Pubblicità contestuale su Google. Pubblicità contestuale Yandex-Direct e Google-Adwords. Qual è il posto migliore per fare pubblicità? Pro e contro della pubblicità su Google e Yandex

Google AdWords ti dà l'opportunità di attirare traffico mirato attraverso la pubblicità contestuale. Tra i motori di ricerca in Russia, Google è al secondo posto, rappresentando poco più del 40% delle query di ricerca (Yandex ne ha circa 50) e in termini di numero di siti su cui è installato AdSense, Google è davanti a Yandex con il suo YAN .

Gli annunci AdWords possono essere visualizzati nella ricerca:

Sui siti partner:

• Nonostante l'interfaccia apparentemente complessa, gestire campagne e gruppi di annunci è molto semplice;
• La possibilità di configurare in modo flessibile molti parametri, creare esperimenti e report in due clic;
• La qualità degli annunci incide sul costo di un clic; gli annunci buoni (con un CTR elevato) verranno mostrati da Google più spesso e in posizioni migliori;
• Il costo per clic è inferiore rispetto a Yandex, poiché in AdWords c'è meno concorrenza tra gli inserzionisti (in molte aree, ma non ovunque).

Creazione di una campagna

Per utilizzare Google AdWords, avrai bisogno di un account Gmail.

Google ti suggerirà di utilizzare AdWords Express. Questa è una versione leggera adatta a coloro che non desiderano configurare da soli la visualizzazione degli annunci. Qui puoi creare una campagna pubblicitaria in pochi minuti, ad esempio Google mi ha immediatamente indicato il targeting geografico solo in base all'URL del sito http://mediasimple.ru. Non consiglio di utilizzare AdWords Express, quindi passa ad AdWords tradizionale, che ti offre molte più opzioni.

Per creare una campagna, devi specificarne la tipologia; come puoi vedere, ci sono diverse opzioni;

Rete di ricerca: i tuoi annunci verranno visualizzati solo nei risultati di ricerca di Google, nonché sui partner che utilizzano la ricerca dell'azienda;

• Rete Display– banner sui siti che ospitano i blocchi AdSense;
• Rete Display e di ricerca– metodo combinato;
• Google Shopping– una buona opzione per la vendita di beni specifici;
• video– per chi ha un video promozionale, verrà mostrato su YouTube e altri siti;
• Campagna per app– pubblicità dell'applicazione.

La soluzione ottimale è creare campagne separate per la Rete Display e la Rete di ricerca. La pubblicità sui siti partner ha le sue specifiche, quindi è meglio creare annunci separatamente. Ad esempio, lì puoi abilitare il pagamento per le impressioni, non per i clic.

Ti verrà chiesto di selezionare il tipo di annuncio, qui è meglio inserirlo subito "Tutte le funzioni" che consente l'uso di video e grafica. "Standard" ti consentirà di creare e visualizzare solo annunci di testo.

In questa fase non è possibile specificare il tipo di dispositivi su cui verranno visualizzati i tuoi annunci, quindi inserisci la tua posizione. Come puoi vedere, non solo puoi aggiungere una regione specifica, ma anche escluderla. Di seguito Google mi offre di mostrare annunci, anche su siti in lingua inglese, non approfitterò di questa offerta, mi serve solo la lingua russa.

Ora devi scegliere una strategia di scommessa.

Puoi vedere che ci sono sei strategie automatiche che imposteranno il prezzo da sole e puoi specificare solo un budget giornaliero. È anche possibile impostare manualmente un prezzo per clic; è meglio selezionare questa opzione, come farò nel mio esempio. Il fatto è che le strategie automatiche non ti permetteranno di ottimizzare la tua campagna pubblicitaria, impostazione manuale quasi sempre molto più redditizio. Ti dirò di più sulla strategia di scommessa di seguito.

E, ultimo ma non meno importante, puoi specificare informazioni aggiuntive per tutti gli annunci contemporaneamente:

• Posizione– visualizzazione dell'indirizzo e del numero di telefono;
• Collegamenti aggiuntivi– la possibilità di aggiungere all'annuncio collegamenti rapidi a singole pagine del sito;
• Chiamata– quando visualizzato su dispositivi mobili, l’utente può chiamarti immediatamente cliccando sul numero di telefono.

Ora dobbiamo creare un gruppo di annunci. Le impostazioni iniziali non dovrebbero sollevare domande particolari; lo screenshot mostra i campi compilati, inoltre, tieni presente che a destra è disponibile un'anteprima del tuo annuncio;

• Il titolo dovrebbe contenere una frase chiave, questo aumenta l'efficacia dell'annuncio;
• Il testo deve contenere un invito all'azione;
• Se metti un punto alla fine della prima riga della descrizione, il testo verrà visualizzato nella prima riga:

• Se hai sconti, promozioni e altre offerte vantaggiose per il cliente, indicalo nel testo dell'annuncio.

Ora devi specificare le parole chiave, puoi vedere che Google stesso ti offre categorie di parole tra le quali puoi scegliere quelle che fanno al caso tuo. Le parole chiave devono essere pertinenti al tuo annuncio. Hai due opzioni: aggiungi subito le parole chiave oppure salta questo passaggio e utilizza il pianificatore di parole chiave, di cui parlerò di seguito.

Devi conoscere una sfumatura molto importante nella selezione delle parole chiave su Google. Per impostazione predefinita, tutte le parole chiave sono impostate sulla corrispondenza generica, il che significa che il tuo annuncio verrà visualizzato utilizzando forme di parole diverse, il che non è sempre accettabile. Puoi modificarlo nelle impostazioni:

Scrivi le parole tra virgolette o circondate da . Se scrivi una frase chiave tra virgolette, ciò consentirà la corrispondenza della frase, ad esempio, "acquista una mucca" può essere mostrato per le query "acquista e vendi una mucca", "acquista una mucca". Se inserisci [acquista una mucca], l'annuncio verrà visualizzato solo per questa richiesta; se la richiesta viene inserita con un errore (acquista una mucca), il tuo annuncio verrà comunque visualizzato;

Di seguito è necessario indicare la propria offerta per clic, quindi fare clic "Salva" e verrai indirizzato alla pagina della campagna.

Pianificatore di parole chiave di Google

Molto dipende dalla corretta selezione delle parole chiave; meglio utilizzare subito un pianificatore di parole chiave. C'è la possibilità di selezionare automaticamente le parole chiave per URL del sito o per chiavi specificate, nonché per beni o servizi. L'ho inserito così:

L'aspetto positivo di Keyword Planner è che ti mostra il numero di ricerche al mese e l'offerta consigliata. ho ottenuto questo risultato:

Si vede chiaramente che nelle domande con la parola "Kazan" ci sono pochissime impressioni, ma il tasso è molto più basso. Tuttavia, aggiungerò parole chiave solo con la parola "Kazan", se avessi un annuncio con il testo "Promozione del sito", senza riferimento geografico, allora potrei scegliere altre opzioni. Ma le parole chiave devono corrispondere al testo dell'annuncio, altrimenti la sua efficacia diminuisce notevolmente e la conversione dei clic sarà bassa.

Aggiungi le parole adatte al piano, quindi fai clic su "Visualizza piano".

Ora capirai perché non abbiamo inserito subito le parole chiave nelle impostazioni della campagna. Hai la possibilità di trasferire il piano selezionato al tuo gruppo di annunci, per fare ciò, fai clic "Salva nell'account" e scegli "Aggiungi a gruppo di annunci esistente".

Hai la possibilità di utilizzare Google Keyword Planner e creare nuovo gruppo pubblicità, in futuro è meglio farlo subito, perché è molto più conveniente. Bene, ora torniamo alla campagna che abbiamo creato e lì vediamo che tutte le parole chiave sono già state aggiunte:

Tieni presente che lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di AdWords aggiunge frasi senza virgolette, sono a corrispondenza generica, quindi evidenzia tutte le parole chiave (o quelle desiderate) e seleziona un tipo di corrispondenza:

Lavorare con gli annunci in Google AdWords

Nel mio esempio, ho creato un annuncio, anche se, in realtà, ne ho bisogno di almeno due per queste parole chiave. Separatamente per “sviluppo” e separatamente per “promozione”, poiché si tratta di servizi diversi che richiedono annunci e gruppi di parole chiave diversi.

In questa interfaccia è possibile creare qualsiasi altro tipo di pubblicità, proviamo a crearne una grafica. Tieni presente che per gli annunci display (che includono gli annunci illustrati), devi creare una campagna separata. Semplicemente perché le specifiche degli annunci sono diverse, le impostazioni per gli annunci di testo non sono sempre adatte per quelli display.

Se hai dimenticato di selezionare un tipo nelle impostazioni della campagna "Tutte le funzioni", questo menu non sarà disponibile per te, dovrai modificare le impostazioni (questo può essere fatto in qualsiasi momento). Per creare un annuncio illustrato, avrai due opzioni:

• Carica il tuo;
• Lascia che sia Google a crearlo da solo specificando l'URL del sito.

Ho scelto la seconda opzione, il risultato è stato questo:

Se una delle opzioni ti soddisfa, dovrai solo specificare il titolo e il testo facendo clic su "Modifica". Come puoi vedere, diverse opzioni sono abbastanza accettabili e possono essere utilizzate. Quando tutte le opzioni falliscono, è meglio crearne una propria. Avrai anche la possibilità di modificare lo sfondo e i colori dei pulsanti delle opzioni suggerite da Google.

Selezionando l'oggetto "Galleria dei formati degli annunci" Puoi creare altri tipi di dichiarazioni:

Lì puoi caricare entrambe le tue opzioni e utilizzare i modelli proposti che possono essere personalizzati. Naturalmente, questa funzione non è disponibile per annunci video e lightbox, dove dovrai caricare i tuoi contenuti.

L'interfaccia di Google AdWords sembra molto complicata per i principianti, ci sono molte voci di menu, un numero enorme di impostazioni, ma in realtà puoi padroneggiarla abbastanza rapidamente. Sopra, ho esaminato le impostazioni di base necessarie per creare annunci, il resto ti consente di personalizzarli in modo più preciso e fornisce anche opportunità di analisi. Successivamente parlerò di altre utili funzioni AdWords.

Esperimenti

Come sai, nella pubblicità contestuale è necessario effettuare degli split test (A/B testing), che ottimizzeranno i costi, aumenteranno il CTR e la conversione. Google AdWords ci offre un comodo strumento integrato per tali test. Per fare ciò, nelle impostazioni della campagna devi contrassegnare "Impostazioni avanzate"(se sono disabilitati), quindi selezionare "Configura un esperimento".

È necessario indicare immediatamente l'inizio e la fine dell'esperimento, nonché il rapporto tra le aste tra i gruppi sperimentali e di controllo. Proprio qui ci sono i collegamenti alla possibilità di modificare i parametri della campagna, l'annuncio o l'elenco di parole chiave.

Crea un annuncio sperimentale. Per fare ciò, copiarne uno esistente e quindi apportarvi le modifiche. Successivamente, l'annuncio modificato deve essere collegato all'esperimento, puoi procedere in questo modo:

Successivamente, puoi eseguire l'esperimento nella pagina delle impostazioni. Facendo clic "Segmento"è possibile selezionare il parametro in base al quale si desidera valutare i risultati dell'esperimento. Puoi confrontare:

• Varie opzioni di intestazione;
• Testo dell'annuncio, presenza e assenza di parole come “sconto”, “promozione”, “gratis”;
• Colore e design di pubblicità grafiche;
• Dimensioni e posizione;
• Diverse opzioni di parole chiave.

Puoi trovare molte opzioni se ne hai idea interessante, vale la pena provarlo; è positivo che AdWords abbia questa funzione integrata per impostazione predefinita e non sia necessario utilizzare servizi di terze parti.

Monitoriamo l'efficienza

L'efficienza viene valutata in base a vari parametri, che dipendono dalle attività svolte. Molto spesso questi sono economici e indicatori finanziari o altre azioni mirate (registrazione, ecc.) ovvero conversioni.

Gli obiettivi e le azioni mirate possono essere monitorati utilizzando Google Analytics, per questo è necessario collegarlo ad AdWords. Analytics offre opportunità molto ampie per monitorare gli obiettivi; puoi leggere di più nell'articolo "Google Analytics", dove ho prestato particolare attenzione a questo punto.

Puoi tenere traccia delle chiamate manualmente mantenendo i tuoi record oppure puoi utilizzare le funzionalità integrate di Google AdWords. Cercateli nel menu “Strumenti”, sezione “Conversioni”. Ci verrà offerto di monitorare le chiamate in tre modi.

Per la Russia è disponibile solo l'ultima opzione, che tiene traccia dei clic su un numero di telefono nella versione mobile. Naturalmente i dati saranno incompleti, ma in ogni caso sarà utile collegare questa funzione.

Google consente inoltre di aggiungere tag a un sito per tracciare azioni specifiche dei visitatori, aggiungere codice a un'applicazione per monitorarne i download o il modo in cui gli utenti interagiscono con essa. È possibile importare dati da altri sistemi.

Strategia di scommessa

Come ho scritto sopra, ovviamente è possibile utilizzare strategie automatizzate, ma l’impostazione manuale dei prezzi di solito consente di ottenere risultati migliori. AdWords funziona secondo il principio di un'asta; quanto più alte sono le offerte, tanto maggiore è la probabilità che il tuo annuncio venga pubblicato.

Se l'offerta CPC consigliata è troppo alta per te, potresti provare a modificare le parole chiave e le impostazioni del pubblico poiché ciò potrebbe influire sul prezzo. È vero, non dovremmo dimenticarlo in questo caso potenziale pubblico diventeranno più piccoli, motivo per cui creano diversi gruppi di annunci, anziché aggiungere tutte le parole chiave in uno solo e per un vasto pubblico.

Cioè, puoi creare un annuncio per mostrare un pubblico condizionato di mille persone e pagare 100 rubli per clic, oppure puoi creare dieci annunci, mostrarli ciascuno a un pubblico di cento persone e pagare 50 rubli per clic, poiché c'è meno concorrenza. Il risultato sarà ancora migliore poiché gli annunci saranno adattati in modo più preciso al loro gruppo target.

Il pagamento per le impressioni è disponibile solo sulla Rete Display (sui siti partner di Google questa opzione non è disponibile nella ricerca); Se desideri utilizzare il pagamento per impressione, dovrai creare una campagna separata. Lì ti verranno offerti i seguenti obiettivi:

L'efficacia del pagamento delle impressioni dipende molto dal tuo annuncio; se non ha molto successo, questa opzione può essere molto più costosa dei clic.

Cos'altro è utile in Google AdWords?

Alla sezione "Ottimizzazione" Vale la pena dare un'occhiata a volte, mostrano consigli per la tua campagna. Google potrebbe suggerire nuove parole chiave, modificare il budget, modificare le offerte e darti altri consigli. Certo, non dovresti seguirli sconsideratamente, ma puoi leggerli, a volte succede davvero informazioni utili, che ti sei perso durante la creazione degli annunci.

Remarketing– una funzione utile per alcune aziende, puoi saperne di più in questo articolo;

"Operazioni di massa" consentire di automatizzare molti processi in AdWords; questa funzionalità sarà utile per chi lavora con un numero molto elevato di annunci. Le possibilità sono ampie, puoi persino creare i tuoi script in base alle tue esigenze.

"Libreria condivisa" memorizza elementi che possono essere utilizzati in diverse campagne o annunci. Se sai per certo di avere molti dati che possono essere utilizzati ripetutamente, allora ti consigliamo di aggiungerli alla libreria; questo semplificherà e velocizzerà il tuo lavoro in futuro.

Vale la pena aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa alla tua libreria condivisa. Di solito, un elenco generale di parole chiave a corrispondenza inversa è adatto a diversi annunci della stessa azienda, quindi è meglio elaborarlo subito e quindi aggiungerlo a qualsiasi gruppo di annunci.

"Rapporti" ti permette di creare report su molti parametri e in varie forme. Può essere una tabella, un grafico o un grafico a barre. Non descriverò questa funzione di AdWords in dettaglio, poiché esiste un'ottima guida passo passo per creare eventuali rapporti.

Google AdWords sembra più complesso di Yandex Direct, ma in realtà ti offre molte più opzioni. Cosa è meglio dal punto di vista pubblicitario? Non esiste una risposta a questa domanda; tutto dipende da come imposti la tua campagna pubblicitaria.

Il costo di un clic in Yandex Direct è diventato proibitivo e il numero di applicazioni è diminuito? Non c'è nulla di sorprendente, configurare Direct correttamente, oggi non è così difficile, impostare la pubblicità su Google AdWords sembra molto più complicato. In considerazione di ciò, con il giusto approccio, la pubblicità su Google Adwords può dare ottimi risultati con un budget molto modesto.

Ecco perché, soprattutto per te, abbiamo preparato istruzioni passo passo sull'impostazione della pubblicità Google AdWords, rilevante per il 2019-2020. Dopo averlo letto imparerai:

• come impostare un account Google;
• come pubblicare annunci in Google AdWords Express;
• come creare e impostare una campagna pubblicitaria;
• quali tipi di annunci ci sono e quale scegliere;
• come strutturare una campagna utilizzando i gruppi di annunci;
• come creare pubblicità di alta qualità.

Quindi iniziamo.

Vantaggi di Google AdWords

Cominciamo parlando dei principali vantaggi.

1. Costo per clic inferiore rispetto a Yandex Direct. Come ho detto all'inizio dell'articolo, l'elevata concorrenza e un'asta accesa rendono Direct un lusso inaccessibile. È vero che ciò riguarda in misura maggiore le nicchie più competitive, ma presto interesserà tutti i settori.
2. Selezione delle piattaforme su cui vengono visualizzati gli annunci pubblicitari.
3. Visualizzazione nei risultati dei partner di ricerca di Google (mail.ru, iniziata, ecc.).
4. Possibilità di caricare i parametri di una campagna per quelle nuove (non è necessario compilare gli stessi campi più volte).
5. L'impatto della qualità degli annunci sulle posizioni e sul costo per clic. Grazie a un annuncio più informativo e cliccabile, puoi mostrarti al 1° posto e pagare meno per clic rispetto a quando sei mostrato al 3° posto.
6. Assegnazione del budget in base al momento in cui puoi ottenere il maggior numero di conversioni.
7. Possibilità di impostare il pagamento per conversioni sul sito, anziché per clic.

Altre impostazioni

Ora vai sotto e apri le impostazioni aggiuntive facendo clic su di esso. Qui è dove configureremo le estensioni annuncio.

Descrizioni strutturate

Negli snippet strutturati, puoi aggiungere molte estensioni aggiuntive (per tipo di titolo) ai tuoi annunci:

• Marche;
• quartieri;
• corsi;
• luoghi;
• Modelli;
• studiare programmi;
• hotel consigliati;
• stili;
• tutela assicurativa;
• tipi;
• strutture;
• Servizi;

A seconda dell'attività pubblicizzata, puoi selezionare gli articoli necessari e aggiungere per ciascuno una breve descrizione o un nome (non più di 25 caratteri). Prima di tutto, dovresti prestare attenzione ai tipi di intestazioni: marchi, luoghi, comfort e servizi.

Aggiunta di descrizioni strutturate

Buon pomeriggio, cari lettori. Oggi continuo gli articoli sulla pubblicità contestuale. Parliamo della creazione di un annuncio in Google Adwords.

Processo di lancio e creazione campagna pubblicitaria in Google Adwords è abbastanza semplice. Ma prima di fare qualsiasi annuncio, devi avere un account Google. Può trattarsi di un account creato in precedenza o di uno creato appositamente per la tua pubblicità su Google. Un account viene creato letteralmente in un paio di minuti e non è più difficile che registrarsi su VK.

Puoi accedere al servizio Adwords tramite un collegamento diretto adwords.google o dalla home page di Google. Sotto la barra di ricerca o in fondo alla pagina c'è una sezione "Soluzioni aziendali". Facendo clic su questo collegamento verrai indirizzato a una pagina in cui Google fornisce varie soluzioni per lo sviluppo del business, uno dei quali è AdWords. Seleziona il servizio di cui hai bisogno e poi vai a Area personale. L'intero percorso è costruito in modo intuitivo, quindi descrivilo in dettaglio. Anche se non lo trovi o hai difficoltà con l'autorizzazione in Adwords, scrivi nei commenti e ti aiuterò.

Passiamo quindi alla creazione di annunci.

Se hai già una campagna pubblicitaria, cioè se hai già creato annunci in precedenza, allora avrai davanti a te un menù impressionante, che non capirai subito. Dirò subito che ci vorrà molto tempo per comprendere il tuo account personale in Adwords. Nei miei futuri articoli cercherò di ridurre questo tempo in modo che tu capisca velocemente cosa c'è e di cosa si tratta.

Per iniziare a creare annunci, devi selezionare la scheda "Campagne". Successivamente, è necessario fare clic sul pulsante rosso con una croce "Campagna". Si aprirà un menu a comparsa. Lì puoi scegliere il tipo di campagna pubblicitaria, ovvero il luogo in cui verranno visualizzati i tuoi annunci. Potrebbe trattarsi della ricerca, della rete display o della pubblicità video. La scelta dipende dai tuoi obiettivi e dagli obiettivi che ti sei prefissato per la pubblicità.

Se hai appena creato un account in AdWords, effettua prima le impostazioni di base scegliendo un Paese, un fuso orario e una valuta. Tutte queste impostazioni sono abbastanza semplici e non avrai alcun problema con questo. Successivamente, si aprirà davanti a te la pagina di benvenuto di AdWords. Fare clic sul pulsante “Crea campagna”.

Quindi, da questo momento in poi, sia per il primo che per il secondo caso, si aprirà la stessa pagina, dove dovrai impostare una campagna pubblicitaria. Dovrai iniziare la configurazione con il nome della campagna pubblicitaria. Puoi chiamarlo come preferisci, ma di solito il nome riflette le specifiche del prodotto o servizio pubblicizzato. Ad esempio, se viene pubblicizzato un servizio di pulizia, il nome dovrebbe contenere la parola “pulizia”. È inoltre necessario indicare nel nome la tipologia di sito che si sceglie per la pubblicità, ovvero “search o km”, ed è consigliabile indicare anche il geotargeting. Di conseguenza, seguendo il nostro esempio, dovresti ottenere qualcosa come "Pulizia (ricerca/Mosca)" - ciò significa che pubblicizziamo i servizi di pulizia selezionando il tipo "Solo rete di ricerca" e le impressioni saranno solo a Mosca. Puoi anche includere gruppi nel titolo se l'annuncio è suddiviso in qualcosa di specifico.

Una volta deciso il nome, installa le funzionalità necessarie. Ti consiglio di scegliere il sottotipo “Tutte le funzioni”, perché questo ti permetterà di personalizzare la tua pubblicità in modo più professionale e non sarai limitato in ciò che puoi fare durante la configurazione.

Se hai intenzione di promuovere applicazione mobile, devi scegliere il sottotipo relativo alla pubblicità dell'applicazione.

Lascia stare il sottotipo "Annunci dinamici della ricerca" per ora. Non ne hai bisogno adesso.

Campagne come "Interazione con un'applicazione mobile" sono attualmente in fase di beta testing e finora la funzionalità è disponibile solo per alcuni inserzionisti. Ma puoi candidarti e anche prendere parte ai test.

Successivamente passiamo ad altre impostazioni

Se hai già una campagna pubblicitaria le cui impostazioni coincidono con quella che stai creando adesso, puoi selezionare la campagna pubblicitaria desiderata nella colonna "Carica impostazioni" e tutte le impostazioni verranno caricate automaticamente e non dovrai farlo perdere tempo con questo.

Scegli il tipo di rete. Di solito disabilito i partner di ricerca perché ciò significa che gli annunci vengono visualizzati non solo su Ricerca Google, ma anche sui siti partner di Google, come il sito di AOL. Quindi consiglio sempre di mantenere la ricerca su Google solo perché la ricerca su Google è lo scopo per cui viene creato l'annuncio.

Nelle impostazioni di targeting aggiuntive, imposta lo stesso come mostrato nell'immagine. Devi rivolgerti esattamente al tuo pubblico di destinazione e non a ciò che consiglia Google. L'unica eccezione è che Google consiglia correttamente. Ma vale la pena ricordare che il targeting dipende anche dalle specificità della tua attività. Ad esempio, se hai un ostello o un hotel, allora è meglio scegliere il primo elemento, perché chi vive in un'altra regione e ha intenzione di visitare presto la tua città potrebbe essere interessato.

Scegliere una strategia, impostare le offerte, limitare il budget

Dopo aver impostato il targeting, passa alla scelta di una strategia di offerta e all'impostazione di offerte e limiti di budget. Ci sarà un articolo a parte sulla strategia di offerta, perché non tutto è così semplice come potrebbe sembrare.

Scegli il pagamento per clic e tieni presente che li imposterai manualmente. Naturalmente, puoi scegliere di lasciare che sia AdWords a regolarli da solo, ma questo non è del tutto efficace e il tuo budget può essere rapidamente prosciugato e non otterrai il risultato desiderato. Personalmente, sono favorevole ad avere l'intero processo sotto il mio controllo. È vero, ci vuole molto tempo, ma ha un effetto benefico sul risultato.

Adwords stesso ha una scheda per questi scopi chiamata “Strumenti”. C'è una sezione "Keyword Planner" e in questa sezione selezioni il budget previsto. I dati saranno approssimativi, ma questo ci permetterà di poter contare almeno su alcuni dati. Avrai dati precisi in circa una settimana, dopo l'inizio delle impressioni degli annunci.

Non dimenticare di impostare un limite di budget giornaliero, altrimenti c'è la possibilità di perdere l'intero budget in un paio di giorni. Ciò ha molto a che fare anche con il metodo in cui vengono pubblicati gli annunci. Se si sceglie il metodo accelerato e non si fissa un limite di budget, allora c'è un'alta probabilità di rimanere senza soldi prima di pranzo, perché il principio è che con il metodo accelerato il compito della pubblicità è apparire il più spesso possibile in un periodo di tempo molto breve. Pertanto, se desideri che i tuoi annunci vengano visualizzati spesso e hai molti soldi, utilizza il metodo accelerato. Ti consiglio di utilizzare una visualizzazione uniforme degli annunci quando limiti il ​​budget. Ciò darà il risultato desiderato senza alcuna accelerazione. Ma tutto, ovviamente, come sempre dipende dagli scopi e dagli obiettivi della tua pubblicità.

Successivamente, aggiungiamo varie estensioni all'annuncio.

Assicurati di includere il tuo indirizzo e numero di telefono perché i clienti hanno bisogno di sapere dove ti trovi e come raggiungerti. Indica collegamenti aggiuntivi e vari chiarimenti: questo distinguerà il tuo annuncio dalla concorrenza e ti consentirà di attirare più attenzione da parte di potenziali clienti. Puoi pubblicare un collegamento alla tua applicazione mobile, se ne hai una. Le recensioni possono provenire solo da risorse terze e indipendenti. Le recensioni degli utenti ordinari che pubblichi sul sito non saranno adatte. Queste sono le regole di Google.

Il tocco finale in questa pagina saranno le impostazioni avanzate. Qui è dove devi impostare una pianificazione se intendi pubblicare annunci in un orario specifico anziché utilizzare i display 24 ore su 24, 7 giorni su 7 impostati per impostazione predefinita. È inoltre necessario selezionare la rotazione degli annunci richiesta. Seleziona "mostra annunci che hanno una maggiore probabilità di ottenere clic" in modo che gli annunci a basso rendimento vengano mostrati meno spesso e il traffico venga indirizzato agli annunci più selezionabili.

Creazione dell'annuncio stesso

Dopo la pagina delle impostazioni, ti ritrovi nella pagina di creazione dell'annuncio. Qui scriverai testi, titoli, parole chiave. Ma prima, dai un nome al tuo gruppo di annunci. Puoi nominare il gruppo in modo simile al titolo dell'annuncio o alla parola chiave, se ce n'è uno per gruppo.

1. Titolo (fino a 30 caratteri);
2. Riga descrittiva 1 (fino a 38 caratteri);
3. Riga descrittiva 2 (fino a 38 caratteri);
4. URL di visualizzazione (nome di dominio);
5. URL di destinazione (indirizzo diretto della pagina a cui condurrà il collegamento dall'annuncio).

* Quando compili questi campi, l'annuncio finito verrà immediatamente visualizzato sulla destra, ovvero potrai vedere attraverso gli occhi dei potenziali clienti come sarà il tuo annuncio.

Ti dirò come scrivere un annuncio efficace in uno dei seguenti articoli!

Parole chiave

Successivamente, procedi alla compilazione del campo con le frasi chiave. Non mi concentrerò su questo ora, perché scriverò un articolo separato sul lavoro con le parole chiave, poiché ci sono molte sfumature e insidie ​​​​e il flusso principale di traffico dipende in gran parte dalle parole chiave.

L'unica cosa che dirò è che le parole chiave dovrebbero riflettere direttamente ciò che fai e ciò che sei il pubblico di destinazione. Se, ad esempio, vendi fiori freschi, non ha senso utilizzare parole chiave relative alla vendita di fiori artificiali o alla vendita di arbusti: tutto questo non è il tuo pubblico. Le parole chiave devono raggiungere i clienti target nel modo più accurato possibile, poiché gli annunci vengono visualizzati in base a frasi chiave. E se gli annunci non vengono mostrati al tuo pubblico, sprecherai semplicemente il tuo budget e non otterrai clienti.

Meno parole

Una volta compilato il campo con le frasi chiave, puoi salvare le tue impostazioni. In effetti, il processo principale di creazione di un annuncio termina qui. Il tocco finale potrebbe essere l'aggiunta di parole negative. Se qualcuno non sa cos’è una parola negativa, ve lo dirò brevemente. Le parole negative sono query che non corrispondono al tuo argomento e non consentono la visualizzazione dei tuoi annunci. In questo modo blocchi in anticipo le richieste che non ti servono. È obbligatorio includere parole negative. Altrimenti, il traffico non mirato andrà al sito. Personalmente, oltre all'elenco base delle parole meno, utilizzo anche quelle parole che identifico durante il processo di selezione parole chiave. Il risultato è una lista impressionante, ma grazie ad essa si ottiene un migliore flusso di lead. Ma vale la pena effettuare una prenotazione, che devi lavorare con attenzione con le parole negative, poiché puoi meno tutte le richieste e, di conseguenza, non ricevere la quantità di traffico richiesta.

Conclusione

Dopo aver configurato tutto e ricaricato il tuo account per il traffico di prova, la campagna pubblicitaria verrà avviata automaticamente. E non dimenticare di impostare un limite di budget giornaliero. Questo viene impostato immediatamente nella fase di impostazione di una campagna pubblicitaria o può essere modificato dopo il lancio di fronte a ciascuna campagna nella colonna "Budget".

Ecco il semplice processo di creazione di annunci in Google Awords. Naturalmente, ora ho descritto molto poco, perché la creazione di annunci pubblicitari è un lavoro molto scrupoloso e deve essere affrontato in modo responsabile. E se creare annunci nella pubblicità contestuale fosse facile, allora tutti sarebbero guru in questa materia. Nei miei articoli futuri descriverò le sottigliezze e le sfumature della creazione di annunci, ovvero passeremo dal processo all'efficienza.

Ci vediamo nei prossimi articoli! Se hai domande, chiedile nei commenti.

Saluti, cari amici, al sito blog. Oggi volevo parlarvi di questa tipologia di reddito come pubblicità contestuale. Molti probabilmente diranno che non c'è niente di speciale in questo, e questo sta solo riempiendo le tasche dei proprietari dei motori di ricerca. Sì, questo è in parte vero, ma anche i proprietari dei siti ci guadagnano molto bene, te lo dico.

La pubblicità contestuale, come suggerisce il nome, si trova nel contenuto del sito stesso ed è progettata per analizzare il materiale (contenuto) che si trova attorno all'annuncio e produrre un blocco generato di pubblicità su un argomento simile, portando a un particolare sito dove più vengono fornite informazioni dettagliate su di esso. Il proprietario di un sito o blog, inserendo questi moduli pubblicitari nel suo testo o in altri blocchi gratuiti, riceverà la sua percentuale dalle transizioni degli utenti, tutto è molto semplice.

Potrebbero sorgere domande quali quali criteri vengono utilizzati per visualizzare la pubblicità e perché gli utenti dovrebbero fare clic su di essa? I motori di ricerca tengono traccia delle transizioni dell'utente durante tutto il tempo e cercano di aiutarlo a trovare questo o quel prodotto o servizio in base alle sue preferenze e, in base ai dati ricevuti, formano risultati sia nella ricerca che nelle unità pubblicitarie. Probabilmente l'hai già guardato più di una volta, altrimenti presta attenzione, diciamo che stavi cercando "mobile armadio" in Yandex e sono andato su diversi siti, ho guardato qualcosa e ho fatto i miei affari, ad esempio, per posta e guarda gli annunci contestuali di Yandex che hanno iniziato a mostrare esattamente l'argomento a cui eri interessato di recente. Funziona così.

Pertanto, se decidi di inserire sul tuo sito web pubblicità contestuale allora questo va fatto laddove l'utente sarà interessato a ciò che sta cercando. Consiglio di inserire pubblicità nel testo dell'articolo stesso, poiché sarà circondato da contenuti tematici e la pubblicità avrà un significato simile e non distrarrà l'utente dal fare clic sul blocco pubblicitario.

Costo della pubblicità contestuale

Il costo della pubblicità non è così piccolo e può raggiungere le aziende per diversi argomenti fino a 5000 rubli. in settimana . Molti inserzionisti stabiliscono un budget pari a da 15.000 a 20.000 rubli. Per calcolare tu stesso il costo del budget di un'azienda pubblicitaria, non è necessario essere un matematico o avere conoscenze ristrette, tutto è abbastanza semplice, diciamo il costo di un clic, abbiamo scelto 1 dollaro, abbiamo avuto 300 transizioni, quindi moltiplichiamo il numero di transizioni per il costo e otteniamo un budget pubblicità contestuale 300 x 1=300 dollari , da dove possiamo prevederlo in futuro scegliendo la strategia di cui abbiamo bisogno per condurre in modo indipendente la pubblicità contestuale. Leggi l'articolo in cui ho scritto come ridurre il costo per clic e ho fatto una recensione in merito.

Pubblicità contestuale efficace e suoi obiettivi

• Guadagni del proprietario del sito dalla pubblicità;
• Attirare potenziali clienti sul sito.

Per iniziare a guadagnare dalla pubblicità contestuale, devi avere un buon traffico sul tuo sito e un corretto posizionamento dei blocchi pubblicitari che non saranno troppo invadenti e irriteranno gli utenti. Naturalmente, puoi inserire pubblicità che non sia troppo impegnativa per la qualità del sito e il suo traffico, ma il tuo profitto sarà molto basso. Se decidi ancora creare un sito web E ricavarne dei soldi utilizzando la pubblicità contestuale, quindi al livello iniziale dovrai lavorare sodo per aumentare il traffico, poiché sistemi come Yandex e Google non accetteranno la tua risorsa con bassi livelli di attività degli utenti e basso traffico.

Prima di iniziare a creare la tua pubblicità contestuale, per così dire, efficace per attirare potenziali clienti, devi analizzare la tua nicchia e calcolare il tuo budget pubblicitario futuro. Dopotutto, con gli stessi investimenti, puoi ottenere rendimenti completamente diversi dall'una o dall'altra società pubblicitaria, poiché tutto dipende dalle impostazioni di base dell'annuncio e dalla qualità della sua presentazione. Per qualità intendo il design dei blocchi e il testo interessante e allettante di cui gli utenti dovrebbero innamorarsi e fare clic sull'annuncio. Un annuncio ti porterà clienti e convertirà il traffico, mentre l'altro semplicemente sprecherà l'intero budget e avrà un rendimento pari a zero.

Per scegliere la giusta strategia e posizionare la pubblicità contestuale a tuo vantaggio, devi analizzare per quali parole chiave desideri che venga trovato il tuo servizio o prodotto. Prima di stilare una campagna pubblicitaria, ti consiglio di iniziare a selezionare le parole chiave e a stilare un nucleo semantico per la futura campagna pubblicitaria.

Per conservare registrazioni dettagliate e la successiva analisi dell'efficacia di una particolare società pubblicitaria, è necessario creare pagina di destinazione , che può essere presente sul tuo sito web o creato appositamente per questi scopi, il cosiddetto Pagina di destinazione e (pagina di destinazione), che di solito è costituita da una pagina sotto forma di un piccolo articolo informativo con moduli di iscrizione e la possibilità di reindirizzare l'utente a un prodotto o servizio specifico che abbiamo pubblicizzato. Ti dirò di più sulla creazione di pagine di destinazione nei seguenti articoli.

Dopo aver creato una landing page, il nostro compito è garantire che il cliente venga indirizzato pagina di destinazione per effettuare un acquisto, chiamare o ordinare il nostro servizio. Se non disponi di tali pagine, non dovresti contattare tali pubblicità per promuovere servizi nella ricerca, poiché non sarai in grado di determinarne l'efficacia e perderai semplicemente i tuoi soldi. È necessario configurare le impostazioni per raggiungere gli obiettivi in ​​Yandex-Metrica, che è lo strumento principale per analizzare il traffico del sito e molti altri indicatori. Ti consiglio di configurarlo sicuramente per i tuoi progetti.

Come puoi vedere, la pubblicità contestuale è un insieme di regole. È necessario affrontare le sue impostazioni con saggezza, selezionare una varietà di parole chiave, scrivere centinaia o addirittura migliaia di annunci di vendita, determinare le pagine di destinazione, calcolare il budget ottimale in modo che possa resistere alla concorrenza, ma anche non buttare via i soldi. Dopo aver lanciato la pubblicità, dovresti monitorarla, adeguare le tariffe e rispondere alle azioni dei concorrenti.

Affinché tutto funzioni in modo efficace, avrai bisogno di un buon direttore specializzato e, se lavori in modo indipendente, avrai bisogno di software ausiliario con modelli e impostazioni automatiche. Tra quelli conosciuti e collaudati c'è un servizio robotico con funzionalità gratuite, comprensibile e accessibile anche ai principianti.

Diamo un'occhiata ai principali vantaggi della pubblicità contestuale rispetto alla promozione convenzionale del sito web:

• Le società pubblicitarie operano completamente con il pilota automatico, utilizzando i loro algoritmi in conformità con le impostazioni aziendali impostate;
• Con una corretta impostazione potrai, in autonomia o tramite uno specialista, ottenere un flusso di visitatori e futuri clienti (conversione) nel più breve tempo possibile senza buttarti a capofitto nella SEO;
• Monitoraggio chiaro delle spese di budget per una particolare campagna pubblicitaria;
• Possibilità di risparmio di budget in base ai compiti da risolvere e agli obiettivi fissati;
• Ricevere traffico inserendolo nei principali blocchi visibili dei motori di ricerca stessi e dei servizi partner con traffico costantemente elevato.

Segreti della pubblicità contestuale e le sue principali tipologie

Comprendiamo tutti che la pubblicità lo è questo è il principale motore del commercio. E ogni impresa, sia essa un piccolo negozio o grande azienda, hanno utilizzato la pubblicità almeno una volta, ma a differenza della pubblicità televisiva o radiofonica, la pubblicità contestuale è vantaggiosa in quanto si adatta alle esigenze dell'utente e lo indirizza al sito desiderato con il prodotto o il servizio che sta cercando, e se clicca su il tuo annuncio , allora questo è già il 50% di successo e fiducia che questo utente diventerà tuo cliente e quindi guadagnerai denaro.

Gli annunci contestuali si formano in base alla concorrenza dell'una o dell'altra query di ricerca a cui gli utenti danno la loro preferenza, da qui si forma la domanda da parte degli inserzionisti. I sistemi di pubblicità contestuale sono configurati in modo tale che quando vengono visualizzati i blocchi pubblicitari, viene tenuta una piccola asta per selezionare l'inserzionista con la priorità più alta e quello più pagato, dopodiché verranno mostrati gli annunci rimanenti con un budget inferiore. Pertanto, maggiore è la tua offerta pubblicitaria, maggiore è la probabilità che la tua unità pubblicitaria sia la prima.

I principali fornitori di pubblicità contestuale sono i seguenti servizi:

• Yandex.Direct- questa rete pubblicitaria inserisce i suoi annunci nel motore di ricerca mail.ru, nonché nei blocchi pubblicitari di ricerca Yandex e nei suoi servizi;
• Google AdWords- Pubblicità contestuale di Google, inserisce annunci nel motore di ricerca stesso e nel servizio Google Adsense;
• Corridore- Inserisce la propria pubblicità in Rambler e nei servizi affiliati.

Ecco un grafico percentuale basato sulla popolarità della pubblicazione di annunci:

La pubblicità è iniziata

Corridore- un sistema di pubblicità contestuale originariamente creato per il motore di ricerca Rambler. Considerando che il motore di ricerca ha completamente abbandonato la sua componente di ricerca e utilizza le tecnologie Yandex, la pubblicità su Rambler ha iniziato ad essere utilizzata sia da Yandex che da Begun. Recentemente, la posizione di Rambler è crollata drasticamente, così come l'attività su di esso, a causa del fatto che il motore di ricerca stesso è diventato semplicemente un portale di notizie mediatiche che copre notizie e pubblicità. La pubblicità iniziata viene inserita su Rambler, Mail.ru e gli altri loro partner e servizi.

Considerando quello che è appena successo con Rambler, non consiglio di inserire lì pubblicità contestuale, ma puoi provare ad acquistare link in un portale di notizie. In termini generali, la rete pubblicitaria Begun personalmente non mi si addice ed è improbabile che ne trarrai grandi somme di profitto.

Pubblicità contestuale Yandex Direct

Secondo me, questo è il sistema più promettente e popolare per la vendita di pubblicità contestuale oggi sulla Runet (Internet russa). Per prima cosa, vediamo perché Yandex-Direct è più redditizio rispetto ad altri sistemi di posizionamento pubblicitario.

In secondo luogo, il posizionamento dei blocchi di pubblicità diretta è sorprendente e posizionato in modo molto conveniente: si tratta di posizioni sotto la barra di ricerca, ma sopra i siti che vengono visualizzati nei risultati quando un utente richiede una parola chiave; C'è anche un blocco annunci a destra e in basso, che consente di visualizzare molti annunci, anziché attendere che l'utente navighi o aggiorni la pagina di ricerca.

In terzo luogo, entrare rete pubblicitaria Yandex-Direct deve avere almeno 300 visitatori unici al giorno al tuo sito web, questo è uno dei requisiti principali di questo sistema. Da qui puoi capire da solo che i requisiti per i siti stessi, che ospiteranno pubblicità contestuale e guadagneranno buoni soldi da essa, devono funzionare sui loro siti. E qui puoi aspettarti un bonus molto interessante dovuto al fatto che quando lavori con il sistema contestuale Yandex, alla tua risorsa verrà assegnata una categoria e un argomento ed eventualmente aggiunta al catalogo Yandex nascosto, con tutte le "chicche" bonus che lo accompagnano. Quindi trai conclusioni su quale pubblicità è più redditizia scegliere.

Pubblicità contestuale Google Adwords

Come il motore di ricerca Yandex, Google ha un proprio sistema per pubblicare annunci contestuali, Google Edsense principalmente nei suoi risultati di ricerca, così come sui siti partner e sulle risorse che sono state moderate. Entrare in questo sistema contestuale è molto più semplice che in Yandex-Direct. Principio generale creare annunci è molto simile e non sarà difficile. E questo è l'aspetto della pubblicità su Google.

Come avrai già notato, il principio è lo stesso, solo in Google i prodotti con i prezzi vengono visualizzati a destra, come nello screenshot, e questi sono collegamenti diretti a siti con prodotti, e in Yandex, nella posizione dell'annuncio stesso o prima dei risultati della ricerca, questo è un collegamento al Catalogo Yandex o alla sezione Mercato Yandex.

In entrambi i sistemi di pubblicità contestuale, puoi personalizzare e selezionare il design e il tipo dei tuoi annunci che ti interessano. Esistono diversi tipi di pubblicità: banner pubblicitari, annunci di testo, video. E qui, a tua discrezione, scegli quei metodi di visualizzazione che saranno attraenti sul tuo sito e daranno l'effetto più positivo.

Puoi lavorare contemporaneamente in Yandex.Direct e Google AdWords utilizzando il servizio di automazione delle promozioni. Viene utilizzato non solo dagli inserzionisti diretti, ma anche da ottimizzatori e agenzie indipendenti. Ciò è dovuto al fatto che l'interfaccia qui è molto più comoda rispetto a Direct o AdWords e puoi avviare campagne in due sistemi pubblicitari da una "finestra unica". SeoPult dispone anche di opzioni utili: selezione automatica di parole e pagine di destinazione, pacchetti di impostazioni già pronti per diverse aree di attività, creazione automatica di annunci e gestione delle offerte "intelligente" in base ai parametri della campagna specificati. Di conseguenza, una campagna può essere lanciata da zero in soli 15-20 minuti. Un sistema di reporting trasparente ti consentirà di monitorare i risultati online e apportare modifiche.

Bene, questo è tutto ciò che volevo dirti in termini generali sul principio della pubblicità contestuale su Internet e sui metodi della sua formazione. Successivamente, esamineremo più da vicino l'impostazione di una campagna pubblicitaria per ciascun sistema separatamente. Provalo tu stesso e trai conclusioni su dove sarà più redditizio per te acquistare pubblicità per promuovere i tuoi progetti e vendere beni e servizi. Bene, inserire pubblicità sul tuo sito web lo è punto importante futura monetizzazione della tua risorsa. Guadagnare con la pubblicità contestuale è molto efficace reddito passivo in linea.

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