Pubblicità nativa: casi. Tendenza del marketing moderno: pubblicità nativa Post pubblicitari nativi

Nella pubblicazione precedente, abbiamo esaminato uno strumento apparso relativamente di recente nell'arsenale dei professionisti del marketing: .

Una delle piattaforme dove puoi lanciare autonomamente e molto velocemente la pubblicità nativa (quella che appare nel feed delle notizie) è il social network VKontakte. Oggi parleremo di come impostare la pubblicità VK nativa.

Come impostare correttamente la pubblicità nativa in VK?

Esistono due modi per creare pubblicità nativa su VKontakte.

Il vantaggio del primo approccio è che un post della community guadagnerà Mi piace e condivisioni, e tutto ciò avrà un effetto positivo sull'attrattiva della community.

Il secondo approccio dovrebbe essere utilizzato quando non si desidera pubblicare post pubblicitari, ad esempio, perché ce ne saranno molti, per non spammare il feed di notizie.

Nella pagina che si apre, seleziona “Promuovi post”.

Si aprirà una finestra in cui dovrai cliccare su “Crea voce”.

Dopo aver scelto la community che pubblicizzare, potrai procedere alla creazione del post pubblicitario vero e proprio. Scrivi il testo, inserisci un'immagine e un collegamento se necessario.

Infine, puoi scegliere quale pulsante apparirà nel post. Se utilizzi un pulsante, la lunghezza massima del testo in un post è di 220 caratteri. Se il pulsante non è necessario o desideri inserire un testo più lungo, fai clic sulla croce per rimuovere il pulsante dal post.

Ritorno al futuro, 1985. Universal Pictures.

Pubblicità nativa o naturale (dall'inglese. pubblicità nativa) - il modo in cui l'inserzionista attira l'attenzione su di sé nel contesto del sito e sugli interessi dell'utente. Nell'originale deve tenere conto di tutte le caratteristiche della piattaforma, non essere identificato come pubblicità e non causare rifiuto da parte del pubblico. Tale pubblicità “attende” discretamente l'utente dove lui stesso sta cercando contenuti interessanti. In sostanza, è simile al posizionamento del prodotto: ricorda come Marty McFly correva con le scarpe da ginnastica Nike nella seconda parte di Ritorno al futuro.

Pertanto, il vantaggio principale del native advertising è la capacità di “saltare” la barriera meccanica della percezione (in altre parole, superare la “cecità dei banner”, se parliamo di online), che non consente agli utenti nemmeno di guardare nella direzione della tua pubblicità, perché semplicemente ne sono stanchi.

Dal 1880 aziende americane, producendo prodotti di consumo, cercava di attirare i clienti attraverso campagne pubblicitarie. La pubblicità dell'epoca su giornali e riviste non brillava di originalità: consisteva principalmente in slogan, appelli e immagini con immagini di merci; Le agenzie si sono rese conto che erano necessari nuovi tipi di pubblicità che consentissero loro di distinguersi dalla massa di tali annunci pubblicitari.

Un eccellente esempio del formato nativo di quel tempo è considerato la pubblicità sulla rivista The Furrow. Nella pubblicazione di sua proprietà, John Deere (fondatore di Deere & Company) ha pubblicato articoli sull'argomento agricoltura e vari consigli per gli agricoltori. Allo stesso tempo, sulle pagine della rivista sono stati inseriti blocchi pubblicitari con informazioni sui prodotti agricoli prodotti dall'azienda Dira. Oggi, Deer & Company continua la tradizione spostandosi online.

All'inizio e alla metà del XX secolo, con lo sviluppo della radio e della televisione, sono comparsi nuovi formati di pubblicità nativa. In radio – sponsorizzazione di trasmissioni di programmi radiofonici, partite sportive con inserimento di blocchi pubblicitari in onda. Un esempio lampante di pubblicità nativa in televisione è stata la trasmissione di spot pubblicitari per i prodotti Procter & Gamble in serie televisive trasmesse durante il giorno e in seguito diventate note come “soap opera”.

Con l’avvento di Internet il mondo si è capovolto. La pubblicità nativa si è evoluta in annunci di ricerca che collegano direttamente le aziende con i clienti target sui motori di ricerca. Con l’arrivo sul mercato delle società di media digitali (ad esempio BuzzFeed), il mondo del native advertising si è capovolto ancora una volta. Si sono quasi immediatamente rifiutati di ospitare tali siti. banner pubblicitari e ha fatto una scommessa importante sui contenuti virali sponsorizzati, che aiutano i marchi partner a trasmettere informazioni sui loro prodotti al pubblico target in una forma discreta.

La definizione di “native advertising” nel moderno contesto digitale è stata espressa per la prima volta da Fred Wilson alla Conferenza sui media, il marketing e la pubblicità online del 2011. Le fonti di notizie tradizionali - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - hanno colto con entusiasmo la nuova tendenza.

È interessante notare che, nella maggior parte dei casi, gli editori affermano di taggare gli annunci nativi, facendo immediatamente capire al lettore con cosa hanno a che fare. Tuttavia, uno studio pubblicato nel giugno 2015 da Advertising Age ha rilevato che l’etichetta più comprensibile e logica per gli utenti – “pubblicità” – di solito non viene utilizzata. Invece, agli articoli viene aggiunto “sponsorizzato”, “promosso” o “presentato da”.

Il Native Advertising Playbook IAB identifica sei principali formati interattivi attualmente utilizzati nella pubblicità nativa:
- contenuti a pagamento visualizzati nel feed di notizie, ad esempio su Facebook o Instagram;
- pubblicità nei motori di ricerca;
- blocchi di consigli sui contenuti;
- pubblicità (pubblicità diretta di beni e servizi);
- pubblicità IAB standard con elementi nativi;
- altri formati che non possono essere inclusi nei gruppi precedenti e sono sviluppati separatamente per ciascun caso specifico.

Quando pubblicati su piattaforme aperte, i contenuti vengono promossi insieme alla piattaforma, con la sua assistenza, e non vengono pubblicati altrove. Esempi: tweet sponsorizzati da Twitter, storie sponsorizzate da Facebook, annunci TrueView e altri annunci video di YouTube.

Le piattaforme aperte sono diverse in quanto gli stessi social media e sulle stesse piattaforme contengono contenuti brandizzati e messaggi pubblicitari, la cui fonte non è la piattaforma, ma una risorsa terza da cui viene trasmessa la pubblicità.

Pubblicità nascosta a Bond

Il produttore Albert Broccoli, che un tempo acquistò i diritti sugli adattamenti cinematografici di tutti i romanzi di Bond, trovò una vera miniera d'oro - e non era solo la selvaggia popolarità del film di Bond.

I produttori di automobili, orologi, alcol e abiti costosi si sono precipitati in un flusso tempestoso per offrire l'uso dei loro marchi nel film, perché tutti gli uomini dall'uscita del primo film sognavano di essere come James. Bevevano gli stessi drink di Bond, erano interessati alle stesse macchine, fumavano le stesse sigarette. All'inizio si trattava di collaborare con i produttori a condizioni reciprocamente vantaggiose, poi solo in cambio di denaro, e in gran parte.

Ad esempio, nel film GoldenEye, Bond guida una nuovissima Z3 della BMW e, dopo l'uscita del film, le vendite di questa vettura raddoppiano miracolosamente.

Nei film di Bond puoi trovare regolarmente marchi che non hanno bisogno di presentazioni: BMW, Aston Martin, Ericsson, Heineken, Smirnoff, Omega, L'Oreal, Visa.

E fu proprio con Bond che cominciò a fiorire il cosiddetto “product placement” – ovvero la pubblicità nascosta nei film. E vediamo ancora un MacBook con Pepper Potts in Iron Man, una Peugeot 406 nel film Taxi, e le Tartarughe Ninja mangiano esclusivamente la pizza di Domino - e tutto questo sembra ovvio, tranne forse con la pubblicità in La morte può attendere "Ovviamente hanno esagerato, personalmente mi dà davvero fastidio lì. Ma forse questa è già una deformazione professionale.

Cosa significa pubblicità nativa?

Se guardiamo le tendenze, la query “native advertising” sta diventando sempre più popolare anno dopo anno:

E questo non è vano, siamo sempre più infastiditi dalla pubblicità “vistosa” - banner luminosi, audio e video che invitano a comprare qualcosa, abbiamo imparato a non notare e ignorare qualsiasi tipo di pubblicità... tranne, forse, quella nativa uno, che ora è all'apice della sua popolarità.

Ma prima, per risolvere completamente tutto, vale la pena imparare altri due termini e comprendere la differenza tra pubblicità nascosta, pubblicità nativa e "jeans": questi sono concetti molto simili che spesso vengono confusi tra loro. Ma siamo professionisti, dobbiamo conoscere la differenza.

Pubblicità nascosta

Quel tipo di pubblicità in cui l'utente non si rende conto che davanti a lui c'è una pubblicità. Questa è una tecnologia per controllare la coscienza di massa, quando un messaggio pubblicitario è incorporato in contenuti naturali: film, radio, articoli su Internet, clip, cartoni animati, canzoni, ecc.

La differenza tra pubblicità nascosta e pubblicità nativa

Differiscono tra loro in quanto, secondo gli standard della pubblicità nativa, è necessario indicare che c'è un annuncio pubblicitario davanti all'utente, mentre la pubblicità nascosta non ha tale requisito.

Per rinforzo e migliore comprensione, mostrerò la differenza tra pubblicità nascosta e pubblicità nativa utilizzando un esempio:

Ricordi nel film "Ritorno al futuro 2" Marty McFly indossa scarpe da ginnastica Nike per tutto il film? Affinché questa pubblicità possa essere considerata nativa, in questo momento dovrebbe apparire la scritta "come pubblicità"; se non è presente tale messaggio, si tratta di pubblicità nascosta;

Cos'è il "jeans" nel giornalismo?

Se alla fine di qualche materiale capisci che si trattava, dopotutto, di una pubblicità mal mascherata, allora tale pubblicità “a la natural” si chiama “Jeans”.

Ad esempio, le scarpe da ginnastica di Martin non mi hanno disturbato mentre guardavo il film, poiché ero affascinato dalla trama e non pensavo a livello cosciente al marchio di scarpe da ginnastica.

Ma quando guardo il canale televisivo “Friday” e il presentatore esclama con voce gioiosa: “Viaggio molto, mi alzo presto, ma le vitamine Supradin mi permettono di mantenermi in buona forma”. È qui che la cosa inizia a scuotermi, perché è chiaramente una cattiva opzione per cercare di mascherare la pubblicità come contenuto naturale - un ottimo esempio sono i "jeans".

Abbiamo risolto i termini. Come ho già detto, la cosa migliore che posso fare per parlare in modo approfondito di native advertising è mostrare molti esempi di tale pubblicità nel contesto di diverse piattaforme.

Buoni esempi di pubblicità nativa

Pubblicità nativa su Instagram

L'essenza della pubblicità nativa in qualsiasi social network è la stessa: chiedi all'opinion leader di menzionare il prodotto, il servizio, il marchio nel modo più discreto possibile. I prezzi per questo piacere variano ampiamente: dall'opportunità di negoziare un baratto a diverse centinaia di migliaia per una menzione.

Di norma, gli opinion leader si riservano il diritto di esprimere onestamente le proprie opinioni e, se qualcosa non gli piace, lo scriveranno, nonostante il pagamento da parte del marchio.

Tuttavia, per loro la fiducia del pubblico è più importante del profitto derivante da un post specifico.

E nei commenti condivide le sue sensazioni sull'utilizzo. E questi commenti non devono essere positivi.

Pubblicità nativa VK (VKontakte)

Su VKontakte, proprio come su Instagram, quasi ogni giorno probabilmente vedi la pubblicità nativa, ma non sempre capisci di cosa si tratta, soprattutto se tutto è fatto “pulito” e la pubblicità nativa è buona.

Guarda questo esempio:

Nella versione giusta, la pubblicità nativa si presenta esattamente così, non vedi un invito all'azione e la vendita di qualcosa o pubblicità in qualsiasi altro senso a noi familiare. Ecco il solito articolo interessante che vuoi leggere e una piccola nota su chi ha inviato questo articolo. Questa è pubblicità? Oppure l'articolo è piaciuto semplicemente agli autori della community?

Anche questo è un post pubblicitario. E ne vale la pena. Può essere considerato autoctono? NO. Questo è un post promozionale con un invito all'azione. È subito chiaro che questa è la pubblicità che ti colpisce in faccia, e questa non è più nativa, questa è “jeans”. Deluso alla fine del post di aver perso tempo a leggere di nuovo l'annuncio.

Pubblicità nativa di Youtube

Youtube offre anche eccellenti opportunità per l'utilizzo della pubblicità nativa.

Molto spesso si tratta di video di recensioni sponsorizzati da blogger famosi, solitamente pubblicità nascosta:

Guarda l'effetto wow che i produttori di fondotinta hanno ottenuto invitandoli a partecipare campagna pubblicitaria ragazzo zombie, i cui tatuaggi erano facilmente nascosti dal fondotinta:

Quanto credi che siano aumentate le vendite di questo prodotto? Questo video virale ha preso d'assalto Internet nel giro di pochi giorni.

La pubblicità nativa dà una certa influenza inconscia sul subconscio. Mi sono imbattuto in una recensione di un amplificatore a valvole e ne volevo uno per me, ho visto che il fondotinta può mascherare anche un tatuaggio nero, come può non far fronte a un brufolo, devo provarlo.
Anche se nessuno si offre di comprarti qualcosa. Per che cosa? E voglio davvero comprarlo.

Pubblicità nativa Yandex

Inseriamo qualsiasi query nel motore di ricerca e vediamo tra i risultati i primi 4 annunci con un segno "pubblicitario" appena percettibile accanto all'indirizzo del sito:

Tecnicamente, sembrano esattamente uguali ai normali blocchi non pubblicitari di questo sito; l'informazione che è presente anche questa pubblicità significa che abbiamo un formato nativo;

Pubblicità nativa in un'applicazione mobile

Leggi di più su come iniziare a guadagnare con il tuo applicazione mobile utilizzando la pubblicità nativa, ben scritta nella Guida Yandex. Inserisci un codice speciale nella tua applicazione e ogni utente della tua applicazione vedrà un annuncio pubblicitario al posto di questo codice.

Se, al contrario, desideri inserire la tua pubblicità nelle applicazioni, puoi contattarci. Selezioneremo parole chiave o categorie di applicazioni adatte:

Pubblicità nativa Zen

Queste pubblicazioni non differiscono nell'aspetto dalle altre pubblicazioni sullo Zen, fatta eccezione per una piccola nota che si tratta di un post a pagamento.

Tali pubblicazioni si inseriscono organicamente nel feed e non causano il rifiuto. Mentre Zen fornisce solo pubblicità nativa in articoli e racconti, non esiste tale opzione in post e video.

Infine, siamo arrivati ​​​​al formato più interessante della pubblicità nativa: la pubblicità su piattaforme di contenuti.

Pubblicità nativa su piattaforme di contenuti

Perché considero questo particolare formato il più interessante, almeno perché c'è un enorme campo per la creatività.

Puoi scrivere un lungo post con una serie di bellissime foto su come "Realizzare un appartamento in stile baltico" e nel frattempo promuovere il tuo negozio di ferramenta. Le persone interagiscono con tali materiali allo stesso modo di quelli editoriali ordinari, a meno che non trasformino tali contenuti in denim.

Esempio di materiale dei partner su VC.ru:

Su Pikabu, i contenuti degli affiliati sono etichettati in modo leggermente diverso. Lì puoi trovare i post dell'autore di Ads:

Si tratta di un post pubblicitario a pagamento in cui il portale immobiliare di San Pietroburgo fornisce informazioni sul fatto che è in corso una permuta non solo per le auto, ma anche per gli appartamenti. Interessante? SÌ. Viene percepito come pubblicità? Molto probabilmente sì, ma leggi comunque questo materiale per curiosità. Dalla categoria "che diavolo hanno inventato?"

Molto spesso, l'annuncio di tale articolo viene inserito nel blocco "Leggi anche" o "Lettura consigliata", dove, insieme agli articoli regolari, vengono pubblicate anche le pubblicazioni sponsorizzate.

Ad esempio, l’80% dei profitti del popolare sito web Meduza proviene dalla pubblicità nativa:

Se parliamo di Medusa, allora, come buon internet marketer, dovresti aver sentito parlare di un formato speciale di pubblicità nativa: le carte di Medusa. Questi sono articoli pratici creati da Meduza per attirare l'attenzione dei lettori. Ora sono stati raccolti e pubblicati nel libro “How to Live”.

Oltre agli articoli di informazioni utili e menzionando discretamente il tuo marchio, puoi lanciare un progetto speciale in un formato nativo.

Progetto speciale. Medusa e MTS

È vero, alla fine del gioco c'è una chiamata per passare a una nuova offerta di MTS - "Tariffishche" e definirei subito tale pubblicità nativa:

Progetto speciale. New York Times e Airbnb

L'atterraggio racconta la storia degli immigrati dall'inizio del XX secolo, con una ricchezza di fotografie d'archivio e un sottile accenno al fatto che gli immigrati moderni utilizzano con successo Airbnb per trovare alloggio in un altro paese. Un eccellente esempio di progetto speciale nativo.

Progetto speciale "Il Trono di Spade"

Per creare entusiasmo per la serie "Il Trono di Spade", i creatori hanno pubblicato il test "Come moriresti in Il Trono di Spade?" su piattaforme popolari prima dell'uscita dell'ultimo episodio.

Questo sondaggio è stato ripreso da molti siti russi, da Cosmopolitan a Fishki.net.

E l'episodio finale della serie è stato visto da oltre 8 milioni di utenti.

Siti pubblicitari nativi: dove ordinare i nativi?

Penso che tu ti sia già abituato alla pubblicità nativa. Ed è davvero il futuro.

Mentre la popolarità dei giornali cartacei diminuisce lentamente, anche i fastidiosi formati pubblicitari diventeranno presto un ricordo del passato. Come non cadere nell'oblio quando gli utenti reagiscono sempre peggio a tale pubblicità?!

Allora dove puoi trovare il materiale nativo?

Oltre ai formati già familiari - come la pubblicità contestuale e mirata, che può essere considerata nativa, e molto probabilmente sai dove ordinare tale pubblicità (in caso contrario, contattaci) - esistono siti speciali per la vendita di pubblicità nativa, ad esempio , buzzoola.com.

Nell'ambito del content marketing della tariffa “Comprehensive”, selezioniamo le piattaforme tematiche adatte a te, per le quali scriviamo e pubblichiamo un articolo interessante per attirare l'attenzione sul tuo progetto.

Come calcolare l'efficacia della pubblicità nativa, formula completa

In genere, per calcolare il ritorno sull'investimento viene utilizzata la formula ROI (o ROMI), ma il ROI presuppone che sia possibile misurare il ritorno su ciascun investimento, mentre la pubblicità nativa non è finalizzata a generare profitto diretto, funziona più sulla notorietà del marchio e stimola una maggiore conversione.

Pertanto, per calcolare il ritorno sull'investimento in pubblicità, utilizzano la formula ROAS (è stata sviluppata dall'agenzia StackAdapt su digiday), la fornirò ulteriormente senza modifiche, l'articolo originale è al link.

LTV ti aiuterà a creare un budget per quanto puoi spendere per attirare un cliente in ciascun canale di distribuzione dei contenuti.

Calcoliamo l'LTV utilizzando la formula:

Il passo successivo: in realtà, la formula stessa del ROAS. Il campo evidenziato in blu è LTV.

E in conclusione: la cosa più importante da ricordare sulla pubblicità nativa

• La pubblicità nativa dovrebbe essere interessante per l'utente, adattarsi visivamente in modo organico al contenuto del sito, ma essere contrassegnata come materiale pubblicitario. In poche parole, dovrebbe diventare parte del contenuto popolare del sito.
• Il nativo non dovrebbe contenere un evidente invito all'azione e lasciare una nota di delusione, indicando che si trattava di "pubblicità velata" o altre emozioni negative.
• Dite no allo storytelling chiamandovi in ​​azienda; recensioni di prodotti esclusivamente dal lato positivo; casi, al termine dei quali si afferma: se vuoi lo stesso, vieni da noi; comunicati stampa nello stile di “siamo l’azienda più cool sul mercato”.
• La pubblicità nativa raggiunge i tuoi potenziali clienti, è posizionata dove vogliono vederla, non dà fastidio. Naturalmente, se tutto è fatto correttamente.
• I contenuti nativi ben eseguiti si diffondono bene con il passaparola, fornendo un'eccellente copertura del pubblico target.
• Non influisce direttamente sulle vendite, ma ha un buon effetto sull'immagine e sulla conversione complessiva.
• La pubblicità nativa non può essere chiusa, bloccata o segnalata, come nel caso della pubblicità normale. I blocchi pubblicitari non rispondono.
• Il native advertising è un canale relativamente costoso, soprattutto quando si tratta di progetti speciali o di posizionamento su piattaforme popolari o presso opinion leader.
• La pubblicità nativa in qualsiasi forma può essere ordinata da noi =)

Forse è tutto quello che volevo dirti sulla pubblicità nativa.

Sfogliando le pagine delle riviste patinate, potresti periodicamente imbatterti in pubblicità diretta e talvolta nascosta.

Nel primo caso è tutto subito chiaro; ti dicono subito cosa, dove e quando acquistare. E nel secondo caso tutto è molto più interessante, visto che il materiale non sembra pubblicità, è addirittura utile in qualche modo e vuoi studiarlo senza una pistola puntata alla testa.

pubblicità nativa senza persone intelligenti

Ma per realizzarlo è necessario distinguere chiaramente tra l’idea e il “. Per ottenere risultati qui e ora, è necessario concentrarsi sul secondo.

Esempi di pubblicità nativa

Vediamo ora come questo viene applicato nella pratica e consideriamo le diverse tipologie di native advertising. Sono sicuro che ti verranno in mente un paio di idee su come adattarli alla tua attività.

Inoltre, tutti gli esempi sono completamente adatti per un'attività classica ordinaria, quindi puoi immediatamente mettere la frase "Con noi tutto è specifico" nel cassetto sul retro.

1. Recensioni dei prodotti

Esempio di revisione

Da qui nasce questo articolo e ciò che vede ogni giorno ogni utente più o meno attivo del social network Instagram.

Sembra il post normale di una ragazza in forma che si "vanta" di un corsetto sportivo per ridurle la vita. È vero, i collegamenti agli account diffondono un messaggio pubblicitario.

Sono sicura che alcuni dei lettori che la seguono hanno seguito questi link e hanno ordinato che i corsetti fossero proprio come lei.

Dopotutto, se ti rivolgi a un esperto o ti fidi di una certa persona, sarai anche fedele all'azienda per la quale ha messo poche parole. Pertanto, l’idea stessa di promozione tramite leader è molto forte.

2. Articoli sponsorizzati

Esempio di articolo sponsorizzato

Puoi concordare con una determinata piattaforma in modo che scrivano un articolo su un argomento adatto a te e tu ti adatti con tatto tra le righe con la tua proposta.

Ad esempio, come nell'esempio sopra, compresse per il mal di stomaco. E come avrai intuito, l'articolo è stato scritto appositamente per la domanda "Fa male allo stomaco".

Articolo di un partner

O un altro esempio di articolo personalizzato sopra. Ma dove si afferma già senza esitazione che tutto è stato scritto dal partner/sponsor della risorsa.

Pubblicità nativa su una rivista

L'ultimo esempio tratto dall'argomento "Pubblicità nativa nelle riviste". A proposito, questo è il nostro leader nella foto più di 4 anni fa. Puoi anche vedere il nostro primo logo alla fine dell'articolo. Nel materiale stesso non ci sono inviti a venire nella nostra azienda, ma parliamo semplicemente di un modello di business non competitivo.

3. Pubblicità nel feed di notizie dei social network

Pubblicità in Len

Ad esempio, l'immagine mostra la pubblicità nativa sui social network, in particolare su Facebook, e anche questa è pubblicità nativa.

Il fatto è che di recente ho guardato i campeggi promozionali su questo sito scontato, ma non l'ho comprato. E questo è il risultato.

Mi raggiungono con la proposta che stavo guardando. Ma chiamiamo questa pubblicità nativa per un motivo; viene mostrata nel news feed nei gruppi ricreativi, dove vado periodicamente, e lì sembra abbastanza logica e non aggressiva.

4. Posizionamento del prodotto

Esempio di posizionamento del prodotto

Qui non stiamo parlando di 100mila rubli di budget pubblicitario al mese. Grandi aziende con budget enormi possono permettersi tali progetti e prezzi.

Questo video ha assicurato la vendita di criceti parlanti al negozio online E5 con sei mesi di anticipo (ad esempio, il primo giorno della sua uscita, 6.000 unità del prodotto sono state esaurite).

E come puoi capire, il video è stato girato letteralmente per 3 centesimi e non c'è una sola chiamata per acquistare questo giocattolo.

8. Incorporamento video

Esempio di incorporamento di video

Nell'esempio sopra, vedi come l'azienda Binoma ha integrato la sua pubblicità in un video di un altro autore sull'argomento “ Mercato azionario per i neofiti".

Brevemente sulla cosa principale

Una ricerca di Yahoo suggerisce che entro il 2020 la quota di tale pubblicità sarà pari al 56% di tutta la pubblicità in Europa.

E sono completamente d'accordo con loro. È invisibile, naturale e discreta. Eppure è ovunque: nei libri, in Internet e nei film.

Se dovessimo darti consigli sull'uso della pubblicità nativa per le imprese in Russia, allora ti consiglierei di realizzare parte della tua pubblicità esattamente in questo modo.

L'idea principale è giusta scelta piattaforme pubblicitarie native in modo che sia all'intersezione tra la pubblicità convenzionale e . Quindi il risultato supererà tutte le aspettative.

Ma non devi nemmeno essere un sostenitore dell’idea di rendere tutta la pubblicità il più discreta possibile, perché non dovresti vergognarti di quello che stai facendo.

Devi cercare una linea sottile in modo che le persone non giurino di "vendere", ma allo stesso tempo capiscano chiaramente che devono agire nella direzione del tuo prodotto.

La pubblicità naturale (nativa) è discreta e corrisponde al formato e alle funzioni della piattaforma su cui viene inserita. Di norma, ciò include materiali di marca sulle pagine delle pubblicazioni. La CPU ha compilato una selezione di esempi di successo di tali contenuti.

Il vantaggio principale del Native Ad è che l'utente lo percepisce come qualsiasi altro contenuto pubblicato sulla risorsa; il suo cervello non blocca sezioni della pagina, come avviene con i banner. Gli esperti di marketing, parlando di questo meccanismo pubblicitario, notano la sua capacità di controllare l'attenzione dell'utente e di distinguersi tra gli altri messaggi pubblicitari.

Secondo un rapporto della società di ricerca eMarketer, la spesa per la pubblicità organica sui social media raggiungerà i 5 miliardi di dollari entro il 2017.

Il New York Times e Netflix

Il fornitore americano di film e serie TV Netflix ha sponsorizzato un articolo sul sito web del quotidiano The New York Times dedicato alla vita delle donne detenute, comprese statistiche e commenti di esperti. C'è solo una menzione dell'inserzionista nel materiale - quando il giornalista dà la parola all'autore del libro di memorie "Orange is the New Black" Piper Kerman, che ha ispirato Netflix a creare la serie con lo stesso nome.

Poiché l'articolo corrisponde pienamente al formato e alla natura della pubblicazione, il contenuto non sembra pubblicitario. Inoltre, l'inserzionista ha giocato con successo su associazioni positive: "Questo rappresenta Netflix ... come un'azienda che ha davvero a cuore questo argomento", Tom Foran, revenue manager della piattaforma pubblicitaria Outbrain, ha condiviso la sua opinione in un'intervista a Mashable. Secondo lui, questo materiale dimostra che Netflix comprende i reali problemi della società e può mostrarli in modo veritiero agli spettatori nei suoi prodotti video.

Buzzfeed e Il Trono di Spade

Buzzfeed, dove la pubblicità organica è tradizionalmente parte del suo contenuto complessivo, ha pubblicato un annuncio intitolato "Come moriresti in Game of Thrones?" All'utente viene chiesto di sostenere un test e di rispondere ad una serie di domande (“Qual è la tua paura più grande?”, “Qual è la tua idea di paradiso?”, “Come verrai ricordato?”, ecc.), dopo cui appare una risposta con una spiegazione.

Il test si adatta perfettamente al formato interattivo di Buzzfeed, specializzato in contenuti di intrattenimento. Gli utenti della risorsa hanno un atteggiamento estremamente positivo nei confronti di tale pubblicità e, a giudicare dal numero di risposte positive, non si accorgono nemmeno che i materiali sono marchiati (o non gli importa).

L'Atlantico e l'IBM

Il sito web della testata giornalistica e analitica The Atlantic ha creato una sezione sul miglioramento del business, suddivisa in diverse sezioni, tra cui “Mobile”, “Clouds” e Big Data. I manager IBM pubblicavano regolarmente materiali con statistiche e infografiche interessanti derivanti dalle loro ricerche. Di conseguenza, sono riusciti a creare una serie di materiali che dovrebbero aiutare gli imprenditori a migliorare le prestazioni dei dipendenti, ottimizzare i processi aziendali e ottenere maggiori risultati dai loro progetti.

Umorismo universitario e VitaminWater

Nell'ambito della campagna pubblicitaria del marchio Vitaminwater #makeboringbrilliant, sul sito umoristico College Humor è stato pubblicato un video in cui un mendicante nella metropolitana inizia a comportarsi in modo completamente diverso da quello che ci si aspetta da lui. Un uomo con un bicchiere di carta entra nella carrozza e chiede attenzione, ma invece di lamentarsi con gli altri dell'ingiustizia del destino, inizia a vantarsi di quanto sia bella la sua vita. Parla della sua casa con piscina, del suo ottimo lavoro presso un istituto finanziario e della sua figlia intelligente. Quando i passeggeri iniziano a ridere, chiede loro di congratularsi con lui e di dargli il cinque.

Questo video fa parte di una serie di videoclip in cui un gruppo di attori fa scherzi per mostrare come un noioso viaggio in metropolitana o una normale visita ad una mostra possano trasformarsi in una vera e propria performance.

La cipolla e l'ala bianca

Il contenuto pubblicitario del marchio di alcolici White Wing è realizzato nello stile di un notiziario comico sull'apparizione improvvisa di uccelli che assomigliano esattamente a bottiglie di birra. Un ottimo esempio di come una piattaforma controlla il contenuto di un video pubblicitario: se un inserzionista vuole essere inserito su The Onion, dovrà accettare le regole della risorsa, che si posiziona come un'agenzia di stampa satirica.