تحسين محركات البحث أو الإعلانات السياقية: أيهما أفضل؟ ما هو الأفضل: الإعلان السياقي أو تحسين محركات البحث (SEO) لماذا يعتبر تحسين محركات البحث (SEO) أفضل من السياق؟

يفكر العديد من مالكي مواقع الويب في ما هو الأفضل: تحسين محرك البحث أو الإعلانات السياقية؟ في أي اتجاه يفضل توجيه ميزانية الموقع؟ في هذا المقال سنحاول الإجابة على هذه الأسئلة.

يعد الإعلان السياقي وتحسين محركات البحث (SEO) أحد أكثر الأدوات شيوعًا للترويج لمواقع الويب على الإنترنت. تجدر الإشارة إلى أن السياق وتحسين محركات البحث يتطلبان تكاليف معينة، والتي لا تكون متاحة دائمًا لمشرفي المواقع المبتدئين.

اختيار الترويج: الإعلان السياقي أو تحسين محركات البحث

يحتوي السياق وتحسين محركات البحث على بعض الميزات المشتركة - يتم عرض النتائج في محركات البحث، وبالتالي، في الربح من مشروع الإنترنت. تهدف هذه الأدوات إلى جذب الأشخاص المتحمسين إلى الموقع. الجمهور المستهدف.

بالإضافة إلى أوجه التشابه، هناك أيضا اختلافات كبيرة.

جانب من الوقت

يمكنك، على سبيل المثال، القيام بما يلي:

• تعديل الصفحات (تحسين، إضافة نص)؛
• تحسين سهولة الاستخدام.
• تغيير المقتطفات؛

لكنك لن ترى التغييرات قبل شهر واحد.

إعدادات

لا يسمح SEO بمثل هذا الضبط الدقيق. وهذا يؤدي إلى نسبة أعلى من الزيارات والرفضات غير المستهدفة. ولكن نظرًا لحقيقة أنك لا تدفع مقابل كل نقرة من نتائج البحث، فإن هذا ليس بالغ الأهمية.

الصلة بالطلب

تتيح أنظمة إدارة الإعلانات السياقية إمكانية تحرير الإعلانات وتغيير نصها بالكامل. وهذا يعني أنه أثناء الاختبار، يمكنك العثور على خيارات نص الإعلان الأكثر تحويلاً والتي تتوافق بشكل أفضل مع طلب المستخدم.

تحويل

تعد الإعلانات السياقية أداة تسويقية تتمتع بأحد أعلى معدلات التحويل. ويرجع ذلك إلى إمكانيات التخصيص والاستهداف الواسعة. كقاعدة عامة، لا يمكن أن يتباهى تحسين محرك البحث بمعدلات التحويل المرتفعة هذه.

يراقب

تتطلب الحملة الإعلانية في السياق مراقبة يقظة مستمرة. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن تكلفة النقرة والموضع يمكن أن تتغير باستمرار. والحقيقة هي أن عدد الإعلانات لطلباتك قد يزيده المنافسون أو ينقص، مما سيؤدي إلى تغيير موضع مرات الظهور. لتحسين التكاليف، يتعين عليك التدخل بانتظام في إعدادات الحملة الأولية.

لا يتطلب ترويج تحسين محركات البحث (SEO) مثل هذه المراقبة الدقيقة. ومع ذلك، أثناء الترويج لمحرك البحث، من الضروري الانخراط باستمرار في التحليلات ومراقبة التغييرات في خوارزميات محرك البحث واستراتيجيات المنافسين.

تكلفة الانتقال

تكلفة جذب المستخدم المستهدف إلى موقع الويب في الإعلانات السياقية مستقرة تمامًا. إذا كانت هناك حاجة لزيادة عدد التحولات، فأنت بحاجة إلى زيادة الميزانية بشكل متناسب. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تفكر في إمكانية زيادة تكلفة النقرة، مما سيؤدي إلى رفع إعلاناتك فوق المنافسة.

في المراحل الأولى من ترويج محركات البحث SEO، قد تبدو التكلفة مرتفعة جدًا. ومع ذلك، مع مرور الوقت، سينخفض ​​هذا الرقم بشكل كبير وسيكون أقل بكثير من تكلفة الاستحواذ باستخدام الإعلانات السياقية.

القصور الذاتي للتأثير

عند استخدام الرصيد بالكامل في حسابك، سيتوقف عرض الإعلانات السياقية على الفور. إذا توقفت عن تمويل ترويج محركات البحث SEO، ستبقى النتائج في المراكز المحتلة لبعض الوقت ثم تبدأ في الانخفاض تدريجيًا مع زيادة نشاط المنافسين.

ما هو أفضل الإعلان السياقي أو SEO؟

نصيحة

من الأفضل أن تتصرف على هذا النحو: بعد إطلاق مشروع تجاري، للحصول على نتائج سريعة، تحتاج إلى استخدام الإعلانات السياقية. نعم يمكنك ذلك وقت قصيرجذب الجمهور المستهدف إلى الموقع. بالتوازي مع السياق، من الضروري الانخراط في الترويج لكبار المسئولين الاقتصاديين في محرك البحث.

في هذه العملية، سيكون من الممكن تقليل تكلفة الإعلانات السياقية تدريجيًا، ولكن كل هذا يتوقف على كل حالة وميزانية على حدة. في بعض الأحيان هذا غير مستحسن. من خلال تقليل تكاليف السياق، فإنك تقلل من عدد مستخدمي التحويل، مما يعني أنك تحرم نفسك من أرباح إضافية.

قررنا تسليط الضوء على هذه القضية في مقال منفصل، لأننا سمعنا الكثير من الآراء المتضاربة.

من ناحية، هناك تخصصات في التسويق عبر الإنترنت. المتخصصون في السياق، معذرةً على الصراحة، لا يفهمون شيئًا عن الترويج عبر محركات البحث (في الغالبية العظمى من الحالات). كما أن مُحسّنات محرّكات البحث لا تحب السياق بشكل خاص، وهذا أمر مفهوم ويمكن التنبؤ به. في الوقت الحالي، بغض النظر عن تكلفة الانتقال إلى PPC، فهو تأثير فوري مضمون، على عكس الترويج عبر محرك البحث.

والآن استعدوا، وسنقول أهم شيء: في الواقع، مثل هذه المواجهة غير موجودة.لعدد من الأسباب، لا يمكن لحركة البحث أن تتنافس مع حركة المرور من الأنظمة السياقية. تعمل كلتا الطريقتين على تحقيق النتائج في اليد اليمنى، ويمكن أن تستنزف كلتا الطريقتين ميزانياتك بسرعة نسبية دون أي نتيجة مهمة.

الاختلافات الرئيسية بين حركة البحث والسياق (PPC)

الفرق الأكثر أهمية هو توقيت استقبال العملاء الأوائل. بالنسبة لحركة المرور من نتائج البحث العضوية، يستغرق ذلك شهرًا على الأقل، أو حتى 2-3 (إن لم يكن 4-6، عندما يقع الموقع في أيدي تلك "الأيدي الماهرة" في حالة سيئة). لا يوجد فارق زمني لحركة الدفع لكل نقرة (PPC): لقد أرسلت الأموال إلى Direct وجاء العملاء الأوائل.

هناك اختلاف مهم آخر وهو سعر الانتقال. وبغض النظر عما قد يقوله المرء، فإن تكلفة التحول الناتج ستكون مختلفة. بالنسبة لنفس الطلب، سيختلف الانتقال من البحث ومن الإعلان السياقي بشكل كبير جدًا. وبطبيعة الحال، هذا ليس في صالح حركة المرور السياقية. الفرق في تكلفة النقرة لا يقل عن 2-3 مرات، وأحيانا 5-6 مرات، وأحيانا 10-15. هل تعتقد أن هذا كل شيء؟ لا، في بعض الأحيان 20-22 مرة. وحتى 30-35 مرة يحدث أيضًا! إن الانتقال في السياق يكون دائمًا أكثر تكلفة. احسب، إذا كنت تدفع أكثر مقابل نقرة واحدة على طلب من النتائج العضوية، فهذا يعني أن هناك خطأ ما في استراتيجيتك أو المؤدي الخاص بك (من المحتمل جدًا أنك كنت مدمن مخدرات على إبرة الارتباط). حسنًا، لا يمكن أن يكون الانتقال من النتائج العضوية أكثر تكلفة من السياق لنفس الطلب.

يجب أيضًا أن يؤخذ في الاعتبار أن هناك موضوعات تكون فيها نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات السياقية أعلى تقليديًا من نتائج البحث العضوية. وبتعبير أدق، سيعمل فيها المركزان الأول والثاني فقط، وسيحصل المركزان الثامن إلى العاشر على كسور في المائة من الرقم الإجماليالمشاهدات (ناهيك عن الصفحة الثانية). في الوقت نفسه، في السياق، يمكن تلقي حركة المرور ليس فقط من خلال الأماكن الأولى ذات المواضع الخاصة، ولكن أيضًا من خلال مرات الظهور المضمونة الموجودة في "الشاشة الأولى". هذه كلها مواضيع تكون فيها سرعة تلقي الخدمة مهمة، على سبيل المثال: فتح الأقفال، استدعاء شاحنة السحب، التخلص من تسرب الغاز، الاتصال بالطبيب البيطري في المنزل، وما إلى ذلك. غالبًا ما يكون التقدم في نتائج البحث العضوية لهذه الاستعلامات غير مبرر: الموعد النهائي والميزانية كبيران، والتصنيف البسيط في "أفضل 10" سيعطي نتائج قليلة، ومع ذلك فأنت بحاجة إلى منصب أو منصبين لتلقي حركة المرور.

كما ستتمتع الإعلانات السياقية بميزة واضحة في نتائج البحث للاستعلامات المرتبطة إقليميًا بمنطقة أو مدينة أو منطقة معينة. في الصورة أدناه نرى أنه في "الشاشة الأولى" لنتائج البحث الخاصة بالاستعلام "خدمة سيارات زيلينوغراد" يصعب العثور فقط على الموقع الذي يحتل المرتبة الأولى في نتائج البحث الطبيعية. تشغل الإعلانات السياقية جزءًا كبيرًا من الشاشة (8 في المجموع - اثنان في موضع خاص وستة في الضمان) ومعاينات لخريطة Yandex مع خدمات سيارات Zelenograd المميزة.

عليك أيضًا أن تأخذ في الاعتبار أن جزءًا واحدًا من مستخدمي محرك البحث يلجأ فقط إلى الإعلانات السياقية في نتائج البحث، والجزء الآخر يستخدم نتائج البحث الطبيعية فقط. ولكل مجموعة منطقها الخاص ودوافعها الخاصة.

ومن هنا الاستنتاج الرئيسي: الاعتماد حصريًا على حركة البحث أو الدفع بالنقرة (PPC) فقط سيكون خطأً. ستخسر عملاء إذا لم تتعامل مع مسألة الوصول إلى جمهورك المستهدف بطريقة شاملة.كلتا الطريقتين لا تنجحان فحسب، بل تحققان الربح لأصحاب المشاريع التجارية. إذا كان السياق الخاص بك لا يعمل، أو كنت تعتقد بصدق أن جميع مُحسنات محركات البحث محتالون، صدقني، هذا يخصك فقط خبرة شخصية. لا تعتبر الأداة مذنبة بأي شيء إذا تم استخدامها من قبل أشخاص غير مدربين ليس لديهم المهارات والخبرة في العمل باستخدام أداة معينة.

chto-vybrat-kontekst-ili-seo

06.03.2018 مدة القراءة: 4 دقائق

ما هو تحسين محركات البحث (SEO)؟

هي مجموعة من التدابير لتحسين موقع الويب الخارجي والداخلي. الهدف الرئيسي هو زيادة المواضع في نتائج محرك البحث للحصول على استعلامات بيع فعالة.

المستخدمون، الذين يدخلون استعلامًا معينًا في شريط البحث، مهتمون بالفعل بمعلومات أو منتج أو خدمة محددة. يتم التعبير عن هذه النية في شكل استعلامات بحث. يمكنهم اتخاذ الإجراء المطلوب، أي طلب منتج أو خدمة، إذا انتقلوا إلى الموقع الذي يهتمون به من البحث. يتم تنفيذ تحسين محرك البحث بناءً على جوهر الاستعلام - وهي قائمة بالكلمات الرئيسية الأكثر فعالية التي يدخلها المشترون المحتملون في شريط البحث.

كيف تعمل الإعلانات السياقية؟

يتم الدفع لمحرك البحث في الإعلانات السياقية مقابل النقر على الإعلانات. يمكن أن يكون هناك أي عدد من مرات الظهور، ولكن يتم الدفع مقابل النقر على الإعلان نفسه. تختلف التكلفة بشكل كبير وتعتمد بشكل مباشر على القدرة التنافسية للطلبات في المناطق المختلفة. الميزانية الشهرية التقريبية هي 5000 روبل. وأعلى، ولكن في بعض الأحيان قد لا تنفق حتى 2500 روبل.

غالبًا ما يستخدم المعلنون السياق للمبيعات السريعة لأن... في اليوم التالي بعد إعداد الإعلانات السياقية، يمكنك البدء في تلقي المكالمات من العملاء. وبطبيعة الحال، هناك أيضا عيوب. سوف تحتاج إلى الدفع باستمرار مقابل النقرات. وإذا انتهت الميزانية وقمت بإيقاف تشغيل الإعلانات، فلا يجب عليك انتظار أي مكالمات أخرى. سوف تتوقف الأعمال.

يمكنك أيضًا استخدام السياق لمواقع الويب ذات الصفحة الواحدة ( الصفحة المقصودة)، وللمواقع الكاملة متعددة الصفحات للشركات والمتاجر عبر الإنترنت. ولكن وفقا للإحصاءات، تعمل الإعلانات السياقية بشكل أفضل عند الإشارة إلى موقع من صفحة واحدة، لأنه يأتي المستخدم المستهدف إليه للحصول على منتج أو خدمة معينة.

ما الفرق بين تحسين محركات البحث (SEO) والإعلانات السياقية؟

لا يمكن لأي موقع ويب الوصول إلى القمة دون الحد الأدنى من التحسين الأولي. إذا كنت تستخدم السياق بشكل مستمر، فربما يصل موقع الويب هذا إلى القمة، ولكن على الأقل خلال عام، وعلى الأرجح بعد ذلك بكثير. وهذا مع القليل من التحسين. إذا كنت لا تتعامل مع العلامات الوصفية للصفحة الرئيسية، فلا ينبغي للموقع، من حيث المبدأ، أن يفكر في الجزء العلوي.

على عكس الإعلانات السياقية، سيساعد تحسين محركات البحث (SEO) موقع الويب الخاص بك على الوصول إلى TOP PS خلال فترة تتراوح من شهر إلى 6 أشهر لاستعلامات البحث المختلفة. نحن نتحدث عن تحسين موقع الشركة على الويب لمدينتين أو مدينتين. تتطلب الطلبات التنافسية للغاية مزيدًا من الوقت.

لا يمكن أن يكون تحسين محركات البحث رخيصًا بحكم التعريف، ولكن بالمقارنة بالسياق، يكون الفرق ملحوظًا. بعد وصول الموقع إلى القمة، ما عليك سوى الحفاظ عليه من خلال كتابة مقالات جديدة بشكل دوري. فقط تخيل أنك من بين الخمسة الأوائل ولا تدفع روبلًا واحدًا مقابل ذلك. في الإعلانات السياقية، على العكس من ذلك، سيتعين عليك تجديد ميزانيتك باستمرار.

يمكن أيضًا تحسين الصفحة المقصودة، ولكن قد يستغرق وصول مثل هذا الموقع إلى الأعلى وقتًا أطول من مورد الويب الذي يحتوي على 20 صفحة على الأقل، تهدف كل منها إلى الترويج لاستعلامات معينة.

ما هي مزايا تحسين محركات البحث (SEO) مقارنة بالسياق؟

متى يستحق الجمع بين تحسين محركات البحث والإعلانات السياقية؟

يؤثر الإعلان السياقي على إصدار PS بسبب العوامل السلوكية. تبحث Yandex في سلوك المستخدم على الموقع، وتسمح لك الإعلانات السياقية بربط هذا السلوك باستعلام بحث محدد. إذا جاء مستخدم إلى الموقع بطلب "الأقسام الداخلية" وقضى 3 دقائق على هذا المورد، فبالنسبة لـ Yandex، تعد هذه إشارة واضحة إلى أن الموقع يلبي توقعات المستخدم ويلبي طلبًا محددًا. تؤخذ مثل هذه الإشارات عبر PF بعين الاعتبار في الترتيب العام للموقع.

لذلك لديك طريقة إضافيةالإعلان عن موقع ويب جديد على الإنترنت وتحسين مكانته في التصنيفات العضوية. بطبيعة الحال، قبل البداية حملة إعلانيةيجب على الموقع:

• تلبية جميع متطلبات PS وألا تكون أقل شأنا من المنافسين؛
• تحتوي على محتوى مثير للاهتمام سيحتفظ بالزائرين لفترة طويلة وبالتالي يزيده في أعين محركات البحث.

يمكن تحديد إشارات إيجابية إضافية لـ PS الأهداف وتنفيذها في نظامي الإحصائيات Yandex.Metrica وGoogle Analytics.

لذا، متى يجب أن تجمع بين SEO و PPC لتكون مفيدة؟

إذا تم استيفاء جميع المتطلبات واتباع نهج كفؤ لإدارة الحملة، فإن الإعلانات السياقية المدفوعة يمكن أن تعطي زخمًا إضافيًا للتطور الطبيعي لموقع الويب الخاص بك!

ما هو الأفضل - الإعلان السياقي أو تحسين محركات البحث؟

هذا السؤال ليس صحيحا تماما، لأنه للحصول على أعظم النتائج، من الضروري القيام بالأمرين معا.

في هذه العملية، ستتمكن من تقليل ميزانية الإعلانات السياقية (كل هذا يتوقف على الحالة المحددة والموارد المالية المتاحة). في بعض الأحيان هذا ليس عمليًا تمامًا. من خلال خفض التكاليف على السياق، فإنك تقلل من عدد مستخدمي التحويل، مما يعني أنك تحرم نفسك من أرباح إضافية.

سياقأو الإعلان السياقي هو عرض إعلانات المعلن على صفحة نتائج البحث بجوار النتائج الرئيسية مقابل أجر. المنصات الرئيسية التي تضع هذا النوع من الإعلانات هي Yandex Direct وGoogle Adwords.

تحسين محركات البحثأو الترويج لمواقع الويب عبر محرك البحث هو عبارة عن مجموعة من الإجراءات التي ينفذها المُحسِّن بحيث يبدأ موقع الويب في الظهور في مواضع عليا في نتائج البحث العضوية.

في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، واجه رواد الأعمال الذين يرغبون في الترويج للمواقع التجارية بميزانية محدودة الاختيار بين هاتين الأداتين.

كان السياق جذابًا نظرًا لفورية التأثير. إذا قمت بتعيين عرض سعر مرتفع بما فيه الكفاية، فيمكنك رؤية إعلانك في نتائج البحث في غضون بضع دقائق. ومع ذلك، في تصور المعلنين، فإن طريقة الإعلان هذه لها عيوب: كان الناس يخشون أن يسرق المنافسون ميزانيتهم، ويعتقدون أنه سيكون من الأفضل إنفاق الأموال على تحسين محركات البحث، من أجل الحصول على تأثير دائم من التواجد في الموقع الرئيسي. نتائج البحث. تم إيقاف الكثيرين بسبب الشكوك في أن أي شخص سينقر بالفعل على هذا الإعلان (باستثناء المنافسين) واعتبروا طريقة الإعلان هذه باهظة الثمن بشكل غير معقول. في تلك السنوات، كانت الإعلانات السياقية محاطة بكتلة من المضاربات والأساطير. قام العديد من الأشخاص بالإعلان قدر استطاعتهم، دون إجراء تحليل مفصل للأموال التي تم إنفاقها، وفي كثير من الأحيان توصلوا إلى نتائج غير مرضية.

على العكس من ذلك، كان تحسين محركات البحث (SEO) خلال هذه الفترة نفسها يشهد أيامه الذهبية. كانت هناك طرق عديدة للتلاعب بنتائج البحث، وكانت هذه المنطقة بأكملها أقرب إلى نوع من "الشامانية": معرفة مجموعة معينة من التلاعبات، كان من الممكن "الترويج" للموقع وأخذ أماكن جديرة بالاهتمام. في البداية، كانت الطريقة الرئيسية هي العمل من خلال الكتالوجات، ثم بدأت اللوحات التي تحتوي على نصوص لا معنى لها مع عدد كبير من تكرارات الكلمات الرئيسية في العمل ("المُحسِّنون مُحسَّنون، مُحسَّنون للنصوص، ولكن لم يتم تحسينهم أبدًا"). في وقت لاحق، بدأت الروابط المشتراة في العمل (sape، seopult، وما إلى ذلك). طوال هذه السنوات، كانت المهمة تتمثل أساسًا في شراء أكبر عدد ممكن من الروابط، وكتابة المزيد من النصوص، وما إلى ذلك. في الأساس، كان الفائز هو من أنفق أكبر قدر من المال على تعزيز عوامل تحسين محركات البحث. علاوة على ذلك، كل هذا لم يكن مفيدًا على الإطلاق لـ "الصحة" الشاملة لنظام Runet البيئي ولم يساهم بأي شكل من الأشكال في تحسين جودة المواقع.

مع الميزانيات المحدودة، كان على المعلنين الاختيار بين تحسين محركات البحث (SEO) والسياق. علاوة على ذلك، كانت جهود مندوبي المبيعات موجهة في الغالب نحو تحسين محركات البحث (SEO)، ويرجع ذلك أساسًا إلى وجود شفافية أقل بكثير وهوامش ربح عالية. وفي حالة الفشل، يمكن للمحسنين دائمًا أن يفسدوا العميل، مشيرين إلى أي جوانب فنية للقوة القاهرة.

منذ عام 2011، بدأت ياندكس وجوجل في أخذ العوامل السلوكية في الاعتبار بشكل متزايد في التصنيف، وقياس جميع تصرفات مستخدمي الإنترنت حرفيًا. أصبح هذا ممكنًا نظرًا لحقيقة أن Google وYandex أصدرا متصفحاتهما الخاصة (التي ترسل بعض البيانات حول تصرفات المستخدم على الإنترنت بغرض إجراء مزيد من التحليل للمقاييس السلوكية)، بالإضافة إلى التوزيع الواسع النطاق لمقاييس Yandex وعدادات Google Analytics . اليوم، يعرف كل من Yandex وGoogle كل شيء عما يفعله المستخدمون على موقعك وكيف يفعلونه، ويمكنهم مقارنة هذه البيانات بمواقع المنافسين.

حرفيا يتم قياس كل شيء.

أولاً، يتم تقييم العوامل السلوكية "الخارجية": ما هي النسبة المئوية للمستخدمين الذين ينقرون على مقتطف البحث في النتائج، وكم منهم يعودون مرة أخرى إلى البحث (لم يجدوا ما كانوا يبحثون عنه)، وكم منهم لا يعودون إلى البحث العودة (وجدوها). كل هذا يتم مقارنته بمواقع المنافسين حسب الطلب.

يقوم الموقع نفسه بتقييم عمق التصفح ووقت الزيارة ومعدل الارتداد وعدد الزيارات المتكررة والأنماط السلوكية الأخرى (عرض صفحة الاتصال، الطلب، الإضافة إلى سلة التسوق، تنزيل الملفات، طلب عرض أسعار وغيرها الكثير). كل هذا يتم مقارنته أيضًا بالمنافسين.

وفوق كل ذلك، يتم تقييم جمهور الموقع: من أين يأتي (البحث فقط، أم أن هناك أنواعًا أخرى من الزيارات - البريد، وسائل التواصل الاجتماعيوالزيارات المباشرة والاستعلامات ذات العلامات التجارية في البحث والمنتديات المواضيعية والمواقع الإلكترونية). إذا كان الموقع يتلقى حركة المرور من قنوات مختلفة، فهذا يعني أنه من المرجح أن يتم التعامل معه.

بناءً على هذه البيانات، يمكننا استخلاص استنتاجات حول المواقع التي يفضلها المستخدمون بشكل أفضل وأي الاستعلامات هي إشارة قوية يمكن أخذها بعين الاعتبار في التصنيف. هناك عامل رئيسي واحد يحدد قوة الإشارة السلوكية، ألا وهو مصالح المستخدمين. قد يبدو الأمر لا يصدق، لكن ياندكس تعرف ما يثير اهتمام الأشخاص الذين يزورون موقعك بشكل عام. فيما يلي مثال على الاهتمامات التجارية لزوار موقع بيع النباتات الاصطناعية. انتبه إلى عمود فهرس التقارب

مؤشر التقارب- نسبة حصة الزوار الذين لديهم اهتمام معين في هذا الموقع إلى متوسط ​​حصة الزوار الذين لديهم نفس الاهتمام في جميع مواقع الإنترنت.

كما ترون، الزوار مهتمون بتحسين المنزل، والأسرة والأطفال، وكذلك الطبخ. هذا ليس مفاجئا، لأن الجمهور الرئيسي للموقع هم النساء الذين إما لديهم أعمال تصميم داخلي صغيرة خاصة بهم، أو يحتاجون فقط إلى تزيين الديكور الداخلي لمرة واحدة. كما ترون، فهي بعيدة جدًا عن أجهزة الكمبيوتر والسيارات والإنترنت والتمويل. ويمكن تفسير ذلك بحقيقة أن أكثر من نصف مستخدمي الموقع يأتون من المناطق.

تستخدم Yandex هذه البيانات لتصفية العوامل السلوكية الاحتيالية. من السهل خداع عوامل المستخدم نفسها: هناك عمليات تبادل حيث يقوم تلاميذ المدارس بتنفيذ أي إجراء على الموقع الذي تصفه في المهمة مقابل بضعة روبلات. لكن مؤشر التقارب الخاص بهم سيختلف بوضوح عن الجمهور الطبيعي غير المضخم، لذا فإن مثل هذه التلاعبات لا تساعد كثيرًا.

وينشأ استنتاج منطقي إلى حد ما: "إذا كانت هذه العوامل السلوكية جيدة جدًا، فلماذا لا تكون عامل التصنيف الرئيسي؟" وفقًا لمعظم أدوات تحسين الأداء، يمكن اعتبار عوامل التصنيف الرئيسية اليوم هي العوامل السلوكية وجودة الموقع ككل. كما يمكنك التخمين بسهولة، إذا كان الموقع جيدًا، فستكون العوامل السلوكية جيدة. كان 13% فقط من الأشخاص المشاركين في الاستطلاع يؤيدون شراء الروابط.

يتزامن هذا مع موقف ياندكس، الذي قام بالفعل في مارس 2014 بإلغاء تصنيف الارتباط لنصف الموضوعات التجارية في منطقة موسكو، ولا يوجد سبب للاعتقاد بأن التجربة لن تنتشر إلى مناطق وموضوعات أخرى.

ويبرز سؤال عادل: "لدي موقع ويب شاب ممتاز، أفضل بكثير من موقع المنافسين لي! من أين يمكنني الحصول على هذه العوامل السلوكية إذا لم يأت أحد إلى موقعي، ولكن لكي يأتيوا أحتاج إلى هذه العوامل؟

الجواب قد يكون ابتسامة الكسندر سادوفسكي، رئيس قسم بحث الويب في Yandex.

السياق أو كبار المسئولين الاقتصاديين؟

في واقع اليوم، من الصعب عمومًا تحديد ما تعنيه الخدمة التي تكمن وراء اسم SEO. إذا كان كل شيء سابقًا واضحًا إلى حدٍ ما ويقتصر على مجموعة من الإجراءات الروتينية، فإن التوصية الرئيسية الآن هي إنشاء مواقع ويب جيدة تنال إعجاب المستخدمين. الصياغة غامضة وغامضة. ومن غير الواضح تمامًا كيفية إضفاء الطابع الرسمي عليها في شكل اتفاقية لترويج تحسين محركات البحث (SEO).

وفقا للمؤلف، فإن SEO في شكله الكلاسيكي لم يعد موجودا. كل من يضمن الآن بعض المناصب لفترة زمنية معينة هو على الأرجح إما دجالون ومحتالون، أو ببساطة يحاولون التحدث مع العميل بمصطلحات ومفاهيم يفهمها. تم استبدال SEO الكلاسيكي بالتسويق عبر الإنترنت - وهو عبارة عن مجموعة من الإجراءات التي تهدف إلى تحسين الموقع حقًا للمستخدمين وجذب حركة المرور إليه باستخدام مجموعة متنوعة من القنوات. ولا ينبغي أن يكون ظهور موقع ما في مواضع بحث عالية هدفًا لهذه الإجراءات، بل نتيجة لها.

كيف يمكنك فهم ما يجب تحسينه على الموقع الذي يحبه المدير، لكن ياندكس لا يحبه؟ يمتلك مُحسِّنو التسويق عبر الإنترنت اليوم مجموعة ضخمة من الأدوات التي تسمح لهم بتقييم إجراءات المستخدم على الموقع، وصولاً إلى عرض كل جلسة فردية بتنسيق الفيديو (Yandex Webvisor). توجد الآن إمكانيات لتحليل التحويلات على الموقع. يمكن ويجب استخدام كل هذه الأدوات لفهم ما لا يحبه المستخدمون وكيفية تحسين الموقع لجعله أكثر ملاءمة للاستخدام.

في سوق الإعلانات السياقية اليوم، هناك اتجاه سلس للانتقال من مجرد بيع النقرات، كما كان من قبل، إلى بيع التحويلات (أنت تدفع فقط مقابل إجراءات المستخدم على الموقع، وتقوم ياندكس وجوجل بالفعل باختيار الجمهور الأكثر أهمية من المرجح أن يتخذ هذا الإجراء). لا يمكن تصور تحسين التحويل بدون تحليلات حركة مرور الموقع المختصة مع التحسينات اللاحقة للموقع نفسه.

اليوم يمكننا أن نقول بثقة ودون مبالغة أن التسويق عبر الإنترنت قد نجا من "أمراض الطفولة" وهو في مرحلة البلوغ، حيث لم يعد بإمكانك الترويج لموقع مثل الأحمق. لقد تغيرت الظروف. وفي هذه الظروف الحديثة، لم يعد تحسين محركات البحث (SEO) ضد السياق، بل مع السياق.

أفضل إجابة على سؤال ما هو الأفضل للاختيار بين تحسين محركات البحث والسياق تمت الإجابة عليها بواسطة ميخائيل سليفينسكي(رئيس تحليلات البحث في Wikimart): "يجب أن يكون التسويق رقميًا حتى يمكن اتخاذ القرارات بناءً على هذه الأرقام. إذا كنت لا تعرف ما إذا كنت بحاجة إلى تحسين محركات البحث (SEO)، فأنت بالتأكيد لا تحتاج إليها. ابدأ بالإعلانات السياقية. لديك فرصة لمزيد من خفض تكلفة حركة المرور. إذا لم تنجح في السياق، فلن تتمكن من الوصول إلى الاقتصاد الطبيعي. سيسمح لك السياق باختبار الكثير على الموقع والطلبات ومستندات تسجيل الدخول والمزيد (على سبيل المثال، مركز الاتصال). يمكن أن تتركز المشاكل في أي قطاع أعمال. إذا لم تخرج من السياق بشرف، فلا أوصي بالقيام بتحسين محركات البحث، لأنه سيكون نفس الشيء، ولكن لفترة طويلة فقط.