Calificación de marcas en el mundo. La marca más cara. Calificación de marcas mundiales. Somos lo que comemos: las marcas de alimentos más caras
Según Wikipedia, una marca es una marca o marca comercial que tiene una gran reputación entre los consumidores.
Tenga en cuenta que el concepto de marca es ligeramente más limitado que el concepto de empresa. Por tanto, una empresa puede poseer varias marcas. Por ejemplo, Google es una marca y Alphabet es una empresa.
En este artículo hemos recopilado exactamente las marcas más caras del mundo. Información actual sobre 20 de enero de 2020.
También le sugerimos que se familiarice y compare con la lista de las empresas más caras.
10 marcas más caras del mundo.
Apple Inc.
205.500 millones de dólares
Industria: Electrónica, tecnología de la información.
Productos: Computadoras personales y tabletas, teléfonos móviles, reproductores de audio.
Primero de la lista y la marca más cara del mundo es Apple. Hoy en día muchos probablemente reconocerán el logotipo de la empresa, porque Apple se ha convertido realmente en la marca de mayor éxito, valorada por los expertos de las agencias de calificación en 205,5 mil millones de dólares.
La empresa fue fundada el 1 de abril de 1976 por Steve Wozniak, Ronald Wayne y Steve Jobs. Inicialmente, el trío comenzó a ensamblar computadoras domésticas y producir sus propios modelos de PC, pero el mayor éxito se produjo precisamente en los últimos años de la empresa, cuando Apple presentó al mundo su línea de productos móviles: teléfonos inteligentes iPhone y tabletas iPad.
Hoy en día, la gama de productos de la empresa es muy amplia: relojes inteligentes, ordenadores y portátiles, tabletas, teléfonos inteligentes, etc. Pero la característica principal de la popularidad de los dispositivos de Apple fue la alta calidad, el diseño elegante y el programa de marketing más inteligente de Steve Jobs.
Hoy en día, la empresa cuenta con miles de oficinas de representación, tiendas de marca y centros de servicio en todo el mundo, con una plantilla de alrededor de 132 mil empleados.
La sede está ubicada en Estados Unidos, en Cupertino, California.
$167,7 mil millones
Industria: Internet.
La red de búsqueda más grande de Internet, llamada Google, probablemente sea conocida por todos los usuarios de la red global. Esto convirtió a la marca Google en una de las más caras del ranking mundial.
Los expertos estimaron el valor de la marca en 167,7 mil millones de dólares, lo que la convierte en la segunda más valiosa del mundo.
La empresa, fundada en 1993 por Sergey Brin y Larry Page, se centra en un servicio de búsqueda que procesa miles de millones de consultas todos los días. Gracias a un motor de búsqueda avanzado, los creadores del servicio pudieron implementar uno de los agregadores de publicidad más potentes de Internet, que aporta la mayor parte de los ingresos a la empresa.
Pero este no es el único producto de la empresa. Muchos se están desarrollando cada día. proyectos adicionales. Google actualmente produce dispositivos móviles producción propia, software para ellos (por ejemplo, sistema operativo Android) y posee varios servicios populares de Internet, como YouTube, Gmail, Google Maps, AdWords de Google Etcétera.
Sede: Mountain View, California, EE. UU.
$125,3 mil millones
Industria: Desarrollo software.
Productos: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.
La mundialmente famosa corporación Microsoft fue fundada en 1975; hoy el hombre más rico del mundo es Bill Gates. En ese momento, Microsoft fue el primer desarrollador en ofrecer el uso de software empaquetado para computadoras domésticas, lo que hizo que la administración de la PC fuera conveniente e intuitiva para el usuario. Este programa, el sistema operativo Windows, se convirtió en un verdadero avance, ya que facilitó a los usuarios comunes dominar una PC, lo que trajo a la empresa un éxito increíble y enormes ganancias.
Hoy en día, Microsoft también es uno de los líderes en el mercado de software para PC y lanza sistemas operativos Windows de nueva generación, aplicaciones para trabajar con documentación: Microsoft Office, así como varios otros programas. Además, MS produce sus propios dispositivos y componentes móviles, equipos de vídeo, audio y de oficina.
La sede está ubicada en Redmond, Washington.
$97 mil millones
Industria: Comercio al por menor.
Productos: Servicios de Internet para la venta de bienes.
Amazon es una empresa minorista estadounidense que se dedica a la venta y entrega de diversos productos a través de Internet.
Con la ayuda de Amazon, los internautas, proveedores y fabricantes pueden vender cualquier producto ellos mismos, utilizando el sitio web de la empresa como plataforma en línea. El objetivo principal es la venta independiente de diversos productos. La popularidad del servicio ha aumentado debido a la alta calidad de los productos, los precios bajos, la entrega rápida y amplia gama diversos productos.
La empresa fue fundada en 1994 por Jeff Bezos. La oficina principal está ubicada en Seattle, Washington.
Según una estimación general, la empresa emplea actualmente a unos 647,5 mil empleados, los activos de la corporación ascienden a más de 162 mil millones y la facturación anual es de aproximadamente 232 mil millones de dólares.
$88,9 mil millones
Industria: Internet.
Productos: Red social.
Facebook fue desarrollado por Mark Zuckerberg en febrero de 2004. Hoy en día, la red social Facebook es visitada por más de 2 mil millones de personas cada día. Para un proyecto de Internet, el coste de 88,9 mil millones de dólares es simplemente un indicador astronómico de popularidad y demanda.
Hoy en día, Facebook genera más de 22.000 millones de dólares en ingresos netos al año gracias a la publicidad.
La sede está ubicada en Menlo Park, California.
59.200 millones de dólares
Industria: Industria de alimentos.
Productos: Bebidas sin alcohol.
El refresco carbonatado más famoso del mundo, Coca-Cola, aporta a su empresa más de 6.000 millones de dólares de beneficios netos al año.
La famosa marca de bebidas fue fundada en 1882. Hoy en día, la lista de productos de la empresa también incluye bebidas Fanta, Sprite, Diet Coke y Schweppes. Debido a la gran cantidad de activos propios, la alta rentabilidad, la enorme plantilla y la rentabilidad, la marca Coca-Cola está valorada en 59,2 mil millones de dólares.
La sede está ubicada en Atlanta, Georgia.
53.100 millones de dólares
Industria: Electrónica.
Productos: Electrónica, electrodomésticos, construcción naval, fabricación de aviones, finanzas, química, entretenimiento.
Samsung es conocido en mercado internacional como fabricante de electrodomésticos.
Fue fundada en 1938 en Corea del Sur. En 1969, Sanyo y Samsung se fusionaron y nació el Grupo Samsung. Ha habido un cambio en los enfoques del marketing y se han realizado modificaciones en la misión de la empresa. En 1980 aparecieron los primeros modelos de aires acondicionados Samsung, lo que marcó el comienzo del exitoso desarrollo de la empresa en los mercados europeo y asiático en el campo de la tecnología de control climático.
En 1983 la empresa comenzó a producir Computadoras personales. En 1991-1992 se completó la creación de la primera fila. teléfonos móviles. Y en 1999, Samsung Electronics recibió un premio de la revista Forbes Global en el campo de la fabricación de electrónica de consumo.
Ahora Samsung Group tiene muchas líneas de producción que están dirigidas a diferentes tipos de productos.
La sede está ubicada en Suwon, capital de la provincia de Gyeonggi, República de Corea.
52.200 millones de dólares
Industria: Radiodifusión, animación, cine, parques temáticos.
Productos: Dibujos animados de larga duración.
La marca fue creada en 1923 por Walt Disney y su hermano Roy Disney. Comenzó como un pequeño estudio de animación y ahora es uno de los estudios más grandes de Hollywood.
La empresa posee 11 parques de atracciones, 2 parques acuáticos, así como la gran cadena de radio y televisión ABC.
La sede y las principales instalaciones de producción se encuentran en Burbank, California, EE. UU.
44.600 millones de dólares
Industria: Ingeniería Mecánica.
Productos: Carros.
Toyota es una empresa japonesa que data de 1924. Su fundador fue Sakichi Toyoda. Curiosamente, no participó en absoluto en la producción de automóviles, pero produjo telares. Su hijo, Kiichiro Toyoda, se interesó por la industria automovilística. Con el producto de la venta de la patente de una máquina automática, organizó una división dedicada a la producción de automóviles.
En 2018, las ventas anuales de automóviles alcanzaron los 272 mil millones de dólares y cada año la proporción de ventas en Japón disminuye significativamente, lo que indica la actividad de la compañía en el mercado global.
La sede está ubicada en Toyota, Aichi, Japón.
43.800 millones de dólares
Industria: Restauración pública.
Productos: Comida rápida.
McDonald's, cadena de restaurantes de comida rápida distribuida por todo el mundo, ocupa hoy el último lugar en el ranking de las 10 marcas más caras del mundo. Su valor estimado actual es de 43.800 millones de dólares. Esto a pesar de que en 2015, debido a una serie de incidentes, la capitalización de MCD disminuyó un 11 por ciento.
McDonald's fue fundado en 1940 por dos hermanos, Mac y Dick McDonald, quienes abrieron su primer restaurante en San Bernardino, California.
#11 – #30 Marcas más caras
| # | Marca | Precio | Industria |
|---|---|---|---|
| 11 | AT&T | 41.300 millones de dólares | telecomunicaciones |
| 12 | Luis Vuitton | 39.300 millones de dólares | Lujo |
| 13 | Intel | 38.800 millones de dólares | Tecnologías |
| 14 | NIKE | 36.800 millones de dólares | Paño |
| 15 | cisco | 34.500 millones de dólares | Tecnologías |
| 16 | Energia General | 34.300 millones de dólares | Diversificado |
| 17 | Mercedes-Benz | $33,2 mil millones | Industria automotriz |
| 18 | Oráculo | 32.200 millones de dólares | Tecnologías |
| 19 | Verizon | 31.700 millones de dólares | telecomunicaciones |
| 20 | IBM | 31.500 millones de dólares | Tecnologías |
| 21 | BMW | 29.800 millones de dólares | Industria automotriz |
| 22 | SAVIA | 28.700 millones de dólares | Tecnologías |
| 23 | marlboro | 28.500 millones de dólares | Tabaco |
| 24 | Budweiser | 27.200 millones de dólares | Alcohol |
| 25 | Visa | $26,9 mil millones | Servicios financieros |
| 26 | Walmart | 26.300 millones de dólares | Minorista |
| 27 | American Express | $26 mil millones | Servicios financieros |
| 28 | honda | 25.800 millones de dólares | Industria automotriz |
| 29 | Pepsi | $18,8 mil millones | Bebidas |
| 30 | gucci | $18,6 mil millones | Lujo |
*Algunos datos pueden ser inexactos dada la falta o el acceso limitado a los informes publicados en períodos recientes.
¿Cómo se determina el valor de la marca?
Hay varias formas de evaluar el valor de la marca, muchas de las cuales son controvertidas. Cada uno entiende el concepto de valor de forma diferente, por lo que la valoración suele ser subjetiva.
Métodos y enfoques populares para evaluar el valor de la marca:
La suma de todos los costos. Una marca se valora en función de la suma de todos los gastos en los que se ha incurrido para construir la marca desde su inicio. Estos podrían ser costos de publicidad, compra de activos, salarios de los empleados, etc. Indexamos el importe resultante y obtenemos el valor real de la marca.
Tenga en cuenta que el precio resultante solo reflejará los costos de creación de la marca, no el hecho de que los propietarios aceptarán venderla a ese precio.
Precio de mercado. El método más sencillo para contar. Simplemente multiplicamos el número de acciones en circulación por su valor de mercado actual. Por cierto, también tenemos una lista de las acciones más caras del mundo.
La desventaja de este método es que el precio de mercado cambia de forma muy dinámica y en momentos de crisis el valor de la marca cae notablemente. O viceversa, puede haber una sobrevaloración del activo por parte de los inversores.
Basado en ingresos. Estiman los ingresos netos futuros que son directamente atribuibles a la marca para determinar su valor actual.
Los métodos descritos anteriormente generan datos aproximados, por lo que este artículo utiliza información de costos según la publicación en línea Forbes.
La revista Forbes publicó en 2016 su reseña anual de las marcas más valiosas del mundo. ¿Qué hace que una marca sea más cara que otra? Según David Reibstein, profesor de marketing y marcas en la Wharton School de Pensilvania, todo se trata de la percepción del consumidor. Si los clientes están dispuestos a pagar un precio más alto por los productos de una marca en particular o prefieren sus productos, esto aumenta el valor de la marca.
Aquí están las 10 marcas más valiosas del mundo, liderando el ranking.
10. Electricidad General
Estimado en 36,7 mil millones de dólares.
Una de las marcas más caras y antiguas de la lista. Fue fundada el 15 de abril de 1892, hace 124 años. General Electric tiene ahora intereses en una variedad de industrias: petróleo y gas, atención médica, aviación, transporte, gestión de energía, desarrollo de software, servicios financieros, turbinas eólicas, motores eléctricos, armas, electrodomésticos, ingeniería mecánica y productos farmacéuticos.
9. McDonald's
Cuesta 39,1 mil millones de dólares.
La única franquicia de comida global. La empresa tiene oficinas de representación en casi todas las ciudades importantes del mundo. McDonald's hace todo lo posible para atraer a los niños con la ayuda de menús y juguetes infantiles, áreas de juego especiales y pequeños bonos, ya que entienden que los niños traerán a sus padres a la amapola.
8.Disney
El valor de la marca es de 39.500 millones de dólares.
Seguramente al menos una vez has visto una película de esta empresa, o has jugado con juguetes producidos por ella, o has visitado Disneylandia. Disney son maravillosos recuerdos de la infancia que deseas transmitir a la próxima generación.
7.IBM
Estimado en 41,4 mil millones de dólares.
Una de las empresas más reconocidas del sector tecnológico. Su nombre completo es International Business Machines Corporation. Actualmente, IBM se dedica a software, hardware, servicios de TI y consultoría de TI.
6.Toyota
El precio de la marca es de 42,1 mil millones de dólares.
En febrero de 2016, es la decimotercera empresa más grande del mundo. Además de los automóviles, Toyota participa en la banca, el leasing y la financiación. También es la primera empresa en producir más de diez millones al año.
5.Facebook
Costo: 52,6 mil millones de dólares.
Muestra un crecimiento asombroso en el valor de la marca (44%). El usuario medio pasa 50 minutos al día navegando en Facebook. Eso es más tiempo del que una persona promedio dedica a leer (19 minutos), hacer ejercicio o practicar deportes (17 minutos) y socializar (4 minutos) combinados.
4. Coca-Cola
El precio de la marca es de 58.500 millones de dólares.
La Coca-Cola, un remedio para el dolor de cabeza, fue creada por el farmacéutico John Pemberton en 1865. Asa Griggs Candler compró más tarde los derechos y presentó Coca-Cola (como refresco) al mundo el 8 de mayo de 1886. Hasta el momento la fórmula de esta bebida se mantiene en secreto.
3.Microsoft
Valor de la marca: 75.200 millones de dólares
Microsoft ha logrado elevar su perfil ante los clientes con muchos productos nuevos, incluidos Windows 10, Surface Pro 4 y Surface Book. El gigante tecnológico ha invertido mucho en sus servicios en la nube, que rápidamente se están convirtiendo en su mayor fuente de ingresos, y también ha ampliado su estrategia minorista, abriendo una tienda insignia en Nueva York en 2015.
Avanzar en los cambios en la industria de la moda es una forma de autoexpresión, una oportunidad para mostrar tu estatus en la sociedad. Cada detalle de su imagen y su entorno puede hablar de una persona: ropa y zapatos, complementos y joyas, teléfono, coche, etc. Incluso los productos alimenticios preferidos pueden informar sobre los niveles de ingresos de las personas. Por eso hoy se le presta mucha atención a las marcas, porque si una persona tiene tecnología Apple, viste ropa Chanel y conduce un Lamborghini, nadie dirá que se ve mal o tiene bajos ingresos, ¿no?
Mientras tanto, las marcas más caras del mundo ganan enormes fortunas gracias a su popularidad y al deseo de la gente de ser mejores y parecer “más caras”. Además, esto se aplica no sólo a la ropa, el calzado, los perfumes y joyas, pero también tecnología, automóviles, alimentos e incluso software. Qué empresas lograron entrar en el ranking de las marcas más valiosas del mundo y cuánto costaron en 2017; lo descubriremos ahora mismo.
Brevemente sobre qué es una marca.
Mucha gente malinterpreta el concepto de “marca” como empresa. De hecho, el término tiene un significado diferente. Una marca es una marca conocida en una ciudad, región, país o en todo el mundo, de la cual el consumidor espera recibir un determinado estándar de calidad. No puede ser irreconocible; por el contrario, después de haber escuchado o visto algo similar, una persona debe desarrollar asociaciones que están indisolublemente ligadas a una marca en particular. Por ejemplo, con la frase “se acercan las vacaciones”, la mayoría de la gente recordará el anuncio de Coca-Cola. Este es el reconocimiento, sin el cual una marca no puede llamarse marca.
Este estilo de formulario, todo un complejo de ideas que consta de un nombre, logotipo, eslogan y otros símbolos. En general, de aquello que de alguna manera simboliza la marca y enfatiza sus características.
Clasificación de marcas mundiales 2017: 10 más caras del mundo.
Durante varios años, la posición de liderazgo en el ranking de las marcas más caras la ocupó Apple, pero este año la situación ha cambiado. ¿Quién lo hubiera pensado? Fue superada por Google Corporation. Hoy en día la empresa está valorada en 109 mil millones de dólares y estas cifras crecen constantemente, pero Apple, según los analistas, vale ahora 107 mil millones de dólares; el precio ha caído un 27% en el año.
Mientras tanto, Apple todavía conserva una ventaja en la competencia con marcas de tecnología como Samsung y Huawei. Pero, como puedes ver, esto no es suficiente.
El tercer lugar en el ranking mundial de las marcas más caras, después de Google y Apple, lo ocupa Amazon, un hipermercado donde se puede encontrar absolutamente cualquier producto, desde repuestos para automóviles hasta artículos para bebés. A la tienda en línea le sigue una de las empresas de telecomunicaciones más grandes de Estados Unidos: AT&T Inc. La conocida corporación Microsoft ocupa el quinto lugar y la igualmente popular marca Samsung, el sexto. El séptimo lugar en el ranking de las marcas más caras del mundo lo ocupó la empresa de telecomunicaciones estadounidense Verizon y el octavo lugar, Walmart. Facebook también ha crecido bien este año: hoy ocupa el noveno puesto. En un año red social subió de precio en casi 30 mil millones de dólares y, finalmente, el banco comercial chino ICBC ocupa el décimo lugar.
Coca-Cola es la marca de bebida más cara
Según las estadísticas, más del 90% de la población mundial conoce la empresa Coca-Cola. La marca existe desde 1892 y suministra refrescos a más de 200 países de todo el mundo. Esta marca puede incluirse fácilmente en la lista de las más reconocibles y exitosas. Sigue siendo popular, aunque últimamente cada vez menos personas compran los productos de la empresa.
Según los analistas, esto se debe al deseo de la población del planeta de liderar imagen saludable vida, que no incluye bebidas carbonatadas. Coca-Cola se encuentra entre las 100 marcas más caras del mundo. La marca ocupa el puesto 83 con un valor de 58.500 millones de dólares.
"Drive the Dream": la marca de coches más cara
Por el eslogan se puede adivinar que estamos hablando de la marca Toyota. Durante muchos años, el fabricante de automóviles japonés ha sido considerado la marca más prestigiosa del mundo. Los coches producidos bajo esta marca circulan por las carreteras de casi todos los países. En 2007, Toyota batió los récords de ventas establecidos por General Motors.
A lo largo del año, el valor estimado de Toyota aumentó de 43 a 46,3 mil millones de dólares. A la empresa le resulta cada vez más difícil mantener su posición de liderazgo, ya que aumenta la competencia y los "japoneses" son cada vez más reemplazados por Estados Unidos y Alemania. En comparación, en el segundo lugar del ranking de las marcas más valiosas del mundo se encuentra BMW, con un valor de 37.100 millones de dólares, y en tercer lugar, por supuesto, Mercedes-Benz. Su precio es de 35,5 mil millones de dólares. Los siguientes lugares en el TOP 10 de las marcas de automóviles más caras del mundo se distribuyen de la siguiente manera:
- Volkswagen: 25 mil millones de dólares.
- Nissan: 24,8 mil millones de dólares.
- Ford: 22.400 millones de dólares
- Honda: 21.300 millones de dólares
- Audi: 12.500 millones de dólares.
- Porsche: 12.400 millones de dólares
- Chevrolet: 11.500 millones de dólares.
También en el TOP 100 de los más caros marcas de autos puedes ver Ferrari, Kia y Hyundai.
Las marcas de más rápido crecimiento este año
En el ranking de las 100 marcas más caras del mundo, varias marcas destacaron por su rápido crecimiento. En primer lugar, me gustaría destacar la marca china Tencent, y en concreto la plataforma social WeChat: un aumento del +27%, el valor total hoy es de 108,3 mil millones de dólares. Pero la marca deportiva Adidas destacó aún más. Su precio aumentó hasta 8,3 mil millones de dólares, un aumento del +58%.
Las marcas de equipos más caras.
Samsung Electronics ocupa una posición de liderazgo en el mercado mundial de la electrónica. Además, la marca es una de las de mayor crecimiento. La empresa surcoreana produce una amplia variedad de equipos: televisores digitales, tarjetas de memoria, monitores y mucho más. Samsung es también una de las marcas de teléfonos más populares, sólo superada por Apple.
En segundo lugar se encuentra la marca holandesa Philips. Al igual que Samsung, Philips ofrece a los consumidores una amplia variedad de productos, desde electrodomésticos hasta equipos médicos. Y el tercer lugar en el ranking lo otorgó la marca Tefal. Además, el TOP 100 incluye las marcas HP y Siemens. Por cierto, este año HP “cayó” casi un 20%.
Somos lo que comemos: las marcas de alimentos más caras
Líder Industria de alimentos- McDonald's. La comida rápida este año se estima en 97,7 mil millones de dólares. Después, el TOP 100 incluye las siguientes cadenas de restaurantes de comida rápida:
- Starbucks (29.300 millones de dólares);
- Metro (22.500 millones de dólares);
- KFS (12.600 millones de dólares).
Ahora sobre las marcas de alimentos. Además de Coca-Cola, las 100 marcas más valiosas de la industria alimentaria incluyen a PepsiCo (20.400 millones de dólares), Nescafé (12.600 millones de dólares), Nestlé (8.700 millones de dólares) y Danone (9.300 millones de dólares).
Otras marcas populares incluidas en el TOP 100 más caras
Huawei tiene buenos resultados: este año ocupa el puesto 88. Disney está lejos de la última posición: un aumento del 11% aumentó el valor de la marca a 43,9 mil millones de dólares.
La tercera decena contiene marcas cuyos nombres también son conocidos en Rusia. Estos ofrecen servicios financieros: Visa ($19,2 mil millones) y American Express ($24,3 mil millones), así como tecnología: Cisco ($28,4 mil millones) y Oracle ($28 mil millones).
De marcas que producen productos alcohólicos Entre las bebidas no alcohólicas destaca Red Bull (11,5 mil millones de dólares). La marca de tabaco más cara es Marlboro: vale 21,9 mil millones de dólares.
Clasificación de las marcas de moda más caras del mundo 2017.
¿Cómo podemos vivir sin marcas de moda? Por supuesto, sólo algunas marcas están incluidas en el TOP 100 de las más caras del mundo, pero sería interesante familiarizarse con esta lista.
- El primer lugar lo obtuvo Louis Vuitton: por su famoso nombre, la marca está valorada en 28,1 mil millones de dólares. Louis Vuitton también produce ropa, y ahora la dirección de la empresa se esfuerza por hacer todo lo posible para que sea accesible a personas con ingresos medios. Sin embargo, lo más popular no es la ropa, sino los bolsos y complementos de lujo para el turismo.
- Nike ocupa el honorable segundo lugar y está valorada en 26,3 mil millones de dólares. Hoy en día, cada vez más personas prefieren llevar un estilo de vida saludable y es imposible imaginarlo sin deportes. Nike se ha disparado hasta la cima y en 2017 es considerada la marca deportiva más cara y popular del mundo.
- H&M, valorada en 15.300 millones de dólares, ocupa el tercer lugar por su singularidad, alta calidad sueca y cumplimiento de las tendencias de la moda. Aunque la ropa y el calzado de esta empresa no se consideran los más caros, tienen otras características más importantes. Es la alta calidad, así como la gran cobertura del territorio (los productos se suministran a muchos países del mundo) lo que le proporciona beneficios estables.
- Gucci se valoró aún más barato: 12.400 millones de dólares, por lo que hoy ocupa el cuarto lugar.
- Hermes: el valor de la marca es de 10,6 mil millones de dólares. La empresa que produce zapatos y accesorios de esta marca tiene su propia granja de cocodrilos, desde donde suministra piel de caimán para la fabricación de productos. Por cierto, si consideramos los precios por unidad de producto, Hermes también estará a la cabeza; puede imaginarse cuánto cuestan esas obras de arte.
¿Hay marcas rusas en el TOP 100 de 2017 y qué país es líder?
El ranking de las marcas más caras del mundo, elaborado en 2017, no incluye ni una sola marca rusa. Según Interbrand Corp., el líder en número de marcas incluidas en el TOP 100 es Estados Unidos: 51 empresas. Detrás se encuentran Alemania (9 marcas), Francia (8 empresas) y China (2 marcas).
Será interesante saber que el valor total de las 100 marcas comerciales más caras del mundo supera los 3 billones de dólares. En comparación con el año pasado, el coste aumentó un 3%.
Moscú, 1 de febrero - “Noticias. Economía". Brand Finance compiló su ranking anual las marcas más caras del mundo. Por tercer año consecutivo, Rusia está representada en este ranking por tres marcas. Sberbank se convirtió en la marca rusa más cara del ranking. Sberbank ocupa el puesto 129, habiendo mejorado su posición en comparación con 2017, cuando ocupaba el puesto 154, y 2016, cuando ocupaba el puesto 200. El valor de la marca Sberbank creció un 27,5% el año pasado hasta los 11.600 millones de dólares, comparable al de Land Rover y superior al de marcas como Danone, Gucci, eBay y Warner Bros. Entre los bancos del mundo, Sberbank ocupa el puesto 21. El valor de una marca en la calificación Brand Finance se calcula estimando los posibles ingresos futuros si la empresa no fuera propietaria de la marca, pero pagara regalías por ella. Gazprom ocupó el puesto 315, frente al 339 del año pasado y al 302 en 2016. El valor de su marca creció un 14% en el año y está valorado en 5.600 millones de dólares, al nivel del servicio Airbnb y de la emisora BBC. LUKOIL subió varios puntos hasta el puesto 363: la empresa se está recuperando de la caída del año pasado del puesto 229 al 369. El valor de su marca creció un 8% el año pasado, a 4.900 millones de dólares, aproximadamente lo mismo que la pasta de dientes Colgate, el jabón Dove y la cadena Domino's Pizza. A continuación te presentamos las 10 marcas más caras de 2018. 10. ICBC
País: China Valor: 59.200 millones de dólares Dinámica: +24% El Banco Industrial y Comercial de China es el mayor banco comercial chino. Es uno de los cuatro grandes bancos estatales más grandes de China (junto con el Banco de China, el Banco Agrícola de China y el Banco de Construcción de China). Las acciones del banco son propiedad del gobierno chino. A finales de octubre de 2006, el banco realizó una oferta pública inicial y recaudó una cifra récord de 22.000 millones de dólares, colocando 48.400 millones de acciones (18% del total). De ellos, el 12% están en la Bolsa de Valores de Hong Kong y el 6% en la Bolsa de Valores de Shanghai. 9. Walmart
País: EE.UU. Valor: 61.500 millones de dólares Dinámica: -1% Wal-Mart es el más grande red minorista en Estados Unidos e incluso en todo el mundo. La red incluye tanto pequeñas tiendas como grandes supermercados repartidos por todo el país. Oficinas de representación de Wal-Mart Stores, Inc. También existen fuera de Estados Unidos. Las cadenas de tiendas venden casi de todo: electrónica, muebles, informática y software, juguetes y productos para niños, equipos fotográficos, cosméticos, artículos deportivos, comestibles, medicinas, diversos artículos pequeños para el hogar, platos, libros y CD.∎La cadena fue fundada por Sam Walton en 1962. La primera Wal-Mart Discount City apareció en Rogers, Arkansas. Hoy Wal-Mart es una cadena con más de 7 mil tiendas en 14 países. El número de empleados ha superado durante mucho tiempo el millón y los ingresos han superado las decenas de miles de millones. 8.Verizon
País: EE.UU. Valor: 62.800 millones de dólares Dinámica: -2% Verizon Wireless es hoy el mayor operador de telefonía móvil de Estados Unidos. En términos de cobertura, ningún otro operador norteamericano puede siquiera acercarse a ella. Verizon Communications se fundó el 30 de junio de 2000 en Nueva York como resultado de la fusión de dos empresas de telecomunicaciones: Bell Atlantic y GTE. El nombre de la nueva marca no fue elegido por casualidad. Es una combinación de dos palabras: veritus (verdad) y horizonte (horizonte). 7.Microsoft
País: EE.UU. Valor: 81,2 mil millones de dólares Dinámica: +6% Fabricante mundialmente famoso de software para computadoras de escritorio, dispositivos móviles, clusters, servidores y consolas de juegos. Además de software, la empresa también produce consolas de juegos, controladores de ordenador y reproductores de audio. La historia de Microsoft es una historia de éxito vertiginoso y desarrollo constante. La corporación cometió errores y errores de cálculo repetidamente, pero siempre los corrigió rápidamente y finalmente conquistó más y más áreas nuevas y estableció nuevos récords. 6.AT&T
País: EE.UU. Valor: 82.400 millones de dólares Dinámica: -5% AT&T (American Telephone and Telegraph) es actualmente uno de los mayores proveedores de comunicaciones inalámbricas y telefónicas de Estados Unidos. Total sus suscriptores superan los 150 millones de personas y el nombre en sí se ha convertido desde hace mucho tiempo en sinónimo de calidad. 5.Facebook
País: EE.UU. Valor: 89,7 mil millones de dólares Dinámica: +45% Facebook es una de las redes sociales más populares del mundo, tiene más de mil millones de usuarios activos, cuyo número crece constantemente. El proyecto fue fundado el 4 de febrero de 2004 y inicialmente fue concebido como una red social sólo para estudiantes de Harvard, pero luego el alcance se amplió y luego se desdibujó por completo. Los fundadores de Facebook fueron los estudiantes de la Universidad de Harvard Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz, Andrew McCollum y Chris Hughes. 4.Samsung
País: Corea del SurValor: 92.300 millones de dólaresDinámica: +39%Samsung Group es un grupo de empresas de Corea del Sur, uno de los más grandes de Corea del Sur, fundado en 1938. Es conocido en el mercado mundial como fabricante de componentes de alta tecnología, telecomunicaciones. equipos, electrodomésticos, dispositivos de audio y vídeo. La oficina principal de la empresa está ubicada en Seúl. Las empresas que forman parte del Grupo Samsung se dedican a la electrónica y la microelectrónica, la industria química, la construcción, la industria automovilística, la industria pesada, las finanzas y el crédito y los seguros. La estructura del consorcio incluye el ciclo completo de producción de productos electrónicos, desde la extracción de recursos, su procesamiento y finalización. productos terminados. La mayoría de las divisiones del conglomerado desempeñan funciones subordinadas en relación con empresas directamente involucradas en la fabricación de productos electrónicos terminados y trabajan exclusivamente para la empresa o solo dentro de Corea del Sur. Esta característica es claramente visible en la distribución de ganancias por división. Así, los principales ingresos del consorcio proceden de la industria electrónica. 3. Google
País: EE.UU. Valor: $120.9 mil millones Dinámica: +30% La marca Google comienza su historia con el registro de Google Inc. 7 de enero de 1998 en Menlo Park, California, Estados Unidos. La empresa fue fundada por los estudiantes graduados de la Universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin. Nombre de Google: un juego de ortografía palabra inglesa googol, término matemático para un número que consta de uno seguido de cien ceros. El nombre refleja el objetivo de la empresa: crear una base de datos infinitamente grande para encontrar la información necesaria. 2. manzana
País: EE. UU. Valor: 146,3 mil millones de dólares Dinámica: +37% Hoy en día, Apple es uno de los líderes en la industria mundial de TI, un fabricante de computadoras, portátiles, reproductores multimedia y software diverso. La empresa es una de las pioneras de la industria, pionera en muchas áreas: las primeras computadoras verdaderamente personales, las primeras pantallas multicolores en las PC, los primeros sistemas operativos GUI, las primeras computadoras con soporte para mouse, el primer reproductor de audio personal , la primera tienda de música online, etc. 1. Amazonas
País: EE.UU. Valor: 150.800 millones de dólares Dinámica: +42% La historia de esta tienda online más grande comenzó el 16 de julio de 1995. Fue creada por el empresario Jeff Bezos. Inicialmente solo se vendían libros, pero luego, en 1998, se amplió la gama: primero se agregaron productos de audio y luego de video. Hoy en día, Amazon.com ofrece a sus visitantes varias docenas de categorías de productos diferentes, incluidos productos electrónicos, ropa, artículos deportivos e incluso alimentos.
Recientemente, la agencia de consultoría de marcas Interbrand publicó una lista de las 100 marcas más valiosas del mundo. Resultó que Coca-Cola perdió su liderazgo en este ranking por primera vez en 13 años, cayendo al tercer lugar. A continuación encontrará 20 de las marcas más exitosas en la actualidad:
20.Honda
Valor de la marca: 18.500 millones de dólares
La estrategia de Honda es retener a los clientes existentes. La tasa de retención de clientes de la empresa es más alta que la de todos los competidores de la industria. Sin embargo, según los expertos de Interbrand, Honda no podrá mantener su posición si no trabaja también para atraer nuevos clientes.
19. Amazonas
Valor de la marca: 23.600 millones de dólares
cambio de costo: aumentado por 27%
El valor de Amazon ha aumentado desde que adquirió Goodreads, un portal en línea de "catalogación social" en marzo de este año, que brinda a los usuarios acceso a una vasta biblioteca electrónica, te brinda la oportunidad de agregar tus libros favoritos a tus estanterías personales.
18. Oráculo
Valor de la marca: 24.100 millones de dólares
Cambio de precio: aumento del 9%
Gracias a varias adquisiciones estratégicas en 2013, Oracle volvió a subir al puesto 18.
17. luisVuitton
Valor de la marca: $24,9mil millones
La empresa francesa Louis Vuitton se especializa en la producción de maletas y bolsos, ropa y accesorios de moda. Mantiene su posición de liderazgo gracias a la importante ampliación de su gama de productos de lujo durante el último año y su exclusividad.
16. Gillette
Valor de la marca: 25.100 millones de dólares
Cambio de valor: aumento del 1%
El crecimiento de Gillette está impulsado por la creciente demanda de sus productos en mercados de rápido crecimiento, especialmente India. Además, la participación en varias campañas de marketing conjuntas contribuyó al éxito de la empresa.
15. caballos de fuerza
Valor de la marca: 25.800 millones de dólares
Cambiarcosto: disminuiren 1%
Los expertos atribuyen la ligera pérdida de valor de HP a cambios en su imagen. En particular, el eslogan de la empresa ha cambiado dos veces en los últimos años: primero sonaba como "Inventar", luego "Crear lo asombroso" y finalmente "Dar significado".
14. disney
Valor de la marca: 28.100 millones de dólares
Interbrand atribuye el éxito de Disney a su constante búsqueda de nuevas ideas, que luego se convierten en películas y programas de televisión, antes de aumentar las ganancias invirtiendo en juguetes y otras mercancías, parques temáticos y videojuegos.
13. cisco
Valor de la marca: 29.100 millones de dólares
Cambio de valor: aumento del 7%
La transnacional Cisco desarrolla y comercializa Equipo de red, esforzándonos en proporcionar al cliente toda la gama de equipos necesarios para que los profesionales garanticen el funcionamiento de Internet.
12. BMW
Valor de la marca: 31.800 millones de dólares
Cambio en el costo: aumento del 10%
2012 fue uno de los años más exitosos en la historia de BMW. Esto se debe principalmente a un aumento del 40% en las ventas en China. La empresa apuesta por la estabilidad y movilidad urbana de sus coches.
11.Mercedes-Benz
Valor de la marca: 31.900 millones de dólares
Cambio de precio: aumento del 6%
Mercedes-Benz ha tenido éxito al dirigirse a los jóvenes y a los ricos.
10. toyota
Valor de la marca: 35.300 millones de dólares
Cambio en el costo: aumento del 17%
Toyota superó los desafíos de 2010 y 2011 centrándose en un nuevo diseño y construcción. campaña de publicidad por la alegría de una emocionante aventura.
9. Intel
Valor de la marca: 37.200 millones de dólares
Cambio de valor: disminución del 5%
Con la creciente popularidad de las tabletas y los teléfonos inteligentes, se ha vuelto más difícil para la empresa demostrar a los clientes las virtudes de su “Intel interno”.
8. Samsung
Valor de la marca: $39,6mil millones
Cambios de precio: aumento del 20%
Samsung está dando grandes pasos para suplantar el liderazgo de Apple en la creación de los teléfonos inteligentes más exitosos. La empresa se centra en la interconexión de sus productos y en cómo esa interconexión puede facilitar la vida de sus clientes.
7. McDonald'ss
Valor de la marca: 42 mil millones de dólares
Cambio de costo: aumento del 5%
McDonald's cumplió los deseos de sus clientes y añadió varios platos nuevos a su menú.
6. G.E.
Valor de la marca: 46.900 millones de dólares
Cambio de precio: aumento del 7%
GE invirtió 1.500 millones de dólares para dotar de software a sus máquinas y conectarlas a Internet. La campaña Diamond Cars tuvo éxito y proporcionó a GE un crecimiento lento pero constante.
5. microsoft
Valor de la marca: 59.500 millones de dólares
Cambio en el costo: aumento del 3%
Crecimiento de la empresa Quien reemplace al que renunció al director ejecutivo Microsoft, según Steve Ballmer, la empresa se enfrenta a grandes cambios y a una reorientación del software al hardware.
4. IBM
Valor de la marca: 78.800 millones de dólares
Cambio de precio: aumento del 4%
La empresa continúa su camino de innovación y ha recibido más patentes que cualquier otra empresa en 20 años. Además, IBM está explorando activamente nuevos mercados y en 2012 abrió 144 de sus oficinas en países en desarrollo.
3. Coca-Reajuste salarial
Valor de la marca: 79.200 millones de dólares
Cambio de precio: aumento del 2%
La marca más reconocible del mundo perdió el liderazgo que había mantenido durante 13 años consecutivos. Esto no es culpa de la empresa. En 2013, Coca-Cola fue nombrada la comercializadora más creativa del año, el premio más prestigioso de la industria publicitaria.
2. Google
Valor de la marca: 93.300 millones de dólares
Cambio de costo: aumento del 34%
Google venció a IBM y Coca-Cola con su trabajo en proyectos de la era espacial como Google Glass y el automóvil totalmente automatizado.
1. Manzana
Valor de la marca: 98.300 millones de dólares
Cambio de costo: aumento del 28%
El diseño elegante, la innovación constante y la facilidad de uso de los productos Apple han permitido a la empresa adquirir un enorme ejército de seguidores, que crece constantemente.
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