विज्ञापन नारे. ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए नारे - उपकरण, रणनीतियाँ और उदाहरण। बीयर ब्रांड के नारे
इस लेख में हमने व्लादिमीर मायाकोवस्की के नारों से लेकर यांडेक्स नारे तक, पिछले 100 वर्षों में सोवियत और रूसी विज्ञापन की 99 उत्कृष्ट कृतियों को एकत्र किया है। सूची में "लेखक क्या धूम्रपान कर रहा था?" श्रेणी से वास्तव में प्रतिभाशाली रचनाएँ और मोती दोनों शामिल हैं। उनमें एक बात समान है: वे अंततः और अपरिवर्तनीय रूप से लोगों के बीच चले गए हैं और जुमलेबाज बन गए हैं। तो, रूस में सबसे प्रसिद्ध नारे।
"दचाओं, शहरों और गांवों से आने पर, खोज में भागदौड़ करने की कोई ज़रूरत नहीं है - आपको तुरंत जीयूएम में सब कुछ बड़े करीने से, जल्दी और सस्ते में मिल जाएगा!", व्लादिमीर मायाकोवस्की, 1923।
व्लादिमीर मायाकोवस्की, 1925, "इससे बेहतर कोई निपल नहीं था और न ही है, मैं बूढ़ा होने तक चूसने के लिए तैयार हूं।"
"फोम जमने के बाद बियर में टॉपिंग की आवश्यकता होती है" (ग्लेवपिवप्रोम रेस्तरां)।
"अपना पैसा बचत बैंकों में रखें।"
"यह हर किसी के लिए यह आज़माने का समय है कि केकड़े कितने स्वादिष्ट और कोमल होते हैं (ग्लैवरीबा)।"
"एअरोफ़्लोत विमानों पर उड़ान भरें।"
"कौन कहाँ जाता है, और मैं सबरकासा जा रहा हूँ।"
"शांति, दोस्ती, च्युइंग गम!" (रोटफ्रंट कन्फेक्शनरी फैक्ट्री)।
"यह आपके लिए समय है, और यह आपके लिए फैन प्लांट के साथ समझौते को समाप्त करने का समय है" (मोवेन प्लांट)।
90 के दशक के नारे
"अपने करों का भुगतान करें और अच्छी नींद लें" (टैक्स पुलिस)।
"विश्व इतिहास" (इंपीरियल बैंक)।
"टैंक गंदगी से नहीं डरते" (कामाज़)।
"जीत का स्वाद" (हर्शी कोला)।
“हम मुफ्तखोर नहीं हैं। हम भागीदार हैं” (एमएमएम)।
"होपर निवेश. अच्छा संगठन।"
"हम सफल होंगे" (ओआरटी पर "रूसी परियोजना", 1995)।
"मैं एक सफेद ईगल हूँ!", वोदका "व्हाइट ईगल"।
“धीरे मत करो. स्निकर्सनी!
"एक ब्रेक लें और ट्विक्स खाएं।"
"रूस एक उदार आत्मा है।"
"कभी-कभी बात करने की तुलना में चबाना बेहतर होता है," स्टिमोरोल, 2000।
“छवि कुछ भी नहीं है, प्यास ही सब कुछ है। अपने आप को सूखने न दें", स्प्राइट, 2000।
बीयर ब्रांड के नारे
“फैटी के साथ समय उड़ जाता है!”
“सोलोडोव। मैं गुणवत्ता के लिए जिम्मेदार हूं"
"बाल्टिका. रूस कहाँ है।"
"स्टैला अर्टोईस। पूर्णता अमूल्य है।"
"डॉक्टर डीजल. हम बहुत अलग हैं, और फिर भी हम एक साथ हैं।''
"गोल्डन बैरल. हमें अधिक बार मिलने की जरूरत है।"
"क्लिंस्की के लिए कौन आ रहा है?"
कार ब्रांड के नारे
"देश की सभी सड़कों पर", लाडा प्रियोरा।
"ड्राइव द ड्रीम", टोयोटा।
"अपेक्षाओं से अधिक" निसान।
"तुमने मुझे आश्चर्यचकित कर दिया," वोल्गा।
"उत्कृष्टता की खोज", लेक्सस।
सेलुलर
"उज्ज्वल पक्ष पर जियो", बीलाइन।
"लोग बात कर रहे हैं", एमटीएस।
"भविष्य आप पर निर्भर करता है", मेगफॉन।
"बस सस्ता", टेली2।
यूरोसेट, "कीमतें बिल्कुल पागल हैं।"
"संचार द्वारा जियो", Svyaznoy।
"महत्वपूर्ण चीजों के बारे में बात करने के अधिक अवसर," रोस्टेलकॉम।
पेय
"जीवन से सब कुछ ले लो", पेप्सी।
"बस पानी डालें", आमंत्रित करें।
"शामिल हों!", फैंटा।
“जीवन एक अच्छी चीज़ है। कोई कुछ भी कहे, ''समृद्ध रस।
"गाँव में घर होना अच्छा है," डेयरी उत्पाद।
"रेड बुल प्रेरणादायक है।"
"मे चाय मेरी पसंदीदा चाय है।"
"जब आप धीरे-धीरे पीते हैं तो जीवन अच्छा होता है," मिरिंडा।
"पता लगाएं कि आप क्या कर सकते हैं", बर्न।
"चाय में सर्वोत्तम, मुझमें सर्वोत्तम," लिप्टन चाय।
खाना
"और पूरी दुनिया को इंतज़ार करने दो", डैनिसिमो।
"ताजा समाधान", मेंटोस।
"अपने दिमाग को चार्ज करो", पागल।
"स्वर्गीय प्रसन्नता", इनाम।
रोन्डो कहते हैं, ''ताज़ी सांस से समझना आसान हो जाता है।''
"मैंने इसे खा लिया और बस इतना ही," स्निकर्स।
"सिर्फ दो कैलोरी में मिठास और ताजगी," टिक टैक।
"यह सब जादुई बुलबुले के बारे में है", विस्पा।
"चबाना - चिंता की बात नहीं", चेविट्स।
"अगर दूध मिल्की वे हो तो उसका स्वाद दोगुना अच्छा होता है।"
"क्षय के विरुद्ध सबसे स्वादिष्ट सुरक्षा", ऑर्बिट।
"एक बार जब मैं इसे आज़माता हूं, तो मैं इसे अभी खाता हूं," प्रिंगल्स चिप्स।
"बिना जल्दबाजी के पकौड़ी", सैमिच।
"लोग दोशीरक से प्यार करते हैं।"
"मैकडॉनल्ड्स में मज़ेदार और स्वादिष्ट।"
स्वच्छता उत्पाद, सौंदर्य प्रसाधन, घरेलू रसायन
“क्या तुम अभी भी उबल रहे हो? फिर हम आपके पास आ रहे हैं!”, ज्वार।
"शुद्ध ही शुद्ध ज्वार है।"
"तुम्हें कभी निराश नहीं करूंगा", रेक्सोना।
"इससे बेहतर कोई आदमी नहीं है", जिलेट।
"सभी ज्ञात रोगाणुओं को एकमुश्त मारता है", डोमेस्टोस।
"हर कोई आपसे प्यार करता है, और आप मेबेलिन से प्यार करते हैं।"
"आपकी शारीरिक भाषा बोलता है", अलवास।
"विश्वास रखें। लिब्रेसे पहनें।”
उपकरण
“विश्वसनीय घरेलू उपकरण मौजूद हैं। ज़नुसी द्वारा सिद्ध।"
"हमें आपकी परवाह है", टेफ़ल।
"हम काम करते हैं, आप आराम करें", इंडेसिट।
"हम इच्छाओं का अनुमान लगाते हैं", अरिस्टन।
"बुद्धि से निर्मित", इलेक्ट्रोलक्स।
"जीवन के लिए विचार", पैनासोनिक।
और हमारी राय में, हमारे समय का सबसे सफल नारा यांडेक्स का आदर्श वाक्य है "सब कुछ पाया जा सकता है।" संक्षेप में उत्पाद के सार और लाभों की उत्तम अभिव्यक्ति।
रूसी विज्ञापन में सबसे मज़ेदार नारे
निष्कर्ष में - 12 सबसे अच्छे नारे, जब आप अनजाने में सवाल पूछते हैं: "लेखक क्या धूम्रपान कर रहा था?"
"बड़ी और छोटी चीज़ों के लिए", SantekhUyut।
"आपका गधा मुस्कुरा रहा है", सुडोक्रेम।
"शौचालय परिचारिका का चेहरा है", हार्पिक।
"पेट फूलने की कोई संभावना नहीं है," एस्पुमिज़न।
ज़ेवा टॉयलेट पेपर, "इतना नरम कि आप इस पर सबसे कीमती चीज़ों पर भरोसा कर सकते हैं।"
"आपकी ताकत हमारे अंडों में है," सोयुज पोल्ट्री फार्म।
"फोर्नोस" ने पिताजी की नाक पर मुक्का मारा।"
"कीमतें कम हैं, सुनहरे पैनकेक की तरह," सुपरमार्केट श्रृंखला पायटेरोचका।
"मेरे पति शराब पीते हैं, लेकिन मैं उनके लिए शांत हूं," एक्वाफोर फ़िल्टर करता है।
संपीड़न परिधानों के लिए विज्ञापन, "आपके पैर स्विस घड़ी की तरह चलेंगे"।
"पकौड़ी के बारे में भी चिंता मत करो", "थ्री लिटिल पिग्स" पकौड़ी।
"वह मेरे जैसा है, केवल एक बैंक," ट्रस्ट बैंक।
"यदि आप मौलिकता के लिए मौलिक बनना चाहते हैं, तो आप हर सुबह मुंह में जुर्राब लेकर काम पर आ सकते हैं।" लियो बर्नेट।
क्लॉड हॉपकिंस द्वारा "लोग जोकरों से खरीदारी नहीं करते"।
आपके लिए प्रेरणा और उच्च बिक्री!
यह क्या है
विज्ञापन नारा किसी कंपनी या उत्पाद का एक संक्षिप्त आदर्श वाक्य है जो संपूर्ण विज्ञापन अभियान का मुख्य विचार बताता है। अंग्रेजी से अनुवादित होने पर "नारा" शब्द का अर्थ "नारा", "आह्वान" या "आदर्श वाक्य" होता है। यह छोटा सा वाक्यांश बहुत बड़ा अर्थ रखता है - इसकी मदद से निर्माता अपने पूरे नारे का मुख्य विचार या लक्ष्य व्यक्त करता है, जो उपभोक्ताओं के बीच ब्रांड की पहचान, उसकी छवि और व्यापकता को बढ़ाना भी है।
नारा बनाने की समस्याएँ
जैसा कि अभ्यास से देखा जा सकता है, सामान के कई निर्माताओं और विक्रेताओं को अपना स्वयं का पहचानने योग्य आदर्श वाक्य बनाते समय समस्याओं का सामना करना पड़ता है। अक्सर ऐसा होता है कि एक विज्ञापन अपील काम नहीं करती है, ग्राहकों द्वारा याद नहीं रखी जाती है और इसलिए, इसका कोई मतलब नहीं होता है। इस संबंध में, सभी कंपनियां एक नारा बनाने का कार्य नहीं करती हैं, और इस मामले में, किसी विशेष उत्पाद या कंपनी के लिए विज्ञापन हर बार अलग तरीके से प्रस्तुत किया जाता है। इस बीच, एक उचित रूप से विकसित नारा काफी मायने रखता है - यह आपको किसी उत्पाद को आसानी से पहचानने योग्य, यादगार बनाने की अनुमति देता है, और कंपनी की छवि और उस ब्रांड का समर्थन करता है जिसका वह प्रतिनिधित्व करता है।
विज्ञापन के लिए नारा: कैसे बनाएं
विज्ञापन और पीआर के क्षेत्र के विशेषज्ञों का कहना है कि नारे बनाते समय कई नियमों का पालन किया जाना चाहिए। सबसे पहले, यह वाक्यांश यादगार होना चाहिए. अर्थात्, एक साहचर्य श्रृंखला तब बनाई जाती है जब कोई खरीदार, शब्दों के एक विशिष्ट सेट को सुनकर, एक ब्रांड या उत्पाद की कल्पना करता है जिसके विज्ञापन में यह वाक्यांश शामिल है। इसके अलावा, कंपनी का आदर्श वाक्य उच्चारण करना आसान होना चाहिए - इसे लंबे वाक्यांशों और समझने में मुश्किल शब्दों से अव्यवस्थित न करें। आदर्श रूप से, एक नारे में 2-4 शब्द होते हैं (कभी-कभी आप 6 का उपयोग कर सकते हैं)। यह ध्यान आकर्षित करने के लिए उतना सुविधाजनक नहीं है जितना कि धारणा और याद रखने के लिए।
यदि आदर्श वाक्य बहुत लंबा है, तो मुद्रित होने पर कोई भी इसे पूरा नहीं पढ़ेगा। तुकबंदी के उपयोग से धारणा पर बेहद लाभकारी प्रभाव पड़ता है - एक तुकबंदी वाला पाठ खरीदार के सिर में मजबूती से चिपक जाएगा, खासकर यदि आप इसे लगातार और कई बार उपयोग करते हैं। आलंकारिक वाक्यांश और भाषण पैटर्न लोगों की कल्पना को आकर्षित करते हैं, और यह निर्माता के लिए बहुत फायदेमंद है। उदाहरण के लिए, एक डेंटल क्लिनिक के विज्ञापन में 10,000 कैंडी की गारंटी का संकेत दिया गया था। एक प्रकार का पहाड़ और बहुत सारे कैंडी रैपर तुरंत कल्पना में दिखाई देते हैं - ऐसी छवि को याद रखना आसान है। स्वाभाविक रूप से, बनाया गया वाक्यांश जितना अधिक पूरी तरह से इन सभी आवश्यकताओं को पूरा करता है, उतनी ही अधिक सफलता की उससे उम्मीद की जा सकती है।
आपको किन शब्दों का प्रयोग नहीं करना चाहिए?
एक और बुनियादी शर्त जो एक विज्ञापन नारे को पूरी करनी चाहिए वह है मौलिकता। यह बहुत महत्वपूर्ण है, क्योंकि ऐसे कई शब्द हैं जो पहले से ही इतने घिसे-पिटे और इस्तेमाल किए जा चुके हैं कि उनका खरीदारों पर कोई प्रभाव नहीं पड़ता है। इनमें कई संज्ञाएं शामिल हैं: विचार, पसंद, रूप, स्वाद, अनुभूति, सद्भाव, सपना, निर्णय, गुणवत्ता, रंग, सुगंध, आनंद, रहस्य, आनंद। जो विशेषण भी अब प्रभावशाली नहीं रहे वे हैं विशिष्ट, सही, सत्य, वैध, अद्वितीय, अद्वितीय, विशेष, त्रुटिहीन, योग्य, प्रतिष्ठित, वफादार, वास्तविक, वास्तविक, अद्वितीय, आजमाया हुआ, उत्तम। विज्ञापन में उनका इतनी बार उपयोग किया जाता है कि ग्राहक अब उन्हें अर्थ वाले शब्दों के रूप में नहीं, बल्कि केवल अक्षरों के एक समूह के रूप में देखते हैं। यदि उनमें से कुछ अभी भी उपयोग किए जाते हैं, तो उन्हें मूल परिवर्धन या अप्रत्याशित अर्थ के साथ पतला करना बेहतर है ताकि नारा बहुत अधिक सामान्य न हो।
नारे का अर्थ
विज्ञापन के लिए नारा बनाते समय, लेखक इसके अर्थ भार के लिए कई तरीकों का उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप किसी उत्पाद की कार्यात्मक सूक्ष्मताओं और विशेषताओं को इंगित करके उसे अपनी तरह का सर्वश्रेष्ठ घोषित कर सकते हैं। आप उपभोक्ता के लिए लाभों पर जोर दे सकते हैं - उत्पाद खरीदते समय उसे वास्तव में क्या मिलेगा। आप अपने उत्पाद को एक निश्चित सामाजिक, जनसांख्यिकीय या आयु वर्ग के लिए सबसे उपयुक्त के रूप में स्थापित कर सकते हैं - इसके लिए लक्षित विज्ञापन नारों का उपयोग करके। उदाहरण: "जिलेट - एक आदमी के लिए इससे बेहतर कोई चीज़ नहीं है", "नई पीढ़ी पेप्सी चुनती है", आदि। यह अच्छा है अगर विज्ञापन कंपनी की मुख्य गतिविधियों में से एक को इंगित करता है - सेलुलर संचार के लिए "हम लोगों को जोड़ते हैं", उदाहरण के लिए। कंपनी की खूबियों या उसकी उच्च स्थिति का उल्लेख करके एक उत्कृष्ट परिणाम प्राप्त किया जाता है - उदाहरण के लिए, "बाजार में 20 साल", या "स्पोर्टमास्टर" से "हम खेलों को सुलभ बनाते हैं"। कुछ निर्माता अपने खरीदार के प्रति निकटता की एक निश्चित भावना पैदा करते हैं, यह आश्वासन देते हुए कि "आप इसके लायक हैं" या "हर कोई आपसे खुश है।" यह ध्यान में रखना अनिवार्य है: विज्ञापन कंपनियों के नारों में किसी भी स्थिति में खारिज करने वाला या कृपालु स्वर नहीं होना चाहिए, और इनकार का उपयोग नहीं किया जाना चाहिए - क्योंकि यह अवचेतन रूप से अस्वीकृति का कारण बनेगा। सबसे अच्छा विकल्प केवल उन सकारात्मक वस्तुओं का उपयोग करना है जिनका श्रेय प्रत्येक खरीदार स्वयं को देना चाहता है।
विशेष तकनीकें जो उपभोक्ता को प्रभावी ढंग से प्रभावित करती हैं
विज्ञापन क्षेत्र में, विशेष तकनीकों का उपयोग करके खरीदार की धारणा को सूक्ष्मता से प्रभावित करने की प्रथा है - इनमें वर्डप्ले भी शामिल है। उदाहरण के लिए, जब तथाकथित अनुप्रास का उपयोग किया जाता है - एक वाक्यांश में सभी शब्द समान अक्षरों से बने होते हैं या प्रत्येक शब्द एक ही अक्षर से शुरू होता है - "आपकी बिल्ली व्हिस्कस खरीदेगी", "स्वच्छ - शुद्ध ज्वार", "वेला - आप हैं महान"। समान लक्ष्यों के लिए, सकारात्मक शब्दों को दोहराने की तकनीक का उपयोग किया जाता है: "प्रतिष्ठित लोगों के लिए एक प्रतिष्ठित बैंक," "ताजे फल पर एक ताज़ा नज़र।" साथ ही, यह ध्यान रखना आवश्यक है कि वास्तव में कहाँ विज्ञापन का उपयोग किया जाएगा - मुद्रित प्रकाशनों में मुख्य भार पाठ को दिया जाता है, यहां प्रत्येक शब्द या वाक्यांश के महत्व और अर्थ को अधिक महत्व देना मुश्किल है। वीडियो में, आप दृश्यों और उज्ज्वल चित्रों के साथ अपील को पूरी तरह से पूरक कर सकते हैं। रेडियो विज्ञापन देता है आपको स्वर और स्वर का उपयोग करने का अवसर - "रेडबुल प्रेरणादायक है।"
एक तटस्थ आदर्श वाक्य का उपयोग करना
सभी विज्ञापन नारों को उन में विभाजित किया जा सकता है जो किसी विशिष्ट उत्पाद या गतिविधि के बारे में बात करते हैं, और वे जो किसी प्रकार की सकारात्मक अपील या विचार का प्रतिनिधित्व करते हैं: "आप हमेशा प्रतिस्पर्धा से आगे हैं", "सकारात्मक सोचें", "हम आपका व्यवसाय बनाते हैं" समृद्धि” . ऐसे वाक्यांश, एक ओर, किसी कंपनी के पुनर्निर्माण के दृष्टिकोण से सुविधाजनक होते हैं - उनका उपयोग किसी भी गतिविधि के लिए किया जा सकता है, भले ही कंपनी अचानक मुख्य उत्पाद के अलावा कुछ और उत्पादन करना शुरू कर दे, और दूसरी ओर, वे कुछ भी इंगित नहीं करते हैं और किसी अन्य कंपनी द्वारा उपयोग किया जा सकता है। इसके अलावा, इसे शब्दों के एक सेट के रूप में माना जाता है - ऐसा नारा उत्पाद या सेवा के बारे में कुछ भी विशिष्ट नहीं कहता है, जिसका अर्थ है कि ग्राहक इस पर ध्यान नहीं दे सकता है।
विज्ञापन के लिए सर्वोत्तम नारे
विज्ञापन बनाना एक रचनात्मक प्रक्रिया है और यहां बहुत कुछ न केवल नियमों के पालन पर बल्कि निर्माता की प्रतिभा पर भी निर्भर करता है। उदाहरण के लिए, कई सबसे प्रसिद्ध विज्ञापन नारे "लोगों के पास गए" - यह कंपनी और उसके उत्पाद के लिए एक बड़ी सफलता है। लोगों द्वारा किसी वाक्यांश को बार-बार दोहराने से किसी ब्रांड की लोकप्रियता बहुत बढ़ जाती है। सर्वोत्तम विज्ञापन नारे कई वर्षों तक याद रखे जाते हैं, तब भी जब उत्पाद बाज़ार में नहीं होता। उदाहरणों में ये वाक्यांश शामिल हैं: "शांति, दोस्ती, च्यूइंग गम - रोटफ्रंट कंपनी", "यांडेक्स - सब कुछ उपलब्ध है", "कभी-कभी बात करने से चबाना बेहतर होता है - स्टिमोरोल", "रूस एक उदार आत्मा है", "टैंक डरते नहीं हैं" गंदगी का - कामाज़", "एक ब्रेक लें - ट्विक्स खाएं।" शब्दों पर एक सफल नाटक का उपयोग विज्ञापन "वोल्नोय - वोल्वो" में किया जाता है, "यदि कोई विचार है - तो आईकेईए है"। बीयर विज्ञापन में, नारों के सफल उदाहरण हैं "क्लिंस्की के लिए कौन आ रहा है?", "ओविप लोकोस", "समय एक मोटे आदमी के साथ उड़ता है" - ये सभी वाक्यांश आधुनिक भाषा में अच्छी तरह से स्थापित हैं और अक्सर ब्रांड के संदर्भ के बिना उल्लेख किए जाते हैं।
पश्चिमी कंपनियाँ आमतौर पर प्रत्येक देश के लिए एक नया नारा बनाती हैं जहाँ कोई उत्पाद आयात किया जाता है, और रूसी बाज़ार में भी कई उत्पाद इस नारे की बदौलत पहचाने जाते हैं: "रेक्सोना - आपको कभी निराश नहीं करेगा", "अपना ख्याल रखें। गार्नियर ”, “रोंडो - ताज़ी सांस से समझना आसान हो जाता है"। इन सभी विज्ञापन आदर्श वाक्यों और नारों को हर कोई जानता है। मीडिया में बार-बार दोहराए जाने के कारण, ऐसे विज्ञापन वास्तव में काम करते हैं और उपभोक्ताओं को इन विशेष उत्पादों को चुनने के लिए प्रेरित करते हैं।
विज्ञापन में त्रुटियाँ
दुर्भाग्य से, असफल विज्ञापन नारे काफी आम हैं। उदाहरण के लिए, नारा "यदि आप पकौड़ी खाएंगे, तो आप लेनिन की तरह हमेशा जीवित रहेंगे" या "हम पूरे देश को कवर करेंगे!" विचारोत्तेजक है! एक जूता फैक्ट्री से. ऐसी कॉलें अजीब लगती हैं; ऐसे विज्ञापन के बाद हर खरीदार उत्पाद खरीदने के लिए नहीं दौड़ेगा। कभी-कभी त्रुटियां गलत अनुवाद के कारण होती हैं - उदाहरण के लिए, पेप्सी कंपनी ने चीनी बाजार में एक वीडियो लॉन्च किया जिसमें "चीयर अप विद पेप्सी" का अनुवाद "पेप्सी आपके पूर्वजों को कब्र से उठाएगा" के रूप में किया गया था, और अमेरिकी में से एक बीयर कंपनियों ने "खुद को आज़ाद करो" का आह्वान किया, जिसका स्पेनिश में अनुवाद "डायरिया से पीड़ित" हो गया। कहने की आवश्यकता नहीं कि उत्पाद सफल नहीं रहा। ऐसी विचित्रताएं हैं जिनमें किसी निर्माता को किसी उत्पाद को किसी निश्चित देश में बेचने के लिए उसका नाम बदलने के लिए मजबूर होना पड़ता है - उदाहरण के लिए, "फांसी" के साथ संबंध से बचने के लिए रूस में विज़िट कंडोम का नाम बदलकर विज़िट कर दिया गया। एक और उदाहरण यह है कि नेस्ले कंपनी ने, गेरबर ब्रांड का प्रचार करते समय, इस तथ्य पर ध्यान नहीं दिया कि अफ्रीकी देशों में उत्पाद पैकेजिंग पर केवल उत्पादों को ही चित्रित करने की प्रथा है, न कि लोगों को, क्योंकि देश में कई लोग ऐसा नहीं करते हैं। पढ़ना जानते हैं और केवल पैकेजिंग पर मौजूद चित्रों से निर्देशित होते हैं। बच्चों और खुश माताओं को दर्शाने वाले कंपनी के उत्पाद तब तक मांग में नहीं थे जब तक कंपनी ने अपना डिज़ाइन नहीं बदला।
कहानी
विज्ञापनों में नारों का प्रयोग बहुत लम्बे समय से होता आ रहा है। सोवियत संघ में, कई उद्यमों ने मांग बढ़ाने की इस पद्धति का उपयोग किया। उदाहरण के लिए, व्लादिमीर मायाकोवस्की पौराणिक कॉलों के निर्माण के लिए ज़िम्मेदार थे - उन्होंने आदर्श वाक्य "मोसेलप्रोम को छोड़कर कहीं नहीं", "कामरेड लोग! सुसंस्कृत बनें! फर्श पर न थूकें, बल्कि कूड़ेदान में थूकें!", " इससे बेहतर निपल्स न तो थे और न ही हैं, बुढ़ापे तक चूसने के लिए तैयार..."
पश्चिमी देशों में नारों का इस्तेमाल न केवल खरीदारों को आकर्षित करने के लिए किया जाता है, बल्कि चर्च जाने वालों को भी आकर्षित करने के लिए किया जाता है। उदाहरण के लिए, वाक्यांश "अपनी माँ को झटका दो। चर्च जाओ", "हम मुक्ति की गारंटी देते हैं! अन्यथा हम तुम्हारे पापों का बदला लेंगे" व्यापक रूप से लोकप्रिय हैं।
कुछ मामलों में, कंपनी की मौलिकता को बनाए रखने और मुख्य विचार पर जोर देने के लिए विज्ञापन नारे को अनुवाद के बिना छोड़ दिया जाता है। अक्सर, यह बहुत छोटे वाक्यांशों के साथ स्वीकार्य है, जिसका अर्थ अनुवाद के बिना अनुमान लगाया जा सकता है - उदाहरण के लिए, वोक्सवैगन। दास ऑटो या नाइके।
उपरोक्त सभी से, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि एक नारा बनाना वास्तविक रचनात्मकता और एक संपूर्ण विज्ञान है, जिसे किसी भी व्यक्ति को नहीं भूलना चाहिए जो अपने उत्पाद या उत्पाद को बाजार में प्रचारित करना चाहता है और इसे एक से अधिक बार लाभप्रद रूप से बेचना चाहता है।
आधुनिक समाज में विज्ञापन का महत्वपूर्ण स्थान है। इसे न केवल प्रगति का इंजन, बल्कि हमारी पसंद का प्रेरक भी कहा जा सकता है। इसलिए, ग्राहकों को मुफ़्त में आकर्षित करने के लिए एक प्रभावी विज्ञापन नारा बनाना सबसे अच्छे समाधानों में से एक है। एक सफल नारा जो किसी उत्पाद या सेवा के लाभों पर जोर देगा, लक्षित दर्शकों को खरीदारी में रुचि देगा, और बिक्री बढ़ाने के लिए एक शक्तिशाली उपकरण बन जाएगा।
एक सफल विज्ञापन नारा कैसे बनाएं?
शब्द "नारा" गॉलिश वाक्यांश स्लुघ-ग़ैरम (युद्ध घोष) से आया है। इसका मतलब एक विज्ञापन नारा है जो पेश किए जा रहे उत्पाद या सेवा के बारे में संक्षेप में बताता है। यह सबसे प्रभावी और सरल बिक्री प्रोत्साहनों में से एक है। नारे में स्पष्ट विक्रय प्रस्ताव होना चाहिए और ग्राहक को खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करना चाहिए (इसमें यह किसी के समान है)।
- किसी विशिष्ट ब्रांड, उत्पाद या सेवा से संबद्ध होना, गतिविधि की विशिष्टताओं को प्रतिबिंबित करना;
- याद रखना और मौलिक होना आसान;
- नकारात्मक भावनाएं या जुड़ाव पैदा न करें, शब्दावली और संरचना लक्षित दर्शकों के करीब हो;
- विज्ञापन वस्तु के व्यापारिक लाभों के बारे में जानकारी शामिल करें;
- कोई अस्पष्टता पैदा न करें.
सलाह: साइट का डोमेन नाम उच्चारण में आसान और सुसंगत होना चाहिए।
अक्सर, नई कंपनियों के संस्थापक विज्ञापन नारे के निर्माण का काम विशेष एजेंसियों को सौंपते हैं जो नामकरण में लगी होती हैं, यानी वे नाम (डोमेन नाम सहित), आदर्श वाक्य आदि के साथ आते हैं, लेकिन उनकी सेवाएं, निश्चित रूप से भुगतान की जाती हैं। , और सभी उद्यमी व्यवसाय योजना व्यय में ऐसे लेख को शामिल नहीं कर सकते हैं। यदि कोई कंपनी शर्तों के तहत काम करती है, तो वह फ्रेंचाइजी नारे का उपयोग करती है (किसी और के ब्रांड का उपयोग करने के अधिकार के लिए, आपको एकमुश्त शुल्क बनाना होगा और नियमित रूप से भुगतान करना होगा)।
यदि चाहें, तो आप स्वयं ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए एक सफल नारा बना सकते हैं (साथ ही प्रभावी परिदृश्य आरेख भी विकसित कर सकते हैं)। इस प्रक्रिया के कानूनी पहलुओं पर भी विचार करना जरूरी है. इस भाग में, नारे को निम्नलिखित आवश्यकताओं को पूरा करना होगा:
- किसी अन्य कंपनी का श्रेय न लें और न ही उसे दोहराएँ।
- गलत तुलना न करें.
- प्रतिस्पर्धियों या व्यक्तियों की व्यावसायिक प्रतिष्ठा, सम्मान और प्रतिष्ठा को बदनाम न करें।
- इसमें अनैतिक अपील या विदेशी शब्द न हों जो जानकारी के अर्थ को विकृत करते हों।
- उन लोगों के प्रति नकारात्मक दृष्टिकोण न बनाएं जिन्होंने कहीं और विकल्प चुना है।
के नारों में नवीनता, विचार की मौलिकता, परियोजना की अवधारणा और नए व्यवसाय के विकास की तीव्रता प्रतिबिंबित होनी चाहिए। नारों के उदाहरण: अभी भविष्य की ओर देखें, 22वीं सदी की पीढ़ी, स्टार्टअप! ध्यान दें! मार्च!
सलाह: कोई नारा चुनते समय, उसकी बारीकियों को ध्यान में रखना ज़रूरी है (यह ब्रांड, कॉर्पोरेट, प्रचारक हो सकता है), क्योंकि नारे की प्रभावशीलता सीधे तौर पर इस पर निर्भर करती है।
ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए नारों के उदाहरण
व्यवसाय के कुछ क्षेत्रों (उदाहरण के लिए, कानून) के लिए, लैटिन में उद्धरण और वाक्यांशों का उपयोग विज्ञापन नारे के रूप में किया जा सकता है। उदाहरण: सुम क्यूइक, "...कानूनों को हमें न केवल दूसरों से, बल्कि खुद से भी बचाना चाहिए" (जी. हेइन), "सबसे बड़ा अपराध दण्ड से मुक्ति है।" (बी. शॉ). साथ ही इस मामले में, "अपने अधिकारों को जानने का अर्थ है मजबूत होना", "ताकत को न्याय का पालन करना चाहिए, न कि उससे पहले" जैसे शब्द उपयुक्त हैं। कंपनी का नारा विभिन्न उद्देश्यों पर आधारित है:
- ग्राहक सेवा ("हमें आपकी और आपके स्वास्थ्य की परवाह है");
- असाधारण लाभों पर जोर, उदाहरण के लिए, किसी उत्पाद, सेवा की ताकत, स्थिति, गुणवत्ता, आराम या विशिष्टता ("हमने दुनिया को नकल करना सिखाया", "यह सोनी है!"), आदि।
आप उत्पाद या सेवा की विशिष्टताओं पर ध्यान केंद्रित करते हुए, विभिन्न तरीकों का उपयोग करके इसे बना सकते हैं:
- पुन: आप बस कमाल कर देंगे! (बीयर के बारे में), बैठता है और चलता है (कपड़ों का ब्रांड), चबाओ - चबाओ मत (कैंडी चबाओ), खाने से पहले पानी धो लो! (फ़िल्टर)।
- विशिष्टता पर जोर: यह सब काली मिर्च (वोदका) के बारे में है, जो संघर्ष और सृजन (ऊर्जा पेय) के लिए प्राकृतिक ऊर्जा का स्रोत है, बाकी सब कुछ 20वीं सदी (लैपटॉप निर्माता) है।
- सामान्य अभिव्यक्तियों और कहावतों का उपयोग करते हुए: टैंक गंदगी से नहीं डरते! (कामाज़ के बारे में), सभी देशों के सर्वहारा, सावधान! (नियोक्ताओं के लिए सेवा), कुछ ही समय में आंखें साफ (आई ड्रॉप)।
- कंपनी के नाम के साथ एकीकरण (हमेशा कोका-कोला, मिल्कीवे होने पर दूध दोगुना स्वादिष्ट होता है!), इसकी गतिविधियों पर जोर (किफायती मेजबानी, गर्म व्यंजनों की गर्म डिलीवरी, जूते के किलोमीटर !!!)।
लेकिन किसी भी मामले में, नारों को ग्राहक को प्राप्त प्रस्ताव के प्रति आकर्षित करना चाहिए, रुचि और सकारात्मक भावनाओं को जगाना चाहिए।
नारे, आदर्श वाक्य, नारे: दुकानें
सस्ते दामों पर प्यार? यह हमारा परिवार है!
उपनाम, डिपार्टमेंट स्टोर बिक्री। रूसी संघ में विज्ञापन, 2011
हमारी कीमतें एक असली खजाना हैं!
उपनाम, डिपार्टमेंट स्टोर बिक्री। डिस्काउंट सीज़न का नारा, 2009
कीमत में गिरावट! 50% 70% 90%!
फैमिलिया, डिपार्टमेंट स्टोर श्रृंखला। रूस में बिक्री नारा, 2008
15 दिन जो आपके वॉर्डरोब में धमाल मचा देंगे।
फैमिलिया, "डिपार्टमेंटल स्टोर्स ऑफ़ सेल्स" की श्रृंखला, डिस्काउंट सीज़न, 2008 का नारा
मेट्रो स्टिकर में एवगेनी स्किडकिन, नताल्या रज़ुम्नाया, जॉन सेल्स को दर्शाया गया है
299:00 क्रेता के पक्ष में।
पेरेक्रोइस्टोक, सुपरमार्केट श्रृंखला। रूस और यूक्रेन में विज्ञापन, 2011
प्रत्येक उत्पाद की अपनी "खाता" संख्याएँ होती हैं
अधिक मांस खाओ.
पेरेक्रोइस्टोक, किराना दुकानों की एक श्रृंखला। मुर्गे और मुर्गी की ओर से गोमांस माँगने का नारा, 2009
नाइट्सब्रिज से शुरुआत करें, दूरदर्शी खरीदारों के पसंदीदा डिपार्टमेंट स्टोर पर जाएं, विदेशी सीढ़ियां चढ़ें और पियर्स को उसके पिनधारी सूट में आपको नवीनतम हाई डेफिनिशन स्क्रीन का जादू दिखाने दें... फिर dixons.co.uk पर जाएं और इसे खरीदें।
नाइट्सब्रिज पर उतरें, समझदार खरीदार के पसंदीदा डिपार्टमेंटल स्टोर पर जाएं, विदेशी सीढ़ियों पर चढ़ें और पियर्स को पिनस्ट्रिप सूट में नवीनतम हाई-डेफिनिशन फ्लैटस्क्रीन का जादू दिखाने दें... फिर dixons.co.uk पर जाएं और इसे खरीदें।
DIXONS, घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स की ऑनलाइन बिक्री। यूके में शीर्षक और नारा, 2009
नाइट्सब्रिज लंदन का एक महँगा इलाका है। पियर्स मॉर्गन ब्रिटेन में एक लोकप्रिय टीवी प्रस्तोता हैं।
ऑक्सफ़ोर्ड स्ट्रीट के ट्रेंडी छोर से शुरू करें, लंदन के सबसे प्रसिद्ध डिपार्टमेंट स्टोर के सुपर-तकनीकी कमरों में जाएँ और, मार्क जैकब्स के सैंडल एवी सलाहकार के सौजन्य से, इस साल के ज़रूरी प्लाज़्मा की जाँच करें... और फिर डिक्सन की ओर जाएँ। co.uk और उसे खरीदो।
ऑक्सफ़ोर्ड स्ट्रीट के फैशनेबल छोर पर उतरें, लंदन के सबसे आधुनिक डिपार्टमेंटल स्टोर के दर्द भरे शांत प्रौद्योगिकी हॉल में जाएँ और मार्क जैकब्स सैंडल में ध्वनि और दृष्टि प्रौद्योगिकीविद् के सौजन्य से इस वर्ष के आवश्यक प्लाज़्मा को देखें... फिर dixons.co पर जाएँ .uk और इसे खरीदो।
Dixons.co.uk. आखिरी जगह जिसे आप देखना चाहते हैं.
Dixons.co.uk. आखिरी जगह जहां आप जाना चाहते हैं.
अंग्रेजी मध्यम वर्ग के पसंदीदा डिपार्टमेंट स्टोर में प्रवेश करें, हेबरडैशरी से होते हुए इलेक्ट्रॉनिक्स विभाग की ओर चलें, जहां एक बहुत ही अच्छे व्यवहार वाला युवक आपके लिए उपयुक्त टीवी ढूंढने के लिए पीछे की ओर झुकेगा... और फिर dixons.co पर जाएं। यूके और इसे खरीदें।
मध्य इंग्लैंड के सबसे अधिक पसंद किए जाने वाले डिपार्टमेंटल स्टोर में कदम रखें, हेबरडैशरी से होते हुए दृश्य-श्रव्य विभाग की ओर चलें, जहां एक बेहद अच्छा पला-बढ़ा युवक आपके लिए सही टीवी ढूंढने के लिए पीछे की ओर झुकेगा... फिर dixons.co.uk पर जाएं और इसे खरीदें।
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DIXONS, घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स की ऑनलाइन बिक्री। यूके में शीर्षक और नारा, 2009
आपको एल्डोरैडो में काम करने की ज़रूरत है!
ELDORADO, इलेक्ट्रॉनिक्स और घरेलू उपकरणों की दुकानों की एक श्रृंखला। भर्ती नारा, 2008
"एल डोरैडो"। आवश्यकतानुसार क्रेडिट करें।
ELDORADO, इलेक्ट्रॉनिक्स और घरेलू उपकरणों की दुकानों की एक श्रृंखला। क्रेडिट कार्यक्रम नारा, 2008
आपको वह देना होगा जो आपको चाहिए!
ELDORADO, इलेक्ट्रॉनिक्स और घरेलू उपकरणों की दुकानों की एक श्रृंखला। छूट के साथ छुट्टी से पहले व्यापार का नारा, 2008
सही तरीका सीखें!
ELDORADO, इलेक्ट्रॉनिक्स और घरेलू उपकरणों की दुकानों की एक श्रृंखला। छवि नारा
महज़ एक पैसे के लिए!
ELDORADO, इलेक्ट्रॉनिक्स और घरेलू उपकरणों की दुकानों की एक श्रृंखला। विज्ञापन नारे को अनैतिक माना गया
दुनिया का सबसे बड़ा स्टोर.
फैमिली रूम, घरेलू सामान की दुकानें, जिसमें रुम्यंतसेवो शॉपिंग सेंटर, मॉस्को, 2009 में "यूरोप का सबसे बड़ा लाइट स्टोर" भी शामिल है।
यह जानना आसान है कि कहां से खरीदना है.
फैमिली रूम, मॉस्को में फर्नीचर हाइपरमार्केट, 2009
तीसरा मुफ्त में खाता है. 2 की कीमत पर 3 उत्पाद।
कोपेयका, खुदरा श्रृंखला। डिस्काउंट सीज़न का आदर्श वाक्य, 2009
कोई भी बिक्री से नहीं चूकेगा!
बिक्री एक भयानक शक्ति है!
टेक्नोसिला, घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स के स्टोर। नए साल की बिक्री के नारे, 2009
अनैतिक प्रस्तावों का समय।
टेक्नोसिला, घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स के स्टोर। ग्राहकों के लिए अनुकूल कीमतों और त्वरित पुरस्कार ड्रा के समर्थन में आदर्श वाक्य, 2009
सामान्य ज्ञान भंडार.
टेक्नोसिला, घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स के स्टोर। रूस में छवि नारा
हम अतिरिक्त को फेंक देते हैं।
काशीर्स्की ड्वोर, शॉपिंग कॉम्प्लेक्स। मॉस्को और क्षेत्र में आदर्श वाक्य, 2009
जैसे-जैसे छूट बढ़ रही है, बैनर पर लड़की अधिक से अधिक "अतिरिक्त" कपड़े उतार रही है।
1. कीमतें कम करें. 2. छूट बढ़ाकर 30% करें. 3. प्रत्येक खरीदार के लिए उपहार. लॉ फर्म "गोल्डन प्राइड" के जनरल डायरेक्टर।
गोल्डन प्राइड, ज्वेलरी स्टोर्स की श्रृंखला, रूस, 2009
आप जो खरीदते हैं उससे प्यार करें।
आप जो खरीदते हैं उससे प्यार करें।
CONSUMERSEARCH.COM, उत्पाद और मूल्य तुलना सेवा। छवि नारा
मम्म... छूट।
कैंपर, मोनो-ब्रांड जूता स्टोर की एक श्रृंखला। विशेष प्रस्तावों के लिए नारा, 2009
नया मूड.
मेगा, पारिवारिक शॉपिंग सेंटर। नये साल का नारा, दिसंबर 2009
अपनी गर्मी पैक करें!
मेगा, पारिवारिक शॉपिंग सेंटर। रूस में विज्ञापन नारा, 2009
गर्मियों के लिए मेगा में ब्रांडों की एक सूची प्रदान की गई है
हर किसी का अपना उपहार होता है।
प्रत्येक का अपना उपहार है।
मेगा, पारिवारिक शॉपिंग सेंटर। 23 फरवरी और 8 मार्च 2009 की पूर्व संध्या पर बिक्री नारे
मेगा में उपहार खरीदते समय, अपना उपहार चेक प्राप्त करें। अपना उपहार जाँचें जाँचें।
मेगा, पारिवारिक शॉपिंग सेंटर। खरीदारों के बीच लॉटरी का नारा, 2009
कवर से लेकर आपकी अलमारी तक!
मेगा, पारिवारिक शॉपिंग सेंटर। रूस में विज्ञापन नारा, 2009
हर किसी का अपना सांता क्लॉज़ होता है।
प्रत्येक की अपनी स्नो मेडेन है।
मेगा, पारिवारिक शॉपिंग सेंटर। रूस में विज्ञापन नारा, 2008
सांता क्लॉज़ का चित्र, युवा पुरुषों के लिए उपहारों से बना है। स्नो मेडेन का चित्र, लड़कियों-लड़कियों-महिलाओं के लिए उपहारों से बना है
हर किसी का अपना है.
MEGA, पारिवारिक शॉपिंग कॉम्प्लेक्स का एक नेटवर्क। रूस में छवि नारा, 2008
मेगा में वैश्विक इन्सुलेशन!
मेगा, शॉपिंग और मनोरंजन केंद्रों की श्रृंखला, शरद ऋतु 2007
ओह, मुझे यह बिल्कुल समझ में नहीं आता! केवल आयन में ही वे आपके लिए सब कुछ व्यवस्थित करेंगे और आपको इसका उपयोग करना सिखाएंगे।
ION, इलेक्ट्रॉनिक्स स्टोर्स की एक श्रृंखला। सांता क्लॉज़ की ओर से नारा, दिसंबर 2009
घर पर छुट्टियाँ!
ओबीआई, निर्माण सामग्री भंडार। नये साल का नारा, दिसंबर 2009
मरम्मत करना। बहुत बड़ा घर। लाभदायक.
ओबीआई, निर्माण सामग्री भंडार। छवि नारा, 2009
हम लाभदायक रिश्ते बनाते हैं।
ओबीआई, निर्माण, घर और उद्यान के लिए सामान के भंडार। छवि नारा, 2008
मैं कीमतों में भारी कटौती कर रहा हूँ!
सावधान, कीमत में गड़बड़ी!
खरीदार ही हमारा सब कुछ है!
मीडिया मार्केट, इलेक्ट्रॉनिक्स स्टोर्स की एक श्रृंखला। नए साल के व्यापार के लिए नारे, दिसंबर 2009
एह, "प्याटेरोचका"! अरे हाँ माँ!
पायटेरोचका, खुदरा श्रृंखला। रूसी संघ के क्षेत्र पर नारा, 2009
वोवोचका के पास दो निशान हैं, और पायटेरोचका के पास गुणवत्ता है।
पायटेरोचका, खुदरा श्रृंखला। रूस में विज्ञापन नारा
यहीं हमें जाने की जरूरत है!
मॉस्को में ट्विनस्टोर, व्यापार और प्रदर्शनी केंद्र, 2009
यदि आप यह नहीं देख पा रहे हैं कि आप किसलिए आए हैं, तो आप सही जगह पर आए हैं।
ऑप्टिकल स्टोर
फोकस कीमत पर है!
Svyaznoy, संचार दुकानों का एक नेटवर्क। प्रमोशन का नारा, जिसमें खरीदार को सोनी कैमरा खरीदने पर इनाम अंक दिए जाएंगे, 2009
सीज़न के समापन से 30 दिन पहले।
मॉस्को स्टोर विंडो में नारा, 2009
आज आप जो पहनेंगे वही आपका मूड होगा।
क्वेले, कैटलॉग के अनुसार कपड़ों का व्यापार। रूस में विज्ञापन नारा, 2009
अच्छे मूड के साथ जुड़ें।
घर छोड़े बिना उत्तम अलमारी।
जो आप पर सूट करता है वह आप पर सूट करता है!
क्वेले, कपड़े - मेल द्वारा। रूस में विज्ञापन नारे, 2008
अच्छा फूलवाला.
अगस्त 2009 में मॉस्को में माली थिएटर और मेट्रोपोल होटल के बीच भूमिगत मार्ग में हस्तलिखित पोस्टर
हम छूट के मित्र हैं।
मॉस्को में बच्चों के सामान की दुकान, 2009
छूट बढ़ रही है.
MASK, मॉस्को में आर्बट पर ज्वेलरी स्टोर, 2009
सबको असवाक़ कहने दो।
आओ हम सब असवाक़ बोलें।
ASWAAQ, संयुक्त अरब अमीरात में दुकानों की एक श्रृंखला। छवि नारा, 2008
आनंद के लिए भोजन.
SGOMONI, ट्रेडिंग नेटवर्क। रूसी संघ के क्षेत्र पर छवि नारा
यह कपड़े बदलने और मौज-मस्ती करने का समय है।
मेट्रोपोलिस, मॉस्को में शॉपिंग और मनोरंजन केंद्र, 2009
महान अवसरों का शहर.
मॉस्को में मेट्रोपोलिस, शॉपिंग और मनोरंजन केंद्र। छवि नारा, 2009
असली शराब. सही कीमतें.
रिलैक्स, मॉस्को में वाइन स्टोर, 2009
70% हमारे खर्च पर!
इंकिटी, फैशन स्टोर। प्रचार अभियान, जिसमें हर दिन 11.00 से 12.00 तक सभी इंसिटी स्टोर्स, रूस, 2009 में 70% की छूट थी
कीमतें चरम पर हैं!
INCITY, फ़ैशन स्टोर्स की श्रृंखला, 2007
नया वसंत. पुरानी कीमत।
फैशन और आराम, मास्को में स्टोर। मॉस्को में विज्ञापन नारा, 2009
कई ब्रांड - एक दुकान! लेसनाया, 51.
एक गुप्त पता जो पूरे मॉस्को में जाना जाता है। लेसनाया, 51.
FIRMATO & SCONTATO, कपड़े, जूते, सहायक उपकरण का बहु-ब्रांड स्टोर। मॉस्को में विज्ञापन नारे, 2009
सब कुछ वास्तविक है.
हम उम्र के हिसाब से छूट देते हैं.
मुझे लगता है कि वो ठीक है! (एक फैशनेबल कपड़े पहने लड़के की ओर से)
बच्चों की दुनिया, दुकानों की श्रृंखला। रूस में विज्ञापन नारे, 2009
छुट्टियों के लिए सालगिरह के सामान की कीमतें।
गहरी नींद हर किसी को मिलती है. ("सुल्तान हरेस्टुआ", गद्दा)
बड़े भविष्य के लिए छोटे निवेश। (पढ़ाई के लिए सब कुछ)
पहली कॉल मिस न करें. ("दशक", अलार्म घड़ी)
ज्ञान का भार स्वीकार करता है. ("स्नील", कार्य कुर्सी)
पारिवारिक रिश्तों पर प्रकाश डालता है. ("लैम्पन", टेबल लैंप)
पिता और बच्चों के बीच विवाद सुलझ गया है. ("पोएंग", कुर्सी और बच्चों की कुर्सी)
अपनी सास के आगमन से निपटता है। ("सोलस्टा", डबल सोफा बेड)
चार पैर वाला पारिवारिक पालतू जानवर। ("लक्क", साइड टेबल)
माँ का दिमाग विश्लेषणात्मक है। ("शीघ्र", रैक)
परिवार में कोई है जिस पर भरोसा किया जा सकता है। ("वल्बजर्ग", तकिए)
सब कुछ दचा में जाता है। छुट्टे पैसे तुम रखो. (बगीचे के लिए सामान)
इसका दोष दचा पर मढ़ने की जरूरत नहीं है। (अर्थात अपने घर के लिए एक नया खरीदें, और वहां कबाड़ न फेंकें)
कार्ड आपके हाथ में हैं! (खरीद पर पैक्स अलमारी की लागत का 30% कार्ड)
दूसरे भाग पर बचत करें. (फ़ैक्टम किचन खरीदते समय किचन फ्रंट पर 50% की छूट)
उचित छूट.
यह एच का समय है! (चाय के कप)
पहली डिश में प्यार. (रसोईघर)
सभी! कहीं भी कम नहीं है! सभी! (छूट)
सपने में नहीं हकीकत में 30% की छूट. (गद्दे "सुल्तान")
25 वर्षों तक हर दिन की गुणवत्ता की गारंटी। (गद्दे "सुल्तान")
महिलाओं की छुट्टी पुरुषों का व्यवसाय है! (उपस्थित)
IKEA, घरेलू सामान की दुकानें। रूस में विज्ञापन नारे, 2009
हमारे पास उपहारों का आविष्कार करने का एक उपहार है। IKEA उपहार कार्ड असामान्य और व्यावहारिक है।
IKEA, घरेलू सामान की दुकानें। IKEA उपहार कार्ड को बढ़ावा देने वाला नारा, 2008
हर पेज पसंदीदा है. नई IKEA कैटलॉग 2009।
आईकेईए, डिपार्टमेंट स्टोर। रूस में विज्ञापन नारा, 2008
घर पृथ्वी पर सबसे महत्वपूर्ण स्थान है।
एक खूबसूरत रसोई का विरोध कौन कर सकता है? (रसोई "फैक्टम")
उपहार मनुष्य का मित्र होता है। (मुलायम खिलौना कुत्ता "गोसिग टेरियर")
एक अच्छा उपहार मोमबत्ती के लायक है। (बछड़े की मोमबत्तियाँ)
एक के लिए सभी और सभी के लिए एक! (मेज एवं कुर्सियाँ)
मिठाई के लिए उपहार. (व्यंजन)
आईकेईए से कॉटेज तक और आराम से बूट तक! (विकरवर्क, फूल, बोन्साई)
बच्चों के उत्पाद बच्चों की कीमत पर।
IKEA, घरेलू सामान की दुकानें। रूस में विज्ञापन नारे, 2008
हमारे साथ सोना सीखो.
हम एक रात के लिए भी साथ नहीं हैं.
यह दोस्त सिर्फ एक रात का स्टैंड नहीं है।
यह गर्लफ्रेंड कोई वन-नाइट स्टैंड नहीं है।
IKEA, घरेलू सामान की दुकान, नींद के उत्पाद - बिस्तर, कंबल, तकिए... रूस में एक विज्ञापन अभियान का नारा, 2008
गर्मियों में जमी कीमतें एक साल तक स्थिर रहेंगी।
आईकेईए, घरेलू सामान की दुकान। रूस में विज्ञापन नारा, सितंबर 2008
आपके घर के लिए छुट्टी!
अब और नहीं होगा. हमने पूरे वर्ष के लिए सैकड़ों उत्पादों पर कीमतें कम की हैं!
आईकेईए, घरेलू सामान की दुकान, 2007
साहसपूर्वक सोचो.
IKEA, घरेलू सामान की दुकान, छवि नारा
मेरे पास विचार है। आईकेईए है.
IKEA, घरेलू सामान की दुकान, 1990 और 2000 के दशक की शुरुआत में छवि नारा
कोई प्रमाणपत्र नहीं - कोई प्रेम नहीं.
कोई प्रमाणपत्र नहीं - कोई प्रेम नहीं।
क्रोकस सिटी मॉल, मॉस्को में शॉपिंग सेंटर। उपहार प्रमाणपत्र नारा, 14 फरवरी और 8 मार्च 2009 की पूर्व संध्या
उपहार प्रमाणपत्र क्रोकस सिटी मॉल। अब आप ठीक-ठीक जानते हैं कि उसे नए साल पर क्या देना है।
क्रोकस सिटी मॉल, शॉपिंग सेंटर, मॉस्को, 2007
प्रकाश आओ.
क्रोकस सिटी मॉल, शॉपिंग सेंटर, मॉस्को, 2008
चीज़ों का मूल्य कम हो जाता है, लेकिन गरिमा नहीं।
क्रोकस सिटी मॉल, मॉस्को में शॉपिंग सेंटर, बिक्री नारा, 2007
खरीदारी एक कला के रूप में.
क्रोकस सिटी मॉल, मॉस्को में शॉपिंग सेंटर। छवि नारा, 2006
फिटिंग की कला.
क्रोकस सिटी मॉल, शॉपिंग सेंटर, मॉस्को, 2006
खरीदने का समय.
लोटे प्लाजा, मॉस्को में शॉपिंग कॉम्प्लेक्स, शीतकालीन 2009
नई बिक्री मुबारक!
लोटे प्लाजा, मॉस्को में शॉपिंग सेंटर। नए साल की बिक्री का आदर्श वाक्य, 2008
फर्नीचर खोज रहे हैं? लाभ की तलाश करें!
ग्लोबस, फर्नीचर केंद्र। मॉस्को में विज्ञापन नारा, 2009
रूसी सर्दियों के लिए इतालवी फैशन।
IVAGIO, चमड़ा और फर सैलून, 2009
हम कीमत के पीछे खड़े नहीं रहेंगे. कुल बिक्री.
IVAGIO, मास्को में चमड़े और फर सैलून की एक श्रृंखला। डिस्काउंट सीज़न का नारा, 2008
हम एक धारणा बनाते हैं.
चमड़े और फर की दुनिया, चमड़े और फर की दुकानों की एक श्रृंखला। रूस में छवि नारा, 2008
इसे लगभग बिना कुछ लिए दे देना अफ़सोस की बात है।
चमड़े और फर की दुनिया, रूसी डिपार्टमेंट स्टोर श्रृंखला, बिक्री नारा, 2008
क्रेता जबरदस्ती विक्रेता से चीजें ले लेते हैं
आप किसी सितारे को लेकर भ्रमित हो सकते हैं...
चमड़े और फर की दुनिया, दुकानों की श्रृंखला, 2007
अभी नहीं तो कभी नहीं! मार्च में जबरदस्त सेल!
सोफ़ा, फ़र्निचर दुकानों का रंग। विशेष कीमतों की अवधि, 2009 के लिए नारा
जनवरी में कीमतों में 100% की कमी!
सोफे का रंग, असबाबवाला फर्नीचर सैलून की संघीय श्रृंखला। डिस्काउंट सीज़न का नारा, 2009
स्वादिष्ट कीमतों पर सब्जियाँ और फल।
RAMSTOR, हाइपरमार्केट की एक श्रृंखला। मॉस्को, 2009 में डिस्काउंट सीज़न के लिए नारा
एक इच्छा करो और अपनी आँखें खोलो...
हेमीज़, स्कार्फ, सहायक उपकरण, कपड़े, इत्र... नए साल की बिक्री के लिए नारा, 2008
लाल रंग के हर्मीस पेड़ और उसके नीचे उपहारों वाली दुकान की खिड़की
जागो और इसे खरीदो.
येकातेरिनबर्ग में दुकानों की श्रृंखला। मौसमी बिक्री नारा, 2008
सबसे अच्छी चीज़ वह आवश्यक "वस्तु" है!
थिंग, कपड़ों और सहायक वस्तुओं की दुकानों की एक श्रृंखला। छवि नारा, 2008
जीवन में कई उज्ज्वल धारियाँ हैं। वसंत की लकीर खोलो!
जीवन में कई उज्ज्वल धारियाँ हैं। डिस्काउंट बार खोलें.
थिंग, कपड़ों और सहायक वस्तुओं की दुकानों की श्रृंखला, 2008
पागल कीमतों की शूटिंग!
एफ, जूते की दुकानों की एक श्रृंखला। डिस्काउंट सीज़न का आदर्श वाक्य, 2008
कॉम्प्लेक्स में शुभकामनाएँ।
पारिवारिक मूल्यों।
मॉस्को के पास ग्रैंड, फर्नीचर शॉपिंग कॉम्प्लेक्स। छवि नारे
पेय और भोजन हमेशा उपलब्ध!
UVENCO, वेंडिंग मशीनों की स्थापना और रखरखाव। रूस में विज्ञापन नारा, 2008
दिव्य खरीदारी.
हाइमनी, मॉस्को में शॉपिंग सेंटर। मॉस्को में विज्ञापन नारा, 2008
दो ननें, "परमात्मा" के प्रेम में पड़कर, हाइमन को शॉपिंग बैग के साथ छोड़ देती हैं
दस वर्षों से हम उन लोगों के लिए काम कर रहे हैं जो अंतर महसूस करते हैं।
AROMATNY WORLD, वाइन सुपरमार्केट की रूसी श्रृंखला। कंपनी की वर्षगाँठ, 2008 के अवसर पर रूस में छवि नारा
आइए आनंद की कमी को पूरा करें।
अभियान, शिकारियों, मछुआरों, पर्यटकों, मोटर चालकों के लिए उपकरण और उपहारों का ऑनलाइन स्टोर। रुनेट में छवि नारा
परेड में मुझे चूमो.
परेड, मास्को में जूता और सहायक उपकरण बुटीक की एक श्रृंखला। मॉस्को में विज्ञापन नारा, 2008
मूड के साथ खरीदारी!
वे पार्क, मॉस्को में शॉपिंग और मनोरंजन केंद्र। छवि नारा, 2008
शॉपिंग बैग अपने हाथों से मुस्कुराते हैं
कोई किताब खरीदें। आनंद लेना।
बुकबरी, मास्को और कई रूसी शहरों में किताबों की दुकानों की एक श्रृंखला। छवि नारा
हमारी कीमतों में कुछ भी अतिरिक्त नहीं है.
लेरॉय मर्लिन, हाइपरमार्केट श्रृंखला। रूस में विज्ञापन नारा, 2008
धीरे करो, देख लो!
पुलमार्ट, मॉस्को क्षेत्र में यारोस्लावस्को हाईवे पर शॉपिंग कॉम्प्लेक्स, 2008
हम स्कूल वर्ष के लिए तैयार हैं। और आप?
मॉस्को हाउस ऑफ बुक्स। 1 सितम्बर 2008 के व्यापार अभियान का नारा
किताबें, संगीत, परिप्रेक्ष्य।
रिपब्लिक, मॉस्को में संगीत और पुस्तक भंडार की एक श्रृंखला। छवि नारा, 2007
इले डे ब्यूटे में एक जीत-जीत वाली गर्मी।
ILE DE BEAUTE, सौंदर्य प्रसाधन और इत्र की दुकानों की एक श्रृंखला। अखिल रूसी लॉटरी का नारा, 2008
हम कीमतों में कटौती कर रहे हैं!
कांट, खेल भंडार। मौसमी बिक्री नारा, 2008
25% हर किसी और हर चीज़ के लिए!
L'ETOILE, इत्र और सौंदर्य प्रसाधन दुकानों की श्रृंखला। डिस्काउंट नारा, 2009
बसंत आ रहा है। और कीमतें पिघल रही हैं.
L'ETOILE, ब्रांडेड कॉस्मेटिक्स और परफ्यूमरी स्टोर्स का नारा, 2008
मेरी पसंदीदा किताबों की दुकान!
मास्को, राजधानी में किताबों की दुकान। छवि नारा
आपकी मुख्य किताबों की दुकान.
बिब्लियो-ग्लोबस, मास्को में किताबों की दुकान। छवि नारा, 2007
हमारे पास पेंट, वार्निश, एनामेल, प्राइमर, पुट्टी, चिपकने वाले पदार्थ, सॉल्वैंट्स, सुखाने वाले तेल, कोल्ड गैल्वनाइजिंग, ड्राई मिक्स के विशाल चयन के अलावा कुछ भी नहीं है...
खिमकोम, निर्माण सामग्री में व्यापार, मॉस्को, 2007
हर दिन के लिए खुशी!
ग्लोबस गॉरमेट, गैस्ट्रोनोम्स, 2007
तीन लीटर खून खोते समय दो लीटर दूध पीना? प्लैटिपस के युग में सब कुछ बदल जाएगा!
प्लैटिपस, सुविधा स्टोर (अनुरोध पर डिलीवरी), 2007
एक उपहार जिसकी सराहना की जाएगी.
फिटनेस हाउस, अच्छे व्यायाम उपकरणों का भंडार, रूस, 2007
पागल दिन 11-14.10.2007. अजीब कीमतें!
स्टॉकमैन, दुकानों की श्रृंखला, बिक्री नारा, 2007
सब कुछ अपने तरीके से होने दो!
थ्री फैट मेन, प्लस साइज़ कपड़ों की दुकानों की एक श्रृंखला, 2007
VIPysknoi बाल।
टीएसयूएम, डिपार्टमेंट स्टोर। प्रोम सीज़न के लिए नारा, मॉस्को, 2008
जो कोई प्रादा नहीं पहनता वह हारा हुआ है!
टीएसयूएम, डिपार्टमेंट स्टोर, मॉस्को, 2007 (एफएएस ने विज्ञापन को अनुपयुक्त माना और डिपार्टमेंट स्टोर पर जुर्माना लगाया)
अच्छी कीमतें - अच्छा जीवन.
करुसेल, हाइपरमार्केट श्रृंखला, छवि नारा, 2007
इस्त्री करना। हम तुमसे प्यार करते हैं। हम इंतजार करेंगे।
चीज़ों की देखभाल का एक नया अंदाज़.
व्लादिमीरस्की पैसेज, सेंट पीटर्सबर्ग में डिपार्टमेंट स्टोर, 2007
मुद्रित मॉड्यूल की एक श्रृंखला को कपड़े में सिलने वाले टैग के रूप में डिज़ाइन किया गया है, जिसमें धोने के तरीके आदि के बारे में चेतावनी दी गई है।
एक और दुनिया।
यह दूसरी दुनिया है.
मास्को शुल्क मुक्त, छवि नारा
हमेशा कुछ खास.
HEINE, कैटलॉग ऑर्डर के साथ कपड़ों और सहायक उपकरणों की आपूर्ति। अंतर्राष्ट्रीय छवि नारा
सबका अपना-अपना बाबुल है।
गोल्डन बेबीलोन, शॉपिंग सेंटर
हम जानते हैं कि यह कैसे काम करता है।
ION, डिजिटल उपकरण स्टोर की श्रृंखला, छवि नारा
किट्टी! मैं रियो गया, मैं शाम को वहां पहुंचूंगा।
आरआईओ, शॉपिंग और मनोरंजन केंद्र
उद्देश्य की भलाई के लिए.
स्टेशनरी स्टोर का नारा
उपहार के रूप में भावनाएँ!
स्पोर्टमास्टर, खेल उपकरण दुकानों की एक श्रृंखला
आइए सभी को दावत दें!
OCHAKARIK, चश्मे और लेंस की दुकानों की श्रृंखला
आप कहाँ कपड़े पहनते हैं?
स्नो क्वीन, कपड़े की दुकान श्रृंखला
अक्टूबर मूल्य क्रांति!
ARBAT-PRESTIGE, सौंदर्य प्रसाधन और इत्र सैलून की एक श्रृंखला। मौसमी प्रचार नारा, 2006
आपके पेट, शरीर या दिमाग को जो कुछ भी चाहिए,
- GUM द्वारा एक व्यक्ति को सब कुछ प्रदान किया जाता है।
राज्य डिपार्टमेंट स्टोर (जीयूएम)। मायाकोवस्की के लिए विज्ञापन
पढ़ने का समय: 13 मिनट
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इस लेख से आप सीखेंगे:
- ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए नारे कैसे काम करते हैं?
- वे किस सिद्धांत पर बने हैं?
- नारों में किन वाक्यांशों का प्रयोग किया जाना चाहिए?
- ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए एक सफल नारा कैसे विकसित करें
- नारा लिखते समय गलतियों से कैसे बचें?
छोटे, संक्षिप्त वाक्यांश लोगों को अच्छी तरह याद रहते हैं। भले ही किसी व्यक्ति ने एक अच्छा नारा केवल एक बार सुना हो, वह संभवतः उसकी स्मृति में बना रहेगा। इसके अलावा, बहुत से लोगों को विज्ञापन की सामग्री याद नहीं होगी, उन्हें बिल्कुल पता नहीं होगा कि किस विशिष्ट उत्पाद के बारे में बात की जा रही है, लेकिन वे नारे को दिल से उद्धृत करेंगे।
ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए नारे इतने महत्वपूर्ण क्यों हैं?
सबसे पहले, आइए जानें कि विज्ञापन नारा क्या है। अंग्रेजी से "नारा" का अनुवाद करने पर हमें "कॉल", "नारा", "आदर्श वाक्य" मिलता है। इसलिए विज्ञापन नारे की परिभाषा: यह किसी उत्पाद या कंपनी का एक संक्षिप्त आदर्श वाक्य है, जिसका मुख्य कार्य विज्ञापन अभियान के मुख्य विचार को व्यक्त करना है। इसलिए, एक अच्छा नारा सिर्फ एक सुंदर वाक्यांश नहीं है, बल्कि एक ऐसा वाक्यांश भी है जो एक निश्चित अर्थपूर्ण भार रखता है।
नारे का दूसरा, कोई कम महत्वपूर्ण कार्य नहीं, ग्राहकों को आकर्षित करना, ब्रांड जागरूकता बढ़ाना और कंपनी की छवि पर काम करना है।
इस बीच, यदि आप सभी नियमों के अनुसार ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए एक नारा विकसित करते हैं, तो आप काफी कुछ जीत सकते हैं। कंपनी का उत्पाद अधिक पहचानने योग्य और यादगार बन जाएगा, और संगठन की छवि एक निश्चित स्तर पर बनी रहेगी।
ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए विज्ञापन नारे: आवश्यकताएँ, प्रकार, दृष्टिकोण और निर्माण के तरीके
यह नारा केवल कुछ शब्दों से मिलकर बना है। लेकिन उनमें से प्रत्येक का अर्थ कंपनी की रणनीति को दर्शाता है।
नारों का प्रयोग:
- उत्पादों और ब्रांडों का प्रचार करें.
- ग्राहकों को आकर्षित।
- बिक्री बढ़ाने।
- वे टीम को एकजुट करने की कोशिश कर रहे हैं.
बाद के मामले में, हम विभिन्न प्रकार के कॉर्पोरेट मंत्रों और नारों के बारे में बात कर रहे हैं।
नारों का वर्गीकरण गठन के सिद्धांत पर आधारित है। मुख्य विकल्प इस प्रकार हैं:
ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए एक अच्छा नारा बनाने के लिए, आपको कुछ नियमों का पालन करना होगा।
संक्षिप्त रखें
कुछ लोग लंबा पाठ पढ़ने में बहुत आलसी होते हैं, दूसरों के पास इसके लिए समय नहीं होता है। इसलिए, वाक्यांश यथासंभव छोटा होना चाहिए, साथ ही पढ़ने और उच्चारण करने में आसान होना चाहिए। जटिल शब्दों से बचें, इससे व्यक्ति को नारे का अर्थ समझने में आसानी होगी।
निम्नलिखित उदाहरण दिये जा सकते हैं:
- टोयोटा: "अपना सपना चलाओ!"
- स्कोडा: "बिल्कुल शानदार!"
- फ्रांसेस्को डोनी द्वारा कपड़े: "केवल सर्वश्रेष्ठ!"
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भाषा का लाभ उठायें
नारे को न केवल ग्राहकों को आकर्षित करना चाहिए, बल्कि यह भी "ध्यान रखना" चाहिए कि व्यक्ति को दी गई जानकारी याद रहे। यहां तुकबंदी, विभिन्न शब्द खेल, विरोधाभास और व्यंजन आपकी मदद करेंगे। रूपकों की उपेक्षा न करें; व्यंग्य और हास्य का प्रयोग अवश्य करें। मजबूत भावनात्मक सामग्री वाले शब्द खोजें: भय, आशा, खुशी, मुक्ति, आदि।
ऐसे नारों के उदाहरण:
- रूपक के साथ संयुक्त हास्य, साथ ही प्रसिद्ध कहावत का संदर्भ: "खाने से पहले अपना पानी धो लें!" ब्रिटा"
- अधिकांश लोग हास्य की सराहना करते हैं: "पागल - अपने मस्तिष्क को चार्ज करें।"
- दोहराए गए शब्दों के लिए भी यही बात लागू होती है: “प्रत्येक जोड़ी के लिए एक जोड़ी। सैलामैंडर।"
- व्यंजन शब्दों को याद रखना आसान होता है: "एक स्वतंत्र व्यक्ति के लिए - "वोल्वो"।
संख्याओं का प्रयोग करें
नारे में संख्याएँ सबसे पहले संभावित ग्राहक का ध्यान आकर्षित करती हैं। उदाहरण के लिए, एक खरीदार कम कीमत, सामान की कम मात्रा, खरीदारी के लिए सीमित समय आदि से आकर्षित हो सकता है।
मिलते-जुलते नारों के उदाहरण:
- त्वरित प्रभाव: “रेनी। 5 मिनट और कोई नाराज़गी नहीं!”
- असीमित मात्रा: “अधिकतम संभावनाएँ। अधिकतम स्वतंत्रता. लेक्सस।"
- आनंद बढ़ाने का अवसर: “10 हजार कैंडी की गारंटी। जॉर्ज डेंटल ग्रुप।
- गुणवत्ता और ताकत: “पूरे परिवार के लिए ट्रिपल सुरक्षा। एक्वाफ्रेश।"
प्रश्न पूछें। विरोधाभासों पर खेलें
ये नारे ग्राहकों की जिज्ञासा जगाकर उन्हें आकर्षित करते हैं। यदि किसी वाक्यांश में कोई प्रश्न है लेकिन कोई उत्तर नहीं है, तो एक व्यक्ति जानना चाहता है कि "यह सब कैसे समाप्त होगा।" विरोधाभासी, विरोधाभासी वाक्यांश भी संभावित ग्राहक द्वारा कभी भी ध्यान नहीं दिए जाते हैं।
नारों के उदाहरण:
- ज्वार: “क्या तुम अभी भी उबल रहे हो? फिर हम आपके पास चलते हैं!"
- स्नो क्वीन: "आप कहाँ कपड़े पहनते हैं?"
- विंस्टन: "आपको लगता है कि मुझे कोई स्वाद नहीं है?"
- परी: "कठिन वसा पर आसान जीत।"
बाद के मामले में, नारा एक विरोधाभास पर बने वाक्यांश के साथ ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करता है।
ग्राहक में सकारात्मक भावनाएँ जगाने का प्रयास करें
ऐसा करने के लिए, उपयुक्त शब्दों का उपयोग करें, जिसे सुनकर व्यक्ति गर्म कपड़े, एक सुरीला संगीत, एक सुखद स्वाद, एक जादुई सुगंध आदि की कल्पना करता है। ऐसे विचार मानव शरीर द्वारा सेरोटोनिन के उत्पादन में योगदान करते हैं - "खुशी का हार्मोन" ।” परिणामस्वरूप, ग्राहक आपके द्वारा पेश किए गए उत्पाद को किसी सुखद चीज़ से जोड़ना शुरू कर देता है।
मिलते-जुलते नारों के उदाहरण:
- मंगल कैंडीज: “मंगल। सब कुछ चॉकलेट से ढका होगा!”
- लोरियल सौंदर्य प्रसाधन: लोरियल पेरिस। आख़िरकार, आप इसके हक़दार हैं!”
- निसान अलमेरा: "बिना देरी के खुशी!"
- कॉस्मेटिक ब्रांड मेबेलाइन “हर कोई आपसे खुश है! और आप मैबिलीन से हैं।”
ग्राहक को लाभ का वादा करें
ग्राहक को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आपका उत्पाद खरीदकर, वह अपने स्वास्थ्य में सुधार करेगा, कल्याण प्राप्त करेगा, अपने जीवन या अन्य स्थितियों में सुधार करेगा, आदि।
- पैनासोनिक: “माइक्रोवेव ओवन। विटामिन बने रहते हैं।"
- पिनोसोल बूँदें: “पिनोसोल। बहती नाक पर छींक!
- किंडर आश्चर्य: “किंडर दूध का टुकड़ा। दूध आप नाश्ता कर सकते हैं!”
- ऑडी कार: "स्पष्ट लाभ से जीतें।"
ग्राहकों को आकर्षित करने के नारे खरीदार के मनोविज्ञान को कैसे प्रभावित करते हैं?
यदि कोई नारा सही ढंग से बनाया गया है, तो वह न केवल चेतन, बल्कि अवचेतन स्तर पर भी कार्य करता है। साथ ही, संभावित ग्राहकों की भावनाएं आवश्यक रूप से प्रभावित होती हैं। और नारों की मौलिकता के लिए धन्यवाद, मानव मस्तिष्क में एक तार्किक श्रृंखला बनाई जाती है जो बनाई गई छवि को स्मृति में रखती है।
जैसा कि ऊपर बताया गया है, बहुत से लोगों को हास्य पसंद है - बशर्ते वह पर्याप्त सूक्ष्म और मौलिक हो। ऐसे नारे न केवल ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करते हैं, बल्कि खुशी और प्रेरणा भी जगाते हैं।
- "असंभव संभव है!" - लोगों को उम्मीद है कि उनकी समस्याएं हल हो जाएंगी।
- "एक ब्रेक लें और ट्विक्स खाएं!" - ग्राहकों को भरोसा है कि वे अपनी खरीदारी का आनंद लेंगे।
- "विलासिता का स्पर्श" ग्राहकों की आत्म-मूल्य की भावना पर एक नाटक है, क्योंकि उत्पाद की स्थिति है।
- "आपकी इच्छाओं के सभी रंग" - यौन उद्देश्यों को छुआ गया है। लिपस्टिक पुरुषों का ध्यान आकर्षित करने के लिए बाध्य है।
- "या तो सबसे अच्छा या कुछ भी नहीं" एक नारा है जो महत्वाकांक्षी ग्राहकों को आकर्षित करता है।
- "क्या तुम मुझसे प्यार करते हो? दे!" - गौरव का खेल. एक व्यक्ति सोचता है: “मैं इसे कैसे प्यार नहीं कर सकता? बेशक, मैं तुमसे प्यार करता हूँ!”
- “फ़्लोरेंस। ईर्ष्या पैदा करना" (हम एक कुटीर समुदाय के बारे में बात कर रहे हैं) - एक व्यक्ति की दूसरों - पड़ोसियों, सहकर्मियों, आदि के बीच खड़े होने की इच्छा पर एक नाटक।
ग्राहकों को आकर्षित करने के उद्देश्य से लिखे गए सभी नारे नेक मानवीय भावनाओं को आकर्षित नहीं करते हैं। लेकिन ये वाक्यांश किसी को नुकसान नहीं पहुंचाते हैं, और इसलिए इन्हें अस्तित्व का अधिकार है।
ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए नारे किन सिद्धांतों पर आधारित होते हैं?
उनमें से कई हैं, और उनमें से प्रत्येक किसी न किसी हद तक महत्वपूर्ण है:
- संक्षिप्ति. नारा छोटा होना चाहिए और 7-12 शब्दों से अधिक नहीं होना चाहिए। केवल 2-6 शब्दों के कई प्रसिद्ध नारे हैं: "अपने सपनों को आगे बढ़ाओ", "असंभव संभव है!" आदि। सामान्य तौर पर, वाक्यांश जितना छोटा होगा, उतना अच्छा होगा।
- भावावेश. एक संक्षिप्त भावनात्मक वाक्यांश ग्राहक पर सबसे शक्तिशाली प्रभाव डालता है।
- मेमोरेबलिटी. अच्छे लगने वाले वाक्यांश स्मृति में बने रहते हैं - रिफ़्ड या कम से कम लयबद्ध। आप ध्वनि दोहराव (अनुप्रास) का उपयोग कर सकते हैं। ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए इस तरह के नारे का एक ज्वलंत उदाहरण: “आपकी बिल्ली व्हिस्का खरीदेगी। ऐसे वाक्यांश जो शब्दों या वाक्य के कुछ हिस्सों को दोहराते हैं, अच्छी तरह याद रहते हैं: "खरीदना आसान है, बेचना आसान है।"
- सादगी. जटिल या इससे भी अधिक समझ से परे शब्दों की कोई आवश्यकता नहीं है। यहां तक कि जिन शब्दों का उच्चारण करना कठिन है उनका भी स्वागत नहीं है। . ग्राहक को समझना चाहिए कि दांव पर क्या है। केवल इस मामले में उत्पाद की छवि नारे के साथ जुड़ी होगी। उदाहरण के लिए, "स्लीप फॉर्मूला" वाक्यांश बिस्तर बेचने के साथ अच्छी तरह से मेल खाता है।
- विद्या. ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए स्लोगन की गुणवत्ता बेहद महत्वपूर्ण है। कार्रवाई का आह्वान भी होना चाहिए जिसे "सर्वश्रेष्ठ" या "अच्छा" जैसे अमूर्त शब्दों में व्यक्त नहीं किया जा सकता है। आपको विशिष्ट विवरण चाहिए (वाक्यांश में कम से कम आधे शब्द): "खरीदें", "केवल 2 दिन", आदि।
- विशिष्टता. मौलिकता के कारण, वाक्यांश निश्चित रूप से याद किया जाएगा, जबकि साहित्यिक चोरी काम नहीं करेगी। इसके अलावा, उधार के नारे अपने "मालिकों" के लिए काम करते रहेंगे। दूसरी ओर, बड़ी संख्या में नकलचियों के सामने आने के बाद मशहूर ब्रांडों को भी ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए अपने नारे बदलने पड़े हैं.
- ग्राहक फोकस. आपको खरीदार की रुचि बढ़ाने और उसकी समस्याओं का समाधान पेश करने की आवश्यकता है।
- चलन में आना. इंटरनेट या मीडिया के जरिए बांटे गए नारे हर किसी की जुबान पर चढ़ जाते हैं।
- संख्याओं का उपयोग करना. उनकी मदद से, आप जानकारी निर्दिष्ट कर सकते हैं: “रेनी। 5 मिनट और कोई नाराज़गी नहीं!”
- प्रश्न और विस्मयादिबोधक चिह्नों का उपयोग करना. पहले मामले में, यह कार्रवाई का आह्वान है, संवाद में भागीदारी है, यह सोचने का निमंत्रण है: "आप कहाँ कपड़े पहनते हैं?" ("कपड़ों की दुकान")। दूसरे में, नारा अधिक भावनात्मक लगता है, जो ग्राहकों को भी आकर्षित करता है: "एक सेकंड ही काफी है!" (गोंद "दूसरा")।
ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए नारे + जादुई वाक्यांश
सक्षम विपणक लंबे समय से जानते हैं कि शब्दों के साथ कैसे काम करना है। इसके अलावा, कुछ शब्दों को "जादुई" के रूप में परिभाषित किया गया है। वे पहले ग्राहकों को विज्ञापन का पूरा पाठ पढ़ने के लिए प्रेरित करते हैं, और फिर उत्पाद खरीदते हैं। उनमें से कुछ यहां हैं:
- मुक्त।
- शक्ति।
- अंदर।
- धन।
- सिद्ध किया हुआ।
- अंतरंग।
- असाधारण।
- मालिक।
- भरोसेमंद।
- नकद।
- वैज्ञानिक।
- अविश्वसनीय।
- नया।
- खोजा गया।
- खुला।
- खुलना.
- निर्णायक.
- खुलासा.
- गुप्त।
- लिंग।
- बल।
- छिपा हुआ।
- निजी।
- चौंका देने वाला।
यदि आपको कोई संदेह है कि ये शब्द काम नहीं करते हैं, तो एक प्रयोग आज़माएँ। उनमें से कुछ को अपने पत्रों या ईमेल अभियानों के शीर्षक में शामिल करें, और फिर खुली दर देखें। संभवतः यह बहुत बढ़ जायेगा.
ऐसा क्यों हो रहा है? यहां कोई विशेष रहस्य नहीं है. कुछ शब्द व्यक्ति के अवचेतन मन पर विशेष प्रभाव डालते हैं, जिसके परिणामस्वरूप वह पाठ को अधिक ध्यान से पढ़ने का प्रयास करता है। लेकिन ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए नारे बनाते समय, विशेषण और संज्ञा के अलावा, आपको क्रियाओं का उपयोग करना चाहिए। वे वाक्यांश को शक्ति देते हैं:
- विस्फोट।
- इसे दूर फेंक दो।
- इसे करें।
- पता लगाना।
- इसे खोजें।
- खोज करना।
- खुलना।
- आना।
- इसे फाड़े।
- इससे फेला दो।
- बनाएं।
- बचाना।
- पैसे बचाएं।
- धकेलना।
- मारो।
- पता लगाना।
इसे एक प्रकार का सम्मोहन कहा जा सकता है। कॉल टू एक्शन ग्राहकों को कुछ कार्य करने के लिए प्रेरित करता है: वे मेलिंग सूचियों की सदस्यता लेते हैं, अपना ई-मेल छोड़ते हैं, आदि।
ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए विज्ञापन नारे कैसे विकसित करें: 2 चरण
हम कह सकते हैं कि नारे बनाने की प्रक्रिया में दो चरण होते हैं। पहले चरण में - विश्लेषणात्मक - यह पता लगाने के लिए आवश्यक जानकारी एकत्र करना और विश्लेषण करना आवश्यक है कि नारे को ग्राहकों तक वास्तव में क्या और कैसे पहुंचाना चाहिए। दूसरा चरण रचनात्मक है, और इसका लक्ष्य विज्ञापन वाक्यांश के लिए आदर्श रूप खोजना है। आइए ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए नारा बनाने के एल्गोरिदम पर नजर डालें।
विश्लेषणात्मक चरण
विश्लेषणात्मक चरण के अंत में, सभी जानकारी रिकॉर्ड करें ताकि यदि आवश्यक हो तो आप उस पर वापस लौट सकें। इसके बाद, ग्राहकों को आकर्षित करने के नारे के वास्तविक स्वरूप के बारे में सोचने का समय आ गया है।
रचनात्मक चरण
- अपने मुख्य प्रतिस्पर्धियों के नारों का फिर से विश्लेषण करें, लेकिन थोड़े अलग लक्ष्य के साथ। यहां आकस्मिक दोहराव से बचने और अपना खुद का कुछ खोजने के लिए यह आवश्यक है। कुछ मामलों में, आप किसी प्रतिस्पर्धी कंपनी के नारे पर भी बहुत सावधानी से खेल सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक कंपनी ने विनम्रतापूर्वक कहा: "हम दूसरे स्थान पर हैं, लेकिन हम कोशिश कर रहे हैं।"
- ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए यथासंभव अधिक से अधिक स्लोगन विकल्प विकसित करें।
- विचार करें कि क्या सभी विकल्प विश्लेषण के दौरान पहचानी गई आवश्यकताओं को पूरा करते हैं। अनावश्यक को हटा दें.
यह कहना मुश्किल है कि नारा बनाने की प्रक्रिया में क्या अधिक है- विश्लेषण या रचनात्मकता। लेकिन एक बात स्पष्ट है: यहां तक कि सबसे "रचनात्मक" विकल्प को कार्यों द्वारा परिभाषित ढांचे के भीतर ही रहना चाहिए।
और एक क्षण. कोई भी नारा, चाहे वह आपको कितना भी अद्भुत और मौलिक क्यों न लगे, उसकी विशिष्टता की जाँच की जानी चाहिए और लक्षित दर्शकों के प्रतिनिधियों पर परीक्षण किया जाना चाहिए।
ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए विज्ञापन नारे बनाने की 8 रणनीतियाँ
अपने नेतृत्व के बारे में बात करें
ऐसी कई रेटिंग हैं जो कुछ मापदंडों के अनुसार सर्वश्रेष्ठ कंपनियों का निर्धारण करती हैं। और यदि कोई कंपनी कम से कम एक संकेतक में प्रथम स्थान लेती है, तो यह पहले से ही एक उत्कृष्ट उपलब्धि है। तुलना के रूप में, हम उन प्रतियोगिताओं का हवाला दे सकते हैं जहाँ सबसे आकर्षक "मिस" को चुना जाता है। बहुत से लोग जानते हैं कि मिस यूनिवर्स प्रतियोगिता के अलावा मिस वर्ल्ड, मिस ग्रेस आदि भी होती हैं। उनमें से किसी एक में सर्वश्रेष्ठ बनना भी एक अविश्वसनीय सफलता है।
- कार्ल्सबर्ग: "शायद दुनिया की सबसे अच्छी बियर।"
- ब्रिटिश एयरवेज़: "दुनिया की पसंदीदा एयरलाइंस।"
- पिज़्ज़ा हट: "अमेरिका का पसंदीदा पिज़्ज़ा।"
- यामाहा: "बॉर्न टू लीड।"
- डिज़नीलैंड: "पृथ्वी पर सबसे ख़ुशनुमा जगह।"
- ज़ेरॉक्स: "हमने दुनिया को नकल करना सिखाया।"
- यांडेक्स: "सब कुछ मिल जाएगा।"
ग्राहकों को कार्रवाई के लिए बुलाएँ
किसी उत्पाद या सेवा को बेचने के लिए, आपको कॉल टू एक्शन की आवश्यकता होती है। बहुत से लोग तब तक नहीं उठेंगे जब तक उन्हें यह न बताया जाए कि "ऐसा ही होना चाहिए!" नारा न केवल ग्राहक को आकर्षित करना चाहिए, बल्कि बिक्री बढ़ाने के लिए भी काम करना चाहिए, यानी व्यक्ति को एक निश्चित कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करना चाहिए।
ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए ऐसे नारों के उदाहरण:
- जीपी: "जीपी बैटरी, मैंने उन्हें देखा - उन्हें खरीदो!"
- ट्विक्स: "एक ब्रेक लें और ट्विक्स खाएं!"
- स्निकर्स: “भूख लगी है? स्निकर्सनी!
- प्रेत: "अपनी प्यास बुझाओ!"
- नाइकी बस कर दो।"
अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग बनने का प्रयास करें
यदि आपकी कंपनी या उत्पाद की पेशकश में कुछ अनूठी विशेषता है, तो बिक्री तेजी से बढ़ेगी। ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए अपने स्लोगन में अपनी इस खूबी के बारे में बताएं. अगर लोग इसे पसंद करते हैं, तो यह आपके व्यवसाय के लिए अच्छा बढ़ावा होगा।
ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए ऐसे नारों के उदाहरण:
- एम एंड एम: "आपके मुंह में पिघलता है, आपके हाथों में नहीं।"
- ड्यूरासेल: "कोई भी बैटरी अधिक समय तक नहीं चलती।"
- हेंज: "57 प्रकार।"
- कैडबरी: "प्रत्येक पाउंड में डेढ़ गिलास दूध।"
- FedEx: "जब कोई कल नहीं है।"
- ऊँट: “ऊँट सिरदर्द से राहत दिलाता है।”
- पात्रा: "बीयर विद ए कॉर्क।"
ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए नारों में तुकबंदी का प्रयोग करें
कई नारे तुकबंदी वाले होते हैं, जिससे वे अधिक सामंजस्यपूर्ण और याद रखने में आसान हो जाते हैं। कंपनी या ब्रांड के नाम के इर्द-गिर्द एक कविता बनाना एक अच्छा कदम होगा।
ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए समान नारों के उदाहरण:
- व्हिस्कस: "आपकी बिल्ली व्हिस्कस खरीदेगी"।
- सोनी: "यह कोई सपना नहीं है, यह सोनी है"
- निकोरेटे: "निकोरेटे, निकोरेटे - आप सिगरेट के बिना रह सकते हैं।"
- जिलेट: "जिलेट एक आदमी के लिए सबसे अच्छा है।"
नारे को अपने लक्षित दर्शकों से बांधें
सही दर्शकों तक पहुँचना लगभग सफलता की गारंटी है। नारा निश्चित रूप से एक व्यक्ति का ध्यान आकर्षित करेगा, और वह सोचेगा: "यह वही है जो मुझे चाहिए!"
ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए ऐसे नारों के उदाहरण:
- अल्फ़ा रोमियो: "एक कुंवारे व्यक्ति के लिए एक कार।"
- पेप्सी: "नई पीढ़ी की पसंद।"
- फ़ोर्ब्स: "द कैपिटलिस्ट टूल।"
तुलनाओं का प्रयोग करें
अक्सर किसी को अपनी बात समझाने के लिए तुलना का सहारा लेना पड़ता है। यह विज्ञापन में भी इसी तरह काम करता है। तुलना वाले नारे किसी उत्पाद या सेवा को उसके समकक्षों से अलग करने का उत्कृष्ट काम करते हैं।
ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए समान नारों के उदाहरण:
- अजाक्स: "गंदगी से भी मजबूत।"
- पेट्रोलियम से परे: "ईंधन से भी अधिक।"
- माचिस: "हम फोर्ड, क्रिसलर, शेवरले और ब्यूक की तुलना में अधिक कारें बेचते हैं।"
- मॉस्को सेल्युलर: "केवल मौन ही सस्ता है।"
ग्राहकों को उनकी पसंद के बारे में आश्वस्त करें
यदि आप किसी व्यक्ति को विशेष महसूस कराते हैं, तो उच्च संभावना के साथ वह आपके पक्ष में निर्णय लेगा। विज्ञापनदाताओं ने इसे लंबे समय से समझा है, और जहां भी संभव हो इस प्रेरक का उपयोग करते हैं - जिसमें नारे बनाते समय भी शामिल है। दरअसल, हर व्यक्ति किसी न किसी तरह से दूसरों से अलग होना चाहता है, किसी न किसी तरह से ध्यान आकर्षित करना चाहता है। और इन छोटी-छोटी कमजोरियों को अपनाकर लोग मार्केटिंग नेटवर्क में फंस जाते हैं।
अपनी छवि का ख्याल रखें
किसी कंपनी की छवि केवल ग्राहकों का उस पर भरोसा नहीं है। यह प्रतिष्ठा और रुतबा है, यह फैशन और चलन है। स्वयं की प्रशंसा करना बहुत मामूली बात नहीं हो सकती है, लेकिन मामूली विक्रेता सफल नहीं होते हैं। बहुत कुछ बेचने के लिए, आपको मुखर होना होगा, कुछ मायनों में अहंकारी भी होना होगा। व्यवसाय में मुख्य चीज़ परिणाम है, चाहे दार्शनिक इसके बारे में कुछ भी सोचें।
सबसे अच्छे विज्ञापन नारे: वैश्विक ब्रांडों की रचनात्मकता के उदाहरण
- नाइके: बस करो (नाइके: बस करो)।
यदि पहले नाइकी केवल स्पोर्ट्सवियर बेचता था, तो अब हम सुरक्षित रूप से कह सकते हैं: यह चेतना को आकार देता है। लोगों का मानना है कि वे पेशेवर एथलीट बने बिना भी अच्छे शारीरिक आकार में रह सकते हैं। यहां मुख्य बात इच्छा और दृढ़ता है। कंपनी अपने ग्राहकों को यह समझाने में कामयाब रही।
इस नारे के लेखक एजेंसी कैनेडी + वीडेन थे। और वहां काम करने वाले विशेषज्ञों में से कोई भी यह सोच भी नहीं सकता था कि नाइकी भविष्य में कैसे विकसित होगी - और कई मायनों में, एक अच्छी तरह से चुना गया विज्ञापन वाक्यांश। कंपनी मैराथन धावकों के लिए खेल के सामान के नियमित आपूर्तिकर्ता से एक प्रमुख वैश्विक खिलाड़ी बन गई है। और यह सब एक अच्छी तरह से चुने गए नारे के बारे में है जो नए ग्राहकों को आकर्षित करने में कामयाब रहा।
- सेब: अलग सोचें (Apple: अलग सोचें)।
एक दिन, प्रसिद्ध स्वप्नद्रष्टाओं ने व्यवस्था को चुनौती देने का निर्णय लिया। उन्होंने ऐसा किया और परिणामस्वरूप दुनिया बदल गई। Apple के "हियर टू द क्रेजी वन्स, थिंक डिफरेंट" विज्ञापन में एक समय में इस बारे में बात की गई थी। यह वाक्यांश आईबीएम के "थिंक आईबीएम" विज्ञापन अभियान की प्रतिक्रिया है।
बहुत कम समय बीता, और कंपनी के सभी विज्ञापनों में "अलग सोचें" का नारा इस्तेमाल किया जाने लगा - इस तथ्य के बावजूद भी कि Apple उस समय किसी भी नवीन उत्पाद का दावा नहीं कर सकता था। लेकिन एक दिन लोगों को एहसास हुआ कि Apple सिर्फ कंप्यूटर बेचने वाली कंपनी नहीं है।
कंपनी ने शक्तिशाली और साथ ही उपयोग में आसान उपकरण तैयार किए। ग्राहक इस तथ्य से आकर्षित हुए कि वे तकनीकी रूप से समझदार महसूस कर सकते थे, और लोग कंपनी के कंप्यूटर खरीदकर खुश थे।
फोर्ब्स के मुताबिक, जैसे ही Apple ने ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए एक नारा जारी किया, उसके शेयर एक साल के भीतर आसमान छू गए और तीन गुना हो गए। कंपनी ने लंबे समय से इस नारे का इस्तेमाल नहीं किया है, लेकिन Apple प्रशंसकों को अभी भी गर्व है कि वे अलग तरीके से सोचना जानते हैं।
- लोरियल: क्योंकि आप इसके लायक हैं (लोरियल: क्योंकि आप इसके लायक हैं)।
हर महिला को यकीन है कि वह बहुत कुछ की हकदार है। लोरियल को पता है कि उनके सौंदर्य प्रसाधनों का उपयोग निष्पक्ष सेक्स द्वारा यथासंभव आकर्षक दिखने के लिए किया जाता है। यह नारा कंपनी के उत्पादों के बारे में कोई जानकारी देकर नहीं बल्कि ग्राहकों को आकर्षित करता है। वह महिलाओं के लिए खुलने वाले अवसरों के बारे में बात करते हैं। और सौंदर्य प्रसाधनों को समझने का ऐसा बिल्कुल नया दृष्टिकोण पूरी तरह से उचित है।
- मास्टर कार्ड: कुछ चीजें ऐसी हैं जिन्हें पैसे से नहीं खरीदा जा सकता। बाकी हर चीज़ के लिए, एक मास्टरकार्ड है (मास्टरकार्ड: ऐसी चीज़ें हैं जिन्हें खरीदा नहीं जा सकता। बाकी हर चीज़ के लिए एक मास्टरकार्ड है) .
इस नारे का आविष्कार 1997 में ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए किया गया था; इसके साथ 98 देशों में 48 भाषाओं में एक विज्ञापन अभियान चलाया गया था।
यह अभियान एक पिता और पुत्र की कहानी से शुरू हुआ जिन्होंने बेसबॉल खेल में जाने का फैसला किया। पिता ने प्रवेश के लिए, भोजन के लिए, फिर हस्ताक्षरित गेंद के लिए भुगतान किया, लेकिन इस विज्ञापन में मुख्य बात वीडियो में पात्रों के बीच की बातचीत है। उस समय कोई सोशल नेटवर्क नहीं था, लेकिन अभियान को असाधारण लोकप्रियता मिली और यह वास्तव में वायरल हो गया।
- एम एंड एम: आपके मुंह में पिघलता है, आपके हाथों में नहीं (एम एंड एम: आपके मुंह में पिघलता है, गर्मी में नहीं)।
ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए एक बेहतरीन नारे का एक और उदाहरण। कंपनी ने कुशलतापूर्वक अपनी चॉकलेट की ख़ासियत पर ज़ोर दिया: यह आपके हाथों में नहीं पिघलती।
- एलऐ:बेट्चा सिर्फ एक नहीं खा सकता (लेज़: मुझे यकीन है आप सिर्फ एक नहीं खा सकते)।
क्या कभी कोई केवल एक चिप खाकर काम चला सका है? पक्का नहीं। ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए ऐसा ही नारा स्नैक्स बेचने वाली अन्य कंपनियों के लिए भी उपयुक्त होगा, लेकिन, जैसा कि वे कहते हैं, जिसके पास समय होता है, वह इसे खाता है।
लेज़ आपको यह नहीं बताता कि उसके चिप्स कितने अच्छे हैं। वह इस बारे में बात करती है कि लोगों के करीब क्या है: मानव स्वभाव के गुण।
- डंकिन डोनट्स: अमेरिका डंकिन पर चलता है (डंकिन डोनट्स: अमेरिका डंकिन पर चलता है)।
अप्रैल 2006 में शुरू किए गए विज्ञापन अभियान में डंकिन डोनट्स की लागत सैकड़ों नहीं तो लाखों डॉलर थी। ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए, एक नारा लगाया गया था जिसमें कहा गया था कि सभी व्यस्त अमेरिकियों को डंकिन डोनट्स की कॉफी से ऊर्जा मिलती है।
- एममैकडॉनल्ड्स: मुझे यह बहुत पसंद है (मैकडॉनल्ड्स: यही मुझे पसंद है)।
यह अभियान 2003 में शुरू किया गया था और यह नारा आज भी ग्राहकों को आकर्षित करता है। बहुत से लोग समझते हैं कि मैकडॉनल्ड्स में खाना स्वस्थ जीवनशैली के अनुरूप नहीं है, लेकिन वे वहां से हैमबर्गर, विंग्स, डोनट्स और अन्य व्यंजनों को मना नहीं कर सकते।
- दी न्यू यौर्क टाइम्स: सभी समाचार जो छापने योग्य हैं (न्यूयॉर्क टाइम्स: सभी समाचार जो मुद्रित किए जा सकते हैं)।
यह नारा सौ साल से भी ज्यादा पुराना है. इसका निर्माण उन्नीसवीं सदी के अंतिम दशक में हुआ था। यह वाक्यांश न्यूयॉर्क टाइम्स की उन प्रकाशनों से तुलना करता है जो केवल सनसनीखेज बनाने में माहिर हैं। नारे का विचार यह है कि आपको उन तथ्यों और कहानियों को छापने की ज़रूरत है जो किसी व्यक्ति को कुछ नया सिखा सकें। न्यूयॉर्क टाइम्स को अब सूचना का पूरी तरह भरोसेमंद स्रोत माना जाता है।
- मेबेलिन: शायद वह इसके साथ पैदा हुई है। शायद यह मेबेलिन है (मेबेलिन: शायद वह इसके साथ पैदा हुई थी। शायद यह मेबेलिन है)
पूरी दुनिया में सबसे मशहूर नारों में से एक. 1990 के दशक में प्रदर्शित होने के बाद, इसने 2016 तक महिलाओं को बेहद आत्मविश्वासी महसूस कराया। आख़िरकार, जैसे ही कोई महिला कंपनी के सौंदर्य प्रसाधनों का उपयोग करेगी, वह एक चमकदार पत्रिका के कवर से एक मॉडल में बदल जाएगी। 2016 में, नारा बदलकर "मेक इट हैपन" कर दिया गया, जिससे महिलाओं को सुंदरता के बारे में अपनी समझ को अपने तरीके से व्यक्त करने के लिए प्रेरणा मिली। लेकिन पिछला आदर्श वाक्य अभी भी प्रासंगिक है।
सामान्य गलतियों से बचते हुए, ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए नारे कैसे लिखें
और "जादुई" शब्दों के बारे में थोड़ा और, जिन पर थोड़ी देर पहले चर्चा की गई थी। उनमें से कुछ का उपयोग ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए इतनी बार किया गया है कि वे काफी खराब हो गए हैं और अब इच्छित प्रतिक्रिया उत्पन्न नहीं करते हैं। यह:
- संज्ञा:आनंद, सुगंध, स्वाद, रहस्य, स्वप्न, आदि;
- विशेषण:दोषरहित, परिपूर्ण, सच्चा, सर्वोत्तम, आदि।
यदि आपके द्वारा बनाए गए नारे में इन दोनों समूहों के शब्द शामिल हैं, तो विज्ञापन वाक्यांश काम नहीं करेगा। "सच्चे आनंद" से अधिक सामान्य अभिव्यक्ति के बारे में सोचना कठिन है। दूसरी ओर, ताजा और मूल छवियों के साथ संयोजन में ऐसे शब्द बहुत उपयुक्त दिखेंगे।
