Konverzió szalaghirdetésből mobil alkalmazásokban. Mobil marketing eszközök példákkal. A mobilhirdetés típusai és technológiái. A mobilhirdetés fő előnyei

Helló! Ebben a cikkben egy olyan promóciós és értékesítési eszközről fogunk beszélni, mint a mobilmarketing.

Ma megtanulod:

• Mi az a mobilmarketing;
• Milyen eszközök léteznek a mobil megvalósításához;
• Milyen technológiákat kell alkalmazni az egyes eszközökhöz.

Mobilmarketing: mi ez és mire való?

A statisztikák szerint az online vásárlások mintegy 40%-a webhelyek vagy mobilalkalmazások mobil verzióján keresztül történik. Annak érdekében, hogy ne veszítse el az ügyfelek oroszlánrészét, meg kell ismerkednie egy olyan tudományággal, mint a mobilmarketing.
A mobilmarketing a 2000-es évekre nyúlik vissza, amikor a mobiltelefonok csak elkezdtek belépni az oroszok életébe. A mobilmarketing gyerekcipőben az SMS spam volt. Tolakodó reklám SMS üzeneteket küldtek minden olyan felhasználónak, akinek telefonszámát meg lehetett szerezni.

Mára a mobilmarketing tudománygá vált, ahol a fő a személyre szabott megközelítés és segítségnyújtás az ügyfélnek.

Így, mobil marketing – olyan promóciós eszközök összessége, amelyeket mobil kommunikációval és mobil eszközökkel valósítanak meg, ellentétben a klasszikus vállalati marketinggel.

A mobilmarketing előnyei:

• Több felhasználóhoz való hozzáférés lehetősége, mint a ;
• Viszonylag alacsony kapcsolatonkénti költség;
• értékesítési fókusz;
• Személyre szabás.

A mobil marketing hátrányai:

• Megszállottság;
• Nehézségek az adatok megszerzésében;
• Magas.

A mobilmarketinget akkor kell használni, ha a következő feladatok egyikét állítja be a vállalat számára:

• A vásárlói hűség növelése;
• Visszajelzés kialakítása az ügyfelekkel;
• Ismételt vásárlások ösztönzése;
• Meglévő ügyfelek megtartása;
• A márka ismertségének növelése;
• Az értékesítés növekedése.

Emellett hozzá kell tenni, hogy a mobilmarketing kiváló példának tekinthető. Vagyis az a csatorna, amely lehetővé teszi egy termék széles közönség számára történő népszerűsítését, nagy befektetések nélkül.

Mobilmarketing eszközök

Egy adott mobilhirdetési terjesztési eszköz kiválasztásához a következő munkát kell elvégeznie:

• Azonosítsa a termék és a vállalat célközönségét;
• Határozza meg, hogy lakosságának mekkora része használ mobilkommunikációt, mobilalkalmazásokat és QR-kódokat;
• Határozza meg a reklámkampány költségvetését.

A mobilmarketing már rég túlmutat a hétköznapi SMS-eken, bár még mindig léteznek, de más formában.

SMS üzenetek

Az SMS-ek, mint ma mobilmarketing eszköz, személyre szabott reklámlevelek. Promóciós üzeneteket csak azoknak a felhasználóknak küldhet, akik érdeklődnek a terméke iránt.

Ugyanakkor fontos, hogy minden felhasználó számára egyénileg fogalmazzuk meg az üzeneteket, figyelembe véve a potenciális ügyfelek igényeit, érdeklődését és egyéb adatait.

Mindez elméletben jól hangzik, de hogyan szerezheti meg a gyakorlatban az összes szükséges adatot?

Ennek többféle módja van:

• A személyre szabott üzenetek generálásához szükséges mezők feltüntetése a hivatalos webhely regisztrációs űrlapján. Ne felejtse el megadni a " mobiltelefon” és SMS küldési engedély. Ne felejtse el nyomon követni a felhasználó vásárlási előzményeit és oldallátogatását. Képzeljük el, hogy Ön hajápoló termékeket árul . Tehát, ha a felhasználó felkereste a korpásodás elleni termékeket ismertető oldalakat, de nem vásárolt, akkor ajánljon fel neki egy hatékony megoldást, amely SMS-ben megoldja problémáját. Ha a felhasználó vásárolt, kínáljon kiegészítő termékeket.

Személyre szabott hirdetési SMS-üzenet generálásához a regisztráció során hasznosnak találhatja a következő mezőket: „Milyen hatású samponok érdeklik leginkább?”, „Milyen illatokat részesít előnyben?” Ne töltse túl a kérdőívet, és mindig kínáljon válaszlehetőségeket, különben elriasztja a potenciális fogyasztót.

• A szükséges adatok beszerzése vásárláskor. Ebben az esetben nagy segítséget jelentenek a bónuszkártyák, amelyekhez egy rövid kérdőív kitöltését kérik a vásárlótól.
• Szavazások be a közösségi hálózatokon lehetővé teszi a hiányzó adatok beszerzését a potenciális ügyfelekről;
• Számokat és adatokat tartalmazó adatbázis vásárlása a potenciális ügyfelekről. De ebben az esetben fennáll a veszélye, hogy a felhasználók negatív reakcióba lépnek.

MMS üzenetek

Az MMS-üzenetek formájában megvalósuló mobilmarketing teljesen azonos az SMS-levelezéssel. Az MMS üzenetek esetében nemcsak szöveges, hanem vizuális (képes), auditív (hangüzenetek) és videóreklám küldésére is lehetőség nyílik.

Reklámozás mobil alkalmazásokban

Ennek a szolgáltatásnak a költsége előfizetőnként 1 rubel és 3 rubel között mozog. Kiválaszthatja, hogy hány előfizetőnek szeretne hirdetést megjeleníteni, ha fizet bizonyos számú megjelenítésért.

• Válasszon olyan alkalmazásokat, amelyek célközönsége megegyezik az Önével célközönség hirdetett termék. Nem kell női hajmaszkot hirdetni a Tanchiki mobilalkalmazásban;
• Kérjen letöltési statisztikákat az alkalmazás fejlesztőjétől, hogy megértse, kik a felhasználói. Ez lehetővé teszi az előző pont betartását;
• Tekintse át az alkalmazásletöltések számát és az értesíteni kívánt felhasználók számát.

A legjobb, ha közvetlenül az alkalmazásfejlesztőkkel lép kapcsolatba, de ezt megteheti a DoubleClick és az OpenX Exchange használatával is.

• Vízszintes szalaghirdetés – a képernyő egy részét elfoglalja, nem zavarja az előfizetőt az alkalmazás használatában;
• Statikus kép – a teljes képernyőt elfoglalja a reklám eltávolításához és az alkalmazással való munka folytatásához, be kell zárnia a hirdetést a keresztre kattintva;
• Animáció – 3-5 másodperc hosszú videó;
• Kibontható szalaghirdetés – ha rákattint, kinyílik, és kitölti a teljes képernyőt.

Ezenkívül saját maga is létrehozhat egy mobilalkalmazást, például egy olyan játékot, amelynek története metszi egymást. A játék befejezéséhez rendeljen hozzá bónuszokat, amelyeket kedvezményre vagy ajándékra válthat.

QR kódok

Viszonylag új hangszer Oroszország számára. Ez egy nyomtatott adathordozóra helyezhető kód, amely mobilalkalmazással olvasható. Az ilyen kódnak értéket kell biztosítania a fogyasztó számára. Senki sem fog QR-kód olvasó alkalmazást letölteni egy hirdetés megtekintéséhez.

Ezért a QR-kódnak a következő értékek egyikét kell tartalmaznia:

• Adjon online kedvezménykupont;
• Adjon meg egy online kupont ajándék átvételéhez;
• Egyéb.

Rövid számok

Ebben az esetben a potenciális ügyfél felveszi Önnel a kapcsolatot, hogy információt szerezzen. Általános szabály, hogy ezt az eszközt más eszközökkel kombinálva használják, amelyek tartalmaznak egy „kampót” a potenciális ügyfél számára és egy rövid számot.

Mobilszolgáltatói szolgáltatások

Az olyan szolgáltatások, mint a Beeline „Chameleon”, a Megafon „Kaleidoscope” és az MTS News szintén reklámelhelyezési szolgáltatásokat nyújtanak. Ezen szolgáltatások igénybevétele esetén a reklámozás teaser reklám formájában valósul meg.

Mobil marketing technológia

Az a marketingtechnológia, amelyen keresztül megvalósul, attól függ, hogy a mobilhirdetések terjesztésére melyik eszközt választja.

A táblázat bemutatja a főbb mobil marketing technológiákat rövid leírás valamint a konkrét eszközökkel és megvalósítási formával való összefüggés.

	A technológia leírása	A technológia által lehetővé tett eszközök	Megvalósítási forma
	Egyszerű hangüzenetek, reklám jellegűek.	MMS üzenetek; Rövid számok
	Promóciós SMS üzenetek	SMS üzenetek	Szöveges üzenet
	MMS üzenetek hirdetése	MMS üzenetek
Wap, gprs, él	Internetes kommunikációs technológiák mobil eszközökhöz (a mobilinternet elérésének módjai)	Hirdetés mobil alkalmazásokban, QR kódok	Videó, kép, szöveg
	Hang menü	Rövid számok
ICB (Interactive Cell Broadcast)	Mobil levelezés a távközlési szolgáltatóktól	Mobilszolgáltatói szolgáltatások	Kép (kattintható)

Sikeres példák a mobilmarketing használatára

Minden mobilmarketing eszköz sikerre vezethet. Íme a sikeres példák reklámkampányok különféle eszközökkel végezzük.

"Ez nagyon bizalmas információ... Csak pszt :) Szeretetet adunk, és mindent, ami vele jár." És nagyon jól csinálják.

Az olyan gyorséttermek, mint a Burger King és a KFS, már régóta kiadták mobilalkalmazásaikat, amelyekkel a felhasználók kedvezményeket kaphatnak, ami felkeltette a vásárlók figyelmét.

QR kódok

A Scandinavian Airlines promóciót indított, amelynek során a potenciális ügyfeleket arra kérték, hogy olvassanak be QR-kódot, hogy kedvezményt kapjanak járatuk árából. A sajátosság az volt, hogy a kódot csak két kütyü segítségével lehetett beolvasni. Így a felhasználók elkezdték bevonni barátaik és ismerőseik társaságát kütyük használatára.

Végezetül szeretném megjegyezni, hogy a mobilmarketing nem ér véget a fent felsorolt ​​promóciós eszközökkel. Ez magában foglalja a webhely mobileszközökhöz való adaptálását is.

Fontos, hogy webhelye alapvető információkat jelenítsen meg okostelefonon, és lehetővé tegye célzott műveletek végrehajtását. Ehhez telepítse a megfelelő felbontású és méretű képeket, szabaduljon meg a bővítményektől, kissé növelje meg a betűtípust, a gombokat és az egyéb aktív oldalelemeket.

Az ókori görögöknek két időistensége volt - Chronos és Kairos. A Chronos az időt napokban és években mérte, az eseményeket órák sorozatában különböztette meg. Kairos, a boldog pillanat, a sikeres pillanat istene arra szólított fel, hogy ne ütemterv szerint, hanem más események összefüggésében tervezzük meg a dolgokat. A modern világban már-már megfeledkeztünk Kairosról, és az elfogulatlan Chronos öröksége vezérel bennünket, naplónkba írva: küldjön SMS-t az akcióról augusztus 5-én 15-00-kor. De mennyivel hatékonyabb lehet a hirdetése, ha a megfelelő időben, a megfelelő helyen és kontextusban jelenik meg.

A kétkedő vásárlónak 20%-os engedményt mutatni, amikor az ablaka előtt áll, a hirdetésben a célszerűség csúcsa. Korábban egyszerűen nem volt lehetőségünk kitalálni a megfelelő időpontot, most viszont a gazdájukat változatlanul követő mobileszközöknek köszönhetően egyre pontosabb a célzás.

A nap 24 órájában, a hét minden napján, a hét minden napján elérhető minden online elérhetőség a mobilvilág egyik fő mozgatórugója, a sebesség és a reagálás mellett. A mobiltechnológia hamarosan az ügyfelek és a márkák közötti interakciók központjává válik.

Neked és nekem ébernek kell lennünk, és van időnk alkalmazkodni a túléléshez a mobil környezetben. Hogyan találhatja meg vásárlóját, és tehet neki olyan ajánlatot, amelyet nem utasíthat vissza mobileszköz használatával? Az Oracle kutatása leírja azokat a lehetőségeket, amelyekkel elérheti az ügyfeleket SMS-en, online hirdetésen és még pénztárca-értesítéseken keresztül. De beszéljünk mindent sorban.

Az okostelefonok bátor új világa

A mobilkorszak felfutását nem csak a terjedés bizonyítja hordozható készülékek, amelyet az ügyfelek reggeltől estig magukkal hordnak, de az okostelefonok és táblagépek használatának módja is. Kommunikálnak, vásárolnak, információkat keresnek, utaznak, játszanak, olvasnak és felfedeznek. Mobil világban élnek.

Uram, elveszítjük az irányítást

A kutatások azt mutatják, hogy a szó szerint mindenkit megcélzó tömeges marketingkampányok, amelyeket az elmúlt évtizedekben láthattunk (reklámok a tévében, rádióban és újságokban), veszítenek hatékonyságukból. A fogyasztók most már át akarják venni az irányítást a márkainterakcióik felett. Az asztali és mobil technológiának köszönhetően a felhasználók visszatekerhetik, törölhetik vagy testreszabhatják a hirdetéseket. Ha szégyentelenül behatol egy ügyfél területére egy spamnek tűnő tolakodó üzenettel, azzal a kockázattal jár, hogy feketelistára kerül.

A harmonikus mobilmarketing ma az ügyfelek útjáról szól. A marketinges zsarnokságról a fogyasztói demokrácia felé történő drámai elmozdulásra reagálva a stratégia kidolgozása során a felhasználói útra kell összpontosítania.

Az orrukat a szélnek tartó marketingesek a felhasználói élmény hangsúlyozásával kezdenek reagálni. Az élményt az egyéni felhasználó viselkedése és preferenciái szerint hangszerelik. Ez zökkenőmentes élményt hoz létre: diszkrét, rendkívül személyes és mindig releváns.

Új generációs mobilmarketing eszközök

A fogyasztók márkákkal való kommunikációjában bekövetkezett drámai változásra válaszul a marketingszakemberek minden lehetséges érintkezési ponton megoldást találnak az elköteleződésre: szöveges üzenetek, alkalmazáson belüli és webhely-értesítések, valamint mobil e-mail üzenetek.

Nézzük meg közelebbről az egyes eszközöket.

Mobilinternet

Bár a mobilalkalmazások egyre népszerűbbek, sok felhasználó továbbra is közvetlenül az online vásárlási oldalakon vásárol.

Ez egyszerre kihívás és lehetőség a marketingesek számára. Azok a márkák, amelyek nem optimalizálták webhelyeiket mobilra, olvashatatlan tartalmat, vagy ami még rosszabb, olyan gombokat hagynak maguk után, amelyekre egyszerűen lehetetlen kattintani az érintőképernyőn.

A körültekintő marketingszakemberek webhelyet váltottak, hogy dinamikusan igazítsák a kijelzőt az ügyfél eszközéhez, és megkönnyítsék a vásárlást a világ bármely pontján. A Google jelentése szerint az ügyfelek kétharmada nagyobb valószínűséggel vásárol mobilbarát webhelyről, mint egy nem mobilra optimalizált webhelyről.

Mobil levelezés

Az e-mailek több mint felét mobileszközökön nyitják meg, ami elegendőnek kell lennie ahhoz, hogy meggyőzze a márkákat, hogy a reszponzív e-mailek tervezését tegyék elsődleges prioritássá.

A reszponzív kialakítás biztosítja, hogy az e-mailek minden mobileszközön és operációs rendszeren jól megjelenjenek. Ezen kívül a telefonszámokat, e-mail címeket és termékeket könnyen kattinthatóvá teheti az e-mailben.

SMS

Az üzenetek közel 90%-a a kézhezvételtől számított első 90 másodpercen belül megnyílik és elolvasásra kerül, így az SMS-ek ideális módja annak, hogy figyelmeztessék az ügyfeleket a közelgő értékesítésekről, versenyekről, új termékekről vagy szállítási információkról.

Például a légitársaságok értesíthetik az utazókat az indulási időpontok változásairól, az online kereskedők pedig közel valós időben tájékoztathatják a szállítás állapotát.

Azonban SMS-ben kommunikálhat azokkal az ügyfelekkel, akik beleegyeznek az ilyen interakcióba, különben az üzenetek rontják a cég hírnevét.

Előugró értesítések

Manapság a fogyasztók több időt töltenek az alkalmazásokban, mint tévézéssel. Az előugró értesítések segítségével a márkák eljuttathatják üzenetüket a mobilalkalmazások felhasználóihoz. Ilyen üzenetek készíthetők mind a klasszikus vásárlói információk: demográfiai adatok, korábbi vásárlási előzmények, mind az eszközökről kapott fontos információk alapján. Például automatikus értesítés generálható, ha a felhasználó hosszabb ideig nem jelentkezett be az alkalmazásba, vagy ha egy offline bolt közelében tartózkodik.

Az ajánlatok hely alapján

Az okostelefonok már képesek riasztásokat és hirdetéseket megjeleníteni a felhasználó fizikai tartózkodási helye alapján. És ez a technológia hihetetlen sebességgel fejlődik.

Például az Apple fejlesztői kifejlesztették az iBeacon Bluetooth „jelzőfényeket” az alacsony fogyasztású technológiát támogató mobileszközökhöz. A jeladók egy fizikai adóhoz csatlakoznak az üzletben. Amikor az ügyfél egy offline üzletben böngészik a tévék között, valós időben megjelennek a felugró értesítések értékelésekkel és további termékinformációkkal, áthidalva a szakadékot a fizikai és a digitális világ között. Ennek a technológiának az a hátránya, hogy csak az Apple készülékek támogatottak.

2015 júliusában a Google bemutatta a világnak az Eddystone technológiát, amely egy többplatformos technológia Bluetooth jeladókhoz. A technológia hasonló az Apple megfelelőjéhez, de nyitottabb, és támogatja a különböző operációs rendszereken futó eszközöket, például az Androidot.

Hogyan használhatják az ilyen technológiákat a vállalkozások? A McDonald's azt tervezi, hogy 2020-ra a következő szintre emeli az önkiszolgálást. Képzelje csak el, előre megrendelheti az ebédet, és amikor közeledik az étteremhez, a jelzőfény jelzi, hogy ideje kiszolgálni a rendelést.

Pénztárca

Ez Apple alkalmazás, amely lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy a kedvezménykártyákat, jegyeket, ajándékutalványokat és hitelkártyákat elektronikusan tárolják mobileszközeiken.

Míg az alkalmazás az ügyfelek számára egyszerű és kényelmes módja virtuális pénztárcát szervez, a marketingesek több üzenetet küldhetnek.

Wi-Fi egy offline boltban

A bemutatóteremben történő internetes terjesztéssel lehetőséget ad vásárlóinak, hogy online véleményeket olvassanak a termékről, vagy akár megrendeljék az online áruházban.

A marketingszakemberek a Wi-Fi segítségével ösztönözhetik az ügyfeleket a gyakran készletként vásárolt cikkek (például nyomtató és cserepatronok) megvásárlására.

Ne árts

A mobiltechnológia egyre okosabb, de a probléma az, hogy hogyan használják. A marketingversenyben a szakemberek arra törekszenek, hogy minél többféle módon elérjék a képernyő másik oldalán lévő ügyfelet. A mobilmarketing-eszközök az Ön és ügyfelei javát szolgálják, ha megfelelően vannak beállítva, de kikapcsolhatják a felhasználókat, ha szétszórt élményt hoznak létre.

Íme néhány sajnálatos példa, amelyek sajnos ma már mindenütt jelen vannak.

• A turista értesítést kap az alkalmazásban, hogy már megkezdődött a bejelentkezés a hawaii járatára. Néhány perccel később értesítést kap az Alaszkába induló repülőjegyek kedvezményeiről, amelyek ugyanazon a napon indulnak.
• A vásárló SMS-t kapott egy webáruházból rendelt cipőt tartalmazó csomag bevallási számával. És akkor egy üzenet érkezik, hogy 25% kedvezményt adunk ennek a cégnek az összes cipőjére, feltéve, hogy a rendelést az alkalmazáson keresztül adják le.
• Születésnapján a felhasználó egy gratuláló SMS-t és 10% kedvezményt kap minden termékre a következő héten. Ugyanazon a napon értesítést kap egy teljes akcióról, amelyen a hónap végéig minden termékre 25% kedvezménnyel vásárolhatunk.

A lényeg: ha úgy épít ki kapcsolatot egy ügyféllel, hogy nem veszi figyelembe az adott vásárló egyéni tapasztalatait, még a leghűségesebb rajongókat is elriaszthatja.

3 példa a harmonikus mobilmarketing megszervezésére

A következő példák valóban aprólékos munka, amely harmonikus élményt teremt minden felhasználó számára. Talán ezek a példák egy futurisztikus regény kivonatainak tűnnek, vagy talán arra ösztönöznek, hogy valami hasonlót valósítson meg a vállalkozásában.

Első példa: Mobil kommunikáció a megrendeléstől a kiszállításig

Egy nagy kereskedő online működik, és offline üzletben kereskedik. A gyönyörű cipők szerelmese sétál, és egy táblát lát az ajtón cipőbolt: 25% kedvezmény mindenkinek, aki számunkra küld „CIPŐ” SMS-t. Az ügyfél úgy dönt, hogy igénybe veszi a promóciót, és az SMS elküldése után azonnal értesítést kap mobiltelefonjára azzal az URL-lel, ahol az offline üzletben történő vásárlás kedvezményes kuponszáma található. Fizetés után kap egy mobil megtekintésre optimalizált e-mailt, amelyben megköszöni a megrendelését. A raktárból történő vásárláskor értesítést küld a mobiltelefonjára a csomag várható érkezési dátumával. A következő értesítés akkor érkezik, amikor a vásárlást házhoz szállították.

A kiváló, kedvezményes cipők mellett az ügyfél átlátható fizetési folyamatot és megértést kap arról, hogy a megrendelés melyik szakaszában van. Ez egy csodálatos élmény.

Második példa: Keresztértékesítés és felárértékesítés – adj el többet, adj el drágábban

Egy lelkes síelő repülőjegyet vásárol, hogy pihenjen a hegyekben.

Közvetlenül ezután kap egy megerősítő e-mailt a telefonjára. A levél különféle akciókat kínál a helyi szállodákban való tartózkodáshoz és autókölcsönzéshez. Pontosan 24 órával a repülés előtt a turista egy felugró értesítést lát, amely emlékeztet arra, hogy mentse el a jegyet a Wallet alkalmazásban. A felszállás után a felhasználó SMS-ben kap egy barátságos emlékeztetőt, hogy a partner autókölcsönzőnél négykerék-meghajtású SUV-k állnak rendelkezésre hegyi vezetéshez.

Ebben a példában a felhasználó személyre szabott üzeneteket kapott, amelyek tartalmazzák hasznos információés az adott időpontban releváns ajánlatokat. Ez egy csodálatos élmény.

Harmadik példa: Személyre szabott élmény a földrajzi hely alapján

Egy sportrajongó jegyet vásárol a számítógépéről a következő meccsre. Kap egy megerősítő e-mailt és egy linket, amellyel letöltheti a rendezvényszervező jegyértékesítő alkalmazását. Az alkalmazás letöltése után a jegyek automatikusan feltöltődnek a Walletba, így nem kell papírjegyekkel babrálni. A játék napján az alkalmazás megmutatja, hogyan juthat el a helyére. Amikor egy szurkoló helyet foglal a teremben, egy felugró értesítést kap, amelyben felajánlja, hogy harapnivalókat rendelhet kézi kiszállítással. A felhasználó közvetlenül az alkalmazásból rendel hot dogot és üdítőt, amely az ülés alá telepített jeladónak köszönhetően helyzetjelzést küld. Most már nem kell attól tartanod, hogy lemaradsz az izgalmas pillanatokról a pályán, miközben harapnivalókra vadászol. Ez egy csodálatos élmény.

5 lépés a mobilmarketing zökkenőmentes integrálásához az átfogó stratégiájába

Tehát rájöttünk, mi az a klassz mobilmarketing. Most a következő kérdés: hol kezdjem? Hogyan teremthetsz nagyszerű felhasználói élményt SMS-sel és push értesítésekkel?

Íme öt lépés, amelyek útitervként szolgálnak az okostelefonos marketingmenedzsmenthez.

1. Döntsd le a határokat

Miért nem tudják a márkák kifejezetten a marketinget és a mobilmarketinget megszervezni? Talán azért, mert túlságosan bíznak a következetlenül dolgozó marketingrészlegekben. A szakemberek a bunkereikben ülnek, és nem tudják, mi folyik a következő értékesítési osztályon vagy a PR osztályon. Például egy e-mail marketingszakember úgy fog kidolgozni és megvalósítani egy stratégiát, hogy fogalma sincs arról, mit csinál kollégája, miközben vállalati közösségimédia-fiókokat tart fenn. Minden marketing harci egység a saját eszközeire van bízva.

„A KPSZ-nek orvosolnia kell egy kritikus hiányosságot marketing osztályaik megszervezésében. A csapatok különböző csatornák köré szerveződnek: e-mail, mobil, közösségi média. A kampányok sikerét silókban mérik, így az átfogó marketingüzenet közel sem olyan hatékony, mintha minden erőfeszítés az ügyfélre és a márkával kapcsolatos egyedi tapasztalatára összpontosulna.” - Kevin Akeroyd, az Oracle Marketing Cloud alelnöke és főigazgatója

Mit kell tenned egy összetartó csapat felépítéséhez:

• Tegye felelőssé a marketingeseket az összes mobil riasztásért.
• Győződjön meg arról, hogy a marketingzenekar minden tagja fizikailag közel van egymáshoz.
• Szüntesd meg a hagyományos munkaköröket, ha azok nem tükrözik az alapvető küldetést.
• Vegyen fel marketingeseket, akik nagy tapasztalattal rendelkeznek a kapcsolódó területeken. Például egy e-mail marketingszakembernek értenie kell, mi az a mobilmarketing, az SMS-szakértőnek pedig meg kell értenie, hogyan hozhat létre értesítéseket az alkalmazásokban.

2. Koncentráljon a mobil felhasználói információkra

A marketingszakemberek nem tudnak személyre szabott élményeket létrehozni, ha nem tudják, kik a vásárlóik: mit vásárolnak, mikor vásárolnak, és hogyan vásárolnak szívesebben. Például, ha egy felhasználó egy e-mailben egy pulóver megvásárlására vonatkozó ajánlatra kattint, a mobilmarketing-szakembernek tudnia kell, mi lenne a hatékonyabb következő lépés: megjelenítsen egy kedvezményes értesítést az adott pulóverről egy alkalmazásban vagy SMS-ben.

Kutatások bizonyítják, hogy ha tudjuk, hogyan viselkednek az ügyfelek több csatornán, az növeli a sikeres interakciók esélyét. Különösen azok az e-mailek, amelyeket közvetlenül az ügyfél valamely másik csatornán végzett művelete után kézbesítettek, 70%-kal gyakrabban nyitnak meg, mint a hagyományos levelek.

3. A felhasználóra koncentráljon, ne a kampány ütemezésére

Egy tipikus téli trópusi nyaralásra vonatkozó ajánlat közel sem olyan hatékony, mint egy e-mail küldése szándékon, például egy adott célállomásra irányuló repülési nézet alapján.

A stratégia fókuszának áthelyezése a naptárról a felhasználóra különösen fontos a mobilmarketing esetében. Képzeljen el olyan ügyfeleket, akiknek nincs komoly kapcsolata, és rengeteg szöveges üzenetet és értesítést kapnak Valentin-napon. Kicsit agresszív. A szomorú igazság azonban az, hogy a mobilmarketing túl gyakran ütemezésen, nem pedig ütemezésen alapul személyes történelemés a felhasználói igények.

4. Hagyja, hogy a felhasználó döntse el, mikor lépjen kapcsolatba vele

Könnyű tudni, hogy az ügyfelek mikor akarják megkapni az Ön üzeneteit. Hagyja az ügyfeleknek kiválasztani, hogy milyen gyakran és milyen módon szeretnének értesítéseket kapni.

• Tartalom: Az ügyfél szeretne promóciós ajánlatokat, új termékkiadásokat és eseményekről szóló figyelmeztetéseket kapni?
• Gyakoriság: Milyen gyakran szeretne az ügyfél üzeneteket kapni: naponta, hetente vagy esetleg havonta? Valószínűleg nem akarja elterelni a figyelmét a kora reggeli vagy vacsora közbeni értesítésektől. Adja meg a felhasználónak a lehetőséget, hogy maga határozza meg a határokat.
• Csatorna: Milyen csatornákon keresztül szeretnek kommunikálni az ügyfelek? Listából választhat: SMS, értesítések a weboldalon és az alkalmazásban, e-mailek vagy akár telefonhívások.

5. Használjon intelligens adatokat és vásárlói magatartást a mobilstratégiájában

Miután megértette a fogyasztói preferenciák rögzítésének és tiszteletben tartásának szükségességét, használja ki a marketingesek számára elérhető rengeteg új adatot, amelyet alkalmazásokon és csatlakoztatott eszközökön keresztül gyűjtenek.

A marketingtechnológiák alkalmazásokba és a tárgyak internete integrálásának köszönhetően olyan új típusú adatok gyűjthetők össze, amelyekre korábban nem is volt lehetőség. Ez az információ lehetővé teszi az ügyfelek profiljának gazdagítását és marketingútjaik javítását.

Az integrált mobilmarketing ma már a nagyvállalatok kiváltsága, de a közeljövőben a piac kis szereplői számára is szükségletté válik.

Amikor még nem minden cégnek volt weboldala, Bill Gates azt mondta: „Ha a vállalkozásod nem az interneten van, akkor te nem foglalkozol vele.” Az egyéni mobilmarketing a következő évtized kötelező elemévé válik?

Eszközök közötti formátumok (mobil és asztali):

Csak asztali formátumok:

Csak mobil formátumok:

Több formátumú elhelyezés

Követelmények:

Kép 256x256

• fájlformátum - JPG, PNG;

• Nagy kép 1080x607

  • fájl súlya - legfeljebb 150 KB;
  • fájlformátum - JPG, PNG;

• Kép 600x600

  • mérete legalább 600x600 pixel;
  • fájlformátum - JPG, PNG;

• A webhelyeket mobileszközökön való megtekintéshez kell igazítani

Helyszínek:

BAN BEN CPC elhelyezési csomag:

BAN BEN CPM csomagot, bármelyik elhelyezéskészlet közül választhat:

Hogyan lehet létrehozni egy "több formátumú elhelyezést"?

Mostantól lehetőség van egy „Gombszöveg” hozzáadására a cselekvésre való felhíváshoz (Cselekvésre ösztönző gomb) egy natív többformátumú blokkban.
A hirdetés tartalmától függően a myTarget felületen kiválaszthatja, hogy melyik cselekvésre ösztönző gombot használja a kívánt bannerhez: „Vásárlás”, „Játssz”, „További részletek”, stb. Ez az eszköz növeli a CTR-t hirdetését, ezáltal növelve a reklámkampány hatékonyságát .

Kérjük, vegye figyelembe: a „Cselekvésre ösztönző gomb” jelenleg NEM minden myTarget webhelyen érhető el.

myTarget PRO

Teaser 90x75

Cím – legfeljebb 25 karaktert tartalmazhat, beleértve a szóközöket;

Szöveg – a leírás legfeljebb 90 karaktert tartalmazhat, beleértve a szóközöket;

Kép

• mérete legalább 90x75 pixel;
• fájl súlya - legfeljebb 60 KB;
• fájlformátum - JPG, PNG;

További információ a myTarget PRO formátumáról

Banner 240x400

Kép

• Mérete 240x400 pixel;
• Fájl súlya - legfeljebb 60 KB;
• Fájlformátum - JPG, PNG;
• A banner háttere ne legyen átlátszó, a banner tartalma a teljes kijelölt területet foglalja el, és legyen világos szegélye (kerete);
• Külső kódokat elhelyezésre nem fogadunk el;
• A megjelenítési és kattintási események független auditálása a következő rendszerek használatával lehetséges: AdFox, AdRiver, DoubleClick, Gemius, Mediascope, Weborama;

További információ a myTarget PRO formátumáról

Banner 240x400 HTML5

Hirdetések létrehozása

• Adja meg a cél hivatkozást
• Válassza ki a „Banner 240x400 (HTML5)” csomagot a közösségi hálózatokban és szolgáltatásokban

A HTML5 bannerek műszaki követelményei

1. A .zip archívumnak tartalmaznia kell a .html fájlt és az összes felhasznált erőforrást
2. A következő típusú erőforrások engedélyezettek.png, .jpg, .jpeg, .gif, .css, .js, .svg
3. Maximális zip-archívum mérete: 150 Kb
4. A fájlneveknek latinul kell lenniük
5. A szöveges fájloknak utf-8 kódolásúaknak kell lenniük
6. Kell egy kattintható terület, amelynek cél URL-je a %link1% makró
7. A hivatkozásoknak új ablakban kell megnyílniuk
8. Címke szükséges jelzi a kreatív méretét
9. Megfelelően kell működnie a következő böngészőkben: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
10. Nem támogatott böngészők esetén gondoskodni kell arról, hogy a szalaghirdetés vagy gif-helyőrző egyszerűsített változata jelenjen meg
11. A külső forrásokhoz való hozzáférés tilos
12. Az animációvezérlés nem terhelheti jelentősen a felhasználó számítógépének processzorát. A referencia processzor egy 1,5 GHz-es Celeron, a banner átlagosan nem használhatja többet a processzor 35%-ánál, csúcsidőben pedig 60%-nál.

link1

link1 link2 link3 link4 link5

Példa metacímkére (240x400-as szalaghirdetéshez):

Jelenleg csak formátum létrehozására van lehetőség jogalanyokés médiaügynökségek.

További információ a myTarget PRO formátumáról

Videó banner

240x400-as videofájl műszaki követelményei:

• Maximális kötet - 2 MB.

Más videofájlformátumok műszaki követelményei:

• Időzítés - legfeljebb 30 másodperc;
• A maximális kötet 10 MB.
• Videó felbontás - 640x360-tól. Javasolt felbontások: 1280x720, 1920x1080.
• Streamkövetelmények:

-
-
-

• Videó formátum:

-
-
-

Videó banner 240x400

Videohirdetés mérete 240x400. Az elhelyezés elérhető az Odnoklassniki közösségi hálózaton, a Mail.Ru Group projekteken és a myTarget hirdetési hálózaton a jobb és bal oldali oszlopokban.

A videó technikai követelményei:

Szubsztrát— egy kép, amely kitölti a 240x400-as oszlopterületet, ha a videó kisebb. A kép lehet JPEG vagy PNG formátumú, mérete - 240x400.

Mobil reklám

Az egyetlen natív formátum az összes myTarget mobilplatformra érvényes: a VKontakte, az OK.RU és a Moi Mir közösségi hálózatok eseményfolyamaira, a Mail.Ru mobilszolgáltatásokra és a myTarget mobilhirdetési hálózatra.

Követelmények:

Cím – legfeljebb 25 karaktert tartalmazhat, beleértve a szóközöket;

Szöveg – a leírás legfeljebb 90 karaktert tartalmazhat, beleértve a szóközöket;

Kép 256x256

• mérete legalább 256x256 pixel;
• fájlformátum - JPG, PNG;

• Nagy kép 1080x607

  • mérete legalább 1080x607 pixel;
  • fájl súlya - legfeljebb 150 KB;
  • fájlformátum - JPG, PNG;

Mobilhirdetési CPI

Az alkalmazások telepítésének fizetése

Jegyzetek az Odnoklassnikiben

Az Odnoklassniki csoportjegyzetei a webes verzió eseménytáblázatában és a mobileszközökön jelennek meg.

Helyszínek:

• Asztali
• Mobil

Jegyzet:

A hirdetés automatikusan jön létre a megjegyzés tartalma alapján:

Desktop Note

Mobil Megjegyzés

töltse le az XLS/CSV jelentést

További információ a myTarget PRO formátumáról

Videó megjegyzések (OK)

Az Odnoklassniki automatikus lejátszású jegyzeteiben lévő videók a webes verzió esemény hírfolyamában jelennek meg.

Helyszínek:

• Asztali
• Mobil

Jegyzet:

A megjegyzésben harmadik féltől származó rövidítések használata tilos. Használhatja a linkrövidítő rendszert: https://okl.lt/ru/cabinet/login

A hirdetés automatikusan jön létre a megjegyzés tartalma alapján:

A részletes statisztikák megszerzéséhez szüksége van töltse le az XLS/CSV jelentést az aktuális kampányhoz. A következő mutatók állnak rendelkezésre:

Helyszínek:

• Mobil
• Asztali

A potenciális ügyfelek megszerzésének módjai:

1. Érdeklődések küldése e-mailben. Az oldalon jelölje be a jelölőnégyzetet Kampányonként vezetés jelölje be a jelölőnégyzeteket Értesítések küldése a kiválasztott e-mail címekre.

Ha e-mailt szeretne hozzáadni az oldalhoz, töltse ki az E-mail mezőt.

2. A bannerekről kapott leadek letölthetők xlsx fájlban, in kampánystatisztika:

Kattintson a "Jelentés letöltése" gombra

A bal oldali legördülő menüben válassza a „Leadek kampányok” lehetőséget. A potenciális kampányok csak a potenciális ügyfelek hirdetésében érhetők el.

Kattintson a "Jelentés letöltése" gombra.

Statisztika:

Kampánystatisztika:

A bemutató (helyszín) helyétől függően a reklámanyagok formátuma változhat.

További információ a myTarget PRO formátumáról

Előzetes videóban

Teljes képernyős és jutalommal járó videók

Körhinta

További információ a myTarget PRO formátumáról

Platformok közötti videóbejegyzések (OK+VK)

A hirdető két közösségi hálózatot használhat majd egyetlen hirdetési platformként. Az új megjelenítéskövető algoritmus nemcsak különböző eszközökön, hanem különböző közösségi hálózatokon is felismeri ugyanazt a felhasználót. Tehát ha a kampánybeállítások úgy vannak beállítva, hogy egyedi felhasználónként egyszer jelenjenek meg, akkor az illető csak egyszer fogja látni a reklámvideót: a megtekintés után hirdetési poszt okostelefonon a VKontakte alkalmazásban az asztali számítógépen az Odnoklassniki hasonló hirdetései többé nem jelennek meg - és fordítva.

• Lehetőség van csak a „Rejtett VK-bejegyzések” hirdetésére belső videókkal. A videofelvételt a "VK lejátszóban" kell lejátszani
• Lehetőség van bármilyen "OK Post" hirdetésére videóval. A videofelvételt az "OK lejátszóban" kell lejátszani
• Egy hirdetésben található mindkét bejegyzésnek hasonlónak kell lennie

Helyszínek:

• Asztali: VKontakte és Odnoklassniki hírcsatornák.
• Mobil: VKontakte és Odnoklassniki feedek IOS és Android alkalmazásokban

„Rejtett VK-bejegyzés” létrehozása (Rejtett hirdetési poszt VK)?

Jegyzet! További elemek (például cselekvésre ösztönző gombok) használata nem megengedett.

Hogyan készítsünk „platformok közötti videóbejegyzést”?

1. Válassza a "Közösségi média műveletek" lehetőséget
2. Adjon meg egy hivatkozást a VK vagy az OK bejegyzéshez
3. Válassza ki a „Több platformon átívelő videóbejegyzések” csomagot
4. Adjon hozzá egy második linket

A részletes statisztikák megszerzéséhez szüksége van töltse le az XLS/CSV jelentést az aktuális kampányhoz. A következő mutatók állnak rendelkezésre:

Példák elhelyezésekre

VK asztal:

Asztali OK:

Mobil alkalmazás VK IOS

Mobil alkalmazás OK IOS

Cikkek (myWidget)

A reklámanyagok az ajánlások widgetben (myWidget) jelennek meg a mail.ru projektekben, valamint a külső hálózati webhelyeken. A reklámanyagok releváns megjelenítéséről (célzásáról) a döntés a myWidget technológia oldalán történik, kollaboratív szűrés és tartalomelemzés alapján.

A cikk követelményei:

Követelmények:

• Cím – legfeljebb 120 karaktert tartalmazhat, beleértve a szóközöket;
• Szöveg – a leírás legfeljebb 500 karakterből állhat, beleértve a szóközöket;
• Kép 400x300
• fájlformátum - JPG, PNG

Példa elhelyezésre:

Nem beágyazott videó a Nativeroll hálózaton

Logó
. Cím
. Leírás
. Cselekvésre ösztönző gomb
. Videó lejátszó

Követelmények:

Videó

1. Időzítés - legfeljebb 30 másodperc;



5. Videó formátuma:
MP4 (MPEG-4): videokodek H.264, audiokodek - AAC.

Logó

2. fájlformátum - JPG, PNG;

Szöveg

További információ a myTarget PRO formátumáról

Rövid hirdetések videó a Nativeroll hálózaton

Logó
. Cím
. Leírás
. Cselekvésre ösztönző gomb
. Videó lejátszó

A rövid hirdetések asztali és mobileszközökön egyaránt megjelenhetnek. Új formátumú kampány beállításához ki kell választania a „Speciális funkciók” célt myTarget hirdetési fiókjában (elérhető reklámügynökségek; kérésre megnyílik a közvetlen hirdetők számára).

Követelmények:

Videó

1. Időzítés - legfeljebb 6 másodperc;
2. Maximális kötet - 10 MB.
3. Videó felbontása – 640x360, 1280x720 vagy 1920x1080
4. Javasoljuk, hogy a videó felső 10%-ában ne jelenítsen meg fontos információkat, mert játékos vezérlők lesznek.
5. Videó formátuma:
MP4 (MPEG-4): videokodek H.264, audiokodek - AAC.
6. A videó nem vezetheti félre a felhasználót, azaz nem tartalmazhat olyan gombokat, amelyek szolgáltatásokat és egyéb elemeket duplikálnak.
7. A videó nem tartalmazhat látható műtermékeket, aránytorzulást vagy egyéb hibákat. Alacsony minőségű feldolgozású és nagy tömörítésű videókat nem fogadunk el közzétételre (a portál adminisztrációja fenntartja a jogot a reklámanyagok szubjektív értékelésére)

Fenntartjuk továbbá a jogot, hogy ne fogadjunk el elhelyezésre olyan reklámanyagokat, amelyek kivitelezése nem felel meg a cég belső szabályzatának.

Logó

1. mérete legalább 256x256 pixel;
2. fájlformátum - JPG, PNG;

Szöveg

1. Cím – legfeljebb 25 karakter, szóközökkel együtt;
2. Szöveg - legfeljebb 40 karakter, szóközökkel együtt;

A natív blokk összes eleme kattintható.

Mobil videóhirdetés

Natív videoformátum myTarget: megjelenik a VKontakte és az Odnoklassniki közösségi hálózatok mobil esemény hírfolyamában.

A szalaghirdetésben lévő videó automatikusan elindul, ami nagyobb felhasználói elköteleződést biztosít.

Cím- legfeljebb 25 karaktert tartalmazhat, beleértve a szóközöket;

Szöveg- a leírás legfeljebb 90 karaktert tartalmazhat, beleértve a szóközöket;

Ikon képe 256x256:

• mérete legalább 256x256 pixel;
• fájlformátum - JPG, PNG;

Első képkocka: A hirdetés fontos eleme, ha alacsony az internetkapcsolat sebessége.

• Téglalap alakú kép - mérete legalább 1080x607 pixel; Fájl súlya - legfeljebb 150 KB; Fájlformátum - JPG, PNG;
• Négyzet alakú kép - - mérete legalább 600x600 pixel; Fájl súlya - legfeljebb 150 KB; Fájlformátum - JPG, PNG;

Videó fájl:

A maximális kötet 90 MB.

Videó felbontás:

• Vízszintes videó 16:9: - 640x360-ból. Javasolt felbontások: 1280x720, 1920x1080.
• Négyzet alakú videó 1:1 - 600x600-ból

Streamkövetelmények:

• Videó bitráta: 400-450 kbps. Képkockasebesség: legfeljebb 25 képkocka/mp.
• Audio bitráta: 80-100 kbps. A hangerő nem haladhatja meg a 30 dB-t
• Teljes bitsebesség: 480-550 kbps

Videó formátum:

• MP4 (MPEG-4): videokodek H.264, audiokodek - AAC.
• A videó nem vezetheti félre a felhasználót, azaz nem tartalmazhat olyan gombokat, amelyek szolgáltatásokat és egyéb elemeket duplikálnak.
• A videónak megfelelően kell működnie a következő böngészőkben: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+

További információ a myTarget PRO formátumáról

Függőleges videó

A függőleges videó elérhető az Odnoklassniki mobilalkalmazásban iOS és Android rendszeren.

Cím- legfeljebb 25 karaktert tartalmazhat, beleértve a szóközöket.

Szöveg- a leírás legfeljebb 90 karaktert tartalmazhat, szóközökkel együtt.

Ikonkép 100x100:

• mérete legalább 100x100 pixel;
• fájlformátum - JPG, PNG;

Első képkocka: A hirdetés fontos eleme, ha alacsony az internetkapcsolat sebessége. Függőleges kép - mérete 1080x1350 pixel; Fájl súlya - legfeljebb 150 KB; Fájlformátum - JPG, PNG;

Videó fájl:

• Időzítés - legfeljebb 30 másodperc. Javasoljuk, hogy 15 másodpercnél rövidebb videókat töltsön fel.
• A maximális kötet 90 MB.

Videó felbontás:

• Függőleges videó 4:5: - Felbontás: 1080x1350

Streamkövetelmények:

• Videó bitráta: 400-450 kbps. Képkockasebesség: legfeljebb 25 képkocka/mp.
• Audio bitráta: 80-100 kbps. A hangerő nem haladhatja meg a 30 dB-t
• Teljes bitsebesség: 480-550 kbps

Videó formátum:

• MP4 (MPEG-4): videokodek H.264, audiokodek - AAC.
• A videó nem vezetheti félre a felhasználót, azaz nem tartalmazhat olyan gombokat, amelyek szolgáltatásokat és egyéb elemeket duplikálnak.
• A videónak megfelelően kell működnie a következő böngészőkben: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+

Körülbelül 10 évvel ezelőtt kezdődött az a tendencia, hogy tartalmi webhelyeket készítenek, hogy pénzt keressenek a forgalomból. Növekszik a kizárólag reklámozásra létrehozott források száma. Azonban támaszkodnia kell a mobilforgalomra. Által adat A TNS kutatóvállalat szerint 2017-ben tízből hat ember csatlakozott az internethez mobil eszközökön keresztül. Minden negyedik ember csak mobilinternetet használ. Ez 20 millió ember.

Az oroszországi mobilhirdetési piac is virágzik növekvő . 2016-ban 86%-kal, 2017-ben 44%-kal nőtt. 2021-re a mennyiség megháromszorozódik, és eléri az 1 milliárd dollárt. A mobilhirdetés két csatornára oszlik: mobilwebre és mobilalkalmazásokra. A mobilalkalmazások tulajdonosai sikeresen bevételt szereznek a forgalomból azáltal, hogy a tervezési szakaszban helyet biztosítanak a képernyőn és a forgatókönyvben a hirdetések számára.

Milyen típusú reklámot válasszunk

Jutalmazott videó.

Transzparens.

Gazdag közbeiktatott hirdetés.

Közbeiktatott videó.

Jutalmazott videó- videó formátumú reklám, amely megtekinthető vagy átugorható. A megtekintés jutalmaként a felhasználók bónuszokat kapnak virtuális valuta, karakterfrissítések, további lépések és hasonlók formájában. A hirdetési formát a magas érintettség jellemzi.

Transzparens(transzparens)- a leggyakoribb hirdetési formátum. Egy statikus vízszintes szalaghirdetés felül vagy alul található. A méretek eltérőek: a Google követelményei szerint 300x250, 728x90, 320x50 vagy 468x60, Yandexben történő hirdetésnél 320x100 vagy 320x50, ezen felül lehet 300x50.

Gazdag közbeiktatott hirdetés- teljes képernyős reklám, amit nem lehet kihagyni. Csak néhány másodpercre jelenik meg. A szokásos méret 320x480. Nem sokkal ezelőtt megjelent egy új lehetőség - a játszható hirdetések. Ez egy olyan hirdetési formátum, amelyben a felhasználónak játékot kínálnak.

Közbeiktatott videó- teljes képernyős hirdetés videó formátumban, amely átugorható.

Appodeal Ügynökség elemezte 2017-ben a mobilalkalmazások globális hirdetési piaca. Oroszországra vonatkozóan nem gyűjtöttek külön statisztikát. Hazánk 21 másik országgal együtt belépett a „Kelet-Európa” régióba, így a régióra vonatkozó általános adatokat közöljük.

Az Appodeal szerint a legtöbb bevételt a Rewarded Video formátum generálja: az Android alkalmazásokban az átlagos CPM 1,05 dollár volt, az iOS alkalmazásokban - 2,33 dollár.

Android

Android

A választás előtt értékelje a különböző hirdetési formátumok előnyeit és hátrányait. Az átugorhatatlan hirdetések bosszantják a felhasználókat, de a legtöbb bevételt generálják. A bannerek termelik a legkevesebb bevételt. Azonban lojálisan kezelik őket, és nem befolyásolják a visszatartási arány csökkenését. A bannerek a hirdetők körében is népszerűek a könnyű előállításuk miatt, így a bannerek hirdetési felületei mindig foglaltak lesznek.

Hogyan növelheti hirdetési megtérülését

Ismerje meg közönségét mobil alkalmazás: nem, életkor, szakma, földrajz. Ezek fontos mutatók a hirdetők számára, amelyek alapján kiválasztják a megjelenítendő webhelyeket. A felhasználói adatok a szolgáltatások használatával gyűjthetők Flurry és MixPanel.

Adatgyűjtésaz aktív felhasználók számáról, az úgynevezett DAU, WAU és MAU. A hirdetők számára ezek a mutatók fontosabbak, mint a letöltések és a megőrzési arányok.

Elemezze hirdetési formátumok alkalmasak-e az alkalmazásra. Tartalomalkalmazáshoz jobb a natív hirdetés használata, játékalkalmazáshoz pedig a jutalommal járó videót. Határozza meg, hogy a kiválasztott formátum azonnal elindítható-e. Ha technikai adottságok miatt a reklámmegjelenítés késik, ne kérjen erre a formátumra. A megjelenítési arány alacsony lesz: a hirdetést betöltötték, de nem dolgozták fel. Erre a helyzetre sem a hirdetőknek, sem a hirdetési hálózatnak nincs szüksége.

Jutalmazott videóformátum hozzáadása vásárlási alkalmazásokhoz. Ő hozza kiegészítő bevétel. Például a Rusty Lake stúdió tippeket használ a játékosoknak, ha nem tudnak teljesíteni egy szintet bónuszként. A játékos megnézi a reklámot, és folytatja a játékot a következő zsákutcáig. Ez lehetővé teszi, hogy többször is megjelenítsen hirdetéseket ugyanannak a felhasználónak.

Próbálja ki a natív hirdetést . Úgy gondolják, hogy kevésbé bosszantó a felhasználók számára. Ebben az esetben a natív hirdetéseket egyszerűen rendes tartalomnak álcázzák, azaz. a reklám nem tartalomban, hanem dizájnban natív. A Mobyaffiliates szolgáltatás szerint a natív hirdetések aránya a mobilalkalmazásokban évente 2-3%-kal növekszik, és 2020-ra a teljes hirdetési mennyiség 63%-át kell elfoglalnia.

Forrás: Mobyaffiliates.

Állítson be egy határt amikor ugyanazt a hirdetést mutatja. Állítsa be a legalacsonyabb árszintet – az alkalmazásában megjelenő hirdetések minimális árszintjét. Ezenkívül korlátozza a gyakoriságkorlátokat – a megjelenítések gyakoriságát. Ez csökkenti a reklám tolakodó hatását, és segít enyhíteni a felhasználók irritációját.

Értékelje a hatékonyságot az ARPDAU mérőszám szerint – átlagos bevétel naponta aktív felhasználóra. Ossza el hirdetési bevételét az aktív felhasználók számával. Jobb külön számolni különböző formátumok reklámok és reklámkijelzők a különböző országokban. A számításnál ne vegyük figyelembe a decembert és a januárt, mert Ezekben a hónapokban nagy a forgalom ingadozása. Decemberben általában az év legmagasabb jövedelmezősége, januárban a legalacsonyabb.

Milyen hirdetési hálózatokkal dolgozzon

A hirdetési hálózatnak rendszeres hirdetőket kell biztosítania partnereinek és jó jövedelem. Válasszon hirdetési hálózatot az értékelés alapján. 2017-ben a következő hálózatok mutatták a legmagasabb kihasználtsági és bevételi adatokat:

Android

Jutalmazott videó	Transzparens	Gazdag közbeiktatott hirdetés	Közbeiktatott videó
AppLovin	AdMob	AdMob	Unity Ads
Unity Ads	MyTarget	MyTarget	AppLovin
AdColony	Yandex	Yandex	AdColony
Tapjoy	Major Marketplace	Major Marketplace	Vungle
MyTarget	Inneraktív piactér	Facebook AN	Major Marketplace
AdMob	Facebook AN	Inneraktív piactér	InMobi
Vungle	AppLovin	StartApp
Major Marketplace	Smaato	AppLovin
Chartboost	InMobi	InMobi
IronSource		Chartboost
Facebook AN		Smaato

iOS

Jutalmazott videó	Transzparens	Gazdag közbeiktatott hirdetés	Közbeiktatott videó
AppLovin	AdMob	AdMob	AppLovin
AdColony	Major Marketplace	StartApp	Unity Ads
Unity Ads	Yandex	Major Marketplace	AdColony
IronSource	Inneraktív piactér	Inneraktív piactér	Vungle
Tapjoy	MyTarget	Yandex	Major Marketplace
Vungle	AppLovin	AppLovin	InMobi
AdMob	Facebook AN	MyTarget
Facebook AN	InMobi	Facebook AN
Chartboost		IronSource
Major Marketplace		InMobi
MyTarget		Chartboost

A munka formátuma változó. Dolgozhat vele hirdetési hálózat közvetlenül vagy közvetítőkön keresztül:

SSP (Sell Side Platform) - technológiai platformok hirdetési felületek értékesítéséhez;

Hirdetésközvetítés – hirdetésoptimalizálási szolgáltatások számos hirdetési hálózattal való együttműködéshez.

Hogyan dolgozzunk a hirdetési hálózatokkal

A felhasználókat nem szabad arra kényszeríteni, hogy a hirdetésekre kattintsanak. Nincsenek CTA-üzenetek vagy panaszos feliratok a következő formátumban: „A reklámozás segít abban, hogy ingyenesen biztosítsuk szolgáltatásainkat.”

• minden gombkattintás vagy átmenet után;

  amikor az alkalmazás minimálisra csökkent;

  mobilalkalmazás indításakor;

  alvó üzemmódból való visszatéréskor;

  bejelentkezés, kijelentkezés, köszönet, hiba és hasonló képernyőkön;

  többször egymás után: egymás után.

• Ne helyezzen el több bannert a képernyőn.

Emlékezik

A mobilinternetet használók aránya nő. 2017-ben az oroszországi felhasználók 54%-a havonta legalább egyszer hozzáfért az internethez okostelefonon keresztül, 24%-uk pedig csak Mobilinternet. Az orosz mobilhirdetési piac volumene 2016-ban 309 millió dollárt tett ki. 2021-re a mennyiség 1 milliárd dollárra nő.

A mobilalkalmazások fő hirdetési formátumai a következők: jutalommal járó videó, szalaghirdetés, gazdag közbeiktatott hirdetés és közbeiktatott videó. Különbözőek a hirdetők kereslete, a felhasználók ingerültsége és a bevétel. A jutalommal járó videó a legmagasabb átlagos CPM-et hozza.

Gyűjtsön statisztikákat az alkalmazások közönségéről, és szolgáltasson adatokat a felhasználók társadalmi-demográfiai jellemzőiről és a földrajzi elhelyezkedésről. Jelölje meg az aktív közönség DAU, WAU, MAU mutatóit. Válassza ki a hirdetési formátumokat az alkalmazás típusa alapján. Próbálja ki a megfelelő formátumokat, értékelje az ARPDAU mérőszámmal. Állítson be korlátot a megjelenítések gyakoriságára és egy minimális árküszöböt.

Ki használ mobilalkalmazásokat

A Mediascope kutatócég szerint Oroszországban több férfi használja a mobilinternetet, mint nő, de előnyük kicsi. Szinte minden 12 és 35 év közötti felhasználó használ mobilinternetet. A nagyvárosokban a 45 év feletti válaszadók valamivel kevesebb mint fele éri el az internetet mobil eszközökön keresztül, de Oroszország egészében - csak minden 3-4 felhasználó.

Mobil internet felhasználók:

Mennyi időt töltenek

Az AppAnnie elemző platform kutatása szerint 2017-ben a felhasználók világszerte átlagosan körülbelül két órát töltöttek a mobilalkalmazásokban naponta. Az Android-tulajdonosok több mint 20%-a naponta négy órát vagy többet tölt az alkalmazásokban.

Oroszországban 2017 végén a mobilalkalmazások átlagos használati ideje 82 perc vagy 1 óra 26 perc volt, ami majdnem kétszerese a globális adatnak.

Miért érdemes mobilalkalmazásokat használni?

A globális statisztikák szerint az iPhone tulajdonosok leggyakrabban segédprogramokat, közösségi hálózati alkalmazásokat és hatékonyságnövelő eszközöket használnak. Az Android-tulajdonosok leginkább speciális eszközöket, azonnali üzenetküldőket és hatékonyságnövelő eszközöket használnak.

A felhasználók játékra fordított idő egyre növekszik. A vizsgált országokban a játékosok átlagosan napi fél órát töltöttek játékkal, Japánban és Dél-Koreában pedig naponta több mint egy órát. Azonban a játékosok 10%-a naponta három-öt órát tölt játékkal.

A napi idő és a munkamenetek száma mobilalkalmazások kategóriánként a következőképpen oszlik meg: a legtöbb időt a térképeken és a navigációs alkalmazásokon töltik, és leggyakrabban a társkereső alkalmazásokhoz mennek. Az oktatási alkalmazások a legkevésbé látogatottak, és a legkevesebb időt töltik el.

Oroszországban a közösségi hálózati alkalmazásokat használják leggyakrabban, a második helyen az azonnali üzenetküldők állnak. Ezt állapítja meg a Gfk tanulmánya. A felhasználók látogatásonként a legtöbb időt töltik információk tanulmányozásával - átlagosan 8,2 percet, játékkal - 7,7 percet, közösségi oldalakon - 7,3 percet.

Oroszországban a Mediascope szerint a felhasználók 91%-a az interneten keresztül fizet árukért és szolgáltatásokért, 68%-uk mobilalkalmazásokkal. Leggyakrabban a felhasználók a mobilkommunikációért fizetnek, a második helyen az online áruházak rendelései, a harmadik helyen pedig a lakhatásért és a kommunális szolgáltatásokért fizetnek. Minden negyedik felhasználó utal pénzt mobilalkalmazásokon keresztül.