SEO vai kontekstuālā reklāma: kas ir labāks? Kas ir labāks: kontekstuālā reklāma vai SEO Kāpēc SEO ir labāks par kontekstu

Daudzi vietņu īpašnieki domā par to, kas ir labāks: meklētājprogrammu optimizācija vai kontekstuālā reklāma? Kādā virzienā vēlams novirzīt vietnes budžetu? Šajā rakstā mēs centīsimies atbildēt uz šiem jautājumiem.

Kontekstuālā reklāma un meklētājprogrammu optimizācija (SEO) ir viens no populārākajiem rīkiem vietņu reklamēšanai internetā. Ir vērts atzīmēt, ka konteksts un SEO prasa noteiktas izmaksas, kuras ne vienmēr ir pieejamas iesācējiem tīmekļa pārziņiem.

Veicināšanas izvēle: kontekstuālā reklāma vai SEO

Kontekstam un SEO ir dažas kopīgas iezīmes – rezultāti tiek parādīti meklētājos un attiecīgi arī interneta projekta peļņā. Šo rīku mērķis ir piesaistīt vietnei motivētus cilvēkus. mērķauditorija.

Papildus līdzībām ir arī lielas atšķirības.

Laika aspekts

Piemēram, jūs varat darīt:

• modificēt lapas (optimizēt, pievienot tekstu);
• uzlabot lietojamību;
• mainīt fragmentus;

Bet izmaiņas redzēsiet ne ātrāk kā pēc mēneša.

Iestatījumi

SEO nepieļauj šādu precizēšanu. Tas rada lielāku nemērķtiecīgu apmeklējumu un atteikumu procentuālo daļu. Taču, ņemot vērā faktu, ka jūs nemaksājat par katru klikšķi no meklēšanas rezultātiem, tas nav tik svarīgi.

Atbilstība pieprasījumam

Kontekstuālās reklāmas vadības sistēmas ļauj rediģēt sludinājumus un pilnībā mainīt to tekstu. Tas nozīmē, ka testēšanas laikā varat atrast visvairāk reklāmguvumu veicinošās reklāmas teksta opcijas, kas vislabāk atbilst lietotāja pieprasījumam.

Pārvēršana

Kontekstuālā reklāma ir mārketinga rīks ar vienu no augstākajiem reklāmguvumu līmeņiem. Tas ir saistīts ar plašajām pielāgošanas un mērķauditorijas atlases iespējām. Meklētājprogrammu optimizācija, kā likums, nevar lepoties ar tik augstu reklāmguvumu līmeni.

Uzraudzība

Reklāmas kampaņa kontekstā prasa pastāvīgu modru uzraudzību. Tas ir saistīts ar faktu, ka maksa par klikšķi un pozīcija var pastāvīgi mainīties. Fakts ir tāds, ka konkurenti var palielināt vai samazināt reklāmu skaitu jūsu pieprasījumiem, kas mainīs seansu stāvokli. Lai optimizētu izmaksas, jums regulāri jāiejaucas sākotnējos kampaņas iestatījumos.

SEO veicināšanai nav nepieciešama tik rūpīga uzraudzība. Tomēr meklētājprogrammu reklamēšanas laikā ir pastāvīgi jāiesaistās analīzē un jāuzrauga izmaiņas meklētājprogrammu algoritmos un konkurentu stratēģijās.

Pārejas izmaksas

Izmaksas par mērķa lietotāja piesaistīšanu vietnei kontekstuālajā reklāmā ir diezgan stabilas. Ja ir nepieciešams palielināt pāreju skaitu, tad proporcionāli jāpalielina budžets. Turklāt jums jāapsver iespēja palielināt maksu par klikšķi, kas paaugstinās jūsu reklāmas pāri konkurentiem.

Pirmajos meklētājprogrammu SEO veicināšanas posmos izmaksas var šķist diezgan augstas. Tomēr laika gaitā šis rādītājs ievērojami samazināsies un būs ievērojami zemāks par iegādes izmaksām, izmantojot kontekstuālo reklāmu.

Efekta inerce

Kad esat iztērējis visu konta atlikumu, kontekstuālās reklāmas nekavējoties tiks pārtrauktas. Ja pārtrauksiet finansēt meklētājprogrammu SEO veicināšanu, rezultāti kādu laiku paliks ieņemtās pozīcijās un pēc tam pamazām sāks kristies, konkurentiem aktivizējoties.

Kas ir labāka kontekstuālā reklāma vai SEO?

Padoms

Labāk ir rīkoties šādi: pēc komerciāla projekta uzsākšanas, lai iegūtu ātrus rezultātus, jums jāizmanto kontekstuālā reklāma. Jā tu vari īss laiks piesaistīt vietnei mērķauditoriju. Paralēli kontekstam ir nepieciešams iesaistīties meklētājprogrammu SEO veicināšanā.

Šajā procesā būs iespējams pakāpeniski samazināt izmaksas par kontekstuālo reklāmu, taču tas viss ir atkarīgs no katra atsevišķa gadījuma un budžeta. Dažreiz tas nav ieteicams. Samazinot izmaksas saistībā ar kontekstu, jūs samazinat reklāmguvumu lietotāju skaitu, kas nozīmē, ka jūs atņemat sev papildu peļņu.

Mēs nolēmām šo jautājumu izcelt atsevišķā rakstā, jo dzirdējām pārāk daudz pretrunīgu viedokļu.

No vienas puses, ir interneta mārketinga specializācijas. Kontekstu speciālisti, atvainojiet par atklātību, neko nesaprot no meklētājprogrammu veicināšanas (lielākajā daļā gadījumu). SEO arī īpaši nepatīk konteksts, un tas ir saprotams un paredzams. Šobrīd – lai cik dārga būtu PPC pāreja – atšķirībā no meklētājprogrammu veicināšanas tā ir garantēta tūlītēja iedarbība.

Tagad sagatavojieties, mēs pateiksim vissvarīgāko: patiesībā tāda konfrontācija neeksistē. Vairāku iemeslu dēļ meklēšanas datplūsma nevar konkurēt ar datplūsmu no kontekstuālajām sistēmām. Abas metodes darbojas, lai sasniegtu rezultātus pareizajās rokās, un abas metodes var salīdzinoši ātri iztukšot jūsu budžetu bez ievērojama rezultāta.

Galvenās atšķirības starp meklēšanas datplūsmu un kontekstu (PPC)

Būtiskākā atšķirība ir pirmo klientu saņemšanas laiks. Datplūsmai no dabiskās meklēšanas rezultātiem tas ir vismaz mēnesis vai pat 2–3 (ja ne 4–6, kad vietne nonāk “prasmīgajās rokās” sliktā stāvoklī). PPC trafikam nav laika nobīdes: es nosūtīju naudu uz Direct un atnāca pirmie klienti.

Vēl viena būtiska atšķirība ir pārejas cena. Lai ko arī teiktu, iegūtās pārejas izmaksas būs atšķirīgas. Vienam un tam pašam pieprasījumam pāreja no meklēšanas un konteksta reklāmas ļoti būtiski atšķirsies. Protams, tas nav par labu kontekstuālai satiksmei. Klikšķa izmaksu atšķirība ir vismaz 2-3 reizes un dažreiz 5-6 reizes un dažreiz 10-15. Vai jūs domājāt, ka tas ir viss? Nē, dažreiz 20-22 reizes. Un gadās pat 30-35 reizes! Pāreja kontekstā vienmēr ir dārgāka. Aprēķiniet, ja maksājat vairāk par vienu klikšķi uz pieprasījuma no dabiskajiem rezultātiem, tas nozīmē, ka kaut kas nav kārtībā ar jūsu stratēģiju vai izpildītāju (pilnīgi iespējams, ka esat aizķēries uz saites adatas). Pāreja no dabiskajiem rezultātiem nevar būt dārgāka nekā konteksts vienam un tam pašam pieprasījumam.

Tāpat jāņem vērā, ka ir tēmas, kurās kontekstuālo reklāmu vidējais klikšķu skaits tradicionāli ir augstāks nekā organiskās meklēšanas rezultātos. Precīzāk, tajā darbosies tikai pirmā un otrā pozīcija, un astotā līdz desmitā pozīcija saņems procentu daļas kopējais skaits skatījumi (par otro lapu nemaz nerunājot). Tajā pašā laikā kontekstā satiksmi var uztvert ne tikai pirmās īpašā izvietojuma vietas, bet arī garantētie seansi, kas atrodas “pirmajā ekrānā”. Tās visas ir tēmas, kurās svarīgs ir pakalpojuma saņemšanas ātrums, piemēram: slēdzeņu atvēršana, evakuatora izsaukšana, gāzes noplūdes novēršana, veterinārārsta izsaukšana uz mājām u.c. Bieži vien ir nepamatoti virzīties uz priekšu dabiskās meklēšanas rezultātos šiem vaicājumiem: termiņš un budžets ir liels, un vienkārši iekļaušana “top 10” dos maz rezultātu, taču, lai saņemtu trafiku, ir nepieciešamas 1-2 pozīcijas.

Turklāt kontekstuālajām reklāmām būs nepārprotamas priekšrocības meklēšanas rezultātos vaicājumiem, kas ir reģionāli saistīti ar noteiktu apgabalu, pilsētu vai reģionu. Zemāk redzamajā attēlā redzams, ka vaicājuma “Zelenograd autoserviss” meklēšanas rezultātu “pirmajā ekrānā” ir grūti atrast tikai to vietni, kas ieņem pirmo vietu dabiskajos meklēšanas rezultātos. Ievērojamu ekrāna daļu aizņem kontekstuālie sludinājumi (kopā 8 - divi īpašā izvietojumā un seši garantijā) un Yandex kartes priekšskatījumi ar iezīmētiem Zelenograd autoservisiem.

Jāņem vērā arī tas, ka viena daļa meklētājprogrammu lietotāju meklēšanas rezultātos izmanto tikai kontekstuālas reklāmas, bet otra daļa izmanto tikai dabiskos meklēšanas rezultātus. Katrai grupai ir sava loģika un savi motīvi.

Tādējādi galvenais secinājums: paļaušanās tikai uz meklēšanas trafiku vai tikai PPC būs kļūda. Jūs zaudējat klientus, ja jautājumam par mērķauditorijas sasniegšanu nepievēršaties visaptveroši. Abas metodes ne tikai darbojas, bet arī nes peļņu biznesa projektu īpašniekiem. Ja jūsu konteksts nedarbojas vai jūs patiesi uzskatāt, ka visi SEO ir krāpnieki, ticiet man, tas ir tikai jūsu Personīgā pieredze. Instruments ne pie kā nav vainīgs, ja to izmantojuši neapmācīti cilvēki, kuriem nav prasmju un pieredzes darbam ar konkrēto instrumentu.

chto-vybrat-kontekst-ili-seo

06.03.2018 Lasīšanas laiks: 4 minūtes

Kas ir meklētājprogrammu optimizācija (SEO)?

ir pasākumu kopums vietņu ārējai un iekšējai optimizācijai. Galvenais mērķis ir palielināt pozīcijas meklētājprogrammu rezultātos, lai iegūtu efektīvus, pārdošanas vaicājumus.

Lietotāji, ievadot konkrētu vaicājumu meklēšanas joslā, jau interesējas par konkrētu informāciju, produktu vai pakalpojumu. Šis nolūks ir izteikts meklēšanas vaicājumu veidā. Viņi var veikt vēlamo darbību, tas ir, pasūtīt preci vai pakalpojumu, ja meklēšanas rezultātā viņi dodas uz viņu interesējošo vietni. Meklētājprogrammas optimizācija tiek veikta, pamatojoties uz vaicājuma kodolu - visefektīvāko atslēgvārdu sarakstu, ko potenciālie pircēji ievada meklēšanas joslā.

Kā darbojas kontekstuālā reklāma?

Maksājums meklētājprogrammai kontekstuālajā reklāmā tiek veikts par klikšķi uz reklāmām. Seansu skaits var būt jebkurš, taču par klikšķi uz reklāmas tiek maksāts. Izmaksas ir ļoti atšķirīgas un tieši atkarīgas no pieprasījumu konkurētspējas dažādos reģionos. Aptuvenais mēneša budžets ir 5000 rubļu. un augstāk, bet dažreiz jūs pat varat neiztērēt 2500 rubļu.

Reklāmdevēji bieži izmanto kontekstu ātrai pārdošanai, jo... jau nākamajā dienā pēc kontekstuālās reklāmas iestatīšanas varat sākt saņemt zvanus no klientiem. Protams, ir arī trūkumi. Jums būs pastāvīgi jāmaksā par klikšķiem. Un, ja budžets ir beidzies un jūs izslēdzat reklāmu, jums nevajadzētu gaidīt vairāk zvanu. Bizness apstāsies.

Varat arī izmantot kontekstu vienas lapas vietnēm ( galvenā lapa), gan pilnvērtīgām uzņēmumu un interneta veikalu vairāku lapu vietnēm. Bet saskaņā ar statistiku kontekstuālā reklāma darbojas labāk, atsaucoties uz vienas lapas vietni, jo Mērķa lietotājs ierodas tajā pēc noteikta produkta vai pakalpojuma.

Kāda ir atšķirība starp SEO un kontekstuālo reklāmu?

Neviena vietne nevar nokļūt TOPā bez minimālas sākotnējās optimizācijas. Nepārtraukti izmantojot kontekstu, iespējams, šāda vietne nokļūs TOPā, bet vismaz pēc gada un, visticamāk, daudz vēlāk. Un tas ir ar nelielu optimizāciju. Ja jūs nenodarbojaties ar galvenās lapas meta tagiem, vietnei principā nevajadzētu domāt par TOP.

Atšķirībā no kontekstuālās reklāmas, SEO optimizācija palīdzēs jūsu vietnei iekļūt TOP PS laika posmā no 1 līdz 6 mēnešiem dažādiem meklēšanas vaicājumiem. Mēs runājam par uzņēmuma vietnes optimizēšanu 1-2 pilsētām. Ļoti konkurētspējīgi pieprasījumi prasa nedaudz vairāk laika.

SEO nevar būt lēts pēc definīcijas, taču, salīdzinot ar kontekstu, atšķirība ir manāma. Pēc tam, kad vietne nokļūst TOPā, jums tā vienkārši jāuztur, periodiski rakstot jaunus rakstus. Iedomājieties - jūs esat pirmajā pieciniekā un nemaksājat par to nevienu rubli. Gluži pretēji, kontekstuālajā reklāmā jums būs pastāvīgi jāpapildina budžets.

Galveno lapu var arī optimizēt, taču šādas vietnes nokļūšana TOPā var aizņemt ilgāku laiku nekā tīmekļa resursam ar vismaz 20 lapām, no kurām katra ir vērsta uz noteiktu vaicājumu popularizēšanu.

Kādas ir SEO priekšrocības salīdzinājumā ar kontekstu?

Kad ir vērts apvienot SEO un kontekstuālo reklāmu?

Kontekstuālā reklāma ietekmē PS izdošanu sakarā ar uzvedības faktori. Yandex aplūko lietotāju uzvedību vietnē, un kontekstuālā reklamēšana ļauj saistīt šo uzvedību ar noteiktu meklēšanas vaicājumu. Ja lietotājs ieradās vietnē ar pieprasījumu “iekšējās starpsienas” un pavadīja 3 minūtes šim resursam, Yandex tas ir skaidrs signāls, ka vietne atbilst lietotāja vēlmēm un atbilst noteiktam pieprasījumam. Šādi signāli caur PF tiek ņemti vērā vietnes kopējā rangā.

Tātad jums ir papildu metode paziņot par jaunu tīmekļa vietni internetā un uzlabot savu pozīciju bioloģiskajā klasifikācijā. Protams, pirms starta reklāmas kampaņa vietnei vajadzētu:

• atbilst visām PS prasībām un nav zemāks par konkurentiem;
• satur interesantu saturu, kas noturēs apmeklētājus uz ilgu laiku un tādējādi palielinās to meklētājprogrammu acīs.

Papildu pozitīvie signāli PS var būt mērķi un to ieviešana Yandex.Metrica un Google Analytics statistikas sistēmās.

Tātad, kad jums vajadzētu apvienot SEO un PPC, lai tas būtu izdevīgi?

Ja visas prasības ir izpildītas un kompetenta pieeja kampaņas vadīšanai, apmaksāta kontekstuālā reklāma var dot papildu impulsu jūsu vietnes dabiskajai attīstībai!

Kas ir labāks – kontekstuālā reklāma vai SEO?

Šis jautājums nav pilnīgi pareizs, jo, lai iegūtu vislabākos rezultātus, ir jādara abi.

Šajā procesā varēsiet samazināt kontekstuālās reklāmas budžetu (viss atkarīgs no konkrētā gadījuma un pieejamajiem finanšu resursiem). Dažreiz tas nav pilnīgi praktiski. Samazinot izmaksas atkarībā no konteksta, jūs samazinat reklāmguvumu lietotāju skaitu, kas nozīmē, ka jūs liedzat sev papildu peļņu.

Konteksts vai kontekstuālā reklamēšana ir reklāmdevēja reklāmu rādīšana meklēšanas rezultātu lapā blakus galvenajiem rezultātiem par maksu. Galvenās platformas, kas izvieto šāda veida reklāmu, ir Yandex Direct un Google Adwords.

SEO jeb vietņu reklamēšana meklētājprogrammās ir darbību kopums, ko optimizētājs veic, lai mājaslapa sāktu parādīties augstās pozīcijās dabiskās meklēšanas rezultātos.

2000. gadu vidū uzņēmēji, kuri vēlējās reklamēt komerciālas tīmekļa vietnes ar ierobežotu budžetu, saskārās ar izvēli starp šiem diviem rīkiem.

Konteksts bija pievilcīgs efekta tūlītējuma dēļ. Ja iestatāt pietiekami augstu cenu, dažu minūšu laikā jūs varētu redzēt savu reklāmu meklēšanas rezultātos. Tomēr reklāmdevēju skatījumā šai reklāmas metodei bija trūkumi: cilvēki baidījās, ka konkurenti nozags viņu budžetu, un uzskatīja, ka labāk būtu tērēt naudu SEO, lai pēc tam iegūtu pastāvīgu efektu no klātbūtnes galvenajā. Meklēšanas rezultāti. Daudzus apturēja šaubas, vai tiešām kāds noklikšķinās uz šīs reklāmas (izņemot konkurentus), un uzskatīja, ka šī reklāmas metode ir nepamatoti dārga. Tajos gados kontekstuālā reklāma bija apvīta ar daudzām spekulācijām un mītiem. Daudzi cilvēki reklamēja, cik labi varēja, neveicot detalizētu iztērēto līdzekļu analīzi, un diezgan bieži sasniedza neapmierinošus rezultātus.

SEO šajā pašā periodā, gluži pretēji, piedzīvoja savas zelta dienas. Bija daudzi veidi, kā manipulēt ar meklēšanas rezultātiem, un visa šī joma bija līdzīga sava veida “šamanismam”: zinot noteiktu manipulāciju kopumu, bija iespējams “reklamēt” vietni un ieņemt cienīgas vietas. Sākumā galvenā metode bija palaišana caur katalogiem, tad sāka darboties bezjēdzīga teksta paneļi ar lielu skaitu atslēgvārdu (“Optimizētāji optimizēja, optimizēja tekstus, bet nekad nav optimizēts”). Vēlāk sāka darboties iegādātās saites (sape, seopult utt.). Visus šos gadus uzdevums galvenokārt bija nopirkt pēc iespējas vairāk saišu, uzrakstīt vairāk tekstu utt. Būtībā uzvarētājs bija tas, kurš iztērēja visvairāk naudas SEO faktoru veicināšanai. Turklāt tas viss nemaz nebija labvēlīgs Runet ekosistēmas vispārējai “veselībai” un nekādā veidā neveicināja vietņu kvalitātes uzlabošanos.

Ar ierobežotiem budžetiem reklāmdevējiem bija jāizvēlas starp SEO un kontekstu. Turklāt pārdevēju pūles pārsvarā bija vērstas uz SEO, galvenokārt tāpēc, ka ir daudz zemāka caurskatāmība un liela peļņa. Un neveiksmes gadījumā optimizētāji vienmēr var sabojāt klientu, atsaucoties uz jebkādiem nepārvaramas varas tehniskajiem aspektiem.

Kopš 2011. gada Yandex un Google ranžēšanā arvien vairāk sāka ņemt vērā uzvedības faktorus, mērot burtiski visas interneta lietotāju darbības. Tas kļuva iespējams, pateicoties tam, ka Google un Yandex izlaida savas pārlūkprogrammas (kas nosūta dažus datus par lietotāju darbībām internetā, lai turpinātu uzvedības rādītāju analīzi), kā arī plaši izplatīta Yandex metrika un Google Analytics skaitītāji. . Mūsdienās gan Yandex, gan Google zina visu par to, ko un kā lietotāji dara jūsu vietnē, un var salīdzināt šos datus ar konkurentu vietnēm.

Burtiski viss ir izmērīts.

Pirmkārt, tiek novērtēti “ārējie” uzvedības faktori: kāda procentuālā daļa lietotāju noklikšķina uz meklēšanas fragmenta rezultātos, cik daudzi no viņiem atgriežas meklēšanā (viņi neatrada meklēto) un cik daudzi to nedara. atgriezties (viņi to atrada). Tas viss tiek salīdzināts ar konkurentu vietnēm pēc pieprasījuma.

Pati vietne novērtē pārlūkošanas dziļumu, apmeklējuma laiku, atlēcienu līmeni, atkārtotu apmeklējumu skaitu un citus uzvedības modeļus (kontaktu lapas apskate, pasūtīšana, pievienošana grozam, failu lejupielāde, piedāvājuma pieprasīšana un daudzi citi). Tas viss arī tiek salīdzināts ar konkurentiem.

Turklāt tiek novērtēta vietnes auditorija: no kurienes tā nāk (tikai meklēšana, vai ir arī citi apmeklējumu veidi - pasts, sociālie mēdiji, tiešie apmeklējumi, zīmola vaicājumi meklēšanā, tematiskie forumi un tīmekļa vietnes). Ja vietne saņem datplūsmu no dažādiem kanāliem, tas nozīmē, ka, visticamāk, tā tiek risināta.

Pamatojoties uz šiem datiem, mēs varam izdarīt secinājumu par to, kuras vietnes lietotājiem patīk vislabāk par kādiem vaicājumiem, kas ir spēcīgs signāls, ko var ņemt vērā ranžēšanā. Ir viens galvenais faktors, kas nosaka uzvedības signāla stiprumu – lietotāju intereses. Tas var šķist neticami, taču Yandex zina, par ko parasti interesē cilvēki, kas apmeklē jūsu vietni. Šeit ir mākslīgo augu pārdošanas vietnes apmeklētāju komerciālo interešu piemērs. Pievērsiet uzmanību slejai Affinity Index

Afinitātes indekss- to apmeklētāju īpatsvara attiecība, kuriem ir noteikta interese par šo vietni, pret vidējo apmeklētāju daļu ar vienādu interesi visās interneta vietnēs.

Kā redzams, apmeklētājus interesē mājas labiekārtošana, ģimene un bērni, kā arī ēst gatavošana. Tas nav pārsteidzoši, jo galvenā vietnes auditorija ir sievietes, kurām vai nu ir savs neliels interjera dizaina bizness, vai arī kurām interjers ir jāizrotā vienreiz. Kā redzat, viņi ir ļoti tālu no datoriem, automašīnām, interneta un finansēm. Tas izskaidrojams ar to, ka vairāk nekā puse vietnes lietotāju nāk no reģioniem.

Yandex izmanto šos datus, lai filtrētu krāpnieciskus uzvedības faktorus. Pašus lietotāju faktorus ir viegli apkrāpt: ir biržas, kurās skolēni par dažiem rubļiem veiks jebkuru jūsu uzdevumā aprakstīto darbību vietnē. Bet viņu afinitātes indekss nepārprotami atšķirsies no dabiskās, neuzpūstās auditorijas, tāpēc šādas manipulācijas neko daudz nepalīdz.

Rodas diezgan loģisks secinājums: "Ja šie uzvedības faktori ir tik labi, tad kāpēc tie nav galvenais reitinga faktors?" Pēc lielākās daļas optimizētāju domām, par galvenajiem ranžēšanas faktoriem mūsdienās var uzskatīt uzvedības faktorus un vietnes kvalitāti kopumā. Kā jūs viegli varat uzminēt, ja vietne ir laba, uzvedības faktori būs labi. Tikai 13% aptaujāto cilvēku atbalstīja saišu iegādi.

Tas sakrīt ar Yandex nostāju, kas 2014. gada martā jau atcēla saišu reitingu pusei Maskavas apgabala komerciālo tēmu, un nav pamata uzskatīt, ka eksperiments neizplatīsies citos reģionos un tēmās.

Rodas godīgs jautājums: “Man ir lieliska jauna vietne, daudz labāka nekā maniem konkurentiem! Kur es varu iegūt šos uzvedības faktorus, ja neviens nenāk uz manu vietni, bet, lai tie parādītos, man ir nepieciešami šie faktori?

Atbilde var būt smaids Aleksandrs Sadovskis, Yandex tīmekļa meklēšanas nodaļas vadītājs.

Konteksts vai SEO?

Mūsdienu realitātē parasti ir grūti pateikt, ko nozīmē pakalpojums, kas slēpjas aiz nosaukuma SEO. Ja agrāk viss bija vairāk vai mazāk skaidrs un beidzās ar ikdienas darbību kopumu, tad tagad galvenais ieteikums ir izveidot labas vietnes, kas patīk lietotājiem. Formulējums ir neskaidrs un neskaidrs. Un ir pilnīgi neskaidrs, kā to noformēt līguma veidā par SEO veicināšanu.

Pēc autora domām, SEO klasiskajā formā vairs nepastāv. Visi, kas tagad garantē kādus amatus uz noteiktu laiku, visticamāk, ir vai nu šarlatāni un blēži, vai vienkārši mēģina runāt ar klientu viņam saprotamos terminos un jēdzienos. Klasisko SEO ir aizstājis interneta mārketings – darbību kopums, kura mērķis ir patiesi uzlabot vietni lietotājiem un piesaistīt tai trafiku, izmantojot dažādus kanālus. Vietnes parādīšanās augstās meklēšanas pozīcijās nedrīkst būt šo darbību mērķis, bet gan sekas.

Kā saprast, kas ir jāuzlabo vietnē, kas patīk direktoram, bet nepatīk Yandex? Mūsdienās interneta mārketinga optimizētāju rīcībā ir milzīgs rīku komplekts, kas ļauj novērtēt lietotāja darbības vietnē, līdz pat katras atsevišķas sesijas skatīšanai video formātā (Yandex Webvisor). Tagad vietnē ir iespējas analizēt reklāmguvumus. Visus šos rīkus var un vajag izmantot, lai saprastu, kas lietotājiem nepatīk un kā uzlabot vietni, lai tā būtu ērtāka lietošanai.

Kontekstuālās reklāmas tirgū šodien ir vērojama vienmērīga pāreja no klikšķu pārdošanas, kā tas bija iepriekš, uz reklāmguvumu pārdošanu (jūs maksājat tikai par lietotāja darbībām vietnē, un Yandex un Google jau izvēlas auditoriju, kas ir lielāka varētu veikt šo darbību). Reklāmguvumu optimizācija nav iedomājama bez kompetentas vietnes trafika analīzes ar sekojošiem pašas vietnes uzlabojumiem.

Šodien ar pārliecību un nepārspīlējot varam teikt, ka interneta mārketings ir pārdzīvojis savas “bērnības slimības” un ir pilngadībā, kur vairs nevar kā muļķis reklamēt vietni. Nosacījumi ir mainījušies. Un šajos mūsdienu apstākļos SEO vairs nav pret kontekstu, bet gan ar kontekstu.

Labāko atbildi uz jautājumu, ko labāk izvēlēties starp SEO un kontekstu, atbildēja Mihails Sļivinskis(Meklēšanas analīzes vadītājs vietnē Wikimart): “Mārketings ir jāveido skaitliski, lai lēmumus varētu pieņemt, pamatojoties uz šiem skaitļiem. Ja jūs nezināt, vai jums ir nepieciešams SEO, tad jums tas noteikti nav vajadzīgs. Sāciet ar kontekstuālo reklāmu. Jums ir iespēja vēl vairāk samazināt satiksmes izmaksas. Ja jums neizdosies kontekstā, jūs neiegūsit normālu ekonomiku. Konteksts ļaus jums pārbaudīt daudz vietnē, pieprasījumus, pieteikšanās dokumentus un daudz ko citu (piemēram, zvanu centru). Problēmas var koncentrēties jebkurā biznesa nozarē. Ja jūs ar godu neizkāpjat no konteksta, es neieteiktu nodarboties ar SEO, jo tas būs viens un tas pats, tikai ilgu laiku.