Ir arī papildu iespēja - reklāmas izvietošana pirms dzimšanas dienas.

Priekšrocības

Pareiza, personiskāka pievilcība katrai auditorijas grupai “tās valodā”.

Trūkumi

Auditorija var būt ļoti dažāda, un katrai grupai produkts ir jāprezentē savā veidā. Ir grūti uzrakstīt universālu sludinājumu ikvienam interesentam, piemēram, vienlaikus gan bērniem, gan pieaugušajiem.

Mērķauditorijas atlase pēc interesēm

Mēs uzstādām reklāmu pa segmentiem. Tas ietvers lietotājus, kurus tieši interesē mūsu produkts vai saistītie produkti. VKontakte sadala abonentus noteiktos segmentos atkarībā no lietotāju aktivitātes pašā sociālajā tīklā vai citās vietnēs. Ja reklamējat šauru produktu kategoriju, tas tiks parādīts šaurai cilvēku kategorijai.

Priekšrocības

Liela iespēja atrast jaunus klientus no citām publikām. Iespēja parādīt produktu konkurentu abonentiem, kurus arī varētu interesēt mūsu produkts, bet kuri vēl nav pazīstami ar mūsu kopienu.

Trūkumi

Ne vienmēr ir pieejams lietotāju intereses, jo personas informāciju un šo vienumu reti aizpilda pilnībā. Mēs riskējam zaudēt tos, kuri interesējas par mūsu produktiem, bet nav to atzīmējuši savā profilā.

Mērķauditorijas atlase kopienas locekļiem

Mēs veidojam reklāmu tām grupām, kurās, visticamāk, ir mūsu mērķauditorija. Meklēšana “VKontakte” palīdzēs atrast piemērotas un saistītas grupas. Ir īpašs filtrs, kas ļaus iestatīt noteiktus kritērijus, lai meklētu vēlamo publiku. Tajā pašā laikā jums vajadzētu izslēgt savus abonentus no iegūtā saraksta, jo viņi jau redzēs jūsu reklāmu.

Priekšrocības

Šī metode nodrošina arī jaunu klientu meklēšanu no citām publiskām lapām un abonentu skaita palielināšanu.

Trūkumi

Šī metode palīdzēs piesaistīt auditoriju, taču ne vienmēr spēs “pievilināt” lietotājus jums pievienoties, jo viņu izvēlētā kopiena viņiem jau ir pazīstama un pazīstama. Šeit mēs koncentrējamies uz mūsu produkta unikalitāti.

Mērķauditorijas atlase noteiktās lietotnēs un vietnēs

Izmantojot filtru “Lietojumprogrammas un vietnes”, varat atlasīt vajadzīgo auditoriju tām vietnēm un lietojumprogrammām, kuras pieprasa autorizāciju, izmantojot sociālais tīkls. Opcija “Izņemot” izslēdz nepiemērotus lietotājus no reklāmas rādīšanas.

Priekšrocības

Mēs strādājam ar "karstāko" auditoriju, kas ir instalējusi lietojumprogrammas vai regulāri apmeklē vietni.

Trūkumi

Mērķauditorijas atlase pēc izglītības un amata

Šī opcija, visticamāk, darbosies kā papildu opcija, nevis kā obligāta, un ir vairāk piemērota ļoti šaurai reklāmu kategorijai. Ja jūs interesē cilvēki, kuri ir pabeiguši konkrētu izglītības iestāde, varat sašaurināt meklēšanu, izmantojot izglītības iestādes nosaukumu.

Priekšrocības

Jūs varat sagatavot burtiski personisku aicinājumu auditorijai, pieskaroties konkrētai "sāpei" un izmantojot īpašu vārdu krājumu.

Trūkumi

Sludinājumu var neredzēt tā mūsu mērķauditorijas daļa, kura savā profilā vienkārši nav norādījusi savu profesiju. Mērķauditorijā var būt arī tie lietotāji, kuri savā lapā norāda visas savas darba vietas, bet šobrīd neieņem mums piemērotu amatu. Tāpēc mēs iesakām atlasīt mērķauditoriju pēc pozīcijas tikai retos gadījumos.

Atkārtotas mērķauditorijas atlases iestatīšana

Atkārtota mērķauditorijas atlase ļauj iestatīt reklāmu cilvēkiem, kuri jau ir iepazinušies ar mūsu produktu vai ir apmeklējuši reklāmdevēja vietni. Šeit mēs strādājam ar “siltu” auditoriju un vairojam viņu interesi. Mēs ielādējam nepieciešamos abonentus vai nu no faila, vai izmantojot VKontakte pikseļu.

Iestatiet pareizo cenu

Divas apmaksas iespējas

1. 1. 1. Maksājums par seansiem. Summa ir iestatīta par katriem 1000 jūsu ziņas skatījumiem. Vienai personai ir ierobežots seansu skaits, kas izslēdz neatbilstošus skatījumus. Vidējā cena par 1000 seansiem ir 6-10 rubļi. Neizvēlieties mazāk par 20 000 cilvēku, lai reklāma netiktu rādīta tajās pašās lapās
      2. Maksājiet par klikšķi. Šeit tiek aprēķināts vidējais klikšķu skaits - klikšķu skaita attiecība pret seansiem. Maksājums tiek veikts par katru lietotāja klikšķi uz sludinājumā norādītās saites. Šīs iespējas izmaksas ir augstākas. Bet jūs saņemat garantētu klikšķi uz savas saites. Neiestatiet cenu par vienu klikšķi mazāku par rubli, taču nepārspīlējiet

Atcerieties: cena tiek noteikta, veidojot sludinājumu, to vēlāk nevar mainīt. Tāpēc nekavējoties padomājiet par maksājuma veidu.

Iestatiet pareizo cenu

Ir izsoļu sistēma. Jo vairāk maksā reklāmdevējs, jo vairāk seansu. Tāpēc vispirms tiek rādītas dārgākas reklāmas.

Statistikas analīze reklāmas uzņēmumam

Pēdējais padoms ir noteikti analizēt savas reklāmas kampaņas statistiku, noteikt reklāmas efektivitāti un budžeta un peļņas attiecību.

Diagrammas iekšā personīgais konts displejs:

1. 1. • auditorijas sasniedzamība
      • pāreju skaits
      • izdevumiem
      • vidējais klikšķu skaits (VKS)

Šo informāciju var iegūt un izpētīt jebkurā laika periodā. Iestatījumus vienmēr var pielāgot un mainīt. Noteikti izsekojiet un optimizējiet savu reklāmu un pastāvīgi strādājiet ar statistiku.

Secinājums

Mūsdienās VKontakte laiku pavada ne tikai pusaudži. Paplašinoties sociālo tīklu iestatījumiem, pieaug arī pieaugušo maksājošo auditoriju skaits.

Katram lietotājam tiek parādīta viņu interesantākā reklāma. Reklāmas iestatīšana auditorijai, kuru, visticamāk, interesēs jūsu produkts un pakalpojums, VKontakte sauc par mērķauditorijas atlasi.

Kas ir “mērķtiecīga reklāma” vietnē VKontakte

Pirms neilga laika kontaktu lapas kreisajā pusē sāka parādīties divas vai trīs nelielas reklāmas publikācijas. Tie izskatās kā attēli ar nosaukumu un nelielu aprakstu. Ja tos izpētīsit tuvāk, pamanīsit, ka tie bieži vien sakrīt ar lietotāja ģeogrāfisko atrašanās vietu, vecumu, dzimumu un interesēm.

Kad tiek rādīta reklāma, auditorijas izvēle nav haotiska, bet gan mērķtiecīga. Mērķauditorijas atlases iestatījumi nosaka, kurš lietotājs ir vispiemērotākais konkrētas publikācijas rādīšanai. Kas tas ir?

"Mērķis" tulkojumā no angļu valodas nozīmē "mērķis". Reklāmas rīks, kas ļauj no liela lietotāju skaita atlasīt auditoriju, kas visvairāk apmierina reklāmdevēju. Tas darbojas pēc principa, ka tiek izsijāti neinteresanti klienti un tie, kurus produkts, visticamāk, neinteresēs. Izmantojot mērķauditorijas atlasi, varat ievērojami ietaupīt budžetu, jo mazāk lietotāju redz reklāmas.

Mērķauditorijas atlase vietnē VKontakte atšķiras no citiem reklāmas veidiem šādos veidos.

• Reklāmas palaišana atšķiras no tās selektivitātes un pēc tās. Parasti uz simts seansiem par publikācijām sociālajā tīklā ir daudz vairāk atbilžu nekā mediju produkta rādīšana visiem, arī lietotājiem, kuri neinteresē.
• Ir vairākas atšķirības. Lai gan to selektīvais raksturs ir izplatīta iezīme, šāda veida produktu un vietņu reklāmas darbojas atšķirīgi.

Pirmkārt, VKontakte lietotāju atlase notiek pēc cita modeļa. Kontekstuālās reklāmas veido saites uz lietotāja jaunākajiem vaicājumiem meklētājprogrammā. Atbilstošā publikācija tiek atlasīta un nosūtīta uz vēlamo ID. Lietotājiem tiek rādīta mērķtiecīga reklāma, pamatojoties uz viņu lapā ierakstīto informāciju.

Otrkārt, atšķiras lietotāja gatavības pakāpe iegādāties preci un pasūtīt pakalpojumu. Tas ir, kontekstuālā reklāma tiek rādīta tiem, kuri jau interesējas par produktu. Vietnē VKontakte cilvēki ierodas, lai sazinātos, tāpēc, palaižot savu reklāmu, jums jāsaprot, ka lietotājam joprojām ir jāiesaista piedāvātie pakalpojumi.

Pamatojoties uz iepriekš minēto, mums jāsecina, ka mērķauditorijas atlase nav piemērota visiem.

Vēlams reklamēt tās preces, kuras cilvēks iegādājas spontāni, neuztraucoties par pārlieku lielu naudas iztērēšanu. Šim nolūkam tiek izveidotas lapas, kurās tiek pārdotas preces. Vēl viena stratēģija ir rosināt lietotāju interesi par VKontakte grupām. Abiem instrumentiem jābūt pareizi izveidotiem, ņemot vērā visus pārdošanas un klientu piesaistes noteikumus.

Kā iestatīt un palaist mērķtiecīgu reklāmu vietnē VKontakte?

Kreisajā pusē zem reklāmu plūsmas ir sadaļa “Reklāma”, kurā jāizvēlas reklāmas veidošanas rīks.

Pamatprasības aizliedz:

• kļūdas virsrakstā un apraksta tekstā, kā arī neķītra valoda;
• noteiktu vecumu un vārdu izmantošana;
• Virsraksti mērķtiecīgai reklāmai, kas sastāv tikai no lielajiem burtiem;
• kontaktinformācijas izmantošana;
• saites uz citiem sociālajiem tīkliem;
• alkohola, tabakas izstrādājumu un pieaugušajiem paredzētu izstrādājumu popularizēšana;
• konkurentu simbolu izmantošana;
• kontakta interfeisa imitēšana.

Lai veiktu paziņojumu saskaņā ar visiem noteikumiem, ievērojiet prasības:

• augstas kvalitātes attēlu izvēle;
• tekstam nevajadzētu pārklāt attēlu vairāk par pusi;
• sludinājuma tēmai jāatbilst lapai, uz kuru tiek veikta pāreja;
• darbībām, kurām nepieciešama licence, jābūt visām atļaujām;
• atbilstība vietnes privātuma politikai.

Kad attēls, nosaukums un apraksts ir sagatavoti, jums ir pareizi jāuzstāda reklāma. Mērķa izmantošana palīdzēs izveidot patiesi funkcionējošu mehānismu produkta, vietnes un pakalpojuma reklamēšanai. Ar pareizo pieeju reklāma sāks darboties tuvākajā laikā.

• Pamatojoties uz ģeogrāfiju. Atšķirībā no kontekstuālās reklāmas, kur informācijas iegūšanai tiek izmantots IP, VKontakte ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase ņem informāciju par lietotāju no viņa lapas. Lai adresāts nekļūdītos, dati tiek nosūtīti papildu pārbaudei.

Galvenās VKontakte speciālistu informācijas datu bāzes ir pilns saraksts apmetnes un pasaules valstis, kā arī augstāko institūciju un nodaļu sarakstu.

VKontakte ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases izmantošanas priekšrocība ir tāda, ka, ņemot informāciju no lietotāja lapas, sistēma nosaka viņa iecienītākās un biežāk apmeklētās vietas. Tādējādi, ja cilvēks dodas komandējumā, viņš pat redzēs sludinājumu par Mall manā pilsētā.

Iestatiet ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi ļoti precīzi, līdz ielai un mājām. Izmantojot datus no lietotāju lapām, nejauši cilvēki neietilps mērķauditorijā.

• Iestatījums, pamatojoties uz demogrāfiskajiem datiem: dzimums, auditorijas vecums. Turklāt ir papildu iespēja - reklāmas rādīšana pirms lietotāja dzimšanas dienas.
• Mērķauditorijas atlase pēc VK grupām. Cilvēku meklēšana pēc kopienas un interesēm ir lieliska iespēja reklamēt savu produktu.

Pirmkārt, ja šī ir šaura produktu kategorija, tā tiks rādīta noteiktai lietotāju kategorijai. Piemēram, pārdodot rokgrupu T-kreklus, ir ieteicams izvēlēties atbilstošu auditoriju, kas, visticamāk, neinteresēsies par produktu.

Īpašie pakalpojumi palīdz ātri un efektīvi atrast klientus VKontakte tīklā.

Otrkārt, VKontakte mērķis ir vērsts uz to, lai reklāma netiktu rādīta visiem, izslēdzot no meklēšanas nevajadzīgas kopienas. Tādā veidā jūs paslēpsit savas reklāmas no konkurentu lietotājiem. Vai arī otrādi – parādi savu kvalitatīvāko un lētāko preci tikai viņiem.

• Sociālais tīkls ļauj meklēt auditorijas arī pēc lietojumprogrammām un vietnēm, kur autorizācija notikusi caur sociālo tīklu. Tāpat kā grupās, ir iekļauta iespēja izslēgt neinteresējošus lietotājus.

• Atkārtota mērķauditorijas atlase ir rīka iestatīšana reklāmu rādīšanai cilvēkiem, kuri jau ir iepazinušies ar produktu un ir apmeklējuši reklāmdevēja vietni vai lapu.

Kad visi iestatījumi ir atlasīti pareizi, atliek tikai papildināt savu kontu un nosūtīt reklāmu pārskatīšanai moderatoriem. Pēc reklāmas palaišanas būs pieejama statistikas analīze un izsekošana par sasniedzamību, seansiem un reklāmguvumu skaitu. Ja iestatījumi ir izvēlēti nepareizi, tos var mainīt jebkurā laikā.

Mērķtiecīgas reklāmas izmaksas vietnē VKontakte

Targeted ir divas maksāšanas iespējas: par klikšķu skaitu un par seansu skaitu.

Cenu noteikšanas metode tiek iestatīta reklāmas izveides procesā, un vēlāk to nevar mainīt.

Tāpat kā daudzi, nav izsoļu sistēmas, tas ir, jo vairāk naudas reklāmdevējs ir gatavs atdot par savas reklāmas rādīšanu, jo lielākas ir viņa iespējas tikt parādītam.

Ja vairāki reklāmdevēji ir orientēti uz vienu lietotāju, secība, kādā publikācija tiks parādīta viņa lapā, būs atkarīga no norādītās cenas. Vispirms tiek rādītas dārgākas reklāmas. Ar iespēju maksāt tikai par pārejām, ne tikai noteikt cenu, bet arī (reklāmas popularitāte, kas aprēķināta kā klikšķu un seansu attiecība).

Izvēloties mērķauditorijas atlases iestatījumus, sistēma analizē ievadītos datus un piedāvā ieteicamās izmaksas. VKontakte salīdzina līdzīgus sludinājumus un sasniegto lietotāju skaitu un veido cenu diapazonu. Protams, lielākai efektivitātei labāk izvēlēties augstāku cenu.

Vidējā cena par 1000 seansiem VKontakte ir 6-10 rubļi. Tā kā tas parāda arī mērķa sasniegto auditoriju skaitu, nav ieteicams atlasīt mazāk par 20 000 cilvēku, jo reklāma parādīsies tajās pašās lapās.

Vēl viena nianse - iestatot seansus, izvēlieties opciju - ne vairāk kā simts seansu vienai personai. Šie noteikumi palīdzēs reklamēt jūsu reklāmu daudz ātrāk.

Parasti cena par klikšķiem ir vairākas reizes augstāka nekā par seansiem. Cenu par 1 klikšķi nav ieteicams iestatīt uz mazāku par rubli, taču arī nevajadzētu pārāk uzpūst izmaksas. Šādu norēķinu sistēmu vēlams izmantot, kad ir liels auditorijas pārklājums (ja tas pārsniedz miljonu, tad labāk maksāt tikai tiem, kurus interesē sludinājums), lai pārbaudītu savas hipotēzes vai kad nepieciešams ātri reklamēt produktu.

Pareiza iestatījumu izvēle, maksājuma veids un lietotāja aktivitātes dinamikas analīze palīdzēs reklamēt gandrīz jebkuru produktu sociālajā tīklā.

Galvenais ir pareizi izmantot mērķauditorijas atlasi stabili ienākumi un popularitāte klientu vidū.

Mērķtiecīga reklāma ir patiešām efektīvs instruments. Ar tās palīdzību jūs varat atlasīt potenciālos klientus ar lielāku precizitāti nekā kontekstuālās reklāmas gadījumā. Tāpat kļūst iespējams piesaistīt konkurentu auditorijas vai izslēgt agresīvus lietotājus no seansu saraksta.

Plašās VKontakte iespējas ļauj saprātīgi izvēlēties iestatījumus un piesaistīt nepieciešamos lietotājus. Neaizmirstiet par reklamētā produkta vai vietnes kvalitāti, jo neatkarīgi no tā, cik efektīva ir reklāma, palielināt pārdošanas apjomu var tikai tad, ja piedāvātais produkts ir konkurētspējīgs.