Vietējā reklāma: gadījumi. Mūsdienu mārketinga tendence: vietējā reklāma Vietējā reklāmas ziņa

Iepriekšējā publikācijā mēs pārskatījām rīku, kas mārketinga speciālistu arsenālā parādījās salīdzinoši nesen - .

Viena no platformām, kurā varat patstāvīgi un ļoti ātri palaist vietējo reklāmu (tā, kas parādās ziņu plūsmā), ir sociālais tīkls VKontakte. Šodien mēs runāsim par to, kā iestatīt vietējo VK reklāmu.

Kā pareizi iestatīt vietējo reklāmu VK?

Vietnē VKontakte ir divi veidi, kā izveidot vietējo reklāmu.

Pirmās pieejas priekšrocība ir tāda, ka kāds ieraksts no kopienas iegūs atzīmes “Patīk” un kopīgos, un tas viss pozitīvi ietekmēs kopienas pievilcību.

Otro pieeju vajadzētu izmantot, ja nevēlaties, lai reklāmas ieraksti, piemēram, tāpēc, ka to būs daudz, nesūtītu ziņu plūsmu surogātpastam.

Atvērtajā lapā atlasiet “Reklamēt ziņas”.

Tiks atvērts logs, kurā jums jānoklikšķina uz "Izveidot ierakstu".

Pēc kopienas izvēles, kuru reklamēsit, varat turpināt paša reklāmas ziņas izveidi. Uzrakstiet tekstu, ievietojiet attēlu un, ja nepieciešams, saiti.

Visbeidzot, jūs varat izvēlēties, kura poga tiks parādīta ziņojumā. Ja izmantojat pogu, maksimālais ziņojuma teksta garums ir 220 rakstzīmes. Ja poga nav nepieciešama vai vēlaties ievietot garāku tekstu, noklikšķiniet uz krustiņa, lai noņemtu pogu no ziņas.

Back to the Future, 1985. Universal Pictures.

Vietējā vai dabiskā reklāma (no angļu valodas. vietējā reklāma) - veids, kādā reklāmdevējs piesaista sev uzmanību vietnes kontekstā un lietotāja interesēs. Oriģinālā tai ir jāņem vērā visas platformas iezīmes, tas nedrīkst būt identificēts kā reklāma un neizraisīt auditorijas noraidījumu. Šāda reklāma neuzkrītoši “sagaida” lietotāju tur, kur viņš pats meklē interesantu saturu. Būtībā tas ir līdzīgs produktu izvietošanai: atcerieties, kā Mārtijs Makflijs skrēja Nike sporta apavos filmas Back to the Future otrajā daļā.

Tāpēc vietējās reklāmas galvenā priekšrocība ir spēja “pārlēkt” uztveres mehānisko barjeru (citiem vārdiem sakot, pārvarēt “reklāmkarogu aklumu”, ja mēs runājam par tiešsaistē), kas lietotājiem neļauj pat skatīties virzienā. jūsu reklāmu, jo viņiem tas vienkārši ir apnicis.

Kopš 1880 Amerikas uzņēmumi, kas ražo patēriņa preces, ar reklāmas kampaņu palīdzību centās piesaistīt klientus. Toreizējās reklāmas laikrakstos un žurnālos nespīdēja ar oriģinalitāti, tās galvenokārt sastāvēja no saukļiem, aicinājumiem un attēliem ar preču attēliem. Aģentūras saprata, ka ir nepieciešami jauni reklāmas veidi, kas ļautu izcelties no šādu sludinājumu pūļa.

Par izcilu tā laika dzimtā formāta piemēru tiek uzskatīta reklāma žurnālā The Furrow. Viņam piederošajā izdevumā John Deere (Deere & Company dibinātājs) publicēja rakstus par lauksaimniecība un dažādi padomi lauksaimniekiem. Vienlaikus žurnāla lappusēs tika izvietoti reklāmas bloki ar informāciju par uzņēmuma Dira ražoto lauksaimniecības produkciju. Šodien Deer & Company turpina tradīciju, pārejot tiešsaistē.

20. gadsimta sākumā un vidū, attīstoties radio un televīzijai, parādījās jauni vietējās reklāmas formāti. Radio – radio programmu raidījumu, sporta spēļu raidījumu sponsorēšana ar reklāmas bloku pievienošanu ēterā. Spilgts vietējās reklāmas piemērs televīzijā bija Procter & Gamble produktu reklāmas pārraide TV seriālos, kas tika pārraidīti dienas laikā un vēlāk kļuva pazīstami kā “ziepju operas”.

Līdz ar interneta parādīšanos pasaule ir apgriezusies kājām gaisā. Vietējā reklamēšana ir kļuvusi par meklēšanas reklāmām, kas meklētājprogrammās tieši savieno uzņēmumus ar mērķa klientiem. Līdz ar digitālo mediju uzņēmumu (piemēram, BuzzFeed) ienākšanu tirgū vietējās reklāmas pasaule atkal ir apgriezusies kājām gaisā. Viņi gandrīz nekavējoties atteicās mitināt šādas vietnes. baneru reklāma un izdarīja lielu likmi uz sponsorētu vīrusu saturu, kas palīdz partneru zīmoliem neuzbāzīgā veidā nodot informāciju par saviem produktiem mērķauditorijai.

“Vietējās reklāmas” definīciju mūsdienu digitālajā kontekstā pirmo reizi izteica Freds Vilsons tiešsaistes mediju, mārketinga un reklāmas konferencē 2011. gadā. Tradicionālie ziņu avoti — The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post — ar nepacietību uztvēra jauno tendenci.

Interesanti, ka vairumā gadījumu izdevēji apgalvo, ka atzīmē vietējās reklāmas, nekavējoties informējot lasītāju, ar ko viņiem ir darīšana. Taču 2015. gada jūnijā Advertising Age publicētajā pētījumā konstatēts, ka lietotājiem saprotamākā un loģiskākā etiķete – “reklāma” – parasti netiek lietota. Tā vietā rakstiem tiek pievienoti vārdi “sponsorēts”, “reklamēts” vai “prezentēja”.

IAB Native Advertising Playbook identificē sešus galvenos interaktīvos formātus, kas pašlaik tiek izmantoti vietējā reklamēšanā.
- maksas saturs, kas tiek rādīts ziņu plūsmā - piemēram, Facebook vai Instagram;
- reklāma meklētājprogrammās;
- satura ieteikumu bloki;
- reklāmas (tiešā preču un pakalpojumu reklāma);
- standarta IAB reklāma ar vietējiem elementiem;
- citi formāti, kas nav iekļaujami iepriekšējās grupās un tiek izstrādāti katram konkrētajam gadījumam atsevišķi.

Publicējot atklātajās platformās, saturs tiek reklamēts kopā ar platformu, ar tās palīdzību un netiek publicēts nekur citur. Piemēri: Twitter reklamēti tvīti, Facebook sponsorēti stāsti, TrueView reklāmas un citas YouTube videoreklāmas.

Atvērtās platformas atšķiras ar to, ka vieni un tie paši sociālie mediji un tajās pašās platformās satur zīmola saturu un reklāmas ziņojumus, kuru avots nav platforma, bet gan trešās puses resurss, no kura tiek pārraidīta reklāma.

Slēptā reklāma Bondā

Producents Alberts Brokoli, kurš savulaik iegādājās tiesības uz visu Bonda romānu adaptācijām, atrada īstu zelta raktuvi – un tā nebija tikai Bonda filmas mežonīgā popularitāte.

Mašīnu, pulksteņu, alkohola un dārgu uzvalku ražotāji vētrainā straumē steidzās piedāvāt filmā izmantot savus zīmolus, jo visi vīrieši no pašas pirmās filmas iznākšanas sapņoja līdzināties Džeimsam. Viņi dzēra tos pašus dzērienus, ko Bonds, interesējās par tām pašām automašīnām, smēķēja vienas un tās pašas cigaretes. Sākumā tā bija sadarbība ar ražotājiem uz abpusēji izdevīgiem nosacījumiem, bet pēc tam tikai par naudu, un daudz.

Piemēram, filmā GoldenEye Bonds brauc ar pavisam jaunu BMW Z3, ​​un pēc filmas iznākšanas šīs automašīnas pārdošanas apjomi brīnumaini dubultojas.

Bonda filmās regulāri var atrast zīmolus, kurus nevajag iepazīstināt – BMW, Aston Martin, Ericsson, Heineken, Smirnoff, Omega, L’Oreal, Visa.

Un tieši ar Bondu sāka uzplaukt tā sauktais “produktu izvietojums” jeb slēptā reklāma filmās. Un mēs joprojām redzam MacBook ar Pepper Potts filmā Dzelzs vīrs, Peugeot 406 filmā Taksometrs, un bruņurupuči nindzjas ēd tikai Domino picu - un tas viss šķiet pašsaprotami, izņemot varbūt ar reklāmu mirsti citā dienā “Acīmredzot viņi pārcentās, personīgi viņa mani tur ļoti kaitina. Bet varbūt tā jau ir profesionāla deformācija.

Ko nozīmē vietējā reklāma?

Ja skatāmies uz tendencēm, vaicājums “vietējā reklāma” kļūst arvien populārāks gadu no gada:

Un tas nav velti, mūs arvien vairāk kaitina “uzkrītošā” reklāma - spilgti baneri, audio un video, kas aicina kaut ko iegādāties, esam iemācījušies nepamanīt un ignorēt jebkāda veida reklāmu... izņemot, iespējams, dzimto. viens, kas šobrīd ir savas popularitātes virsotnē.

Bet vispirms, lai visu pilnībā sakārtotu, ir vērts apgūt vēl divus terminus un saprast atšķirību starp slēpto reklāmu, vietējo reklāmu un “džinsiem” - tie ir ļoti līdzīgi jēdzieni, kurus bieži sajauc viens ar otru. Bet mēs esam profesionāļi, mums ir jāzina atšķirība.

Slēpt sludinājumu

Tāda veida reklāma, kad lietotājs neapzinās, ka viņa priekšā ir reklāma. Šī ir tehnoloģija masu apziņas kontrolei, kad reklāmas vēstījums tiek iestrādāts dabiskā saturā – filmās, radio, rakstos internetā, klipos, multfilmās, dziesmās utt.

Atšķirība starp slēpto reklāmu un vietējo reklāmu

Tās atšķiras viena no otras ar to, ka atbilstoši vietējās reklāmas standartiem ir jānorāda, ka lietotāja priekšā ir reklāma, savukārt slēptajai reklāmai šādas prasības nav.

Lai stiprinātu un labāk izprastu, es parādīšu atšķirību starp slēpto reklāmu un vietējo reklāmu, izmantojot piemēru:

Atcerieties, ka filmā "Atpakaļ uz nākotni 2" Mārtijs Makflijs visu filmas laiku valkā Nike kedas? Lai šī reklāma tiktu uzskatīta par dzimto, šajā brīdī vajadzēja parādīties uzrakstam “kā reklāma”, ja šāda ziņojuma nav, tad šī ir slēptā reklāma.

Kas ir “džinsi” žurnālistikā?

Ja kāda materiāla beigās saprotat, ka tā tomēr bija slikti slēpta reklāma, tad šādu “a la natural” reklāmu sauc par “Džinsi”.

Piemēram, Martina kedas mani netraucēja, skatoties filmu, jo mani aizrāva sižets un apzinātā līmenī nedomāju par kedu zīmolu.

Bet, kad skatos televīzijas kanālu “Piektdiena” un raidījuma vadītājs priecīgā balsī izsaucas: “Daudz ceļoju, agri ceļos, bet Supradin vitamīni ļauj uzturēt labu formu.” Šeit tas mani sāk satricināt, jo tas nepārprotami ir slikts risinājums, lai mēģinātu maskēt reklāmu kā dabisku saturu - lielisks piemērs ir “džinsi”.

Mēs esam sakārtojuši noteikumus. Kā jau teicu, labākais, ko varu darīt, lai pilnībā runātu par vietējo reklāmu, ir parādīt daudzus šādas reklāmas piemērus dažādu platformu kontekstā.

Labi vietējās reklāmas piemēri

Vietējā reklāma Instagram

Vietējās reklāmas būtība jebkurā sociālajā tīklā ir viena – palūdziet viedokļu līderim pēc iespējas neuzkrītošāk minēt preci, pakalpojumu, zīmolu. Cenu zīmes šādam priekam ir ļoti dažādas – no iespējas vienoties par barteri līdz vairākiem simtiem tūkstošu par vienu pieminēšanu.

Parasti viedokļu līderi patur tiesības godīgi paust savu viedokli - un, ja viņiem kaut kas nepatīk, viņi to rakstīs, neskatoties uz zīmola samaksu.

Tomēr auditorijas uzticība viņiem ir svarīgāka nekā peļņa no viena konkrēta ieraksta.

Un komentāros viņš dalās savās sajūtās par tā lietošanu. Un šiem komentāriem nav jābūt labiem.

Vietējā reklāma VK (VKontakte)

Vietnē VKontakte, tāpat kā Instagram, gandrīz katru dienu jūs, iespējams, redzat vietējo reklāmu, taču ne vienmēr saprotat, kas tas ir, it īpaši, ja viss tiek darīts “tīri” un vietējais ir labs.

Apskatiet šo piemēru:

Pareizajā versijā vietējā reklāma izskatās tieši tā, jūs neredzat aicinājumu uz darbību un kaut kā pārdošanu vai reklāmu nevienā citā mums pazīstamā nozīmē. Šeit ir parastais interesantais raksts, kuru vēlaties izlasīt, un neliela piezīme par to, kurš ir sūtījis šo rakstu. Vai šī ir reklāma? Vai arī kopienas autoriem raksts vienkārši patika?

Šis ir arī reklāmas ieraksts. Un atzīme ir tā vērta. Vai to var uzskatīt par dzimto? Nē. Šī ir reklāmas ziņa ar aicinājumu uz darbību. Tūlīt ir skaidrs, ka šī ir reklāma, kas trāpa jums pa seju, un tā vairs nav dzimtā, tie ir “džinsi”. Vilšanās ieraksta beigās, ka tērēju laiku, atkal lasot sludinājumu.

Youtube vietējā reklāma

Youtube sniedz arī lieliskas iespējas vietējās reklāmas izmantošanai.

Visbiežāk tie atkal ir populāru emuāru autoru sponsorēti apskatu videoklipi, parasti slēptā reklāma:

Paskatieties uz wow efektu, ko panāca tonālo krēmu ražotāji, uzaicinot viņus piedalīties reklāmas kampaņa zombiju zēns, kura tetovējumus viegli paslēpa pamats:

Cik, jūsuprāt, ir palielinājies šī produkta pārdošanas apjoms? Šis vīrusu video pārņēma vētru internetā dažu dienu laikā.

Vietējā reklāma dod zināmu neapzinātu ietekmi uz zemapziņu. Uzgāju apskatu par lampu pastiprinātāju un gribēju sev tādu, redzēju, ka tonālais krēms var pat nomaskēt melnu tetovējumu, kā tas netiek galā ar pūtīti, jāpamēģina.
Lai gan neviens tev neko nepiedāvā pirkt. Priekš kam? Un es ļoti gribu to iegādāties.

Vietējā reklāma Yandex

Mēs ievadām meklētājā jebkuru vaicājumu un starp rezultātiem redzam pirmos 4 sludinājumus ar tikko pamanāmu “reklāmas” atzīmi blakus vietnes adresei:

Tehniski tie izskatās tieši tāpat kā parastie šīs vietnes bloki, kas nav reklamēti, informācija, ka ir arī šī reklāma, nozīmē, ka mums ir vietējais formāts.

Vietējā reklāma mobilajā lietojumprogrammā

Lasiet vairāk par to, kā sākt pelnīt naudu savā mobilā aplikācija izmantojot vietējo reklāmu, labi uzrakstīts Yandex palīdzībā. Jūs savā lietojumprogrammā ievietojat īpašu kodu, un katrs jūsu lietojumprogrammas lietotājs redzēs sludinājumu šī koda vietā.

Ja, gluži pretēji, vēlaties ievietot savu reklāmu aplikācijās, varat sazināties ar mums. Mēs atlasīsim piemērotus atslēgvārdus vai lietojumprogrammu kategorijas:

Vietējā reklāma Zen

Šīs publikācijas pēc izskata neatšķiras no citām Zen publikācijām, izņemot nelielu piezīmi, ka šī ir apmaksāta ziņa.

Šādas publikācijas organiski iekļaujas barībā un neizraisa noraidījumu. Lai gan Zen nodrošina vietējo reklāmu tikai rakstos un stāstījumos, ierakstos un videoklipos šādas iespējas nav.

Visbeidzot mēs nonācām pie interesantākā vietējās reklāmas formāta - reklāmas satura platformās.

Vietējā reklāma satura platformās

Kāpēc es uzskatu tieši šo formātu par visinteresantāko - vismaz, jo šeit ir milzīgs jaunrades lauks.

Varat uzrakstīt garu ierakstu ar skaistu fotogrāfiju kaudzi par to, kā “uztaisīt dzīvokli Baltijas stilā” un tikmēr reklamēt savu datortehnikas veikalu. Cilvēki mijiedarbojas ar šādiem materiāliem tāpat kā ar parastajiem redakcijas materiāliem, ja viņi nepārvērš šādu saturu džinsā.

Partneru materiāla piemērs vietnē VC.ru:

Vietnē Pikabu saistītais saturs ir apzīmēts nedaudz savādāk. Šeit jūs varat atrast ziņas no reklāmu autora:

Šis ir apmaksāts sludinājums, kurā Sanktpēterburgas nekustamo īpašumu portāls sniedz informāciju, ka notiek ne tikai automašīnu, bet arī dzīvokļu maiņa. Interesanti? Jā. Vai to uztver kā reklāmu? Visticamāk, jā, bet jūs joprojām lasāt šādu materiālu ziņkārības dēļ. No kategorijas “ko pie velna viņi izdomāja?”

Visbiežāk paziņojums par šādu rakstu tiek ievietots blokā “Izlasi arī” vai “Ieteicamā literatūra”, kur līdzās parastajiem rakstiem tiek ievietotas arī sponsorētās publikācijas.

Piemēram, 80% no populārās vietnes Meduza peļņas nāk no vietējās reklāmas:

Ja mēs runājam par Medusa, tad jums kā labam interneta mārketinga speciālistam vajadzēja dzirdēt par īpašu vietējās reklāmas formātu - kartes no Medusa. Šie ir pamācību raksti, kurus Meduza veidoja, lai piesaistītu lasītāju uzmanību. Tagad tie ir apkopoti un publicēti grāmatā “Kā dzīvot”.

Papildus rakstiem no noderīga informācija un neuzkrītoši pieminot savu zīmolu, jūs varat uzsākt īpašu projektu vietējā formātā.

Īpašs projekts. Medūza un MTS

Tiesa, spēles beigās tiek aicināts pāriet uz jaunu MTS piedāvājumu - “Tariffishche”, un es šādu reklāmu sauktu par vietējo:

Īpašs projekts. New York Times un Airbnb

Nosēšanās stāsta par imigrantiem kopš 20. gadsimta sākuma, ar daudzām arhīva fotogrāfijām un smalku mājienu, ka mūsdienu imigranti veiksmīgi izmanto Airbnb, lai atrastu apmešanās vietu citā valstī. Lielisks vietējā īpašā projekta piemērs.

Īpašs projekts "Troņu spēle"

Lai radītu aizrautību seriālam “Troņu spēle”, veidotāji pirms pēdējās sērijas iznākšanas populārās platformās ievietoja testu “Kā tu nomirtu Troņu spēlē?”.

Šo aptauju izmantoja daudzas Krievijas vietnes — no Cosmopolitan līdz Fishki.net.

Un seriāla pēdējo sēriju noskatījās vairāk nekā 8 miljoni lietotāju.

Vietējās reklāmas vietnes: kur pasūtīt vietējās reklāmas?

Es domāju, ka jūs jau esat iesildījuši vietējo reklāmu. Un tā patiešām ir nākotne.

Tāpat kā papīra laikrakstu popularitāte pamazām samazinās, arī kaitinošie reklāmas formāti drīz kļūs par pagātni. Kā lai viņi nenogrimst aizmirstībā, kad lietotāji arvien sliktāk reaģē uz šādu reklāmu?!

Tātad, kur jūs varat iegūt vietējās lietas?

Papildus jau pazīstamajiem formātiem - piemēram, kontekstuālajai un mērķtiecīgai reklāmai, ko var uzskatīt par vietējo reklāmu, un lielākā daļa cilvēku, visticamāk, zina, kur šādu reklāmu var pasūtīt (ja nē, sazinieties ar mums) - ir arī īpašas vietnes vietējās reklāmas pārdošanai, piemēram, buzzoola com.

Tarifa “Visaptverošā” satura mārketinga ietvaros izvēlamies Jums piemērotas tematiskās platformas, kurām rakstām un ievietojam interesantu rakstu, lai piesaistītu uzmanību Jūsu projektam.

Kā aprēķināt vietējās reklāmas efektivitāti, pilnīga formula

Parasti ieguldījumu atdeves aprēķināšanai tiek izmantota ROI (vai ROMI) formula, bet ROI pieņem, ka ir iespējams izmērīt katra ieguldījuma atdevi, savukārt vietējās reklāmas mērķis nav tiešas peļņas gūšana, tā vairāk darbojas uz zīmola atpazīstamību un stimulē palielinātu konversiju.

Tāpēc, lai aprēķinātu ieguldījumu atdevi reklāmā, viņi izmanto ROAS formulu (to izstrādāja StackAdapt aģentūra digiday), tālāk došu bez izmaiņām, sākotnējais raksts ir saitē.

LTV palīdzēs izveidot budžetu, cik daudz varat tērēt viena klienta piesaistei katrā satura izplatīšanas kanālā.

Mēs aprēķinām LTV, izmantojot formulu:

Nākamais solis: patiesībā pati RTA formula. Zilā izceltais lauks ir LTV.

Un būtība: vissvarīgākā lieta, kas jums jāatceras saistībā ar vietējo reklāmu

• Vietējai reklāmai jābūt lietotājam interesantai, vizuāli organiski jāiekļaujas vietnes saturā, bet jāatzīmē kā reklāmas materiāls. Vienkārši sakot, tam vajadzētu kļūt par vietnes populārā satura daļu.
• Vietējā valoda nedrīkst saturēt acīmredzamu aicinājumu uz darbību un atstāt vilšanos, ka tā bija “apslēpta reklāma” vai citas negatīvas emocijas.
• Saki nē stāstīšanai ar aicinājumu ierasties tavā uzņēmumā; produktu atsauksmes tikai no pozitīvās puses; lietas, kuru beigās ir teikts - ja vēlies to pašu, nāc pie mums; preses relīzes stilā “mēs esam stilīgākais uzņēmums tirgū”.
• Vietējā reklāma sasniedz jūsu potenciālos klientus, tā tiek novietota tur, kur viņi to vēlas redzēt, tas nav kaitinoši. Protams, ja viss ir izdarīts pareizi.
• Labi izpildīts vietējais saturs izplatās, kā arī no mutes mutē, nodrošinot izcilu mērķauditorijas pārklājumu.
• Pārdošanu tiešā veidā neietekmē, bet labi ietekmē tēlu un kopējo konversiju.
• Vietējo reklāmu nevar slēgt, bloķēt vai ziņot, kā tas ir parastās reklāmas gadījumā. Reklāmu bloķētāji uz to nereaģē.
• Vietējā reklāma ir salīdzinoši dārgs kanāls, it īpaši, ja runa ir par īpašiem projektiem vai izvietošanu populārās platformās vai ar viedokļu līderiem.
• Vietējo reklāmu jebkurā formā var pasūtīt pie mums =)

Varbūt tas ir viss, ko es gribēju jums pastāstīt par vietējo reklāmu.

Pāršķirstot glancēto žurnālu lapas, jūs varat periodiski saskarties ar tiešu un dažreiz arī slēptu reklāmu.

Pirmajā gadījumā viss ir uzreiz skaidrs, ko, kur un kad pirkt. Un otrajā gadījumā viss ir daudz interesantāk, jo materiāls neizskatās pēc reklāmas, tas ir pat kaut kādā ziņā noderīgs un jūs vēlaties to izpētīt bez ieroci pie galvas.

vietējā reklāma bez gudriem cilvēkiem

Bet, lai to sasniegtu, jums ir skaidri jānošķir ideja no “. Lai iegūtu rezultātus šeit un tagad, jums jākoncentrējas uz otro.

Vietējās reklāmas piemēri

Tagad apskatīsim, kā tas tiek piemērots praksē, un apsvērsim dažādus vietējās reklāmas veidus. Esmu pārliecināts, ka jums radīsies pāris idejas, kā tās pielāgot savam biznesam.

Turklāt visi piemēri ir pilnībā piemēroti parastam klasiskam biznesam, tāpēc varat uzreiz ievietot frāzi “Pie mums viss ir specifiski” aizmugurējā atvilktnē.

1. Produktu atsauksmes

Pārskatīšanas piemērs

Šeit radās šis raksts, un to ik dienas redz ikviens vairāk vai mazāk aktīvs sociālā tīkla Instagram lietotājs.

Šķiet parasts ieraksts no vienas fit meitenes, kura “lielās” ar sporta korseti, lai samazinātu vidukli. Tiesa, saites uz kontiem sniedz reklāmas vēstījumu.

Esmu pārliecināts, ka daži no lasītājiem, kas viņai seko, sekoja šīm saitēm un pasūtīja korsetes, lai tās būtu tādas pašas kā viņai.

Galu galā, ja jūs redzat ekspertu vai uzticaties noteiktai personai, jūs būsiet lojāls arī uzņēmumam, par kuru viņš ir izteicis dažus vārdus. Tāpēc pati ideja par paaugstināšanu ar vadītāju starpniecību ir ļoti spēcīga.

2. Sponsorētie raksti

Sponsorēta raksta piemērs

Jūs varat vienoties ar noteiktu platformu, lai viņi uzrakstītu rakstu par jums piemērotu tēmu, un jūs taktiski iekļaujas starp rindiņām ar savu priekšlikumu.

Piemēram, tāpat kā iepriekš minētajā piemērā, tabletes pret sāpēm vēderā. Un, kā jūs, iespējams, uzminējāt, raksts tika rakstīts tieši vaicājumam “Sāp vēders”.

Raksts no partnera

Vai cits pielāgota raksta piemērs iepriekš. Bet kur jau bez vilcināšanās teikts, ka visu sarakstījis resursa partneris/sponsors.

Vietējā reklāma žurnālā

Pēdējais piemērs no tēmas “Vietējā reklāma žurnālos”. Starp citu, šis ir mūsu līderis fotoattēlā pirms vairāk nekā 4 gadiem. Jūs pat varat redzēt mūsu pašu pirmo logotipu raksta beigās. Pašā materiālā nav aicinājumu nākt uz mūsu uzņēmumu, bet mēs vienkārši runājam par nekonkurētspējīgu biznesa modeli.

3. Reklāma sociālo tīklu ziņu plūsmā

Reklāma Len

Piemēram, attēlā redzama vietējā reklāma sociālajos tīklos, proti, Facebook, un arī šī ir vietējā reklāma.

Fakts ir tāds, ka nesen aplūkoju reklāmas nometņu vietnes šajā atlaižu vietnē, bet es to nenopirku. Un šeit ir rezultāts.

Viņi mani panāk ar priekšlikumu, uz kuru es skatījos. Bet mēs šo reklāmu nez kāpēc rāda ziņu plūsmā par atpūtu, kur es periodiski dodos, un tur tas izskatās diezgan loģiski un nav agresīvi.

4. Preču izvietošana

Produktu izvietošanas piemērs

Šeit mēs nerunājam par 100 tūkstošiem rubļu reklāmas budžeta mēnesī. Lielie uzņēmumi ar milzīgiem budžetiem var atļauties šādus projektus un cenas.

Šis video nodrošināja runājošu kāmju pārdošanu interneta veikalam E5 sešus mēnešus iepriekš (piemēram, tā iznākšanas pirmajā dienā tika izpārdotas 6000 preces vienības).

Un kā var saprast, video tika uzņemts burtiski par 3 kapeikām un tajā nav neviena aicinājuma iegādāties šo rotaļlietu.

8. Video iegulšana

Video iegulšanas piemērs

Iepriekš minētajā piemērā redzat, kā uzņēmums Binoma integrēja savu reklāmu cita autora videoklipā par tēmu " Akciju tirgus iesācējiem".

Īsumā par galveno

Yahoo pētījumi liecina, ka līdz 2020. gadam šādas reklāmas īpatsvars būs 56% no visas reklāmas Eiropā.

Un es viņiem pilnībā piekrītu. Viņa ir neredzama, dabiska un neuzkrītoša. Un tomēr tas ir visur: grāmatās, internetā un filmās.

Ja mēs sniegtu padomu par vietējās reklāmas izmantošanu uzņēmējdarbībai Krievijā, es ieteiktu jums daļu no jūsu reklāmas veidot tieši šādu.

Galvenā doma ir pareizā izvēle vietējās reklāmas platformas, lai tā atrastos parastās reklāmas un . Tad rezultāts pārsniegs visas cerības.

Bet jums arī nevajadzētu atbalstīt ideju padarīt visu reklāmu pēc iespējas neuzkrītošāku, jo jums nevajadzētu samulsināt par to, ko darāt.

Jāmeklē smalka līnija, lai cilvēki nelamātos “pārdot”, bet tajā pašā laikā skaidri saprastu, ka jārīkojas tavas preces virzienā.

Dabiskā (vietējā) reklāma ir neuzkrītoša, atbilst tās platformas formātam un funkcijām, uz kuras tā tiek novietota. Parasti tas ietver zīmolu materiālus publikāciju lapās. CPU ir apkopojis veiksmīgu šāda satura piemēru izlasi.

Galvenā vietējās reklāmas priekšrocība ir tā, ka lietotājs to uztver tāpat kā jebkuru citu resursā ievietoto saturu, viņa smadzenes nebloķē lapas sadaļas, kā tas notiek ar baneriem. Mārketinga speciālisti, runājot par šo reklāmas mehānismu, atzīmē tā spēju kontrolēt lietotāju uzmanību un izcelties starp citiem reklāmas ziņojumiem.

Saskaņā ar pētījumu firmas eMarketer ziņojumu, tēriņi organiskajai reklāmai sociālajos medijos līdz 2017. gadam sasniegs 5 miljardus ASV dolāru.

The New York Times un Netflix

Amerikāņu filmu un seriālu nodrošinātājs Netflix laikraksta The New York Times tīmekļa vietnē sponsorēja rakstu, kas veltīts ieslodzīto sieviešu dzīvēm, tostarp statistikai un ekspertu komentāriem. Materiālā ir tikai viens pieminēts reklāmdevējs - kad žurnāliste dod vārdu memuāru “Orange is the New Black” autorei Paiperai Kermanai, kura iedvesmoja Netflix izveidot tāda paša nosaukuma seriālu.

Tā kā raksts pilnībā atbilst publikācijas formātam un raksturam, saturs neizskatās kā reklāma. Turklāt reklāmdevējs veiksmīgi spēlēja uz pozitīvām asociācijām: "Tas pārstāv Netflix ... kā uzņēmumu, kam šī tēma patiešām rūp," savā viedoklī intervijā Mashable dalījās reklāmas platformas Outbrain ieņēmumu menedžeris Toms Forans. Pēc viņa teiktā, šis materiāls parāda, ka Netflix izprot reālās sabiedrības problēmas un var tās patiesi parādīt skatītājiem savos video produktos.

Buzzfeed un Game of Thrones

Buzzfeed, kur organiskā reklāma tradicionāli ir bijusi daļa no tā kopējā satura, publicēja reklāmu ar nosaukumu "Kā tu nomirtu Troņu spēlē?" Lietotājam tiek lūgts aizpildīt testu un atbildēt uz virkni jautājumu (“Kādas ir tavas lielākās bailes?”, “Kāds ir tavs priekšstats par debesīm?”, “Kā tevi atcerēsies?” utt.), pēc tam kurā parādās atbilde ar skaidrojumu.

Tests lieliski iekļaujas Buzzfeed interaktīvajā formātā, kas specializējas izklaides saturā. Resursa lietotājiem ir ārkārtīgi pozitīva attieksme pret šādu reklāmu un, spriežot pēc pozitīvo atbilžu skaita, viņi pat nepamana, ka materiāliem ir zīmols (vai arī viņiem ir vienalga).

Atlantijas okeāns un IBM

Ziņu un analītiskā izdevuma The Atlantic vietnē tika izveidota sadaļa par uzņēmējdarbības uzlabošanu, kas sadalīta vairākās sadaļās, tostarp "Mobilais", "Mākoņi" un Lielie dati. IBM vadītāji regulāri publicēja materiālus ar interesantu statistiku un infografiku no saviem pētījumiem. Rezultātā viņiem izdevās izveidot materiālu sēriju, kas palīdzētu uzņēmējiem uzlabot darbinieku sniegumu, optimizēt biznesa procesus un sasniegt lielāku efektu no saviem projektiem.

Koledžas humors un vitamīnsūdens

Zīmola Vitaminwater reklāmas kampaņas ietvaros #makeboringbrilliant humoristiskajā vietnē College Humor tika publicēts video, kurā ubags metro sāk uzvesties pavisam savādāk, nekā no viņa tiek gaidīts. Karietē iekāpj vīrietis ar papīra glāzi un lūdz uzmanību, taču tā vietā, lai sūdzētos citiem par likteņa netaisnību, viņš sāk lielīties, cik lieliska ir viņa dzīve. Viņš stāsta par savu māju ar peldbaseinu, savu lielisko darbu finanšu iestādē un savu gudro meitu. Kad pasažieri sāk smieties, viņš lūdz viņus apsveikt un uzslavēt.

Šis video bija daļa no videoklipu sērijas, kurā aktieru komanda veic palaidnības, lai parādītu, kā garlaicīgs brauciens metro vai parasts izstādes apmeklējums var pārvērsties par īstu priekšnesumu.

Sīpols un baltais spārns

Alkohola zīmola White Wing reklāmas saturs veidots komisku ziņu reportāžas stilā par putnu pēkšņu parādīšanos, kas izskatās tieši kā alus pudeles. Lielisks piemērs tam, kā platforma kontrolē reklāmas video saturu – ja reklāmdevējs vēlas tikt ievietots The Onion, viņam būs jāsamierinās ar resursa noteikumiem, kas sevi pozicionē kā satīrisku ziņu aģentūru.