VKontakte დამიზნება. მიზნობრივი რეკლამა VKontakte-ზე: დაყენება (42 ეკრანის სურათი). რეკლამის ფორმატები

21.03.2017 | 12:15

მოგესალმებით, ძვირფასო მეგობრებო! ვფიქრობ, არცერთი თქვენგანი არ შეეკამათება იმ ფაქტს, რომ ინტერნეტში რაიმე პროექტის პოპულარიზაცია არაეფექტური იქნება ამის გარეშე. ხარისხიანი რეკლამა. მე არ გეტყვით პოპულარიზაციის ყველა არსებულ გზაზე, მაგრამ ყურადღებას გავამახვილებ სოციალურ ქსელებზე. თუ გახსოვთ, ადრე დავწერე მიმოხილვები იმის შესახებ, თუ როგორ მუშაობს ის, სად უნდა დაიწყოს პროექტის პოპულარიზაცია სოციალურ ქსელში კლიენტების მოსაზიდად და მრავალი სხვა. მთელი ეს ცოდნა დღეს გამოგვადგება, რადგან მის საფუძველზე უკვე ჩამოყალიბდა სოციალურ ქსელებში პოპულარიზაციის მთავარი წესი - რეკლამა ყოველთვის უნდა მოიცავდეს იმ მომხმარებლების აუდიტორიას, რომლებიც დაინტერესებულია თქვენი შეთავაზებით. დღევანდელ სტატიაში მსურს თავი დავაღწიო ისედაც ნაცემ გზას - შექმნას და და დავიწყო ბევრად უფრო სწრაფი მეთოდის განხილვა ინვესტირებული სახსრების დაბრუნების თვალსაზრისით. ასე რომ, დღის წესრიგშია VKontakte-ის მიზნობრიობა, მისი შესაძლებლობები, გამოყენების წესები და კონფიგურაციის პრინციპი.

ძირითადი ტერმინები და განმარტებები

დაუფლებამდე ფუნქციონირებამიზანმიმართული რეკლამა, გირჩევთ ჯერ გაარკვიოთ რა ხილია და რითი მიირთმევენ. ასე რომ, გახსოვთ რა რეკლამები VK-ზე გამოჩნდება თქვენი ახალი ამბების მარცხენა მხარეს? Გახსოვს? თუ კი, მაშინ უკვე იცნობთ მიზნობრივ რეკლამას. როგორც წესი, ასეთი რეკლამები შედგება სათაურისა და სურათისგან. ზოგჯერ ძირითადი შემადგენლობა შეიძლება განზავდეს მცირე ტექსტის აღწერილობით.

თუ შევადარებთ მიზნობრივ რეკლამას VKontakte-ზე კლასიკურ კონტექსტურ რეკლამასთან, მაშინვე გვინდა აღვნიშნოთ მათი მთავარი განსხვავება - ულტრა ზუსტი დამიზნებარეკლამები არ არის დაფუძნებული გვერდის შინაარსზე, მაგრამ კონკრეტული მომხმარებლის ჯგუფისთვის. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მიზნობრივი რეკლამები მიმართულია კონკრეტულზე სამიზნე აუდიტორია, პროდუქტით ან სერვისით დაინტერესებული მომხმარებლებისთვის.

კონტაქტის მიერ შემოთავაზებული უმარტივესი ხელსაწყოების გამოყენებით, შეგიძლიათ მარტივად დაასრულოთ სარეკლამო დაყენება. თქვენთვის ხელმისაწვდომ პარამეტრებს შორის იქნება როგორც ჩვეულებრივი - გეოტარგეტინგი და დემოტარგეტინგი და უფრო ვიწრო. ეს უკანასკნელი მოიცავს განათლებას, თანამდებობას, ინტერესებს. VK targeting საშუალებას მოგცემთ აჩვენოთ თქვენი რეკლამები ექსკლუზიურად იმ ადამიანებს, რომლებიც უსმენენ გარკვეული მუსიკალური ჯგუფის სიმღერებს ან ცხოვრობენ კონკრეტულ ავტობუსის გაჩერებასთან.

ძირითადი მიზნობრივი რეკლამის ტერმინოლოგია

ასე რომ, ჩვენი სასწავლო კურსი არის სრული, მე უბრალოდ უნდა შევქმნა თქვენთვის ტერმინების ლექსიკონი, რომელიც საშუალებას მოგცემთ გადახვიდეთ „თქვენზე“ დამიზნებით. სარეკლამო კამპანიის შექმნისას აუცილებლად წააწყდებით ისეთ ტერმინებს, როგორიცაა:

ამ ეტაპზე, თეორიული სწავლება საფუძვლებში შეიძლება ჩაითვალოს დასრულებულად;

ვისთვის არის შესაფერისი მიზნობრივი რეკლამა?

ყოველდღიური მოძრაობაარის დაახლოებით 80 მილიონი ადამიანი. უბრალოდ დაფიქრდით, რამდენად დიდია ეს მაჩვენებელი! სამწუხაროდ, აუდიტორიის სიმდიდრის მიუხედავად, ბევრმა ბიზნესმენმა შეიძლება არც კი იცოდეს რა არის მიზნობრივი, რადგან ამ ტიპის პოპულარიზაცია მათ უბრალოდ არ მოერგება.

გირჩევთ, დანამდვილებით გაიგოთ, უნდა გაიაროთ თუ არა შემდგომი ტრენინგი და გადახვიდეთ სტატიის პრაქტიკულ ნაწილზე, თუ ახლავე დაასრულოთ გაცნობა მიზნობრივ რეკლამასთან. ასე რომ, აზრი აქვს მიზნობრივი შესწავლა მათთვის, ვინც:

• ყიდის ტანსაცმელი, ფეხსაცმელი, აქსესუარები
• ყიდის ელექტრონიკა- სმარტფონები, ტაბლეტები, ლეპტოპები და ა.შ.
• მინდორში დაკავებული რესტორნების ბიზნესი- იზიდავს მნახველებს სწრაფი კვების ობიექტებში, კაფეებში, ბარებში, რესტორნებში, ღამის კლუბებში, რეივებში
• დანიშნულია საინფორმაციო პროდუქტების პოპულარიზაცია– ტრენინგები, სემინარები, მასტერკლასები და ა.შ
• დაკავებულია გარკვეულ ადგილებში B2B- ბიზნესი
• ხელს უწყობს ცეკვის, ხატვის და მსგავსი სკოლების პოპულარიზაციას
• რეკლამას უწევს კვესტები, გასართობი პროგრამები, სათამაშო ოთახებიᲓა ასე შემდეგ

ვის არ შეუძლია მისი გამოყენება?

• ინდუსტრია
• მშენებლობა და შეკეთება
• ყველაზე დიდი და გრძელვადიანი B2B სეგმენტები
• თამბაქოს ნაწარმისა და ალკოჰოლის რეალიზაცია
• სექს მაღაზიები
• HYIP და ფინანსური პირამიდები

დამეთანხმებით, რომ VKontakte-ზე სპეციალიზებული სამრეწველო აღჭურვილობის გაყიდვა ადვილი საქმე არ არის. თუმცა, თუ ძალიან ცდილობ და იცოდე როგორ დააყენო რეკლამა, შესაძლებელია, რომ ეს შესაძლებელია.

რაც შეეხება თამბაქოს ნაწარმს, ალკოჰოლს, ყველა სახის ფინანსურ პირამიდს და სექს-ინდუსტრიის პროდუქტებს, მაშინ, რა თქმა უნდა, სოციალურ ქსელში უბრალოდ „ჰურა!“ შევიდოდნენ. მაგრამ, სამწუხაროდ, ასეთი პროდუქტები არ არის დაშვებული საიტის მოდერაცია, ამიტომ მოძებნეთ სხვა გზები მათთვის წინსვლისთვის.

როგორ მოვძებნოთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია?

იმისათვის, რომ თქვენი რეკლამა იყოს ეფექტური და მაქსიმალური გავლენა მოახდინოს, საკმარისი არ არის მხოლოდ იმის ცოდნა, თუ როგორ გამოიყურება თქვენი სამიზნე აუდიტორია, თქვენ ასევე უნდა შეძლოთ იპოვე იგი. სია ამაში დაგეხმარებათ ძირითადი კრიტერიუმები, რომელიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ როგორც სახელმძღვანელო თქვენი მომხმარებლის პორტრეტის შედგენისას. ძირითადი პარამეტრების სია მოიცავს:

მთლიანობაში VKontakte შემოგთავაზებთ დაახლოებით 20 შერჩევის პარამეტრი. თქვენ გაქვთ უფლება დააყენოთ დამიზნება ისე, როგორც თქვენ სწორად მოგეჩვენებათ. თქვენ კი შეძლებთ მომხმარებლების დახარისხებას უკიდურესად კონკრეტული კრიტერიუმების მიხედვით. მაგალითად, თქვენი რეკლამა გამოჩნდება მხოლოდ იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც გეგმავენ დაბადების დღის აღნიშვნას უახლოეს მომავალში. მომავალში თქვენ შეძლებთ ანალიტიკადა გამოთვალეთ, რომელმა პარამეტრებმა გამოიღო საუკეთესო შედეგი თქვენი რეკლამისთვის.

ზოგადად, შემიძლია მტკიცედ გითხრათ, რომ დამიზნების დახმარებით თქვენ გარანტირებულად მიაღწევთ მარტივს ფანტასტიკური შედეგები- მაგრამ მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ნათლად გესმით, რას და ვის სთავაზობთ.

შეუცვლელი ასისტენტები სამიზნე აუდიტორიის პოვნაში

ვინაიდან თქვენ უკვე გაქვთ წარმოდგენა იმაზე, თუ როგორ მუშაობს მიზნობრივი რეკლამა, თქვენ იცით და მოახერხეთ გაეცნოთ ფილტრებს სამიზნე აუდიტორიის შერჩევისთვის, ვფიქრობ, არ იქნება ურიგო გითხრათ სერვისების შესახებ. იმავე აუდიტორიის შერჩევამომხმარებლის ID-ით. აქ არის რამდენიმე საიტი, რომლებმაც იციან თითქმის ყველაფერი იმის შესახებ, თუ როგორ სწორად დააყენოთ მიზნობრივი VK რეკლამა:

• წიწაკა.ნინძა – დამიზნების სიზუსტის გაზრდის ინსტრუმენტი, რომელიც აგროვებს სამიზნე აუდიტორიას როგორც VKontakte-ზე, ასევე Facebook-ზე. მისი მოქმედების პრინციპი ემყარება საჯარო გვერდებისა და ჯგუფების ყველაზე აქტიური მომხმარებლების შესახებ მონაცემების მოპოვებას. ყველა სერვისული სამუშაო შესრულებულია ღრუბელში. უდავო უპირატესობა შეიძლება ჩაითვალოს ინტერფეისის სიმარტივე, რაც გასაგებია მომხმარებლებისთვის ინტუიციურ დონეზე
• VKParser – პროფესიონალური ინსტრუმენტი SMM-ებისთვის, რომელიც ეფექტურად გამოიყენება ყველა სახის საქონლისა და სერვისის პოპულარიზაციისთვის სოციალურ ქსელში. Parser ზუსტად განსაზღვრავს სამიზნე აუდიტორიას მომხმარებლის პროფილებისა და თემების ანალიზით. სერვისს შეუძლია მოძებნოს პოპულარული პოსტები და შეაფასოს VKontakte შეტყობინებები გარე საიტებზე.

შეაგროვეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია თქვენი ბიზნესისთვის Pepper.ninja-ით

ზოგადად, მათ, ვინც ნათლად ესმის, ვისზეა გამიზნული მათი პროდუქტი ან სერვისი და იცის როგორ დააყენოს VKontakte მიზნობრივი, შეიძლება საერთოდ არ გამოიყენოს დამხმარე სერვისები. VK-ის ფუნქციონირება სავსებით საკმარისი იქნება იმისთვის, რომ დამოუკიდებლად განსაზღვროთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია, თუ თქვენ გაქვთ ამის შესახებ კონკრეტული წარმოდგენა. მაგრამ ეს სერვისები ძალიან კარგად ზოგავს დროს.

დამიზნების სახეები

მიზნობრივი რეკლამა არის რაღაც შუალედში კონტექსტური რეკლამადა თიზერი. სამწუხაროდ, მისი ჩვენება შეუძლებელია მათთვის, ვინც VKontakte-ზე შიდა ძიებით არის დაკავებული, როგორც ეს კონტექსტშია. თუმცა, სათანადო დაყენება საშუალებას გაძლევთ იპოვოთ სამიზნე აუდიტორია პროდუქტის პიარისთვის და თავი დააღწიოთ ტრაფიკის უაზრო გადინებას, როგორც ეს ხდება თიზერის ქსელის შემთხვევაში. დღეს მე და შენ გვაქვს წვდომა მთლიანობაზე მიზნობრივი რეკლამის 5 ფორმატი VK-ზე.

სურათი და ტექსტი

ეს ვარიანტი შესანიშნავია, თუ არ შეგიძლიათ ყველა საჭირო ინფორმაციის მოწოდება რეკლამის სათაურში ან გსურთ მოკლედ აღწეროთ რეკლამირებული პროდუქტი.

• მაქსიმალური შესაძლო რეკლამის სათაურის სიგრძეა 25 სიმბოლო
• აღწერის მაქსიმალური დასაშვები სიგრძეა 60 სიმბოლო
• ბანერის მინიმალური გარჩევადობაა 90*60 პიქსელი.

დიდი სურათი სათაურით

ეს ფორმატი ყველაზე პოპულარულია და ყველაზე მეტად ითვლება უნივერსალური. ის ყველაზე ხშირად გამოიყენება იმ შემთხვევებში, როდესაც სათაური დაუყოვნებლივ ცხადყოფს, თუ რაზეა რეკლამა.

• სათაურის მაქსიმალური ზომაა 25 სიმბოლო
• ბანერის მინიმალური გარჩევადობაა 90*120 პიქსელი

ექსკლუზივი

ამ ფორმატის უპირატესობა ის არის რეკლამა იქნება ერთადერთი გვერდზედა ექნება უფრო დიდი ბანერი. ეს ვარიანტი ბევრად უფრო ძვირია, ვიდრე სხვები, და მას იშვიათად შეიძლება ეწოდოს ეფექტური.

• სათაურის მაქსიმალური სიგრძე იგივე რჩება - 25 სიმბოლო
• მინიმალური ზომაა 90*160 პიქსელი

ჯგუფის ან საზოგადოების ხელშეწყობა

ის აქტიურად გამოიყენება ბრენდების, საჯარო გვერდების და ჯგუფების პოპულარიზაციისთვის, რომლებიც ეძღვნება გარკვეულ ადგილებს ან კონკრეტულ პიროვნებებს.

• სათაური გაიმეორებს თქვენი ჯგუფის სახელს. სურვილის შემთხვევაში შეგიძლიათ შეამოკლოთ ან უცვლელად დატოვოთ. რაც შეეხება მის გაზრდას, ეს შეუძლებელია
• ბანერის მინიმალური გარჩევადობაა 90*90 პიქსელი

სპეციალური ფორმატი

იდეალური ვარიანტი თემატური ჯგუფების პოპულარიზაციისთვის.

• სათაური იმეორებს თქვენი საზოგადოების ან საზოგადოების სახელს
• ბანერის მინიმალური მასშტაბი არის 128*128 პიქსელი
• ბანერი უნდა იყოს კონტრასტული და განსხვავებული VKontakte-ის ძირითადი ფონისგან

ძირითადი წესები

სანამ VK-ზე რეკლამას განათავსებთ, მოგიწევთ შეამოწმეთ შექმნილი რეკლამა. ეს აუცილებელია VKontakte-ის ადმინისტრაციისთვის, რომ წარმატებით მოახდინოს მისი მოდერაცია და გამოქვეყნება. დაუყოვნებლივ შემიძლია გითხრათ, რომ თუ ტექსტში დაუშვით შეცდომა ან შეცდომა, გამოიყენოთ დაბალი ხარისხის, დამაშინებელი ან უბრალოდ აშკარა ბანერი, თქვენი რეკლამა უარყოფილი იქნება.

სია

რეკლამის დადებამდე გირჩევთ გაეცნოთ ძირითად წესებს. ამრიგად, VKontakte კატეგორიულად კრძალავს სარეკლამო კამპანიების შექმნას:

დახვეწილობა და მახასიათებლები

გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ:

• სურათი, რომელსაც იყენებთ თქვენს რეკლამაში, უნდა იყოს მაღალი ხარისხის
• სურათზე ტექსტის გამოყენების შემთხვევაში, სიმბოლოები იკავებენ ბანერის მთლიანი ფართობის არაუმეტეს 50%-ს.
• რეკლამის საგანმა უნდა გაიმეოროს იმ საიტის თემა, რომელზედაც მას გადააქვს მომხმარებელი
• თუ განათავსებთ რეკლამას რეკლამით სამედიცინო სერვისები, მოგიწევთ სოციალურ ქსელს მიაწოდოთ შესაბამისი დოკუმენტაცია
• თქვენი რეკლამა არ არღვევს კონფიდენციალურობის პოლიტიკას

ისე, ზოგადად, ვინც პატიოსანი საქმით არის დაკავებული და რუსულ ენაზე პრობლემები არ აწუხებს, არაფერზე ფიქრი არ უნდა. 99,9% ალბათობით, თქვენი რეკლამები წარმატებით გაივლის საიტის მოდერაციას. როგორც ბოლო საშუალება, VKontakte შეგატყობინებთ თქვენი მოთხოვნის უარყოფის მიზეზს.

ნაბიჯ-ნაბიჯ ინსტრუქციები მიზნების დასაყენებლად

კარგი, ახლა მოდით გადავიდეთ სახალისო ნაწილზე - რეკლამირებაზე და მის დაყენებაზე. ამისათვის საჭიროა:

• მიჰყევით ბმულს და შექმენით თქვენი პირადი ანგარიში
• ფანჯრის მარცხენა მხარეს დააჭირეთ ღილაკს ” მიზნობრივი რეკლამები»
• ფანჯარაში, რომელიც იხსნება, დააჭირეთ ღილაკს ” შექმენით რეკლამა»

რეკლამის შექმნა

იმისათვის, რომ თქვენთვის ცხადი გახდეს, თუ როგორ უნდა განათავსოთ რეკლამა კონტაქტში, მე გთავაზობთ გაიაროთ მიზნობრივი რეკლამის შექმნის მთელი პროცესი ჩემი მაგალითის გამოყენებით:

1. ჩვენ ვირჩევთ იმას, რაც გვჭირდება პროექტის ფორმატირომლის რეკლამირებასაც ვაპირებთ. ჩემს შემთხვევაში ეს არის " გარე საიტი"საიტი.
   თუ რომელიმე თქვენგანი დაინტერესებულია ამით და აპირებს საკუთარი საზოგადოების რეკლამირებას, ამ შემთხვევაში მუშაობის პრინციპი მსგავსი იქნება, მაგრამ თქვენ არ დაგჭირდებათ UTM ტეგების გამოყენება.
2. ზედა ველში შეიყვანეთ ჩვენი ვებგვერდის მისამართი, დომენი ავტომატურად შეირჩევა. ახლა დააჭირეთ ღილაკს ” განაგრძეთ»
   
3. ფანჯარაში, რომელიც იხსნება, შეავსეთ სტანდარტული ფორმა.
   კატეგორიაში " დეკორი"მე ვირჩევ ფორმატს ჩემი რეკლამისთვის" დიდი სურათი“, შემდეგ კი სათაურის სტრიქონში ვწერ ტექსტს, რომლის ნახვაც მსურს ბანერზე
   
4. ვინაიდან ჩემი საიტი ეძღვნება ინვესტიციებს, რეკლამის თემატიკაში ვირჩევ ” Ფინანსური მომსახურება»

თქვენი სამიზნე აუდიტორიის დაყენება

1. ვინაიდან ჩემი საიტის მკითხველები არ შემოიფარგლებიან მხოლოდ ერთი ქვეყნით, პარამეტრებში " Ქვეყანა" Მე ვირჩევ " ნებისმიერი" თქვენ აირჩევთ თქვენთვის საჭირო ვარიანტს. აქ შეგიძლიათ მიუთითოთ ქალაქი, მეტროსადგური და ქუჩაც კი
2. მოდით გადავიდეთ ფილტრაცია სქესის მიხედვით. ჩემი სამიზნე აუდიტორია მამაკაცები არიან და ამიტომ მათ ვირჩევ. თქვენ ქმნით ამ კატეგორიას თქვენი საჭიროებების მიხედვით.
3. გადაწყვიტეთ ვინ დაინტერესდება თქვენი პროდუქტით, რამდენი წლის არიან თქვენი პოტენციური მომხმარებლები და შემდეგ დაალაგეთ სია. ჩემს შემთხვევაში საფუძველი 25-55 წელია
4. თუ პროდუქტი, რომელსაც თქვენ რეკლამირებთ, საინტერესო იქნება მომავალი დაბადების დღის აღსანიშნავად, მონიშნეთ შესაბამისი ველი " დაბადების დღე»
5. ყველა მონაცემის შეყვანის შემდეგ, ეკრანის მარჯვენა მხარეს ნახავთ დაახლოებით რა ღირს ერთი რეკლამა და რა აუდიტორიას შეუძლია მიაღწიოს მას
6. მოდით კიდევ უფრო ქვევით ჩავიდეთ და შეავსოთ კატეგორიები " ინტერესები», « განათლება და მუშაობა" ვინაიდან ჩემი საიტი განკუთვნილია საინვესტიციო საქმიანობით, სავალუტო ვაჭრობით და დაკავებული ადამიანებისთვის საფონდო ბაზრებიმე ვახარისხებ სამიზნე აუდიტორიას იმ მომხმარებლების არჩევით, რომლებსაც აქვთ უმაღლესი განათლება და დაინტერესებულნი არიან ბიზნესით, ინვესტიციებით, პასიური შემოსავალი, ფული, ონლაინ შემოსავალი და მსგავსი.
   სამომავლოდ შეგიძლიათ შეცვალოთ და ითამაშოთ ინტერესებით, მაგალითად, ამოიღოთ უმაღლესი განათლება, რადგან ძალიან ხშირად მის გარეშე ადამიანებს გაცილებით მეტი მონდომება აქვთ ცოდნისა და ახლის სწავლისთვის.
7. გირჩევთ გააანალიზოთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის 10-20 წარმომადგენელი, რათა იპოვოთ ჯგუფები, რომლებშიც კონცენტრირებულია მაქსიმალური რაოდენობა. პოტენციური მომხმარებლებითქვენი პროდუქტი. ეს ინფორმაცია გამოგადგებათ კატეგორიის შევსებისას " თემები»
8. კრიტერიუმის მიხედვით " მსოფლმხედველობა„შესაძლებელია სამიზნე აუდიტორიის გაფილტვრა რელიგიის მიხედვით. ჩემს შემთხვევაში ამ პუნქტს არავითარი სარგებლობა არ აქვს, ამიტომ მე გამოვტოვებ მას
9. ხაზთან დაკავშირებით " მოგზაურები“, მაშინ ამ ველის მონიშვნით, თქვენ შემოიფარგლებით თქვენი სამიზნე აუდიტორიით იმ ადამიანებით, რომლებიც მოგზაურობენ საზღვარგარეთ მინიმუმ ექვს თვეში ერთხელ. ეს ფუნქცია არ გამომადგა, მაგრამ გამოადგება მათ, ვინც რეკლამას უწევს ტურებს ან ძვირადღირებულ საქონელს
10. კატეგორიაში " Განათლება"თქვენ ნახავთ პოზიციას" Თანამდებობა" აქ მაინტერესებს ის ადამიანები, რომლებიც იკავებენ თანამდებობებს, როგორიცაა ეკონომისტი, დირექტორი, მენეჯერი და ა.შ. თქვენ ირჩევთ იმ სპეციალისტებს, რომლებიც არიან თქვენი პროექტის სამიზნე აუდიტორია
    
11. Წავიდეთ " დამატებითი პარამეტრები" აქ ჩვენ შეგვიძლია შევავსოთ გადასამიზნე ჯგუფები, მიუთითოთ მოწყობილობები, საიდანაც უნდა შევიდნენ ჩვენი VKontakte სამიზნე აუდიტორიის მომხმარებლები. პირადად ჩემთვის, არ აქვს მნიშვნელობა მომხმარებელი კომპიუტერთან ჯდომისას თუ მობილურ ტელეფონს იყენებს საინფორმაციო გამოშვებას. თუმცა, თუ თქვენ, მაგალითად, ყიდით ქეისებს სმარტფონებისთვის, ლოგიკური იქნება თქვენი სამიზნე აუდიტორიის შეზღუდვა ამ კატეგორიაში მითითებით. ყველა მობილური ტელეფონი»
12. ოპერაციული სისტემები და ბრაუზერები კონფიგურირებულია იმავე გზით.
13. და ბოლოს, გადავიდეთ ფინანსურ საკითხზე. კატეგორიაში " ფასის და ადგილმდებარეობის დაყენება„ჩვენ ვირჩევთ პიარ ვარიანტს, რომელიც საუკეთესოდ შეეფერება ჩვენს საფულეს. ვინაიდან დარწმუნებული ვარ მოცემულ სამიზნე აუდიტორიაში, ვააქტიურებ " შთაბეჭდილებებისთვის გადახდა»
14. ჩემი რეკლამის 1000 ჩვენებაზე სოციალური ქსელის მიერ რეკომენდებული ფასი იყო 6,33 რუბლი.
    თუმცა, მე ვამცირებ 1,1 რუბლს. გირჩევთ დაიწყოთ მინიმალური ფასებით, რაც რეკომენდებულზე ზომით დაბალი იქნება. თუ მოდერაციის გავლის შემდეგ თქვენი რეკლამა არ გამოქვეყნდება, მოგერიდებათ გაზარდოთ ფასი 50 კაპიკით, სანამ რეკლამა არ გამოჩნდება ონლაინ
15. ახლა, როდესაც ყველაფერი მზად არის, ვკითხოთ ჩვენს სარეკლამო კამპანიადაასახელეთ და დააწკაპუნეთ " შექმენით რეკლამა»
16. დააწესეთ ლიმიტები და გაუშვით რეკლამა
    

და ბოლოს, კიდევ რამდენიმე სასარგებლო რჩევა, რომელიც დაგეხმარებათ სარეკლამო კამპანიის შექმნისას:

წაახალისეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია დააწკაპუნოს თქვენს რეკლამაზე, ამისთვის რაიმე სახის ჯილდოს შეთავაზებით. ბონუსი. სხვათა შორის, რეკლამის სათაურში ან მის აღწერაში ჩაწერილი ინფორმაცია აქციების ან ფასდაკლებების შესახებ შესანიშნავ შემოსავალს იძლევა.

დასკვნები

კარგი, დროა დავასრულო ეს. აქ წარმოდგენილი ინფორმაცია საკმარისზე მეტია იმისათვის, რომ დაიწყოთ მიზნობრივი რეკლამა. ამ პოსტის ქვეშ მოცემულ კომენტარებში არ დაგავიწყდეთ გაუზიაროთ თქვენი გამოცდილება სოციალურ ქსელებში პროექტების პოპულარიზაციის შესახებ მიზნობრივი მიზნების გამოყენებით. გვითხარით, რა რეკლამირება გააკეთეთ, როგორ მოაწყვეთ თქვენი რეკლამები, ვინ იყო თქვენი სამიზნე აუდიტორია და რა შედეგი მიიღე საბოლოოდ. ჰოდა, ამით გემშვიდობები. მალე გნახავ მეგობრებო!

თუ ტექსტში შეცდომას იპოვით, გთხოვთ, აირჩიოთ ტექსტის ნაწილი და დააწკაპუნეთ Ctrl+Enter. გმადლობთ, რომ დამეხმარეთ ჩემი ბლოგის გაუმჯობესებაში!

დიმიტრი დემენტი

თქვენ ამბობთ, რომ VKontakte რეკლამა არ მუშაობს კარგად: ზოგიერთი სკოლის მოსწავლე აწკაპუნებს რეკლამებზე, მთელი ბიუჯეტი იხარჯება ღამით, მაგრამ შედეგი არ არის? ეს ხდება იმ შემთხვევაში, თუ არასწორად აირჩევთ სამიზნე აუდიტორიას. ამ სტატიიდან თქვენ შეიტყობთ, თუ როგორ სწორად დააყენოთ VKontakte მიზნები, რათა აჩვენოთ რეკლამა სწორ ადამიანებს.

როგორ მუშაობს VKontakte დამიზნება

წარმოიდგინეთ, რომ თქვენ რეკლამირებთ მანქანის შეკეთების სერვისებს სმოლენსკში. შეგიძლიათ აჩვენოთ რეკლამები ყველაზე პოპულარულ VKontakte თემებში და დაელოდოთ პასუხს. თუ რეკლამაში ნათქვამია „მანქანის შეკეთება სმოლენსკში“, კლიენტები ალბათ დაგიკავშირდებიან. პრობლემა ის არის, რომ სარეკლამო ჩვენებისთვის გადაიხდით პენზას, ირკუტსკის და ვლადივოსტოკის მაცხოვრებლებს. გარდა ამისა, თქვენ დახარჯავთ ფულს რეკლამის ჩვენებაზე მომხმარებლებისთვის სმოლენსკიდან და სხვა ქალაქებიდან, რომლებსაც არ აქვთ მანქანა. უფრო მეტიც, თქვენ ფულს ასხამთ სარეკლამო სერვისებში იმ ადამიანებს, რომლებიც მართავენ ძვირადღირებულ, გაუტეხელ უცხოურ მანქანებს. თქვენ სპეციალიზებული ხართ შიდა მანქანების შეკეთებაში და გაქვთ სათადარიგო ნაწილების პირდაპირი მიწოდება AvtoVAZ-ისგან.

ფულის ეფექტურად დახარჯვისა და გარიგებების გასაფორმებლად, რეკლამა უნდა აჩვენოთ მხოლოდ სმოლენსკის მაცხოვრებლებს, რომლებსაც აქვთ მანქანა. მიზანშეწონილია, რომ რეკლამები ნახონ ადამიანებმა არც თუ ისე ახალი მანქანებით, რომლებსაც აქვთ სათადარიგო ნაწილები AvtoVAZ-ისგან. ამ პრობლემის გადაჭრა შესაძლებელია სამიზნე აუდიტორიის მიზნობრივად.

დამიზნებით, თქვენ პრაქტიკულად გამორიცხავს არამიზნობრივ რეკლამის შთაბეჭდილებებს. მაგალითად, ნუ დახარჯავთ ფულს პატაიაში არდადეგების რეკლამისთვის სკოლის მოსწავლეებისთვის, რომლებსაც ჯერ კიდევ აინტერესებთ ფეხბურთი და თოჯინები და არ სეირნობენ Walking Street-ზე. რეკლამის დამიზნება იძლევა შემდეგ სარგებელს:

• გაზრდილი პასუხი: კონვერტაციები და ტრანზაქციები.
• ხარჯების შემცირება.
• მომხმარებლის შეძენის ღირებულების შემცირება.
• მომხმარებლის უარყოფითი რეაქციების პრევენცია არამიზნობრივ რეკლამაზე.
• რეკლამის ჩვენება კონკურენტების აუდიტორიისთვის.

ამ სახელმძღვანელოს საშუალებით თქვენ შეისწავლით თუ როგორ დაამიზნოთ აუდიტორია VKontakte-ზე.

როგორ სწორად დააყენოთ VKontakte მიზნობრივი

აირჩიეთ რეკლამის ფორმატი: „სურათი და ტექსტი“, „დიდი სურათი“, „საზოგადოების ხელშეწყობა“.

შეიყვანეთ სათაური და ტექსტი, ატვირთეთ სურათი, აირჩიეთ თემა. საჭიროების შემთხვევაში, შეგიძლიათ დააწესოთ ასაკობრივი ზღვარი შთაბეჭდილებებისთვის. ამ ეტაპზე არ დახარჯოთ დიდი დრო ამ ნაბიჯებზე. ამოცანაა გადავიდეთ აუდიტორიის დამიზნებაზე.

მიზნობრივი მიზნების ეფექტურად გამოსაყენებლად, თქვენ უნდა იცოდეთ თქვენი აუდიტორია. მომხმარებლების შესახებ მონაცემების შესაგროვებლად, ბაზრის კვლევის, რეალური მომხმარებლების გამოკითხვის მიზნით, გამოიყენეთ მყიდველის პერსონა მეთოდი. თქვენ ასევე შეგიძლიათ წაიკითხოთ მის შესახებ.

ექსპერიმენტისთვის წარმოიდგინეთ, რომ კომპანია მუშაობს კრასნოიარსკის რეგიონში. თქვენ ემსახურებით კლიენტებს რეგიონის ყველა ქალაქში, გარდა ჟელეზნოგორსკის. ცნობილია, რომ ყველაზე ხშირად 20-დან 50 წლამდე ქალი ოფის მენეჯერები გიკავშირდებიან. კლიენტთა კიდევ ერთი ჯგუფი არიან IT სპეციალისტები დიდი კომპანიები, რომელთაგან 70% მამაკაცია. მათი ასაკიც 20-დან 50 წლამდე მერყეობს.

როგორ დავაყენოთ გეოგრაფიული დამიზნება

მიმართეთ ზემოთ შემოთავაზებული აუდიტორიის ჯგუფებს. დასაწყებად, აირჩიეთ გეოგრაფია თქვენი რეკლამის ჩვენებისთვის. სამიზნედ მიუთითეთ კრასნოიარსკის ტერიტორია და გამორიცხეთ ჟელეზნოგორსკი.

როგორ დავაყენოთ დემოგრაფიული მიზნობრივი

როგორც ზემოთ აღინიშნა, თქვენს პოტენციურ კლიენტებს შორის არიან ქალები, რომლებიც მუშაობენ ოფისის მენეჯერად, ისევე როგორც მამაკაცები და ქალები, რომლებიც მუშაობენ IT განყოფილებებში. ამიტომ, "გენდერის" განყოფილებაში დატოვეთ ნაგულისხმევი მნიშვნელობა. აირჩიეთ მამაკაცი ან ქალი მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ ყიდით აშკარად მამაკაცურ ან ქალურ პროდუქტს, როგორიცაა დაწნული წნელები ან მაკიაჟი. გაითვალისწინეთ, რომ ამ შემთხვევაში თქვენ ასევე წყვეტთ პოტენციურ კლიენტებს, მაგალითად, ქალებს, რომლებსაც სურთ თევზაობა.

მიუთითეთ აუდიტორიის ასაკი. ექსპერიმენტის პირობების მიხედვით, ჩვენ შევთანხმდით 20-დან 50 წლამდე ასაკის კლიენტებზე. ეს არის ფართო ასაკობრივი დიაპაზონი, ამიტომ გთხოვთ, მიუთითოთ ის უცვლელად თქვენს პარამეტრებში. თუ მომხმარებელთა უმეტესობის ასაკი ვიწრო დიაპაზონშია, მაგალითად, 25-30 წელი, შეეცადეთ გააფართოვოთ სამიზნე ჯგუფი. მიუთითეთ თქვენი ასაკი 22-დან 33 წლამდე და შეაფასეთ კამპანიის შედეგები.

საჭიროების შემთხვევაში, შეზღუდეთ ჩვენების აუდიტორია დაბადების დღის ადამიანებით.

გამოტოვეთ ოჯახური მდგომარეობის მენიუ. გამოიყენეთ იგი მხოლოდ გამონაკლის შემთხვევებში, მაგალითად, თუ ყიდით საჩუქრებს ვალენტინობის დღისთვის.

როდის და როგორ გამოვიყენოთ ინტერესებისა და ინტერესების კატეგორიის მიზნობრივი მიზნები

ინტერესების მიზნობრივად, შეგიძლიათ აირჩიოთ აუდიტორიის სეგმენტები. ეს ის მომხმარებლები არიან, რომლებიც ამჟამად დაინტერესებულნი არიან კონკრეტული პროდუქტით და მზად არიან შეიძინონ იგი. მაგალითად, რეკლამის განმთავსებელს შეუძლია აჩვენოს რეკლამები იმ ადამიანებს, რომლებიც ხშირად ყიდულობენ ონლაინ მაღაზიებში, ეძებენ მანქანას ან დაინტერესებულნი არიან ფინანსური სერვისებით. VKontakte მომხმარებლებს კლასიფიცირებს აუდიტორიის სეგმენტებად, მათი აქტივობის მიხედვით სოციალურ ქსელში და გარე საიტებზე.

როგორ მივმართოთ საზოგადოების წევრებს

იდეა ძალიან მარტივია: თუ თემატური თემების წევრებს აჩვენებთ რეკლამებს, გამოხმაურება უფრო მაღალი იქნება. მაგალითად, თქვენ შეგიძლიათ აჩვენოთ რეკლამები კარტრიჯების შევსების შესახებ ყველა თემის წევრებს, რომლებიც დაკავშირებულია არჩეულ რეგიონთან.

შესაფერისი თემების მოსაძებნად გამოიყენეთ VKontakte ძებნა. ფილტრის გამოყენებით შეგიძლიათ შეცვალოთ ძიების კრიტერიუმები.

ასევე გამოიყენეთ allsocial.ru სერვისი, რომლითაც შეგიძლიათ მოძებნოთ და შეაფასოთ თემები. დარწმუნდით, რომ გამორიცხეთ თქვენი საზოგადოების წევრები აუდიტორიიდან. დიდი ალბათობით, პუბლიკაციებს მაინც ნახავენ.

როგორ ვაჩვენოთ რეკლამები კონკრეტული აპებისა და საიტების მომხმარებლებს

ეს ამოცანა მოგვარებულია "აპლიკაციები და საიტები" ფილტრის გამოყენებით. შეიყვანეთ თქვენთვის საინტერესო საიტის სახელი და შეინახეთ სისტემის მიერ შემოთავაზებული ვარიანტები. ამ ეტაპზე შერჩეული კრიტერიუმების მიხედვით შეგიძლიათ შეაფასოთ აუდიტორიის პოტენციური წვდომა და მიზანშეწონილობა.

საჭიროების შემთხვევაში, გამორიცხეთ ნებისმიერი საიტის ან აპლიკაციის ჩვენება მომხმარებლებისთვის "გარდა" ფილტრის გამოყენებით. შეამოწმეთ „მოგზაურები“ ჩამრთველი, თუ გსურთ აჩვენოთ რეკლამები მომხმარებლებს, რომლებიც სტუმრობენ VKontakte-ს საზღვარგარეთ მოგზაურობის დროს.

რა უნდა გააკეთოს განათლებისა და პოზიციის მიხედვით მიზნობრივად

მოძებნეთ სამიზნე აუდიტორია განათლების მიხედვით მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ დაინტერესებული ხართ კონკრეტული საგანმანათლებლო დაწესებულებების კურსდამთავრებულებით. თქვენ ასევე შეგიძლიათ მიმართოთ მომხმარებლებს, რომლებმაც ახლახან დაამთავრეს საგანმანათლებლო დაწესებულება.

გამოიყენეთ პოზიციის დამიზნება, როგორც ბოლო საშუალება და ძალიან ფრთხილად. ამ მიზნობრივ მეთოდს შეუძლია მნიშვნელოვნად შეამციროს თქვენი აუდიტორია ან დაამატოთ მას არამიზნობრივი ხალხი. პირველ რიგში, ყველა მომხმარებელი არ მიუთითებს პოზიციაზე. მეორეც, სამიზნე აუდიტორია შეიძლება შეიცავდეს ადამიანებს, რომლებიც მიუთითებენ თავიანთ სამუშაო ადგილს გვერდზე.

მაგალითად, გაფილტრეთ თქვენი აუდიტორია სამუშაოს დასახელების მიხედვით, თუ გსურთ რეკლამის ჩვენება კონკრეტულ პროფესიონალებს. მაგალითად, გამოიყენეთ ამ ტიპის დამიზნება, თუ ყიდით სტომატოლოგიურ აღჭურვილობას. გაითვალისწინეთ, რომ რეკლამებს არ ნახავენ სტომატოლოგები, რომლებსაც პროფილში არ აქვთ მითითებული პროფესია.

როგორ გამოვიყენოთ რეტარგეტინგი

მომხმარებლები, რომლებიც იცნობენ თქვენს ბიზნესს, პროდუქტს, ვებსაიტს ან VKontakte-ს საზოგადოებას, ბევრჯერ უფრო ხშირად პასუხობენ რეკლამას, ვიდრე ცივი აუდიტორია. ეს შესანიშნავი მიზეზია გადატვირთვის გამოყენებისთვის.

გადატვირთვის გამოსაყენებლად, გადადით შესაბამის მენიუში VKontakte სარეკლამო ანგარიშში. დააჭირეთ ღილაკს "აუდიტორიის შექმნა".

თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ აუდიტორია გადასამიზნე პიქსელის ან ფაილიდან მიღებული მონაცემების გამოყენებით.

ატვირთეთ ფაილი ელ.ფოსტის მისამართების, ტელეფონის ნომრების ან მომხმარებლის პროფილის ID-ების მონაცემთა ბაზით. შეამოწმეთ მოთხოვნები გადმოწერილი ინფორმაციისთვისან გამოიყენეთ რეკომენდაციები:

• გამოიყენეთ CSV ან TXT ​​ფაილი.
• დაწერეთ ერთი მისამართი, ID ან ტელეფონის ნომერი თითო ხაზზე. თქვენ ასევე შეგიძლიათ ჩაწეროთ მონაცემები მძიმით ან მძიმით გამოყოფილი სტრიქონში. თქვენ შეგიძლიათ გაიგოთ მომხმარებლის ID გამოყენებით აპლიკაციები.
• შეიყვანეთ თქვენი ტელეფონის ნომერი შემდეგ ფორმატებში: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ დააინსტალიროთ გადატვირთვის კოდი თქვენს საიტზე. პიქსელების მენიუში შექმენით პიქსელი.

დააკოპირეთ კოდი და ჩასვით საიტზე.

თუ საიტი მუშაობს WordPress-ზე, მოსახერხებელია კოდის ჩასმა Head, Footer და Post Injections მოდულის გამოყენებით.

გამოიყენეთ მენიუ "რედაქტირება" აუდიტორიის დასამატებლად/წაშლისთვის ან ხელახლა მიიღეთ გადამიზნების კოდი.

თქვენი გადასამიზნე აუდიტორიის შევსების შემდეგ შექმენით რეკლამები და დაიწყეთ სარეკლამო კამპანია.

რა სერვისები ზრდის VKontakte მიზნობრივი მიზნების ეფექტურობას?

გარე სერვისების გამოყენებით შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის მიზნობრივი მიზნების სიზუსტე და გახადოთ რეკლამა უფრო ეფექტური. ყურადღება მიაქციეთ შემდეგ საიტებს:

რეკლამის ეფექტურობის გასაზრდელად აუცილებელია სამიზნე აუდიტორიის სხვადასხვა სეგმენტზე მონაცემების შეგროვება ერთი ან მეტი სერვისის გამოყენებით. შეინახეთ მიღებული მონაცემები CSV ან TXT ​​ფორმატში და შემდეგ შექმენით შესაბამისი გადამიზნების ჯგუფები.

აუდიტორიის დამიზნება ხელმისაწვდომია სარეკლამო ავტომატიზაციის სერვისებში, მაგალითად, Aori, Plarin, Sociate.Targeting. აქ მიზნობრივი შესაძლებლობები სტანდარტულია, მაგრამ ავტომატიზაციის სისტემები რეკლამის განმთავსებლებს აძლევს შესაძლებლობას ერთდროულად მართონ სარეკლამო კამპანიები მრავალ პლატფორმაზე.

როგორ ზრდის მიზნობრივი რეკლამის ეფექტურობას VKontakte

ამ განყოფილებაში ნახავთ წარმატებულ და წარუმატებელ მაგალითებს VKontakte სამიზნე აუდიტორიის მიზნობრივ აუდიტორიაზე. შეამოწმეთ დიდი

ორი ფაქტი. პირველი: VKontakte არის ყველაზე პოპულარული სოციალური ქსელი Runet-ზე. მეორე: ინტერნეტში არის უამრავი ანტი-საქმე VKontakte რეკლამასთან დაკავშირებით - იმის შესახებ, თუ რამდენად არაეფექტურია.

მარტივი დასკვნა თავისთავად გვთავაზობს: ყველას არ შეუძლია კომპეტენტურად შექმნას მიზნობრივი კამპანია ნულიდან. ამ პოსტში შევეცადე გამომეჩინა VKontakte სარეკლამო ანგარიშის ყველა ნიუანსი და მახასიათებელი, რათა დამწყებმაც კი შეძლოს ეფექტური მიზნობრივი მიზნების დაყენება.

თუ გსურთ დაზოგოთ დრო მიზნების დაყენებაზე და სწრაფად დაიბრუნოთ რეკლამაში ჩადებული თანხები, შეუკვეთეთ რეკლამა სპეციალისტებისგან:

გადაწყვიტეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია

მიიღეთ შესაბამისი მონაცემები Yandex.Metrica-დან ან Google Analytics-დან (ჩანართი "აუდიტორია" მარცხენა მენიუში). თუ არ არის ინფორმაცია სამიზნე აუდიტორიის შესახებ, თქვენ უნდა შექმნათ ჰიპოთეზა იმის შესახებ, თუ ვინ შეიძლება იყოს თქვენი პოტენციური მყიდველი.

როდესაც გადაწყვეტთ სამიზნე აუდიტორიას, აირჩიეთ რეკლამის განთავსების ვარიანტები. განახორციელებთ თქვენი VKontakte თემის რეკლამას, ან მოიზიდავთ მომხმარებლებს საიტზე კონვერტაციის განსახორციელებლად?

შემდეგი, შექმენით მთლიანი ბიუჯეტი სარეკლამო კამპანიისთვის. ასევე, დარწმუნდით, რომ გამოყავით სატესტო ბიუჯეტი, რადგან ტესტის გარეშე კამპანიის დაწყება არ შეგიძლიათ. ჯერ უნდა შეამოწმოთ თქვენი აუდიტორია, ბანერები და ყველა პარამეტრი. გახსოვდეთ, რომ ტესტირებას მინიმუმ 2-3 დღე სჭირდება.

როგორ გამოვთვალოთ ბიუჯეტი?

გამოსათვლელად, თქვენ უნდა იცოდეთ ფორმულები და ინდიკატორები, რომლებიც გამოიყენება მიზნობრივ რეკლამაში:

• CPC - გადახდა თითო დაწკაპუნებაზე;
• CTR - დაწკაპუნების კოეფიციენტი, განისაზღვრება როგორც დაწკაპუნების რაოდენობის თანაფარდობა შთაბეჭდილებების რაოდენობასთან, რომელიც იზომება პროცენტულად;
• CPM - შთაბეჭდილებების გადახდა (VKontakte-ზე იხდით 1000 შთაბეჭდილებას);
• CR არის კონვერტაციის კურსი.

თქვენი ბიუჯეტის გამოსათვლელად შეგიძლიათ გამოიყენოთ ორი ფორმულა, იმისდა მიხედვით, თუ რა ტიპის გადახდას გამოიყენებთ:

1. ბიუჯეტი = ღირებულება 1000 ჩვენებაზე (CPM) / 1000 x შთაბეჭდილებების რაოდენობა.
2. ბიუჯეტი = დაწკაპუნების ღირებულება (CPC) x დაწკაპუნების რაოდენობა.

სად შემიძლია მივიღო CTR საჭირო გამოსათვლელად? თუ ეს თქვენი პირველი კამპანიაა, გამოიყენეთ საშუალო მნიშვნელობა VKontakte-სთვის (ტიზერებისთვის - 0.03%, არხისთვის - ოდნავ მაღალი). მომავალში აიღეთ ჩატარებული კამპანიების საშუალო არითმეტიკული.

გამოთვლებისთვის ასევე დაგჭირდებათ შემდეგი ფორმულები:

1. შთაბეჭდილებები = დაწკაპუნებები / CTR.
2. CTR = დაწკაპუნებები / შთაბეჭდილებები.
3. დაწკაპუნებები = შთაბეჭდილებები x CTR.
4. ღირებულება 1000 ჩვენებაზე (CPM) = ბიუჯეტი / ჩვენებების რაოდენობა x 1000.
5. დაწკაპუნების ღირებულება (CPC) = ბიუჯეტი / დაწკაპუნების რაოდენობა.
6. CR (კონვერტაციის მაჩვენებელი) = კონვერტაციების რაოდენობა / დაწკაპუნების რაოდენობა.

მოდით შევხედოთ მაგალითს:

გაგზავნა

ჩვენი აბონენტები ყოველთვის მეტს იღებენ.

როდესაც ყველაფერი გამოთვალეთ, შეგიძლიათ გადახვიდეთ VKontakte სარეკლამო ანგარიშზე და შექმნათ ბანერები და დამიზნება.

თუმცა, თქვენ შეგიძლიათ ამის გაკეთება სხვაგვარად. პირველ რიგში, გადადით თქვენს სარეკლამო ანგარიშზე, დააყენეთ სავარაუდო მიზნები, რათა გაიგოთ, რა იქნება სავარაუდო ღირებულება დაწკაპუნებების ან შთაბეჭდილებებისთვის, შემდეგ გააკეთეთ ყველა გამოთვლა და დაიწყეთ ბანერების შექმნა და დახვეწილი მიზნების დარეგულირება.

როგორ განვსაზღვროთ რეკლამის ღირებულება?

სინამდვილეში, აუდიტორიის ყველა პარამეტრი გავლენას ახდენს რეკლამის ღირებულებაზე. მინიმუმ ერთის შეცვლა იწვევს მთლიანი თანხის ცვლილებას. VKontakte ყოველთვის აჩვენებს სამიზნე აუდიტორიის წვდომას, რომელიც შეესაბამება თქვენს პარამეტრებს და რეკომენდებულ ფასს სარეკლამო ანგარიშის მარჯვენა კუთხეში.

1. ქვედა ხაზი. ამ ფასად შეგიძლიათ მიაღწიოთ აუდიტორიის დაახლოებით 70%-ს.
2. Ზედა ზღვარი. ამ ფასად შეგიძლიათ მიაღწიოთ აუდიტორიის 90%-ზე მეტს.

შეუძლებელია მთელი აუდიტორიის 100%-მდე მიღწევა. VKontakte-ის ყველა მომხმარებელი რეგულარულად არ შედის ქსელში, რაც ნიშნავს, რომ ისინი შეძლებენ ნახონ თქვენი რეკლამა.

რა ავირჩიოთ: გადახდა თითო დაწკაპუნებაზე თუ შთაბეჭდილებაზე?

ეს ყველაფერი დამოკიდებულია კონკრეტულ სარეკლამო კამპანიაზე: გადახდის მეთოდზე გავლენას ახდენს მრავალი ფაქტორი. მაგრამ თუ თქვენ ახლახან იწყებთ მიზნების დაუფლებას, გირჩევთ აირჩიოთ გადახდის დაწკაპუნებაზე. ამ გზით თქვენ გადაიხდით მხოლოდ თქვენს რეკლამაზე კონკრეტულ დაწკაპუნებებს. თუ გადაწყვეტთ გადაიხადოთ 1000 ჩვენებაზე, თქვენ რისკავთ თქვენი ბიუჯეტის ფუჭად ხარჯვას, თუ თქვენი დამიზნება ცუდად არის დაყენებული.

დარწმუნდით, რომ დააწესეთ ლიმიტები ყველა რეკლამაზე. ეს დაგიცავთ ზედმეტი ჩამოწერებისგან და დაგეხმარებათ გააკონტროლოთ თქვენი ბიუჯეტი.

როგორ ვიმუშაოთ VKontakte სარეკლამო ანგარიშთან?

დააწკაპუნეთ "მიზანმიმართულ რეკლამებზე" და აირჩიეთ "რეკლამების შექმნა".

მოდით განვიხილოთ რეკლამის განთავსების სამი ძირითადი ვარიანტი (VKontakte ასევე გთავაზობთ რეკლამას VKontakte აპლიკაციაში, მაგრამ ეს ცალკე პოსტის თემაა):

1. თემები.
2. გამოაქვეყნეთ საზოგადოებაში.
3. გარე საიტი.

1. საზოგადოების რეკლამა

დააწკაპუნეთ პუნქტზე „საზოგადოება“ და გახსნილ ფანჯარაში აირჩიეთ ჯგუფი ან გვერდი, რომლის რეკლამირებაც გსურთ. დააწკაპუნეთ გაგრძელება.

არსებობს ოთხი რეკლამის ფორმატი, რომელიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ თემების პოპულარიზაციისთვის:

1. სურათი და ტექსტი.
2. დიდი სურათი.
3. თემების ხელშეწყობა.
4. სპეციალური ფორმატი.

ყველა ფორმატი, გარდა სპეციალურისა, გამოჩნდება მომხმარებელს მარცხნივ - მართვის პანელის ქვეშ. ამიტომ, ამ ტიპის რეკლამა, რომელსაც ასევე უწოდებენ TGB - ტექსტურ გრაფიკულ ბლოკს, ხელმისაწვდომია მხოლოდ დესკტოპისთვის. ამ ფორმატების რეკლამას აქვს საერთო აუქციონი.

სურათი და ტექსტი

რეკლამის ფორმატი:

• სათაური - 33 სიმბოლომდე;
• აღწერა - 70 სიმბოლომდე;
• სურათი - ზომა 145x80 პიქსელი.

რეკლამის ეს ფორმატი ხშირად გამოიყენება, როდესაც ერთი სურათი არ არის საკმარისი, თქვენ უნდა დაამატოთ რეკლამირებული ობიექტის აღწერა. აქ რეკომენდირებულია გამოიყენოს Call to action არა მხოლოდ მომხმარებლის ინფორმირებისთვის, არამედ წაახალისოს, დააწკაპუნოს რეკლამაზე სასურველი მოქმედების შესასრულებლად: შეუერთდი საზოგადოებას, იყიდე პროდუქტი და ა.შ.

დიდი სურათი

რეკლამის ფორმატი:

• სათაური - 33 სიმბოლომდე;
• სურათი - ზომა 145x165 პიქსელი.

თუ იყენებთ ამ ტიპის რეკლამას, მნიშვნელოვანია იპოვოთ შესაფერისი სურათები, რადგან ადამიანები პირველ რიგში ყურადღებას აქცევენ სურათს. ამ ფორმატში სურათი არის რეკლამის საფუძველი. ასეთი ბანერები უფრო მეტ ყურადღებას იპყრობს.

საზოგადოების ხელშეწყობა

რეკლამის ფორმატი:

• სურათი - ზომა 145x145 პიქსელი.
• სათაური უცვლელია. თქვენი საზოგადოების სახელი ავტომატურად დაემატება აქ. მაგრამ თუ სათაური 33 სიმბოლოზე მეტია, ტექსტი წყდება. ზოგჯერ ამ ფორმატში საზოგადოების რეკლამის დროს რეკომენდებულია სახელის დროებით შეცვლა უფრო მოკლეზე, რათა რეკლამა კარგად გამოიყურებოდეს.
• აბონენტთა რაოდენობა.
• გამოწერის ღილაკი.

ბანერი ასევე მიუთითებს რამდენი აბონენტია თქვენს საზოგადოებაში, მაგრამ მონაცემები მრგვალდება. გარდა ამისა, არის ღილაკი „გამოწერა“, რათა მომხმარებელი ერთი დაწკაპუნებით გახდეს საზოგადოების წევრი, რაც გამორიცხავს საზოგადოებაში წასვლის დამატებით საფეხურს. მაგრამ თუ ახლახან დაიწყეთ თქვენი საზოგადოების პოპულარიზაცია და მასში ბევრი წევრი არ არის, აბონენტების რაოდენობის ამ მითითებამ შეიძლება გამორთოს მომხმარებლები.

სპეციალური ფორმატი

ცალკე აუქციონის სახით გამოყოფილია თემებისთვის სპეციალური რეკლამის ფორმატი. ასეთი რეკლამები ეჯიბრება მხოლოდ იმავე ფორმატის სხვა თემების რეკლამებს. სპეციალური ფორმატის რეკლამები ნაჩვენებია ახალი ამბების არხი VKontakte მომხმარებელი.

სპეციალური სათემო სარეკლამო ფორმატის გამოყენების შემთხვევაში სურათს უნდა ჰქონდეს კონტრასტული ფონი, ანუ ღია ფონის ჩრდილებისა და თეთრის გამოყენება მიუღებელია.

რეკლამის ფორმატი:

• სურათი - ზომა 256x256 პიქსელი;
• სათაური უცვლელია, თქვენი საზოგადოების სახელი ავტომატურად განახლდება; ნაგულისხმევად, სათაური იტევს მხოლოდ 33 სიმბოლოს, მაგრამ სინამდვილეში სათაური 15 სიმბოლომდეა მოჭრილი;
• აბონენტების რაოდენობის მითითება.

2. პოსტის რეკლამა საზოგადოებაში

ახლახან VKontakte-მ დაამატა ახალი ხელსაწყოების ნაკრები - ახლა თქვენ შეგიძლიათ განათავსოთ არა მხოლოდ კონკრეტული პოსტები თქვენი საზოგადოებისგან, არამედ გააკეთოთ ფარული პოსტები. ეს უკანასკნელი რეკლამირებული იქნება მომხმარებლის ახალი ამბების ფიდში, მაგრამ არ გამოქვეყნდება საზოგადოებაში.

რა უნდა აირჩიოთ, დამოკიდებულია თქვენს მიზნებზე. მაგალითად, თუ ახლო მომავალში გაქვთ მხოლოდ ერთი პოსტი მნიშვნელოვანი ინფორმაციით, შეგიძლიათ განათავსოთ იგი საზოგადოებაში და შემდეგ დაიწყოთ სარეკლამო კამპანია.

თუ თქვენ გჭირდებათ ბევრი პროდუქტის რეკლამირება, მაგრამ არ გსურთ თქვენი საზოგადოების არხის ჩაკეტვა, გამოიყენეთ ფარული პოსტები. გარდა ამისა, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ არა ერთი, არამედ რამდენიმე ბანერი ერთი სამიზნე აუდიტორიისთვის ტესტირების ჩასატარებლად. ამ შემთხვევაში ფარული პოსტებიც შესაფერისია.

თუ თქვენ ქმნით რეკლამას საზოგადოებაში არსებული პოსტისთვის, უბრალოდ დააკოპირეთ და ჩასვით ამ პოსტის ბმული ცარიელ ფანჯარაში და დააჭირეთ „გაგრძელებას“. ეს გახსნის ყველა მიზნობრივ პარამეტრს თქვენი რეკლამისთვის.

თუ თქვენ გჭირდებათ დამალული პოსტი, დააწკაპუნეთ „პოსტის შექმნაზე“, აირჩიეთ საზოგადოება, რომლისთვისაც შექმნით რეკლამას და დაიწყეთ პოსტის შექმნა.

ასეთი რეკლამის შესაქმნელად, თქვენ უნდა მიაწოდოთ ბმული საიტის გვერდზე, სადაც გსურთ მომხმარებლების მიყვანა. დომენი ავტომატურად გაიყვანება. დააწკაპუნეთ "გაგრძელება" და გააგრძელეთ რეკლამის შექმნა.

• დიდი სურათი;
• სურათი და ტექსტი.

მას შემდეგ რაც გადაწყვეტთ თქვენს კრეატიულობას და მოაწყობთ შესანიშნავ რეკლამას, შეგიძლიათ დაიწყოთ მიზნების დაყენება.

მიზნობრივი პარამეტრების დაყენება

პირველ რიგში, აირჩიეთ რეკლამის თემა და ქვეგანყოფილება, რომელსაც ეკუთვნის თქვენი რეკლამა. შეიძლება რამდენიმე ქვეგანყოფილება იყოს. ეს პარამეტრები ივსება მოდერატორებისთვის. ის, რასაც აქ აირჩევთ, არ მოქმედებს თქვენს აუდიტორიის პარამეტრებზე. ზოგიერთი სახის რეკლამა ასევე უნდა შეიცავდეს ასაკობრივ შეზღუდვებს.

ყველა შემდგომი პარამეტრი უკვე ეხება აუდიტორიას, რომელსაც აირჩევთ თქვენი რეკლამის ჩვენებისთვის.

1. მომხმარებელთა გეოგრაფია

სვეტი "გარდა" საჭიროა რეკლამიდან ზოგიერთი დასახლების ამოსაღებად. მაგალითად, თქვენ ირჩევთ ფართო დამიზნებას მთელი რუსეთისთვის, მაგრამ გამორიცხავთ მოსკოვს და სანკტ-პეტერბურგს.

სვეტებში "უბნები", "მეტროსადგურები", "ქუჩები" შეგიძლიათ მიუთითოთ კონკრეტული ადგილები, სადაც მომხმარებლები ნახავენ რეკლამას. მაგალითად, თქვენ რეკლამირებთ მაღაზიას, რომელიც მდებარეობს მოსკოვის აკადემიური რაიონში. თქვენ შეგიძლიათ განიხილოთ ტერიტორიის მცხოვრებლები პოტენციურ მყიდველებად.

2. აუდიტორიის დემოგრაფია

აირჩიეთ სამიზნე აუდიტორიის სქესი და ასაკი. შესაბამისი მონაცემები აღებულია მომხმარებლის გვერდებიდან. მაგრამ ყველა არ ავსებს სრულ ინფორმაციას საკუთარ თავზე, ამიტომ, მაგალითად, 25-35 წლის ქალების არჩევისას, თქვენ არ ითვალისწინებთ ქალებს, რომლებმაც არ მიუთითეს თავიანთი სქესი ან ასაკი. სამიზნე აუდიტორიის უფრო ზუსტი მიზნებისთვის რეკომენდებულია სხვა პარამეტრების გამოყენება.

დაბადების დღე ვარიანტი შეიძლება სასარგებლო იყოს ზოგიერთი პროდუქტისა და სერვისისთვის. ასე რომ, თქვენ შეგიძლიათ შესთავაზოთ ადამიანებს, რომლებსაც მალე დაბადების დღე აქვთ, შეიძინონ საჩუქრები სპეციალური ფასდაკლებით. არის შემთხვევები, როდესაც ეს პარამეტრი რეალურად მუშაობდა.

Nescafe-ის კამპანიამ, რომელიც მიზნად ისახავს ქალი მომხმარებლის სახელებს და ქალაქებს, თვეში 1 მილიონზე მეტი ნახვა მიიღო.

მომხმარებელი დამოუკიდებლად ირჩევს ოჯახურ სტატუსს. ამ პარამეტრის წარმატებით გამოყენებაც შესაძლებელია. მაგალითად, თუ გოგონას შესთავაზებენ, ის ცვლის ოჯახურ სტატუსს „დასანიშნად“ და მაშინვე იწყებს საქორწილო კაბების, სტილისტებისა და ფოტოგრაფების რეკლამების ყურებას.

3. მომხმარებლის ინტერესები

ამ ბლოკში სხვადასხვა ინტერესებია კონფიგურირებული. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ერთი ინტერესი თითოეული რეკლამისთვის და თვალყური ადევნოთ პასუხს, ან დააკავშიროთ ვარიანტები თქვენი სამიზნე აუდიტორიის შესამცირებლად. მაგრამ ზედმეტად ნუ შეზღუდავთ თქვენს აუდიტორიას! თუ თქვენ აირჩევთ ორ ან მეტ პარამეტრს, მაშინ თქვენი დამიზნება მოიცავს მხოლოდ იმ მომხმარებლებს, რომლებიც ემთხვევა ყველა არჩეულ პარამეტრს ერთდროულად და არა მხოლოდ ერთ მათგანს.

„ინტერესების“ პარამეტრი არის მომხმარებლის მიერ მათ გვერდზე მითითებული ჰობი. ბევრი ინტერესია, დაიწყეთ ველში სასურველის აკრეფა და ის ავტომატურად გამოჩნდება, თუ სიაშია.

რჩევა. გახსოვდეთ, რომ მომხმარებლები ყოველთვის არ ავსებენ მათ ინტერესებს. და მაშინაც კი, თუ ისინი შეავსებენ მათ, ისინი ან არ ცვლიან მათ მომავალში ან აკეთებენ ამას ძალიან იშვიათად. ამიტომ, ინტერესის მიზნობრივმა მიზნებმა შეიძლება ყოველთვის არ გამოიწვიოს მოსალოდნელი შედეგები.

უმჯობესია გამოიყენოთ „ინტერესთა კატეგორიები“. ისინი გამოითვლება მომხმარებლის ურთიერთქმედების საფუძველზე VKontakte თემებთან და გარე საიტებთან სხვადასხვა თემებზე. ახლა არ არის ბევრი კატეგორიის ინტერესები და ისინი საკმაოდ ზოგადია. მალე VKontakte გუნდი გვპირდება ამ სიის გაფართოებას ვიწრო კატეგორიების დამატებით.

4. მომხმარებლის თემები

რეკლამის დაყენების კიდევ ერთი საინტერესო ვარიანტია „საზოგადოებები“. აქ შეგიძლიათ აირჩიოთ ნებისმიერი საზოგადოება, სადაც, თქვენი აზრით, შესაძლოა პოტენციური მომხმარებლები მდებარეობდნენ. მაგალითად, თუ თქვენი აუდიტორია ბუღალტერია, ისინი დიდი ალბათობით გამოიწერენ ბუღალტრულ საზოგადოებას, რადგან მათთვის მნიშვნელოვანია კანონმდებლობის ცვლილებების შესახებ სიახლეების ინფორმირება.

ყურადღება მიაქციეთ აბონენტების რაოდენობას, მათ აქტიურობას საზოგადოებაში და მასალის გამოქვეყნების სიხშირეს. თუ ბოლო პოსტი საზოგადოებაში იყო ექვსი თვის წინ, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ საინტერესო იყოს.

რჩევა. გამოიყენეთ ანალიზის სერვისები - არის ფასიანი და უფასო, რომელიც დაგეხმარებათ თქვენი აუდიტორიის უფრო ზუსტად სეგმენტირებაში. ანალიზის სერვისები ასევე საშუალებას გაძლევთ შეაგროვოთ თემების აბონენტები სასურველ თემაზე და გამოავლინოთ აქტიური პირები მათ შორის, რომლებიც არიან რამდენიმე თემის წევრი.

ოფცია „გამორიცხავს“ საშუალებას გაძლევთ ამოიღოთ სამიზნე თემებიდან, რომლებზეც არ გსურთ რეკლამის გაკეთება. აქ ხშირად მიუთითებენ თავიანთ საზოგადოებას, რომლის აბონენტებმა უკვე იციან სიახლეები და აქციები.

5. აპლიკაციები და ვებგვერდები

აქ შეგიძლიათ მიუთითოთ საიტები, რომლებზეც მომხმარებელი შედის მისი VKontakte ანგარიშის მეშვეობით, ან იყენებს სხვადასხვა აპლიკაციებს, რომლებსაც ვიზიტორი იყენებს. ისინი შეიძლება გამოირიცხოს დამიზნებიდან.

VKontakte ასევე საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ მომხმარებლის რელიგიური კუთვნილება.

თუ მონიშნეთ მოგზაურები, სერვისი შეაგროვებს ყველა მომხმარებელს, ვინც ეწვია VKontakte ვებსაიტს მინიმუმ ორი განსხვავებული ქვეყნიდან გასული წლის განმავლობაში.

6. განათლება და მუშაობა

შუა ან უმაღლესი განათლებასერვისი საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ კონკრეტული საგანმანათლებლო დაწესებულებები და ტრენინგის დრო.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ მომხმარებლის პოზიციები. ამ პარამეტრის მონაცემები გროვდება მომხმარებლების პირადი გვერდებიდან.

7. დამატებითი ვარიანტები

მომხმარებლების მიერ გამოყენებული მოწყობილობები, ოპერაციული სისტემები და ბრაუზერები შეიძლება შეირჩეს სიიდან. უბრალოდ დაიწყეთ საჭირო პარამეტრის შეყვანა.

მაგრამ მოდით უფრო ახლოს მივხედოთ აუდიტორიას ხელახლა დამიზნებისთვის.

ეს არის ძალიან მნიშვნელოვანი პარამეტრი, რომელიც აუცილებლად უნდა გამოიყენოთ, თუ თქვენ გაქვთ საკუთარი ვებსაიტი.

როგორ მუშაობს გადატვირთვა?

გადამიზნება- ინსტრუმენტი, რომელიც საშუალებას გაძლევთ აჩვენოთ სარეკლამო მასალები მომხმარებლებს, რომლებიც უკვე იცნობენ პროდუქტს ან მომსახურებას ან ადრე ეწვივნენ საიტს.

ხელახალი დამიზნება საშუალებას გაძლევთ თავიდან აიცილოთ ხელიდან გაშვება „თბილი ტყვიების“. ასე რომ, თუ ადამიანი საიტზე მოვიდა კონტექსტური რეკლამიდან, დაათვალიერა პროდუქტი ან თუნდაც დაამატა კალათაში, მაგრამ საბოლოოდ არ იყიდა, VKontakte-ის გადატვირთვა დაეხმარება მომხმარებელს „დაეწიოს“ სოციალურ ქსელში. ამ გზით თქვენ გაზრდით კონვერტაციებს საიტზე.

VKontakte-სთვის უმჯობესია შეკრიბოთ მინიმუმ 1000 კაციანი აუდიტორია, მაგრამ უმჯობესია დაიწყოთ 3000 ან მეტი მომხმარებლისგან.

რეტარგეტინგის დასაყენებლად, თქვენ უნდა შექმნათ გადატვირთვის კოდი (ან პიქსელი) და ჩადეთ იგი თქვენს ვებსაიტში. შემდეგ VKontakte-ს შეეძლება საიტის ვიზიტორების შეგროვება, რათა მომავალში მათ რეკლამით დაეწიოთ.

პიქსელის შესაქმნელად, თქვენ უნდა შეასრულოთ სამი მარტივი ნაბიჯი:

1. მიუთითეთ პიქსელის სახელი.
2. დაარეგისტრირეთ საიტის დომენი, სადაც გსურთ კოდის ჩასმა.
3. აირჩიეთ საიტის თემა.

ახლა თქვენ უნდა დააკოპიროთ მიღებული კოდი და ჩასვათ იგი საიტზე ტეგებს შორის და. თუ არ გაქვთ წვდომა საიტის კოდზე, უბრალოდ დაუკავშირდით თქვენი სისტემის ადმინისტრატორებს (ან დეველოპერებს).

სანამ პიქსელს არ დააინსტალირებთ, მას ექნება სტატუსი „არ მუშაობს“. ინსტალაციის შემდეგ, სტატუსი შეიცვლება "მუშაობაზე". აქედან შეგიძლიათ დაიწყოთ ხელახალი მიზნობრივი აუდიტორიის შექმნა და მორგება.

აუდიტორიის გადატვირთვა

აუდიტორია არის VKontakte-ის მომხმარებელთა კონფიგურირებადი ბაზა, რომელზედაც შეგიძლიათ მიმართოთ თქვენს რეკლამებს. აუდიტორიის შევსება შესაძლებელია ორი გზით:

• ფაილიდან ჩატვირთვა;
• მიიღეთ საიტიდან VKontakte პიქსელის გამოყენებით.

გადასამიზნე აუდიტორიის შესაქმნელად, თქვენ უნდა გადახვიდეთ "აუდიტორიების" ჩანართზე და აირჩიოთ "აუდიტორიის შექმნა".

ფანჯარაში, რომელიც იხსნება, სერვისი გთავაზობთ აუდიტორიის შეგროვების ორ ვარიანტს: პიქსელის გამოყენებით ან ფაილის ატვირთვით.

როგორ შევქმნათ აუდიტორია რეტარგეტინგის პიქსელის გამოყენებით?

პიქსელის გამოყენებით შეგიძლიათ შექმნათ ორი ტიპის აუდიტორია:

• საიტის ყველა ვიზიტორი;
• მომხმარებლები, რომლებიც ეწვივნენ ცალკეულ გვერდებს.

ვებსაიტის ყველა დამთვალიერებლის აუდიტორიის შესაქმნელად, თქვენ უნდა:

1. შეიყვანეთ აუდიტორიის სახელი.
2. აირჩიეთ ადრე შექმნილი პიქსელი ჩამოსაშლელი სიიდან.
3. მიუთითეთ წესი "საიტის ყველა ვიზიტორი".
4. აირჩიეთ დროის პერიოდი, რომლისთვისაც გჭირდებათ მონაცემები: ყველა დროის განმავლობაში, ერთი თვის ან დღის განმავლობაში. დროის მონაკვეთი შეიძლება გამოსწორდეს ნებისმიერ დროს მომავალში.
5. დაზოგეთ თქვენი აუდიტორია.

იმ მომხმარებლების აუდიტორიის შესაქმნელად, რომლებიც ეწვივნენ ცალკეულ გვერდებს, თქვენ უნდა:

1. მიუთითეთ აუდიტორიის სახელი.
2. აირჩიეთ პიქსელი.
3. აირჩიეთ წესი „მომხმარებლები, რომლებიც ეწვივნენ კონკრეტულ გვერდებს“.
4. მიუთითეთ დროის ინტერვალი.

   შემდეგ შეგიძლიათ აირჩიოთ საჭირო პარამეტრები. აქ შეგიძლიათ მიუთითოთ მომხმარებლები, რომლებიც ეწვივნენ საიტის კონკრეტულ გვერდს, მაგალითად, პროდუქტის ბარათს. ამისთვის საჭიროა ცარიელ ფანჯარაში ჩასვათ კონკრეტული გვერდის ბმული და ჩამოსაშლელი სიიდან აირჩიოთ შესაბამისი წესი - ლინკზეა დამოკიდებული შეიცვლება თუ არა.

5. დაზოგეთ თქვენი აუდიტორია.

როგორ შევქმნათ აუდიტორია სიის გამოყენებით?

ფანჯარაში, რომელიც იხსნება, უბრალოდ აირჩიეთ "ჩატვირთვა ფაილიდან" წყარო. შემდეგი, თქვენ უნდა აირჩიოთ ფაილი თქვენს კომპიუტერში და ატვირთოთ იგი თქვენს სარეკლამო ანგარიშზე. VKontakte ავტომატურად იპოვის მომხმარებლებს თქვენთვის მოწოდებული მონაცემების საფუძველზე.

რა მონაცემებს „სწავლობს“ სისტემა?

• ელექტრონული ფოსტის მისამართები;
• ტელეფონები;
• მომხმარებლის ID.

გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ ატვირთული სიები უნდა შეესაბამებოდეს

VKontakte ყოველდღიურად ხდება სულ უფრო მნიშვნელოვანი საინფორმაციო და სარეკლამო პლატფორმა. VKontakte-ის აქტიური მომხმარებლების დიდი რაოდენობა არა მხოლოდ ურთიერთობს და სწავლობს სიახლეებს, არამედ ეძებს პროდუქტებს და აკეთებს შესყიდვებს. ყველა კომპანიამ უნდა გამოიყენოს ეს რესურსი გონივრულად თავისი ბიზნესის პოპულარიზაციისთვის.
უზარმაზარი აუდიტორიითა და კონკურენტების დიდი რაოდენობით, თქვენ უნდა ისწავლოთ თქვენი პროდუქტის პოპულარიზაცია. თქვენ არ შეგიძლიათ რეკლამირება "რაც მეტი მით უკეთესი" პრინციპით. თქვენ უნდა იფიქროთ თქვენს მომხმარებლებზე და შესთავაზოთ მომსახურება მხოლოდ მათ, ვინც დაინტერესებულია. VKontakte დამიზნება დაგეხმარებათ მათ არჩევაში. წაიკითხეთ ჩვენი სტატია.

დამიზნება– ინსტრუმენტი აუდიტორიის არჩევისთვის ჩანაწერების საჩვენებლად.

ეს არის რეკლამების ჩვენების დაყენება სამიზნე აუდიტორიის ზუსტად შერჩევის შესაძლებლობით. ასეთი რეკლამის უპირატესობა ის არის, რომ ის ზუსტად არის გათვლილი პოტენციურ მყიდველებზე და ირჩევს მხოლოდ დაინტერესებულ აბონენტებს.

დამიზნების დაყენება

დამიზნება საშუალებას გაძლევთ გამორიცხოთ არამიზნობრივი რეკლამის შთაბეჭდილებები და, შესაბამისად, ოპტიმალურად გამოიყენოთ სარეკლამო კამპანიაზე დახარჯული ბიუჯეტი.

1. 1. • გაზარდეთ პასუხებისა და შთაბეჭდილებების რაოდენობა
      • გაზარდეთ თქვენი აუდიტორია და აჩვენეთ რეკლამა კონკურენტების აბონენტებს
      • შეამციროს ხარჯები და შეამციროს მომხმარებლის შეძენის ღირებულება

არ დაგავიწყდეთ, რომ VKontakte ადმინისტრაცია ამოწმებს რეკლამას გამოქვეყნებამდე. ამიტომ, აუცილებლად გაეცანით რეკლამის წესებს და დაიცავით დადგენილი ცენზურა.

1. 1. 1. დააჭირეთ "რეკლამის შექმნა"
      2. აირჩიეთ შესაბამისი ტიპის საცხოვრებელი:

გვერდზე:

1. 1. • განაცხადი. შიდა სერვისების ხელშეწყობა
      • საზოგადოება. ჯგუფებისა და ღონისძიებების ხელშეწყობა
      • ვებ საიტი. რეკლამის უნივერსალური ვერსია ნებისმიერი სხვა გარე საიტის ბმულით

ახალ ამბებში. 4 ტიპი:

1. 1. • Სწრაფი. რეგულარული პოსტი ტექსტით და ვიზუალური მასალით
      • ჩაწერეთ ღილაკით. პოსტი "ღილაკით". მომხმარებელს სთხოვენ დააწკაპუნოს ამ ღილაკზე შემდგომი მოქმედებით - ყიდვა, დარეკვა და ა.შ.
      • კარუსელი. რამდენიმე პროდუქტის ფოტოების ჰორიზონტალური ზოლები (3-დან 10 ცალამდე)
      • განაცხადების კრებული. აბონენტის საკონტაქტო ინფორმაციის შევსების ფორმა. შესაფერისია გაყიდვების ან საგანმანათლებლო შინაარსისთვის.
   2. 1. აირჩიეთ ფორმატი: "სურათი და ტექსტი", "დიდი სურათი", "საზოგადოების ხელშეწყობა". ყველაზე ხელსაყრელი ფორმატი არის დიდი სურათი; ჩვენ ვირჩევთ საინტერესო, ნათელ სურათს. უმჯობესია გამოაქვეყნოთ შეთავაზებული პროდუქტის ფოტოები.
      2. ჩვენ ვწერთ სარეკლამო ტექსტს და ვიღებთ ორიგინალური პოსტის სათაურს. ატვირთეთ ვიზუალური მასალა და აირჩიეთ თემა

რჩევები VKontakte მიზნობრივი დაყენების შესახებ

იმისათვის, რომ სწორად განათავსოთ რეკლამა, თქვენ უნდა გესმოდეთვისჩვენ ვაკეთებთ რეკლამას, ანუ უნდა ვიცოდეთ და შევისწავლოთ ჩვენი აუდიტორია. ამიტომ, უპირველეს ყოვლისა, ჩვენ ვზრუნავთ სამიზნე აუდიტორიის პორტრეტის დახატვაზე, კლიენტების „ტკივილების“ და მათი ინტერესების იდენტიფიცირებაზე. ჩვენ ვყოფთ სამიზნე აუდიტორიას ჯგუფებად და ვქმნით პროდუქტის პრეზენტაციას თითოეული მათგანისთვის. VKontakte გთავაზობთ რამდენიმე გზას თქვენი სამიზნე აუდიტორიის შესარჩევად.

გეოგრაფიული დამიზნება

თვალთვალის 2 მეთოდი: რეგიონის მიხედვით და რუკაზე მდებარეობის მიხედვით. პირველ შემთხვევაში, ჩვენ შეგვიძლია მივუთითოთ მომხმარებლები კონკრეტული ქალაქებისა და ქვეყნების მიხედვით. მეორე შემთხვევაში, ჩვენ ვადგენთ გარკვეულ ტერიტორიულ „პუნქტებს“ - ლოკაციებს. თითოეულისთვის შეგიძლიათ მიუთითოთ მოქმედების დიაპაზონი.

უპირატესობები

კონტექსტური რეკლამისგან განსხვავებით, გეოტარგეტინგი იყენებს აბონენტების შესახებ ინფორმაციას პირდაპირ მათი გვერდიდან. მონაცემები ორჯერ შემოწმდება, რათა თავიდან ავიცილოთ შეცდომები მიმღებში. კიდევ ერთი უპირატესობა ის არის, რომ სისტემა აანალიზებს მონაცემებს მომხმარებლის გვერდიდან და ირჩევს მის საყვარელ და ხშირად მონახულებულ ადგილებს, ასევე აკონტროლებს ინტერნეტ კავშირის ადგილებს და მოცემულ ზონაში ყოფნის სიხშირეს. ამრიგად, მაშინაც კი, თუ თქვენ არ ხართ ქალაქში ან ქვეყანაში, ადამიანი იხილავს რეკლამას მისი საყვარელი „ადგილის“ შესახებ.

აუდიტორიის შერჩევის ეს მეთოდი ასევე შესაფერისია ვიწრო ბიზნესისთვის, რომელიც თავის მომსახურებას მხოლოდ ერთ ქალაქში ან რაიონში სთავაზობს.

ხარვეზები

შეიძლება იყოს მყიდველები დადგენილ ტერიტორიულ კრიტერიუმებს მიღმა, რომლებიც, მაგალითად, მზად იქნებიან შეუკვეთონ პროდუქტი ონლაინ და დაელოდონ მას.

დემოგრაფიული დამიზნება

აუდიტორიის შერჩევა კრიტერიუმების მიხედვით: სქესი, ასაკი, ოჯახური მდგომარეობა. ასევე არის დამატებითი შესაძლებლობა - რეკლამის ჩვენება დაბადების დღემდე.

უპირატესობები

სწორი, უფრო პირადი მიმართვა თითოეული აუდიტორიის ჯგუფისთვის „თავის ენაზე“.

ხარვეზები

აუდიტორია შეიძლება იყოს ძალიან განსხვავებული და თითოეულმა ჯგუფმა უნდა წარმოადგინოს პროდუქტი თავისებურად. რთულია ყველა დაინტერესებულისთვის უნივერსალური რეკლამის დაწერა, მაგალითად, როგორც ბავშვებისთვის, ასევე მოზრდილებისთვის.

დამიზნება ინტერესების მიხედვით

ჩვენ ვაყენებთ რეკლამას სეგმენტების მიხედვით. ეს მოიცავს მომხმარებლებს, რომლებიც უშუალოდ არიან დაინტერესებული ჩვენი პროდუქტით ან მასთან დაკავშირებული პროდუქტებით. VKontakte აბონენტებს ყოფს გარკვეულ სეგმენტებად, რაც დამოკიდებულია მომხმარებლების აქტივობაზე თავად სოციალურ ქსელში ან სხვა საიტებზე. თუ თქვენ რეკლამირებთ პროდუქციის ვიწრო კატეგორიას, მაშინ ის ნაჩვენები იქნება ადამიანების ვიწრო კატეგორიაში.

უპირატესობები

სხვა საზოგადოებისგან ახალი კლიენტების პოვნის მაღალი ალბათობა. პროდუქტის ჩვენების შესაძლებლობა კონკურენტების აბონენტებს, რომლებიც შეიძლება ასევე დაინტერესდნენ ჩვენი პროდუქტით, მაგრამ ჯერ არ იცნობენ ჩვენს საზოგადოებას.

ხარვეზები

ყოველთვის არ არის წვდომა მომხმარებელთა ინტერესებზე, რადგან პერსონალური ინფორმაცია და ეს ელემენტი იშვიათად ივსება მთლიანად მომხმარებლების მიერ. ჩვენ რისკავს დავკარგოთ ისინი, ვინც დაინტერესებულია ჩვენი პროდუქტებით, მაგრამ ეს არ აღნიშნეს თავიანთ პროფილში.

სამიზნე საზოგადოების წევრებზე

ჩვენ ვაყენებთ რეკლამას იმ ჯგუფებისთვის, რომლებშიც სავარაუდოდ იქნება ჩვენი სამიზნე აუდიტორია. „VKontakte“-ს ძებნა დაგეხმარებათ იპოვოთ შესაბამისი და დაკავშირებული ჯგუფები. არსებობს სპეციალური ფილტრი, რომელიც საშუალებას მოგცემთ დააყენოთ გარკვეული კრიტერიუმები სასურველი საზოგადოების მოსაძებნად. ამავდროულად, თქვენ უნდა გამორიცხოთ თქვენი აბონენტები მიღებული სიიდან, რადგან ისინი უკვე ნახავენ თქვენს რეკლამას.

უპირატესობები

ეს მეთოდი ასევე უზრუნველყოფს ახალი კლიენტების ძებნას სხვა საჯარო გვერდებიდან და თქვენი აბონენტების გაზრდას.

ხარვეზები

ეს მეთოდი დაგეხმარებათ აუდიტორიის მოზიდვაში, მაგრამ ყოველთვის ვერ შეძლებს მომხმარებლების „მოზიდვას“ თქვენთან შესაერთებლად, რადგან მათ მიერ არჩეული საზოგადოება მათთვის უკვე ნაცნობი და ნაცნობია. აქ ჩვენ ყურადღებას ვამახვილებთ ჩვენი პროდუქტის უნიკალურობაზე.

კონკრეტული აპლიკაციებისა და საიტების დამიზნება

„აპლიკაციები და საიტები“ ფილტრის გამოყენებით, შეგიძლიათ აირჩიოთ იმ საიტებისა და აპლიკაციების საჭირო აუდიტორია, რომლებიც ითხოვენ ავტორიზაციას. სოციალური ქსელი. ოფცია „გარდა“ გამორიცხავს არასათანადო მომხმარებლებს რეკლამის ჩვენებისგან.

უპირატესობები

ჩვენ ვმუშაობთ ყველაზე "ცხელ" აუდიტორიასთან, რომელმაც დააინსტალირა აპლიკაციები ან რეგულარულად სტუმრობს საიტს.

ხარვეზები

დამიზნება განათლებისა და პოზიციის მიხედვით

ეს ვარიანტი უფრო მეტად მოქმედებს როგორც დამატებითი ვარიანტი, ვიდრე სავალდებულო და უფრო შესაფერისია რეკლამის ძალიან ვიწრო კატეგორიისთვის. თუ გაინტერესებთ ადამიანები, რომლებმაც დაასრულეს კონკრეტული საგანმანათლებლო დაწესებულების, შეგიძლიათ შეამციროთ თქვენი ძიება საგანმანათლებლო დაწესებულების სახელის გამოყენებით.

უპირატესობები

თქვენ შეგიძლიათ მოამზადოთ სიტყვასიტყვით პირადი მიმართვა აუდიტორიისთვის, შეეხოთ კონკრეტულ „ტკივილს“ და გამოიყენოთ სპეციალური ლექსიკა.

ხარვეზები

რეკლამა შეიძლება არ დაინახოს ჩვენი სამიზნე აუდიტორიის იმ ნაწილმა, ვინც უბრალოდ არ მიუთითა თავისი პროფესია პროფილში. სამიზნე აუდიტორიაში შეიძლება შევიდეს ის მომხმარებლებიც, რომლებიც თავიანთ გვერდზე მიუთითებენ სამუშაოს ყველა ადგილს, მაგრამ ამჟამად არ იკავებენ ჩვენთვის შესაფერის პოზიციას. ამიტომ, ჩვენ ვურჩევთ პოზიციის მიხედვით დამიზნებას მხოლოდ იშვიათ შემთხვევებში.

გადამიზნების დაყენება

Retargeting საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ რეკლამა იმ ადამიანებისთვის, ვინც უკვე იცნობს ჩვენს პროდუქტს ან ეწვია რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტს. აქ ჩვენ ვმუშაობთ "თბილ" აუდიტორიასთან და ვზრდით მათ ინტერესს. ჩვენ ვტვირთავთ საჭირო აბონენტებს ფაილიდან ან VKontakte პიქსელის გამოყენებით.

დააყენეთ სწორი ფასი

გადახდის ორი ვარიანტი

1. 1. 1. შთაბეჭდილებებისთვის გადახდა. თანხა მითითებულია თქვენი პოსტის ყოველ 1000 ნახვაზე. არსებობს შეზღუდვა ერთი ადამიანის შთაბეჭდილებების რაოდენობაზე, რაც გამორიცხავს შეუსაბამო ხედებს. საშუალო ფასი 1000 შთაბეჭდილებისთვის არის 6-10 რუბლი. არ აირჩიოთ 20000-ზე ნაკლები ადამიანი, რომ რეკლამა არ გამოჩნდეს იმავე გვერდებზე
      2. გადაიხადეთ თითო დაწკაპუნებით. აქ გამოითვლება დაწკაპუნების მაჩვენებელი - დაწკაპუნების რაოდენობის შეფარდება შთაბეჭდილებებთან. გადახდა ხდება რეკლამაში მითითებულ ბმულზე დაწკაპუნებით თითოეული მომხმარებლისთვის. ამ ვარიანტის ღირებულება უფრო მაღალია. მაგრამ თქვენ მიიღებთ გარანტირებულ დაწკაპუნებას თქვენს ბმულზე. ნუ დააწესებთ ფასს 1 დაწკაპუნებით რუბლზე ნაკლებზე, მაგრამ არც გადააჭარბოთ

დაიმახსოვრეთ: ფასი დგინდება რეკლამის შექმნისას, მისი შემდგომი შეცვლა შეუძლებელია. ამიტომ, დაუყოვნებლივ იფიქრეთ გადახდის ტიპზე.

დააყენეთ სწორი ფასი

არსებობს აუქციონის სისტემა. რაც უფრო მეტს იხდის რეკლამის განმთავსებელი, მით უფრო მაღალია შთაბეჭდილებები. ამიტომ, პირველ რიგში ნაჩვენებია უფრო ძვირი რეკლამები.

სარეკლამო კომპანიის სტატისტიკის ანალიზი

ბოლო რჩევაა აუცილებლად გააანალიზოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიის სტატისტიკა, განსაზღვროთ თქვენი რეკლამის ეფექტურობა და ბიუჯეტის მოგების თანაფარდობა.

დიაგრამები შიგნით პირადი ანგარიშიჩვენება:

1. 1. • აუდიტორიის მიღწევა
      • გადასვლების რაოდენობა
      • ხარჯები
      • დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR)

ამ ინფორმაციის მიღება და შესწავლა შესაძლებელია ნებისმიერი პერიოდის განმავლობაში. პარამეტრები ყოველთვის შეიძლება დარეგულირდეს და შეიცვალოს. დარწმუნდით, რომ თვალყური ადევნეთ და გააუმჯობესეთ თქვენი რეკლამა და მუდმივად იმუშავეთ სტატისტიკასთან.

დასკვნა

დღეს არა მხოლოდ მოზარდები ატარებენ დროს VKontakte-ზე. სოციალური ქსელის პარამეტრების გაფართოებასთან ერთად, ზრდასრული გადამხდელი აუდიტორიის რაოდენობაც იზრდება.

თითოეულ მომხმარებელს ეჩვენება მისთვის ყველაზე საინტერესო რეკლამა. რეკლამის დაყენებას აუდიტორიისთვის, რომელიც, სავარაუდოდ, დაინტერესებულია თქვენი პროდუქტით და სერვისით, ეწოდება VKontakte-ზე დამიზნება.

რა არის "მიზანმიმართული რეკლამა" VKontakte-ზე

არც ისე დიდი ხნის წინ, ორი ან სამი მცირე სარეკლამო პუბლიკაცია გამოჩნდა საკონტაქტო გვერდის მარცხენა მხარეს. ისინი ჰგავს სურათებს სათაურით და მცირე აღწერილობით. თუ მათ უფრო დეტალურად შეისწავლით, შეამჩნევთ, რომ ისინი ხშირად ემთხვევა მომხმარებლის გეოგრაფიულ მდებარეობას, ასაკს, სქესს და ინტერესებს.

რეკლამის ჩვენებისას აუდიტორიის არჩევანი არ არის ქაოტური, არამედ მიზანმიმართული. მიზნობრივი პარამეტრები განსაზღვრავს, რომელი მომხმარებელია ყველაზე შესაფერისი კონკრეტული პუბლიკაციის ჩვენებისთვის. რა არის ეს?

ინგლისურიდან თარგმნილი "სამიზნე" ნიშნავს "მიზანს". სარეკლამო ინსტრუმენტი, რომელიც საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ მომხმარებლების დიდი რაოდენობით აუდიტორია, რომელიც ყველაზე მეტად აკმაყოფილებს რეკლამის განმთავსებელს. ის მუშაობს უინტერესო მომხმარებლებისა და მათთვის, ვინც ნაკლებად სავარაუდოა, რომ დაინტერესდეს პროდუქტით.ტარინგის გამოყენება საშუალებას გაძლევთ მნიშვნელოვნად დაზოგოთ თქვენი ბიუჯეტი, რადგან ნაკლები მომხმარებელი ხედავს რეკლამას.

VKontakte-ზე დამიზნება განსხვავდება სხვა სახის რეკლამისგან შემდეგი გზებით.

• რეკლამის გაშვება განსხვავდება მისი შერჩევითობით. ჩვეულებრივ, სოციალურ ქსელში პუბლიკაციების ასი შთაბეჭდილებისთვის, გაცილებით მეტი გამოხმაურებაა, ვიდრე მედია პროდუქტის დემონსტრირება ყველასთვის, მათ შორის მომხმარებლებისთვის, რომლებიც არ არიან დაინტერესებულნი ამით.
• არსებობს რამდენიმე განსხვავება. მიუხედავად იმისა, რომ მათი შერჩევითი ბუნება საერთო მახასიათებელია, ამ ტიპის პროდუქტებისა და ვებსაიტების აქციები განსხვავებულად ფუნქციონირებს.

პირველ რიგში, VKontakte მომხმარებლების შერჩევა განსხვავებული ნიმუშია. კონტექსტუალური რეკლამები ბმულს უკავშირებენ მომხმარებლის უახლეს შეკითხვებს საძიებო სისტემაში. შეირჩევა შესაბამისი პუბლიკაცია და იგზავნება საჭირო ID-ზე. მიზნობრივი რეკლამა მომხმარებლებს ეჩვენება მათ გვერდზე დაფიქსირებული ინფორმაციის საფუძველზე.

მეორეც, განსხვავებულია მომხმარებლის მზადყოფნის ხარისხი შეიძინოს პროდუქტი და შეუკვეთოს მომსახურება. ანუ კონტექსტური რეკლამა ეჩვენება მათ, ვინც უკვე დაინტერესებულია პროდუქტით. VKontakte-ზე ადამიანები მოდიან კომუნიკაციისთვის, ასე რომ, როდესაც თქვენს რეკლამას გაუშვით, უნდა გესმოდეთ, რომ მომხმარებელი კვლავ უნდა იყოს მოხიბლული შემოთავაზებული სერვისებით.

ზემოაღნიშნულიდან გამომდინარე, უნდა დავასკვნათ, რომ დამიზნება ყველასთვის შესაფერისი არ არის.

მიზანშეწონილია იმ პროდუქტების რეკლამირება, რომლებსაც ადამიანი ყიდულობს სპონტანურად, ზედმეტი თანხის დახარჯვის გარეშე. ამ მიზნით იქმნება გვერდები, რომლებიც ყიდიან საქონელს. კიდევ ერთი სტრატეგია არის მომხმარებლის ინტერესის გაღვივება VKontakte ჯგუფების მიმართ. ორივე ინსტრუმენტი სწორად უნდა იყოს შექმნილი, გაყიდვებისა და მომხმარებლის მოზიდვის ყველა წესის გათვალისწინებით.

როგორ დავაყენოთ და გავუშვათ მიზნობრივი რეკლამა VKontakte-ზე?

სარეკლამო არხის ქვეშ მარცხნივ არის განყოფილება "რეკლამა", მასში თქვენ უნდა აირჩიოთ რეკლამის შექმნის ინსტრუმენტი.

ძირითადი მოთხოვნები კრძალავს:

• შეცდომები სათაურის და აღწერილობის ტექსტში, ასევე უცენზურო ენაზე;
• კონკრეტული ასაკისა და სახელების გამოყენება;
• სათაურები მიზნობრივი რეკლამისთვის, რომელიც შედგება მხოლოდ დიდი ასოებისგან;
• საკონტაქტო ინფორმაციის გამოყენება;
• ბმულები სხვა სოციალურ ქსელებთან;
• ალკოჰოლის, თამბაქოს ნაწარმისა და ზრდასრული პროდუქტების პოპულარიზაცია;
• კონკურენტების სიმბოლოების გამოყენება;
• საკონტაქტო ინტერფეისის სიმულაცია.

ყველა წესის მიხედვით განცხადების გასაკეთებლად დაიცავით მოთხოვნები:

• მაღალი ხარისხის სურათების შერჩევა;
• ტექსტი არ უნდა ფარავდეს სურათს ნახევარზე მეტს;
• რეკლამის თემა უნდა შეესაბამებოდეს იმ გვერდს, რომელზედაც ხდება გადასვლა;
• საქმიანობისთვის, რომელიც საჭიროებს ლიცენზიას, ყველა ნებართვა ხელმისაწვდომი უნდა იყოს;
• საიტის კონფიდენციალურობის პოლიტიკასთან შესაბამისობა.

როდესაც სურათი, სათაური და აღწერა მზად იქნება, რეკლამა სწორად უნდა დააყენოთ. სამიზნეების გამოყენება ხელს შეუწყობს პროდუქტის, ვებსაიტის და სერვისის პოპულარიზაციის ჭეშმარიტად მოქმედ მექანიზმს. სწორი მიდგომით რეკლამა უახლოეს მომავალში დაიწყებს მუშაობას.

• გეოგრაფიიდან გამომდინარე. კონტექსტური რეკლამისგან განსხვავებით, სადაც IP გამოიყენება ინფორმაციის მისაღებად, VKontakte გეოტარგეტინგი იღებს ინფორმაციას მომხმარებლის შესახებ მისი გვერდიდან. იმის უზრუნველსაყოფად, რომ მიმღები არ ცდება, მონაცემები იგზავნება დამატებითი გადამოწმებისთვის.

VKontakte სპეციალისტების ძირითადი საინფორმაციო ბაზები სრული სიაა დასახლებებიდა მსოფლიოს ქვეყნები, ასევე უმაღლესი სასწავლებლებისა და დეპარტამენტების სია.

VKontakte გეოტარგეტინგის გამოყენების უპირატესობა ის არის, რომ მომხმარებლის გვერდიდან ინფორმაციის აღებით, სისტემა განსაზღვრავს მის ყველაზე საყვარელ და ხშირად მონახულებულ ადგილებს. ამრიგად, თუ ადამიანი მივლინებაში წავა, რეკლამაც კი ნახავს სავაჭრო ცენტრიჩემს ქალაქში.

დააყენეთ გეოდამიზნება ძალიან კონკრეტულად, ქუჩაში და სახლში. მომხმარებლის გვერდებიდან მონაცემების გამოყენებით, შემთხვევითი ადამიანები არ მოხვდებიან სამიზნე აუდიტორიაში.

• დაყენება დემოგრაფიის მიხედვით: სქესი, აუდიტორიის ასაკი. გარდა ამისა, არსებობს დამატებითი შესაძლებლობა - რეკლამის ჩვენება მომხმარებლის დაბადების დღემდე.
• დამიზნება VK ჯგუფების მიერ. ხალხის ძებნა თემებისა და ინტერესების მიხედვით არის შესანიშნავი შესაძლებლობა თქვენი პროდუქტის რეკლამირებისთვის.

პირველ რიგში, თუ ეს არის პროდუქციის ვიწრო კატეგორია, მაშინ ის ნაჩვენები იქნება მომხმარებელთა კონკრეტულ კატეგორიაში. მაგალითად, როკ ჯგუფის მაისურების გაყიდვისას, სასურველია აირჩიოთ შესაბამისი აუდიტორია, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ სხვა ადამიანები დაინტერესდნენ პროდუქტით.

სპეციალური სერვისები დაგეხმარებათ სწრაფად და ეფექტურად იპოვოთ კლიენტები VKontakte ქსელში.

მეორეც, VKontakte-ის სამიზნე მიზნად ისახავს ისე, რომ რეკლამა არ იყოს ნაჩვენები ყველასთვის, ძიებიდან ზედმეტი თემების გამორიცხვით. ამ გზით, თქვენ დაუმალავთ თქვენს რეკლამებს კონკურენტების მომხმარებლებისგან. ან პირიქით - აჩვენეთ თქვენი უმაღლესი ხარისხის და იაფი პროდუქტი მხოლოდ მათ.

• სოციალური ქსელი საშუალებას გაძლევთ მოძებნოთ აუდიტორია ასევე აპლიკაციებისა და საიტების მიხედვით, სადაც ავტორიზაცია ხდებოდა სოციალური ქსელის მეშვეობით. როგორც ჯგუფებში, ასევე შედის უინტერესო მომხმარებლების გამორიცხვის შესაძლებლობა.

• Retargeting არის ინსტრუმენტის დაყენება იმ ადამიანებისთვის, ვინც უკვე იცნობს პროდუქტს და ეწვია რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტს ან გვერდს.

როდესაც ყველა პარამეტრი სწორად არის შერჩეული, რჩება მხოლოდ თქვენი ანგარიშის შევსება და რეკლამის გაგზავნა მოდერატორების განსახილველად. რეკლამის გაშვების შემდეგ ხელმისაწვდომი გახდება სტატისტიკის ანალიზი და თვალყურის დევნება მიღწევების, შთაბეჭდილებების და კონვერტაციების რაოდენობის შესახებ. თუ პარამეტრები არასწორად არის არჩეული, მათი შეცვლა ნებისმიერ დროს შეიძლება.

მიზნობრივი რეკლამის ღირებულება VKontakte-ზე

Targeted-ს აქვს გადახდის ორი ვარიანტი: დაწკაპუნების რაოდენობაზე და შთაბეჭდილებების რაოდენობაზე.

ფასების მეთოდი დგინდება რეკლამის შექმნის პროცესში და შემდგომში მისი შეცვლა შეუძლებელია.

ბევრის მსგავსად, არ არსებობს აუქციონის სისტემა, ანუ რაც უფრო მეტი ფული სურს რეკლამის განმთავსებელს მისცეს თავისი რეკლამის ჩვენებისთვის, მით უფრო მაღალია მისი ჩვენების შანსი.

თუ რამდენიმე რეკლამის განმთავსებელს აქვს მიზანმიმართული ერთი მომხმარებელი, მის გვერდზე გამოქვეყნების თანმიმდევრობა დამოკიდებული იქნება მითითებულ ფასზე. ჯერ უფრო ძვირი რეკლამებია ნაჩვენები. მხოლოდ გადასვლებისთვის გადახდის ოფციით, არა მხოლოდ ფასის დაყენება, არამედ (რეკლამის პოპულარობა, გამოითვლება როგორც დაწკაპუნების და შთაბეჭდილებების თანაფარდობა).

მიზნობრივი პარამეტრების არჩევისას სისტემა აანალიზებს შეყვანილ მონაცემებს და გთავაზობთ რეკომენდებულ ღირებულებას. VKontakte ადარებს მსგავს რეკლამებს და მიღწეულ მომხმარებელთა რაოდენობას და აყალიბებს ფასების დიაპაზონს. რა თქმა უნდა, უფრო მეტი ეფექტურობისთვის, უმჯობესია აირჩიოთ უფრო მაღალი ფასი.

VKontakte-ზე 1000 შთაბეჭდილების საშუალო ფასი 6-10 რუბლია. ვინაიდან ეს ასევე აჩვენებს სამიზნეების მიერ მიღწეული აუდიტორიის რაოდენობას, არ არის რეკომენდებული 20000-ზე ნაკლები ადამიანის შერჩევა, რადგან რეკლამა გამოჩნდება იმავე გვერდებზე.

კიდევ ერთი ნიუანსი - შთაბეჭდილებების დაყენებისას აირჩიეთ ვარიანტი - არაუმეტეს ასი შთაბეჭდილება ადამიანზე. ეს წესები დაგეხმარებათ თქვენი რეკლამის უფრო სწრაფად პოპულარიზაციაში.

როგორც წესი, დაწკაპუნების ფასი რამდენჯერმე მაღალია, ვიდრე შთაბეჭდილებებზე. არ არის რეკომენდირებული 1 დაწკაპუნებით ფასის დაწესება რუბლზე ნაკლებზე, მაგრამ ასევე არ უნდა გაზარდოთ ღირებულება ზედმეტად. მიზანშეწონილია გამოიყენოთ ასეთი გადახდის სისტემა, როდესაც არის დიდი აუდიტორიის დაფარვა (თუ ის მილიონს აჭარბებს, მაშინ უმჯობესია გადაიხადოთ მხოლოდ მათთვის, ვინც დაინტერესებულია რეკლამით), თქვენი ჰიპოთეზების შესამოწმებლად, ან როდესაც გჭირდებათ სწრაფად. პროდუქტის პოპულარიზაცია.

პარამეტრების სწორი არჩევანი, გადახდის მეთოდი და მომხმარებლის აქტივობის დინამიკის ანალიზი ხელს შეუწყობს თითქმის ნებისმიერი პროდუქტის პოპულარიზაციას სოციალურ ქსელში.

დამიზნების სწორად გამოყენება მთავარია სტაბილური შემოსავალიდა პოპულარობა კლიენტებს შორის.

მიზნობრივი რეკლამა ნამდვილად მოქმედი ინსტრუმენტია. მისი დახმარებით თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ პოტენციური კლიენტები უფრო დიდი სიზუსტით, ვიდრე კონტექსტური რეკლამის შემთხვევაში. ასევე შესაძლებელი ხდება კონკურენტების აუდიტორიის მოზიდვა ან შთაბეჭდილებების სიიდან აგრესიული მომხმარებლების გამორიცხვა.

VKontakte-ის ფართო შესაძლებლობები საშუალებას გაძლევთ გონივრულად აირჩიოთ პარამეტრები და მოიზიდოთ საჭირო მომხმარებლები. ნუ დაივიწყებთ რეკლამირებული პროდუქტის ან ვებსაიტის ხარისხზე, ვინაიდან რაც არ უნდა ეფექტური იყოს რეკლამა, გაყიდვების გაზრდა შესაძლებელია მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ შემოთავაზებული პროდუქტი კონკურენტუნარიანია.