Información comercial en la red comercial "Metro Cash & Carry" (Grupo Metro). Calificación de cadenas minoristas y revisión del mercado de bienes de consumo. Todas las tiendas Metro en Rusia Mención especial: Pyongyang

SOBRE LA RED BREVEMENTEMETRODINERO& LLEVAR

Metro Cash&Carry es una cadena internacional de pequeñas tiendas mayoristas del segmento FMCG. Según los resultados de 2011, ocupa el cuarto lugar en la clasificación anual generalmente reconocida en toda la industria de los minoristas más grandes de Rusia INFOLine&Retailer Russia TOP-100. Forma parte del Grupo Metro, que es la tercera empresa minorista más grande del mundo por facturación (66,7 mil millones de euros según los resultados de 2011).

Metro Group se fundó en 1996 como resultado de la fusión de Metro Cash & Carry, Kaufhof Holding AG y Asko Deutsche Kaufhaus AG. Las divisiones del Grupo Metro están representadas por 2200 centros comerciales en 33 países. El número de empleados es de unas 280.000 personas (Grupo Metro en Rusia - 23 mil personas). La estructura del Grupo METRO incluye las siguientes divisiones comerciales, cada una de las cuales opera en un segmento de mercado específico:

• Metro /Makro Cash & Carry es líder internacional en el pequeño comercio mayorista en el formato Cash & Carry;
• Hipermercados reales;
• MediaMarkt/Saturn es un operador en el mercado de la electrónica y los electrodomésticos;
• Galería Kaufhof - grandes almacenes.

Metro Cash & Carry está presente en Rusia desde el año 2000, cuando la sede de la empresa se registró en Moscú. En noviembre de 2001, se abrieron los dos primeros puntos de venta Metro Cash & Carry en Moscú.

Desde el 1 de julio de 2012, METRO Cash and Carry LLC opera 65 hipermercados en 42 regiones de Rusia en los distritos federales del Volga, Noroeste, Cáucaso Norte, Siberia, Ural, Centro y Sur. La superficie comercial total de la empresa es de 522,9 mil metros cuadrados. m En mayo de 2012 se inauguró la primera tienda del nuevo formato de la cadena: el supermercado Metro Punct. El número de artículos surtidos en los hipermercados Metro Cash & Carry es de 25 a 35 mil unidades, el número de SKU en el supermercado Metro Punct es de 4,1 mil unidades. La tienda online de la empresa opera en Rusia. www.metro-marca.ru,

Según la clasificación INFOLine&Retailer Russia TOP-100, los ingresos netos de la cadena Metro Cash & en 2011 alcanzaron los 140 mil millones de rublos, un aumento del 3% en comparación con 2010. Al compilar la calificación, los especialistas de la agencia INFOLine, utilizando datos de estados financieros de minoristas, encuestas de expertos y entrevistas con representantes de cadenas, sus comunicados de prensa, materiales de sitios web, prospectos y memorandos de inversión, así como datos de la propia investigación de INFOLine dentro el alcance del “Comercio Minorista” y archivo propio de materiales desde 2001, analizar operaciones y indicadores financieros Más de 1.000 cadenas minoristas en Rusia, que cubren todos los segmentos. minorista, excepto las ventas de automóviles y motocicletas, así como de combustibles para motores.

Metro Cash & Carry desarrolla marcas privadas en Rusia desde 2001, con la entrada de la empresa en el mercado ruso. En septiembre de 2011, la red recibió el premio INFOLine Private Label Profi en la categoría "Líder en implementación" como ganadora entre las redes rusas por el número de nombres de productos de marca blanca, que a finales de 2010 alcanzó 4200 SKU.

INFOLine analiza el desarrollo del comercio minorista ruso desde hace 10 años. Desde 2004, la agencia publica, primero trimestralmente y luego mensualmente, el informe “Rating of FMCG Retail Chains”. INFOLine vende el producto "Información comercial sobre cadenas minoristas en Rusia: calificación de las cadenas minoristas y descripción general del mercado". Su principal objetivo es proporcionar información sobre las cadenas minoristas que operan en diversos segmentos del mercado minorista ruso, así como satisfacer las necesidades de información operativa, estadística y analítica sobre el mercado minorista ruso y sus segmentos.

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¿Existen dos tipos (la división fue inventada por Dan Herman) de marcas: a corto o largo plazo (y, en consecuencia, dos tecnologías)? Todo depende de una serie de factores.

Todos los pros, contras y diferencias entre los dos tipos de marcas:

Las marcas a corto plazo (STB) no son una herramienta universal para todas las empresas e industrias. Son relevantes en aquellos mercados donde ya existe un líder fuerte, así como donde la tecnología cambia con frecuencia y aparecen nuevos desarrollos.

La empresa concentra todos los esfuerzos de marketing en su lanzamiento y prácticamente no se gastan fondos en una mayor promoción.

Las marcas de largo plazo (LTB) están diseñadas para inspirar confianza y lealtad entre los consumidores, mientras que el motor de las marcas de corto plazo es la provocación, las nuevas experiencias, la sorpresa, etc. Además, con la ayuda de las nuevas marcas, las personas pueden transmitir señales. a otros que son jóvenes y modernos, y con ello llaman la atención.

STB le permite ganar una enorme cuota de mercado en un período de tiempo extremadamente corto (y requiere menos costes), por ejemplo, un 50-60%. Y si la estrategia de la empresa apunta a crear STB, al lanzar tales éxitos durante un período corto, constantemente tiene una participación de mercado muy grande. Se necesitan muchos esfuerzos para crear un LTB y, sin embargo, es casi imposible lograr una penetración amplia y al mismo tiempo duradera en el mercado.

Tipos de marca:

Según el ámbito de aplicación:

Internacional;

Nacional;

Local.

Según accesorio:

Marca del fabricante (una marca creada y propiedad del fabricante del producto: IBM, Nestlé);

Marca privada (etiqueta privada - marca de un intermediario, distribuidor o tienda - "Ramstore", "Perekrestok", Metro);

Marcas compartidas (utilizadas por varias empresas);

Marcas con licencia (transferencia por parte del propietario de los derechos de uso de una marca a otra empresa mediante una tarifa).

Dependiendo del número de propietarios:

Individual; colectivo.

Sólo queda entender qué mercado es, qué necesita el cliente y cuáles son las mejores acciones a tomar en él.

Seis reglas para crear marcas a corto plazo:

1. Reestructuración organizativa. Para que una nueva marca llegue a los puntos de venta lo más rápido posible, la empresa debe establecer el trabajo sincronizado de cinco departamentos: marketing, ventas, finanzas, investigación y producción. Se les conoce comúnmente como "Equipo Pentágono".

2. Planificación de inventarios. Debe planificar correctamente cuánto producir y calcular la cantidad de repuestos, materias primas y otros componentes necesarios para ello.

3. Reducir el tiempo de producción de bienes. Para la producción de STB, los ciclos de producción cortos, las líneas fácilmente instaladas y reconfigurables son las más adecuadas.

4. Respuesta rápida. Para que una marca a corto plazo tenga éxito, los gerentes deben solucionar los problemas rápidamente. El "Equipo Pentágono" debe poder tomar sus propias decisiones: si cada nuevo producto requiere muchas aprobaciones, se pierde tiempo.

5. Distribución rápida.

6. Control estricto. Para que los productos se produzcan rápidamente y con la calidad adecuada, y al mismo tiempo se entreguen a los puntos de venta sin demora, será necesario controlar constantemente toda la estructura.

Habiendo examinado los aspectos teóricos de la marca, se pueden sacar las siguientes conclusiones:

Cuando cualquier producto o servicio aparece en el mercado, crea alguna impresión sobre sí mismo, positiva o negativa, que inevitablemente aparece tan pronto como el consumidor conoce el producto.

Una marca es una determinada impresión de un producto en la mente de los consumidores, una etiqueta que está mentalmente pegada a un producto.

El proceso de creación y gestión de una marca se llama branding. Puede incluir la creación, fortalecimiento, reposicionamiento, actualización y cambio de etapa de desarrollo de la marca, su expansión y profundización.

Branding es la técnica de crear una impresión distintiva que contribuye a la imagen general y la actitud del segmento de mercado objetivo hacia la marca.

Hay dos tipos de marcas: a corto o largo plazo (y, en consecuencia, dos tecnologías).

METRO GROUP es un grupo de empresas alemanas que controla la tercera cadena minorista europea y la cuarta del mundo. El formato comercial de las tiendas Cash & Carry prevé el comercio mayorista a pequeña escala de alimentos, productos químicos domésticos y artículos para el hogar. La red total de la empresa incluye más de 750 centros comerciales en 26 países, su facturación supera los 30 mil millones de euros y el número total de empleados de METRO es de aproximadamente 112 000 personas.

Trabajo efectivo de todo el holding se logra gracias a la posición segura de las divisiones comerciales del grupo, que se dedican a actividades independientes en el mercado en sus propios segmentos. El holding también incluye los hipermercados Real, las tiendas de autoservicio MakroCash & Carry y los supermercados de electrodomésticos Saturn. Además, la empresa está promocionando su propia marcas desarrollado en base a estudios de demanda de los clientes. La calidad de estos productos está sujeta a controles periódicos y cumple con las normas internacionales generalmente aceptadas.

Historia

El fundador de la famosa marca mundial Metro Cash & Carry fue el profesor Otto Beisheim. Esto sucedió en Alemania en 1963. Cinco años después, el concepto Cash & Carry comenzó a extenderse fuera del país. Las acciones de la empresa cotizan en la bolsa de Frankfurt.

Las actividades de METRO GROUP en Rusia comenzaron en el año 2000, convirtiéndose en el país número 21 donde el grupo continuó su expansión. En 2001 se abrieron dos centros comerciales en Moscú.

Estructura de red

En Rusia, a principios de 2016, había 86 hipermercados Cash & Carry, que cubrían 48 regiones del país. De ellos, 12 están ubicados en el distrito de Moscú, tres en el área de San Petersburgo, tres en Novosibirsk y tres en Ekaterimburgo. Además, se encuentran en Kazán, Rostov, Nizhny Novgorod, Samara, Krasnoyarsk, Omsk, Ufa. La empresa emplea a 20.000 personas. Las ventas en 2014 en Rusia superaron los 209,45 mil millones de rublos. Área de comercio una tienda – unos 10 mil m². La línea de surtido incluye 60.000 productos de producción rusa y extranjera, incluidas sus propias marcas.

En los hipermercados METRO Cash and Carry puede comprar productos de sus propias marcas. Estos productos son más baratos que productos similares de otros fabricantes. Al mismo tiempo, es de alta calidad y es ideal para usted, ya sea que sea un particular y lo compre para usted mismo o entidad legal y comprarlo para venderlo.

Marcas propias de METRO.

cocinero del metro

Productos: carne, embutidos, delicias cárnicas, frutas y bayas frescas y congeladas, verduras y setas frescas y congeladas, pescados y mariscos, pan y productos de panadería, comestibles, queso, mantequilla, huevos, leche y productos lácteos. confitería, dulces, galletas, tortas, malvaviscos, pasteles, pizzas, panqueques, albóndigas, empanadillas, salsas y condimentos, ketchup, mayonesa, salsas, condimentos, adobos.

METRO Profesional

Especializado productos no alimentarios para la restauración y la hostelería: vajillas, textiles, productos de jardinería, equipamiento profesional.

METRO PRIMA

Una exquisita gama de productos premium para los amantes de la alta gastronomía: quesos, huevos, aceite de oliva y mucho más. Calidad inigualable para una experiencia culinaria encantadora.

ARO

Productos del segmento de precios bajos: carne, pescado y marisco, frutas y bayas, productos lácteos, queso, mantequilla, huevos, pan y productos de panadería. agua potable, abarrotes, productos semiacabados, salsas y condimentos, té, café, confitería, jugos, bebidas de frutas, néctares, productos de oficina, vajillas, productos químicos domésticos, enseres domésticos, productos para el automóvil, textiles, jardinería y dacha, artículos para mascotas.

BUENA VIDA

Productos del segmento de precio medio: carne, pescado y marisco, verduras y setas, frutas y bayas, productos lácteos, queso, mantequilla, huevos, zumos, bebidas de frutas, néctares, pan y productos de panadería, abarrotes, productos semiacabados, salsas y condimentos, té, café, confitería, alimentos dietéticos.

RIOBA

Una solución completa para empresas: desde preparar café recién hecho y cócteles originales hasta servirlos. Excelente calidad, comparable a marcas premium. Productos: café, té, jugos, bebidas de frutas, néctares, agua potable, confitería, productos lácteos, productos semiacabados, salsas y condimentos, abarrotes.

SIGMA

Surtido de material de papelería y oficina. Calidad y funcionalidad a precios asequibles.

Productos: Material de oficina, instrumentos de escritura, carpetas y sistemas de archivo.

Casa Tarrington

Una amplia gama de vajillas y textiles para el hogar, así como artículos de temporada y mobiliario para el ocio al aire libre. Diseño elegante a precios atractivos. Para comodidad en casa y en el campo.

También hay otras marcas propias de METRO. Estos productos están diseñados para satisfacer las necesidades personales de los clientes de la empresa.

Felsoro

Surtido de cervezas producidas en Francia, Alemania. Los productos se distinguen por su alta calidad y precios atractivos. La composición utiliza ingredientes naturales.

Bebidas alcohólicas

Amplia gama de vinos de diferentes países. Varios tipos de alcohol fuerte.
Oferta exclusiva. Alta calidad.

SASTRE E HIJO

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LAURA DI SARPI

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AUTÉNTICO

Una amplia gama de ropa de mujer y hombre de alta calidad para el día a día, así como ropa interior. Los productos se producen en el segmento de precio bajo y medio.